如何做好企业品牌推广的相关工作ppt
合集下载
品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
CM5
车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质， 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车（集团）有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 －走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 －长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 －－长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
品牌推广运营手册培训课件ppt
失败品牌案例分析
失败品牌案例1
详细描述该品牌的背景、市场定位、 品牌策略、营销手段等，分析其失败 的原因和教训。
失败品牌案例2 详细描述该品牌的背景、市场定位、 品牌策略、营销手段等，分析其失败 的原因和教训。
本公司品牌推广实践
本公司品牌定位
描述本公司的品牌定位，包括目标市场、品牌形象等。
本公司品牌策略
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还 包含了与产品或服务相关的所有体验 、感受和认知，包括质量、价值、可 靠性、个性等方面的信息。
品牌的重要性
品牌有助于消费者识别和选择产品或服务，因为它提供了关于产品或服务的信任和 保证。
品牌有助于建立忠诚度，使消费者对某一品牌的产品或服务产生信任和依赖，从而 形成持续的购买行为。
真诚沟通
及时、透明地进行信息披露和沟通，向公众说明 情况，解释处理措施，消除疑虑和误解。
合作共赢
积极与利益相关方沟通合作，共同应对危机，降 低损失和影响。
品牌危机恢复
评估危机影响
01
对危机产生的影响进行全面评估，包括品牌形象、市场份额、
消费者信任度等方面。
制定恢复计划
02
根据评估结果，制定针对性的恢复计划，包括改进产品和服务
品牌形象在市场推广中的应用
将品牌形象应用于市场推广活动、广告宣传、社 交媒体等，能够提高品牌的知名度和美誉度，提 升消费者对品牌的忠诚度。
04
品牌推广与运营
品牌推广与运营
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05
品牌危机管理
品牌危机预防
建立品牌危机预警机制 通过收集和分析内外部信息，及时发现潜在的品牌危机，并采取 措施预防。
和技能。
02
品牌定位与策略
品牌部年度工作计划 ppt
品牌部年度工作计划 ppt一、背景分析品牌部作为企业的重要部门，承担着品牌策划、品牌推广和品牌管理等重要职责。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌部需要不断提升自身的专业能力，以增强企业的品牌竞争力。
本年度工作计划旨在制定品牌部的工作重点和目标，提高品牌部的绩效和市场影响力。
二、工作目标1. 提升品牌影响力：通过策划和推广一系列品牌活动，提升品牌在目标消费者心目中的知名度和认可度。
2. 提高品牌稳定性：加强对品牌核心价值的宣传和传播，提高品牌的忠诚度和稳定性。
3. 扩大品牌市场份额：通过拓展市场渠道和推出新产品，提升品牌在市场中的占有率。
4. 建立品牌差异化：研究市场竞争格局，制定差异化的品牌策略，提高品牌在竞争中的优势地位。
三、工作重点1. 品牌市场调研深入了解目标消费者的需求和偏好，收集市场竞争情报，准确把握市场趋势和品牌发展方向。
2. 品牌定位和策划根据市场调研结果和公司整体战略，明确品牌的核心定位和目标，并制定相应的品牌策略和推广计划。
3. 市场推广活动制定一系列线上线下的品牌推广活动，如广告投放、赞助活动等，提升品牌知名度和认可度。
4. 品牌宣传材料制作配合推广活动，制作相应的品牌宣传材料，如宣传册、海报、视频等，以加强品牌形象的传播。
5. 品牌管理和监测建立品牌管理制度，监测品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和推广方案，确保品牌的稳定性和可持续发展。
四、工作计划1. 第一季度1）进行市场调研，了解目标消费者需求和竞争情况，制定品牌定位和策略。
2）制定品牌推广计划，包括广告投放方案、宣传活动安排等。
3）制作品牌宣传材料，如宣传册、海报、视频等。
4）开展品牌推广活动，包括参加行业展会、赞助活动等。
2. 第二季度1）进行品牌宣传和推广活动的评估，根据市场反馈调整推广策略。
2）进行品牌管理和监测，收集市场数据和客户反馈，分析品牌的认知度和偏好。
3）根据市场调研和竞争情况，调整品牌定位和策略。
品牌营销推广策划案ppt课件教案(模板)
针对不同肤质和需求推出个性化产品，提升品牌形象和用户黏性。
03
营销效果
在化妆品市场中获得了较高的品牌美誉度和用户忠诚度，实现了销售额
的稳定增长。
06
品牌营销推广的未来趋势
数字化营销趋势
数字化营销成为主流
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已成为品牌营 销推广的主要手段，包括SEO、SEM、电子邮件营销等。
应用场景
03
04
05
新品上市：通过营销推 广活动，将新品推向市 场，吸引消费者关注和 购买。
品牌重塑：当品牌形象 受损或需要更新时，通 过营销推广重塑品牌形 象，恢复消费者信任。
市场拓展：在新市场或 新领域开展营销推广活 动，扩大品牌影响力和 市场份额。
02
品牌营销推广策略
产品策略
01
02
03
产品定位
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2023-12-26
• 品牌营销推广概述 • 品牌营销推广策略 • 品牌营销推广手段 • 品牌营销推广计划与实施 • 品牌营销推广案例分析 • 品牌营销推广的未来趋势
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广的定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品 牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和 市场占有率的过程。
营销活动执行
按照营销策略和计划，执行相 应的营销活动，如广告投放、 促销活动、线上线下推广等。
营销过程监控
对营销活动的执行过程进行实 时监控，确保活动按照计划顺
利进行。
营销推广效果评估
数据收集与整理
收集营销活动相关的数据，包括销售额、市 场份额、客户满意度等。
品牌传播 品牌管理PPT课件
（一） 促销的定义
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
促销是生产厂家或零售商使用各种短期的刺激工 具，刺激消费者和中间商快速、大量地购买某一特征 的商品或服务的行为。
促销有三个基本特征： 传播信息、刺激、邀请
（二） 促销工具
促销可以分为
（1）以消费者为对象的消费者促销 促销的形式为：一是与产品或品牌有关的促销，
如样品、演示等，另一类是与产品或品牌无直接 关系的促销活动，如折扣、兑奖 （2）以中间商为对象的交易促销
二、品牌传播的内容策划
（一） ROI理论 广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernbach）创
立的DDB国际广告有限公司提炼出了ROI理论。
关联性（relevance)相关性指的是内容创意要与产 品信息和目标对象有内在的联系，与受众体验 相关联。
原创性（originality）不仅注重广告内容创意， 而且注重广告媒介创新。
（二）互动与品牌传播
互联网思维最关键就是两点，第一是用户参与， 就是群众路线，第二是方法论，就是互联网七字诀： 专注、极致、口碑和快。
1.信息接收者变为信息的主动传播者：信息— 信息接收—传播
2.购买和消费过程中的互动：购买使用分享、 购买网络评价、
3.品牌与客户的互动：一是客户参与到产品的 设计和开发中，二是消费者设计的有奖互动活动
有两种情况，一是影视、体育明星，二是知名企业家， 明星代言应该注意：明星个性与品牌匹配，明星的道德水 准，明星风险事件。 2. 典型客户代言
强化了品牌运用的现身说法和产品特点，增强了品牌 的亲和力，提高了品牌信息的真实性，使品牌更具说服力。 3.专家代言
突出品牌专业性强，产品制作工艺优良，使用效用较 高的特点。 4.卡通人物代言
第三节 传统的品牌传播方式
品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
点击输入您的内容，或者通过复制您的文本 后，再此框中选择粘贴。请言简意赅，简单说 明即可，不必繁琐。
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
商业品牌活动宣传产品推广企业宣传路演活动计划总结PPT模板课件
谈判技巧No.3
不必一下子把你想要的东西一下子全抛出来，那样会把对方吓坏的。先跟对方谈一个你想要的东西，谈妥以后，再谈第二个，谈妥以后，再谈第三个～～～ 像一个蚕一样慢慢的把蚕叶吃光！ 甚至达成协议后你还可以看看你有没有什么想要的东西，继续大胆提出你的要求。
05
预测谈判可能的发展方向
评估对手
SWOT 分 析
S
W
O
T
优 势
劣 势
机 会
威 胁
二、开 始 阶 段
相 互 认 识 了 解
声 明 目 的
开始时应注意的问题
开始阶段的目的
困难和解决方法
困 难
解决方法
不 信 任
没 信 心
不 相 信 我 方 能 力
缺 乏 诚 意
当谈判人员发觉他正被迫作出远非他能接受的让步时，他会声明没有被授予达成这种协议的权力。 这通常是谈判人员抵抗到最后时刻而亮出的一张“王牌”。 一方如果怕对方使出这一招，最好在谈判开始时就弄清楚。在谈判的目标、计划和进度已经明确，亮底牌阶段即将完成之前，谈判人员的个性已初步掌握之后，可首先提出一个这样的问题：“你有最后决定的权力吗?”
目录
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01.
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02.
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03.
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04.
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品牌传播的途径PPT课件
➢ “品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架
下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建 立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者 忠诚度的有效手段，是企业推动营销效果的必要手段。
品牌传播的主要途径
广告传播 促销传播
公关传播 人际传播
除此之外，公关活动在许多情况下可以成功调动各方面资源及传媒来处理危 机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。
品牌传播的主要途径
1. 广告传播
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告作为一种主要的 品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介， 以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌 定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
2．公关传播
公共关系是构成品牌传播战略的重要组成部分，公关活动能使品牌人格化， 以文化的力量来培养公众的好感，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易 赢得公众的信任。
品牌传播的途径
品牌传播(Brand Communication)
➢ “品牌”，美国营销协会这样定们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的 产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业参与市 场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建 立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者 忠诚度的有效手段，是企业推动营销效果的必要手段。
品牌传播的主要途径
广告传播 促销传播
公关传播 人际传播
除此之外，公关活动在许多情况下可以成功调动各方面资源及传媒来处理危 机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。
品牌传播的主要途径
1. 广告传播
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告作为一种主要的 品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介， 以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌 定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
2．公关传播
公共关系是构成品牌传播战略的重要组成部分，公关活动能使品牌人格化， 以文化的力量来培养公众的好感，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易 赢得公众的信任。
品牌传播的途径
品牌传播(Brand Communication)
➢ “品牌”，美国营销协会这样定们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的 产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业参与市 场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
企业品牌推广PPT
消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和 销售业绩。
企业宣传及产品推介PPT模板
除了提供一年的软件免费维护外， 售后每月定期主动回访维护服务， 保证客户系统的稳定运行，让客户 100%的满意。
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28
所用 《幼儿教师口语》 教材 苑望主编 高等教育出版社
讲述 第五章 一般口语交际的技能训练 内容 第一节 儿童故事讲述的技巧
教材 理论与实践相结合，培养幼儿教 作用 师职业口语的实际运用能力
1 模板内的图片更换方法是对图片点右键->设置对
象格式->填充->填充效果->图片，选择事先准备 好的图片即可。后文遇图均可按此操作
正 如 众 多 时 尚 评 论 人 士 对 稻 壳 儿 评 论 所 说 的 ： fashion comes and goes, but the style stays （时尚潮来潮去，只 有品味永存）
品 牌 定 位 原创、时尚、经典、高雅。 品牌主题概念 稻壳儿雪地靴系列产品。 产 品 定 位 中、高档次，以进口皮鞋为主导产品。 销售渠道定位 省会城市公司直营，二三级城市加盟代理。
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主要任务
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时间表
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效益预测
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31
团队协同较好
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操作方式
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加盟商申请
加盟商资信调查 签定加盟合同
选址调查 选址调查
交纳合同保证金及其它费用
加盟商定货
店铺设计
招聘店员
公司配货
店铺装修
加盟全面培训管理
验收上货
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28
所用 《幼儿教师口语》 教材 苑望主编 高等教育出版社
讲述 第五章 一般口语交际的技能训练 内容 第一节 儿童故事讲述的技巧
教材 理论与实践相结合，培养幼儿教 作用 师职业口语的实际运用能力
1 模板内的图片更换方法是对图片点右键->设置对
象格式->填充->填充效果->图片，选择事先准备 好的图片即可。后文遇图均可按此操作
正 如 众 多 时 尚 评 论 人 士 对 稻 壳 儿 评 论 所 说 的 ： fashion comes and goes, but the style stays （时尚潮来潮去，只 有品味永存）
品 牌 定 位 原创、时尚、经典、高雅。 品牌主题概念 稻壳儿雪地靴系列产品。 产 品 定 位 中、高档次，以进口皮鞋为主导产品。 销售渠道定位 省会城市公司直营，二三级城市加盟代理。
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主要任务
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时间表
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效益预测
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31
团队协同较好
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操作方式
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加盟商申请
加盟商资信调查 签定加盟合同
选址调查 选址调查
交纳合同保证金及其它费用
加盟商定货
店铺设计
招聘店员
公司配货
店铺装修
加盟全面培训管理
验收上货
强生品牌战略PPT课件
24
一、站点主题及创意
第一 公司需对使用其产品和服务的用户负 责；
第二 对公司员工负责； 第三 对所在社区和环境负责； 第四 对公司股东负责。这些信条自开创者
做起，已为历届继任者坚持至今。
25
所以经验告诉强生，企
业网站的成功必须与其奉为
臬圭的“受欢迎”和“文化”
联系起来。但进一步，网上
28
上述这些客户登记及回答信息到了公司营销专 家、心理学家、市场分析家等手中，自然不久就会 形成一份份产品促销专案来，至少对企业与顾客保 持联系起相当重要的作用。并由于这些方案具有极 强的家庭服务需求针对性，故促销成功率应当不低。
29
三、网站点评
面对庞大的企业群和无数产品，强生网站若按 一般设计，可能就会陷入“前屏页面查询十后台数 据库”的检索型网站之流俗格局。从网络营销角度 上看，这类企业站点已呈“鸡肋”之颓势。这就如 同各种典籍类工具历来都有，但任何时候都不会形 成阅读热潮和建立起忠实的顾客群体的，且对强生 来说，那样做还无助于将其底蕴深厚的企业文化传 统发挥出来。
21
展所负有的责任。
强生公司的新思路
适应时代发展要求 结合市场消费向导 把握市场竞争捷径 运用网络资源平台
22
网络营销策略方案－强生公司网络营 销策略方案分析
19世纪80年代，一种无菌的、可包扎的、密封 于单独包装、不会被感染且立即可用的外科敷料成 品的开发标志着强生公司的诞生。它的使用大大减 少了手术后病人感染和再次得病的机会，从而使企 业迅速发展起来。
强生中国有限公司自成立之日起便始终用心钻研高品质癿个人卫生护理用品从著名癿婴儿护理系列到妇女健康护理系列以及成人护肤品系列和创伤护理品系列涵盖了对社会各年龄层癿关爱多角度推劢着中国家庭健康护强生同样用心于健康癿宣传和教育工作通过开展社会关爱活劢来表达自己温和癿安全癿高品质癿企业形象使妈妈们女性消费者们医生护士们以及年轻癿社会阶层消费者们在使用产品癿同时有机会获得更多有价值有效果癿医学知识
一、站点主题及创意
第一 公司需对使用其产品和服务的用户负 责；
第二 对公司员工负责； 第三 对所在社区和环境负责； 第四 对公司股东负责。这些信条自开创者
做起，已为历届继任者坚持至今。
25
所以经验告诉强生，企
业网站的成功必须与其奉为
臬圭的“受欢迎”和“文化”
联系起来。但进一步，网上
28
上述这些客户登记及回答信息到了公司营销专 家、心理学家、市场分析家等手中，自然不久就会 形成一份份产品促销专案来，至少对企业与顾客保 持联系起相当重要的作用。并由于这些方案具有极 强的家庭服务需求针对性，故促销成功率应当不低。
29
三、网站点评
面对庞大的企业群和无数产品，强生网站若按 一般设计，可能就会陷入“前屏页面查询十后台数 据库”的检索型网站之流俗格局。从网络营销角度 上看，这类企业站点已呈“鸡肋”之颓势。这就如 同各种典籍类工具历来都有，但任何时候都不会形 成阅读热潮和建立起忠实的顾客群体的，且对强生 来说，那样做还无助于将其底蕴深厚的企业文化传 统发挥出来。
21
展所负有的责任。
强生公司的新思路
适应时代发展要求 结合市场消费向导 把握市场竞争捷径 运用网络资源平台
22
网络营销策略方案－强生公司网络营 销策略方案分析
19世纪80年代，一种无菌的、可包扎的、密封 于单独包装、不会被感染且立即可用的外科敷料成 品的开发标志着强生公司的诞生。它的使用大大减 少了手术后病人感染和再次得病的机会，从而使企 业迅速发展起来。
强生中国有限公司自成立之日起便始终用心钻研高品质癿个人卫生护理用品从著名癿婴儿护理系列到妇女健康护理系列以及成人护肤品系列和创伤护理品系列涵盖了对社会各年龄层癿关爱多角度推劢着中国家庭健康护强生同样用心于健康癿宣传和教育工作通过开展社会关爱活劢来表达自己温和癿安全癿高品质癿企业形象使妈妈们女性消费者们医生护士们以及年轻癿社会阶层消费者们在使用产品癿同时有机会获得更多有价值有效果癿医学知识
品牌企划与设计管理(PPT93页)
Stardivarius
为15 — 25岁的年轻女性 提供合适价位的都市服 装，在质量和价格较高
Pull & Bear
1991年创立，经营休闲 装和动动装，适合年龄 段14~28。
Bershka
1998年引入，低价位的服装， 年龄在13~23年轻的男性，女 性。
Massimo Dutti
高品质中价位，第一流的 设计，年龄：25 — 45的 男士、女士。
服装市场调研——步骤
确定问题的研究目标 信息搜集 信息分析 得出结论
服装市场调研——内容
市场调研
调研表格 店面概况 商品品类构成 产品风格 材质特征 价格概况
服装市场调研——信息来源
专业信息 订货会、行业协会 设计师时装发布会 服装销售终端
媒介信息 贸易中介 权威报刊、商业杂志、学术期刊 时尚杂志、BLOG
后期采用者 16%
创新者： 时尚先锋。只要是新鲜的时尚，立刻追逐；不在乎别人的 意见。对时尚推动较小
初期采用者： 时尚的倡导者。眼光独特，具有胆量，善于选择适合自己 的时尚。事时尚的推动者
后期采用者：对时尚不关心，随大流
后期追随者：顽固保守类，可能成为时尚流行的阻力
步骤： 4、以年龄为依据，分析消费需求 5、概括具体生活方式（以服装为中心，涵
营销策划中，进行服装市场细分对企业具有重要的意义。
市场细分的标准
地理因素 地区、城市规模、人口密度、气候…
人口统计因素 年龄、性别、家庭人口、人生阶段、经济收入、职业、教育程度…
行为因素 穿着场合、忠诚度、购买行为…
心理学因素 生活方式、性格、购买动机…
其他 价格、品类、零售类型（百货、专卖）
环境评估与流行预测
品牌规划方案参考PPT全
电源系统定制方案供应商
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
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1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
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明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
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电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
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实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
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1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
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公司资质企业宣传品牌推广PPT模板
动态主页程序开发
核心 技术
网络安全检测 网络工程
虚拟现实技术
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03 Part
关关于于企我业们
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01 Part
关关于于企我业们
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2013年度公司纳税
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PowerPoint助你打造专业的营销推广
PowerPoint助你打造专业的营销推广在当今竞争激烈的商业环境中，营销推广是企业获得市场份额和品牌知名度的关键。
如何有效地传达产品或服务的价值和吸引力，成为了每个企业主都面临的重要问题。
而在这个信息时代，一张优秀的PPT演示稿无疑成为了营销推广的有力工具。
本文将介绍如何利用PowerPoint（以下简称PPT）软件来打造专业的营销推广稿件，帮助您提升品牌形象和促进销售。
一、色彩选取与搭配色彩在营销推广中扮演着非常重要的角色。
正确的色彩搭配能够传达出企业的个性、品牌价值和产品特色。
在PPT中，我们可以通过使用调色板和配色工具来确保文稿的色彩一致性和美观性。
另外，在选择背景色、文字颜色和图表颜色时，要注意避免过于刺眼或对比度过强的配色，以免影响观众的阅读体验。
二、布局与排版一个好的营销推广PPT应该具有清晰的结构和整洁美观的排版。
在设计PPT页面时，可以采用简洁的布局风格，避免过多的文字和图表堆砌。
同时，可以运用标题、副标题和内容分块的方式来突出重点和逻辑关系，帮助观众更好地理解和记忆内容。
此外，注意字体的选择和大小，保证清晰可读，建议使用常见的字体如Arial或Times New Roman。
三、内容精简与重点突出营销推广PPT的内容要点需要简洁明了，切忌过于冗长。
在每一页内容中，应该精简信息，只留下关键性的词句或图表。
同时，可以使用动画效果或强调特定的文字/图像来突出重点，吸引观众的注意力。
别忘了在演示稿中加入具体的数据支持和真实案例，以增强说服力和可信度。
四、利用图表和图片图表和图片是营销推广PPT中不可或缺的元素。
通过可视化的方式展示数据和信息，可以更加直观地呈现产品特点、市场趋势和竞争优势。
在选择图表类型时，要根据数据类型和内容需求选择最合适的形式，如柱状图、折线图、饼图等。
对于图片选取，要确保质量高、清晰度佳，符合推广目标和品牌定位。
五、动画与过渡效果动画和过渡效果可以添加一些生动和趣味性，使整个演示过程更加吸引人。
如何设计简洁的市场推广PPT
如何设计简洁的市场推广PPT 在当今竞争激烈的商业环境中，市场推广 PPT 成为了企业展示产品、服务和品牌形象的重要工具。
一个简洁、清晰、有吸引力的市场推广PPT 能够有效地传达关键信息，吸引潜在客户的注意力，并促进业务的发展。
然而，要设计出这样一份优秀的 PPT 并非易事。
下面，我将为您详细介绍如何设计简洁的市场推广 PPT。
一、明确目标和受众在开始设计 PPT 之前，首先要明确您的目标和受众。
您是要向潜在客户介绍新产品，还是向现有客户推广新服务？您的受众是行业专家、普通消费者还是企业决策者？不同的目标和受众需要不同的内容和设计风格。
例如，如果您的目标是向行业专家展示技术创新，那么 PPT 中应该包含详细的技术数据和案例分析；如果受众是普通消费者，那么重点应该放在产品的优势和用户体验上。
明确了目标和受众，您就能够更有针对性地选择内容和设计风格，从而提高 PPT 的效果。
二、规划内容结构一个好的市场推广 PPT 应该有清晰的内容结构，包括引言、核心内容和结论。
引言部分要能够吸引观众的注意力，引出主题；核心内容要条理清晰，重点突出；结论部分要简洁明了，总结要点并呼吁行动。
在规划内容结构时，可以采用以下框架：1、问题与机遇分析市场现状和存在的问题指出潜在的机遇和发展趋势2、解决方案介绍您的产品或服务如何解决问题强调独特的卖点和竞争优势3、案例与成果分享成功案例和实际成果用数据和事实说话4、行动呼吁明确告诉观众您希望他们采取什么行动提供联系方式和资源三、简洁的文字表述在 PPT 中，文字应该简洁明了，避免冗长和复杂的句子。
每一页的文字量不宜过多，重点突出关键信息。
使用简短的段落和项目符号，使内容易于阅读和理解。
同时，要注意语言的准确性和专业性。
避免使用模糊、含混的词汇，确保观众能够准确理解您的意思。
对于重要的概念和术语，可以适当进行解释和说明。
例如，不要在 PPT 上写“我们的产品具有卓越的性能和独特的功能”，而应该具体说明“我们的产品处理速度比竞争对手快 30%，并且具备智能节能模式”。
营销推广的基本知识PPT课件( 34页)
27.05.2019
SPRING SHOPPING
七 竞赛和抽奖 即在产品销售时设立若干奖励，利用人的侥幸心理促进购买行为。
制造商常常通过竞赛来扩大销售额。 如：厂家许以重奖征集广告语；
在购物时，你有机会凭抽奖券上的号码参加幸运 抽奖……
八 俱乐部、会员卡 商家为具备一定资格的消费者颁发会员卡，凭该卡购物或消费可享受打折或其他优 惠行为，这就保证了一个忠实的顾客圈子，在她们的宣传下，会有越来越多的人愿 意接受这种方便实惠的消费方式。
27.05.2019
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营销推广基本知识
27.05.2019
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营销推广目录
概述：营销与营销推广 商场营销的重要性 影响营销的因素 营销推广部工作内容 营销推广——春天百货主题宣传语 营销推广——商场形象策划 商场形象管理内容及标准 案例分析 营销推广——促销 促销手段 促销要素 促销活动内容生成及促销流程 案例分析
2.试用；
派赠： 即向消费者提供免费试用品，使消费者了解产品的性能、特点，从而建立消
费者的使用信心。这是推销新品最有效的方法。 制造商试图用这种方法劝说信赖另一品牌的消费者转而选用他的品牌产品。
当消费者清楚知道前者在质量上的不足时，这种试用方法非常有效，但不能保 证这些新顾客会对我们保持忠诚，而且必然会发生分销费用。
27.05.2019
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谢谢观赏！
27.05.2019
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建
万浩吉 祥
项
万浩集团
目
万浩俪尚
万浩枫景
万浩俪城
在建项目：万浩锦和湾、鲜绿达等。
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌 对于企业和企业品牌来说，产品品牌是企业品牌 的支撑；产品品牌是企业核心竞争力的重要组成部分； 企业品牌要通过产品品牌来塑造。而产品质量是产品 品牌的核心，是市场竞争的重要砝码。
一、品牌的定义和概念
（二）产品品牌
产品品牌是对产品而言， 包含两个层次含义：一是指 产品的名称、术语、标记、 符号、设计等方面的组合体； 二是代表有关产品的一系列 附加值，包括功能和心理两 个方面的利益点，如：产品 所能代表的效用、功能、品 味、形式、价格、便利、服 务等。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
与人争胜 货真价实是关键
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌
海尔集团董事长张瑞敏 砸冰箱的事件
二、企业品牌的塑造和推广
（三）在企业品牌塑造和推广的过程中，更应注重打造 产品品牌
按照市场经济理论来说，在激烈的市场竞争中，质 量是企业的生命。从一些世界500强的大中型企业看，都 非常注重“以质量求市场”的规则。因此，在企业品牌 塑造和推广的过程中，尤应注重打造企业的产品品牌， 提升企业产品的质量。
如何做好企业品牌推广的相关工作ppt
了解品牌知识 增强品牌意识
做好企业品牌推广的相关工作
企宣部：李延海 2014.04.19
如何做好企业品牌推广的相关工作ppt
课程背景介绍
•
集团公司领导在认真总结了2013年企业文化建
设年活动开展情况，全面疏理了2014年的工作思路
后，确定2014年为集团公司的“品牌推广年”，希
商榷，藉以促进企业“品牌推广年”相关工作和活
动的开展和落实。
一、品牌的定义和概念
• 品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念，是 品质优异的核心体现。
• 品牌指公司的名称、产品或服务的商标等有别于 其它竞争对手的名称、产品或服务的商标，具有公 司独特的市场形象的无形资产。
• 品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。是指能 够吸引消费者并且建立品牌忠诚度进而为客户创造 品牌优势地位的观念。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
其三，产品品牌关注的对象是其目标市场的顾 客；关注的内容是目标顾客对产品质量、技术、价 值、使用的方便性，对产品的印象、联想及售后服 务评价等。而企业品牌不仅要关注以上内容，更要 关注社会公众，以及其对企业技术水平、社会责任、 社会形象的评价。一、品牌的定义和源自念品牌的分类企业品牌
品牌
产品品牌
品牌推广年
一、品牌的定义和概念
（一）企业品牌
简要说，企业品牌就是以企业名称为品牌名称。 企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企 业价值观念及对消费者的态度等。
当一个企业把自己的形象、声誉等当作一种品牌 来营销时，企业品牌就出现了。企业品牌是企业借 以辨识企业形象，使之与其他企业形象区别开来的 一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的 组合运用。是企业长期行为的综合表现，代表整个 企业在社会公众中的形象，传递企业在产品、服务、 顾客感受、社会责任等方面要给顾客和社会公众带 来的期望。企业品牌的内涵，还应包括商品（产品） 品牌和服务品牌。它以整个企业为动力源。
其一，在企业运营中的战略位置、战略功能不 同。企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略， 支撑企业战略目标的实现。而产品品牌是在企业经 营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同 时也是实现消费者与企业链接的载体。
一、品牌的定义和概念
（三）企业品牌和产品品牌的区别和联系
其二，二者的联系还表现在，企业品牌是 “母”，产品品牌是“子”；企业品牌为产品牌提 供基础和空间，产品品牌给企业品牌以强大支撑。 企业品牌塑造的目的，是将企业价值观和个性传递 给利益相关者；而产品品牌的塑造，是通过建立一 个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销 售。
二、企业品牌的塑造和推广
•
企业品牌的塑造和推广，是一个长期的、系统
的、诸因素综合效应的宏大工程，不是在短时间就
能达到和一蹴而就的。企业品牌形象、品牌价值、
社会认同，要经过长期的培育、塑造和打磨才能形
成；丰富、凸显企业品牌的内涵，也是一个长期的
过程，需要其它的品牌予以相应的支撑。
二、企业品牌的塑造和推广
一、品牌的定义和概念
（四）产品和品牌的关系
产品与品牌二者的关系是相辅相成的，主要表 现在：产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知 升华；产品是塑造品牌的前提和基础，品牌是产品 的延续和保障；产品是满足消费者基本需求（如生 理需求和功能需求），而品牌主要是满足消费者的 心理需求和情感需求；只有产品被认同，才能不断 地塑造品牌；只有在消费者认同产品的情况下，企 业才能不断地去塑造品牌；产品是消费者与品牌建 立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就难 以进行情感对接。
在企业品牌的形成、扩大和推广过程中，如果 没有一个好的产品推向市场，没有一定的市场占有 率，没有一定的市场销量，这个产品就难以形成品 牌。而没有产品品牌的形成和存在，企业品牌就是 空中楼阁，不复存在。
二、企业品牌的塑造和推广
（二）在企业发展的升级阶段，要有一个好的产品推 向市场
万浩家园
已
万浩滏滨苑
望以此为载体和切入点，建立“结构效益型、品牌
效益型、高效管理型”的管控模式。从而，全面提
升集团公司的总体竞争实力。
•
然而，从了解和掌握的情况看，不少同事对
“品牌”的定义、概念和要素以及如何加强和推广
等问题的理解和认识，还有一定的差异。因此，我
就“了解品牌知识，增强品牌意识，做好企业品牌
推广的相关工作”问题，和大家作一交流、探讨和
（一）在企业发展的初步 阶段，要踏踏实实把产 品做好
我们刚才讲到产品 品牌是企业经营战略实 现的重要载体，产品品 牌是企业品牌的支撑； 企业品牌要依附于产品 品牌。也就是说，人们 认识和认同企业品牌， 是在认识和认同产品品 牌基础上开始的。
二、企业品牌的塑造和推广
（二）在企业发展的升级阶段，要有一个好的产品推 向市场