巧克力类广告创意文案的调查报告
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。
1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。
消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。
1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。
我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。
二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。
2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。
2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。
三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。
3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。
b. 享受乐趣，尽在每一口。
3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。
b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。
四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。
4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。
4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。
五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。
5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。
b. 广告创意和制作阶段：4周。
c. 广告投放和推广阶段：2周。
六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。
给力巧克力广告创意文案策划【文案精品】
给力巧克力广告创意文案策划提高给力巧克力品牌的知名度。
通过一系列的产品广告，激起经济规律的购买欲望，塑造一种给力文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是给力巧克力的口感，还有它的内涵。
能量、力量、加油、真棒等内涵随着巧克力与牛奶缓慢旋转，融合成香浓的给力巧克力。
2．产品分析：1）用途：自己吃2）命名：产品定名为给力，“给力”表示“给予力量”的意思，也有“真棒”、“加油”的意思。
3）味道：香甜可口4) 产品特点：能量高3．目标受众：根据市场的调研结果，我们将产品的消费群体定位于15-30岁。
由于青少年已成为巧克力制品消费的主体，30岁以下人群的消费比例很高，年轻人喜欢运动，他们对快速补充能量的巧克力等食物有很大的需求。
4．承诺和支持：给力巧克力的产品具有味道好，能力高的特点，能够帮你迅速补充能量。
给力巧克力具有的美味和高能量的特点，能够使你在享受美味1的同时迅速，恢复身体的最佳状态，让你更从容的面对各种挑战。
5．品牌个性：给力巧克力的品牌个性：年轻、有个性、创新、独特性。
6．广告创意：这是全国大学生联赛的最后决赛，比赛的场面异常激烈。
场上的队员向没有吃饭一样，没有半点精神，比分被对手逐渐拉开。
队员们不停地对教练说：“我太累了，我跑不动了。
”教练连续向裁判要了个长暂停，并带着全体队员走回了更衣室。
全场一片疑-全球品牌网-问，都在想他们干什么去了。
两分钟之后，教练又带着队员会带了赛场。
队员没想换了一个人似的，精力充沛，看不出有半点疲惫。
最终，凭借大家的努力，他们赢得了胜利。
赛后大家都感到不可思议，都在找那个答案！记者把教练和队员团团围住，可是无论怎么问，他们都笑而不语。
记者们无可奈何，垂头丧气。
这时候镜头切向更衣室。
只见更衣室里的地面上到处都是“给力”巧克力的包装。
这时候镜头切回现场，记者仍旧在不断追问，而队员和教练依旧笑而不语~最后打出口号：给力，给你无限潜力！口号：给力，给你无限潜力！2。
精选巧克力广告创意策划书
巧克力广告创意策划书(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。
(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。
总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。
(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。
2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。
巧克力数据调研报告
巧克力数据调研报告1. 引言巧克力是一种受到广大人群喜爱的甜食，具有独特的口感和香气。
本次调研报告旨在对巧克力行业进行全面调研，包括市场规模、消费者喜好、品牌竞争等方面的情况，以期为巧克力相关企业提供参考。
2. 市场规模巧克力市场在全球范围内持续增长。
根据市场研究公司的数据，巧克力市场年复合增长率约为5%，2025年全球巧克力市场预计将达到4000亿美元规模。
尤其是亚太地区和南美地区的市场增长势头较为迅猛。
3. 消费者喜好3.1 口味偏好根据我们的调查数据，在口味偏好方面，大多数消费者喜欢传统牛奶巧克力和黑巧克力。
其中，黑巧克力由于其较高的可可含量和健康属性，受到健康意识较强的消费者青睐。
3.2 产品选择消费者在选择巧克力产品时，关注的主要因素有品牌声誉、价格、口感和包装。
品牌声誉是消费者购买决策中最重要的因素之一，消费者通常更倾向于购买知名品牌的巧克力产品。
此外，巧克力的价格也是购买决策的重要考虑因素之一。
3.3 购买渠道根据市场调研数据，消费者购买巧克力的主要渠道是超市和便利店。
超市拥有更大的产品种类和品牌选择，便利店则提供了方便快捷的购买体验。
4. 品牌竞争巧克力市场上存在着众多的品牌竞争。
根据数据显示，全球巧克力市场的主要竞争品牌有Lindt、Ferrero、Hershey和Cadbury等。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来争夺消费者的关注。
5. 未来发展趋势5.1 健康巧克力的兴起随着消费者对健康的关注不断增加，健康巧克力的市场需求也逐渐增加。
特别是黑巧克力和低糖巧克力，因其含有更多的可可和较低的糖分，正逐渐成为消费者的新宠。
5.2 品牌塑造和营销手法品牌的塑造和营销手法对巧克力企业来说尤为重要。
通过独特的包装设计、创新的口味推出和个性化定制等手法，巧克力企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
5.3 电子商务的兴起随着电子商务的快速发展，巧克力企业也开始大力开拓线上市场。
通过电子商务平台，巧克力企业能够直接面对全球消费者，提高其品牌知名度和销售额。
巧克力广告文案范文
巧克力广告文案范文巧克力，无疑是世界上最受欢迎的甜食之一。
它的香甜和口感，让人无法抵挡。
在这样一个美食的背后，一个精心设计的广告文案是必不可少的。
在这篇文章中，我们将为您呈现一篇巧克力广告文案范文，希望能帮助您了解如何有效地推广巧克力品牌。
【引言】尽管巧克力种类繁多，但我们始终无法抵挡它那迷人的诱惑。
它能满足我们对美味的无穷渴望，同时也能给我们带来无尽的幸福和快乐。
在这个瞬息万变的世界里，巧克力是唯一能够带给我们安慰和温暖的东西。
【第一段】巧克力，不只是一种甜食，更是一种享受。
从浓郁的可可香气到细腻的口感，每一口都是一种奇妙的体验。
无论是寂寞的深夜还是忙碌的白天，巧克力都能成为我们最好的朋友，给予我们安慰和力量。
它不只是一块简单的食物，更是一种奢侈的享受。
【第二段】一块好的巧克力，就像一杯上等红酒，需要经历许多工序和精心挑选的原料才能制作出来。
我们的巧克力品牌，以世界各地的顶级可可豆为原料，通过精湛的工艺，打造出独一无二的口感和味道。
每一口巧克力，都是我们的匠心和对品质的追求的结晶。
【第三段】我们的巧克力，不仅仅是味觉的享受，更是视觉的盛宴。
我们注重包装的精致和设计的细节，每一款巧克力都是独一无二的艺术品。
无论是送给亲朋好友，还是作为自我奖励，我们的巧克力都能给人带来无尽的惊喜和喜悦。
让巧克力成为你与爱之间的纽带，以及展示你独特品味的方式。
【第四段】巧克力，是温暖的力量的象征。
无论是在心情低落的时候，还是在庆祝的时刻，一块巧克力都能带给我们幸福和安慰。
它是那种即时满足感的源泉，它犒劳了我们一天的努力，也是朋友们之间分享欢乐的方式。
让巧克力成为你每一天的小确幸，为你带来快乐和欢乐。
【结语】巧克力，不仅仅是一种食物，更是一种情感的载体。
它不论年龄、性别、社会地位，都能融化人们的心，连接彼此的情感。
选择我们的巧克力，不仅是选择了高品质的美食，更是选择了一种生活方式。
让我们的巧克力成为你最甜蜜的伴侣，带给你无尽的幸福和满足。
【完整版】德芙巧克力优秀广告文案策划书
德芙巧克力广告策划书前言： (4)一、市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (5)2、市场营销环境中的微观制约因素 (7)3.市场概况 (8)4、营销环境分析总结 (10)5.竞争者分析 (12)(二）消费者分析 (14)（三）产品分析 (15)1、产品细分 (15)2、产品包装 (15)3、产品策略 (16)（四)企业和竞争对手的竞争状况分析 (16)1、业内竞争 (16)二、广告策略 (17)（一）广告的目标 (17)1、根据市场情况可以达到的目标 (17)2、对广告目标的表述 (18)（二）目标市场策略 (19)1、市场细分 (19)2、企业的目标市场策略 (20)（三）产品定位策略 (21)1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21)2、产品定位策略 (22)（四）广告诉求策略 (23)1、广告的诉求对象 (23)2、广告的诉求重点 (24)3、诉求方法策略 (24)（五）广告表现策略 (24)1、广告主题策略 (24)2、广告创意策略 (25)（六）广告媒介策略 (26)1、对媒介策略的总体表述 (26)2、媒介的地域 (27)全球范围 (27)3、媒介的类型 (27)4、广告发布频率策略 (27)三、广告计划 (27)（一）广告时间 (27)（二）广告的目标市场 (28)（三）广告的诉求对象 (28)（四）广告发布计划 (29)（五）其他活动计划 (30)（六）广告费用预算 (31)四、广告活动的效果预测和监控 (31)（一）广告效果的预测 (32)1、广告主题测试 (32)2、广告创意测试 (32)3、广告文案测试 (33)4、广告作品测试 (33)（二）广告效果的监控 (33)1、广告媒介发布的监控 (33)2、广告效果的测定 (34)前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
巧克力类广告创意文案的调查报告
xx年xx月xx日
《巧克力类广告创意文案的调查报告》
调查背景和目的调查方法和样本巧克力类广告创意文案的现状分析广告创意文案的调查结果分析广告创意文案的SWOT分析对巧克力类广告创意文案的建议和展望结论和参考文献
contents
目录
调查背景和目的
01
近年来，巧克力市场日益繁荣，各种品牌和类型的巧克力产品不断涌现。在如此激烈的市场竞争中，如何通过广告创意文案吸引消费者的目光，提高品牌知名度和销售量，成为了巧克力企业面临的重要问题。因此，本调查旨在深入了解消费者对巧克力类广告创意文案的认知和喜好，为企业提供有价值的参考。
文案与品牌形象和定位的契合程度
广告创意文案的SWOT分析
05
独特性
情感诉求
创意与产品特性结合紧密
优势分析
文案表现力不足
部分巧克力类广告创意文案在文字表现力上略显不足，缺乏一定的文学性和艺术性。
要点一
要点二
创意雷同度高
由于巧克力广告的创意较为有限，很多广告创意文案存在一定的雷同度，缺乏创新性。
劣势分析
法规限制
国家对于广告法规的限制和审查也给巧克力类广告创意文案带来了一定的竞争风险。
威胁分析和竞争风险
对巧克力类广告创意文案的建议和展望
06
突出品牌特色
在创意文案中应注重突出巧克力的品牌特色，如独特的风味、口感、制作工艺等。
增加情感共鸣
创意文案可通过情感共鸣的方式吸引消费者，如与亲情、友情、爱情等相关联，让消费者对产品产生情感上的认同。
其次，巧克力的广告创意文案在情感连接和品牌形象塑造方面表现出色，但在产品特点的呈现上还需提升。
最后，巧克力的广告创意文案在视觉元素和排版设计上表现较好，但仍需注意与广告创意文案的配合。
《关于巧克力广告创意的调查分析报告》赵钊刘嫣高凯琦
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力的 特质：滑，润， 浓 这则广告视觉效 果很好，并且运 用了垂直思维表 现了德芙巧克力 的特质，让人从 视觉上看到了浓 郁的巧克力浆， 给人带来了想吃 的欲望，而且它 利用光线的结合， 从视觉上看很滑 很润 ，很想去舔 一舔，摸一摸
德芙巧克力
德芙的滑和润很容易让我们想到女人 带的丝巾的特质，戴在脖子上很舒服， 然而这样一种丝巾的特征让巧克力代 替，让人引发视觉和味觉上的联想
雀巢kitkai巧克力
克力是夹心 巧克力里面 是白色巧克 力夹层，外 面是黑色巧 克力，所以 它将产品中 的特征用黑 白牛表现出 来，是在垂 直思维上面 升级而来
雀巢kitkai巧克力
雀巢kitkai巧克力
它通过上班 族年龄受众 来进行下手 创作，这幅 图表现了上 班族的劳累 后休闲时刻 都是通过 kitkat来进行 衔接，也说 说明了它可 以醒脑的独 有特质
金帝巧克力
通过三篇一系列的广告用了垂直思维 表现了一个男生不知道怎样对女生 表达爱意的状况，所以在这个时候” 你不懂的，金帝代替你想"
三、吉利莲巧克力
1.吉利莲巧克力的特性： 榛仁酱与纯正液态巧克力的完美结合，每一个巧克力 的形状精美，并且味道醇美，纯正 2.吉利莲巧克力的广告语： the world`s favorite belgian chocolates 3.吉利莲的另一含义： 寓意世界美好，人与人之间的美好 4.赞誉： 吉利莲是惟一被比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌， 有“巧克力王国中的至尊”之称，是海洋贝壳巧克力的始 祖。现主要有“贝壳”（金贝壳）、“雪球”、“精典”、 “宝石”、“情人”及“世界之粹”7大系列。
适合想吃巧克力但又想减肥的人，有减肥功效，可以
巧克力广告文案范文
巧克力广告文案范文
巧克力广告文案范文
巧克力作为一种甜食，深受年轻人的喜爱，也吸引了许多消费者的目光。
而巧克力广告文案通常包括各种各样的诱人语言和画面，如“浓郁的巧克力味道”、“口感丰富”、“自然成分”、“健康营养”等，以满足消费者对美味甜品和健康饮食的需求。
以下是一篇巧克力广告文案的范文，介绍了一款新型的天然有机巧克力：
标题：品味天然，健康美味的有机巧克力
文案：
每一口天然有机巧克力都有着独特而诱人的香味和口感。
它由优质的可可豆和天然食材精制而成，让你在享受美味的同时更加注重健康营养。
让我们一起品味这款真正的美味。
首先，我们使用的可可豆是从世界各地优质的可可种植区域精选而来，以保证可可豆的天然原始风味和品质。
这种天然的可可豆散发着浓郁的巧克力香味，让你可以感受到它身上涌动的能量和洁净之美。
其次，天然有机巧克力采用的都是天然的食材，包括地球上最好的可可豆、果仁、蜜糖和牛奶等。
这么多的营养成分带给了我们丰富多彩的口感和香气。
从疯狂的奶油味到植物的清
新味，不时会有一缕沁人心脾的巧克力香气，将你深深地吸引进来。
最后，我们进行严格的生产和测试工艺，保证每一条巧克力的可口度和卫生安全性。
这就是为什么我们的巧克力从来不会添加人工甜味剂和人工色素，保留了巧克力自然的甜味和色泽。
在这个健康和自然的时代，我们提倡一份无添加的、天然的好巧克力，让你在享受美味时也能兼顾健康。
下一次，当你追求最佳体验时，不妨放下手中那已经无味的巧克力，体验一下我们这款传承千年的经典美味吧。
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
巧克力类广告创意文案的调查报告(doc 12页)
巧克力类广告创意文案的调查报告(doc 12页)巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲指导老师：印华江目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。
但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。
二广告商品1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司)2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司)3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团)4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司)5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司)6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)7 吉百利Cadbury (始创于1824年英国,英国历史最悠久的巧克力品牌之一,大型跨国公司,著名品牌,吉百利史威士股份有限公司)8 徐福记巧克力(创始于1978年,中国名牌产品,中国最大的糖果品牌和糖点企业之一,广东省名牌产品,徐福记国际集团)9 雀巢巧克力(于1867年瑞士,世界上最大的食品制造商之一,世界著名品牌,大型跨国公司,巧克力十大品牌,瑞士雀巢集团)10 怡浓巧克力( 专业生产加工销售巧克力制品的大型企业，行业著名品牌，十大巧克力品牌，天津怡浓国际（瑞士）食品有限公司。
德芙广告创意文案范文3篇
德芙广告创意文案范文3篇德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中,售卖的重点不再是德芙巧克力本身,而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。
本文是店铺为大家整理的德芙广告创意文案范文，仅供参考。
德芙广告创意文案范文一：德芙巧克力在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作。
而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功搏出位。
经典的电视广告是其成功的重要因素。
德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
一连几天看了好几遍，每一遍给观众的感觉都很温馨。
一看这则广告就知它的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙[Dove]名字诠释D=DoO=youV=loveE=me连起来就是do you love me创始人通过诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱他(她)，急时让你爱人知道这爱，并深深铭记。
德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公一精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的声音，她咬下一口德芙巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻的绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
(更多丝滑感受，更多愉悦惊醒)该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感觉”。
德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻润滑的感觉。
巧克力类广告创意文案的调查报告
研究背景
目前，许多学者和专家已经对巧克力 广告创意文案进行了研究，但仍然存 在一些问题，如缺乏对不同类型巧克 力广告创意文案的对比分析、对新兴 市场的研究不足等。因此，本研究旨 在深入探讨巧克力类广告创意文案的 特点、影响因素及其效果，以期为企 业和广告制作公司提供有价值的参考 。
研究意义
通过对巧克力类广告创意文案的调查 和分析，本研究将有助于企业了解市 场趋势、把握消费者需求，提高巧克 力的市场竞争力；同时，也为广告制 作公司提供有益的创意启示，推动巧 克力广告行业的发展。
品牌合作与跨界合作成为巧克 力市场的新趋势。
巧克力市场竞争
国内外品牌众多，竞争激烈。 各品牌在价格、品质、口感等方面进行竞争。
新兴品牌不断涌现，增加了巧克力的市场竞争压力。
03
巧克力广告创意文案分析
巧克力广告创意文案类型
产品展示型
这种类型的广告创意文案主要侧重于展示巧克力的口感 、外观和特点，通过直接的描述和视觉效果来吸引消费 者的注意力。
强调独特性
大多数巧克力广告都会强调其独特性，无论是口感、外观还是所 代表的情感价值。
富有情感色彩
巧克力广告常常会使用情感化的语言和图像来吸引消费者，使消 费者感受到巧克力的美味和其所带来的情感满足。
具有明确的目标受众
巧克力广告通常会针对特定的目标受众，如儿童、青少年或成年 人，并根据这些受众的兴趣和需求来制定其广告策略。
案例三
通过巧克力的香醇与回忆结合，运 用感性的元素和语言，让人们回忆 起美好的时光，感受到巧克力的情 感和品质。
不足的巧克力类广告创意文案案例解析
案例一
01
缺乏创新的元素和语言，无法吸引年轻人的注意力，导致广告
效果不佳。
巧克力营销调研报告
巧克力营销调研报告巧克力营销调研报告一、调研背景随着人们生活水平的提高，巧克力作为一种甜食产品，逐渐成为消费者的喜爱。
然而，市场上巧克力品牌众多，竞争激烈，巧克力企业需要不断创新与改进，以吸引消费者的注意并提高市场份额。
为此，我们进行了一项巧克力营销调研，旨在了解消费者对巧克力产品的需求、购买及消费习惯，为巧克力企业提供精准的市场营销策略。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共设计了10个问题，包括消费者对巧克力的喜好程度、购买渠道、品牌意识、消费频率等。
三、调研结果1. 巧克力的喜好程度：调查结果显示，超过80%的受访者表示非常喜欢或喜欢吃巧克力。
这说明巧克力产品在消费者心目中具有较高的知名度和认可度。
2. 巧克力的购买渠道：大部分消费者选择在超市购买巧克力，其次是便利店和网上商城。
这提示巧克力企业应该加强与超市和便利店的合作关系，并注重线上销售渠道的开发。
3. 品牌意识：传统巧克力品牌如德芙、费列罗等的品牌认知度较高，超过60%的受访者能够提及这些品牌。
然而，新兴巧克力品牌的认知度较低，巧克力企业应该加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
4. 巧克力的消费频率：近半数的调查参与者表示一个月内会购买巧克力2~3次，约30%的人每月购买1次。
巧克力企业应该根据消费者的购买习惯，制定促销策略和产品推荐。
5. 巧克力的选择因素：在巧克力的选择中，品牌知名度和口味是消费者最关注的两个因素。
此外，价格、成分和包装也对消费者购买决策产生一定影响。
巧克力品牌应该注重提升产品口味并加强包装设计，以吸引消费者。
四、调研结论通过本次调研，我们得到了以下结论：1. 消费者对巧克力产品普遍持有较高的喜爱程度，巧克力市场潜力巨大。
2. 超市、便利店和网上商城是消费者购买巧克力的主要渠道，巧克力企业应该加强与这些渠道的合作。
3. 传统巧克力品牌的知名度较高，新兴品牌需要加大品牌推广与宣传力度。
4. 巧克力消费者购买频率较高，公司可以通过促销策略和产品推荐提高销售量。
德芙巧克力广告调查报告
关于德芙广告调查报告书2013/11/13调查目的：了解该产品广告的突出点以及带来的效益调查方法：问卷调查法样本总数：十份回收十份回收率100%前言：德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力是因爱而生的，人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意，在德芙的影视广告中我们就可以深切的感受到。
一、调查分析1、消费群体本次受访群众主要为学生群体，在此群体中对德芙巧克力有较大的喜爱，表明德芙将消费群体定位于年轻学生和情侣，此年龄段注重爱情的浪漫，符合德芙巧克力的文化2、对巧克力的第一选择，100%受访消费者选择了德芙,表明德芙巧克力的品牌认可度较高，在许多消费者心理形成了巧克力第一印象3、调查显示购买德芙巧克力的消费者更多地在于巧克力本身的口感以及品牌广告传递的浪漫气息，表明消费者对于德芙巧克力的品牌形象定位于浪漫、温馨，符合德芙广告宣传的初衷，并收到了一定的成效。
4、受访的消费者全部看过德芙的广告，其中的80%消费者表示对于该品牌广告印像深刻，大多数受访者表示在湖南电视台和江苏电视台看到较多，表明消费者主要关注的是这两个台，由此可以适当加大广告宣传力度。
5、德芙广告自2007年开始推出一直到今年出了很多系列，受访消费者看过其中所有的系列篇，逐渐形成了对德芙巧克力浪漫、甜蜜的品牌感受；大多数的人集中于看过近期播出的浪漫情人片，并对其中的男女主角房祖名和郭采洁有较为深刻的印象，但近80%的受访消费者表示不会因为男女主角的原因去购买德芙巧克力。
表明更多的消费者属于理性消费者，更看重于德芙巧克力的品质以及德芙传递的甜蜜、浪漫的品牌形象，这逐渐成为大家购买德芙的主要原因。
6、调查显示，大多数消费者对于德芙广告还是比较喜爱的，并对广告中的创意设计、画面质感、故事情节、背景音乐以及大眼人的演绎都有较高的评价。
德芙巧克力广告分析
真 的 我
• 评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细 细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活 的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种 独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人， 一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。 所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属 于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀 嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们 会感谢生活带给我们的一切美好。
理由5：关心 (Care)
• 巧克力是高品质的健康礼品，为你心爱的 人送去关爱。
• 巧克力是人们喜爱的营养丰富的健康 食品。它不仅味美，而且含有丰富的矿物 质，可以给你的健康带来无微不至的关心。 而当你把巧克力送给最心爱的人时，就是 把你的衷心祝福送给了他。
理由6：博爱 (Love)
• 情与爱是人类永恒的话题。人们用巧克力 传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲 朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。
内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。
该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。
恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，
切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号
心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀 嚼，细细的品味。
心 相 随
独享真我时光 味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时光，为真实自我
（二）广告正文
• 以上系列的四类产品的广告都属于描述型， 以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基 本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文， 悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增 进与消费者的距离，从而达到企业形象强 化的目的。广告正文与产品的共同推出， 赋予了德芙巧克力另类的形象。
巧克力设计调研报告
巧克力设计调研报告巧克力设计调研报告一、引言巧克力是一种深受全球消费者喜爱的甜食，而巧克力的包装设计在吸引消费者、提升产品价值方面起着重要作用。
本次调研旨在了解当前市场上巧克力包装设计的发展趋势、消费者对巧克力包装设计的偏好以及相关设计策略等方面的情况。
二、调研结果1. 巧克力包装设计的发展趋势：通过调研发现，巧克力包装设计越来越注重与消费者之间的情感连接和互动性。
近年来，越来越多的巧克力品牌将包装设计与故事、品牌理念相结合，通过设计传达产品的特点和独特价值。
同时，个性化和差异化的包装设计也成为一种流行趋势，吸引消费者的注意。
2. 消费者对巧克力包装设计的偏好：调研结果显示，消费者在选择巧克力时较为重视包装设计的吸引力和创新性。
大多数消费者认为巧克力包装是一种重要的因素，对购买决策产生影响。
消费者喜欢简洁、清晰的包装设计，能够清楚地展示巧克力的品牌、口味和特点。
此外，也有一部分消费者喜欢精美、奢华的包装设计，将其作为送礼品的首选。
3. 巧克力包装设计的策略：根据调研结果，可以得出一些关于巧克力包装设计的策略：(1) 品牌故事与包装结合：巧克力品牌可以通过将其品牌故事、历史与包装设计相结合，营造出独特的情感连接和品牌认同感。
(2) 考虑不同消费者群体的需求：针对不同的消费者群体设计不同风格的包装，例如针对年轻消费者设计时尚、个性化的包装。
(3) 突出产品特点：通过包装设计突出巧克力的特点，如口感、原材料、产地等，以激发消费者的购买欲望。
(4) 创新和独特性：在包装设计中注入创新元素，与竞争对手区别开来，吸引消费者的关注和兴趣。
三、结论巧克力包装设计在巧克力行业中具有重要作用，它不仅能够吸引消费者的注意，还能够传达产品的信息和价值。
通过调研，我们发现，巧克力包装设计正朝着与消费者情感连接更为紧密、个性化和创新化的方向发展。
因此，巧克力企业在设计巧克力包装时应关注消费者的需求和偏好，注重品牌与包装的结合，突出产品特点和独特性，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
巧克力类广告创意文案调查报告
2023
《巧克力类广告创意文案调查报告》
研究背景和目的巧克力行业市场现状广告创意文案分析消费者行为分析未来发展趋势预测建议和对策
contents
目录
研究背景和目的
01
研究背景
巧克力市场的竞争日益激烈
广告创意对于产品销售的影响越来越重要
通过对巧克力类广告创意文案的调查，可以了解当前市场的广告创意现状以及存在的问题，为企业的营销策略提供参考
情感共鸣策略
通过温馨、浪漫等情感元素，拉近消费者与巧克力的距离。
幽默搞笑策略
运用幽默搞笑的元素，吸引消费者的注意力，增加产品趣味性。
明星代言策略
邀请明星作为产品的代言人，提高品牌知名度和美誉度。
创意文案使用策略
网络广告
创意文案的渠道分布
电视广告
杂志广告
户外广告
消费者行为分析
04
巧克力是受访者最熟悉的食品之一，大部分受访者对巧克力有着不同程度的了解和接触。
巧克力和广告行业应关注消费者需求和心理，针对不同消费群体制定有针对性的广告创意。
巧克力和广告行业应注重品牌塑造和形象维护，提升巧克力的品质和文化内涵。
对消费者的建议
政府和相关机构应加强对巧克力和广告行业的监管力度，建立健全的法律法规体系。
政府和相关机构应加强消费者教育，提高消费者的巧克力和广告素养。
政府和相关机构应鼓励巧克力和广告行业开展公益活动，推动行业的可持续发展。
对政府和相关机构的建议
THANK YOU.
谢谢您的观看
03
线上渠道将继续成为巧克力销售的重要途径，同时线下实体店也将得到进一步的改造和升级。
广告创意文案将更加注重情感共鸣和品牌故事，通过情感营销来吸引消费者。
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巧克力类广告创意文案调查报告小组成员：谢佳杰谢玲
指导老师：印华江目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的
四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
一前言
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛进展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，确实是全球最大的巧克力市场。
中国巧克力市场将迅速进展，这对国内巧克力厂商来讲是极好的契机。
但面对洋品牌差不多占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。
二广告商品
1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司)
2 金帝巧克力 (中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业闻名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司)
3 费列罗巧克力 (始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界闻名巧克力品牌,意大利费列罗集团)
4 金莎巧克力 (中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司)
5 明治巧克力 (始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司)
6 格力高巧克力 (始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)。