新产品研发风险分析管理与解决方法
新产品开发风险重点和难点分析
新产品开发风险重点和难点分析1. 引言本文将对新产品开发过程中的风险重点和难点进行分析,以帮助企业在开发新产品时能够更好地应对并解决相关的问题。
2. 风险重点分析在新产品开发过程中,存在以下几个风险重点:2.1 技术风险新产品的开发通常涉及到一定的技术创新和技术难题。
技术风险主要包括技术可行性、技术难度以及技术合规性等方面。
企业需要评估并确保所选用的技术方案能够满足产品需求,并具备可行性和可靠性。
2.2 市场风险市场风险是指新产品在市场上受欢迎程度和市场接受度的风险。
企业在开发新产品前需要进行市场调研,了解目标市场的需求和竞争情况。
同时,尽早与潜在用户进行有效沟通和反馈,以减少市场风险。
2.3 管理风险新产品开发过程中存在一系列管理风险,如项目管理、资源管理、时间管理等。
企业需要建立有效的项目管理机制,合理分配资源和控制时间进度,以确保新产品能够按时交付并具备良好的质量。
3. 难点分析在新产品开发过程中,存在以下几个难点:3.1 创新难点新产品的开发通常需要具备一定程度的创新性,而创新本身就是一个难点。
企业需要有足够的创新能力和创造力,能够解决技术难题和满足用户需求。
3.2 成本控制难点新产品开发过程中成本控制是一个重要的难点。
企业需要在追求技术创新和产品质量的同时,合理控制开发成本,确保新产品的竞争力和可持续发展。
3.3 资源配置难点新产品的开发需要投入大量的人力、物力和财力资源。
企业需要进行合理的资源规划和配置,确保所需资源的供给能够满足开发需求,并保持资源的高效利用。
4. 结论针对新产品开发过程中的风险重点和难点,企业需要注重技术创新、市场调研和有效的项目管理。
同时,积极解决创新难点、成本控制难点和资源配置难点。
通过合理的应对和解决,企业将能够有效降低风险,提高新产品开发的成功率和竞争力。
以上是对新产品开发风险重点和难点的分析,希望能给企业在新产品开发过程中提供一些参考和帮助。
项目风险分析及对策
项目风险分析及对策一、项目背景本项目是一家新兴科技公司开展的一项创新产品研发项目,旨在开发一款智能家居系统。
该系统将集成人工智能、物联网和大数据分析等先进技术,为用户提供智能化的家居生活体验。
项目预计历时一年,涉及多个团队的合作,包括硬件研发、软件开发、市场推广等。
二、风险分析1. 技术风险由于本项目采用了一些尚未成熟的技术,如人工智能和物联网,存在技术可行性的风险。
例如,人工智能算法的精确性和稳定性可能需要进一步验证和改进,物联网设备的互联和数据传输可能会受到网络安全威胁。
2. 时间风险项目时间紧迫,要求在一年内完成研发和上市。
然而,由于技术研发过程中可能出现的问题和调试时间的不确定性,项目进度可能会延迟。
延迟可能会导致市场竞争力的下降和利润损失。
3. 成本风险项目涉及的技术研发和市场推广需要大量的投入,包括设备购买、人员培训、市场宣传等。
如果项目进展不顺利或成本控制不当,可能会导致项目超支和资金困难。
4. 市场风险智能家居市场竞争激烈,消费者需求和市场趋势变化快速。
如果项目产品无法满足市场需求或无法与竞争对手相比较,可能会导致销售不佳和市场份额下降。
三、风险对策1. 技术风险对策建立技术研发团队,包括专业的人工智能算法工程师和物联网专家,确保技术研发的可行性和稳定性。
同时,与相关科研机构和合作伙伴合作,共享技术资源和经验,减少技术风险。
2. 时间风险对策制定详细的项目计划和里程碑,确保项目进度可控。
在项目计划中留出充足的调试和测试时间,以应对可能出现的技术问题。
同时,建立有效的沟通机制和团队协作,提高工作效率,减少延迟风险。
3. 成本风险对策制定详细的财务预算和成本控制计划,确保项目资金使用合理和高效。
同时,与供应商进行充分的谈判和合作,争取最优惠的价格和服务。
定期进行成本核算和预警,及时调整项目资源和预算,降低成本风险。
4. 市场风险对策进行市场调研和用户需求分析,确保项目产品与市场需求相匹配。
公司风险评估如何评估和管理新产品开发的风险
公司风险评估如何评估和管理新产品开发的风险随着市场的竞争日益激烈,企业不断推出新产品以满足消费者的需求。
然而,新产品开发过程中存在着许多潜在的风险。
因此,公司在评估和管理新产品开发的风险方面至关重要。
本文将探讨公司风险评估如何评估和管理新产品开发的风险。
首先,公司应该对新产品开发过程中可能出现的风险进行全面的评估。
这包括市场风险、技术风险、财务风险等方面。
通过对潜在风险的认识和分析,公司可以提前采取相应的预防措施,以减少风险对项目的影响。
其次,公司需要建立有效的风险管理体系来处理新产品开发中的风险。
这包括明确的风险管理策略、制定风险控制措施和风险管理流程等。
通过建立一个清晰的风险管理框架,公司可以更好地应对潜在的风险,确保项目的成功。
在评估和管理新产品开发的风险过程中,公司还应注重团队合作和沟通。
一个强大的团队可以更好地发现和解决可能出现的问题。
通过密切合作和有效的沟通,团队成员可以共享信息、推动项目的进展,并及时调整战略以应对市场变化。
另外,公司应该及时更新风险评估和管理的方法。
随着市场环境不断变化,新的风险也会随之出现。
因此,公司需要持续关注市场动态和技术发展,及时调整评估和管理风险的方法,以确保其有效性和适应性。
此外,在评估和管理新产品开发的风险时,公司还应充分考虑外部因素的影响。
外部因素包括竞争、法规和政策等。
通过了解和分析这些外部因素,公司可以更好地预测潜在的风险,并相应地制定应对策略。
最后,公司还应谨慎评估新产品开发的收益与风险之间的平衡。
虽然新产品开发具有一定的风险,但也为公司带来了巨大的机会。
因此,在评估和管理风险时,公司应该全面考虑项目带来的潜在收益,并在风险可控的前提下,积极推进项目的开发。
综上所述,公司在评估和管理新产品开发的风险方面应该有一套全面有效的方法。
这包括全面评估潜在风险、建立有效的风险管理体系、加强团队合作和沟通、及时更新风险评估和管理方法、考虑外部因素的影响,并谨慎评估收益与风险之间的平衡。
新产品风险分析报告
新产品风险分析报告一、背景近年来,随着科技的不断发展和市场需求的变化,企业积极推出新产品以满足消费者的需求。
然而,新产品的研发和推广过程中往往伴随着潜在的风险。
本报告以公司开发的新产品为例,对其风险进行分析和评估。
二、风险分析1.市场风险:新产品面临市场竞争激烈和需求不确定性的风险。
在产品推广之前,企业需要进行市场调研,了解消费者的需求和竞争对手的情况,以减少产品面临的竞争风险。
2.技术风险:新产品的研发可能面临技术突破和不成熟的风险。
技术突破意味着公司需要投入更多的人力、物力和财力来进行研发,而不成熟的技术可能导致产品的品质和性能不稳定,进而影响用户体验和市场竞争力。
3.生产风险:新产品的生产过程可能面临原材料供应问题、生产设备故障以及人力资源管理等方面的风险。
这些风险有可能导致生产延误、成本增加和产品质量问题等,对企业的运营和声誉造成不利影响。
4.法律风险:新产品的研发和上市涉及到相关法律法规的遵守。
企业需要确保产品符合国家和地区的安全、质量、环保等要求,否则可能面临法律起诉和罚款等风险。
5.安全风险:新产品的安全性问题是消费者最关注的方面之一、如果产品存在安全隐患,可能会导致用户受伤或财产损失,进而引发用户的投诉、维权和口碑损害等风险。
三、风险评估与应对策略1.市场风险:加强市场调研,了解目标消费者的需求和市场竞争对手的情况。
制定合适的产品定位和差异化营销策略,提高产品在市场上的竞争力。
2.技术风险:加强技术研发和创新能力,确保技术的稳定性和成熟度。
在产品发布前进行充分的技术测试和验证,确保产品的性能和品质满足用户需求。
3.生产风险:建立健全的供应链管理系统,确保原材料供应的可靠性。
定期检修和维护生产设备,提前预防潜在的故障风险。
加强员工培训和管理,提高生产效率和产品质量。
4.法律风险:建立法律事务部门或聘请专业法务人员,及时跟进和解读相关法律法规,确保企业的合规性。
加强产品测试和认证,确保产品的合规性和安全性。
研发新产品的风险分析报告
研发新产品的风险分析报告1. 引言随着市场竞争的加剧,企业必须不断创新并开发新产品来满足消费者的需求。
然而,研发新产品并非一项简单的任务。
新产品的开发存在许多不确定性和风险。
本报告将对研发新产品的风险进行分析,并提供相应的应对策略,以帮助企业降低风险并提高成功的几率。
2. 风险分析在研发新产品的过程中,存在以下几类风险:2.1 技术风险技术风险是由于新产品的技术难度较高,技术能力、知识和经验可能无法满足需求而导致的风险。
例如,新产品可能需要采用新的材料、工艺或技术,这可能导致研发团队在技术上遇到困难并无法及时解决。
为降低技术风险,企业需要确保研发团队具备足够的专业知识和技术能力,并建立合适的技术支持与合作网络。
2.2 市场风险市场风险是指新产品在市场上获得成功的不确定性。
这可能由于市场对新产品的需求不高、竞争激烈或市场环境不稳定等原因造成。
为了降低市场风险,企业需要进行市场调研,了解目标市场的需求和竞争情况,并制定相应的营销策略。
此外,建立良好的品牌形象和消费者关系,对于提高市场成功的几率也非常重要。
2.3 资金风险资金风险是指由于新产品的研发和市场推广所需资金较大,而企业可能无法获得足够的资金支持。
新产品研发可能涉及原材料采购、设备投入、人力资源等方面的费用,同时市场推广和销售也需要相应的资金投入。
为降低资金风险,企业需要制定合理的预算和资金筹集计划,并积极寻找外部投资或融资渠道。
2.4 法律风险法律风险是指新产品研发和销售过程中可能违反相关法律法规的风险。
例如,新产品可能侵犯他人的知识产权,或者不符合产品安全标准等。
为降低法律风险,企业需要对知识产权进行充分的调研和保护,并确保产品符合相关法律法规的要求。
此外,与专业律师或法律团队合作,可以帮助企业及时解决法律问题。
3. 应对策略为降低研发新产品的风险,企业可以采取以下策略:3.1 风险分析与评估在研发新产品之前,企业应对各类潜在风险进行全面的分析与评估。
新产品研发项目中的风险管理实战
1 IT项目风险管理现状风险管理作为系统旳科学措施, 产生于20世纪初旳英德。
但是, 风险管理真正在工商公司中引起足够注重而得到推广则始于20世纪50年代。
如今, 在西方发达国家, 项目风险管理旳应用范畴很广, 己经从最初旳国防、航天和建设行业广泛应用到医药、化工、矿山和石油等行业。
值得注意旳是, 英美等国旳许多部门在应用项目风险管理技术旳同步, 还编著并且不断修订针对行业特点旳项目风险管理手册, 从而保证了项目风险管理旳科学化、规范化和制度化。
对于新兴旳IT产业, 国内外项目管理专家和学者都从20世纪80年代就开始做了某些前瞻性旳尝试和摸索。
但是, 由于IT产业发展时间较短, 研究和实践旳基础较单薄, IT项目管理自身存在着缺少项目管理意识、没有精确旳项目成本基础、项目管理制度不到位、缺少专业服务组织、项目计划性差、项目风险意识淡薄以及业务参与意识单薄旳现状。
同步IT产业与生俱来旳高风险性、高更新性(生命周期短)以及高复杂性等特点, 导致了老式行业旳通用项目风险分析措施和经验在IT行业中无法得到充足应用和借鉴。
对于IT项目, 无论是系统集成还是软件开发, 项目管理组织都面临着如何拟定项目旳投资价值、评估利益大小、分析不拟定因素以及拟定投资回收时间等众多问题;并且, 一种IT项目, 无论其规模大小, 必然会为实行方(顾客)在管理、业务经营等方面带来变革, 这反过来也为IT项目增长了潜在旳风险。
近年来, 随着IT项目旳广泛实行, 一方面为众多旳公司带来了管理、经营方面旳革新, 而另一方面, 夭折、中断、失败旳项目也不在少。
2 IT新产品研发项目风险管理实例分析2.1 IT新产品研发项目风险概述IT新产品研发项目指IT行业旳产品开发和研制项目, 是最重要、最常见、最有代表性旳几类IT 项目之一, 其过程自始至终布满了错综复杂旳矛盾和大量旳不拟定性。
在项目旳启动阶段, 较大旳风险是对顾客群把握不精确, 导致整个产品旳设计理念和设计方向与实际旳市场需求偏离, 或者由于对市场旳变化反映缓慢, 产品启动阶段发现其他公司旳同种或更先进设计理念旳产品已经上市。
研发新产品的风险分析报告
研发新产品的风险分析报告1. 引言本报告旨在分析研发新产品的风险,并提供相应的风险管理策略。
新产品的研发是一项复杂且风险高的任务,需要全面评估可能的风险和后果。
通过认真的分析和对策,可以降低潜在风险对项目进展和投资回报的负面影响。
2. 风险分析2.1 技术风险技术风险是研发新产品中最常见的风险之一。
可能的技术风险包括技术无法实现预期性能、技术难题无法解决以及技术需求不被市场接受等。
为了降低技术风险,我们将采取以下措施:- 组建专业研发团队:确保团队成员具备丰富的相关技术经验,并拥有解决问题的能力和创新思维。
- 资源投入:为研发提供充足的资金、设备和技术支持,确保高质量的研发成果和可行性验证。
- 持续学习和研究:与行业专家和学术机构保持密切合作,关注技术发展趋势和最新研究成果。
2.2 市场风险市场风险是指产品在市场上无法取得成功的风险。
可能的市场风险包括竞争对手产品更强大、市场需求不足以及市场接受度低等。
为了应对市场风险,我们将采取以下措施:- 市场调研:通过市场调研了解目标市场,分析竞争对手产品、市场需求和潜在用户的反馈,以便优化产品设计和市场定位。
- 市场定位:确定目标用户群体,并确保产品的竞争优势和独特性,以吸引更多的消费者。
- 市场推广:制定全面的市场推广计划,在产品发布前进行充分宣传和推广,提高产品在市场中的知名度和认可度。
2.3 时间风险时间风险是指项目进展超出计划时间的风险。
可能的时间风险包括技术难题导致进度延迟、人员变动以及外部环境因素干扰等。
为了控制时间风险,我们将采取以下策略:- 设定合理的时间进度:根据市场需求和技术难度,合理设定项目时间进度,并进行风险评估,确定可能的延迟因素。
- 分阶段开发:将整个项目划分为多个阶段,确保每个阶段的进展和交付都能按时完成。
- 合理资源分配:根据项目进度和需求,合理分配资源,确保项目进展顺利。
3. 风险管理策略3.1 风险评估和监控建立完善的风险评估机制,对可能的风险因素进行细致分析,制定相应的风险管理计划。
新产品研发过程中的风险评估报告范文
新产品研发过程中的风险评估报告范文本文旨在展示新产品研发过程中的风险评估报告范文,原则上不涉及具体的产品研发案例,而是着重讲述如何制定科学合理的风险评估报告,并如何针对不同阶段的风险制定相应的应对措施。
一、背景介绍公司计划研发一款新产品,为了尽量减小项目风险,避免对公司造成不良影响,我们决定进行风险评估,并制定相应的风险管理措施,保证项目的顺利进行。
二、风险评估1.风险识别对于研发新产品而言,可能存在以下风险:(1)技术瓶颈:在新技术或新工艺的应用过程中可能出现技术瓶颈,导致研发进程受阻。
(2)竞争对手:研发新产品过程中可能遭遇竞争对手的抢先推出同类产品,使得公司所开发的产品市场份额过低。
(3)成本超出预算:在研发过程中可能会出现意料之外的技术难题,需要频繁更换设备或材料,从而导致成本超出预算。
(4)市场适应性不佳:研发出的新产品不符合市场需求,导致销售不畅,最终影响公司的收益。
2.风险分析(1)技术瓶颈风险:由于研发过程中所涉及到的技术已经获得一定的理论支持,因此,该风险发生的概率较低,但是一旦发生,将会对整个项目产生致命的影响,因此识别该风险是非常必要的。
(2)竞争对手风险:由于市场的多元化和竞争激烈,该风险的发生概率较高,但是通过研究市场的潜在需求和竞争对手的行业布局等因素,可以制定出相应的应对措施,对该风险进行有效的管理。
(3)成本超出预算风险:在研发过程中注意对关键环节的把控,提高管理效率,并且在项目启动前充分考虑到可能出现的技术难题,制定相应的预算方案,有效地降低该风险的发生概率。
(4)市场适应性不佳风险:该风险的发生率较高,因此要尽量深入了解市场需求,同时关注竞争对手产品的市场表现,及时调整研发方向以保证产品的市场适应性。
三、风险管理措施1.技术瓶颈风险管理措施:加强对关键技术环节的研究和把握,确保研发进程的顺利进行。
同时,加强人才引进,提高研发人员的技术水平,保证项目研发的高质量。
新产品开发风险防范措施
新产品开发风险防范措施以新产品开发风险防范措施为标题,我们将探讨在新产品开发过程中应采取的一些措施来降低风险。
新产品开发是企业实现创新和增长的关键环节,然而,开发新产品的过程中存在许多风险和挑战。
只有充分了解和有效管理这些风险,才能确保新产品的成功推出和市场竞争力。
1. 市场调研和用户需求分析:在开发新产品之前,进行全面的市场调研和用户需求分析是至关重要的。
这可以帮助企业了解市场潜力、竞争对手和用户需求,从而减少开发过程中的不确定性和风险。
2. 创新管理和设计:在新产品开发过程中,创新管理和设计是关键因素。
企业应建立创新管理机制,鼓励员工提出新的创意和想法。
同时,采用系统化的设计方法和工具,确保产品在功能、性能和可靠性方面符合用户需求,并降低技术上的风险。
3. 资源规划和管理:新产品开发需要投入大量的人力、物力和财力资源。
因此,企业应制定详细的资源规划和管理计划,确保资源的充分利用和合理配置。
同时,建立跨部门协作和沟通机制,促进各个团队的协同工作,降低资源分配和管理的风险。
4. 技术验证和原型测试:在新产品开发的早期阶段,进行技术验证和原型测试是必要的。
这可以帮助企业评估产品的技术可行性和可行性,并及时发现和解决潜在的技术问题。
通过不断迭代和改进,提高产品的性能和质量,减少后期开发和生产阶段的风险。
5. 市场测试和反馈收集:在新产品开发的中后期,进行市场测试和反馈收集是必要的。
这可以帮助企业了解产品在实际市场环境中的表现和用户反馈,及时调整和优化产品的设计和功能。
通过市场测试和反馈收集,降低市场推广和销售阶段的风险,提高产品的市场适应性和竞争力。
6. 法律合规和知识产权保护:在开发新产品时,企业应严格遵守相关法律法规,确保产品的合法性和合规性。
同时,及时申请和保护知识产权,防止技术和创新被他人侵权和抄袭,保护企业的创新成果和市场竞争力。
7. 供应链管理和风险防范:在新产品开发的后期阶段,供应链管理和风险防范也是重要的环节。
浅论新产品开发风险与策略
浅论新产品开发风险与策略随着市场竞争越来越激烈,以及客户需求和趋势不断变化,企业必须不断更新和开发新产品来保持市场竞争力。
新产品开发虽然通常带来了新的机遇和收益,但也伴随着一定的风险和挑战。
本文将从风险和策略两个方面,浅论新产品开发的挑战和对策。
一、风险分析1.技术风险技术风险通常由于未知的技术问题、不可预见的技术难题、或者技术开发过程中的错误等原因引起。
例如,新产品的设计可能出现问题,或者产品生产过程中可能出现质量问题等。
这些技术风险会导致高昂的修复成本,并可能延误产品上市时间,或者无法实现预期的市场销售。
2.市场风险市场风险通常是由于未知的市场需求或需求变化所导致。
例如,由于市场竞争力度加大或者目标客户群体认知度不够,导致销售业绩无法达到预期,从而导致企业成本大幅增加或盈利收入减少。
3.时间风险时间风险指的是产品上市时间延迟,从而导致成本增加和收入下降。
例如,如果新产品研发时间过长,将导致市场机会的丧失和市场调整变化。
同时,如果新产品上市时间过早,可能存在产品质量不高或无法满足市场需求的风险。
4.竞争风险随着市场竞争加剧,竞争风险日益增大。
竞争风险可能会使企业失去市场份额,降低产品价格并减少利润。
此外,由于竞争对手可能会迅速模仿和改进新产品,使企业无法获得智慧财产保护,进一步减少其市场份额和盈利。
二、对策分析1.技术创新与升级当技术风险影响到新产品的开发和制造时,企业应积极采取技术创新和升级措施。
定期关注技术的新趋势和发展,提高技术研发团队的素质和技能,并加强产品的质量检测过程等,可以大大降低技术风险。
2.市场调研和预测市场调研和预测是预测市场需求和行业趋势的有力手段。
通过分析客户的需求和对目标市场的理解,企业可以制定出有针对性的产品开发计划和市场推广方案。
企业也可以依据市场研究和分析结果,进行系统的价格分析和定位,以增加其市场份额和赢得更高的回报。
3.时间管理和优化时间管理和优化是减少时间风险的必要措施。
新产品研发风险分析管理与解决方法
新产品研发风险分析管理与解决方法首先,企业应该建立完善的风险管理体系。
这包括建立风险评估流程,明确风险的定义、分类和评估标准。
通过对各个环节的风险进行系统评估,可以及时发现和解决潜在的风险。
同时,企业还应建立风险应对措施库,对于不同类型的风险制定相应的应对策略,以便在风险发生时能够迅速采取有效的措施进行应对。
其次,企业要加强项目管理,做好风险分析与规划。
在新产品研发项目的初期阶段,企业需要进行充分的市场调研,了解市场需求和竞争态势,准确评估市场风险。
同时,通过技术研发团队的专业评估,对新产品的技术可行性进行评估,预测技术风险。
在项目规划和执行中,企业要制定详细的项目计划和时间表,明确各项任务和责任,通过项目管理工具和方法对项目进展进行跟踪和控制,及时发现和解决潜在风险。
此外,企业要加强人员培训和团队建设。
新产品研发需要跨越不同部门和岗位的协同合作,因此,企业应该加强员工的专业知识培训,提高团队的技术和管理能力。
企业还应鼓励员工参与项目创新和决策,激发员工的创造力和团队合作精神,加强团队的凝聚力和协作能力,为新产品研发提供有力的支持和保障。
另外,企业还可以采取合理的合作方式,降低风险。
例如,与供应商、合作伙伴、科研机构等进行合作,共同承担风险和成本,共享资源和技术,提高新产品研发的成功率。
通过合作,企业可以借鉴和汲取合作方的经验和技术,降低自身研发风险。
最后,企业要加强市场导向,强化市场营销策略。
在新产品研发过程中,企业要始终保持对市场的敏感度,及时调整产品设计和定位,以适应市场需求的变化。
企业还应积极开展市场推广活动,加大对新产品的宣传和推广力度,提高市场认知度和用户接受度,降低市场风险。
综上所述,新产品研发风险分析管理与解决旨在通过建立完善的风险管理体系、加强项目管理、加强人员培训和团队建设、合理合作、强化市场导向等措施和方法,降低新产品研发过程中的技术、市场和竞争风险,提高新产品研发的成功率和市场竞争力。
如何在产品研发中有效管控风险
如何在产品研发中有效管控风险在当今竞争激烈的市场环境中,产品研发是企业保持竞争力和创新能力的关键。
然而,产品研发过程中充满了各种不确定性和风险,如果不能有效地管控这些风险,可能会导致项目延误、成本超支、质量不达标,甚至项目失败。
因此,如何在产品研发中有效管控风险,是每个企业都必须面对和解决的重要问题。
一、明确产品研发的风险来源要有效地管控风险,首先需要明确风险的来源。
产品研发中的风险主要来自以下几个方面:1、技术风险技术的快速发展和不确定性是产品研发面临的主要技术风险之一。
新技术的不成熟、技术难题的无法攻克、技术标准的变化等都可能导致研发进度受阻、成本增加甚至项目失败。
2、市场风险市场需求的变化、竞争对手的行动、产品定位不准确等都可能导致产品在市场上不受欢迎,销售不佳。
此外,市场调研不充分、对消费者需求的误判也会带来市场风险。
3、管理风险项目管理不善,如计划不合理、资源分配不当、沟通不畅、团队协作问题等,都可能影响研发项目的顺利进行。
4、法律法规风险产品研发需要遵守各种法律法规,如环保法规、质量标准、知识产权法等。
违反相关法律法规可能导致法律纠纷和经济损失。
5、财务风险研发资金的不足、预算超支、资金周转困难等财务问题可能影响研发项目的持续进行。
二、建立完善的风险管理体系明确了风险来源后,企业需要建立一套完善的风险管理体系,以有效地识别、评估和应对风险。
1、风险识别风险识别是风险管理的第一步。
可以通过头脑风暴、专家咨询、市场调研、历史数据分析等方法,尽可能全面地识别出产品研发过程中可能面临的各种风险。
2、风险评估对识别出的风险进行评估,确定其发生的可能性和影响程度。
可以采用定性评估(如高、中、低)或定量评估(如通过具体的数据和模型计算风险值)的方法。
3、风险应对策略根据风险评估的结果,制定相应的风险应对策略。
常见的风险应对策略包括风险规避、风险减轻、风险转移和风险接受。
风险规避:对于发生可能性高且影响严重的风险,采取放弃或改变项目计划等方式避免风险。
新产品开发风险与管理策略
新产品开发风险与管理策略一、新产品开发风险分析1.技术风险:新产品的开发往往需要运用新的技术,并且存在技术复杂性和不确定性。
技术风险包括技术可行性、技术可靠性、技术成熟度等问题。
2.市场风险:新产品进入市场时存在不确定性,市场需求和竞争环境都可能发生变化。
市场风险包括市场需求不同、竞争对手强劲等问题。
3.经济风险:新产品的开发需要投入大量的人力、物力和财力,在投入过程中可能产生成本超支、资金不足等经济风险。
4.时间风险:新产品的开发一般需要较长时间,时间延误可能导致市场机会的丧失和投资效益降低。
5.法律风险:新产品的开发所涉及到的知识产权、合规性等问题可能存在法律风险。
二、新产品开发的管理策略面对新产品开发的风险,企业需要采取相应的管理策略来降低风险、提高开发效率。
以下是几种常见的管理策略:1.建立完善的项目管理体系:企业需要建立起完善的新产品开发项目管理体系,包括项目规划、组织、实施和监控等环节,从而对项目进行全面管理。
2.风险评估与控制:企业在开发新产品之前需要对各种风险进行评估,并采取相应的控制措施。
例如,在技术风险方面,可以通过技术评估和技术储备来解决;在市场风险方面,可以进行市场调研和竞争分析来降低风险。
3.制定明确的开发计划和时间节点:企业需要在开发新产品时制定明确的计划和时间节点,以便在项目开发过程中及时掌握进展情况,并进行调整。
4.进行资源优化:企业需要在新产品开发中进行资源优化,合理分配人力、物力和财力,并进行合作与共享,以降低成本和风险。
5.建立合适的团队和合作关系:新产品开发需要一个高效的团队来推动,企业需要建立起合适的团队,并与合作伙伴建立良好的合作关系,以共同达成目标。
6.关注法律合规:企业在新产品开发时需要关注相关法律法规的合规性,进行知识产权保护和产品质量控制,避免法律风险的发生。
总之,新产品开发风险是企业在创新中必须面对的挑战,但通过科学的风险分析和管理策略的制定,企业可以降低风险并提高新产品开发的成功率。
研发新产品的风险分析报告
研发新产品的风险分析报告1. 引言本报告是针对某企业研发新产品进行的风险分析。
新产品的研发是企业发展的重要手段之一,但同时也带来了一定的风险。
通过系统地进行风险分析,可以帮助企业及时识别和评估风险,并采取相应的措施进行风险控制和管理,以确保新产品研发项目的成功。
2. 风险识别和分类2.1 技术风险在新产品研发过程中,技术风险是最为关键的风险之一。
技术风险包括技术能力不足、技术难题等因素。
企业应评估自身的技术实力和能力,确保能够应对可能出现的技术挑战。
同时,也需要充分了解市场上的技术趋势和竞争对手的研发进展,以避免技术过时或被竞争对手超越。
2.2 市场风险市场风险是指新产品在市场上的接受度和市场份额的竞争。
在进行新产品研发之前,企业需要对目标市场进行充分的市场研究,了解目标用户的需求和偏好。
同时,还需要对竞争对手进行竞争态势分析,以确定自身在市场上的竞争优势和定位,从而避免市场风险。
2.3 管理风险管理风险是指在新产品研发过程中的管理问题,包括人员管理、进度管理、沟通管理等。
企业需要建立完善的管理制度和流程,确保项目成员之间的协作和沟通顺畅。
同时,还需要合理安排项目进度,确保项目能够按时完成,避免因进度延误而导致的风险。
3. 风险评估与优先级排序为了对风险进行评估和排序,我们使用了风险概率和影响的矩阵。
对于每个风险项,我们评估了其发生的概率(从低到高分为五个等级:非常低、低、中、高、非常高)以及对项目的影响程度(从低到高分为五个等级:非常低、低、中、高、非常高)。
下表是根据风险概率和影响评估所得的风险优先级排序:风险项风险概率影响程度优先级- - -技术风险A 非常高中高市场风险B 高高高管理风险C 中中中根据风险优先级排序,我们可以看到技术风险A 和市场风险B 是最为关键的两个风险项,而管理风险C 的优先级较低。
4. 风险控制和管理措施4.1 技术风险控制和管理针对技术风险,企业可以采取以下措施:- 招聘和培养高水平的技术人才,确保技术实力不断提升;- 加强与高校和科研机构的合作,及时获取最新的技术动态;- 定期进行技术评估和技术难题讨论,及时解决可能出现的技术问题。
新产品开发风险的防范与补救
新产品开发风险的防范与补救1. 技术风险:新产品的研发过程中可能会面临技术挑战,无法达到产品设计的目标。
为了防范技术风险,需要在项目启动前进行技术可行性分析,确保所选择的技术方案能够满足产品需求。
如果发现技术风险,可以通过增加技术人员的技能培训,与专业顾问合作或调整技术方案等方法进行补救。
2. 市场风险:新产品的市场需求未被准确评估,可能导致产品无人问津。
为了防范市场风险,需要在产品设计前进行市场调研,了解目标市场的需求和竞争状况。
如果发现市场风险,可以通过重新定位产品的目标市场,设计差异化的特点或进行市场宣传和推广等方法进行补救。
3. 时间风险:新产品的开发周期可能超过原定计划,导致项目延期。
为了防范时间风险,需要在项目启动前进行详细的时间规划和资源分配,确保项目计划的可行性。
如果发生时间风险,可以通过增加人力资源,调整工作流程或重新安排工作优先级等方法进行补救。
4. 成本风险:新产品的开发成本可能超出预算,给企业带来经济压力。
为了防范成本风险,需要在项目启动前进行详细的预算规划和成本估算,确保项目的可行性和可控性。
如果发生成本风险,可以通过降低开发成本,与供应商谈判价格,寻找替代材料或重新安排资源分配等方法进行补救。
5. 竞争风险:新产品的竞争对手可能会迅速推出类似的产品,抢占市场份额。
为了防范竞争风险,需要在产品设计前进行竞争分析,了解竞争对手的产品特点和市场策略。
如果发现竞争风险,可以通过优化产品设计,提供差异化的功能或通过市场营销策略进行补救。
在新产品开发的过程中,预先预测并制定相应的防范和补救措施是至关重要的。
通过科学的风险管理,可以最大限度地减少风险对项目的负面影响,提高新产品开发的成功率。
在新产品开发的过程中,风险是无法避免的。
然而,通过适当的防范措施和及时的补救措施,可以有效地降低风险对项目顺利进行的影响。
在本文中,我们将进一步探讨一些常见的新产品开发风险,并提供相应的防范和补救方法。
产品研发中如何做好风险预警和应对
产品研发中如何做好风险预警和应对在当今竞争激烈的市场环境中,产品研发对于企业的生存和发展至关重要。
然而,产品研发过程充满了不确定性和风险,如技术难题、市场变化、资源短缺等。
如果不能有效地进行风险预警和应对,可能会导致项目延误、成本超支甚至项目失败,给企业带来巨大的损失。
因此,做好产品研发中的风险预警和应对是企业必须重视的关键环节。
一、风险识别风险识别是做好风险预警和应对的第一步。
在产品研发的初期,就需要对可能出现的风险进行全面、系统的梳理。
这包括但不限于以下几个方面:1、技术风险技术是产品研发的核心,如果在技术上遇到难题,可能会影响产品的性能、质量甚至能否按时交付。
例如,新技术的不成熟、技术瓶颈的突破困难、技术团队的能力不足等。
2、市场风险市场需求的变化是产品研发中常见的风险之一。
如果研发的产品不能满足市场的需求,或者市场已经被竞争对手占据,那么产品的销售和推广将面临巨大的挑战。
此外,市场价格的波动、消费者偏好的改变等也会对产品的市场前景产生影响。
3、管理风险项目管理不善可能导致研发进度失控、资源分配不合理、团队协作不畅等问题。
例如,项目经理缺乏经验、沟通机制不健全、决策流程混乱等。
4、法律法规风险在某些行业,产品研发需要遵循严格的法律法规和标准。
如果违反了相关规定,可能会导致产品无法上市,甚至面临法律诉讼。
5、资源风险包括人力资源、资金资源和物资资源等。
如关键技术人员的流失、资金短缺、原材料供应不足等。
二、风险评估识别出风险后,需要对其进行评估,以确定风险的可能性和影响程度。
风险评估可以采用定性和定量相结合的方法。
定性评估主要是根据经验和主观判断,将风险分为高、中、低等不同的级别。
例如,对于技术风险,如果新技术的研发难度极大,且没有可替代的解决方案,那么可以将其评估为高风险。
定量评估则通过建立数学模型,对风险的可能性和影响程度进行量化分析。
例如,可以通过统计历史数据、市场调研等方式,计算出市场需求变化导致产品销售下降的概率和幅度。
新产品研发风险分析与解决之道
新产品研发风险分析与解决之道首先,企业在研发新产品前应进行全面的市场调研和竞争分析。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求、市场趋势和竞争对手情况,从而减少产品定位失误的风险。
此外,企业还可以通过市场调研收集到用户反馈,用以改进和优化产品设计。
其次,企业在研发新产品时应制定详细的项目计划和研发流程。
项目计划可以帮助企业合理安排各项任务和资源,提高项目执行效率。
研发流程的制定可以保证整个研发过程有序进行,其中包括需求分析、概念设计、技术开发、实验验证等环节。
同时,企业要充分考虑市场反馈和实际情况,在项目执行过程中进行适时的调整和优化。
第三,企业在新产品研发过程中应注重技术风险的分析与解决。
技术风险主要包括技术可行性、技术难题和技术依赖等方面。
企业可以通过技术评估和风险分析来评估技术风险的可能性和影响程度,从而采取相应的解决措施,例如提前进行技术验证、加强研发团队的技术能力培养、搭建技术合作伙伴关系等。
第四,企业在新产品研发过程中应重视团队的组建和管理。
研发团队的构成和团队氛围对新产品研发的成功与否有着重要影响。
企业应确保研发团队具备所需的技术和专业知识,同时鼓励团队成员之间的合作与沟通。
此外,企业还可以通过培训和激励措施来提高团队成员的工作积极性和创新能力。
第五,企业在新产品研发过程中应制定风险管理策略。
风险管理策略包括风险评估、风险控制和风险应对等方面。
企业可以通过制定详细的风险评估方法和指标来识别潜在的风险,并制定相应的风险控制措施来降低风险的发生概率和影响程度。
同时,企业还应建立风险应对预案,以便在风险发生时能够及时应对和处理,以减少损失和影响。
最后,企业在新产品研发过程中应建立有效的沟通渠道和协作机制。
研发团队内部的沟通和协作可以加快决策和问题解决的速度,提高研发效率。
同时,企业还应与供应商、合作伙伴和用户建立良好的沟通和合作关系,以获取更多的资源和支持,降低研发风险。
综上所述,企业在新产品研发过程中应进行全面的调研和分析,制定详细的项目计划和研发流程,注重技术风险的分析与解决,重视团队的组建和管理,制定风险管理策略,并建立有效的沟通和协作机制。
新产品研发风险分析管理与解决方法
新产品研发风险分析管理与解决方法新产品研发风险分析管理与解决方法新产品开发是一般企业,尤其是高新技术企业保持强劲竞争优势的基本手段,它可以使企业获取高额回报。
但是,统计表明,新产品开发的失败率却很高。
投资管理、金融参与和市场营销管理的应用从多种角度影响新产品开发的成功率。
本文针对企业(高新技术企业)新产品开发的投资风险从市场营销出发进行研究,并认为,实践中新产品开发的失败主要源于营销管理的失败,即薄弱的营销管理最终导致投资的失败。
一、新产品开发的风险营销学对新产品的定义与一般概念不同,它包含6种不同意义的新产品:(1)新问世的产品。
即开创了一个全新市场的产品,如圆珠笔芯的问世是硬笔消费市场中的新产品;(2)现有产品线外新增加的产品。
即公司补充现有产品线的产品,占新产品的大多数,如3M公司推出的新型树胶;(3)现有产品的改良或更新。
即提供改善了功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品,如遥控彩电相对传统手控彩电而言是新产品;(4)新产品线。
使公司首次进入一个现有市场的产品;(5)重新定位的产品。
即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品;(6)成本降低的产品。
即提供同样功能但成本较低的新产品。
从营销学角度来看,一个企业新产品开发的主要风险在于资金投入的回收预期和市场销售的不确定性,也就是说资金的投入和收益之间是否对称是不易预测的。
例如,决策人员对产品抱有较大信心,投入了大量的资金而且时限较长,相反,市场反应却并未像决策人员预计的那样,或者销售量增长缓慢,产品极容易被对手所模仿;或者产品销售的整个市场前景平平。
这种情况如果处于增加科研技术投入和彻底放弃新产品开发的两难之间,形势就更加严峻。
以下分别从三方面对新产品开发的风险进行分析。
1投资周期分析新产品的投资周期可以用新产品成本、销售与费用及销售与利润三个示意图来表示(Robert.D.Hisrich)见图1,2,3:三个图中,共同之处在于图中斜线部分代表企业资金的投入,在投入期的E点上,投入和收益取得平衡,企业从此进入盈利阶段。
产品研发过程中如何规避常见风险
产品研发过程中如何规避常见风险在当今竞争激烈的市场环境中,产品研发是企业保持竞争力和实现可持续发展的关键。
然而,产品研发过程并非一帆风顺,充满了各种潜在的风险。
如果不能有效地规避这些风险,不仅会导致研发进度延误、成本增加,还可能使产品无法满足市场需求,甚至影响企业的声誉和生存。
因此,了解并规避产品研发过程中的常见风险至关重要。
一、明确产品定位和目标市场在产品研发的初始阶段,清晰地定义产品的定位和目标市场是首要任务。
如果对产品的定位模糊不清,或者对目标市场的需求理解不准确,就可能导致研发方向的偏差。
例如,一款旨在满足年轻人时尚需求的智能手机,如果在研发过程中过多地考虑了老年人群体的使用习惯,可能会使产品失去原本的特色和竞争力。
为了明确产品定位和目标市场,研发团队需要进行充分的市场调研。
通过收集和分析市场数据、消费者反馈、竞争对手产品特点等信息,深入了解目标客户的需求、痛点和期望。
同时,还可以通过与潜在客户的直接沟通、焦点小组讨论等方式,获取更直观的用户意见。
二、合理规划研发进度和资源产品研发是一个复杂的系统工程,涉及到多个环节和部门的协同工作。
如果没有合理的研发进度规划和资源分配,很容易出现项目延期、资源浪费等问题。
在制定研发进度计划时,要充分考虑各个环节的工作难度和时间需求,合理安排先后顺序和并行任务。
同时,要预留一定的弹性时间,以应对可能出现的意外情况。
例如,技术难题的攻克、原材料供应的延迟等。
资源分配也是至关重要的一环。
包括人力资源、资金、设备等方面的合理配置。
要确保关键岗位有足够的专业人员,资金能够及时到位,设备能够满足研发需求。
避免出现因为资源不足而导致研发工作停滞的情况。
三、技术可行性评估在确定产品的技术方案之前,必须进行全面的技术可行性评估。
如果选择了不成熟或不适用的技术,可能会在研发过程中遭遇无法克服的技术难题,从而影响产品的性能和质量。
技术可行性评估要综合考虑现有技术水平、研发团队的技术能力、技术的稳定性和可靠性等因素。
产品研发中如何做好风险预警和应对
产品研发中如何做好风险预警和应对在当今竞争激烈的市场环境中,产品研发是企业保持竞争力和创新能力的关键。
然而,产品研发过程中充满了各种不确定性和风险,如果不能及时有效地进行风险预警和应对,很可能导致项目延误、成本超支,甚至项目失败。
因此,做好风险预警和应对对于产品研发的成功至关重要。
一、产品研发中的风险类型在产品研发过程中,可能会面临多种类型的风险,了解这些风险是进行有效预警和应对的前提。
1、技术风险技术风险是指由于技术难题、技术不成熟或技术创新失败而导致的风险。
例如,研发过程中遇到难以攻克的技术瓶颈,导致项目进度受阻;新技术的应用效果不如预期,影响产品性能和质量。
2、市场风险市场风险主要源于市场需求的不确定性、市场竞争的激烈程度以及市场变化的快速性。
可能出现产品推出后市场需求不足,竞争对手推出更具优势的产品,或者市场趋势发生重大变化,使得原本规划的产品不再具有竞争力。
3、管理风险管理风险包括项目管理不善、团队协作问题、沟通不畅等。
例如,项目计划不合理,导致资源分配不均;团队成员之间缺乏有效沟通,影响工作效率和项目进展。
4、资金风险资金风险表现为资金短缺、预算超支等。
研发过程中可能需要投入比预期更多的资金,如果资金不能及时到位,可能会影响项目的正常进行。
5、法律法规风险如果产品研发违反了相关法律法规或政策要求,可能会面临法律诉讼、罚款等风险,甚至导致产品无法上市。
二、风险预警机制的建立要有效地预警风险,需要建立一套完善的风险预警机制。
1、风险识别首先,要全面、系统地识别可能存在的风险。
可以通过头脑风暴、专家咨询、案例分析等方法,尽可能地找出潜在的风险点。
2、风险评估对识别出的风险进行评估,包括风险发生的可能性和影响程度。
可以采用定性和定量相结合的方法,如概率分析、影响矩阵等,为每个风险确定一个优先级。
3、设定预警指标根据风险评估的结果,设定相应的预警指标。
例如,对于资金风险,可以设定资金预算超支的百分比作为预警指标;对于技术风险,可以设定研发进度延迟的天数作为预警指标。
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新产品研发风险分析管理与解决方法新产品开发是一般企业,尤其是高新技术企业保持强劲竞争优势的基本手段,它可以使企业获取高额回报。
但是,统计表明,新产品开发的失败率却很高。
投资管理、金融参与和市场营销管理的应用从多种角度影响新产品开发的成功率。
本文针对企业(高新技术企业)新产品开发的投资风险从市场营销出发进行研究,并认为,实践中新产品开发的失败主要源于营销管理的失败,即薄弱的营销管理最终导致投资的失败。
一、新产品开发的风险营销学对新产品的定义与一般概念不同,它包含6种不同意义的新产品:(1)新问世的产品。
即开创了一个全新市场的产品,如圆珠笔芯的问世是硬笔消费市场中的新产品;(2)现有产品线外新增加的产品。
即公司补充现有产品线的产品,占新产品的大多数,如3M公司推出的新型树胶;(3)现有产品的改良或更新。
即提供改善了功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品,如遥控彩电相对传统手控彩电而言是新产品;(4)新产品线。
使公司首次进入一个现有市场的产品;(5)重新定位的产品。
即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品;(6)成本降低的产品。
即提供同样功能但成本较低的新产品。
从营销学角度来看,一个企业新产品开发的主要风险在于资金投入的回收预期和市场销售的不确定性,也就是说资金的投入和收益之间是否对称是不易预测的。
例如,决策人员对产品抱有较大信心,投入了大量的资金而且时限较长,相反,市场反应却并未像决策人员预计的那样,或者销售量增长缓慢,产品极容易被对手所模仿;或者产品销售的整个市场前景平平。
这种情况如果处于增加科研技术投入和彻底放弃新产品开发的两难之间,形势就更加严峻。
以下分别从三方面对新产品开发的风险进行分析。
1投资周期分析新产品的投资周期可以用新产品成本、销售与费用及销售与利润三个示意图来表示(Robert.D.Hisrich)见图1,2,3:三个图中,共同之处在于图中斜线部分代表企业资金的投入,在投入期的E点上,投入和收益取得平衡,企业从此进入盈利阶段。
三个示意图并未能准确标明E点所在,但是E点都在投入期(或称引入期)的后半阶段,说明企业资金的回收期是一个较长的时期。
一般地说,开发费用占企业总投资的比例,随着产品的性质和行业的特征而变化,特别是工业产品行业从事技术型开发的企业,开发费用的投入比例更高。
如1983年日本大中型企业的研究开发费用占销售额的3%—7%,实验室占地面积占企业总面积的20%左右,从事此方面的专家占职工人数的15%,有的则高达30%。
可见如此大的投入在量和时间上都会给企业带来严重的负担。
因此,必须在组织管理开发新产品工作方面认真细致。
2投资收益分析现利用简单的投资—收益图更具体地予以分析,企业本身的资源和新产品开发风险之间的关系见图4。
现把1象限按高投入、高收益和低收入、低收益四种不同的组合情况划分成四个区域A、B、C和D。
上图表示,就B区域而言,是一个产品最佳状态区域,而D区域则是最差状态区域。
A、C两个区域分别处于45度线两侧,投资和收益比较富于变化。
具体而言,高投入、高收益区域C大部分为全新或成功的产品,这些产品开发源于受专利保护的发明、公司拥的独特生产技术和特殊工艺(Know-how);或者引进国外先进的生产线、生产技术和设备;或者为某一特殊市场生产的产品。
就营销定位而言,该区域一般适宜于资金雄厚、科研能力强,社会影响较大的大公司、大企业,它们可以从对技术或产品的长期垄断优势中源源不断地获取回报。
而低投入—低收益的A区域,则一般适用于小企业、小公司,它们在新产品开发上不能承担大量投资和高风险的市场压力,因此对新产品开发一般宜采取模仿、仿造和稍加改进的策略。
因为当新产品投放市场并被市场所接受时,许多仿造品,只要在质量上相差不大,完全可以获得相当的市场占有率,从而获得新产品的“模仿”效应。
事实证明,台湾、韩国等的许多中小企业,在对美国和日本的一些新产品进行稍加改动的仿造之后,很快就可以在东南亚市场争得一席之地。
区域B的低投入和高收益可以说是任何企业都希望获得的机会,但这种机会事实上不多,尤其是技术发展、通讯便捷、人才流动频繁的今天,任何非技术垄断性新产品开发,都可能很快被别的厂家获得市场信息而模仿。
并且对于消费者核心需求已大部分满足的国际市场,新产品的创意已不是集中在全新产品上,而大部分的开发机会集中在概念(2)的新产品上:即现有产品线外新增加的产品,和概念(3)新产品,即现有产品的改良和更新上。
这种新产品的汇集导致了我们耳闻目睹的消费潮流(Fashion)(如世界服装服饰的流行状况)。
而概念(5)、(6)的新产品,则由于其投资收益率低,处于B区域的右下角。
由于任何企业的产品投资收益率都不是固定的,而且如果企业想把新产品开发的投资收益保持在B区域的话,必须经常不断地进行市场调查,反馈顾客(用户)的意见。
正如松下幸之助所说:“要使商店生意兴隆,必须以顾客为出发点,倾听顾客的意见。
”对于任何企业而言,D区域即高投入低收益的区域是谁都不愿进入的,但是调查显示,为数众多的企业在进行新产品开发时,往往回落入该区域。
本文其后将论述企业开发新产品的投资之所以落到该区域,主要是营销安排不当造成的。
3模型分析新产品从投资立项开始到纯收益阶段,要经历相当的时间,该时间内,企业投入资金的商业机会成本也许很高。
更主要的是收益的确切时间和过程难以完全控制。
本文构建以下模型,旨在分析投资风险: R=IT(T)/(W)P(W)其中:W———效益;P(W)———获得收益的概率,I———投资,T(I)———投资占用时间。
上述公式反映,IT(I)值越大,而WP(W)值越小则该产品风险越大。
R越大,说明新产品风险越大,R越小,说明新产品风险越小。
总之,新产品开发的风险在于开发过程的两个重要因素,一是投资收益期限不容易确定,一是新产品为市场所接纳的前景不明确。
对于此两方面的问题,有效的市场行销管理过程可以大大降低投资风险。
一是在立项之前的准确的营销调研(Marketing Research),一是营销管理参与项目运作过程,发挥商业运作技术,使二、新产品开发的失败率新产品从创意开始到成品投放市场取得既定方针的目标收益,要经历构思产生、构思筛选、概念的形成和测试、营销策略的制定、商业分析、产品研制、市场试销和正式上市8个阶段。
在这8个阶段中,只要在任何一个环节上出现问题,整个新产品开发工作就可能陷于停顿。
经营意义上新产品开发的失败指成本无法回收和既定目标未实现。
在商业实践中,市场状况发生的变化,有许多是无法预测的。
这加大了新产品开发失败的可能性。
有若干资料显示新产品开发的失败率是很高的。
1美国全国工业会议在1983年发表的一份资料中认为,大约有30%的产品在投放市场后未取得成功。
2新产品开发的著名研究者Buzzell和Nourse发表的《食品工业产品革新》论文中认为,至少有22%的新食品在试销阶段就被认为不合宜并停止开发,在投入市场的新产品中又有17%被迅速撤除。
3美国学者Lazo对整个工业品市场营销新产品开发失败率进行分析,认为工业品新产品开发的失败率高达80%—90%。
4M. Crawford(1979)的统计资料概括了不少学者的研究成果。
从上表可见,工业品开发大约25%不成功,而消费品则在30%—40%之间。
5世界广告第四位的国际广告公司的Mathy Enck根据他对西方各主要市场过去30年中各类产品的开发和投放的调查资料,认为大约25个新产品设想中,只有一个会进入市场,其他24个都在开发过程中被迫放弃了。
而且投放市场后,经营状况不佳的占很高比例。
他还发现,尽管当前世界技术进步很大,企业的营销技术普遍提高,但是,新产品失败率同牪牭年前相比几乎是一样的。
6 Kotler狉教授在《Marketing Management》中,提供的一项资料认为,新产品开发的失败率情况分别为:消费品40%,工业品20%,服务业18%(包括金融产品创新)。
三、新产品开发失败的营销原因尽管上面资料的统计口径可能不一,并且立足说明的开发过程可能也不一样,但是,从资料显示的平均状况来看,新产品开发的失败率之高不可否认。
导致新产品开发失败的原因很多,归结起来主要有两类,一是技术原因,即在新产品开发过程中,试制产品的功能和技术要求难以达到市场要求的程度;一是新产品开发过程的营销管理失败。
本文专门研究营销方面因素。
1美国全国工业会议的分析认为:(1)市场分析不恰当32%(2)成本超出预期值14%(3)产品本身不好25%(4)投放时间不当10%(5)销售的阻碍 8%(6)销售力量、分销和促销组织的不好13%从上面的资料可以看出,其中的(1)、(4)、(5)和(6)完全属于市场营销所涉及的内容,占总失败原因的63%,可见新产品开发的成功,并非是一个涉及纯技术的问题。
正好相反,大部分的原因是那些看似细微的隐形营销问题。
因此几乎可以认为,新产品开发的成功与否,在很大程度上要看能否有效地运用市场营销观念、策略、组织设计和实施技巧。
同时,Buzzell和Nourse最后的研究结论也认为,在进入市场之前失败的新产品中有80%的错误出在营销方面。
2Kotler教授认为新产品开发的失败主要原因有:(1)高层管理者自己欣赏的设想不顾一切地投入力量进行开发;(2)不善于对开发新产品过程进行组织和实施有机的管理;(3)没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测;(4)缺乏有效的产品计划(如市场细分不够、开发预算不足、新产品定价过高);(5)新产品与同类产品有差别,但很小,且产品本身所包括的利益不大;(6)设计未达到开发目标的要求;(7)新产品制造成本太高;(8)对新产品市场竞争的激烈程度估计不足。
从上述原因来看,只有(6)、(7)两项是涉及到技术运用和科研管理方面的问题,其余全是市场营销的问题。
(1)是营销观念方面的问题;(2)是营销组织和实施过程管理的问题;(3)中的调研、预测是市场营销研究的首要问题;(8)是关于竞争对手分析的问题。
说明营销管理的不慎确实是导致新产品开发失败的重要原因。
四、降低新产品开发风险的有效途径从上述分析可见,新产品开发最大的风险在于营销组织和规划的不力。
因此降低新产品开发风险的有效途径是强化营销管理中的组织和规划。
当然新产品开发风险不可能降低到零,但根据理论推断和国内外成功的经验和案例,可以得出一些相对有效的开发组织和规划原则:即坚持以市场营销为导向的技术开发,重视开发过程的组织、规划和管理;提前做好多个甚至系列项目开发的准备,扩大新产品项目的实验室储存量,以便适应不同市场需求时机并根据竞争者的市场策略,推出不同产品。
从图2表示的意义来看,这样做会使开发费用随着开发项目的数量增加而增加。