SPSS分析报告案例
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广告方式和地区与销售额关系的SPSS分析
魏银萍
（西北师范大学教育学院，甘肃兰州730070）
【摘要】：在利用SPSS13.0对不同广告方式和地区对某商品销售额的影响的分析中，分别进行了单因素方差分析和多重比较检验，得出结论为：采取不同的广告促销方式会影响到商品的销售额；不同的地区也会影响商品的销售额；广告方式对销售额的影响显著于地区对销售额的影响；且报纸、广播是其中能够带来较高销售额的广告形式。
【关键词】：广告方式不同地区销售额
问题的提出
某企业在制定某商品的广告策略时，收集了该商品在不同地区采用不同广告形式促销后的销售额数据，分析广告形式和地区是否影响商品销售额。自变量为广告方式（X1）和地区(X2)，因变量为销售额(X3)。涉及地区18个，每个地区抽取样本8个,共有案例144个。下表中，X1一列中，1表示报纸，2表示广播，3表示宣传品，4表示体验。具体数据如下：
广告形式地区销售额
1.00 1.00 75.00
2.00 1.00 69.00
4.00 1.00 63.00
3.00 1.00 52.00
1.00
2.00 57.00
2.00 2.00 51.00
4.00 2.00 67.00
3.00 2.00 61.00
1.00 3.00 76.00
2.00
3.00 100.00
4.00 3.00 8
5.00
3.00 3.00 61.00
1.00 4.00 77.00
2.00 4.00 90.00
4.00 4.00 80.00
3.00
4.00 76.00
1.00 5.00 75.00
2.00 5.00 77.00
4.00
5.00 87.00
3.00 5.00 57.00
1.00 6.00 7
2.00
2.00 6.00 60.00
4.00 6.00 62.00
3.00 6.00 52.00
2.00 7.00 3
3.00
4.00 7.00 70.00 3.00 7.00 33.00
1.00 8.00 81.00
2.00 8.00 79.00 4.00 8.00 75.00
3.00 8.00 69.00
1.00 9.00 63.00
2.00 9.00 7
3.00
4.00 9.00 40.00 3.00 9.00 60.00
1.00 10.00 94.00
2.00 10.00 100.00 4.00 10.00 64.00
3.00 10.00 61.00
1.00 11.00 54.00
2.00 11.00 61.00 4.00 11.00 40.00
1.00 1
2.00 70.00
2.00 12.00 68.00 4.00 12.00 67.00
3.00 12.00 66.00
1.00 13.00 87.00
2.00 1
3.00 68.00
4.00 13.00 51.00 3.00 11.00 41.00 3.00 13.00 6
5.00
1.00 14.00 65.00
2.00 14.00 6
3.00
4.00 14.00 61.00 3.00 14.00 58.00
1.00 15.00 65.00
2.00 15.00 8
3.00
4.00 1
5.00 75.00 3.00 15.00 50.00
1.00 16.00 79.00
2.00 16.00 76.00 4.00 16.00 64.00
3.00 16.00 4
4.00
1.00 17.00 6
2.00
2.00 17.00 7
3.00
4.00 17.00 50.00 3.00 17.00 4
5.00
2.00 18.00 74.00 4.00 18.00 62.00
3.00 18.00 58.00
1.00 1.00 68.00
2.00 1.00 54.00 4.00 1.00 58.00
3.00 1.00 41.00
1.00
2.00 75.00
2.00 2.00 78.00 4.00 2.00 82.00
3.00 2.00 4
4.00
1.00 3.00 83.00
2.00
3.00 79.00
4.00 3.00 78.00 3.00 3.00 86.00
1.00 4.00 66.00
2.00 4.00 8
3.00
4.00 4.00 87.00 3.00 4.00 7
5.00
1.00 5.00 66.00
2.00 5.00 74.00 4.00 5.00 70.00
3.00 5.00 75.00
1.00 6.00 76.00
2.00 6.00 69.00 4.00 6.00 77.00
3.00 6.00 63.00
1.00 7.00 70.00
2.00 7.00 68.00 4.00 7.00 68.00
3.00 7.00 52.00
1.00 8.00 86.00
2.00 8.00 75.00 4.00 8.00 61.00
3.00 8.00 61.00
1.00 9.00 6
2.00
2.00 9.00 65.00 4.00 9.00 55.00
3.00 9.00 43.00
1.00 10.00 88.00
2.00 10.00 70.00 4.00 10.00 76.00
3.00 10.00 69.00