图说美国广告史
美国广告史完整版
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现代广告公司出现时期
（19世纪三十年代——20世纪初）
一、传单和招贴画的出现
由于报纸广告都是清一色的豆腐块，呆板无趣。
那些有想象力的广告设计转向了传Leabharlann 、商业名片、户外标识和招贴。
印刷技术的进步，使广告更加生动活泼，并引发 了形式上的创新。 在1839年发明照相术以前，插图都是用木刻或金属刻 版来印刷的。
十、广告公司的功能扩展
19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和 报纸、杂志的大量出现，广告公司必须拓展服务项 目来满足企业的需求，仅仅销售版面已经不够了。 有些广告公司专门经营路牌和广告招贴，他们在某 地立起自己的路牌，然后把它租出去；有些广告公 司专门经营全国的电车广告或杂志广告；还有些广 告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这 些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己 拓展全国市场时所面临的问题。
当时，纽约是美国国内外
贸易和商业活动的中心城市，
因此它自然也成了广告业的中
心。全国性的广告公司纷纷在 纽约设立总部，如N.W.艾耶父 子公司，智威汤逊公司（1871 ），洛德&托马斯公司即后来 的富康贝尔丁公司（1871，在 我国合资后称博达大桥），乔 治·巴顿公司即后来的BBDO公 司（1891），还有贝茨广告公 司（1893）。
自从广告产生以来，社会上的新
发明或新产品往往先通过广告问世
。柯达照相机就是这方面最早最好 的例子。
下面是柯达相机1889年的一条广告文 案：
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
外国广告发展的演变 ppt课件
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
重点问题
一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时 期？各时期有什么特点？
外国广告发展的演变
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三、报刊广告的出现及发展
17世纪初，欧洲出现排字印刷的报纸，而且很快被用作广告媒介： 1609年，世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》在德国出版，每周 一张，只登一篇新闻。 1621年，英国的托马斯·阿切尔在伦敦创办了英国第一张定期报纸《每周新 闻》，只登国外出版物上的消息。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道被称为法国报 业之父。 1690年，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国内外公共纪闻报》，为北美 最早的报纸。
——《看不见的城市》
外国广告发展的演变
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庞贝城：位于维苏威火山南面，因拥有火
山赠予的肥沃土壤而物产丰饶，是古罗马帝国 最繁荣的城市。
公元79年8月24日，在24小时内，庞贝城和 城里5000居民在维苏威火山的怒吼中从大地上 消失。庞贝成为一片废墟，但断垣残壁间仍然 不断给后人呈现令人关注的线索。人们在火山 灰掩埋下的遇难者尸骨孔洞内灌注石膏，以此 呈现他们死前最后的挣扎模样，这些模型的演变
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一、广告代理业的发展
1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全 美第一家广告公司。
1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔 美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业 化的广告公司。
第六章 外国广告发展演变PPT课件
注意一点：早期的报纸，因为经济原因和政治 原因，发行量小，作为媒介，影响力比较弱。
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2、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英 国。
18世纪，英国首先进行并早于欧洲其他各国完 成了工业革命，生产力迅速发展，工厂源源不断生 产各种商品，社会政治经济普遍发展，也促进报刊 发展，广告业务增多，英国成为一个世界广告活动 的中心。18世纪英国的报纸广告众多。
地。
整个城市保留着当时生活的
场景：外科医生的家里摆放着外
科用具；面包屋里的面包尚未烤
熟；酒店里日常所用的瓶、壶、
平锅、全都摆放着。
庞贝(pompeii)的废墟
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5000多座位的半圆形剧场
古城陶器店的瓶、罐大体无损
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古罗马时期广告
罗马城：充满叫卖的商贩 、招 牌 ,墙壁上涂满广告文字和图 画 、象征性的标志
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依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
一、 原始广告时期（从广告的产生——1450年 古登堡发明金属活字印刷术。P202）
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。
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1、古希腊时期广告活动
在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告。在古代雅典，曾流行于类似 四行诗形式的广告: “为了两眸晶莹 ,为了两颊绯红 ,为了人老珠不黄,也为 了合理的价格 ,每一个在行的女人都会购买埃斯克里普 托制造的化妆品” . 雅典城内城区街道生活管理者口头告示货物上市的行情 。
庞贝古城，图画广告、招牌广 告、文字广告随处可见。墙面 广告有1600多处 ,内容包括推 销商品、文艺演出和寻人启事 等。
美国广告史第一讲
“重复广告”产生，开启了广告口号 的历史： “请使用萨普里奥肥皂” “你今天用梨牌了吗？” “象牙香皂——它漂在水面上“ ”皇家发酵粉——绝对纯正” 1860年以后，彩色平版印刷迅速成为 最主要的印刷方式，开始应用于广告 印刷，出现了色彩亮丽的广告招贴画。
（二）、商标的广泛使用
据有关资料记载，目前世界上对商标有7种“权威性” 的定义，最具代表性的有： 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对 商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提 供的商品及服务的标记"。 世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如 下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企 业的产品或服务区别开的标记"。 法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识 别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视 为商标"。
19世纪中期至20世纪初美国 广告的发展
---镀金时代
主要内容： 一、城市化发展带来消费方式的变化 二、口号和标语产生，商标广泛使用 三、约翰·E鲍威尔斯—职业文案撰稿第一 人 四、广告行业杂志和专著的出现 五、全国性广告主的出现 六、世纪品牌的开端：Coca-Cola and Kodak
一、城市化发展带来消费方式的变化
Crowell把燕麦原料加工成小薄片，装入印有商标 的纸箱里，附上做燕麦粥的烹调说明。 通过广告大力宣扬quaker oats的优点，如：1888 年， Crowell的第一份报纸广告指出，“一磅 quaker oats的营养抵得上一磅牛肉，难道不值得 尝试一下吗？ 在不同时期的广告中，诉求点和诉求方式发生变 化：与其联系在一起的词汇有“爱情” 、“健 康” 、“干净” 、“省心”、“省力”等。 但是商标形象一直不变。 广告并不是全国性营销的唯一重要方面。比广告 更重要的是发展全国性的管理人员、专业采购人 员和推销人员， quaker oats一开始就建立起了自 己的全国性销售网络体系。
美国广告发展史
美国广告发展史1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
1840--1949外国广告
谢谢观看！
1840--1949外国广告案例
广告0901 1091070123 张慧文
镀金时代的美国广告（ 镀金时代的美国广告（1837---1901年） 年
城市化与新的消费文化
镀金时代的美国广告 （1837---1901年） 年
1896年 Roebuck(西 1896年Sears Roebuck(西 尔斯罗巴克) 尔斯罗巴克)百货商店广告
20世纪初20世纪初-第二次世界大战期间 世纪初 美国广告
1915年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车“对领导的惩罚” 年卡迪拉克汽车
这是感性诉求的经典案 广告文案优美， 例。广告文案优美，颇具雄 辩色彩，通篇没有提到汽车， 辩色彩，通篇没有提到汽车， 也没有汽车插图。 也没有汽车插图。
第一次世界大战时期
二战以前
出现了独创性的户外广告 叫作"广告建筑物" 叫作"广告建筑物"，这种 建筑适合了新兴驾车旅行 公众的口味， 公众的口味，成为美国的 一种景观。 一种景观。这种希奇古怪 引人注目的建筑物使得人 们停下车来，瞧上两眼， 们停下车来，瞧上两眼， 然后把车从路上开下来买 些食品或饮料。 些食品或饮料。
1892年柯达照相机的报纸广告 1892年柯达照相机的报纸广告
19世纪晚期， 19世纪晚期，新发明和新 世纪晚期 产品层出不穷， 产品层出不穷，他们通过广告 问世。广告主通过广告向民众 问世。 解释这种新技术， 解释这种新技术，告诉人们如 何使用，能够解决什么问题。 何使用，能够解决什么问题。 在教育和培育消费者的同时， 在教育和培育消费者的同时， 还告诉人们新技术是社会进步 的象征，拥有新技术产品是生 的象征， 活品质提升的重要方面。 活品质提升的重要方面。推销 新产品的广告在这时异彩纷呈。 新产品的广告在这时异彩纷呈。 其中， 其中，柯达照相机的广告 是这方面最好的例子。 1889年 是这方面最好的例子。 1889年 柯达相机发布一篇长文案，文 柯达相机发布一篇长文案， 案的最后一句“ 案的最后一句“您只需按动快 其它的让我们来做” 门，其它的让我们来做”引起 了人们的兴趣， 了人们的兴趣，在以后的年代 只需按动快门” 里，“只需按动快门”的创意 在柯达广告中被传承了下来。 在柯达广告中被传承了下来。
美日广告
第二章美国广告发展史第一节美国广告的演变美国是世界上现代广告最发达的国家，每年世界广告费用总额中，美国都占50%左右。
美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
（盲广告）1729年，被称为“美国广告业之父”的本杰明?富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。
19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市出现“廉价报纸”（便士报）1841年，伏尔尼?帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布了广告代理业的诞生。
1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
1869年艾尔在费城创办“艾耶父子广告公司”，成为具有现代广告代理业雏形的广告公司。
20世纪20年代，是美国广告大发展的年代。
美国商业广播电台创始于1920年，22年电台开播广播业务。
1941年创建电视台，50年代美国首创彩色电视，从而突破了印刷媒介统一天下的格局。
随着广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机技术的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。
1923年，美国最大的广告公司--杨?罗比肯广告公司成立。
印刷油墨法规：20世纪初，美国出现虚假广告，广告行业的杂志《印刷者油墨》聘请了一位律师帮助制定了一套广告法规，决定要对虚假广告和欺骗性广告施加惩罚，这就是~。
美国广告联合会的前身，美国联合广告俱乐部，在1911年提出了“广告就是真实”的口号。
美国的广告在发展演变过程中，不断在广告观念，广告手法和经营方式上进行革新。
促使广告经营迈向现代化。
（40-50年代，USP 独特的销售主题60-70年代，进入了产品定位，“形象广告时代”第二节美国的广告公司1841年，美国诞生广告公司，已经有150年历史，纽约是公认的世界广告中心。
美国广告文化总结课件
（2）Claude Hopkins克劳德·霍普金斯 现代广告奠基人之一 （28）
供职：Lord & Thomas 洛德—托马斯广告公司
美国广告文化总结
approach A. Hard-selling arguments 硬销售的理由 B. Functional illustrations with informative captions
美国广告文化总结
news-appeal 新闻手法 The agency adopted the tabloid format, using numerous photographs and bold, black headlines.
美国广告文化总结
钻石-永恒久远
A diamond is forever
美国广告文化总结
Chapter 3 1900-World War I The Rise of a Consumer Economy
1900-第一次世界大战消费经济的崛起
Turn-of-the-century Advertising 世纪之交的广告
The Golden Age Of Trademark Advertising 商标广告的黄金时代
美国广告文化总结
永恒的乐器
The instrument of the immortals.
美国广告文化总结
天一下雨就是倾盆大雨
美国广告文化总结
鲜花诉衷肠
Say it with flowers.
美国广告文化总结
Chapter 5 1930-1945 The Depression and World War II 1930--1945大萧条和第二次世界大战
1880--1900商品销售
美国广告文化总结ppt课件
The Civil War Fuels a Consumer Economy 内战刺激消费经济（1860—1865）
精品课件
P.T. Barnum :The First Great Adman P.T.巴纳姆：第一位伟大的广告人
精品课件
Part Ⅱ Early American Advertising Chapter 2 1880-1900 Selling the Goods
Leo Burnett, David Ogilvy, Bill Bernbach.
Burnett’s folksy credibility , Ogilvy’s classicism, and Bernbach’s humor all reflected the same precept: the product must be the centerpiece of the advertisement.
精品课件
Interpretation of terms and phrases
名词和术语解释
brand image
Try to give each advertise a becoming style, to create the right individuality is a supreme accomplishment 要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其适合的 个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。
精品课件
2. Leo Burnet —inherent Drama 李奥 ·贝纳（1891—1971） ——内在戏剧性
李奥 ·贝纳广告公司
精品课件
Burnet philosophy was summed up in the ideal of
美 国 广 告 史
中外广告史—美国广告发展史09级广告甲班任雯40906050119目录第一节 18世纪的北美殖民地广告一美国广告的起源第二节 19世纪美国广告的发展一十九世纪美国的政治经济背景二廉价报纸的兴起三广告杂志及专著的出现四广告公司及广告商标的出现五全国性广告主出现及世纪品牌的开端，第三节 20世纪初～第二次世界大战时期美一 20世纪初至二战时期美国的政治经济背景二广告塑造社会形象并反映社会生活形态三广告媒介（报纸、户外、广播）四消费者研究的起步及消费者运动五广告行业组织第四节第二次世界大战后美国广告的发展一第二次世界大战后美国的政治经济背景二二战后创意至上的广告兴起三电视、网络——新兴的大众广告媒体四市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化第五节美国广告业的现状及发展趋势分析第一节 18世纪的北美殖民地广告美国广告的起源1533年，西班牙人带着印刷机来到墨西哥，这是最早出现在美洲大陆的印刷机，当时主要印刷法律文书和宗教宣传品。
第一部印刷机是在1683年运到美洲的，捐给了哈佛大学，主要用于印刷一些神学和古典文学作品。
北美洲大陆的第一份报纸是1690年9月25日在波士顿发行的《公共事件》，《波士顿新闻信》的第三期上刊载了现在已知的美洲第一条付费广告。
有三条通告出现在这期报纸的背面版面上，所冠标题为“广告”。
1729年10月，本杰明·富兰克林从创办人塞缪尔·凯默那里接收了《宾夕法尼亚公报》，很快这份报纸便成为该地区发行量最大、版面最多、广告收入最高、文化修养最高的报纸。
富兰克林十分重视报纸的广告，这使他不仅被看做是印刷业的鼻祖，同时也被认为是广告界的鼻祖。
富兰克林还在1732年创办了美国第一份外文报纸《报纸》。
北美殖民地的第一家日报是本杰明·汤于1783年在费城创办的《宾夕法尼亚晚邮报》。
1785年，佛朗西斯·查尔兹在纽约创办了日刊广告报《纽约每日广年英国伦敦的《每日广告报》。
第三章 美国广告史
第三章美国现代广告发展概况（18世纪—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）第二节“镀金时代”的美国广告（19世纪下半叶—20世纪20年代）第三节大萧条时期到二战期间的广告（1930s——1945年）第四节战后狂飙时代的美国广告（二战之后—20世纪末）第一节美国广告萌芽与初步发展（1704——19世纪中叶）一、时代背景1、美国建国（1）1492年，哥伦布发现新大陆。
1588年，英国在北美建立13个殖民地。
1773年10月，亚当斯率众在波士顿起义，打响反对英国的第一抢。
1775年4月，独立战争全面爆发。
1776年7月4日（美国建国日），13个州宣布从英国独立出来。
1783年美国人民推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府。
2、工业革命19世纪初期工业革命就已登陆美洲大陆。
19世纪中叶，美国已经初步实现了工业化。
二、美国广告的初步发展1、报纸与杂志广告的出现与发展（1）美洲最早的定期报纸与最早的付费广告1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。
《波士顿新闻信》的第三期出现了北美第一份付费广告。
这期报纸上共刊出了3条广告，前两条是当时常见的寻物启事类广告，第三条则是一则新颖的房地产广告。
（2）美洲最早的杂志广告1741年《民众杂志》（本杰明·富兰克林创办）刊登了美洲第一个杂志广告——一则航运广告。
（3）1830s廉价报纸的出现。
2、美国广告业之父——本杰明·富兰克林（1）重视广告。
1728年，他创办《宾夕法尼亚报》。
他在每版新闻的下面都刊登广告，甚至在头版上也有广告。
（2）注重运用广告设计技巧。
他把每条广告用空白分开，给每条广告加上大标题与插图。
他是第一个在北美大陆使用广告插图的人。
（3）刊登了美洲第一个杂志广告。
1741年，他创办《民众杂志》，在5月号上，他刊登了美洲第一个杂志广告。
3、特色广告内容：移民与卖奴广告殖民地与建国初期，美国的广告并不发达。
美国广告发展史
南北战争后，美国的重大政治制度问题得以解决，经济发展的速度直线上升。通讯业的各项发明(电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明)接踵而来，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4。[2]报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出3/4的版面刊登广告[3]，企业对广告宣传也日益重视。1869年，美国的Ayer & son广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。
30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。
在二战时期广告主要是为战争服务。美国广告发展中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营向现代化方向迈进。在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国的广告公司已有150多年的历史。据不完全统计，美国已经拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家，有多家广告公司的年营业额在30亿美元以上。世界最大的广告公司排名次，美国均名列前茅。杨·罗比肯广告公司是美国世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。
19世纪末20世纪初，垄断资本主义在美国逐渐形成。1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
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1923 The first nonstop flight is made across America.
1926 Blackman hires Nedda McGrath, the first female art director at a major ad agency. 1927 The Jazz Singer is the first “talkie” feature movie.
1922 The J. Walter Thompson agency reaches $10.7 million in billings, a number-one ranking that it would maintain for the next fifty years.
1922 New York station WEAF airs the first radio commercial, promoting a Long Island real estate firm.
The Roaring Twenties 1920-1929
1920 The Eighteenth Amendment to the US Constitution forbids the sale of liquor during the Prohibition.
The Nineteenth Amendment grants women the right to vote. Pittsburgh station KDKA airs the first commercial radio broadcast
• 1902 Calkins&Holden (C&H) is the first full-service ad agency offering copy creation, ad design, space brokerage, and media planning
1904 The U.S. starts digging the Panama Canal to cut travel between New York and San Francisco.
1927 The American public views a demonstration of modern television for the first time. Charles Lindbergh flies nonstop from New York to Paris.
1928 George Batten Company merges with Barton, Durstine, & Osborne to form BBDO. Walt Disney makes the first Mickey Mouse cartoon.
1934 The Pure Food, Drug, and Cosmetic Act and the Truth in Advertising are enacted.
1935 Leo Burnett opens his creative shop, Leo Burnett Co., in Chicago.
• 1870 The first federal trademark protection law is enacted, encouraging the use of advertised commercial symbols
• Mathilde C. Weil starts working in advertising in New York and later opens her own agency, M.C. Weil.
•Selling the Goods 1880-1900
Байду номын сангаас
• 1881 Wabash, IN, is the first city to use electric streetlights. Cleveland has the first electric streetcars. Edison turns on the lights in New York City.
» 1741 The first magazine advertisement appears in Benjamin Franklin’s General Magazine
1776 America declares independence from England
1839 The first photographs appear, called “daguerreotypes”.
1936 Margaret Mitchell’s Gone with the Wind sells a record one million copies in one month. Consumer Reports magazine offers advice and ratings on products ranging from cereals to new cars.
1906 The Meat Inspection Act and the Pure Food and Drug Act pass to protect the consumer
1908 Henry Ford sells the first four-cylinder Model T automobile
• 1840 The first telegraph message is transmitted between two cities.
1843 The first advertising agent in America, Volney Palmer, sells newspaper space in Philadelphia.
1938 The Fair Labor Standards Act establishes minimum wages and maximum hours in industry and prohibits the hiring of children.
1939 The first televised sports event is broadcast by NBC-TV’s experimental station in New York.
图说美国广告史
制作：沈楠 广告五班2010
•The Beginnings 1639-1880
1639 The first printing press arrives in colonial America (at Harvard College).
1704 The first regularly published newspaper in America appears: the Boston News-Letter; it contained the first paid advertisement in the colonies.
• 1884 Chicago’s ten-story wonder, John W. Root’s Montrauk building, is the first “skyscraper”.
• 1885 The half-tone screen process makes picture printing practical for general use by advertisers.
1941 The first TV commercial, for Bulova watches runs on New York WNBT during a baseball game. Pearl Harbor is attacked; the US enters World War II. 1945 America drops the atom bomb on Hiroshima and Nagasaki; end of the war.
1860-65 The Civil War divides the country.
1863 The Emancipation Proclamation frees the slaves
• 1869 The railroad spans the continent from coast to coast
1929 The stock market crashes
The Depression and World War II 1930-1945
1931 The magazine Ballyhoo reflects the public’s rising distrust of advertising.
1894 The first moving picture, Thomas Edison’s “The Sneeze”, is shown.
1896 Guglielmo Marconi sends the first wireless message across America. The federal government inaugurates rural free delivery, boosting direct and mailorder selling.
•The Rise of a Consumer Economy 1900 - World War I
1898-1902 A wave of mergers consolidates 2653 independent firms to form 269 companies
• 1900 The multimillion-dollar Uneeda biscuit campaign sets the standard for the trademark advertising