第二章 服装流行趋势

Burberry是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯•柏帛丽设计了一种 防水大衣，把它称为“轧别丁”。柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在 世界上家喻户晓
（四） 纽约——便服风格，追求轻松、讲究功能
纽约时装风格：以实用舒适的功能性为基调，以便装为主的时装 成衣化展开设计，设计面向大众和平民，主张随意休闲 并略带些怀旧复古情调的设计路线。 典型款式：牛仔裤、斜纹粗棉布，中性服装、平底鞋 代表品牌：CK 、 唐娜卡兰
Chanel是一个拥有80多年历史的法国品牌，以高雅而精美的时装风格闻名。 Chanel从一开始就善于突破传统，在上世纪40年代成功地向女性推荐简单舒 适的现代休闲服。 Chanel的服装上集合了法国时装的其中两大特色，首先是 用料华丽，擅长用质地上好的粗花呢。其次是其淑女装的剪裁非常贴合身体 的曲线，因此成为欧美许多贵族名媛的最爱。
米兰时装： 以高雅大方，简洁利索的便装为主，将高级时装平民化、成衣化 色彩鲜艳、面料豪华、做工优良，既具有个性化的特点又拥有实 际感和亲切感。
代表品牌：Prada Prada的现任设计师Miuccia为皮具起家的Prada注入了许 多时装内容。如今，每一季的Prada总能给人带来惊喜。Prada 的服装擅长运用大量色彩，并充满想像力地采用各种材料，让 艺术感极强的意大利时装变得有些前卫起来。最特别的是 Prada不久前推出的趣怪机器人手袋，让人感到了老品牌Prada 的童心。
第二章 服装流行趋势
第一节 服装流行趋势的概念
现阶段服装流行风格的持续以及未来一段时期的发展方向，称之 为“服装流行趋势”。 服装流行趋势是市场经济的产物，是在收集、挖掘、整理并综合 大量国际流行动态信息的基础上，反馈并超前反映在市场上，以 引导生产和消费。
第二节 现代流行趋势的形成与发展
一、服装生产的变化（成衣业生产技术取代传统手工业） 二、消费市场的变化（流行服装市场逐渐关注大众，普通民众开始关心
五、中性风格
（一）风格印象
弱化女性特征、部分借鉴男装设计元素。
• 款式：线条精炼，直线条运用较多，分割线比较规整，造型棱
角分明，廓型简洁利落。
• 色彩：色彩明度较低，以黑色、白色和灰色等常规色为主，较
少使用鲜艳的色彩。
• 面料 ：面料选择范围很广，但是几乎不使用女性味太浓的面料。
（二）代表品牌
（五）东京——追求面料带来的意蕴之美
东京时装风格：东京的时装风格既保持了浓厚的东方传统
文化色彩，又开创了服装穿着的新概念， 以不强调合体、曲线，宽松肥大的非构筑式设计取代了西 方传统的窄衣文化，对布料与人的关系作了全新阐释，把 人体视作一个特定的物体，将面料作为包装材料，在人体 上创造出美好的视觉效果。
• 造型：服装地域特点鲜明，较少使用分割线，大多工艺 特殊，情节感强。 • 色彩：色彩多数浓烈、鲜艳，对比较强。 • 面料：经常选用充满泥土味和民族味的面料，针对不同 地区、民族使用面料差异性较大。 • 装饰：手工装饰较多，多用刺绣、珠片、流苏、嵌条、 滚边、印花、编织物等装饰。
（二）代表品牌
民族风格服装的代表品牌主要有日本的森英惠（HANAE MORI）、 美国的安娜· 苏（ANNA SUI）、意大利的ETRO、比利时的德赖斯· 范 诺顿（DRIES VAN NOTE）、法国的克里斯汀· 拉克鲁瓦（CHRISTIAN LACROIX）、 意大利的米索尼（MISSONI）等。
七、轻快风格
（一）风格印象 轻松明快、适应年龄层较轻的年轻女性日常穿着，具有 青春气息。 款式：可以使用多种服装造型，繁简皆宜，款式活泼利 落，衣身通常比较短小且紧身。 面料：面料选择随意，棉、麻、丝、毛以及化纤均可使 用，花色较多。 色彩：色彩通常比较亮丽。
（二）代表品牌
轻快风格服装的代表品牌主要有意大利的贝博洛（BYBLOS）、美 国的唐娜· 卡兰（DONNA KARAN）、意大利普拉达（PRADA）的另一 品牌线缪缪（MIU MIU）、美国的CLEMENTS RIBEIRO等。
巴黎服装风格
二、米兰——高级成衣之都
米兰是高级成衣发源地，世界一流的面料制造基地
米兰时装主要是高级成衣，它吸收并延续了巴黎高级时装的精华，并且 融合了自己特有的文化气质，创造出高雅、精致的风貌，充分反映民族性的 艺术风格及简洁利落的实用功能，成为流行界深受瞩目的焦点。米兰服装在 营利性与创造性上，互相配合恰到好处。意大利的建筑颇为迷人，米兰时装 则带有极强的建筑风格，多运用立体构成的原理进行裁剪，这也是以裁剪、 做工著称的意大利服装高品质的保障。
（二）代表品牌
意大利的乔治· 阿玛尼(GIORGIO ARMANI)、意大利的马克斯· 玛拉 （MAX MARA）、法国的爱马仕（HERMES ）等。
四、优雅风格
（一）风格印象
• 具有较强女性特征、外观与品质较华丽，做工精细。
• 款式：衣身较合体，讲究廓形曲线，悬垂性好，分割线以规则
的公主线、省道、腰节线为主。
二、运动风格
（一）风格印象
• 款式：借鉴运动装设计元素，廓形以直身为主，比较宽松，
造型宽松，穿着舒适，多用插肩袖。
• 分割：分割线多使用直线与斜线，会较多运用块面分割与条
状分割。
• 面料：面料大多使用棉、针织或棉与针织的组合搭配等可以
突出机能性的天然纤维面料。
• 装饰 : 经常使用装饰条、橡筋、拉链、局部印花、嵌条、商
三本耀司的破损、打结和撕扯，三宅一生的褶皱设计等代表 着东京时装不追随高雅品位，服装线条松垮，色彩阴暗。
第三节 流行服饰的分类
根据服装档次分类
根据服装的设计以及面料、工艺质量来确定服装档次，可
以分为高级时装、高级成衣与大众成衣。
高级时装：高级时装特指专为顾客设计并量身定制的高级手工时装。
• “高级时装” 象征最高荣誉的称谓， 是世界时装的最顶端。 • 高级时装属于服装中的艺术品。价格昂贵。高级时装设计上不受 约束，夸张有趣、极尽奢华，具有强烈的媒体宣传效应。
• 面料：面料以天然纤维为主，常用针织面料，经常强调面料
的肌理效果或者面料经过涂层、亚光处理。 • 装饰：配以尼龙搭扣、抽绳、罗纹、缉线、商标等装饰。 • 色彩：色彩比较明朗单纯，具有流行特征。
（二）代表品牌： 美国的爱使普利（ESPRIT）、意大利的贝纳通（BENETTON）、 法国的瑟琳（CELINE） 、法国的索尼亚· 里基尔（SONIA RYKIEL）、意大利的多尔切与加巴纳（DOLCE&GABBANA）、 美 国的拉尔夫· 劳伦（RALPH LAUREN） 、美国的汤米· 希尔菲格 （TOMMY HILFIGER）等。
主要消费对象：普通大众
ZARA
不同档次服装比较
档次 高级时装 生产方式 价格 服装类型 前卫、时尚、传统 主要消费群体 全球约2000多人 顶级明星、皇室、 富商
高级成衣
针对个人设 计 低价位：十万以上 立体裁剪 高价位：数百万 专用材料 工艺精致 定制批量面料 几千至几万 立体、平面裁剪 小批量 工艺细致
标 等装饰。
• 色彩：色彩大多比较鲜明而响亮，白色以及各种不同明度的
红色、黄色、蓝色等在运动风格的服装中经常出现， 有时也使用自然色彩。
（二）代表品牌
法国的ELLE、美国的POLO（马球）的POLO SPORT RLX运动服 装系列、意大利的马克斯·玛拉（MAXMARA）较年轻的二线 品牌SPORTMAX 、美国的耐克（NIKE）等。
三、经典风格
（一）风格印象
• 经典风格比较保守，讲究穿着品质，不太受流行左右，追求严谨 而高雅 。
• 款式：衣身大多对称，廓型以直筒为主，少用省道与分割线 • 色彩：以蓝色、酒红、白色、浅粉、紫色等沉静高雅的古典
色为主。
• 面料：面料多选用传统的精纺面料，花色以传统的彩色、单
色面料居多。
• 装饰：装饰细节精致，比如局部绣花、领结、领花等。
流行信息） 三、流行发源地的多元化（巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京、中国香港）
四、国际流行趋势的一致性（全球化趋势的促使） 五、现代流行趋势的结构（设计师、出版商、零售商、消费者）
第三节 国际流行的发源地
巴黎 香榭丽舍大道
米兰
伦敦
纽约
纽约
日本街头
（一）巴黎——高级女装之都
巴黎是高级时装的发源地 ，巴黎是世界高级女装中心 。世界时尚设计和信 息发布中心。 “巴黎时装”一词，包含了高级时装、优雅、艺术性、上流社会的顾客以及 对国际服饰的独裁式的影响力等复合性的内容。 巴黎服装：高品质与高价位，时尚的外形、华贵的质地、精良的做工 和最有 号召力的设计师品牌，构成了巴黎服装的风格。 代表品牌：Chanel
• 主要的消费群：一般都是极其富有的人群，包括富商、皇室人员、 顶级明星，目前全球约有两千多人。 • 这一类服装的代表品牌有DIOR、ARMANI、CHANEL等。
高级时装满足条件
（1）在巴黎设有工作室； （2）每年1月和7月参加高级时装协会举办的两次作品展示； （3）每次展示由首席设计师完成的75件以上的日装和 晚装； （4）常年雇佣3人以上的专职模特； （5）至少雇佣20名全职工人； （6）每个款式必须量身制作，在此之前衣料绝对不能裁剪，并且基 本应用传统手工缝制。
八、简洁风格 （一）风格印象
款式：服装线形流畅自然，结构合体，
整体造型简洁利落。零部件较少， 分割较少。
• 面料：多使用高档面料，面料质地细腻、悬垂性好。 • 装饰：讲究服装细节设计，装饰不繁琐，常用绣花、荷叶边、
蕾丝、缎带、抽褶、包边等装饰细节。
• 色彩：色彩多选用柔和高雅的含灰色调。
（二）代表品牌
法国的夏奈尔（CHANEL）、意大利的瓦伦蒂（VALENTINO）、法 国的纪梵希（GIVENCHY）、法国的伊夫· 圣· 洛朗（YVES SAINT LAURENT）、 美国的奥斯卡· 德拉伦塔（OSCAR DE LA RENTA）、 意大利的芬迪（FENDI）等。
米兰服装风格
（三）伦敦 ——前卫、年轻化、具有特定的消费群
伦敦具有悠久的纺织业传统，是经典男装的制作中心。 伦敦在时尚界是以创意和前卫著称。时至今日，伦敦之所以能保持其时尚之都 的地位，这和其拥有最前卫最时尚的设计艺术学院是分不开的。世界各地才华 横溢的设计师或艺术家来到伦敦深造，培养发掘出一批批的新锐设计师，源源 不断的补充了伦敦的新鲜血液。 伦敦服装风格：伦敦服装延续了优雅的传统风格，但和巴黎相比叛逆的性格 更加突出。 前卫、年轻、街头、创意 代表品牌： Burberry
高级成衣
• 高级成衣保留了高级时装的某些创新元素，更加贴近生活的款 式与细节，高级成衣多采用时尚或经典的设计，即不过分前卫， 也不滞后。 • 主要消费对象：社会名流、富有的中产阶层、高级白领
• 代表品牌：Prada,Burberry,Fendi等
大众成衣
大众成衣是工业化生产的结果，符合大众的经济能 力，采用一般的面料，大批量生产，设计风格多样化，前 卫部分模仿高级时装，时尚经典部分模仿高级成衣。
法国的蒙塔那（MONTANA）、意大利的普拉达（PRADA）、法国的 路易威登（LOUIS VUITTON）、美国的马克· 雅各布斯（MARC JACOBS）、美国的卡尔万· 克莱因（CALVIN KLEIN）、意大利的 乔治· 阿玛尼(GIORGIO ARMANI)等。
六、民族风格
（一）风格印象
昂贵
时尚、经典
社会名流、中产阶级 高级白领、时尚精英
大众成衣
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大批量廉价面料 30—500 平面裁剪 大批量 工艺一般
普通工薪阶层 时尚、传统、落伍 普通大众
第四节 服装风格
一、服装风格的概念
服装风格是指一个时代、一个民族、一个流 派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出来 的价值取向、内在品格和艺术特色。 一个企业、一个品牌必须通过营造富有个性 的品牌形象和独特的产品风格而具有市场竞争力。
二、服装风格的表现要素
一、款式 （一）廓型 （二）细节 二、色彩 三、面料 四、服饰品 五、发型
三、常见的流行服饰风格 一、休闲风格
（一）风格印象 • 设计随意但富含趣味性，裁剪易于穿着。 • 款式 ：服装线形自然， 外轮廓简单，搭配随意多变，强调 多 种搭配性，针脚牢固、结构和工艺以及细节多变化性。