电视节目与广告关系
是否应该取消电视台广告辩论辩题
是否应该取消电视台广告辩论辩题正方观点，应该取消电视台广告。
首先，取消电视台广告可以减少广告对观众的干扰。
在电视台播放的广告往往会打断节目，影响观众的观看体验。
根据《广告时代》杂志的调查显示，超过70%的观众表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告会影响他们的观看体验。
因此，取消电视台广告可以让观众更专注于节目内容，提高观看体验。
其次，取消电视台广告可以减少商业广告对消费者的影响。
许多广告会通过夸大产品的优点或者虚假宣传来吸引消费者，导致消费者在不知情的情况下做出错误的购买决定。
根据美国心理学家罗伯特·卡尔迪尼的研究，广告对消费者的影响是潜移默化的，取消电视台广告可以减少这种负面影响，让消费者更理性地做出购买决定。
最后，取消电视台广告可以促进节目内容的质量提升。
目前许多电视节目为了吸引广告商的投放，会在节目中插播大量的广告，导致节目内容受到了破坏。
如果取消电视台广告，节目制作方就不再需要为了广告商的利益而牺牲节目质量，可以更专注于提升节目内容的质量。
综上所述，取消电视台广告对观众、消费者和节目内容都有积极的影响，因此应该取消电视台广告。
反方观点，不应该取消电视台广告。
首先，电视台广告是商家推广产品和服务的重要途径。
通过电视广告，商家可以向广大观众群体宣传他们的产品和服务，提高品牌知名度，吸引更多的消费者。
根据尼尔森公司的数据显示，电视广告是影响消费者购买决策的重要因素之一，取消电视台广告将会给商家带来巨大的营销损失。
其次，电视台广告是电视台的重要经济来源。
许多电视台依靠广告收入来维持运营和节目制作，取消电视台广告将会导致电视台经济困难，影响节目质量和多样性。
根据美国广告商协会的统计数据显示，电视广告是电视台的主要收入来源之一，取消电视台广告将会给电视台带来巨大的经济压力。
最后，电视台广告可以为观众提供多样化的选择。
通过电视广告，观众可以了解到不同品牌的产品和服务，拓宽消费选择范围。
取消电视台广告将会削弱消费者的选择权，限制了他们获取信息的途径。
四大媒体的特点比较
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
电视台广告创收的策划=方案
电视台广告创收的策划方案源自食品营销策划方案目 录 目录
关于电视台创收 电视台总体创收环境 自身创收、合作创收
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专题片交换合作
食品营销策划方案
关于电视台创收
电视台的经营创收一般分为自身创收和合作创收 两种，自身创收是根本，合作创收是出路，我们 应该怎样有效地进行自身创收与合作创收，又应 该怎样合理的平衡自身创收与合作创收之间的关 系。
食品营销策划方案 食品营销策划方案
食品营销策划方案
合作创收
合作创收意义 在经济全球化时代，合作和双赢是两个使用频率很高的词。强强联手，强弱合作已经成为了很普遍的经营模式。 电视台之间的合作的重要性已经不言而喻。20多年来，城市电视台之间的合作在不断加强，合作的形式也呈现 出多样化特征。但是，也存在一些问题，深度的合作不够；交换型的合作比较多，真正以资本为纽带的合作很少； 合作计划比较多，真正落实到实处的不多。究其原因，城市台之间的合作瓶颈表现在以下几个方面。 1.常设性组织的缺少 中国广播电视协会下属许多专业委员会，尽管这些专业委员会在合作方面也做了一些协调、组织工作，但这些 专业委员会基本上是电视台兼职的，如果完全依靠这些专业委员会来推动合作,很难成为现实。 2 .合作方式的粗放 各台之间的合作大多停留在交换节目上，即使是跨地区的合作，也往往是一些电视台组织的外宣采访活动，很 难有什么突破。而且缺少以资本为纽带的合作。就目前城市台的合作看，也都是非常粗放型的合作，很少组建有限 责任公司，由于产权不清晰，责任主题不明确。城市台之间的合作也就缺少约束力。2003年，江苏城市台购片联合 体推出了联合办频道栏目的构想：全省各城市台统一行动，办一档栏目，购片联合体确定栏目的名称、风格、各台 参与制作，然后在各家电视台播出。但这个构想最后也只停留在务虚阶段。最主要的问题是这些合作的推进缺少一 个常设性的机构，每个成员没有明确的责任划分，这种合作也只能是想象中的“乌托邦”。 3. 合作的单渠道 目前城市台之间的合作以新闻节目为主，交换的新闻作品尽管有卫星传送，但由于各台忙于日常播出，很难抽 出人力向交换中心提供最快、最好的电视节目。多数参加交流的台也都是应付性地完成发稿任务。
广告对我的影响
广告对我的影响新闻091 李增娣0920210125如今，我们的生活中充满着各种各样的广告，它们无时无刻不环绕在我们周围，街头巷尾、招牌、车身、传单、报纸、电视播送、网络，口头的、文字的，图文的，音频的……广告已经无孔不入，无处不在。
我们生活在广告的时代，那铺天盖地的广告对我们而言终究是有利还是有弊呢？我想，广告带给我的是利弊都有。
下面我来谈论一下广告给我带来的一些影响。
有利的影响广告不仅向我们提供许多有关生活与商品效劳的信息，为我们活动创造便利，让我们对商品的选择有了一定的定度，也丰富了我们的生活，增长了我们的知识，开阔了我们的视野。
首先，广告为我提供了大量的信息，也让我了解了许多有用的知识。
在买商品的时候，看到无数品牌的商品，很难选择，而广告这时候的作用就凸显出来了，一般而言，我都会挑选平时广告上有看到的品牌，因为广告向我们介绍了产品的特点、质量、价格、性能、用途、效劳等一些方面的信息，买一件比拟了解的商品，在心理上就是一种肯定，例如饮料、家电，还有一些名酒。
而有些广告，会介绍一些商品的保养信息，我可以根据广告对商品知识的介绍，对商品的维修和保养工作有一定的了解，从而延长商品的使用时间，例如一些电器的广告。
还有一些广告会提供很多有用的信息，例如一些的广告，报纸上的招聘广告，为我们找工作带来了很多的信息，提供了很大的方便。
另外，广告可以丰富我的生活，提高我的思想品德。
有时看广告也是一种享受，一些好的广告，播放的每一个画面，使用的音乐，以及其中包含的书法、绘画、雕塑、歌舞等艺术都能给人美的享受，给人精神上的愉悦，一些广告那么能娱乐人，让人开怀，忍俊不禁，像中意糖果原来的广告，一些纸巾的广告，口香糖的广告。
还有一些好的广告能都在潜移默化中改变我的人生观，价值观，世界观，可以提升一种思想层次，陶冶情操，例如好的公益广告，就能让人感到温暖和共鸣，让人看到世界真善美的一面。
有害的影响广告给我带来的有好的一面，也有不好的一面。
影视剧的广告植入
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何往： ——从“粗糙”到“巧妙” 去年刚闭幕的全国两会上，植入式广告引发代表委员的热议。全国政协委员陈道明指
安排自然——尽量不对剧情进行生搬硬套或通过台词刻意地鼓吹品牌和产品， 只需使其自然而然地融入剧情之中，观众自然能够“心领神会”。
频率适度——适度，是广告不影响剧情及观众观赏的前提，国产电影中的广告 植入在现阶段还算适度，不过频率是在不断增加的，到了该引起注意的时候了。
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植入式广告的发展空间
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成长： ——产业链条上的重要一环 如今中国，在电视屏幕上看到植入式广告早已屡见不鲜。如，时下热播电视剧《老大
的幸福中》中，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店的植入式广告触目可及。文艺 节目更是广告“重地”，除春晚外，《超级女声》等有影响力的电视节目，无不通过冠 名、嵌入节目内容等形式，植入大量广告。
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自1999年以来，全球的植入式广告市场以每年16%的速度增长，2010年全球植入式广告市 场达到140亿美元。 在好莱坞，植入广告已非常普遍，植入广告收入占票房收入比例高达13%左右。有数据统 计，目前的美国电影中，平均有30分钟会提供给植入式广告。而据相关数据调查显示，美 国电视剧也有75%的资金来源于植入式广告。而在中国有数据显示，2009年，中国电影票 房达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，只占票房收入的1.77%。与此同时，我国的 影视剧产量正飞速发展，由2003年的100部以下上升到2010年的526部，成为世界第三大电 影生产国和第一大电视剧生产国。植入广告在中国影视剧的发展空间何其大由此可见。更 何况，“盗版对影视剧收入会产生很大影响。而植入广告是最能抗击盗版的一种方式，不 论怎么说广告放在影视剧里总会有效果，从商家的角度而言，他们也愿意在影视剧里投放 广告。” 植入量不断加大。近几年，植入型广告异军突起，并以21.5％的复合年增长率（1999～ 2004年）迅猛发展。巨大的利益收入让很多广告商看重这块宝地。很多高知名度的品牌如 可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告，一些奢侈品也开始对这样的广告形式感兴 趣。
是否应该取消电视广告？辩论辩题
是否应该取消电视广告？辩论辩题正方辩手观点，应该取消电视广告。
首先，取消电视广告可以减少人们的消费压力。
在电视上频繁播放的广告会让人们产生购买欲望，导致不必要的消费。
据统计，美国人每年平均看到超过5000条广告，这些广告会对人们的消费行为产生影响。
取消电视广告可以减少这种消费压力，让人们更加理性地消费。
其次，取消电视广告可以提高电视节目的质量。
目前，很多电视节目为了吸引广告商的投放，不得不在节目中插播大量广告，导致内容质量下降。
如果取消了电视广告，电视节目制作方就可以更加专注于提高节目质量，让观众能够享受到更好的节目内容。
最后，取消电视广告可以减少观众的时间浪费。
观众在观看电视节目时，经常会因为广告的插播而中断观看，这不仅影响了观众的观赏体验，还浪费了观众的时间。
取消电视广告可以让观众能够更加专注地观看节目，提高观看效率。
名人名句，杰瑞·塞巴斯蒂安曾说过，“广告就是一种侵犯，它侵犯了我们的视觉，侵犯了我们的耳朵，甚至侵犯了我们的思想。
”。
经典案例，瑞典于2019年宣布，将在2020年起试行取消电视广告，以提高节目质量和减少消费压力。
反方辩手观点，不应该取消电视广告。
首先，电视广告是商家宣传产品的重要手段。
取消电视广告会给很多企业带来负面影响，导致销售额下降，甚至影响企业的生存发展。
因此，取消电视广告可能会对整个市场经济产生负面影响。
其次，电视广告是电视台的主要收入来源之一。
取消电视广告将导致电视台收入减少，影响其正常运营。
这将影响到电视节目的制作和播出，降低节目的多样性和质量，对广大观众产生负面影响。
最后，电视广告是一种信息传递的重要途径。
通过电视广告，观众可以了解到各种产品和服务的信息，帮助他们做出更加明智的消费决策。
取消电视广告可能会使观众失去这种信息获取的渠道，影响他们的消费体验。
名人名句，美国广告学家大卫·奥格威认为，“广告是市场经济的灵魂，取消广告将导致市场经济的失灵。
电视栏目招商方案
电视栏目招商方案1. 概述本文档旨在为广告商提供一份全面的电视栏目招商方案，帮助他们更好地了解电视栏目的优势，并提供相关的招商策略和合作方式。
2. 电视栏目的优势电视栏目作为一种传统的媒体形式，在广告营销领域仍然具有重要地位。
以下是电视栏目的几个优势：2.1 广告曝光率高电视栏目通常具有广泛的覆盖面和高曝光率。
通过在热门电视栏目中进行广告投放，可以迅速提升品牌曝光度，并吸引大量的目标受众。
2.2 视觉冲击力强电视栏目利用视觉和声音的结合，可以给观众带来强烈的冲击力。
通过精心设计的广告内容和制作，可以有效吸引观众的注意力，增强品牌形象。
2.3 传播能力强电视栏目具有强大的传播能力，可以把广告内容传递给广大观众群体。
通过与热门电视栏目合作，广告商可以迅速将品牌信息传递给目标受众，提升品牌知名度和影响力。
3. 招商策略在招商方面，电视栏目可以采取多种策略来吸引广告商的合作。
以下是几种常见的招商策略：3.1 品牌植入品牌植入是指将广告商的品牌或产品自然地融入到电视栏目的剧情中。
通过与电视栏目制作方的合作，广告商可以在剧情中设置相关情节，展示自己的产品特点，以达到品牌推广的效果。
3.2 广告插播广告插播是指在电视栏目的节目中插入广告内容。
通常是通过制作独立的广告片段，然后在电视栏目的适当时机进行插播。
这种方式可以有效地将品牌信息传递给观众，并提高品牌知名度。
3.3 赞助合作赞助合作是指广告商与电视栏目进行长期合作，为电视栏目提供资金支持，以换取更多的品牌曝光机会。
这种方式可以使广告商的品牌形象与电视栏目紧密联系在一起，进一步提升品牌价值。
针对不同的招商策略，电视栏目与广告商可以选择不同的合作方式。
以下是几种常见的合作方式：4.1 广告位购买广告商可以直接购买电视栏目中的广告位，以进行品牌推广。
这种方式可以根据品牌需求和预算灵活选择广告时段、频次等参数。
4.2 合作制作广告商可以与电视栏目制作方进行合作，共同制作广告内容，并在电视栏目中展示。
epg广告
EPG广告什么是EPG广告？EPG广告（Electronic Program Guide Advertising），即电子节目指南广告，是指在电视（或机顶盒）的电子节目指南界面上显示的广告。
EPG广告通过在电子节目指南中插入广告信息，提供更多的广告机会给广告主。
电视（或机顶盒）的电子节目指南是用户获取电视频道、节目信息、各个频道的播放时间、有关电视节目的详细描述等的重要途径。
在这个界面上插入广告不仅可以提高广告曝光率，还可以帮助广告主更精确地将广告内容传递给目标受众。
EPG广告的优势与传统的电视广告相比，EPG广告具有以下几个优势：1. 精准定位受众EPG广告可以根据用户的收视习惯和个人资料进行定向投放，使广告主能够更准确地将广告内容传达给目标受众。
通过收集和分析用户的观看数据和偏好，EPG广告可以向特定用户推送个性化的广告，提高广告的点击率和转化率。
2. 增强用户体验EPG广告的插播不会干扰用户观看电视节目，因为广告是在电子节目指南界面上显示的。
用户可以自由地选择是否点击广告了解更多信息，而不会被强制观看广告。
这样能够保持用户观看电视节目的连续性和流畅性，增强用户的观看体验。
3. 灵活性高EPG广告具有较高的灵活性，广告内容可以根据广告主的需要进行随时更换和调整。
通过实时更新广告内容，广告主可以更好地抓住市场机会和消费者需求的变化，提高广告的时效性和针对性。
4. 投放成本低相比传统电视广告，EPG广告的投放成本较低。
由于EPG广告是数字化投放，不需要制作和发布物理广告媒体，也无需频繁更换广告载体，因此节省了各种制作和发布成本，并且降低了广告主的投放风险。
EPG广告的应用场景EPG广告的广泛应用场景包括：1. 品牌推广品牌广告是EPG广告的一大应用场景。
通过在电子节目指南上展示品牌广告，广告主可以提高品牌知名度，增强品牌认知度，进而提升销售和市场份额。
2. 产品推荐利用EPG广告，广告主可以向目标用户推荐适合他们的产品。
电视行业调研报告内容需求与广告投放
电视行业调研报告内容需求与广告投放在信息爆炸的时代，电视广告依然是企业推广产品的重要手段之一。
然而，随着互联网和新媒体的崛起，电视行业所面临的挑战也日益增多。
本调研报告旨在分析电视行业的发展趋势、消费者观看习惯以及广告投放策略，从而帮助企业在电视广告领域制定更加有效的推广计划。
一、电视行业的发展趋势1.1 数字化转型随着技术的不断进步，电视行业正迎来数字化转型的新时代。
数字化转型不仅提高了电视节目的画质和音质，也带来了更为丰富的互动娱乐体验。
消费者对高清、3D、4K以及智能电视的需求与日俱增，这也促使电视行业加速推进数字化转型。
1.2 内容的多样化和个性化消费者对于电视内容的需求正逐渐转变为多样化和个性化。
传统的电视节目已经无法满足广大观众的需求，因此，越来越多的电视台和制作公司开始推出更加多元化的节目内容，例如综艺节目、个人访谈节目和真人秀节目等。
此外，用户定制化的需求也在不断增长，观众希望通过点播、回看和云电视等方式随时随地收看所喜欢的节目。
1.3 线上与线下的融合随着互联网的普及，线上电视平台正在崛起。
这些平台不仅提供在线直播和点播服务，还为广告主提供更加精准的广告投放机会。
同时，线上电视平台和传统电视台的融合也成为趋势，通过双向互动和社交功能，观众与节目之间的互动更加密切。
二、消费者观看习惯分析2.1 年龄层次和收入水平的差异不同年龄层次和收入水平的消费者对于电视节目和广告的喜好和观看习惯存在较大差异。
年轻人更加青睐综艺节目和网络剧，他们通过在线平台观看内容更多。
而年长消费者更加偏好影视剧和新闻节目，并对传统电视台更加依赖。
2.2 多屏观看的普及随着智能手机、平板电脑和智能电视的普及，消费者开始采用多屏观看的方式。
通过同时使用手机和电视进行观看，他们可以更好地掌握电视节目和广告的内容，提高了信息获取的效率。
2.3 广告免费观看的需求消费者越来越习惯通过观看广告免费收看电视节目。
然而，对于冗长和重复的广告内容，他们的忍耐度也在降低。
电视节目与广告融合关系分析
电视节目与广告融合关系分析电视节目与广告是紧密关联的。
广告是电视节目的重要收入来源，通过广告的投放，电视台可以获得广告商的赞助费用，从而支持节目的制作和播出。
广告也是商家向观众推销产品和服务的重要渠道，可以借助电视节目的影响力和观众的关注度，达到提高销售和知名度的目的。
一种常见的电视节目与广告的融合形式是插播广告。
这种广告形式是在电视节目播放过程中，将广告插入到节目中间的一段时间，以达到观众的注意力和参与度。
插播广告可以按照时间长度的不同分为短广告（一般不超过1分钟）和长广告（如电视剧片尾的片花）。
插播广告在电视节目中播放的频率很高，观众通常会在节目暂停时放置广告，这样观众会在等待节目继续播放时看到广告，从而增加了广告的曝光率。
另一种融合形式是场景营销。
在一些电视剧或综艺节目中，会有明显的品牌和产品出现在剧情中，成为剧中的一部分。
这种形式是通过电视节目来展示产品或品牌，进而引起观众的兴趣和购买欲望。
一些明星或偶像也会通过在节目中穿着特定品牌的服装、使用特定产品等方式进行场景营销，从而增加品牌的知名度和认可度。
一些综艺节目会与广告合作进行独家赞助。
这种形式是广告商为了获得更大的曝光度和影响力，在电视节目中进行独家赞助，例如在综艺节目中插播广告、赞助奖品、赞助活动等。
通过与电视节目的合作，广告商可以获得更多观众的关注和记忆，增加品牌形象和销售额。
一些电视节目会以广告为主题或内容进行制作。
一些选秀类节目中有明确的赞助商，参赛选手和评审团会使用特定品牌的产品，评审团和主持人会穿着特定品牌的服装等。
这种形式是通过将广告与节目内容紧密结合，将广告无形中融入到节目中，增加广告的曝光度和观众的接受度。
电视节目与广告的融合关系紧密且多样化。
这种融合关系不仅能够为电视节目的制作提供资金和资源支持，也能够为广告商带来更大的曝光度和销售机会。
观众也可以通过观看电视节目了解到最新产品和服务，同时也需要理性看待电视节目与广告融合带来的商业利益与内容质量的平衡问题。
电视节目宣传营销成功案例
电视节目宣传营销成功案例电视节目宣传是现代媒体营销的重要手段之一，成功的宣传策略可以帮助节目吸引更多观众，提高知名度，提升市场份额。
本文将介绍几个电视节目宣传营销方面的成功案例。
一、《中国好声音》《中国好声音》是一档音乐才艺竞赛节目，该节目以其独特的赛制和出色的评委团成为观众关注焦点。
宣传方面，节目利用多个渠道进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、户外广告等。
此外，在选手评选和节目播出期间，制作方还开设了官方微博和微信公众号，通过发布选手信息、花絮视频等与观众互动，拉近了与观众的距离。
通过多渠道的宣传和互动，节目成功吸引了大量观众，并取得了极高的收视率和社交媒体影响力。
二、《奔跑吧兄弟》《奔跑吧兄弟》是一档真人秀娱乐节目，以明星嘉宾进行户外运动挑战为主要内容。
该节目采用明星效应，邀请了一线明星作为常驻嘉宾，吸引了大量观众的关注。
除了明星阵容，节目制作方还以独特的营销策略引起观众兴趣。
例如，在节目播出期间推出相关周边产品，如《奔跑吧兄弟》游戏、T恤等，增加了节目与观众的互动性。
此外，节目还借助社交媒体进行线上宣传，通过微博、微信等平台分享明星花絮和幕后故事，增加了观众的好感度。
这些宣传手段使得《奔跑吧兄弟》成为了一档备受观众喜爱的热门节目。
三、《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿》是一档亲子互动真人秀节目，由明星爸爸与子女一同进行户外互动。
此节目通过邀请明星与孩子的真实互动，吸引了全家观众的共鸣。
节目宣传方面，制作方利用家长的群体效应，邀请推崇家庭观念的明星担任节目嘉宾，并通过家庭亲子主题的宣传海报、宣传片等方式展现亲子关系的温暖与幸福。
此外，节目还通过微博、微信等社交媒体平台与观众展开互动，发布孩子们的成长故事和幕后花絮，引发了观众的共鸣和讨论。
这些宣传策略使得《爸爸去哪儿》成为了一档备受喜爱的家庭娱乐节目。
四、《中国好厨师》《中国好厨师》是一档烹饪竞技节目，邀请各地的厨师参赛展示烹饪技艺。
该节目在宣传方面采取了多层次、多渠道的手段。
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究网络综艺节目是一种娱乐形式，已经成为人们在闲暇时间中娱乐的重要途径之一。
在网络综艺节目中，广告植入成为一种常见的广告宣传方式。
广告植入是指在电视节目、电影、网站、游戏等媒介中，以一种特殊的方式将广告内容融入到节目中，使得观众在不自觉中接受广告信息。
本文将对网络综艺节目中的广告植入方式进行研究，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
网络综艺节目中的广告植入方式多种多样，主要包括以下几种形式：1. 产品植入产品植入是一种常见的广告植入方式，指的是在节目中以自然的方式展示某个品牌或产品。
在综艺节目中出现的明星穿戴的服装、使用的化妆品、饮用的饮料等，都可能是产品植入的一种形式。
这种方式能够通过与明星形象的关联，提高观众对产品的认知和喜好度。
2. 品牌Logo植入品牌Logo植入是指在综艺节目中以Logo的形式出现的广告内容，比如节目中的背景布景、服装配饰、道具等出现的品牌Logo，都属于品牌Logo植入的范畴。
这种方式通过提升品牌的曝光度，达到品牌推广的效果。
3. 故事情节植入故事情节植入是指广告内容以剧情的形式融入到节目中，成为节目的一部分。
某个品牌在综艺节目中设定一条与品牌形象相关的情节，通过展示品牌产品的使用场景和效果，来进行品牌推广。
这种方式能够通过与节目情节的融合，自然地引入广告内容，使得观众更容易接受。
4. 赞助方式赞助方式是指某个节目的制作或播出得到某个品牌或企业的赞助支持，在节目中进行品牌展示和宣传。
某个综艺节目由某个汽车品牌赞助，就会在节目中出现该品牌的广告内容。
这种方式通过与节目的关联，提高品牌形象和知名度。
以上这些广告植入方式，是网络综艺节目中常见的形式，它们通过不同的方式将广告内容融入到节目中，以达到宣传推广的目的。
二、网络综艺节目中广告植入的特点1. 融入性强网络综艺节目中的广告植入方式能够将广告内容自然地融入到节目中，与节目内容相融合，使得观众在不自觉中接受广告信息。
电视节目的问题与建议
电视节目的问题与建议一、电视节目现状分析电视节目作为人们日常娱乐的重要组成部分，具有极高的影响力和社会责任。
然而，随着科技的飞速发展和传媒环境的不断变化，传统电视节目在面临多种挑战的同时也存在一些问题。
1. 缺乏创新和多样性当前，许多电视节目缺乏独特性和新颖性，内容呈现单一化趋势较为明显。
大量真人秀和综艺类节目充斥着荧屏，这些节目往往缺乏深度思考和精彩剧情，只追求短期收视率，忽视对观众智力水平以及审美需求的培养。
2. 商业化倾向过重广告商对于电视节目内容影响层面过大，过多的广告插播和商品推销使得一些小时段内实际可供观看内容大幅减少。
商业广告数量与时长增加不仅影响了观众体验，也违背了公共媒体守正出新、负责任宣传理念。
3. 忽视优秀电视剧的推广虽然近年来出现了一些优秀的电视剧作品，但这类作品在播放时段和宣传方面常常处于劣势。
优质电视剧缺乏足够展示时间，观众对于这些精彩作品并不容易有机会接触到，限制了影片进行有效传播与沉浸式观看的可能。
二、改革与建议1. 提高内容创新和多样性电视节目应该注重提升内容的创新程度和多样性，挖掘不同类型、风格、题材的节目资源。
此外，也可以鼓励年轻导演和编剧发展自己独特的创作风格，在内容呈现上追求深度思考、内涵丰富，并能为观众带来启发和感悟。
2. 减少商业广告影响控制广告插播数量与时长，减少商业化因素对节目内容产生的消极影响。
建立合理监管机制，确保广告篇幅合理分配，并鼓励品牌商家与节目制作方共同推动广告创意高质量发展。
增加公益广告宣传数量，提高公共媒体的社会责任感。
3. 设置良好的播放和宣传时段为优质电视剧保留合适的播放时间段，以便观众能够有足够时间和空间去欣赏和沉浸其中。
此外，在宣传方面需要更加注重推动优质作品，通过多种渠道进行有效宣传，提高影片知名度和观众期待度。
4. 加强行业自律与监管政府和相关部门应加强对电视节目内容的监管力度，构建完善的评估体系，奖惩机制，激励提供优秀节目资源。
如何在电视节目中插入广告
如何在电视节目中插入广告在当今市场化的社会中，广告已经成为了商业世界不可或缺的存在。
因为广告不仅可以促进产品和服务销售的增长，而且还能够塑造品牌形象和观众认知。
在广告营销领域，电视广告可以说是最传统也是最受欢迎的一种广告形式了。
然而，当今的人们普遍对于电视广告产生了抵触和厌恶感，因为广告的过度插入破坏了电视节目的观看体验。
因此，在电视节目中插入广告成为了一个极为棘手的问题。
本文将从电视广告的特点、观众行为和广告策略三个方面来探讨如何在电视节目中插入广告。
一、电视广告的特点电视广告是一种传播力度极强的营销方式，由于它的视觉和声音效果非常强，可以引起观众的视听感官刺激，所以在传递营销信息方面非常有效。
此外，电视广告的语言简洁明了，结构简单，能够让观众在有限的时间内得到信息，并产生成效。
因此，电视广告在商业上应用非常广泛。
但是，跟其他广告形式不太一样的是，电视广告的时限一般都是30秒或60秒，而且电视广告不会像网络广告一样进行人群定向投放，所以在观众看电视时，电视广告的插入估计是会产生干扰的。
二、观众行为在当今的电视观看行为中，观众往往会在电视节目中寻找情感和故事。
他们需要影片、剧集或者娱乐节目中的一个个情节，让他们产生共鸣和情感的联系。
但是广告的插入打破了娱乐的愉悦和连贯性，因此，观众往往会对其产生厌倦感和不满意的态度。
随着观众的普遍改变，从被动观看泛娱乐节目，到更加主动地进行数字化媒体的搜索和分享。
这种改变打破了传统电视广告的传播模式，所以广告人们需要转变策略，制定更为切实可行的广告方案。
三、广告策略随着广告形式的不断创新和媒介的不断变化，广告人们相应地需要不断更新广告策略，以适应变化的市场环境。
对于定位优秀、内容丰富、受关注度高的电视媒介，制定恰当的广告策略是最为重要的一点。
1．与电视节目内容相关性在观众相对集中注意力的时候，可以考虑将广告与电视节目内容相联系。
例如，在各类热播的电视综艺和娱乐节目中，可以插入与内容相关的比赛或任务，让广告从中得到有效传播和观众认可。
关于不得在电视新闻节目播出中插播字幕广告的通知
各省、自治区、直辖市广播电视厅（局）：近来，不断收到观众来信来电，强烈反映一些地（市）、县级电视台在转播中央电视台和省级电视台新闻节目时插播字幕广告。这种做法不仅干扰了中央电视台和省级电视台新闻节目的完整播出，扰乱了电视工作的正常秩序，损害了电视新闻的整体形象，也侵犯了观众收看电视新闻节目的正当权利，与我部历来强调要保证完整转播中央台和省台第一套节目的规定相违背。为维护电视整体形象，保证电视播出工作的正常秩序，特通知如下：
一、中央电视台和省级电视台新闻节目内容多是党和政府发布政令、报道重大国内外新闻等，集中体现着电视的喉舌作用，具有较强的政治性。各省、自治区、直辖市广播电视厅（局）应加强对本区域电视播出工作的管理，保证各级电视台、转播台按照正常秩序转播好广告。
二、各广播电视厅（局）要把不得在中央电视台和省级电视台新闻节目播出时插播字幕广告作为一条宣传纪律，知照本区域各级电视台、转播台（站）严格执行。对拒不执行宣传纪律，造成恶劣影响的，要追究有关电视台、转播台（站）领导者的责任。�
广播与电视节目的异同
广播与电视节目的异同广播与电视节目作为传媒领域的两大重要形式，各自具有独特的特点和功能。
本文将从多个角度探讨广播与电视节目的异同，以帮助读者深入了解两者之间的关系。
一、媒体形式与传播方式广播与电视节目在媒体形式和传播方式上存在明显的不同。
广播节目通过电波传输音频信号，只需要听众拥有收音机等接收设备即可进行接收；而电视节目则通过电波传输音视频信号，需要观众拥有电视机等设备进行接收。
二、声音与图像表现广播节目主要侧重于声音的传达，通过语言、音乐、演讲等形式来表达信息和情感。
由于缺乏图像表现，广播节目往往依靠声音的变化、音效的运用等手段来引起听众的注意。
而电视节目则可以同时呈现声音和图像，通过画面的视觉表现来增强信息的传递效果，使观众能够更加直观地理解和感受内容。
三、节目制作与播放广播节目的制作和播放相对简单，通常只需准备录音设备和音频剪辑软件等，即可完成节目的录制和编辑，并通过广播电台进行播放。
电视节目的制作相对复杂，需要摄影、剪辑、后期制作等多个环节的配合，以及专业的制作团队和设备。
此外，电视节目通常通过有线电视、卫星电视等形式进行播放。
四、受众接触与影响由于广播的便捷性，广播节目可以深入到各个角落，受众接触范围广泛。
无论是家庭、车辆还是移动设备，都可以随时收听广播节目。
而电视节目通常需要观众处于特定的场所，如家庭、酒店、电影院等。
另外，电视节目通过图像和声音的联合呈现，更容易引起观众情感上的共鸣。
五、节目类型与内容展示广播节目的类型主要包括新闻、音乐、广告等，内容展示方式以口播为主。
由于没有图像的支持，广播节目通常以语言文字为核心，侧重于信息的传递与表达。
电视节目的类型更加丰富多样，包括电视剧、综艺节目、体育赛事等，内容展示形式更加多样化，通过画面、配乐、演员表演等多种方式来展现。
六、交互性与参与度广播节目一般缺乏交互性，听众无法直接参与节目内容的制作和创新。
而电视节目通过互动环节、现场投票等方式，可以提高观众的参与度，并实现与广告商、品牌商家等的互动合作，从而带来更广泛的商业价值。
媒体与广告的关系与互动
媒体与广告的关系与互动一、媒体与广告的概念媒体是指能够传递信息的渠道，如报纸、电视、广播等。
广告是企业用来宣传产品或服务的一种营销方式，通过选择合适的媒体传递广告信息。
二、媒体对广告的影响1. 媒体的属性影响广告的传播：不同媒体拥有不同的受众群体，不同的受众群体又有不同的化学反应，不同的受众群体又有不同的受众心态。
例如，报纸是一种传统的媒体，更适合传播对理性思维和知识积累有很大帮助的广告，而电视更适合传达视觉冲击力大的广告。
2. 媒体对广告的削减：由于广告的效果不稳定，媒体广告也会被广告商削减。
比如说，主流广告媒体如电视广告或杂志广告，不仅时间段昂贵且一般观众有较高的换台率，这就导致广告在媒体上的时长将被大幅削减。
广告商会与媒体交涉，通常是通过谈判等方式达成平衡。
三、广告对媒体的影响1. 广告赞助：广告商为了取得更大的广告收益，会向媒体提供赞助，这样一来，媒体的运作费用会大大减少，相反，广告商也会得到便宜的广告收益。
2. 广告媒体妆点：广告在媒体中占有一定比例的空间，为了使广告更容易被用户看到，广告商会对广告进行美化处理，形成良好的广告形象，并在媒体上做妆点，以便更好地吸引受众的注意力。
四、媒体对广告的互动1. 广告的定制与推广：媒体能够更好地向广告商提供定制和推广广告的方式，从而更好地满足广告商的需求。
例如，一些电视台安排在晚间或者周末进行广告推广并且在广告播出的同时，将其设为吸引受众的内容。
这样一来，大量的观众就会在此观看广告，特别是他们特别感兴趣的广告。
2. 广告对媒体的平均开销：由于媒体对广告的需求很大，所以广告会对媒体产生相当大的红利。
当媒体与广告商之间的交易达成平衡，广告成为一种对媒体收益的补充方式。
五、广告对媒体的互动1. 媒体形象塑造：媒体形象对广告商的广告选择和用户的购买行为产生很大的影响，广告商必须在媒体创造出好的形象，因为一个好的媒体形象能够更好的吸引受众的注意力。
2. 广告对媒体的反馈：广告能够更好地向媒体提供反馈，从而改善广告的效果和影响范围。
广告指标体系
2、电视节目的广告传播价值分析
• 节目广告传播总价值=到达千人×忠诚度×目标观众人均收入
广告传播与广告定价策略
• 节目广告传播价值实际上预示了节目的广告创收能力
****网络广告指标体系****
• 《新媒体广告》，高丽华，赵妍妍，王国胜，清华大学出版社， 2011.8
CPM
• CPM即每千人印象费用（cost per thousand impressions）指的是 为支持每一千人次的访问而支出的费用。
广告指标体系
1、到达率和频次
• 覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达 的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
• 覆盖率（000）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达 的不重复观众人数，以千人表示。
• 平均暴露频次：所投放的广告有机会被观众收看的平均次数。
CPS
• CPS（cost per sale），以实际销售数量来换算广告费用，广告主为 了规避广告费用风险，只在网络用户进行交易后，才按照销售数量来 付给网络媒体广告费用。很显然，这种模式对于广告主非常有利。
CPR
CPR(cost per response), 每回应成本，即浏览者的每一个回应计费。 这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应，直接互动、准确记录 ”的特点，但这显然是属于辅助销售的广告模式。
媒体自身测评
• 高度 • 受众能看到的媒体内容的适当高度
• 高度指数：设定平视高度（10-20m为100），以载具 高度的中心点为准，往上（或下）每提高（或降低 ）10m则递减10.
• 尺寸
• 户外媒体的尺寸是指受众看到的尺寸。
• 尺寸指数：以载具的面积计算。最大面积为100，然 后依据载具在把不同距离所见尺寸大小比率定出各 载具在分隔区域中指数。
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试论电视节目与广告关系
提要：电视台生存不能没有广告，但太多的广告又会把观众赶跑，如何解决这一矛盾，本文从电视节目与广告关系入手，从塑造媒体品牌化，注重广告编排策划，转变广告经营机制等方面对提高节目质量减缓观众对广告的厌恶程度，增加广告传播效果进行了探讨
关键词：电视媒体、电视节目、广告
众所周知，广告收入是当前各个电视媒体的经济支柱，广告业务经营的好坏直接关系到一个电视媒体的生死存亡。
在收费电视尚未得到市场检验的今天，我们认为，这一情形还将在相当长的时间内持续下去。
当然，本文关注的焦点更在于一个严峻的事实：有关统计数据表明，从2001年开始，电视广告进入增幅下降时期。
而问题的另一个方面同样应该引起我们重视，那就是越来越多的广告主理性投放广告的意识在不断增强，他们同时还在抱怨，取得理想的广告效果越来越难，尤其在电视媒体上投放广告，不做不行，但有时候做也不行。
那么，问题何在？如何进一步增加电视媒体的以广告为主的收入？本文试图从电视广告和电视节目的关系入手，重新审视、调整电视广告和电视节目的关系。
（一）塑造媒体品牌化，增强其广告创收能力
根据德国学者马莱兹克关于大众传播过程的系统模式中的描述，受传者对媒体的印象是制约媒介传播效果的一个重要因素。
可
以说，传媒业的广告竞争，表面上是广告客户之争，实质是受众“注意力资源”之争，媒体卖给广告主的最终产品是媒体内容所带来的受众的注意力，而媒体品牌的形象、美誉度和吸引力，是占有观众注意力资源和广告客户的关键。
从这个角度来讲，电视媒体品牌塑造意味着节目、栏目频道的精品化、高质化，意味着对电视受众的高度吸引力，同时也意味着对广告主的高度吸引力。
媒体品牌的塑造无疑会增强其广告创收能力，同时广告收入的增长也可带动节目质量的提高，进一步提升频道栏目的品牌，从而在更高层次上带动广告创收，最终形成“广告养栏目，栏目反哺广告”的良性循环。
栏目广告是依托电视栏目（节目）存在的，在电视节目开始前，结束后和节目中以插播的方式播出。
一般而言，电视栏目（节目）的播出内容、形态相对固定，有比较稳定的目标，观众群有比较明显趋同的消费特征，由此而形成的栏目广告时段有较高的投放价值。
如果栏目已经成为了品牌栏目，则其广告时段的投放价值会更高。
相对而言，电视台的栏目广告时间是有限的，是比较稀缺的电视广告资源，因此，对栏目电视广告的时间资源应该进行整合，形成各个对栏目广告的品牌投放，在此基础上，栏目电视广告的编排向精品化的方向迈进，对投放广告的数量、质量、播出时长等元素进行严格审定和控制，形成广告投放的“精品店”，使优质栏目和精品广告形成良性互动，达到节目发展和广告投放的双赢。
同时分流电视广告黄金时段的广告压力，加强电视媒介对广告资源的合理
配置能力。
媒体品牌化的另一值得我们重视之处在于利用品牌延伸的跨媒体、跨行业运作。
这样的运作在电视界已初显端倪。
比如，各种见面会、歌友会以及各种大型录播、直播的节目现场互动，另一方面也在考验电视广告的渗透能力。
比如，是否能开发出与节目类别相适应的广告，是否有多样的与节目运作相配套的广告产品形式，像冠名、标版甚至户外广告等等。
这里，值得我们注意的是“边际效用递减规律”，也就是说当电视媒体都开始注重利用品牌延伸做文章时，这样做的效果会大打折扣，因为对受众来说，千篇一律的东西将无法引起他们关注的目光。
这也提醒我们，新时代的电视媒体竞争，将更加注重对理论规律的研究和遵循，而不能总跟在上级电视媒体后面，做亦步亦趋的“克隆”版。
（二）注重广告编排策划，争取最佳广告效果
有研究表明，受众对电视广告最长忍受时间是2分30秒。
而从实际看，见到电视广告就换台的受众大有人在。
由此可以想见原先那种时段式的电视节目编排和广告投放存在怎样的无效和浪费的“黑洞”。
而现实中，不少电视媒体依然走着抻长广告时间，大打折扣战的恶性循环之路。
电视广告必须放弃那种数量规模式的发展思路，代之以讲究质量效益。
首先，适度安排广告，力求节目与广告的有效传播。
根据心理学调查，受众在接受信息时，受信息刺激不足时，受
众难以形成记忆，反之信息刺激过多时，可能形成反感，或导致常说“听而不闻，熟视无睹”的后果。
因此一般来说，电视节目中插播广告，时间上每次保持2－3分钟为宜，且频次也不宜过多。
广告太多，观众会产生逆反心理，不仅影响广告和电视节目的有效传播，同时也是对有限的电视资源的极大浪费。
当然，广告太少无疑又会影响电视台的经济效益。
那么怎样解决这个矛盾呢？有效的办法就是改变观念，提高单位时间的广告价位，变“粗放式”编排为“集约式”编排，力求电视节目和广告的有效传播。
这样于观众、电视台和广告商均有好处。
对广告商而言，虽然广告播放的时间和频次少了，单位时间的广告费用增加了，但这有利于电视节目与广告的有效传播。
因此有可能从总体上降低广告成本，增强广告效益，这种花钱较少而广告回报率高的买卖，何乐而不为呢？而对电视台来说，广告价位的提高，有可能减少广告，但从宏观来看，其收益不仅不会减少，相反因适度播放广告，加上努力提高节目质量，会赢得越来越多观众的好感，收视率无疑会升高，一旦形成良性循环，其效益是不可估量的。
当然，当电视节目好看，而广告又少时，观众无疑也是受益者。
其次，电视节目与广告编排在内容方面应做到有机配合，切忌格格不入。
比如中央电视台的“大风车”与“夕阳红”，因节目内容和受众不同，可分别编排一些相关的少儿广告和老年广告。
又比如电视剧节目，大体有都市生活、农村题材、革命历史题材、改革
题材、刑侦的、历史的、古装的、武打的、港台言情的、海外警匪的等，除了收视率因素的考虑外，不同题材的电视剧，最好编排与各自题材内容相关的广告。
如言情的电视剧节目中，可适当插播有关年轻人的广告。
农村题材的节目，则可适当编排些农业方面的广告。
这样不仅可以使电视节目与广告起到相辅相成、相得益彰的整体效应，同时也可满足了特定受众的需要，广告的效应会大大加强。
倘若反其道而行之，其传播效果和广告效应肯定会受影响。
其三、交叉编播，即在同一广告时间段中，在大体保持电视节目与广告和谐的情况下，尽可能使广告形式、类型多样化。
如洗发护法广告中，可交叉编播其它一些日常生活用品的广告等，因为单一的广告形式有可能使观众的视觉钝化。
由此可见，必要的编排策划，对争取最佳传播效果是不可缺少的。
（三）电视广告经营机制的转变与国外那些一开始就面临巨大市场压力、单纯追求商业利润的媒体不同，我国媒体，尤其是电视媒体一直以来走的是一条重宣传、轻经营甚至无视经营之路。
随着电视广告的开播，电视广告收入成为电视媒体主要的经济支柱，这种情况有所改善。
但是，电视广告与电视节目之间存在的分离状态并未改变。
这就要求电视媒体全面整合自己的资源，以适应发展。
对传统的电视广告经营机制必须重新加以审视和调整。
转变经营理念，更加注重广播电视节目内容建设，以节目的高质量，带动广告的新增长，实现广播电视节目和广告的共同进步。
首先，必须打破电视广告与电视节目截然分开的内部机制。
传统的电视营销模式是先有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广告投放，但这种方式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，电视节目的内容和形式还是掌握在媒体手中，广告只是挂在节目里的碍眼陪衬。
凤凰卫视的市场化程度就比内地电视台要高，他们完全可以针对广告客户的要求来制作节目。
这样一来，节目内容与广告内容更吻合，更像一个整体，广告效果自然也就更好。
其次，必须加大电视广告和电视节目的关联度，对广告主投放广告行为进行分析，考察电视节目的经济效益，并将之作为分配、奖惩的依据之一。
当然，前提还是坚持“两分开”。
这样，既避免了电视节目直接面对市场的压力，也使得品牌节目、精品节目得到政策上的扶持，经济上的反哺，为节目提高收视率、收听率提供了更多手段。
总之，电视节目是电视广告经营的载体，没有电视节目为基础就没有电视广告的经营，节目是营销的灵魂，没有好的节目，广告销售将失去依托；同样，广告营销反作用于节目，没有强有力的广告销售作保障，节目制作也将失去最根本的生存基础。
电视媒体经营的关键就是要加强节目部门与广告部门之间的良性互动，两者需要通力协作，形成合力，整体出击。
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参考文献：
[1]欧强《电视广告与电影的联姻》，《中国广告》2002
[2]钟以谦《媒体与广告》，中国人民大学出版社2001。