购物中心开业筹备与营销企划全案
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购物中心开业筹备与营销企划全案
模块一:整体开业筹备期
·组建团队
·商圈和消费者调研,商业业态与档次定位
·招商和承租户选择
·承租户类型与租金的关系
·主力店招商
·营运筹备工作准备
·招商完毕,二次装修
·招商应急预案与开业前营运准备
·招商工作为核心,工程进度为节点,团队组建为基础,全面开业为目标
·面积配比和培育周期
·经营收益测算
模块二:开业前重点工作筹备开业庆典与活动
·开业前重点工作的计划管理:工程,招商,营运,行政,财务,人力资源,物管,安全品质,信息化
·开业倒计时间表
·工程介入和商家进场装修管控
·秩序管理和清洁开荒
·开业庆典方案的确定与制定
·预热宣传
·保证客流量
·商户统一开业
·开业人流管理与现场环境管理
·设立简单明晰的导示系统
·开业仪式的策划与排练
·物料准备、嘉宾邀请、媒体邀请、安保方案、紧急预案
模块三:营销企划战略
公共关系与商务拓展
·视觉管理与品牌建设
·商业远见与商业模型
·企业使命与企业文化
·招商启动期--招商预热期--招商强势期--招商收尾期--开业造势期·项目认知:基础数据、建筑结构、项目区位、业态规划、项目竞争力
·组建团队
·商圈和消费者调研,商业业态与档次定位
·招商和承租户选择
·承租户类型与租金的关系
·主力店招商
·营运筹备工作准备
·招商完毕,二次装修
·招商应急预案与开业前营运准备
·招商工作为核心,工程进度为节点,团队组建为基础,全面开业为目标
·面积配比和培育周期
·经营收益测算
·企业认知:企业Slogan、企业发展历程、企业品牌联想、企业竞争优势和战略布局
·市场认知:消费市场、媒体市场、同业竞争、SWOT分析、市场定位
·城市认知:城市规划、区县规划、区域规划、与项目关系、劣势变优势
模块四:开业前期营销宣传推广计划
开业前期如何面对目标商户开展精准推广?
·全方位解读推广工作
·推广的目的与时间策略、推广费用
·推广的手段、推广节奏与内容
·广告投放:户外/大牌、公交/地铁、社区/写字楼、网络/短信、DM/
夹单、项目围挡等
·组建团队
·商圈和消费者调研,商业业态与档次定位
·招商和承租户选择
·承租户类型与租金的关系
·主力店招商
·营运筹备工作准备
·招商完毕,二次装修
·招商应急预案与开业前营运准备
·招商工作为核心,工程进度为节点,团队组建为基础,全面开业为
目标
·面积配比和培育周期
·经营收益测算
·活动策划:招商推介会、参观体验活动、答谢会、高端酒会、知识讲座、专
题研讨会
·宣传品设计制作:招商手册/PPT、各类宣传片、商家进场手册、各种平面报广设计
·项目的优劣势区分
·市场消费群体的三大特点
·项目优劣势分析
·商业客户储备资源分析
·商业客户储备资源的三大优点
·重点性、针对性、科学合理性、创新性
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