金健食用油调查方案

关于湖南金建植物油的有限公司价格需求状况的调研

调研单位：营销调研零二小组；

调研成员：**、**、**、**；

调研时间：2009年8月20日—9月20日

目录

一、前言 (3)

二、调查目的 (3)

三、调查对象与区域 (3)

四、调查问卷的提纲与设计 (3)

（1）本卷设计如下： (3)

五、调查执行方法 (6)

1、消费者抽样调查方法： (6)

六、分析方法 (6)

（1）主要采取市场调研软件SPSS以及E XCEL2007 (6)

七、结束语 (6)

（1）根据综合资料分析得出： (6)

八、附录 (7)

1) 调查组织与人员 (7)

2) 调查费用的预计 (7)

3) 调研时间安排 (8)

一、前言

前言

湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，总资产17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。目前，我们实用植物油的市场品牌众多，市场竞争激烈，金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。

二、调查目的

根据湖南地区市场食用植物油的价格的的变化趋势，以此为依据，为金健牌食用植物油的市场价格做决策提供依据。

三、调查对象与区域

湖南地区使用金健牌食用植物油的个人、家庭及组织机构。

四、调查问卷的提纲与设计

开头+正文+结束语

（1）本卷设计如下：

湖南金建植物油使用情况的问卷

首先感谢你在百忙之中来参加我们的调查问卷，以下资料是有关金健植物食用油使用情况的问卷，请参考调查指示填写各个项目。

您的基本情况：

1、您的性别：〇男〇女

2、您的年龄：A、25岁以下B、26-35 C、36-45

D、64-60

E、60以上

3、您的平常购买食用油吗？〇是〇否

5、您的一般如何选购食用油？

A颜色越浅越好B 味道越香越好C透明度越高

D、沉淀物越少越好

6、请问您平时大多购买哪种食用油？（可多选）

A、大豆油

B、茶油

C、调和油

D、橄榄油

E、

花生油F、其他

7、通常购买食用油的价格是多少？

A 、40元以下B、40-50 C、50-60 D、60-80

E、80元以上

8、通常购买虾类哪种包装的食用油？

A 、1到2升装油B、2到4升装油C、5升的包有

D、散装油

9、买食用油用时，最关注的是什么？

A、价格，包装

B、品牌，知名度

C、营养，健康

D、是否非转基因

E、制作，工艺（压榨，浸出）

F、口

味，功效，特性

10、经常购买食用油的地点是？

A、大型超市

B、品牌专卖店专柜

C、居住地附近的便

民小超市D、居住地附近的粮油店E、其他

11、购买食用油的时候，您更青睐虾类那个品牌？

A、金健

B、福临门

C、鲁花

D、金龙鱼

E、道道全

F、

元宝G其他

12、你知道金健这个品牌吗？

A、知道并用它的产品 B 、听说过但没用过C、不知道，

完全没听说过

13、如果你要买食用油您会选择金健吗？

A、会的

B、需要考虑 C 、完全不会买

14、您对金健目前的卫生安全质量的信任度？

A、很信任

B、虽有问题，但绝大部分可放心购买

C、

已经对我的生活造成了影响D、很不放心

15、您目前从事何种职业：

——————————

五、调查执行方法

1、消费者抽样调查方法：

(1)采取便利抽样法和配额抽样法:

便利抽样：是指在各个市级为中心从总单位中任意抽取样本的一种方法。比如在街头拦访；

配额抽样：是指在各个市级为从总体样本中，按经济收入水平为标志把总体样本分为若干类组，然后从每

个组中采取任意抽样和判断抽样的方法来采取样本。

2、二手资料分析的方法：

（1）主要通过有关方面的报纸刊物、新闻报道、统计数据和内部资料整理、文案研究等诸多方面下手。

六、分析方法

（1）主要采取市场调研软件SPSS以及Excel2007

七、结束语

（1）根据综合资料分析得出：

1)目前，随着湖南市场食用油市场的竞争判断出，

食用油的市场基本瓜分完，市场基本饱和，导致

食用油的价格下滑趋势。主要是金龙鱼、鲁花、

金健、道道全占主要市场份额，价格战无法避免，

质量保障是首要。

2)其次，占据一定市场份额的金健食用油，因其丰

富的产品系列和功能，消费者的购买选择性更多。

八、附录

1)调查组织与人员

2)调查费用的预计

出行费用：

打印/复印费用:

其它：

总计：出行费用+打印/复印费用+其它=2000元整

3)调研时间安排

1.8月20日-8月26日：方案的制定和调查问卷的

提纲与设计；

2.8月27日-9月15日：调查问卷的发放与回收；

3.9月16日-9月20日：调查问卷及相关资料的整

理与分析，得出结论。