市场营销原理与实务形成性测试1-4答案上课讲义
市场营销原理与实务课程形成性考核册答案
③、营销活动的着眼点不同。
旧观念目光短浅，计较短期利润，新观念则除了考虑消费者需要，还考虑潜在消费者需要，在满足消费者需要，符合社会长远利益的同时，求得企业长期利润。
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？（P19）答：包括五个步骤（1）、企业市场机会分析，（2）研究与选择目标市场，（3）制定战略性市场营销规划，（4）规划与执行市场营销策略，（5）实施与控制市场营销活动。
3、企业对环境威胁的对策如何？（P34）答：主要有三种对策。
（1）、对抗策略，即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）、减轻策略，即企业改变自身策略，达到降低负面影响的程度。
（3）、转移策略，即企业改变自己受威胁的主要产品的市场或转移投资不同。
4、简述影响消费者行为的外在因素的主要内容。
（P44）答：这一因素包括相关群体、社会阶层、家庭状况、文化状况等内容。
5、同样是购买计算机，生产者市场和消费者市场在需求和购买行为上有哪些区别？（P41—51）答：在生产者市场上需求受消费品市场和社会影响，缺乏弹性，购买行为中购买者的数目少，交易量大。
在消费者市场上，购买是为了满足某种需求，购买活动在于购买行发生，自己购买行为易结束。
六、分析（P34）答：环境变化对企业的影响是客观存在，企业必须给予足够重视和制定适当对策，主要有三种方法，即对抗策略、减轻策略和转移策略。
三鹿集团就采用对抗策略，也称抗争策略，即通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
具体做法是通过各种方式促使政府通过某种法令或有关权威组织达成某种协议来抵消不利因素的影响。
三鹿集团的对策是正确的。
《市场营销原理与实务》作业2一、名词解释1、市场营销信息系统：是由人，机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评论和分配其所需要的及时的和准确的信息。
（P60）2、竞争者：狭义地讲，竞争者那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。
2022年市场营销原理与实务形成性考核册参考答案
市场营销原理与实务形成性考核册参照答案《市场营销原理与实务》课程形成性考核册参照答案市场营销原理与实务作业1（第1—4章）名词解释⒈市场营销观念：以消费者需求为中心企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动关键观念。
P6 ⒉多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增长经营产品种类和品种，使自己专长得以充足发挥，人、财、物资源得以充足运用，且减少风险，提高整体效益。
P16⒊市场营销环境：泛指一切影响和制约企业营销活动最普遍原因。
P36⒋消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生购置商品决策或行动。
P41⒌有关群体：指可以直接或间接影响一种人态度、行为或价值观团休。
既包括社会、经济团体，也包括职业团体。
P44二、判断正误⒈×；⒉×；⒊×；⒋×；⒌√；⒍×；⒎√；⒏√；⒐×；⒑√。
三、单项选择⒈B；⒉B；⒊D；⒋A；⒌A；⒍D；⒎B；⒏A。
四、多选⒈ABC；⒉AD；⒊ABC；⒋BCDE；⒌ACDE。
五、简答题⒈新旧两类营销观念区别何在？P7答：⑴企业营销活动出发点不一样；⑵企业销售活动方式、措施不一样；⑶营销活动着眼点不一样。
⒉企业市场营销管理过程包括哪些环节？P19答：⑴企业市场机会分析；⑵研究与选择目市场；⑶制定战略性市场营销计划；⑷规划与执行市场营销方略；⑸实行与控制市场营销活动。
⒊企业对环境威胁对策怎样？P34答：企业生存与发展既与其生存市场营销环境亲密有关，又取决于企业对环境原因及其影响所持对策。
企业常用对策有三个：⑴对抗方略；⑵减轻方略；⑶转移方略。
⒋简述影响消费行为外在原因重要内容？P44答：影响消费者行为外在原因重要有有关群体、社会阶层、家庭状况、文化状况等4个原因。
有关群体指能直接或间接影响一种人态度、行为或价值观团体。
包括参与群体和非所属群体。
社会阶层，指一种社会按照其社会准则将其组员分为相对稳定不一样层次。
市场营销原理与实务形成性测试1-4答案
市场营销原理与实务形成性测试1-4答案一、配伍题（每小题2分，共20分）市场是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
需求指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
市场营销观念是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
企业战略是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
密集性增长战略是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
企业营销过程管理是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
个人可支配收入指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。
目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
供应商是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
二、判断正误题目2市场营销就是推销和广告。
错题目3市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
错题目4某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
错题目5面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。
对题目6微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
错题目7消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
对题目8市场营销学是本世纪初在英国产生的。
错题目9编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。
对题目10企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
错题目11恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
市场营销学形考1-4答案
市场营销学形成性考核1一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
1-5：错错错对错6-10：错错对对错11-15：错错对对错16-20：错对对错错二、单选21 生产观念22 发现需求并设法满足它们23 （长）顾客作为核心功能和营销作为整体功能24 推销与广告的方法25 （长）对企业可控的各种营销因素的组合26 市场机会27 企业的任务28发展策略29 同心多角化30 对抗31不可控制32 个人可支配收入33 扭转性营销34竞争者35 （最长的）采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策36 确认需求37 适时传递有关产品的信息38 探究性购买39 文化40 产品质量和性能发挥状况三、多项选择41A. 社会整体利益 +两短B. 市场需求C. 企业利润42 （除使消费者获得免费赠品的权利）43 (观念、人心、可行）44 （开发、开发、渗透）45A. 地点B. 竞争者C. 产品D. 政策E. 价格46A. 竞争者E. 经销商47A. 美容C. 打保龄球D. 远程旅游48 （解、低、历）A. 商品差异不大B. 消费者对所需要的商品很不了解C. 不必花费很多时间收集商品信息D. 商品一般价格高，购买频率低E. 消费者一般对该类商品没有购买经历49 (全选）50 （定、平、本）形考二一、判断题1.市场信息就是消费者的需求信息1-5：错对对错对6-10：对错对错错11-15：错对错错错16-20：对对错对错二、单选题21市场营销信息系统22 政府发布的经济公报23 用词不确切24 描述性调研25收集信息26 产业和市场27 高质量竞争战略28 （长）专业化生产和经营29 （长）开辟产品的新用途30 （长）自己的市场信息系统31较多的共同性32心理因素33 （最长）使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小34成本的经济性35 （长）有利于企业发现和比较市场机会36 向下延伸37 家族商标策略38 （短）包装越精美越好39 新产品的体积大小40 搜集构想三、多项选择41 （除原始资料）42 （除企业的市场定位）43 （途、率、御）a. 开辟产品的新用途b. 正面进攻c. 提高市场占有率d. 季节折扣e. 阵地防御44 选择一项或多项：（三力）45 全选46 （除生活方式）47 （除增加产品的实用性）48 选择，研究、了解49 （除立即停止生产）50 （全选）形考三一、判断题1.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
国开电大市场营销原理与实务形考任务四参考答案
C.替代产品的价格
D.产品的市场需求
【答案】：产品的成本费用
题目33.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本高、顾客有限
B.成本低、顾客有限
C.成本低、顾客量大
D.成本高、顾客量大
【答案】：成本高、顾客有限
题目34.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（）
错
【答案】：对
题目8.搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。（）
对
错
【答案】：对
题目9.畅通高效是网络分销渠道设计的重要原则。（）
对
错
【答案】：对
题目10.销售促进的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（）
对
错
【答案】：错
题目11.亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点，同时创立世界著名的网站品牌，因此，它属于混合型网络营销。（）
对
错
【答案】：错
题目19.微信营销的特点之一是点对点精准营销，其发展前景非常值得期待。（）
对
错
【答案】：对
题目20.企业要想提高渠道的效益，就必须经常更换渠道成员，淘汰不理想的成员，选择新的成员。（）
对
错
【答案】：错
题目21.一般来说，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容。（）
对
错
【答案】：对
题目22.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
对
错
【答案】：错
题目16.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（）
2019电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题1分，共10分）1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3．市场营销就是推销和广告。
（×）4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。
A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶2．市场营销的核心是（C）。
A．生产 B，分配C．交换 D，促销3．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。
A．问题类 B．明星类C．金牛类 D．狗类5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
2014电大《市场营销原理与实务》形成性考核册答案
2014电大《市场营销原理与实务》形成性考核册答案市场营销原理与实务作业 （第 — 章）名词解释⒈市场营销观念：以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动核心的观念。
⒉多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
⒊市场营销环境：泛指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素。
⒋消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。
⒌相关群体：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。
既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。
二、判断正误⒈×；⒉×；⒊×；⒋×；⒌√；⒍×；⒎√；⒏√；⒐×；⒑√。
三、单项选择⒈ ；⒉ ；⒊ ；⒋✌；⒌✌；⒍ ；⒎ ；⒏✌。
四、多项选择⒈✌；⒉✌；⒊✌；⒋ ☜；⒌✌☜。
五、简答题⒈新旧两类营销观念的区别何在？ 答：⑴企业营销活动的出发点不同；⑵企业销售活动的方式、方法不同；⑶营销活动的着眼点不同。
⒉企业市场营销管理过程包括哪些步骤？ 答：⑴企业市场机会分析；⑵研究与选择目标市场；⑶制定战略性市场营销计划；⑷规划与执行市场营销策略；⑸实施与控制市场营销活动。
⒊企业对环境威胁的对策如何？ 答：企业的生存与发展既与其生存的市场营销环境密切相关，又取决于企业对环境因素及其影响所持的对策。
企业常用的对策有三个：⑴对抗策略；⑵减轻策略；⑶转移策略。
⒋简述影响消费行为的外在因素的主要内容？ 答：影响消费者行为的外在因素主要有相关群体、社会阶层、家庭情况、文化状况等 个因素。
相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
包括参与群体和非所属群体。
国开电大市场营销原理与实务形考任务4参考答案
答案在后面题目1：{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}是产品从生产者转移到消费者的流通过程中所经过的通道。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。
它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个人，主要由批发商与零售商组成。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}指企业通过短期的刺激来促发顾客的购买行动的特殊营业方法。
{中间商; 促销; 网络营销; 分销渠道; 广告; 网络分销渠道; 垂直式分销渠道结构; 人员推销; 网络广告; 销售促进}是指企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。
市场营销学形成性考核1~4
形成性考核11．市场营销观念的中心是（ A ）。
A ．推销已经生产出来的产品B ．发现需要并设法满足它们C ．制造质优价廉的产品D ．制造大量产品并推销出去2. 工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。
A ．生产观念B ．推销观念C．产品观念 D ．市场营销观念3．市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。
A ．20世纪50年代B ．20世纪初C ．20世纪70年代D ．18世纪中叶4．市场营销学是产生于（ C ）的一门应用科学。
A ．中国B ．日本C ．美国D 、 德国5．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（ B ）。
A ．生产观念B ．产品观念C ．推销观念D ．市场营销观念6 ．企业制定企业战略的第一步是（ A ）。
A．规定企业任务 B．确定营销组合C．管理营销活动 D．分析企业市场机会7．通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。
这种市场策略称为（ D ）。
A．市场开发 B．产品开发C．产品渗透 D．市场渗透8．企业向本行业以外发展，扩大业务范围，向其他行业投资，实行跨行业经营。
这种增长战略称为（ C ）。
A．密集性增长战略 B．一体化增长战略C．多角化增长战略 D．拓展战略9．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ）战略。
A．紧缩 B．抽资C．稳定发展 D．维持10．企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素（产品、价格、地点和销售促进等）加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务，称为（ A ）。
A．市场营销组合 B．市场营销C．企业战略 D．企业规划1．影响购买力水平的因素主要有（ ABCDE ）。
A．消费者收入 B．消费者支出 C．消费者信贷D．居民储蓄 E．币值2．下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的有（ CDE ）。
市场营销学形成性考核册(1-4)
（一）一、判断正误（根据你的判断．在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题2分，共20分）1．市场营销就是推销和广告。
（×）2．保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
(√)3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×)4．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
(√)5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用.(√）6．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）7．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应.这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×)8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
(√）9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求"。
（√)10。
市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。
每小题2分，共20分）1．工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的.A．生产观念B．产品观念c．推销观念D．市场营销观念2．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去3．市场营销组合是指(D）。
A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合4．战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是(B).A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C）策略。
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A.国民收入
B.人均国民生产总值
C.人均国民收入
D.国内生产总值
题目39
以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是：（）
选择一项：
A.销售观念
B.市场营销观念
C.生产观念
D.社会市场营销观念
题目40
以下哪一个不是一个战略业务单位（SBU）应具有的特征？
选择一项：
企业营销过程管理是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程。
市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
个人可支配收入指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。
供应商是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。
二、判断正误
题目2
市场营销就是推销和广告。错
题目3
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。错
题目4
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错
题目5
面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。对
题目6
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。错
市场营销原理与实务形成性测试1-4答案
市场营销原理与实务形成性测试
一、配伍题（每小题2分，共20分）
市场是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。
需求指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。
市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A.企业的经营策略
B.企业的任务
C.企业的短期目标
D.企业的计划
题目33
对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
选择一项：
A.收缩策略
B.维持策略
C.放弃策略
D.发展策略
题目34
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？
选择一项：
A.市场开发
B.同心多角化
C.市场渗透
D.产品开发
题目35
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
D.推销已经生产出来的产品
题目24
市场营销组合是指（）。
选择一项：
A.对企业宏观环境因素的组合
B.对企业微观环境因素的组合
C.对企业可控的各种营销因素的组合
D.对影响价格因素的组合
题目25
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。
选择一项：
A.成本优势
B.市场利润
C.市场机会
D.环境威胁
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错
题目13
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错
题目14
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。错
题目15
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。对
题目16
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。错
题目7
消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。对
题目8
市场营销学是本世纪初在英国产生的。错
题目9
编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。对
题目10
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。错
题目11
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。错
题目12
D.实施与控制市场营销活动
题目31
以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？
选择一项：
A.产品、渠道、法律、价格
B.产品、价格、渠道、销售促进
C.技术、成本、渠道、销售促进
D.产品、价格、竞争者、公共关系
题目32
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。
选择一项：
选择一项：
A.维持
B.稳定发展
C.紧缩
D.抽资
题目29
以下哪句话体现了产品观念的内涵？
选择一项：
A.酒好不怕巷子深
B.推销重于生产
C.顾客利益高市场营销管理过程的第一个步骤是：（）
选择一项：
A.制定战略性市场营销规划
B.企业市场机会分析
C.规划与执行市场营销策略
题目21
环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。对
三、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的）
题目22
工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。生产观念
市场营销观念的中心是（）。
选择一项：
A.制造大量产品并推销出去
B.发现需求并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品
市场营销观念是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
企业战略是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
密集性增长战略是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。
题目17
随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对
题目18
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错
题目19
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。错
题目20
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。错
题目26
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？
选择一项：
A.经济环境
B.竞争者
C.社会文化环境
D.政治环境
题目27
市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
选择一项：
A.不可捉摸
B.可控制
C.不可控制
D.可改变
题目28
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
选择一项：
A.人均国民收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.个人全部收入
题目36
企业内部环境不包括：（）
选择一项：
A.职工的素质
B.竞争者
C.企业的财务能力
D.企业的生产能力
题目37
下面不属于市场营销微观环境的是：（）
选择一项：
A.供应商
B.法律
C.消费者
D.企业本身
题目38
国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创造的价值的总和，被称为（）。