乌镇SWOT
解读乌镇模式
乌镇从一个默默无闻的小镇成长为世界瞩目的名镇 主要分为三个阶段
第一阶段 试点开发、整体规划
1、开发东栅，因为茅盾故居在那里，占地比较 小，风貌破坏严重，比较适合作为试点进行开 发，便于积累经验。 2、光保护好一个个点还不够，一定要强调整体 风貌的保护。 3、本地传统文化植入，比如酒作坊、布作坊 等，请本地人在景区里展示手艺，可以作为一 个参观点。
5. 核心产业自营，乌镇的酒店全为自营，包括民宿和酒店。
生态文旅产业 规建投营一体化 系统服务商
2、乌镇自身历史文化价值较高，保存较完整，旅游价值高， 知名度较高
3、长三角地区社会经济条件好，交通便捷，客源密集
3、乌镇自身景区规模较小，很难满足大容量客流的需求
SWOT分析
机会:
1、政府对于文物名胜单位的保护力度在加大 2、长三角地区交通网络的进一步完善，长三角3小时交通圈 的构建 3、城市化的推进，古镇旅游日益受人追捧
威胁：
1、来自于其他江南古镇的竞争威胁 2、附近地区复古建筑的兴建蔚然成风，人造古建筑增多 3、环境污染等人为因素造成的对古镇的损害在加剧 4、随着时间的推移，部分景点的自然受损程度在加深
乌镇的成功 选址+开发+文化+管理+经营
1. 选址长江三角，紧邻上海国际金融中心。 2. 统一拆迁、规划和大量基础设施、管理服务的细节工作，对标准化、精细化的追求。 3. 结合自己的特点找到突破口，坚持办 “乌镇过大年”、“童玩节”、“戏剧节”等活动，并且 办出特色。 4. 谨慎平衡文化与商业的关系，开店需要递交详细的商业计划，与乌镇的理念不冲突，才允许经 营。不能随意抬高物价，不能低价恶性竞争。
乌镇4C营销策略 不同客源群体的宣传策略、不同媒介平台的宣传策略。
乌镇旅游 市场营销案例分析【实用参考】
以国内市场为主要客源，大部分为江浙地区居民或长期居住的外来人员，周边学 校的大学生各地的旅游爱好者，摄影爱好者，古镇研究者等。各年龄层次均有， 收入中等以上，具有一定的文化水平的都市人。旅游以观光旅游为主，重游率不 高。
顾客需求：
快节奏的现代生活，使得人们越来越希望寻求一份安静，驻足休息，放松心情， 对文化观光旅游和休闲度假旅游的需求越来越大。
几 百 元 每 一 间 的 标 准 特
100 150
60
各 部 相 同 ， 从
元 每 一
色 的 酒 店 ， 会 所 ， 客 栈 ，乌镇旅游一 人 ， 东 西 栅 联 票市场元 每 一 人 ， 西 栅 景 区营销区 票 价 为 元 每 一 人 ，案例两 个 景 区 ， 其 门 票 价 格分析
产品状况分析
2011年5月30日， 乌镇国际旅游区 正式挂牌
2009-2009.6，引入IDG投 资，当年接待有个324万 人次，营收3.04亿，基本 上实现向综合型旅游目的
地的转型
2006年12月，中青 旅3.55亿元入主乌 镇旅游持股60%
乌镇旅游 市场营销案例分析
2002年，获国 家4A级景区称 号，同时被联 合国科教文组 织列入世界文 化遗产名录
性 化 旅 游
别是近年来推行的“古镇旅游年”，使得古
镇旅游成为中国经济结构转型中的一个亮点，
古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
古
镇
旅
游
乌镇旅游 市场营销案例分析
购买力状况
所针对市场人群有一定的闲暇时间，并热衷于体验式的享受型旅游消费，购买力 较强。
乌镇旅游 市场营销案例分析
主要竞争者：江南六大古镇及长江州其他特色的旅游产品
乌镇发展潜力分析报告
乌镇发展潜力分析报告乌镇作为浙江省桐乡市的一个镇级行政单位，近年来逐渐崭露头角，成为一个备受关注和瞩目的旅游目的地。
下面是对乌镇发展潜力的分析报告：乌镇拥有深厚的文化底蕴，这是乌镇发展的重要优势之一。
作为一座有着1300多年历史的历史文化名镇，乌镇保存有大量的明清古建筑，如乌镇西栅、东栅、白乐天故居等。
这些古建筑代表了中国传统文化的精髓，吸引了大量的游客前来观光。
此外，乌镇还拥有独特的水乡风光和古运河，它们与古建筑相得益彰，构成了乌镇的特色景观，成为乌镇发展的重要资源。
乌镇地处长江三角洲经济区，交通便捷，这也为乌镇的发展提供了有力的支持。
乌镇连通了上海、杭州等重要城市，距离杭州火车站仅有30分钟车程，距离上海虹桥机场仅有2小时车程。
这使得乌镇成为了游客和商务人士旅行的理想场所。
此外，乌镇还拥有丰富的自然资源，如太湖湿地和桃花溪景区，可供游客进行休闲娱乐和自然观光。
乌镇早在2013年就被列为国家级旅游度假区，这为乌镇的发展提供了绝佳的机遇。
近年来，乌镇不断加大对旅游业的投资，提升了旅游设施和服务水平。
如今，乌镇已经成为一个集旅游、文化、商业于一体的综合性旅游目的地，也是桐乡市乃至浙江省的旅游名片。
这为乌镇的发展打开了巨大的市场前景，也吸引了更多的投资者关注乌镇。
然而，乌镇也存在一些发展方面的问题和挑战。
首先，乌镇的旅游资源还未得到充分挖掘和利用。
虽然乌镇拥有丰富的文化和自然资源，但一些资源尚未被合理开发。
比如，乌镇的传统手艺、传统美食等可以进一步推广和发展，增加游客的参与度和消费水平。
其次，乌镇的旅游服务和设施还有待提升。
尽管乌镇已经大力发展旅游业，但仍有一些不足之处，如交通拥堵、游客扰民等问题，需要进一步改进和解决。
综上所述，乌镇作为一座有着深厚文化底蕴和良好地理位置的古镇，具有巨大的发展潜力。
通过进一步挖掘和利用旅游资源，提高旅游服务和设施水平，乌镇有望成为一个更具辐射力和影响力的旅游目的地，为当地经济的发展做出更大的贡献。
乌镇城市形象策划
一样的古镇不一样的乌镇——乌镇形象公关策划一、乌镇简介乌镇位于浙江省嘉兴市境内，南邻杭州，西靠太湖，北接苏州，东临上海，是国家4A级景区，著名的“江南四大名镇”之一，也是与周庄、西塘等齐名的“江南十大水乡古镇”之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年的悠久历史和1300年的建镇史。
乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
一九九一年，乌镇被评为“浙江省历史文化名城”。
十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。
目前乌镇主要景区分东栅和西栅两部分。
2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。
乌镇旅游开放以来，每年都吸引着二百多万海内外游客前来观光游览，乌镇也成为浙江省年接待外宾数量最多的单个景点。
二、公众市场分析乌镇的目标市场应当立足长三角，辐射全中国，争取国外客源，其中长三角地区是主要客源地，或者说乌镇城市形象公关的目标公众主要集中在江浙沪三省市。
长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，现已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。
较高的经济发展水平也带动了当地消费水平的提升，每年都会产生大量的旅游消费。
并且较高的城市化水平下，人们对于安静古朴的古镇生活的向往之情会与日俱增。
总的来说拥有这样一个优越的地理位置，使得乌镇具备了庞大的周边客源市场和目标公众群。
从全国来看，每年到江南江浙沪地区旅游的人数众多，而其中又有很大一部分选择了江南古镇，古镇对于游客市场的吸引力是相当大的，因此全国市场是个巨大的潜在市场。
随着中国对外开放程度的加深，尤其是奥运会后，庞大的外国游客群逐年增大，而具有中国历史气息和传统特色的水乡古镇很能吸引外国游客，所以外国游客也成为了一个重要的潜在市场。
乌镇营销策略.
乌镇的概况 旅游发展优势 一、乌镇旅游的现状 旅游发展中存在的问题 SWOT矩阵分析 客源市场分析 营销目标 二、乌镇旅游 营销策略 目标客源市场的选择 产品策略 价格策略 广告宣传策略
及其分析
一、乌镇旅游的现状及其分析
江南古镇 江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人 类集聚地，并在一定的地域形成完善的、 以水为中心的网络体系。在现在社会竞争 日益激烈的时代，走出城市回归自然已是 人们的一种渴望，而古镇旅游正是以其独 特的建筑，古朴的民俗民风，深厚的人文 历史，宁静的生活环境备受游客的青睐。
（三）乌镇旅游发展中存在的问题
开发后的乌镇在景区景点的安排上、景区内的基础设施设 备上、旅游线路的设计上以及在对外宣传上都取得了显著的 成绩。然而，由于开发古镇旅游资源的历史较短，可借鉴的 经验较少，在乌镇的开发中尚存有几点不足。
（1）旅游产品单一，与周边水乡古镇大同小异 古镇游不能只是停留在简单的观光层面上。乌镇目前 旅游产品单一，除了坐游船，逛老街外，就鲜有其他吸 引人之处。对于不研究历史、建筑、文化的普通游客来 说，大多走马观花，游后感受与周边的其他水乡大同小 异，差异性小，因而回游率不高。
（二）乌镇的旅游发展优势
（1）区位条件 江南古镇之所以游人如织，位于长三角区域，临近经济重 心上海这个独特的区位优势是重要原因之一。乌镇位于浙江 省桐乡市北端，西邻湖州市，北邻江苏省吴江县，是两省三 市交界处。距离苏杭均80公里，距离上海140公里，交通便 利。 （2）资源条件 古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方 式是古镇资源开发的优势。乌镇具有1300多年的历史，旅游 资源丰富，文化底蕴深厚，开发潜力大，有修真观戏台、昭 明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故居等，以 及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是一部分，还 有更多的文化资源等待挖掘，且乌镇的整体风貌较强，景点 分布连成一片。
乌镇旅游市场营销案例分析[优质PPT]
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乌镇分东栅与西栅两个景区，其门票价格分别为：东栅景区票价100元/人；西栅景区票 价120元/人，西栅景区夜游票价40元/人；东西栅联票150元/人 乌镇西栅景区有数家各具特色的酒店、会所、客栈、民宿，档次高低各不相同。从60元/ 人的青年旅馆，几百元/间的标准特色客房再到几千元/间的豪华客房乃至总统套房都配备
二、当前营销状况分析
20世纪60年代以来，廉价团体旅游和包价旅游是 旅行社业务模式发展中的重大突破，它极大地促进了 大众旅游的发展，对旅游的普及与发展功不可没。在 随后日益崇尚自我的时代，由于包价旅游的规范化与 程式化使得人们不再满足于这种出游方式，于是自助 旅游也开始兴起，以充分实现自己的个性需求，寻求 与众不同的旅游体验。同时，交通、旅游论坛及其他 配套服务设施的发展也使旅游更加便捷，旅游市场得 以迅猛发展，20世纪90年代以来,特别是近年来推行的 “古镇旅游年”,使得古镇旅游成为中国经济结构转型 中的一个亮点,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
三、 SWOT分析
市场机会
1.当地政府的大力支持 2.旅游市场的发展机会 3.中青旅特辟销售渠道
乌镇
市场威胁
1.周边同类型古镇的夹击 2.维持原生态环境的压力 3.缺个性、游客重游率不高
四、市场营销目标
品牌营销目标：将乌镇景区打造成中国乃至世界范围内的知名景区品牌
完善，能够满足各个消费群体的需求。
产品销售
乌镇从2006年以来保持着良好的业务和收入增长水平，年复合增长率分别达到38%和 54%。2009年，实现销售收入3.04 亿元，其中门票收入1.62 亿元，综合收入1.38 亿元, 基 本实现了从“单一门票型”向“综合型目的地”的业务模式的成功转型，实现净利润9065 万元，较2008年增长47%。2008年到2010年乌镇分别实现盈利6177万元、9065万元和 1.67亿元。
乌镇旅游市场营销案例分析
• 品牌资源—徽派建筑、诗意风 光
• 开发模式：
• 经营权转让，政府出资企 业买断经营，收成分成
• 宣传营销：
• 开展“发布会”、“展览会” 等多种形式营销，充分利用现 代传媒体，印制精美的宣传品
• 未来发展：
• 旅游度假开发规划建设国 际一流水准的大型会议、 度假、休闲、娱乐中心
4、分销状况分析
• 未来发展：
• 打造西栅成为高品质 的商务会议及国际休 闲度假景区，并规划 第三期旅游景区产品
• 品牌资源——江南古典水乡
• 开发模式：
• 政府主导
• 宣传营销：
• “周庄画家村”吸引国内优 秀艺术家扎根周庄/原生 态水乡实景演出《四季周 庄》
• 未来发展：
• 单一旅游向多元复合旅 游，发展“大景区、大 产业、大旅游”
周庄：开发得最早，知名度也最高； 南浔：文化底蕴深厚，单个景点很有味道； 西塘：面积最大，生活氛围浓厚； 宏村与西递：保护与开发的完美结合，世界遗产级的古村落建筑群
➢价格战
乌镇：东栅100元/人；西栅120元/人，西栅夜游票价40元/人，东西栅联票150元/人 周庄：门票100元/人，夜游票价80元/人，环镇水上游40元 南浔：门票100元/人 西塘：门票100元/人 宏村：门票80元/人,团体票65元
宏观环境状况分析
二、当前营销状况分析
20世纪60年代以来，廉价团体旅游和包价旅游是 旅行社业务模式发展中的重大突破，它极大地促进了 大众旅游的发展，对旅游的普及与发展功不可没。在 随后日益崇尚自我的时代，由于包价旅游的规范化与 程式化使得人们不再满足于这种出游方式，于是自助 旅游也开始兴起，以充分实现自己的个性需求，寻求 与众不同的旅游体验。同时，交通、旅游论坛及其他 配套服务设施的发展也使旅游更加便捷，旅游市场得 以迅猛发展，20世纪90年代以来,特别是近年来推行的 “古镇旅游年”,使得古镇旅游成为中国经济结构转型 中的一个亮点,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
乌镇旅游营销策划书3篇
乌镇旅游营销策划书3篇篇一乌镇旅游营销策划书一、前言乌镇，作为中国江南水乡的代表之一，以其独特的古镇风貌、悠久的历史文化和迷人的自然风光吸引着众多游客。
为了进一步提升乌镇的旅游知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游，特制定本营销策划书。
二、市场分析1. 目标市场：国内及国际游客，特别是文化爱好者、历史爱好者、摄影爱好者等。
2. 市场需求：游客对乌镇的古镇风貌、历史文化、民俗风情等方面具有浓厚的兴趣。
3. 市场竞争：乌镇周边的旅游景区众多，竞争激烈。
三、营销目标1. 提高乌镇旅游的知名度和美誉度。
2. 增加游客数量，提高游客消费水平。
3. 延长游客停留时间，增加游客二次消费。
四、营销策略1. 产品策略：推出多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
如文化体验游、古镇风情游、休闲度假游等。
加强旅游产品的创新，推出特色旅游产品，如夜游乌镇、水乡婚礼等。
提升旅游产品的品质，加强旅游设施建设，提高旅游服务质量。
2. 价格策略：根据市场需求和竞争状况，合理制定旅游产品价格。
推出多种优惠政策，如淡季优惠、团购优惠、学生优惠等。
加强成本控制，降低旅游产品成本，提高竞争力。
3. 渠道策略：加强与旅行社的合作，拓展旅游市场渠道。
利用网络平台，开展在线营销，提高营销效率。
举办旅游推介会，扩大乌镇旅游的知名度。
4. 促销策略：开展主题活动，如文化节、美食节、民俗活动等，吸引游客。
加强与媒体的合作，进行广告宣传，提高乌镇旅游的知名度。
推出旅游优惠券、旅游礼品等促销活动，吸引游客。
五、实施步骤1. 前期准备：成立营销策划团队，制定营销计划，明确营销目标和策略。
2. 中期执行：按照营销计划，开展各项营销活动，如广告宣传、主题活动、网络营销等。
3. 后期评估：对营销活动的效果进行评估，根据评估结果，调整营销策略，提高营销效果。
六、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 主题活动费用：[X]万元。
3. 人员培训费用：[X]万元。
乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究[开题报告]
![乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究[开题报告]](https://img.taocdn.com/s3/m/35b576bb5727a5e9846a6178.png)
毕业论文开题报告题目：乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究一、选题的背景、意义旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从1993年起，全球旅游业就已经成为世界第一大产业。
旅游业是许多国家或地区的重要经济产业部门乃至经济支柱产业，是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。
改革开放以来，我国旅游业也经历了从无到有、从小到大的发展阶段，并持续保持快速的发展。
旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。
随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求和总消费，促进了就业和经济增长。
但是，随着旅游业的快速发展，许多限制性因素和问题开始出现，如在旅游的开发的过程中，由于缺乏科学规划和管理，无序开发旅游资源，导致旅游地环境的退化与恶化；在旅游消费的过程中，不重视资源综合利用，导致旅游资源的浪费；在旅游景点经营过程中，由于过分强调旅游直接效益，导致超负荷接待游人，造成景观的破坏与资源的损毁。
除此之外，还有区域发展的不平衡、旅游收入结构的不合理、旅游服务设施和基础设施的建设的破坏和落后等等，这些问题限制了旅游业的进一步发展。
与此同时，人们对旅游业的要求不断增加，这就不得不促使旅游业寻求方法以求进一步发展。
二、相关研究的最新成果及动态（一）SWOT分析法理论研究SWOT分析法就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素(Strengths)、弱点因素(Weaknesses)、外部机会因素(Opportunities)和威胁因素(Threats)，通过调查罗列出来，并依照矩阵形式排列，然后运用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论(如对策等)。
这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于80年代初提出来的，旨在为项目开发、企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。
运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行系统、准确的研究，有助于制定发展战略和计划，以及与之相应的发展计划或对策。
乌镇SWOT
以下是关于乌镇旅游业的SWOT分析
优势
1、区位优势。乌镇位于长江三角洲地区,地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市南浔区，北接 江苏省苏州市,正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置,距离依次为140 km、380 km、80 km(以路程计算)。乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区,经姚震公 路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接,同时又 靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。 2、水乡的特色。乌镇具有江南水乡特有的特色，即“小桥、流水、人家”。这种特色成就 了乌镇旅游业。“百步一桥”、“水上吊角楼”——水阁、。 3、历史文化。春秋时期乌镇为吴越疆界，吴国在此驻兵以防备越国，有“乌戌”之称。唐 咸通年间始建镇，南宋嘉定年间，以车溪为界分为两镇，市河以东称乌镇，市河以西为青镇， 建国后乌青两镇合并称乌镇，隶属桐乡市。迄今为止，乌镇已有6000多年的历史，文物古迹 众多。历来名人荟萃。据《乌青镇志》 64 161名举人。近、 现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人文化 界传奇大师孙木心。 4 乌镇的历史古韵，体现中国的传统文化。 5、广阔的市场。乌镇地处长江三角洲，这里经济发达、经济增长快。其次，一日游、周末 游以及黄金周旅游市场潜力巨大。同时，随着我国对外开放的不断加深，国外市场也得到不 断开阔。
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乌镇旅游业发展SWOT分析
陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚 震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、 • 乌镇地处浙江省桐乡市北端，318公路、沪杭高速公路（申嘉湖高速）相 西临湖州市，北界江苏苏州 市吴江区，为二省三市交界 衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、 之处。乌镇原以市河为界， 湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和 分为乌青二镇，河西为乌镇，60公里，距杭州、苏州均为80公里，距离上 属湖州府乌程县；河东为青 海有140公里。 镇，属嘉兴府桐乡县。解放 乌镇曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历 后，市河以西的乌镇划归桐 史。是全国二十个黄金周预报景点及江南六 乡县，才统称乌镇。全镇辖 大古镇之一。乌镇是典型的江南地区汉族水 13个社区居委会和18个行政 乡古镇，有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。 村。 1991年被评为浙江省历史文化名城，1999年 开始古镇保护和旅游开发工程。
乌镇营销策略
二 、乌镇旅游营销战略
（一）营销目标：
让乌镇成为情侣白领寻找浪漫,逃避都市喧嚣的旅游 目的地 让乌镇成为国际休闲体验旅游目的地
（二）目标客源市场选择：
由于六大古镇分布集中，特色大同小异。为了避开这种 同向竞争，国内市场我们选择以水乡主题为特色，观光旅 游为主要旅游模式而主打的客源市场。由于唯美散文式电 视剧《似水年华》在乌镇的拍摄社会影响较大，收视率较 高，其主要的观众是80后90后的年轻人，而且许多人看完 该剧后都想要尝试自己去乌镇体验一番。针对这一市场需 求，我们将乌镇旅游国内目标市场以年龄划分定位为—— 都市白领、情侣，开展市场营销活动。
战 略 选 外 部
内 部
因
素 择
因
素
优势（strength） 1、位于长三角区域，临近 经济重心上海，是两省三市 交界处，交通便利。 2、旅游资源丰富，文化底 蕴深厚，开发潜力大。 3、景点分布集中，游览线 路长。 4、积极进行宣传 发展型战略 1、积极介入各消费市场加 大市场开拓力度，把握好这 一发展的良机 2、利用信贷条件，扩大产 品的销售 多样化发展战略 1、实行产品的差异化避开 同类产品的竞争 2、积极介入政府采购市场 3、满足消费者个性化的需 求
(4)游客周期性超载
乌镇未能很好地考虑其承载能力，盲目地扩大客源，严重影 响了旅游效果。进入旺季，狭长的弄堂，古老的石桥，常常 存在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建的，但是在 嚣闹的游人中，已经看不到美人靠的完美诠释，取而代之的 只是毫无空隙地拥坐在一起的游人。
（四）乌镇SWOT矩阵分析
劣势(weakness) 1. 旅游产品单一，与周边 水乡古镇大同小异 2、空心化导致西栅过 度商业化，东栅社区参与 度低 3、旅游污染严重，安 全存在隐患 4、游客周期性超载 扭转型战略 1、积累经验与客户资源 2、多方融资、扩大流动资 金规模 3、扩大经营范围、增加新 的利润增长点 防御性战略 1.降低经营费用和成本 2.稳定客户资源
乌镇旅游市场营销策划方案
乌镇旅游市场营销策划方案一、市场分析1. 目标市场乌镇的目标市场主要是国内外的游客，尤其是热爱文化、历史和旅游的人群。
此外，乌镇也可吸引一些商务旅行者和会议参与者。
2. 竞争对手分析乌镇周边有许多著名的古镇，如西塘、周庄等。
这些古镇都拥有独特的历史文化底蕴和风景名胜，是乌镇的竞争对手。
此外，随着国内旅游市场的发展，越来越多的城市也开始开发自己的古镇，如湖南省的凤凰古城、江西省的井冈山等。
这些地方也给乌镇带来了竞争压力。
3. SWOT分析（1）优势：乌镇具有独特的历史文化和自然景观，拥有世界文化遗产的称号，有着深厚的文化底蕴和优美的自然环境。
此外，乌镇还拥有丰富的旅游资源，可以满足不同游客的需求。
（2）劣势：乌镇旅游基础设施相对较弱，交通不便利，游客在乌镇的游览和商业设施方面还有待提升。
（3）机会：随着中国旅游市场的不断发展壮大，越来越多的人开始重视文化旅游，乌镇的市场潜力巨大。
此外，乌镇还可以通过加强与周边古镇的合作，共同推动整个地区旅游的发展。
（4）威胁：乌镇的竞争对手越来越多，面临着日益激烈的竞争。
此外，中国旅游市场的竞争也非常激烈，乌镇需要与其他著名景点竞争吸引游客的注意力。
二、市场定位和品牌建设1. 市场定位乌镇的市场定位是以“传统文化、历史遗产、生态环境”为核心，打造一个集文化、旅游、休闲、购物等多功能于一体的综合旅游目的地。
2. 品牌建设乌镇的品牌定位是“千年河韵，和谐共生”。
通过传承和弘扬乌镇的传统文化和历史遗产，打造一个与自然和谐共生的旅游目的地。
此外，乌镇还可以通过举办一些与乌镇文化相关的活动和节庆，增加乌镇的知名度和吸引力。
三、产品策划1. 主题活动为了吸引更多的游客，乌镇可以策划一系列的主题活动。
例如，举办乌镇古典音乐节，展示乌镇的音乐文化；举办乌镇水墨画展，推广乌镇的艺术文化等。
2. 重点景点推介乌镇有许多著名的景点，如东栅、西栅等。
乌镇可以对这些景点进行宣传推介，包括景区介绍、景点介绍、特色项目等。
乌镇营销策划分析
光棍节 单身旅行 寻找下一场江南艳遇
结合乌镇给人带来的给 人无限遐想的江南水乡忧 愁，炙热浓烈的情思，古 典且时尚的情调，通过 “雨巷”、“江南艳遇” 等宣传点吸引网友参加， 为他们找到乌镇所赋予的 心灵归属地，似水流年班 飘渺梦幻的爱情故事。。
端午节 粽子包裹江南情
乌镇的端午节传统又 热闹，至今延续着挂艾草、 插菖蒲、包粽子、点雄黄 的古老习俗。和民宿的房 东们一起包粽子、聊家常， 将寄托着乌镇人浓浓祝福 的五彩绳系在孩子手上， 过一个江南端午节。 。
嘉兴，600年历史，完明清古 建筑，难得一见
南浔：AAAA级，100元，浙江
湖州，800年历史，巨富之镇， 家家养蚕，户户织绸。
三、乌镇的4C营销策略
1、面向顾客，引导市场需求 （customer）
2、聆听顾客，满足心理价位 （cost）
3、沟通顾客，整合双向传播 （Communication）
组织自驾车爱好者、摄影爱好者到乌镇通过所拍、所思、 所感感受别样的江南情调。
七夕节 品味似水流年的爱情
月上柳梢，人约黄昏，潺 潺流水，小桥轻舟。坐上时光 穿梭机，私定终身般来场水乡 婚礼。掀起她的盖头，对他莞 尔一笑，怦然心动间是独一无 二的专属爱情；似水年华红酒 坊是至尊的心灵守护地，成就 最难忘的晚餐时光。即使单身， 也属于七夕这一天：祭拜织女， 穿针、剪纸、翻花绳……在充 满爱的日子里，祈心灵手巧， 祷姻缘美满。 。
圣诞假 古镇里的平安夜
洁白的冬日雪花、五彩 的圣诞树、慈祥的圣诞老 人……在乌镇也能感受浓 浓圣诞气息。携亲爱的TA, 在似水年华红酒坊尽享烛 光晚宴；邀亲朋好友，在 古镇星级酒店畅享西式自 助餐。祝福凝聚在小镇， 寻一处快乐，享一场狂欢， 感受浪漫水乡不一般的氛 围，给自己一个别致的冬 季回忆！
乌镇营销策略
威胁(threst) 1.大部分人对于六镇的形象感知 都是相互替代的 2.六镇普遍存在“共性大”“个 性小”的特点 3.水乡旅游仍以观光旅游为主， 而且游客的重游率不高 4.目标市场的趋同性
多样化发展战略 1、实行产品的差异化避开 同类产品的竞争 2、积极介入政府采购市场 3、满足消费者个性化的需 求
(4)游客周期性超载
乌镇未能很好地考虑其承载能力，盲目地扩大客源，严重影
响了旅游效果。进入旺季，狭长的弄堂，古老的石桥，常常存 在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建的，但是在嚣闹 的游人中，已经看不到美人靠的完美诠释，取而代之的只是毫 无空隙地拥坐在一起的游人。
（四）乌镇SWOT矩阵分析
SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势 分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身 的竞争优势（strength）、竞争劣势 （weakness）、机会(opportunity)和威胁 （threat），从而将公司的战略与公司内部 资源、外部环境可以有机地结合起来。 EMBA、MBA等主流商管教育均将SWOT分 析法作为一种常用的战略规划工具包含在内。
战 略 选 外 部
内 部
因
素 择
因
素
优势（strength） 1、位于长三角区域，临近 经济重心上海，是两省三市 交界处，交通便利。 2、旅游资源丰富，文化底 蕴深厚，开发潜力大。 3、景点分布集中，游览线 路长。 4、积极进行宣传 发展型战略 1、积极介入各消费市场加 大市场开拓力度，把握好这 一发展的良机 2、利用信贷条件，扩大产 品的销售
劣势(weakness) 1. 旅游产品单一，与周边 水乡古镇大同小异 2、空心化导致西栅过 度商业化，东栅社区参与 度低 3、旅游污染严重，安 全存在隐患 4、游客周期性超载 扭转型战略 1、积累经验与客户资源 2、多方融资、扩大流动资 金规模 3、扩大经营范围、增加新 的利润增长点
乌镇旅游营销策划方案
乌镇旅游营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国著名的历史文化名镇，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。
乌镇以其独特的水乡风光、悠久的历史文化和发达的网络科技而吸引了大量的国内外游客。
乌镇的旅游市场可以分为国内市场和国际市场两部分。
国内市场：乌镇的国内游客主要来自于江浙沪地区和周边省份。
这些游客通常对文化遗产、历史文化和特色美食有较大的兴趣。
他们往往是家庭游客和自由行游客，人群相对成熟稳定。
国际市场：乌镇的国际游客主要来自于亚洲和欧洲国家。
这些游客通常对中国的历史文化和传统乡村风貌有浓厚的兴趣。
他们有较高的文化素质，对体验性旅游和高端旅游有一定的需求。
1.2 市场竞争分析乌镇作为中国著名的历史文化名镇，吸引了大量的游客。
然而，随着旅游行业的发展和竞争的加剧，乌镇也面临着来自其他旅游目的地的竞争。
其中，类似的水乡风景区如苏州、扬州、杭州、西塘也是吸引游客的重要目的地。
此外，乌镇还需要和其他著名旅游城市如丽江、桂林和北京等进行竞争。
1.3 SWOT分析乌镇的旅游市场存在以下优势、劣势、机会和威胁。
优势：- 文化底蕴深厚，世界文化遗产认可度高；- 水乡风景独特，具有很高的美学价值；- 周边地区发达，交通便利；- 乌镇文化活动和节庆等旅游资源丰富。
劣势：- 竞争较强，其他类似旅游目的地也吸引了游客的注意力；- 游客需求多样化，乌镇的旅游项目和服务可能无法满足所有人的需求；- 旅游基础设施相对滞后，需要进一步提升。
机会：- 国内旅游市场和国际旅游市场的不断扩大；- 通过电商、社交媒体等渠道，提高乌镇的知名度和曝光度；- 举办国际会议和展览，增加乌镇的国际影响力。
威胁：- 竞争对手的崛起；- 恶劣天气导致旅游需求下降；- 不可预测的政策变动。
二、营销目标2.1 市场占有率乌镇希望通过本次营销策划，提高在国内和国际旅游市场的知名度和占有率。
短期目标是在国内市场占有率达到10%，在国际市场占有率达到5%。
基于 SWO T模型的旅游战略 AHP分析 以乌镇旅游发...
———ＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎＴｏｕｒｉｓｍ ａｓＡｎＥｘａｍｐｌｅ
ＭＡＨｅ ＭＡＬｉｂｏ ＺＨＡＮＧ Ｙｕａｎｊｉｎｇ （ＨｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇＳｕｒｖｅｙＲｅｓｅａｒｃｈＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＵｒｂａｎＰｌａｎｎｉｎｇａｎｄＤｅｓｉｇｎ，Ｈａｒｂｉｎ１００５４０）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅＳＷＯＴｍｏｄｅｌｗｈｉｃｈｉｓａｎａｎａｌｙｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄｏｆｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙｓｔｒａｔｅｇｉｃｉｓｕｓｕａｌｌｙｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｉｓｉｎｎｅｅｄｏｆｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ．ＮｏｗｔａｋｉｎｇＷｕｚｈｅｎａｓａｃａｓｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｗｈｉｃｈａｎａｌｙｚｅｓａｎｄａｐｐｒａｉｓｅｓｔｈｅｍｏｄｅｌｏｆＳＴＯＷ ｉｓｔｏｓｅｒｖｅｆｏｒｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆｓｔｒａｔｅ ｇｉｃｍｅａｓｕｒｅｓ．ＴｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｉｅｓｉｎｄｅｘｓｙｓｔｅｍｏｆｍｅａｓｕｒｅｓｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｇｉｖｅｓｗｅｉｇｈｔｓｔｏｉｎｄｅｘｅｓｂｙＡｎａｌｙｔｉｃＨｉｅｒａｒｃｈｙＰｒｏｃｅｓｓ．Ａｃ ｃｏｒｄｉｎｇｌｙ，ｉｔｍａｋｅｓｄｉｆｆｅｒｅｎｔｍｅａｓｕｒｅｓｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｅｒｉｏｄｓ，ｔｈｉｓｍｏｄｅｌｏｆＳＷＯＴｂｅｃｏｍｅｓｍｏｒｅｐｅｒｆｅｃｔｔｈａｎｂｅｆｏｒｅ．Ｓｏｉｔｉｓｍｏｒｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｏｕｓｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍ ｂｙｔｈｅｗａｙｏｆＳＷＯＴｍｏｄｅｌ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＳＷＯＴｍｏｄｅｌ；ＡｎａｌｙｔｉｃＨｉｅｒａｒｃｈｙＰｒｏｃｅｓｓ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＷｕｚｈｅｎｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｏｕｒｉｓｍ ｓｔｒａｔｅｇｙ
SWOT分析法对乌镇发展情况的分析
S W O T分析法对乌镇发展情况的分析内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）基于S W O T分析法对乌镇发展情况的分析一、乌镇概述及对分析手法的介绍乌镇是江南四大名镇之一，是个具有六千余年悠久历史的古镇，曾名和青墩。
乌镇是典型的古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
1991年，乌镇被评为省级历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程，乌镇已被评为国家AAAA级景区，是全国20个黄金周预报之一。
SWOT分析法包含四大部分，即乌镇自身内部发展过程中的相对优势(Strength)、乌镇自身内部发展过程中的相对劣势（Weakness）、乌镇发展过程中外部所遇到的相对机遇（Opportunity）、乌镇发展过程中外部存在的相对威胁（Threat）。
因此，通过使用SWOT分析法对乌镇的发展情况进行分析，结合乌镇周边古镇进行多方面的比较，以更全面地总结出乌镇当前的发展情况，促使乌镇旅游得到更进一步发展。
二、优势分析（一）乌镇的布局特色在乌镇的布局中，由于历史上曾地跨两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽），加之的积累、沉淀，观念上明显受中国传统儒文化和运河商业文化的影响。
而且乌镇与众不同的是沿河的民居有一部分延伸至河面，下面用木桩或石柱打在河床中，上架横梁，搁上木板，人称“水阁”。
水阁是真正的“枕河”，三面有窗，凭窗可观市河风光。
乌镇正是凭借这“水阁”特色，吸引了大量游客到此领略水乡风情。
虽说周边的古镇如西塘、南浔、同里等都均为水乡古镇，但因缺少像乌镇中“水阁”的辅助，使游客再水乡风情领悟上缺少一个更准确的渠道。
（二）乌镇入围2010年上海世博会“城市最佳实践区”作为1999年就开始实施历史遗产保护和利用的乌镇，经过10年的潜心保护、以及挖掘其历史原貌并加于开发利用，是联合国教科文组织经过多次考察和审定，成为在古镇历史遗产保护方面十分赞赏和所推崇的“乌镇模式”，因此，乌镇本次以“历史遗产保护与利用”为主题而进入2010上海世博会“城市最佳实践区”，无疑是对乌镇的古镇保护与旅游开发所持的理念、发展的道路、实施的手段和总体进程予以了充分肯定，同时，也为乌镇走向世界，打开了更加宽广的一扇窗。
乌镇景区营销策划方案范文
乌镇景区营销策划方案范文近年来，随着旅游业的兴起和发展，越来越多的人选择乌镇作为旅游目的地。
乌镇以其独特的水乡风貌和悠久的历史文化而闻名于世，成为一颗璀璨的旅游明珠。
然而，随着竞争的加剧，乌镇景区也面临着新的挑战。
为了更好地推广和营销乌镇景区，制定一个有效的营销策划方案至关重要。
首先，乌镇景区应加强品牌建设。
乌镇作为一个独特的旅游目的地，应该突出其独特的特色和文化魅力。
通过打造乌镇特色的品牌形象，吸引更多的游客。
可以通过制作宣传片、设计标志和口号等方式，将乌镇的美丽和独特之处展示给更多的人。
其次，乌镇景区可以通过举办各类文化活动来提升知名度。
可以举办传统文化展览、民俗表演、水上灯光秀等活动，吸引更多的游客。
同时，结合互联网和社交媒体，利用微博、微信等平台广泛宣传，增加乌镇景区的曝光率。
另外，乌镇景区可以与相关的旅游机构和酒店进行合作，推出套餐和优惠活动，吸引更多的游客选择乌镇作为旅游目的地。
可以在淡季推出特价优惠、组织旅游团队来乌镇旅游等方式，提高游客的满意度和归属感。
此外，乌镇景区还可以加强与其他景点的合作，开展联合营销。
可以与周边的古镇、山水风景区等进行合作，推出联票和联合宣传，吸引更多的游客前来游览。
通过加强合作，共同推广整个地区的旅游资源，实现共赢。
最后，乌镇景区应注重游客的体验和满意度。
提供优质的服务和便利的设施，让游客感受到宾至如归的待遇。
可以培训景区工作人员的服务意识和专业素养，提高服务质量。
同时，加强对景区设施的维护和改善，保证游客的安全和舒适。
综上所述，乌镇景区营销策划方案应该综合利用品牌建设、举办文化活动、合作推广、提供优质服务等手段，全方位地推广和营销乌镇景区。
通过有效的策划和实施，相信乌镇景区将吸引更多的游客，成为一个更加繁荣和受欢迎的旅游目的地。
乌镇策划
乌镇、我和时光——乌镇旅游策划书2011/9/1目录一、前言 (3)二、市场分析 (3)（一）市场营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)三、产品分析 (4)（一）主要景点 (4)（二）民风习俗 (6)（三）旅游购物 (8)（四）产品定位分析 (8)四、与竞争对手的竞争状况分析 (9)五、SWOT分析 (10)六、广告宣传 (10)（一）广告语 (10)（二）广告宣传 (10)（一）传播媒介 (11)一、前言乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。
自唐朝建镇以来已有1300年的历史。
国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南四大名镇之一。
一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。
乌镇具典型江南水乡特征，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。
以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。
开发后的乌镇在景区景点的安排上、景区内的基础设施上、旅游线路的设计上都取得了显著的成绩，怎样在古镇保护的基础上，与江南其它五镇建立区分度，吸引更多的游客，是乌镇旅游景区需面对的问题。
二、市场分析（一）市场营销环境分析乌镇位于浙江省北部丰饶的杭嘉湖平原，地处上海、杭州、苏州三大城市构成的金三角中心位置，处于桐乡市北部，距市区17公里。
西临湖州市，北界江苏省吴江县，东南与濮院、龙翔街道等毗连，东北接嘉兴市秀洲区。
陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路相衔接。
乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。
从杭州出发走高速公路一个多小时的车程，乘坐高铁则只要22分钟，相当便捷。
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乌镇旅游业发பைடு நூலகம்SWOT分析
陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚 震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、 • 乌镇地处浙江省桐乡市北端，318公路、沪杭高速公路（申嘉湖高速）相 西临湖州市，北界江苏苏州 市吴江区，为二省三市交界 衔接。乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、 之处。乌镇原以市河为界， 湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和 分为乌青二镇，河西为乌镇，60公里，距杭州、苏州均为80公里，距离上 属湖州府乌程县；河东为青 海有140公里。 镇，属嘉兴府桐乡县。解放 乌镇曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历 后，市河以西的乌镇划归桐 史。是全国二十个黄金周预报景点及江南六 乡县，才统称乌镇。全镇辖 大古镇之一。乌镇是典型的江南地区汉族水 13个社区居委会和18个行政 乡古镇，有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。 村。 1991年被评为浙江省历史文化名城，1999年 开始古镇保护和旅游开发工程。
乌镇旅游业分析结论
通过分析可以看出,优势的区位、悠久的历史文化、合理的规划布局、
广阔的市场等优势是乌镇旅游业发展的基础，政府的大力支持、国内外
市场的进一步扩大等机遇是乌镇旅游业继续发展的关键，但旅游开发过 程中的不合理、旅游保护程度的低下等存在的劣势和生态环境恶化、区 域旅游业竞争激烈等面临的越加严重的挑战，也使得乌镇旅游业不得不 寻求新的突破。开辟新的市场，开发新的旅游产品，打造出更加原生态、 更有文化气息、更有个性的古镇旅游业等等，是目前乌镇旅游业面对和 急需解决的主要问题。
挑战
1、原生态环境维持压力的日益巨大。随着经济的发展，古镇居民逐渐抛弃了原有的生活方 式开始自发的使用新建筑材料与工艺，这在一定程度上影响了原来传统风貌的延续。古镇外 虽然规定了相当面积的缓冲区，但是新区建设的迅速扩展，威胁着传统江南田园风光的外部 环境。而目前最大的压力则是游客流量的迅速增加，大量外来人口的进入，部分传统民居变 成旅游商业用房，使古镇“原生态环境”发生了变化。 2、旅游业区域竞争的日益激烈。乌镇的一些旅游资源与临近的其他江南古镇相似，替代性 较强，且江南六镇具有相同的区域位置，旅游客源市场相近，均位于长江三角洲地区，且分 布在方圆百里范围内。而且不可否认，长三角地区虽然经济发达、市场宽阔，但该地区旅游 景点众多，上海、南京、杭州、苏州等地知名度要远比乌镇大得多。
机遇
1、政府的大力支持。随着我国改革开放地不断发展，旅游业在国民经济中的地位也在不断 提高。
2、国内市场的进一步发展。我国经济的发展将要更多地立足于国内的资源和市场，将要更 多地依靠扩大消费需求促进经济的持续增长。在扩大国内消费需求方面，除了继续扩大物质 消费需求外，还要关注人们的精神消费需求。旅游的“行、游、住、食、购、娱”六要素都 与消费密切相关，对转变经济发展方式、拉动经济增长、有效扩大就业、促进居民消费等均 具有重要作用。随着我国经济实力不断增强，人民收入不断提高，人民群众的旅游消费需求 3、国际市场的不断扩大。随着我国经济的发展,对外开放程度的不断加深，尤其是中国加入 WTO后，加速了乌镇旅游业对外开放的步伐。一方面，有利于优化乌镇旅游业发展的大环境。 客源和外汇收入。
乌镇简介
国家AAAAA级景区 江南六大古镇（周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔） 之一 2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖 全国重点旅游景区旅游信息定点播报单位 中国十佳古镇 中国最美的十大村镇 中国十大历史文化名镇 欧洲游客最喜爱的中国旅游景区 中国驰名商标 嘉兴市“十大休闲旅游景区” 中国大陆地区首个PATA（亚太旅游协会）金奖 2005-CCTV中国十大魅力名镇 浙江省非物质文化遗产旅游经典景区
劣势
1、旅游路线的过短。以东栅为例，东栅旅游线路长约1.5 km，旅游景点有十几处，但主要景 点仅有9
身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。 2、旅游开发的不合理。不合理的开发对生态环境造成了一定程度的破坏。目前对乌镇的保护 多局限在景区及有限的周边地区，造成环境质量的下降，这更多地体现在市河水质的不断恶化。 别是常丰街市河两岸餐饮业密布导致污染极为严重。旅游开发之后虽对东西市河的保护有所加 强，然而对景区外南北市河的保护仅停留在文件上。拥挤、有限的消费容量与无限的消费规模 之间的冲突，使得旅游的效用大大减少。 3、旅游保护的低参与度。乌镇旅游采取灵活多样的手段发展博物馆式古镇，没有原住居民， 打造原始风貌的“诗画古镇”。最终形成以政府为主导，以乌镇旅游为核心，以规划、开发、 经营、保护四因素间相互作用为一体的居民低参与度的旅游管理模式。该模式的核心是原生态 的景观和深厚的文化底蕴，而无论是原生态的维持还是文化的发扬都需要居民的共同参与，仅 仅依靠管理条例和游客的自觉是远远不够的。
以下是关于乌镇旅游业的SWOT分析
优势
1、区位优势。乌镇位于长江三角洲地区,地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市南浔区，北接 江苏省苏州市,正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置,距离依次为140 km、380 km、80 km(以路程计算)。乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区,经姚震公 路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接,同时又 靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。 2、水乡的特色。乌镇具有江南水乡特有的特色，即“小桥、流水、人家”。这种特色成就 了乌镇旅游业。“百步一桥”、“水上吊角楼”——水阁、。 3、历史文化。春秋时期乌镇为吴越疆界，吴国在此驻兵以防备越国，有“乌戌”之称。唐 咸通年间始建镇，南宋嘉定年间，以车溪为界分为两镇，市河以东称乌镇，市河以西为青镇， 建国后乌青两镇合并称乌镇，隶属桐乡市。迄今为止，乌镇已有6000多年的历史，文物古迹 众多。历来名人荟萃。据《乌青镇志》 64 161名举人。近、 现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人文化 界传奇大师孙木心。 4 乌镇的历史古韵，体现中国的传统文化。 5、广阔的市场。乌镇地处长江三角洲，这里经济发达、经济增长快。其次，一日游、周末 游以及黄金周旅游市场潜力巨大。同时，随着我国对外开放的不断加深，国外市场也得到不 断开阔。