香皂主要品牌分析报告

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香皂主要品牌分析

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香皂主要品牌分析 (3)

第一节香皂品牌构成 (3)

第二节主要品牌区域市场占有率分析 (4)

第三节品牌满意度分析 (4)

香皂主要品牌分析

第一节香皂品牌构成

品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。由于香皂产品在媒体广告策略上多采用电视广告常年不间断轰炸的方式，主要品牌几乎家喻户晓，因此对消费者采用三级测量的方法，并进行加权处理得到品牌知名度加权指数。数据显示，香皂有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在着不同的差距。

市场占有率是评价品牌实力的最重要指标之一。从消费者正在使用产品的分布情况可以看出不同品牌的市场占有情况。总体看来，香皂的大部分市场份额被少数品牌所占据，其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额，两极分化现象十分突出。同时发现，知名度越高的品牌，市场占有率也相对越高，表明品牌知名度与市场占有率存在密切的联系。

研究发现，人们对香皂的使用具有习惯性消费的特点，换句话说就是对品牌具有很高的忠诚度，通常在较长一段时期内坚持使用一个牌子的产品。这种情况对生产厂家来说利弊共存，有利的是已有消费群体相对稳定，市场波动较小；不利的是吸引其他品牌的消费者以扩大市场占有率变的较为困难。香皂市场群雄割据的局面将在较长时间内维持下去。

目前，国内市场主要知名品牌香皂介绍：

舒肤佳：宝洁公司出品，在产品方面侧重于除菌，以高收入人群为主，同时以家庭为单位，而家庭中又以家庭主妇为主。具有“洗手液”功能，安全无毒害，同时拥有明显的滋润效果，适合全家使用。

力士：联合利华出品，在产品方面侧重于滋润、高贵，象征高品质生活，制作精良，香味好闻。

夏士莲：联合利华出品，在产品方面侧重于清凉，温和无刺激，年轻有个性。

六神：中国驰名商标，在产品方面侧重于清凉，适合夏季使用，具有植物成分的天然产品。

玉兰油：宝洁出品，是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。

雅蜜：安利（中国）日用品有限公司出品，是润肤露十大品牌之一，是公司旗下个人护理系列产品中的一个系列。

纳爱斯：纳爱斯集团一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一。

多芬：联合利华出品，是联合利华最有价值的品牌，推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信，并且是由内而外散发出来的美。

滴露：利洁时公司出品，是全球领先及信赖的消毒及个人卫生品牌，源于医院，有近80年的专业消毒经验，荣获英国女王授权生产商。

上海药皂：创始于1959年，历经改良，长期畅销。近半个世纪以来，其独特的配方和洗护功能深受几代人的青睐。

第二节主要品牌区域市场占有率分析

图表- 1：2014年我国香皂主要品牌区域市场占有率统计

第三节品牌满意度分析

图表- 2：2014年我国香皂主要品牌满意度调查