在美国播出的中国国家形象宣传片的导演简直就是骗子

孙骁骥的博客计划经济时代的爱情博客相册报栏左邻右舍留言“失焦”的中国形象2011-01-25

“我本来不打算看这个片子，但在一帮骗子的建议下，我还是看了这个片子，看完片子以后我觉得拍片子的人简直就是一个骗子。”我想，用这段话来形容我观看在美国播出的中国国家形象宣传片的感受，再恰当不过了。

类似的感受，相信不少看过这部奇片的人都有所体会。这部在纽约时报广场滚动播出的国家形象宣传片，将中国的国家形象简化为章子怡、范冰冰等影视明星，以及李彦宏、丁磊、马云等成功人士，中国13亿人口，就这么轻而易举被片中的五十多个“富男人”和“靓女人”给代表了。如此不切实际的“国家形象”，不仅容易引起外国朋友的误会，就连国人看了，也不由得在心里打一个硕大的问号。旅居美国的作者南桥先生的话，颇能代表观众们的心声：“这种片子将在时报广场连续播放几千次，其轰炸之密集，不亚于“羊羊羊”和“脑白金”广告，这对于广场附近工作人员意志力的考验是空前的。我要是天天这么看，搞不好都会现场崩溃。”

这番话从南桥先生口中说出，叫做幽默，或曰“洗具”。但是同样的话，换个人再说一遍，则会大异其趣，甚至会把原本的“洗具”变为“杯具”。很不巧也很不幸，悲剧果真发生了。

这部片子的创意总监最近接受媒体采访，在回应此片投入450亿元巨资的传言时，他说道：“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年，宣传到他们都吐死。”这位自以为说话风趣幽默的总监同志，他给出的这个回答却让我感到心惊肉跳：不要说十年了，这种片子就算只看十遍，恐怕跑去厕所呕吐的，也不会在少数。当然，我说的是美国人，中国作为东方大国，早已见怪不怪，处变不惊，此片我们就算真的看上十年，那也不在话下。

但对于国人来讲，真正值得忧心的，是这位总监答案背后的那套宣传思路。至少，我的感觉是，他依然很坚定地认为所谓的国家宣传，就是要焚膏继晷、不舍昼夜，用一种几近于强制的手段把这个虚幻的“中国形象”呈现在外国人面前。并且，如果他们真有450亿来搞这个宣传，“把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年”很可能并不只是一句玩笑。当然，我也相信450亿这个数字只是谣言，否则真的这样搞下去，中国的脸就丢大了。

愚以为，但凡宣传，涉及三个层次。首先是要让别人看见，第二是能让别人记住，最高层次是能够打动对方，让你宣传的对象能够感同身受，进而认同你所宣扬的价值观。这部中国国家形象的宣传片，通过大手笔的资金投入，无疑已经做到了第一点，那就是让受众看见，这很好。但令人无奈的是，银幕上那些转瞬即逝、表情呆滞的“中国精英”形象，无论滚动播出多少遍，几乎不存在被人记住的可能性。这种走马灯式的呆板宣传，要想打动人，那就更是天方夜谭。可以说，这部片子里，中国的国家形象完全是失焦的。

当然，作为一个外行，我依然为这部宣传片技术上的精良所折服，比如其优美的画面、清晰的英文字幕、片中人物整齐划一的微笑表情，这些无疑费了制作人员不少心思。不过，这部堪称“明星秀”的片子，却没能向外界传递中国大众的真实精神面貌。当年，英国的克伦威尔曾对为他作肖像画的画师说：“画我需似我，否则我不会支付你一个先令。”画师为确保酬劳不失，自然竭力传神描绘。如今，我们等于是先支付了画师润笔费，而等到最后却发现，那幅肖像画上面的人并不是自己。

这个国家最真实的形象，来自于每天和你我一起挤地铁上下班的普通白领，来自于毕业即失业的大学生，更来自于那些出让了自己土地的农民……他们今天在做些什么、他们想对这个世界说些什么，这才是中国宣传片所应传达的内容。我想，能够打动别人的宣传片，首先得能打动自己人。连自己人看了都骂声一片的片子，在拿给别人观看之前最好三思而后行。

！！！！！！

美国有形象片到中国播放吗？2011-01-25 10:39:48

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本文作者王道

人物篇——熠熠生辉，光彩夺目。角度片——欢天喜地，一片和谐。随着中国形象宣传片在美国最繁华的地区的户外广告栏中播放，“中国形象”这个词也渐渐地热了起来。

中国形象宣传片从开拍到播放，一直都在争议中进行着。正如人们看贺岁片一样，仁者见仁智者见智，褒贬不一。虽然很多媒体及人群都在可劲地炒作、宣传这次宣传片是多么多么给力，看得外国人多么惊讶和受到鼓舞，但我们也看到有一些老外只是风轻云淡地说了句：我认识那个姚明。

人物篇里诸多名人荟萃，确实会让外国人觉得，这个大国人才济济，人才全都挤到一起了。在中国形象是否就是精英形象的争议下。后来的角度篇，出现了民工子弟学校、出现了胡同里的人们、出现了婚纱西服的新人，出现了诸多的寻常百姓，他们都是笑着，至于是否笑得自然就不清楚了。当然不可能出现拆迁的镜头，不可能出现排队买不到火车票的返乡人群，不可能出现动辄就“民告官”的人群。或许，宣传片拍摄者想让我们看到中国人的无比自信和无比坚毅，但是我们似乎常常在实际维权中才看到这种自信和坚毅。在一些国产片子里似乎见得不多。

总之，中国宣传片取得了成功。毫无悬念地取得了成功。就如同每次的会议都是一次成功的大会、胜利的大会、令人欢欣鼓舞的大会一样。很多人知道了中国宣传片，也主动去看了这部片子，走在美国街头的人群更是不得不去看这样一部片子。至于花了多少钱上这些户外广告，以及花了多少税钱拍摄，那是另外一回事了，有关方面也不必要急着辟谣，赚钱就是为了花的，否则就是一堆废纸，总归大家还是被欢欣鼓舞了一把，这种精神奖励，何尝不是另外一种年终奖呢？

因此，我们应该感谢祖国，在外国的人应该感谢，在异国他乡看到了祖国的“亲人”和绚丽多姿的背景，亲切、感动，热泪盈眶。在国内的人，也应该感谢。我们的代表人物亮相在世界最强国度的一流户外上，就如同我们都上去了一样，那是一种怎么样的自豪感？看得老外上瘾了，直接奔咱们这里来旅游、消费、购物，那不是给我们来送钱了吗？这不就是传说中的政府搭台、百姓唱戏、大家赚钱吗？

笔到此处，忽然想到一个问题。会不会哪一天，美国人也幡然醒悟了。也拍一部大片到中国的天安门广场滚动播放一下呢？要知道，美国人的大片可是所向无敌啊，到时候咱们可就吃亏了。不过，从实际情况看，这个忧虑似乎是多余的。美国政府要干什么事情都要经过一整套繁琐的程序，那么白宫装修都要列预算、报批什么参众两院，还要面对面说清楚这些费用的去向、用途、有没有回扣什么的，太可怕了。还有就是拍摄这种宣传片，如果民众提出质疑什么浪费、或者寻找的名人有负面绯闻什么的，可能总统支持率都会被“不怀好意”的在野同志大大利用了。综述后得知，恐怕政府不会干这种吃力不讨好的事情。

但在实际生活中，美国形象宣传片到处都是。那就是美国的影片，恐怕这才是最好的宣传片。《阿甘》就是一部，看似老实憨厚，甚至有点傻痴的阿甘，实在是上天赐予的人精。他的精