第六章字体在平面设计中应用

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6-2 6-1
北 京 大 学 （ 鲁 迅 ）
中 国 银 行 （ 靳 埭 强 ）
第一节 标志中的字体设计
其次，汉字构成的标志和汉字用于标志是两个不同的概念。前者是汉字 经过图形化的艺术加工，在保留汉字字型特征的前提下，借助形象化处理达 到反映主题，强化记忆和传递信息的目的。
老子道德论坛的标志构形抓住太极 图典型形象符号与汉字“老”相结 合一目了然，准确表现抽象概念 （如图6-5）。后者是将印刷体文 字直接加入到标志中，成为标志的 组成部分，起辅助说明的作用。 《读者》杂志标志中汉字“读者” 与英文“READERS”则为标志中的 文字，起到辅助解释图形意义的作 用（如图6-6）。
Biblioteka Baidu6-5
老图 子 道 德 论 坛
《 读
图
6-6
者
》
杂
志
第一节 标志中的字体设计
二、拉丁字母标志
拉丁字母具有抽象的几何特征。在沟通方面，拉丁字母标志能跨 越地域障碍，缩短沟通距离。在方法上，拉丁字母标志常以单词的首字母 简称、全称作为标志设计的元素，包括首字母缩写组合、全称字母组合、 单一字母等形式。以英文单词的首字母、简称、全称设计标志是较为常见 的手法，如佳能、尼康、三洋、卖当劳等品牌标志都是以拉丁字母为元素 的标志设计（如图6-7至6-10）。拉丁字母标志在信息量上，强调简洁明了 ，用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求 图形清晰耐看：在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、行 业性质特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母和象形图形相结合的方 式。
图6-14 BenOyne》
第二节 海报中的字体设计
6-15
图
乔斯特·史密特《包豪斯学院展览海报》字
母与几何分割，抽象的几何图形和字体视觉流
《
程的秩序化，具有明显的构成主义特色和抽象
包 豪
的理性特征（如图6-15）；
斯
学
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展
瑞士著名设计师马丁·伍迪《体育赛事》
览
展示了设计师对于字体的热爱，抽象的字母
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6-4 6-3
昆
湖
山
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城
旅
市
游
标
志
第二节 海报中的字体设计
海报是一种用于公共场所张贴的广告，基本构成要素包 括文字、图形、色彩、图像，其中文字是海报设计中不可缺 少的要素。文字在海报中呈现的形式主要有：海报中的标题、 说明性文本、宣传口号以及文字笔画、结构等。标题口号往 往是海报的主题，常采用醒目、易识别的创意字体来吸引受 众的视觉注意力，是对文字进行形象转化设计；说明性文本 是对主题内容的提炼，产品特征的说明，具有明确的语义与 传达作用，为设计内容服务，一般多采用印刷字体，在编排 上体现设计的形式美；笔画与结构更多地是借助文字所承载 的文化意韵、历史文脉、视觉美感来传递海报的主题。
第二节 海报中的字体设计
一、文字图形化 文字本身就有图形之美，且形态多样，题材广阔，易于变形。文 字图形化中的图形有具象形与抽象形两种。图形化文字是以文字的轮 廓与结构为基础，将具象形或抽象形与文字进行结合，即可以展示文 字笔画的抽象之美，也可再现具像物体之实。
抽象大多以纯粹的点、线、面进行合理化的装 饰变形处理，达到强烈的视觉效果，并在象征 意义上符合文字所要表达的内容。这种图形具 有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感，形式 也具有更强烈的现代感和符号感。德国著名海 报设计大师乌韦·勒斯《Ben Oyne——摄影师 和电影制片人》用单一字体元素进行黑白转换， 在背景上重复的黑白条纹之间形成强烈对比， 形成跳动的节奏感（如图6-14）；
第六章 字体在平面设计中的应用
第一节 标志中的字体设计 第二节 海报中的字体设计 第三节 包装中的字体设计 第四节 书籍中的字体设计
第五节 多媒体中的字体设计 第六节 pop广告中的字体设计 第七节 编排中的字体设计
第二节第二节 海报 海
第一节 标志中的字体设计
标志英文为“Logo”，是符号、记号、标识的意思，是指 用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代 表事物或信息且易于识记的视觉符号。这个符号起着象征 、标示、代替以及传达着某种意义、情感或指令的作用。 企业及产品的商标、会议的会徽、活动的标识、指示符号 、个人标记都可统称为标志。标志中的字体设计包括拉丁 字母、汉字、数字，一类是以文字为创作元素，将文字转 化为标志的设计，另一类是标志中的文字，是标志图形的 辅助文本。
回图 归 （ 张 磊澳 ）门
团图
一 汽 集
区图
周 年广
西 建
第一节 标志中的字体设计
首先，标志设计要结合字型结构和书写规范特征，不仅要保 持字型的识辨性，还力求可视特征，应避免文字和形象生硬的拼凑 ，造成字型与含义不符，达不到汉字转化为标志的图形效果。如由 文字意象构成昆山城市旅游形象标志和湖南省旅游标志设计，以文 字变化展现城市旅游发展的理念和地域文化的精神风貌。“昆”字 变化结合祥云设计而成，内涵深刻、寓意明确（如图6-3）；“湘 ”字则采用无拘无束的书法形式体现出湖南旅游的地域资源和湖南 人的精神风貌，文字笔画与山区形象共用相依（如图6-4）。
图6-7 佳能
图6-8尼康
图6-8 三洋电器
图6-10麦当劳
第一节 标志中的字体设计
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三、数字标志
人们普遍对数字有一种天生的敏感性，与文字形态相比，0-9数字易记易 认，不存在语种沟通障碍，便于识别，笔画简洁而易于变化，比图形更为直 观。阿拉伯数字被广泛作为企事业单位和各类庆典活动的标志设计元素，如 99澳门回归、一汽集团、广西建区50周年庆典活动标志都是利用数字作为设 计元素（如图6-11至6-13）。
第一节 标志中的字体设计
一、汉字标志和标志中的汉字
汉字标志是以汉字作为标志创作主要元素的标志。标志中的汉字是汉字 作为标志图形的辅助或说明。汉字的字符意义、图形意义及结构布局的美 学特征，使汉字融形、意、美于一体。以汉字为主要创作元素的标志，其 设计语义内涵、文化表达、美感传递缔造了诸多成功的案例，如北京大学 标志（如图6-1）和中国银行标志（如图6-2），都是我国现代汉文字标志 设计的经典。
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“S”幻化出无尽的光彩，呈现出多层意义
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。密集的线条与暖色相结合，将速度、超越
与激情展现出来，线条不停向外扩张，充满