从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”
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一
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是 识 别 一 个 实 体 与 另 一个 实体 的 关 系过 程 。两 个 参 与 者 是 “ 被 认同者 ” （ ｉ － ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｅ ｄ ） 及“ 认 同 者 ”（ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｉ ｆ ｅ ｒ ） 。 通 过 分 析 这 一 过 程 的 两 个 参 与 者 在 小 句 中 的位 置 是 否 可 以互 换 这 一 方 法 可 以 判 断 这 两 类 不 同 的 关 系过 程 ： 如 果 作 为 连 词 连 接 前 面 的 主 句 及 其 后 的 原 因状 语 从 句 从 而 阐 述 该 小 句 在 小 句 位 置 可 以互 换 ， 那么该过程是认同型 ， 否 则 为修 饰 型 。 由 以上 分 析 可 得 知 以 上 例 句 属 于修 饰 型 ：
与 者 和 环境 成 分 。 参 与者 和 环 境 的 明确 对 于 及 物 性 的 分 析 是 首 要 的 。 根 语 篇 纯理 功 能 ｏ ｍ ｐ ｓ ｏ ｎ的 划 分 ， 此 广 告语 属 于 关 系过 程 ， 即反 映两 个 实 体 之 间的 关 系 语篇纯理 功能是 用来组成概念和人 际意义的词组 、 语句， 并将词组 、 语 据 的 Ｔ 句连接成篇 ， 用 来 实 现人 际 功能 和 经 验 功 能 。 语 篇 功 能 是 通 过 以下 三 种 方 的 过 程 。 例如 ： Ｔ ｈ ｅ ７ “ ＡＹ Ａ Ｃ Ｃ ｗ ａ ｓ ｓ ｕ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｆ ｕ ｌ 式得到体现的 ： 主述结构 ， 信息结构和衔接 （ 胡壮麟 等 ， ２ ０ ０ ５ ： １ ６ １ 】 。本 文主 关系过程又分为 “ 修饰 （ Ａ ｔ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｔ ｉ ｖ ｅ ） 型和“ 认 同 ”（ １ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ￣ｉ ｎ ｇ ） 型 两 大 要讨论该广告词的主述结构 和信息 结构。韩礼德认 为， 主位是信息 的起 始 类。“ 修 饰” 型指某一实体具有的属性 或归属 关系。载体 Ｃ ａ ｒ ｒ ｉ ｅ ｒ （ 载体） 和 点， 是 句 子 内 容 所 涉 及 的 主题 。例 如 ： 属性 Ａ ｔ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｔ ｅ （ 属性 ） 分 别 构 成 了 这 类 关 系 的 两个 参 与者 。认 同型 关 系过 程
Ｉ ｈ ｅ Ａ ￣３ Ｃ Ｃ ｓ １ ［ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｆ ｕ ｉ
复合体所充当的角色。因此 ， 连 词就形 成 了一个信 息分 割点。然而 ， 因为 连词必须首先出现 ， 导 致他 们不 能够 充分 地承担 起充 当小 句的 主位 的作 用， 所 以 说 话 者 仍 然 可 另 选 小 句 的成 分 作 为 主 要 的 主 位 （ Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ ａ ｎ ｄ Ｍａ ｔ － ｔ ｈ ｉ ｅ ｓ ｓ ｅ ｎ ， ２ ０ ０ ４： ８ ３ ） 。所 以该 广 告 词 的 主 述 结 构 分 析 如 下
◆
从经验功能和语篇功能角度 分析 广告语 “ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ’ ’
◆ 王 明庆
（ 贵州师范大学外国语学院 ）
【 摘 要 】为 了吸 引顾 客 ， 广 告 界 的 经典 广告 语 如 雨后 春 笋 般 涌 向 各 种媒 体 。 “ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ” （ 你 值 得 拥 有— — 巴黎 欧 莱雅 ） 是 化 妆 品 广告 界 中广 为 人 知 的 广 告语 ， 历 时 多年 该 广告 语 依 然 活跃 于媒 体 中 ， 此广 告 语 衍 生 为 流 行语 并 成 功推 销 其 产 品 的原 因何 在 ？ 泰 文 将 提 供 一 些 研 究的 理 论 框 架 来 分 析 该 广告 语 ， 即 功 能语 法 中 的 纯理 功 能 ， 经验 功 能和 语 篇 功 能 ； 通 过 使 用经 验 功 能 中的及 物性 ， 人 际功能 中 的语 气和 语 篇 功 能 的 主 、 述位分析广告语“ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ” （ 你值 得 拥 有— — 巴黎 欧 莱雅 ） ， 简要 概 括 广告 语 在 语 言构 成 上 的 大 致 特 点。 【 关键词】广告语 经验 功能 语篇功能
Ｆ ｏ ｒ ｅ ｘ ａ ｍｐ ｌ ｅ： Ｉ ｄ ｉ ｄ ｉ ｔ ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｈ ｅ ｔ ｏ ｌ ｄ ｍｅ ｔ ｏ ．
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运 用经 验 纯 理 功 能 中关 系过 程 的 理 论 对 此 小 句 的 解 读 便 是 ： 第 七 届 亚 青赛 承 载 了 “ 成功的” 这一属性。
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根据 Ｏ ｘ ｆ ｏ ｒ ｄ Ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｃ ｅ ｄ Ｌ ｅ ａ ｎｅ ｒ ｒ ’ Ｓ Ｅ “ ｇ ｌ ｉ ｓ ｈ—Ｃ ｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ Ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ（ 牛津 高 阶 英汉双解词典 ） 的解 释 ， ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ一 词 是 一 个 连 词 ， 其 表达 的意思是 － － ． ． ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ａ ｓ ｏ ｎｆ ｏ ｒ ． ． ． （ ……的原因是……） ：
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是 识 别 一 个 实 体 与 另 一个 实体 的 关 系过 程 。两 个 参 与 者 是 “ 被 认同者 ” （ ｉ － ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｆ ｉ ｅ ｄ ） 及“ 认 同 者 ”（ ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｉ ｆ ｅ ｒ ） 。 通 过 分 析 这 一 过 程 的 两 个 参 与 者 在 小 句 中 的位 置 是 否 可 以互 换 这 一 方 法 可 以 判 断 这 两 类 不 同 的 关 系过 程 ： 如 果 作 为 连 词 连 接 前 面 的 主 句 及 其 后 的 原 因状 语 从 句 从 而 阐 述 该 小 句 在 小 句 位 置 可 以互 换 ， 那么该过程是认同型 ， 否 则 为修 饰 型 。 由 以上 分 析 可 得 知 以 上 例 句 属 于修 饰 型 ：
与 者 和 环境 成 分 。 参 与者 和 环 境 的 明确 对 于 及 物 性 的 分 析 是 首 要 的 。 根 语 篇 纯理 功 能 ｏ ｍ ｐ ｓ ｏ ｎ的 划 分 ， 此 广 告语 属 于 关 系过 程 ， 即反 映两 个 实 体 之 间的 关 系 语篇纯理 功能是 用来组成概念和人 际意义的词组 、 语句， 并将词组 、 语 据 的 Ｔ 句连接成篇 ， 用 来 实 现人 际 功能 和 经 验 功 能 。 语 篇 功 能 是 通 过 以下 三 种 方 的 过 程 。 例如 ： Ｔ ｈ ｅ ７ “ ＡＹ Ａ Ｃ Ｃ ｗ ａ ｓ ｓ ｕ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｆ ｕ ｌ 式得到体现的 ： 主述结构 ， 信息结构和衔接 （ 胡壮麟 等 ， ２ ０ ０ ５ ： １ ６ １ 】 。本 文主 关系过程又分为 “ 修饰 （ Ａ ｔ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｔ ｉ ｖ ｅ ） 型和“ 认 同 ”（ １ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ￣ｉ ｎ ｇ ） 型 两 大 要讨论该广告词的主述结构 和信息 结构。韩礼德认 为， 主位是信息 的起 始 类。“ 修 饰” 型指某一实体具有的属性 或归属 关系。载体 Ｃ ａ ｒ ｒ ｉ ｅ ｒ （ 载体） 和 点， 是 句 子 内 容 所 涉 及 的 主题 。例 如 ： 属性 Ａ ｔ ｔ ｒ ｉ ｂ ｕ ｔ ｅ （ 属性 ） 分 别 构 成 了 这 类 关 系 的 两个 参 与者 。认 同型 关 系过 程
Ｉ ｈ ｅ Ａ ￣３ Ｃ Ｃ ｓ １ ［ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｆ ｕ ｉ
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从经验功能和语篇功能角度 分析 广告语 “ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ’ ’
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（ 贵州师范大学外国语学院 ）
【 摘 要 】为 了吸 引顾 客 ， 广 告 界 的 经典 广告 语 如 雨后 春 笋 般 涌 向 各 种媒 体 。 “ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ” （ 你 值 得 拥 有— — 巴黎 欧 莱雅 ） 是 化 妆 品 广告 界 中广 为 人 知 的 广 告语 ， 历 时 多年 该 广告 语 依 然 活跃 于媒 体 中 ， 此广 告 语 衍 生 为 流 行语 并 成 功推 销 其 产 品 的原 因何 在 ？ 泰 文 将 提 供 一 些 研 究的 理 论 框 架 来 分 析 该 广告 语 ， 即 功 能语 法 中 的 纯理 功 能 ， 经验 功 能和 语 篇 功 能 ； 通 过 使 用经 验 功 能 中的及 物性 ， 人 际功能 中 的语 气和 语 篇 功 能 的 主 、 述位分析广告语“ Ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｙ ｏ ｕ ａ ｒ ｅ ｗ ｏ ｒ ｔ ｈ ｉ ｔ ” （ 你值 得 拥 有— — 巴黎 欧 莱雅 ） ， 简要 概 括 广告 语 在 语 言构 成 上 的 大 致 特 点。 【 关键词】广告语 经验 功能 语篇功能
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根据 Ｏ ｘ ｆ ｏ ｒ ｄ Ａ ｄ ｖ ａ ｎ ｃ ｅ ｄ Ｌ ｅ ａ ｎｅ ｒ ｒ ’ Ｓ Ｅ “ ｇ ｌ ｉ ｓ ｈ—Ｃ ｈ ｉ ｎ ｅ ｓ ｅ Ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｒ ｙ（ 牛津 高 阶 英汉双解词典 ） 的解 释 ， ｂ ｅ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ一 词 是 一 个 连 词 ， 其 表达 的意思是 － － ． ． ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ａ ｓ ｏ ｎｆ ｏ ｒ ． ． ． （ ……的原因是……） ：