节假日消费对大学生影响现状及分析

摘要：随着科技互联网的深入人心，人们的生活方式也在逐渐的发生改变。因为电子商务的兴起,使得传统的消费模式受到冲击。其中首先影响的是那些充满对世界的憧憬和好奇，渴望尝试的大学生们。而在这种背景下又延伸出一种“节日消费的潮流”，而作为网络电商为提高销售利润, 打响了网络节日促销战役, 各种节日促销纷至沓来, 。在这种氛围下形成的消费文化不仅对整个社会的风气产生影响，而且作为新时代风向兵的大学生们甚至首当其冲。以“双十一”为代表的购物节无形中为大学生带来了物质、精神等各方面压力和刺激,而此类购物节正呈蔓延之势,新年，国庆节，双11，圣诞节等等都影响着新时代大学生的消费。现在以大家比较熟悉的节日去分析大学生的消费情况和消费心理。从分析中得出结论：大学生消费受节假日影响较大，大学生在节假日消费占总消费的比重较大，但由于大部分大学生的经济来源是父母，所以节假日较大的购买力不仅会给自己带来较大压力，还会给家庭带来压力。当前大学生处于物欲横流的社会中，他们的思想也在受着社会的影响，在消费的理念和生活的观念等方面都呈现出多样性，所以虽然大部分大学生的消费都比较理性，但是还有一部分学生在消费中存在畸形的消费倾向，这对学生未来的消费规划和价值观都会造成一定的影响。所以大学生节假日要理性消费。

关键词：节日消费；消费心理；大学生；

目录

一：当代大学生消费背景以及节假日消费方向 (3)

二．大学生消费心理 (4)

三，大学生节假日消费的现状 (5)

四，节假日消费对大学生的影响 (6)

1. 正面影响 (6)

(1) 促销时购物使自己满足 (6)

(2) 消费欲望增加，但能释放压力 (7)

2. 负面影响 (7)

(1) 冲动消费, 造成资源浪费 (7)

(2) 积蓄数月, 压抑消费 (7)

(3)带来经济和心理压力 (8)

五．做法 (8)

参考文献 (9)

节假日大学生消费的情况与分析

一：当代大学生消费背景以及节假日消费方向

背景：伴随着B2C、C2C等电子商务模式的兴起,带动了网络购物、团购等多种网络消费形式的快速发展。根据中国互联网络信息中心《第31 次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,中国网络购物用户规模达到2.43亿人,使用网上支付的用户规模达到2.21亿,网络购物逐渐成为社会消费的重要方式.首先网络购物打破了传统消费方式中地域对消费的影响，省际甚至国际间的购物成为普遍现象。人们的消费方向更加广阔。

而在这个背景下“假日经济”通过营造节日气氛,商家创造出各类节日狂欢和所谓的“娱乐盛宴”,为顾客提供大量的消费欲望刺激,“假日消费”也逐渐成为一大社会潮流。而在这一潮流中又包含着假日实体消费，和虚拟消费。而实体消费和虚拟消费的矛盾可以说在大学生群体中最为突出。

大学生的重要消费方向：首先就是在商家节假日促销狂潮中各种较大幅度降价的刺激和攀比心理和炫耀心理的作用下，中高档的奢侈品，像化妆品，衣物，手表。还有一些大学生在节假日期间的低价购物的满足感的刺激下会购进一些必需品和食品（零

食）和用品。其次是一些文化和虚拟消费，旅游，电影，还有虚拟事物的消费（游戏消费）。尤其是在节假日期间各网络电营商之间甚至会出现极为激烈的竞争，通过推出各种节假日游戏套装，人物皮肤，以及各种折扣来刺激大学生消费群体的消费欲望，尤其是在现今的虚拟文化风气下（83%的青少年玩过网络游戏，且其中有高达76%的青少年参与过虚拟消费，像购买游戏币和游戏装备之类的虚拟物品），有相当比例的大学生虚拟消费占生活费不小的比重。

二．大学生消费心理

大学生消费心理大致分为四类: 从众心理、求异心理、攀比心理和求实心理。

首先就是从众心理。在节假日时期, 从众心理能够引发抢购风; 如果商家恰当把握和充分利用从众心理, 适时调整自己的营销战略,

从而能够有效的激起大学生购买的欲望，例如，某种款式的双肩包在广告经营商的推动下成为潮流，那势必会引发一波因为追逐潮流而购买的浪潮。可见,从众心理能够引发人们在特定时期或者特定条件下进行决策, 来诱导人们去安排自己的消费或生产活动, 从而避免因

延误了时机造成遗憾。但是这种从众心理极易衍生出盲目从众的情况。盲从不仅仅会在某种程度上造成资源的浪费，如果长期从众还会淡化并扭曲自己的审美观和价值观。

求异心理。简单地说, 就是与众不同、标新立异、创新思变。求异

心理引发的消费, 对大学生消费者来说, 可以展示个性风采, 也可以愉悦自己，但这种消费方式并不是最主流的消费方式。

攀比心理。首先我们不能把大学生攀比心理与攀比虚荣、奢侈浪费简单地等同。攀比心理说到底就是一种竞争心理，但是竞争分为正当竞争和不正当竞争; 在攀比心理引发的消费中, 那些符合社会规范和个人实际的攀比消费, 在满足自己心理需求的同时, 又没有造成经济上的负担,就是一种正常的消费行为; 相反, 那些与社会规范和个人实际相悖的攀比消费, 拥有的目的不是商品本身的使用价值, 而是以此炫耀比别人更优越的经济条件, 并造成资源浪费, 这是不健康的消费行为, 实质是浪费。大学生的消费有些部分就是属于攀比心理引发的消费行为。

求实心理。求实心理不是一种决然独立于从众心理、求异心理和攀比心理之外的消费心理。求实心理主导的消费, 包含了从众心理、求异心理和攀比心理中积极的、健康的方面。求实心理主导的消费, 是从需求中寻找符合自己个性的商品, 是从众与个性的统一, 是在满足自己的欲求中达到一种自我身心愉悦和社会评价良好的境界。这也是属于大学生的正常的消费心理。

三，大学生节假日消费的现状

大学生群体是当代社会消费的主力军之一,青年学生标新立异,追求个性,这也正迎合了商家对经济效益的追求，同时商家对产品做出的一系列的促销措施也迎合了大学生的这种欲望需求。商家借助大众传

播,通过传统媒体和新媒体进行信息传播,以互联网传播的实时性、海量性在短时间内造成巨大影响,而作为接触互联网和新型媒体较多的大学生受到的影响较大。首先，家庭较为富裕的大学生消费水平较高消费方向也向着叫高端的层次倾斜，体现出半社会化的性质，例如较为成熟的打扮穿衣，用较为成熟的香水等等，在节假日期间由于商家的各种促销，他们或许会不介意多花一笔。然后是一般或者较为贫困的大学生，他们更加重视能满足基本生理需求的消费，消费心理处于一种平衡的状态。但节假日期间某些大学生或许也会，花费一笔。但这对他们来说或许是一个不小的压力。

四，节假日消费对大学生的影响

1. 正面影响

(1) 促销时购物使自己满足

消费者利用双十一节日促销购买所需的商品, 当仅价格下降时, 消费者以较少的钱买入商品;当买一送一时, 价格不变, 购买数量增加, 以相等的金钱获得较多的商品;当满减促销时两者兼有, 价格不变, 购买数量增加, 付款减少等方式购买商品, 都相当于以更少的钱购买更多的商品, 使得消费者满足感增强, 人民幸福感增加。