整体品牌设计提案概要精品PPT课件
合集下载
某品牌品牌策划全案PPT课件
英子：策划&媒介推广
6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播
曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌
构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网
站——中洁网媒介经理
曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业
中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度
推广。
72
晓东：新锐设计师
爱创意、爱思考，敢挑战、敢坚持 美术科班出身，在多年的实践中形成独特的风格 服务过天翼（中国电信）、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、 中国烟草、圣象·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业
老杨：商业摄影师 10年以上商业摄影资历 擅长各类产品拍摄，视角独特，长期服务家居建材企业 服务过：建发纸业
活动推广
75
沟通目录
• 品牌竞争态势 • 品牌要素梳理 • 品牌内涵诠释 • 终端落地执行 • 品牌阶段规划参照
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行业分析之
中国女装品牌扫描
哥弟，声雨竹 江南布衣、 例外、太平鸟 、.歌莉娅
阿维得、衣库 独辫子
Only 艾格 VORE MODA H&M、ZARA 欧时力
以纯、班尼路等休闲女装
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企业品牌建设规划课件(ppt 30页)
品牌价值监测体系建设
作业方式
以书面文字性方式编辑手册，并 加入CIS视觉识别手册规范(基础 设计系统+应用设计系统)，以及 产品品牌CIS基础设计系统部份 内容为主
作业人员
客户服务： 品牌设计：
协助设置专门品牌管理专门机 构 制订品牌管理制度 协助企业培养品牌意识和品牌 文化 通过广告、公关、促销、人员 推广等手段对外宣传
品牌战略资源
• 品牌视觉识别系统
果 （ 动 态
态调研诊断/ 品牌升级普及 培训
• 全球企业品牌 模式
• 品牌定位评估
• 品牌成长机会 • 品牌愿景
• 行为引导 • 企业文化引导
• 品牌传播推广系统 • 品牌运用管理指导
）
企业品牌资产建设架构
1 总体品牌价值：
一个唤起灵感的、易记忆的、朗朗上口的概念 是品牌希望在主要目标客户群心目中建立的远远超过竞争对手的概念。
作业时间
1个月
1个月
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌规划与 设计阶段
作业内牌策略建议
内容说明
企业品牌与产业品牌结构关系 产业品牌品牌与产品品牌结构关系
根据品牌定位进行形象概念化 功能向度 社会向度 个人精神向度 群体精神向度
现有产品品牌延伸命名建议 新项目品牌策略建议
品牌策略定位阶段
品牌规划与设计阶段 品牌实施与管理阶段
高层领导访谈
企业理念文化分析
企业发展战略整合
品牌家族架构规划
品牌管理指导
中层干部座谈 基层问卷调查
经营发展战略分析
企业理念文化整合
品牌形象策略建议
品牌实施职责监督
企业产品特性分析
品牌定位策略
品牌传播策略建议
作业方式
以书面文字性方式编辑手册，并 加入CIS视觉识别手册规范(基础 设计系统+应用设计系统)，以及 产品品牌CIS基础设计系统部份 内容为主
作业人员
客户服务： 品牌设计：
协助设置专门品牌管理专门机 构 制订品牌管理制度 协助企业培养品牌意识和品牌 文化 通过广告、公关、促销、人员 推广等手段对外宣传
品牌战略资源
• 品牌视觉识别系统
果 （ 动 态
态调研诊断/ 品牌升级普及 培训
• 全球企业品牌 模式
• 品牌定位评估
• 品牌成长机会 • 品牌愿景
• 行为引导 • 企业文化引导
• 品牌传播推广系统 • 品牌运用管理指导
）
企业品牌资产建设架构
1 总体品牌价值：
一个唤起灵感的、易记忆的、朗朗上口的概念 是品牌希望在主要目标客户群心目中建立的远远超过竞争对手的概念。
作业时间
1个月
1个月
企业品牌升级规划—项目作业
作业阶段
品牌规划与 设计阶段
作业内牌策略建议
内容说明
企业品牌与产业品牌结构关系 产业品牌品牌与产品品牌结构关系
根据品牌定位进行形象概念化 功能向度 社会向度 个人精神向度 群体精神向度
现有产品品牌延伸命名建议 新项目品牌策略建议
品牌策略定位阶段
品牌规划与设计阶段 品牌实施与管理阶段
高层领导访谈
企业理念文化分析
企业发展战略整合
品牌家族架构规划
品牌管理指导
中层干部座谈 基层问卷调查
经营发展战略分析
企业理念文化整合
品牌形象策略建议
品牌实施职责监督
企业产品特性分析
品牌定位策略
品牌传播策略建议
品牌策划方案模板ppt课件
“爱段， 建立梦洁公关舆论口碑阵线 更好的传播维护品牌口碑
日常公关维护
网络互动活动策略（以愈芙为例） 愈芙，止痒真功夫
线上活动：止痒达人
“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒
通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选 最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒 快速的品牌效果。
利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行 征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方， 同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密 度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益 形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产 品的现实销售量。
老上海
精致生活、优雅步调的旧时上海，让人 们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧 时的净土逐渐被现代浮华所取代。
金色城市
老上海、新生活 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土 传播形式：故事图片+说明文字
新生活
现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙 行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺 少了一份情调与恣意。
前往网站虚拟酒吧 艳遇美丽
cè lü è
策 略
观看别人的美丽
选择朋友艳遇的美 丽或者随机查看
为自己喜欢的艳遇 美丽投票 得票数最高的获得 美丽成真机会
通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲 望，并因为美的欲望而惊喜！
为其投票的用户将随 机获得美丽机遇一次
公关推广策略（以万科为例）
推广创意
传播时间：2010年3月 季度主题：金色城市
线下活动 受众购买赠送
动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘 籍》（记载止痒达人中收集的止痒 秘方），形成止痒达人活动资源的 线下利用
店面横幅宣传
通过横幅在线下店面进行互动活动 信息传播，增加“止痒达人”的受 众曝光度
品牌运作整体思路课件PPT课件( 42页)
• 根据2010年胡润财富报告显示，全国有87.5万个千万富豪和 5.5万个亿万富豪，分别比去年增长6.1%和7.8%。
• 举例：上海市均价5万元以上的高端项目今年3月成交面积1.90 万平方米，相比上月增长了12.2%，成交均价为71202元/平方 米，环比上月上涨了2.8%。其中，四季雅苑、仁恒河滨城、绿 地浦晖国际中心分别以4673平方米、3485平方米和1795平方 米的销售量位列高端项目成交面积榜前三，均价分别为79357元 /平方米、50515元/平方米和66513元/平方米，汤臣一品大厦、 白金湾府邸和翠湖天地嘉苑以154064元/平方米、111153元/平 方米、108337元/平方米的均价，占据豪宅均价榜三甲。
2、通过展厅不断地与知名房地产开发商、建筑师和室内设计师保 持密切联系，通过这些人影响目标消费人群。
3、与房地产项目合作的行销模式：在中国进入了上海 的汤臣一品、北京的贡院六号等豪宅以及上海波特曼丽 嘉酒店、国际金融中心Park Hyatt酒店的总统套房。
Gaggenau（嘉格纳）
5、嘉格纳的销售主要通过 一家德国高档橱柜商代 理， 双方形成组合对楼盘开发 商施加影响。
2、竞品策略展示
国内直营店模式
与房地产项目合作， 高端楼盘，别墅等
与设计师合作
市场策略
与高档杂志合作
与设计装修公司合作
举办主题沙龙
3、 高端厨电竞品分析
Gaggenau（嘉格纳）：源自德国的世界顶级厨电
1、上海、北京这样的大都市开设专卖店，宣扬其品牌悠久的历史 和文化，将私人观摩沙龙作为增加销售和树立品牌形象的主流方式。
4、将涉足的二三线城市，这些城市近两年 销售业绩增长很快，包括无锡、苏州 昆明等等
Smeg之追求
某内衣整体品牌设计提案PPT课件
xx内衣整体品牌设计提案
豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够.
新大洲:
广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊.
品牌无核心精神内涵.
整体品牌设计的框架结构
xx内衣整体品牌设计提案
xx内衣整体品牌设计提案
第二部分
xx的整体品牌设计
整体品牌设计的要素来源
xx内衣整体品牌设计提案
企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
企业对品牌的规划
xx内衣整体品牌设计提案
目标消费群研究
年龄: 性别: 地域: 文化:
消费特征:
心理特征:
xx内衣整体品牌设计提案
竞争情况
xx内衣整体品牌设计提案
展厅内部B
xx内衣整体品牌设计提案
店堂专柜A
xx内衣整体品牌设计提案
店堂专柜B
xx内衣整体品牌设计提案
样本封面
xx内衣整体品牌设计提案
样本封底
xx内衣整体品牌设计提案
样本内页
xx内衣整体品牌设计提案
xx内衣整体品牌设计提案
让我们一起做大市场
谢谢大家!
xx内衣整体品牌设计提案
xx内衣整体品牌设计提案
应用系统
海报
xx内衣整体品牌设计提案
路牌A
xx内衣整体品牌设计提案
路牌B
xx内衣整体品牌设计提案
路牌C
xx内衣整体品牌设计提案
路牌D
xx内衣整体品牌设计提案
路牌应用示意A
xx内衣整体品牌设计提案
路牌应用示意B
品牌策划方案ppt
品牌策划方案ppt品牌策划方案PPT一、品牌定位公司名称：XXX品牌定位：高端豪华家电品牌二、品牌价值观1.追求卓越以卓越的品质、技术和设计满足消费者对品质生活的追求。
2.创新引领不断追求技术创新，引领行业潮流，为消费者带来全新的使用体验。
3.诚信可靠坚持诚信经营，与消费者建立长期的信任关系。
三、品牌产品1.冰箱- 引进最先进的制冷技术，保持食物的新鲜和营养。
- 精致的外观设计，提升厨房的整体美感。
2.空调- 借鉴舒适的智能温控技术，为用户提供舒适的室内环境。
- 低噪音设计，不影响用户的休息和工作。
3.洗衣机- 多功能洗涤模式，满足用户对不同种类衣物的洗涤需求。
- 节能环保技术，降低对环境的影响。
四、品牌推广策略1.品牌宣传片制作高质量的品牌宣传片，展示品牌的核心理念和产品优势，通过各种渠道进行传播，扩大品牌影响力。
2.线上推广借助互联网平台，如社交媒体、电子商务平台等，进行品牌推广和产品销售，提升品牌知名度和销售额。
3.线下活动举办品牌发布会、产品体验会等活动，邀请消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
4.合作营销与知名家电零售商合作，开展联合营销活动，提升品牌在市场中的竞争力。
五、品牌形象塑造1.品牌标志设计简洁、时尚的品牌标志，突出品牌的高端和豪华特质，增强品牌的辨识度。
2.品牌形象大使邀请知名明星或公众人物作为品牌形象大使，代言品牌产品，树立品牌的高端形象。
3.品牌文化通过宣传品牌的文化内涵，并重视员工对品牌文化的传承和践行，增强品牌的凝聚力。
六、品牌发展目标1.市场份额在家电行业中占据10%的市场份额，成为行业的领军品牌。
2.品牌知名度在目标市场中达到90%的品牌知名度，成为消费者首选的高端家电品牌。
3.销售额增长每年实现20%的销售额增长，稳定并扩大市场份额。
以上是品牌策划方案PPT的主要内容，通过以上措施和目标的实施，相信我们的品牌将能够取得成功，成为高端豪华家电行业的领军品牌。
品牌策划案例课件(PPT83张)
消费者在购买产品的时候，他所获得的更 是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那 就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。 当我们想给美与思想标上价签的时候，我 们才真正了解了美与思想存在的意义，并 深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用 情境却是极感性的。 一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的 营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在 使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过 人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色 非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽， 脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等 等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。 然而人类真正深刻地认识到美与思想的无 价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是 在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并 不意味着我们知道那对于我们的意义，所 以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不 经心地错过。 今天，在我们经历了人类需求的各个层面 之后，美的需求，思想的需求，自然而然 地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、 言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样， 为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。 最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了， 本身就意味着一种格调。
圣象诗选
源自天然枫木的肌理 是自然积淀的记忆 轻轻浅浅 一如露珠的痕迹 只在风清清扬起的刹 那 透明的感动 再一次 触摸 曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁 做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策 划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不
品牌规划方案参考PPT全
电源系统定制方案供应商
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
品牌整体设计概述24页PPT
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
品牌整体设计概述
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
45、自己的饭量自己知道。——苏联
品牌整体设计概述
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
某某商场品牌提案PPT课件
▪ 本次提案以某某商场的会员制大卖场为策划主体，其它业态因性质不同，另案汇 报。
▪ 大洋，将运用自身多年积累的品牌经验，帮助某某商场更卓有成效的与消费者沟 通，建立更优秀的品牌形象，实现销售额的倍增。
▪ 毫无疑问，摆在我们面前的挑战，并不轻松……
3/25/2020
7
目录
A. 宏观市场概览 B. 区域市场观察 C. 某某商场超市竞争力分析 D. 品牌核心策略体系 E. 品牌及卖场形象升级 F. 品牌传播框架策略
在品牌行销的过程中，“价值感”的提升，是重中之重。
消费者不缺少选择，但缺少“有价值”的购物去处。
而这，正是某某商场品牌异军突起的关键所在。
3/25/2020
15
区域市场观察
东莞的超市江湖
3/25/2020
16
超市竞争格局
▪ 2011年东莞市社会消费品零售总额为1266亿元。
▪ 1997年东莞第一家沃尔玛开业，市民纷纷对其趋之若鹜，本土商超第一次受到大 冲击。此后家乐福、吉之岛、百佳等洋巨头先后落户东莞繁华商圈，本土商超节 节败退。
3/25/2020
8
宏观市场概览
零售业、超市业的整体研判
3/25/2020
9
市场总量
▪ 2012年年初，商务部公布：2011年全年社会消费品零售总额达到18万亿之巨， 同比增长超过10%。
▪ 2012年年末，淘宝突破万亿大关。意气风发的马云在央视2012年度经济人物颁 奖仪式上向另外一个“零售大佬”王健林下战书：2022年——十年后——电商 在中国零售市场份额占50%。
5
找魂 某某商场
▪ 某某商场的灵魂：回归商业本质，一切以消费者为中心
过去：后端建设（练内功）
未来：前端切入（攻市场）
▪ 大洋，将运用自身多年积累的品牌经验，帮助某某商场更卓有成效的与消费者沟 通，建立更优秀的品牌形象，实现销售额的倍增。
▪ 毫无疑问，摆在我们面前的挑战，并不轻松……
3/25/2020
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目录
A. 宏观市场概览 B. 区域市场观察 C. 某某商场超市竞争力分析 D. 品牌核心策略体系 E. 品牌及卖场形象升级 F. 品牌传播框架策略
在品牌行销的过程中，“价值感”的提升，是重中之重。
消费者不缺少选择，但缺少“有价值”的购物去处。
而这，正是某某商场品牌异军突起的关键所在。
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区域市场观察
东莞的超市江湖
3/25/2020
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超市竞争格局
▪ 2011年东莞市社会消费品零售总额为1266亿元。
▪ 1997年东莞第一家沃尔玛开业，市民纷纷对其趋之若鹜，本土商超第一次受到大 冲击。此后家乐福、吉之岛、百佳等洋巨头先后落户东莞繁华商圈，本土商超节 节败退。
3/25/2020
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宏观市场概览
零售业、超市业的整体研判
3/25/2020
9
市场总量
▪ 2012年年初，商务部公布：2011年全年社会消费品零售总额达到18万亿之巨， 同比增长超过10%。
▪ 2012年年末，淘宝突破万亿大关。意气风发的马云在央视2012年度经济人物颁 奖仪式上向另外一个“零售大佬”王健林下战书：2022年——十年后——电商 在中国零售市场份额占50%。
5
找魂 某某商场
▪ 某某商场的灵魂：回归商业本质，一切以消费者为中心
过去：后端建设（练内功）
未来：前端切入（攻市场）
品牌建设方案课程精品PPT课件
只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌，企业才能获得产品利润之外的高额品 牌利润，进而提高最终利润。
本章小结 为什么要塑造品牌？
为了获取品牌利润
第三章：如何塑造品牌
定位品牌、传播品牌、运营品牌
第一节：定位品牌
一、硬币的正面：品牌定位1、特点、卖点与买点
为什么是“买点”而非“卖点”，写错别字了吗？没有，这里的“买点”，指的是能真正把产品卖出去 的功能特点。
不要抗拒你的心，相信你看到“想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面”这样的词语，口水都 涌上来了。
你无法抗拒，消费者同样无法抗拒。
2、找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来 作为品牌定位
买点的本质是画面，同样用画面思维的方法来找买点。
A、首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求“体现消费者欲 望”）
品牌建设方案
首信咨询
产品重不重要？
利润
利润 = 产品利润 + 品牌利润
品牌
01 第一章：什么是品牌？
02 第二章：为什么要塑造品牌？
03 第三章：如何塑造品牌
第一节：品牌的本质是产品
产品包括四个层次依次向外扩展： 核心产品（What“是什么”）这是一个橙子。 实体产品（How“什么样的”）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。 扩展产品（How，“什么样的”） 这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱 满的黄里透红的橙子。 心理产品（Why，“为什么好”） 这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加 州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。 基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
本章小结 为什么要塑造品牌？
为了获取品牌利润
第三章：如何塑造品牌
定位品牌、传播品牌、运营品牌
第一节：定位品牌
一、硬币的正面：品牌定位1、特点、卖点与买点
为什么是“买点”而非“卖点”，写错别字了吗？没有，这里的“买点”，指的是能真正把产品卖出去 的功能特点。
不要抗拒你的心，相信你看到“想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面”这样的词语，口水都 涌上来了。
你无法抗拒，消费者同样无法抗拒。
2、找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来 作为品牌定位
买点的本质是画面，同样用画面思维的方法来找买点。
A、首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求“体现消费者欲 望”）
品牌建设方案
首信咨询
产品重不重要？
利润
利润 = 产品利润 + 品牌利润
品牌
01 第一章：什么是品牌？
02 第二章：为什么要塑造品牌？
03 第三章：如何塑造品牌
第一节：品牌的本质是产品
产品包括四个层次依次向外扩展： 核心产品（What“是什么”）这是一个橙子。 实体产品（How“什么样的”）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。 扩展产品（How，“什么样的”） 这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱 满的黄里透红的橙子。 心理产品（Why，“为什么好”） 这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加 州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。 基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
某品牌全案策划案(PPT 56页)
• 因此，王老吉营销团队也应制造正面的舆 论宣传，把真相事实公布于众，不应该任 由加多宝随意乱说。
提案;修改王老吉包装
凉茶细节，继续贩
2
卖红罐王老吉。
把王老吉红罐价格不变， 加大产品容量，比如20ml
你 真的可以分清加多宝和
王老吉的口味不同在哪？
加多宝强调的是“独家传承正 宗配方，我们是王老吉改名 之后的凉茶”
鸿道：红罐包装是由加多宝自主设计、注册并最先使用 的
加多宝说：红罐凉茶是我们一手设计的， 花了17年的时间才把红罐的品牌做起来早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。
简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法 也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的 凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市 场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。
做好自己真正的凉茶
现场活动方案
活动目的： 1提高王老吉在区域知名度
2让世人了解真相。
3通过活动类的方式拉近与消费者的距 离，从而建立品牌的亲和力。
活动概况
活动时间：2013年7月15日.16日 活动地点：武林广场 路演数量：共计两场（两天） 参与人群：所有年龄阶段目标人群 参与人数：100000人流量 活动构架:大型互动游戏+文艺表演+现
王老吉品牌在1949年一份二， 其所谓的第五代玄孙，1946 年才出生。很难想象，1949 年分家的广药，自己没有王老 吉凉茶的原配方，而到了 1995年，46岁的玄孙自己找 到加多宝集团传授配方。
加 比在 多 如接 宝 在受 先 微媒 后 博体 在 上采 幕 配访 后 图的 做 ，时 了 小候 很 婴， 多 儿多 小 的次 动 哭宣 作 泣布 ， 和“ 制 三我 造 句们 了 对是 很 不彻 多 起彻 “ ，底
提案;修改王老吉包装
凉茶细节，继续贩
2
卖红罐王老吉。
把王老吉红罐价格不变， 加大产品容量，比如20ml
你 真的可以分清加多宝和
王老吉的口味不同在哪？
加多宝强调的是“独家传承正 宗配方，我们是王老吉改名 之后的凉茶”
鸿道：红罐包装是由加多宝自主设计、注册并最先使用 的
加多宝说：红罐凉茶是我们一手设计的， 花了17年的时间才把红罐的品牌做起来早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。
简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法 也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的 凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市 场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。
做好自己真正的凉茶
现场活动方案
活动目的： 1提高王老吉在区域知名度
2让世人了解真相。
3通过活动类的方式拉近与消费者的距 离，从而建立品牌的亲和力。
活动概况
活动时间：2013年7月15日.16日 活动地点：武林广场 路演数量：共计两场（两天） 参与人群：所有年龄阶段目标人群 参与人数：100000人流量 活动构架:大型互动游戏+文艺表演+现
王老吉品牌在1949年一份二， 其所谓的第五代玄孙，1946 年才出生。很难想象，1949 年分家的广药，自己没有王老 吉凉茶的原配方，而到了 1995年，46岁的玄孙自己找 到加多宝集团传授配方。
加 比在 多 如接 宝 在受 先 微媒 后 博体 在 上采 幕 配访 后 图的 做 ，时 了 小候 很 婴， 多 儿多 小 的次 动 哭宣 作 泣布 ， 和“ 制 三我 造 句们 了 对是 很 不彻 多 起彻 “ ，底
整体品牌规划.23页PPT
6、法律的基础有两个，而且只有个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
整体品牌规划.
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
整体品牌规划.
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
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欧豹摩托整体品牌设计提案
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欧豹摩托整体品牌设计提案
整体品牌设计给销售带来的促 进作用
欧豹的整体品牌设计
品牌设计的表现------品牌视觉 识别系统
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欧豹摩托整体品牌设计提案
第一部分
整体品牌设计 给销售带来的促进作用
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何为品牌（Brand）?
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品牌是一种标别的标志；
品牌是选择产品的依据：
消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国
外的流行风尚
心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要
以自己的方式生活.
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竞争情况
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目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.
因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无品牌个性.
品牌无核心精神内涵.
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整体品牌设计的框架结构
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品牌
品牌 品牌 核心 整体品牌设广计告
品牌 视觉 识别
定位 基因 联想 口号 系统
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品牌定位
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专为70年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌.
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品牌能提供某种超出功能性利益的价 值感；
品牌是指用以识别一个（或一群）卖
主的商品或劳务的名称、术语、记号
、象征或设计，及其组合，并用以区 分一个（或一群）卖主和竞争者。
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何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例.
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共 同获利的保证。
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第二部分
欧豹的整体品牌设计
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整体品牌设计的要素来源
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企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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企业对品牌的规划
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路牌C
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路牌D
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路牌应用示意A
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路牌应用示意B
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欧豹摩托整体品牌设计提案
赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,
以中国传统文化获得消费者的认同.
欧豹:
针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念.
专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感.
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目标消费群研究
年 龄 : 70年代出生,30岁以下 性 别 : 男性为主 地 域 : 县级城市,以及较为富裕的乡镇 文 化 : 初中及高中
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第三部分
欧豹品牌视觉识别系统
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基础系统 应用系统
标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面
贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他
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基础系统
行销传播
品牌 IBD 设计
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整体品牌设计给销售带来的帮助
在商品配销制度里，总经销商对下面分销 商的进价不须给予太大的让步；
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限 度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌 衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:
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豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够.
新大洲:
广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊.
品牌基因
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年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.
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品牌联想
国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、 牛仔裤
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核心广告语
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我行我速，欧豹摩托。 From American
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标志
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标准字
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广告语标准组合
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标准格式
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整体品牌设计提案
主讲人：贾丽军
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国际广告协会（IAA）中国分会 中国广告协会学术委员会 江苏省广告协会 南京经济学院广告学系 美国俄亥俄州大学工业设计系 中国（南京）卓越形象创意公司
会员 委员 副秘书长 客座教授 博士 行政创意总监
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目录
欧豹摩托整体品牌设计提案
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核心创意画面
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应用系统
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海报
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路牌A
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“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来 。“我行我素”说的是一种“走这自己的路 ，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消 费者的心理,极易激起他们的共鸣.
巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品 的速度感，反映着产品的性质。
“我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味 、新潮、高品质感.