第七章 外国广告发展的演变
第七章 外国广告的分期与发展
第七章外国广告的分期与发展============================================= 教学内容：1、原始广告时期2、近代广告时期3、近代广告向现代广告过渡时期4、现代广告时期=============================================第一节原始广告时期（广告产生——1450年）一、巴比伦1、巴比伦社会、经济概况巴比伦:北-阿卡德，南-苏美尔公元前4000年，汉谟拉比统一巴比伦汉谟拉比时代，两河流域南部的生产力有了相当程度的发展。
汉谟拉比发展农业，大力兴修水利，开凿运河，促进经济的发展。
亚述亚述位于巴比伦的西北方，离西亚的主要交通线很近，是西亚重要的商业中心之一。
公元前670-公元前651年，埃及一直处于亚述的统治之下。
这一时期，亚述是近东最强大的帝国。
楔形文字的产生苏美尔人的文字系统，图画式的文字。
楔形的象形字大约形成于公元前3000年。
由于提笔处较为细狭，落笔处印痕较为深宽，形状很像木楔，故称为楔形文字。
一切书信、商业契约、公开记录、都写在泥板上或砖上。
著名的汉谟拉比法典就刻在黏土板上。
记录国王活动的石碑公元前2500年左右内容主要是关于国王修建、修缮神庙，以及城堡的记录，还有国王生前修建的神庙的名录等这些石碑、纪念碑称为―世界上最早的广告‖。
战胜碑记录国王战争胜利的石碑，在苏美尔时代就已经出现。
这个碑上刻有秃鹫叼运敌人尸首的浮雕，所以被叫做―秃鹫的战胜碑‖。
地界标从公元前1200年至公元前850年左右地界石或地界标是古代国王给向他的官吏赐封土地时用作公告的石头。
地界标是后世公告板和招牌的开端。
印章埃及和巴比伦在公元前4500年左右开始制作印章。
将图画或文字雕刻在圆筒上，就是圆筒印章。
主要是用细绳穿过，作为装饰品，或作为护身符挂在脖子上。
商标的先祖。
招徕者招徕者（barker）行业的标志（symbol）二、腓尼基1、社会、经济概况腓尼基位于海上和陆上贸易路线的交叉点上，有利于商业和航海的发展。
外国广告的发展演变
第一章外国广揭发展的演变外国广告业的发展大致分为以下四个时期：〔1〕公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
口头叫卖逐渐向文字商标演变。
〔2〕1450～1850年，世界广告的孕育期。
报纸杂志还未大量发行，印刷广告的范围极为有限。
〔3〕1850～1920年，世界广告从近代向现代过渡，中心已从英国移至美国〔4〕1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
第一节原始广告时期〔广告产生～公元1450年〕广告史实：第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告”应运而生。
古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
古希腊人吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜，由此产生叫卖广告古代迦太基人将叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具进行伴奏古代雅典出现四行诗形式的广告。
公元前3000～2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字。
人们用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻字，记载国王修建神殿、战胜碑等各种丰功伟绩。
古埃及已出现文字广告。
世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上。
它是公元前1550～1080年埃及遗物其中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，信息简单扼要，内容清楚明了，而且有激励人们行动的提示。
这则广告是手抄式的“广告传单”。
公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国，兴起招牌和壁报广告。
如：居民房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。
竞技场的表演预告、遗失物主人的启事以及补鞋匠的广告等。
公元前79年，古代罗马的庞贝城内古代广告已经十分普遍，墙上和柱子上到处可见，图画、招牌、文字等广告。
在挖掘古城后，广告学家们发现，广告文物的种类非常丰富，其中有：官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。
推销商品、文艺演出和寻人启事等。
还有出租房屋广告商标字号的广告形式的出现。
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。
(考研复习)中外广告史新编_陈培爱
第一节 奴隶社会及其以前的广告
5．“商”与“贾”不同的广告形式 由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生
了两种不同的广告形式： (1)行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪 吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音 响广告”就应运而生了。
(2)坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
第一节 奴隶社会及其以前的广告
(2)坐贾与招牌、幌子
图1-1-5 古代招牌
图1-1-6 李太白招幌
第二节 战国至隋朝前的广告
一、经济概况
春秋时期(公元前770 ~ 前475年)，我国社会发 生了从奴隶社会向封建社会的过渡转变。而战国 则是统—的封建国家逐步形成的时代，同时也是 我国封建制度开始确立的历史时期。
学习要点
❖ 本章论述人类广告的起源及早期广告的主要 形式。广告起源的问题影响到广告理论的发 展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起 源问题上的引证还不够充分，但开启了对广 告发展规律全面认识的思维。在不同的社会 历史阶段，广告的发展与传播形式是与社会 经济的发展紧密相连。
学习要求
学习本章时，应阅读中国古代史、中国 商业史、中国经济史等相关著作，了解本时 期中国社会经济发展的基本状况，找出广告 发展的社会历史渊源；要注重考察在不同的 社会历史阶段中，广告传播方式的演变。并 从大量饶有趣味的史料知识中，全面生动地 了解中国广告发展的历史轨迹。
北宋时期商业广告就是在这种雄厚的商业经济的基础上发展起来的。 除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外，随着新型都市的发达 繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰 富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要，而且在广告艺术 技巧方面较前有很大的提高。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。
外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。
本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。
二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。
例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。
此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。
三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。
当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。
这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。
同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。
随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。
印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。
四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。
在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。
与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。
例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。
由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。
五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。
互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。
通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。
此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。
第七章 外国广告发展的演变
第七章外国广告发展的演变一、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期。
即从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
(2)世界广告孕育期。
从1450-1850年，为世界广告的孕育期。
金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
(3)过度期。
从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。
由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
(4)划时代发展期。
1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。
1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代发展时期。
二、在原始广告时期，主要有哪几种广告形式？1．叫卖广告。
早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2．文字广告。
如当时出现的奴隶主缉拿奴隶的广告，壁报广告等等。
3．音响广告。
在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，他们每到一处，就摆摊设铺，大声喧嚷以招徕病人；有的甚至当众表演对病人示范开刀，并用吹笛声掩盖病人痛苦的叫喊。
4．招牌广告。
公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在闹市和街区兴起招牌广告，后来被政府统一规范为了壁报广告。
5．商标字号广告。
商标字号广告差不多和文字广告同时诞生。
在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。
不过这不是完全的商业性的标记，主要还是便于官方征税或便于企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，但已形成了标记广告的雏形。
中外广告史新编-期末复习
《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。
早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。
吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
中外广告史7
3、广告歌谣
4、公元923年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。 这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。
5、1141年旳法国贝星州，出现12人构成叫卖人广告团队， 是世界上最早旳正当广告代理商。法国政府1258年专门颁 布了《叫卖人旳法则》，是最早旳广告法规。
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广告歌谣
“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不 黄，也为了合理旳价钱；每一种在行旳女人都 会——购置埃斯克利普托制造旳化装品。”
“生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？ 发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！”
“黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，洁净完 好。”
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第二节 近代广告时期（1450—1850）
一、广告企业旳产生：这一时期旳主要标志
1、1841年，伏尔尼.帕尔默在美国费城开办第一家广告企业。 为客户购置报纸版面，抽取25%旳佣金
2、1865年，乔治.路威尔第一种出版了《路威尔美国报纸目 录》；同年成立路威尔广告事务所，经典旳专业化广告企 业，成为报刊独家经纪人
3、1869年，美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立，由 推销转向为客户服务。1876年开始，采用公开签订协议制 度
第七章
外国广告旳分期与发展
外国广告业发展旳四个时期
原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向当代广告过渡期：1850~1923年，广告形式多
样化，中心由英国移至美国 当代发展时期：1923年后来
第一节 原始广告时期（广告产生—1450）
4、广告评论：
1759年，英国约翰逊《懒散者》一书：
第七章 外国广告的分期与发展
第二节近代广告时期 （1450-1850）
1.1450年谷登堡发明了铅活字印刷，大大提高 了印刷的速度和质量，成为近代广告变革中最 重要的因素；也为广告发展提供了条件，使人 类广告活动由古代原始的口头、招牌、文字广 告传播进入到印刷广告的时代。 十三四世纪的欧洲出现了最早的报纸雏形“新 闻信”，报道市场行情和商品信息。 2.1427年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印 制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头， 这标志这西方印刷品广告的开端。
2. 广告新技术的运用 1853年，纽约的《每日论坛报》第一次 采用照片为一家帽子店做广告，从此，摄 影图片成了广告的重要变现形式。 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广 告，是世界上最早的挂历广告。
3. 广告理论及广告管理的发展 （1）. 1898年美国的E.S.路易斯提出了 AIDA法则，认为一个广告要引起人注目并 取得预期的结果，在广告程序中必须达到 引起注意（Attention)、产生兴趣 （Interest)、培养欲望（Desire)和促成行 动（Action) 这样一个目的。后来有人对 AIDI法则加以补充，加上了可信 （conviction) 、记忆（Memory) 、满意 （Satisfaction)这样几项内容。
6、图书发布会 在罗马，书籍广告是较早出现的一种广告。 但只是一种告知（announcement）型的 广告。 诗人朗诵自己的作品，以达到传播流布的 目的。 7、公共浴池和旅店广告 罗马人已经颇懂得一些广告的心理 。 广告中经常使用“罗马最新流行” （fresh from Rome）等语句。 在罗马时代，旅店和酒店是一体，不做明 确区分的，这种传统一直延续到近代。
1. 广告公司的出现（广告业发展的重要标志） 1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第 一家广告公司。 但该公司开始只为客户购买报纸广告版面，广 告文字、设计工作仍有报社承担，并从中抽取 25%的酬金。 1865乔治•路威尔开办广告事务所成为典型的 专业化的广告公司。 随着报纸广告业务的扩大，一些报纸专门成 立了广告部门，直接从厂商那里取得业务，独 家广告代理业务受到遏制。 1869年，具有现代广告公司特征的美国“艾尔 父子广告有限公司”在费城成立。
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
外国广告发展的演变(上)
电视广告的普及对广告行业产生了深远的影响，成为广告主最为重要的宣 传手段之一。
广告行业的专业化
01
随着广告媒体的多样化和市场竞争的加剧，广告行业
逐渐走向专业化。
02
专业化的广告公司开始涌现，它们提供全方位的广告
传单和海报
随着印刷技术的发展，人们开始 制作传单和海报来宣传商品和活 动，这些印刷品逐渐流行起来。
印刷术对广告的影响
印刷广告的出现
印刷术的发明使得商家可以批量制作印刷品 ，如海报、传单等，大大提高了广告宣传的 效率和覆盖面。
书籍和报纸广告
随着印刷技术的普及，书籍和报纸成为广告的重要 载体，商家在这些媒体上发布广告，扩大影响力。
随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为广告行业 的新宠。互联网广告具有精准定位、互动性强、传播速度 快等特点，能够更好地满足消费者的个性化需求。
互联网广告的崛起对传统广告媒体产生了巨大冲击，促使 广告行业不断创新和变革，以适应数字化时代的发展趋势 。
05
外国广告的未来趋势
人工智能在广告中的应用
商标和品牌
随着广告宣传的增多，商家开始注重品牌形 象的塑造，商标和品牌成为区别于其他商家 的标志。
02
19世纪广告的发展
广告代理的出现
广告代理
随着商业活动的日益频繁，广告代理公司开始出现，为商家提供广 告策划、制作和发布服务，推动了广告业的初步发展。
广告代理公司的兴起
广告代理公司的兴起，使得广告主可以更加专注于产品和服务，而 将广告宣传的任务交给专业的代理公司完成。
02
03
美国广告发展史 .ppt
二、美国的广告公司
• 1.1841年美国诞生第一家广告公司 • 2.杨•罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司， 也是世界最大的广告公司之一。 • 3.高度商品化是美国社会最大的特点。 • 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争 取客户，求得发展。
• 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组 织及合理的分工，从而保证高效率的经营体制和现代化的 服务。
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五、美国的广告教育
20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也 进入了所谓的“科学发展时期”。 • 20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作，那些自学成才， 经验丰富的的创作人员依靠自己的经验，尝试，直觉进行创作，而使 从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。 • 早期广告教育正规划的主要推动者是成立于1905年的美国联合广 告俱乐部，他是美国广告协会的前身。 • 50——80年代是美国广告教育的飞速发展期。50年代设有广告专 业的大学超过60所，80年代突破100大关。 • 每名硕士研究生需修读5门广告必修课：1.市场管理2.消费者行为 3.广告及推广管理4.广告与社会5.广告与公关研究。 • 总之，50年代以来美国广告教育逐步走上正规化，对提高美国乃至世 界广告业水平，醋精广告人社会地位提高做出突出贡
• 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路 子。为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。 如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同名族都能 接受的方式，同不同语言配音，在世界各国都能播放。
三、美国的广告媒介
谢谢观看
20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一 些现代化通讯传播手段应用于广告：
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告的演进
我国的近代广告
我国广告行业的发展速度是惊人的， 这是经济发展，改革浪潮冲击的结果， 可以预言，在市场经济新体制的推动下， 我国广告业将以更快的速度，更新的姿 态跨入一个新的时代。
二、近代广告概况
时间： 1840年-1945年 世界近代广告的代表：美国广告的演变
美国经济的发展，直接推动了广告业的发展。 美国早期广告公司对美国经济的发展起了相当 重要的作用。
三、现代广告概况
时间：1945年至今 美国广告的最大特点:广告无处不在，无所不 能，无所不能 曾有一位美国广告的总裁说：“在美国，随便 扔块石头，你都有可能砸到一件与广告或广告业 有关的东西。”
我国的近代广告
1983年12月27日，中国广告协会成立。 1988年，北京广播学院广告学专业成立。 截止到2008年，我国广告经营单位已达 15万多家。 在三十多年的时间里，我国广告额平均 以每年递增40%的速度增长，这在世界上 也是罕见的。
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一、古代广告概况
起源：中国 时间：从原始社会后期——1840年以前 最原始的广告：原始社会后期交换的出 现 世界上最早的广告：公元前1000年左右
古代的广告形式
1. 吆喝广告 2. 展示广告 3. 声响广告 4.悬挂广告 4.悬挂广告 5.招牌广告 5.招牌广告 6.彩楼广告 6.彩楼广告 7.印刷广告 7.印刷广告
美国公司在广告业的投入
1992年上半年，菲利普英利斯公司的广告 投入就达56 720万美元。 宝洁公司投入44 750万美元。 从1988年开始，许多公司把广告做到了厕所。 1993年，电话广告也纷纷兴起。
我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ近代广告
1949年到1956，广告基本处于停顿状态。 1956年底，社会主义改造完成，广告事 业逐步发展起来。 1979年，中国广告恢复全面启动。 1980年元旦，中央人民广播电台播出建 台以来的第一条商业广告。
外国广告发展的演变(上)
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四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信 息告白，跟报纸上的其他文字没有太 大区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始 讲究广告表现形式的艺术性，一批画 家开始投身于广告创作中来，从而大 大提高了广告的艺术水平。
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五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理 店，是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名 为“高格德尔”的广告代理店。
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3、中世纪时期
中世纪时期，欧洲城市中心的广告活动 仍以叫卖广告及悬挂象征性商品标志即商 标广告为主。 其中标志广告最为流行，也最具特色： 1.招牌标志。 2.商品标志。 3.口头广告组织。
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第二节 近代广告时期
（公元1450年——1850年）
一、印刷术和广告
纸张和印刷术的发明，为文化传播向大众 化方向发展提供了具体的载体。 德国人古登堡发明了一整套铅活字印刷工 艺，此技术使得印刷品变得非常便宜，印刷速 度也提高了许多，印刷量增加。这为科学文化 的传播提供了方便，使得欧洲的文盲大量减少。
罗塞塔碑：1799年8月，拿破仑远征埃及时，他麾 下的一名炮兵士官布撒尔，在尼罗河附近的罗塞 塔镇一个古堡中发现一块石碑，高114.3厘米，宽 72.4 厘米，上刻埃及象形文、俗体字及希腊文三 种文字，是公元前195年古埃及的祭司为宣传、颂 扬当时的国王普特烈马奥斯的功德而刻，颂扬他 是“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护 者”。
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纸草：用芦苇等莎草科植物为材料，取 其茎髓切成薄片，压干后连在一起制成纸 莎草纸。埃及人用芦苇茎为笔在纸上书写 象形文字，写成后卷起。 最初的纸草书卷多为宗教文献，后来 在古埃及新王国时期 ( 公元前 16— 前 11 世 纪 ) 才逐渐传入民间，用来礼赞圣明，记 录事件等。公元前1000年，在古埃及首都 散发纸草广告传单(内容见书本)。这是世 界上最早的传单广告。
中西方广告的发展
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中西方广告的未来趋势
数字化广告的发展
数字化广告将进一步普及
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告 的传播范围和影响力将不断扩大，成为主流 的广告形式。
个性化广告的崛起
基于大数据和人工智能技术，广告将更加精准地定 位目标受众，实现个性化推送，提高广告效果。
互动性和社交性增强
数字化广告将更加注重与受众的互动，利用 社交媒体等平台增强广告的传播力和影响力 。
中西方广告创意在艺术表现手法上也逐渐融合， 借鉴和运用对方的优势，创造出更具创意和表现的运用
随着新媒体技术的不断发展，中西方广告业都在积极探索和应用新媒体技术，如虚拟现 实、增强现实、人工智能等，以提高广告的互动性和传播效果。
数据驱动的精准营销
中西方广告业都开始利用大数据和人工智能等技术，实现精准的目标受众定位和个性化 内容推送，提高广告的转化率和营销效果。
西方文化强调个人主义和自由，广告 更注重个性和创新，强调产品特点和 功能。
表现形式的差异
东方广告注重意境和情感渲染，强调和谐、自然和美感。
西方广告更注重创意和幽默，强调视觉冲击力和独特性。
传播媒介的差异
东方广告在电视、报纸、杂志等传统 媒体上较为常见，新媒体发展相对滞 后。
西方广告在新媒体上发展迅速，如社 交媒体、数字广告等，传统媒体与新 媒体并重。
牌影响力和市场份额。
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中西方广告的案例分析
中国经典广告案例
案例一
脑白金广告
总结词
通过简单直白的广告语和重复播放，强化品牌印象，提高 知名度。
详细描述
脑白金广告以其简单直白的广告语和重复播放的特点，成 功吸引了大量消费者的注意力。该广告通过不断重复“今 年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，强化了品牌 印象，提高了品牌知名度。
外国广告发展的演变总结
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四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信息 告白，跟报纸上的其他文字没有太大 区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始讲 究广告表现形式的艺术性，一批画家 开始投身于广告创作中来，从而大大 提高了广告的艺术水平。
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五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理店， 是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名为 “高格德尔”的广告代理店。
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印刷术的普及，提高了信息传 播的效率，为机制印刷广告的发展 提供了物质条件，从而使人类的广 告活动由头口、实物、招牌等方式， 进入到印刷广告的时代，使广告廉 价、快速并广泛传播成为可能。
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二、世界上最早的机制印刷广告的出现
1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿在伦敦设立英国第一 家印刷所，印制《圣经》等宗教书籍。为推广业务，他还印制相应 的书籍广告，张贴于各处教堂门口。 广告内容如下： “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱 大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移 驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下 有一线条纵贯以为辨识。”
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方尖碑： 四千多年前的古埃及方尖碑、石 柱上的象形文字，也有原始户外广告的意味。 方尖碑外形呈尖顶方柱状，由下而上逐渐缩 小，顶端形似金字塔尖。以金、铜或金银合 金包裹，当旭日东升照到碑尖时，它象耀眼 的太阳一样闪闪发光。现存最古老完整的方 尖碑属于古埃及第十二王朝（约前1991~前 1786年）法老辛努赛尔特一世（约前 1971~ 前 1928 年）在位时所建，竖立在开 罗东北郊原希利奥坡里太阳城神庙遗址前。 这块方尖碑高20.7米，重121吨，是辛努塞 尔特一世为庆祝国王加冕而建的。
中外广告史1-9已整
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
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盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
第七章外国广告发展的演变一、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期。
即从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
(2)世界广告孕育期。
从1450-1850年，为世界广告的孕育期。
金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
(3)过度期。
从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。
由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
(4)划时代发展期。
1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。
1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代发展时期。
二、在原始广告时期，主要有哪几种广告形式？1．叫卖广告。
早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2．文字广告。
如当时出现的奴隶主缉拿奴隶的广告，壁报广告等等。
3．音响广告。
在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，他们每到一处，就摆摊设铺，大声喧嚷以招徕病人；有的甚至当众表演对病人示范开刀，并用吹笛声掩盖病人痛苦的叫喊。
4．招牌广告。
公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在闹市和街区兴起招牌广告，后来被政府统一规范为了壁报广告。
5．商标字号广告。
商标字号广告差不多和文字广告同时诞生。
在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。
不过这不是完全的商业性的标记，主要还是便于官方征税或便于企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，但已形成了标记广告的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。
三、简述早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？1．早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2．在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。
古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。
3．有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。
他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。
例如：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；/为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，／每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。
”4．古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。
四、根据历史考据来看，原始广告时期的文字广告主要有哪些形式？1．奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
据历史研究证明，迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上，记录埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，这则广告是手抄式的“广告传单”。
2．招牌和壁报广告。
公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在闹市和街区兴起招牌和壁报广告。
最初街头竖立着杂乱不堪的招牌，使得本来就狭窄的街道更加拥挤不堪，影响市容，阻碍交通。
后来政府下令一律改用墙壁做广告，一般房屋都留有一处供做广告的位置。
因此，整个城的房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画，例如竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补鞋匠的广告等。
3．张贴的马戏或斗剑海报。
五、在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面：1．广告公司的产生。
这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治·路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
2．广告新技术的应用。
近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
3．广告理论及广告管理的发展。
19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。
随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。
如1874年H·Sasmpsom写作《广告的历史》一书；1866年Laiwood和Hatton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础。
广告已逐渐形成为一门学科。
六、近代广告公司的产生和发展经历了哪几个阶段？各个阶段分别具有哪些特点？广告公司和广告代理业最早在美国诞生，并经历了如下发展阶段：1．第一位专业广告代理商——帕尔默：当时的广告代理业几乎是单纯的广告掮客，为可户购买报纸版面。
既不做广告设计，又不提供服务。
帕尔默的广告代理制其实是一种不完全代理，还停留在贩卖版面的“版面掮客”阶段，但其毕竟是广告史上第一家专业广告公司，标志着作为一种独立的社会职业的现代广告业已初步得以确立。
（1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
开始时只是为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取25％的酬金。
由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率，广告代理工作受到报业的欢迎。
1845年以后，帕尔默相继在波士顿、纽约开办了广告分公司。
到了1860年，有30多家广告公司为4000种美国出版物出售版面。
）2．19世纪中期，广告经纪人的出现，再一次改变广告的经营方式。
1865年，乔治·路威尔成立路威尔广告事务所成立，专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主，成为典型的专业化的广告公司。
这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人，客户若需在报纸上刊登广告，首先必须委托广告经纪人代理其业务。
3．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立——具有现代广告广告公司基本特征的经营形式初步得以确立。
其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务型，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
1876年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度，用制度化的方式确立广告公司与广告主之间、广告公司与媒体之间的契约关系。
从此，现代代理制度基本确立，标志着现代广告已经形成。
七、进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：1．电子广告问世。
进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。
广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
这是现代广告走向成熟的标志。
2．广告媒介日趋多样化。
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。
如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
3．注重广告策略应用。
由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。
4．建立各种广告行业组织。
由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。
随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。
5．现代信息传播服务的形成。
现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。
现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。
八、人类广告活动演变史中有哪些特有的规律？纵观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，其特有的规律是：1．人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
社会发展对信息需求的扩大，生产力水平的提高使产品日益丰富，促使大规模商业推广活动的开展，广告业在此过程中日益成熟。
2．人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
例如，当资本主义制度更替封建主义制度后，人类对物质和精神产生了自由需求的欲望，也给了广告活动以自由发展和驰骋的广阔天地，促使广告事业产生飞跃性的发展。
3．人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
从口头叫卖广告到标志、文字广告，再到现代印刷、广播、电视等媒介的运用，广告传播的空间得到了拓展，使现代广告跨越了地区和国界，往信息化、多样化、功能化、国际化方向发展。
第八章美国广告发展史一、美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
1．20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；2．40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；3．60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；4．80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
5．进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。
前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。
广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。