新APP上线营销推广方案案例

n 数字营销与市场团队支撑，达成流量目标；
通通过创造
如何达成目标
疯狂锁屏营销转换模型
目的:1、通过事件带来热度及持续流量 2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现转换
分享及传播
官网、粉丝、商机
新闻/ 口碑
分享/ 精准传播
微博、微信、新闻、视频、口碑
疯狂锁屏——全新的移动互联网互动平台
赚钱、娱乐、互动
达人评选
疯狂锁屏达人 晒出你的金币，通过@疯狂锁屏 官方微博及好友参加锁屏达人评
选——你还在等什么？
微博活动上线（例）
微博活动上线（例）
中国最In的APP锁屏
疯狂锁屏第一季度传播节奏
• 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度；
缺
点
• 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持； • 运能能力要求高；
• 高投入； • 精准度低； • 难以评估；
• 投入持续上升； • 竞争激烈； • 技术要求高；
推荐指数 ★★★★★ ★★★ ★★★★☆
• 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高；
10篇新闻50家媒体轰炸
确定策划框架后 欧赛斯将给出执行表
35
搜索引擎 入口
SEO、Wiki、口碑沉淀
转换
| 欧赛斯 www.osens.cn
营销阵地 + 转换收口 + 热点/事件 + 精准营销
建立疯狂锁屏自
我们 媒体平台、粉丝
平台、活动平台
的 及传播平台。
• 搜索引擎收口； • 微博粉丝收口； • 微信粉丝收口； • Landing Page收口;
n 跟随潮流 n 娱乐需求 n 晒照片、晒幸福 n 理财 n 互动
项目策略分析
创造流行核心之一： 疯狂锁屏带您进入全新移动互联网时代
惊诧！ 怀疑！
争议！
蔓延
这是一只什么鸟， 敢和百度锁屏、锁 屏宝比！
所以：引爆网络
How to do this? Follow me…
跟随热点
疯狂锁屏数字营销策略选择
营销阵地/ 粉丝平台
整合数字营销
网网络广广告
搜索引擎
ePR（网网 络口口碑）
精准客户 传播
优点
• 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低；
• 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌
• 高精准度； • 高业务相关度；
• 高覆盖面； • 沉淀效果好； • 长尾关键字覆盖；
受众：广广大大时尚一一族、 学生生群体
核心心竞争点：赚钱、娱 乐
预算：
数字整合营销策略
数字 整合营销
官方阵地 /粉丝平台
新闻创造
行业口碑
精准客户 传播
EDM
分享传播 /病毒传播
论坛 微博
视频 微信
SNS
移动新媒体
But,How？
疯狂锁屏营销大创意
疯狂锁屏、show出精彩、一天赚不够
抓住每个时尚达人的需求…..
微阵地建立
装修、初始化
口碑铺面
新闻发布
知道、文库、百科 5篇新闻50家媒体轰炸
口碑深化
50家论坛口碑传播
3月1周
3月2周 3月3周
3月4周
4月1周 4月2周
4月3周
微活动第一轮 口碑铺面
微活动第二轮 新闻发布
微博百万粉丝
知道、文库、百科 微博100万粉丝
★★★★☆
ü
ü ü
• 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高；
ü ★★★★☆
事件/病毒 营销
• 高传播性； • 迅速爆发可能； • 高覆盖面；
• 创意要求高； • 成功概率低； • 投放需饱和度； • 团队要求高
ü ★★★☆
目标：迅速增加疯狂 锁屏10注册量
系统化采集目标客户 数据，目标客户精准 传播，创造精准客户 流量及商机；
不断推出热点，通过捕 捉市场反馈最好的热点， 进一步强化炒作，迅速 奠定疯狂锁屏品牌定位
迅速覆盖目标人群，建 立疯狂锁屏的数字营销 业务转换模式，在目标 人群建立品牌，建立第 一轮的营销目标带来持 续流量，为下一轮推广 做准备
策略
营销阵地的建立 不是一朝一夕的， 但建立成功后的 价值是长远有效 的，是企业构建 营销核心竞争力 的根本。
收口是创造生产 力的根本，是扩 大销售额直接通 路，把营销投入 源源不断转化为 公司资产沉淀下 来。
通过系统化热点、事 件运作，进一步提升 疯狂锁屏品牌的影响 力及知名度；
是否睡觉也能赚到钱？
如果一年有亿人次影响量……
1亿人次。
= 40Βιβλιοθήκη BaiduCCTV1新闻联播
2013年1.2月份新闻联合后天气预报前的广告标王 是2.35亿（59条广告，1条约400万）
效果 预估
帮你节省的干广广告费用用有多少？
能帮你做到！
疯狂锁屏数字营销⺫目目标
如果疯狂锁屏有1000万微博粉丝……
我们 的 策略
如果有1万个行业人士关注疯狂锁屏微信……
我们 的 策略
这将为疯狂锁屏带来怎样 生生意机会？
如果有10,000张网页收录，影响100关键词……
1. 每天被动流量超过1,000人; 2. 行业里面就已有竞争力；
欧赛斯数字营销 酷屏网络整合营销方案
品牌数字营销传播环境
3
客户需求理解

Objective

n 建立疯狂锁屏强大的数字营销阵地；
n 迅速建立疯狂锁屏平台的声量及影响力；
n 建立疯狂锁屏广泛的行业口碑及完善搜索入口；
n 针对核心目标客户群进行传播覆盖；
建立 营销阵地
营销阵地建立： 策划、定位、认证、基础粉丝
热点推出 话题炒作
热点推出： 新闻、论坛、微博、微信
搜索收口 人气聚集
搜索引擎收口： Wiki、新闻、论坛、内贸站
疯狂锁屏进入移动互联网新时代