媒体公关策划方案

输

入

您

的

名

称BUSINESS PROPOSAL

媒体公关策划方案

a bus in ess con suit ing proposal for you!

第一篇，媒体公关的背景

(1)、政策背景

宏观调控银根紧缩，“ 831大限”引发新的土地政策变革，国家对房地产

行业的整顿这回应该是动“真格” 了，这样做的目的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。CH如何能与之结合？

(2)、市场背景

CH推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘、大盘的冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排，留给CH还有不到半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。

CH自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有CH这个项目, 由于CH给予市场的刺激点不多，“知名度”并未能带来“关注度”，进而转化成销售动力。如今，CH三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪？

(3)、发展商背景

ZH作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、

珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是ZH长期的、一贯的思想。广告、公关等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实证明，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投