广告学人才培养方案
广告学专业人才培养方案
广告学专业培养方案专业代码：050303一、业务培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作的广告学高级人才。
二、业务培养要求本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1.掌握广告学基本原理、基本知识；2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规;4.具有公共关系的基本知识与活动能力;5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
三、主干学科传播学四、主要课程传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。
五、主要实践性教学环节包括初级实习、毕业实习等，一共安排23周。
六、修业年限学制4年。
修业年限3—6年。
七、毕业条件该专业学生至少获得189学分，方可毕业。
其中普通教育必修课36学分，任选课4学分。
专业教育必修课105学分，限选课10学分，任选课10学分。
综合教育必修课16学分，任选课8学分。
八、授予学位文学学士。
九、广告学专业教育教学活动时间安排表十、广告学专业课程学时学分统计表十一、广告学专业普通教育课程设置及学时学分分配表1. 普通教育必修课2. 普通教育选修课十二、广告学专业专业教育课程设置及学时学分分配表1. 专业必修课2 专业选修课(1) 专业限选课备注：学生至少选修一个方向修读5门课程,修满 10个学分。
(2) 专业任选课十三、广告学专业综合教育课程设置及学时学分分配表1.综合教育必修课2.综合教育任选课。
广告设计与制作专业设置及人才培养方案
2023-11-03CATALOGUE目录•专业设置背景与意义•专业培养目标与课程体系•人才培养方案实施保障•人才培养方案实施效果•未来专业建设与发展规划•总结与展望01专业设置背景与意义广告行业现状与发展趋势广告行业规模与增长全球广告行业规模持续增长，数字化转型成为趋势，创意与内容成为广告的核心竞争力。
广告行业发展趋势移动广告、社交媒体广告、原生广告等新兴形式日益受到关注，广告技术与创意的结合成为行业发展的关键。
满足行业需求广告设计与制作专业培养具备创意、设计、制作等技能的人才，满足广告行业的快速发展对人才的需求。
提升品牌价值优秀的广告设计与制作能够提升品牌形象，增强品牌影响力，为企业赢得市场份额。
广告设计与制作专业的重要性就业方向广告设计与制作专业毕业生可从事广告设计、平面设计、UI设计、电商设计等多个领域的工作。
就业前景随着数字化转型的加速和创意经济的发展，广告设计与制作专业的就业前景广阔，毕业生具备较高的竞争力。
广告设计与制作专业的就业前景02专业培养目标与课程体系培养目标与规格培养目标培养具备广告设计与制作的基本理论知识和技能，能够从事广告设计、制作、策划、管理等方面工作的复合型专门人才。
培养规格掌握广告设计与制作的基本原理和技能，了解广告行业的最新动态和发展趋势，具备良好的创新思维、实践能力、团队协作和语言沟通能力。
0102广告学概论介绍广告的基本概念、发展历程和理论基础，帮助学生了解广告行业的整体框架和运作机制。
广告设计基础教授学生基本的绘画和设计技能，包括色彩、构图、排版、图形处理等方面的技能，帮助学生建立良好的设计思维和表现能力。
广告创意与策划介绍广告创意的原理和方法，通过案例分析和实际操作，培养学生的创意策划能力，提升学生的创新思维和实践能力。
数字广告技术介绍数字广告的基本概念、技术和制作方法，包括网络广告、移动广告、社交媒体广告等，帮助学生掌握数字广告的最新动态和发展趋势。
广告学培养方案
-广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计、广告媒介研究、广告法规、广告心理学等。
4.实践教学环节：
-广告策划与创意实践、广告设计实践、广告媒介实践、企业实习、毕业论文等。
五、培养措施
1.实践教学：
-加强实验室建设，提高学生动手能力；
-开展校企合作，增加实习和就业机会；
-组织参加广告设计大赛、创新创业项目等活动。
五、培养措施
1.强化实践教学：通过实践教学环节，提高学生的动手能力，培养实际操作技能。
2.举办讲座与论坛：定期邀请行业专家、学者举办讲座和论坛，拓宽学生视野，了解行业动态。
3.创新创业教育：鼓励学生参加创新创业项目，培养创新精神和创业意识。
4.校企合作：与广告公司、传媒机构等企业建立合作关系，为学生提供实习、就业机会。
-掌握广告学、市场营销、传播学等基本理论知识；
-熟悉美学、设计学、心理学等相关学科知识；
-了解广告法规、行业标准和市场运作规律。
2.专业技能：
-具备广告策划与创意构思能力；
-熟练掌握广告设计、制作和执行技能；
-能够运用各类媒介进行广告传播和推广；
-具备市场调查、数据分析及营销策划能力。
3.综合素质：
5.团队协作：具备良好的团队协作精神，能在团队中发挥积极作用。
四、课程设置
1.公共基础课：思想政治、大学英语、计算机应用、大学体育等。
2.专业基础课：广告学原理、市场营销学、传播学、美学、设计基础等。
3.专业核心课：广告策划、广告创意、广告文案、广告设计、广告媒介、广告法规、广告心理学等。
4.实践教学环节：广告策划与创意实践、广告设计实践、广告媒介实践、毕业实习等。
广告学培养方案
广告学Advertising专业人才培养方案
广告学（Advertising）专业人才培养方案一、培养目标培养德、智、体全面发展，从事广告策划、设计制作、宣传、管理以及其他相关工作的高素质人才。
二、基本培养规格（一）政治思想和德育方面热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、人民昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
（二）智育方面具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握广告学专业的基本知识、基本理论和基本技能，英语、计算机水平达到学校有关规定，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新的精神，具备一定的从事本专业业务工作的能力，擅长于广告策划、设计制作、宣传、管理以及其他相关工作，并具备适应相邻专业业务工作的基本能力与素质。
（三）体育方面具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。
三、学制和学习年限本科学制为4年，允许学习年限为3-8年。
四、学分要求和授予学位1.学生在规定的学习年限内，广告学专业修满160学分。
其中通识教育课程48学分；大类基础课程40学分；专业教学课程（含实践环节）72学分，方能毕业。
2、达到学位授予要求者，经申请可授予文学学士学位。
五、学位课程中国古代文学（二），中国现代文学（二）、广告策划与创意、美术基础、平面广告设计。
广告学概论六、课程设置（一）通识教育课程：48学分1、必修课程：42学分课程代码课程名称学分周学时开课学期备注00021001 形势与政策 2 全学程开设00021002 思想道德修养与法律基础 3 3 秋 00021003 马克思主义基本原理 3 3 秋 00021004 毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想概论4+2 4+4 春 00021005 中国近现代史纲要 2 2 春 00061001 公共体育（一） 1 2 秋 00061002 公共体育（二） 1 2 春 00061003 公共体育（三） 1 2 秋 00061004 公共体育（四） 1 2 春 00351001 军事理论 2 2 秋 00351002 军事技能 2 2-3周 秋 一年级新生00041001 大学英语（一） 4 4 秋 新生通过英语水平测试，可获得6个奖励学分，其余6个学分可在人文艺术类英语课程中选修 00041002 大学英语（二） 4 4 春 00041003 大学英语（三） 2 2 秋 00041004大学英语（四）22春00271001 计算机基础 3 2+2 秋新生通过计算机基础测试，可获得2个奖励学分，其余学分可在自然科学类计算机课程中选00071001 微积分 3 3 春2、选修课程：6学分，可在人文艺术类、自然科学类课程中自主选修。
广告专业人才培养方案
广告学专业人才培养方案（专业代码：050303）一、培养目标本专业旨在培养具有新媒体思维和市场营销与广告传播理论基础，熟悉传统媒介与网络媒介特性，熟练掌握广告策划、创意、设计、制作技能和现代整合营销、公共关系与媒体发布技巧，同时具有网络影像产品生产与传播能力的应用性技能型人才。
学生毕业应胜任广告策划、创意、文案、设计、制作、客户服务、媒介代理、品牌规划、市场营销、公共关系等岗位，不仅能在广告公司、企业市场营销、公共关系部门从事广告专业服务、广告内容生产、整合营销传播等工作，还可以在网络公司、网站、企事业单位从事电子商务、网络营销、影像产品的生产与传播工作。
二、培养要求毕业生应获得的知识和能力：（一）知识结构1、政治理论知识与文学基本素养；2、计算机基础知识和相应的外语水平；3、市场营销、公共关系基本理论；4、广告学基本理论；5、熟悉新媒体理论和网络内容生产与传播知识。
（二）能力结构【基础能力】1、计算机和专业软件应用能力；2、调查能力、策划能力、创意能力、写作能力、设计能力、网页制作能力；3、影像产品生产能力；4、网络传播能力；【专业能力】1、市场营销策划与执行能力；2、广告策划能力；3、广告市场调查能力4、平面广告创意与设计能力；5、广告文案写作能力；6、图片、声音、影像、网络广告创意与制作能力；7、广告媒介发布策划与执行能力；8、公关策划与执行能力；9、网站策划与电子商务能力；10、网络营销策划与执行能力；11、企业形象规划与设计能力。
(三) 素质结构1、正确的价值观念和良好的学习习惯；2、较强的沟通能力和语言表达能力；3、过硬的心理素质和优秀的职业素养；4、健康的心智体魄和完善的人格品质。
三、主干学科传播学、广告学。
四、主要课程传播学概论、市场营销学、广告学、公共关系学、广告心理学、新媒体概论、广告策划、广告创意、广告文案写作、平面广告设计、报纸广告设计、广播广告制作、影像广告创作、会展策划、CIS策划、产品包装设计、广告效果调查与评估、网络广告理论与实务、网站策划、电子商务与网络营销、广告经营与管理、Photoshop平面设计、Audition非线音频剪辑、Premiere非线视频剪辑、Dreamweaver网页制作、Flash动画制作、InDesign杂志排版、3Dmax三维制图等。
广告设计与制作专业学学分制人才培养方案
广告设计与制作专业学学分制人才培养方案1. 专业背景与目标广告设计与制作专业培养具备广告设计和制作能力的高级专业人才，能够在各种媒介平台上进行广告创意设计、平面设计、动画设计和制作等工作。
本专业旨在培养学生具备扎实的艺术设计功底、广告专业知识和技能、创新意识和创业能力，具备良好的沟通合作能力和团队协作精神，具备市场营销及广告策划方面的知识，适应国内外广告行业发展的需要。
2. 培养目标本专业培养目标主要包括以下几个方面：2.1 艺术设计能力学生需要通过专业课程学习和实践项目的训练，掌握绘画、色彩学、造型学、视觉传达设计理论等基础知识，能够熟练运用各种设计软件进行平面设计和动画设计。
2.2 广告专业知识与技能学生需要学习广告策划、广告文案、广告创意、广告摄影等专业知识，能够理解广告行业的规律和趋势，熟悉广告制作的各个环节，理解广告公司的运营模式和工作流程。
2.3 创新意识和创业能力学生需要培养创新思维和创业能力，能够通过创意设计和创新创业活动，提高自身的综合素质和竞争力。
2.4 沟通合作能力和团队协作精神学生需要通过团队合作项目和实践活动，培养良好的沟通合作能力和团队协作精神，能够有效地与团队成员和客户进行沟通和协作。
2.5 市场营销及广告策划知识学生需要学习市场营销理论和广告策划方法，了解广告与市场的关系，能够进行市场调研和广告策划工作。
3. 学分制培养方案3.1 专业基础课程（必修课程）•艺术基础：包括绘画、色彩学、造型学等课程，共计30学分。
•视觉传达设计：包括平面设计、动画设计等课程，共计35学分。
•广告基础：包括广告学原理、广告策划、广告设计原理等课程，共计25学分。
3.2 专业核心课程（必修课程）•广告创意设计：包括广告创意与设计、广告制作技术等课程，共计30学分。
•平面广告设计：包括平面广告设计实践、平面广告制作等课程，共计25学分。
•动画广告设计：包括动画广告设计实践、动画广告制作等课程，共计25学分。
广告学专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握广告传播和数字营销传播的 基本理论、基本知识和基本技能，具有较强的市场调研、策划与创意、文案写作、品牌传播 的实务运作能力，能在广告公司、数字营销公司、媒体及企事业单位从事数字营销传播与品 牌传播相关工作岗位的高素质应用型人才。
品牌传播 与管理能 力
熟练掌握基本摄影技术，包括摄影构图、 摄影用光等 熟练掌握视频拍摄与编辑的原理与方法 熟练掌握微视频设计与制作的技术 掌握数字营销传播的基本原理与方法 掌握数据处理与分析的方法 掌握 UI 设计的原理与方法 掌握品牌传播学的基本原理与方法 掌握品牌战略管理思维与方法 掌握品牌形象设计的技巧与方法
的广告传播与数字营销传播能力和实务运作能力； （2）市场调查、文献检索和资料收集方法，较好的信息分析和研究能力； （3）较好的口头表达和写作能力，社会活动和社会适应能力。 （4）较好的计算机和外语应用能力。 3.素质结构 （1）热爱祖国，拥护党的领导，树立科学的世界观和社会主义核心价值观，有报效祖 国服务人民的思想素质； （2）达到大学生体育合格标准，受到必要的军事训练，有较强的社会及工作的适应能 力，身心素质健康； （3）熟悉我国有关广告的方针、政策和法规，了解广告行业的惯例与规则，有良好的 职业道德；
（4）具备从事本专业的业务素质，具有敏锐的观察力、良好的沟通力和团队协作能力； 4. 专业能力实现矩阵
（1）专业能力和能力要素确定思路 首先确定定位的专业岗位群；然后对岗位群的专业能力需求和广告行业的最新发展趋势 进行广泛深入调研，结合本科教学的要求，确定本专业的专业能力；将专业能力进一步细化 成相应的能力要素。经过探索和实践，我校广告学专业定位的岗位群为：一是在专业广告公 司从事广告生产的一线工作，如策划、制作、文案写作等相关岗位；二是在数字营销公司从 事新媒体文案、营销策划等相关岗位；三是在大中型企业从事市场推广和企业宣传工作；四 是在媒体从事媒介营销和媒介内容生产工作。 （2）专业能力和能力要素 根据广告岗位群对专业能力的要求，确定本专业的六大专业能力：新闻传播学基本理论 素养与能力，广告策划与创意表现能力，广告设计与制作能力，摄影摄像能力，数字营销传 播能力，品牌传播与管理能力。进一步梳理细化分解成相应的能力要素，并给出培养这些能 力要素的实现途径，专业能力实现矩阵如表 1 所示。
(广告传媒)广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案
（广告传媒）广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案第一部分培养计划说明一、培养目标本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创意能力的专门人才。
主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。
2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定的创造能力。
3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力以及适应相邻专业工作的一定能力。
4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。
具有较强的计算机运用能力。
二、培养要求通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1、掌握广告学基本理论和基本知识2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识3、具有一定的调查研究和社会活动能力4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态6、具备广告作品的鉴赏能力三、学制与学习年限：学制四年。
学习年限最短为三年，最长为六年。
四、授予学位：文学学士五、主干学科：广告学六、主要课程1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI 理论与实践2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI 理论与实践七、主要实践教学环节1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。
广告学培养方案
广告学培养方案1. 培养目标广告学是一门综合性较强的学科，是市场营销和传播学的重要组成部分。
培养广告学专业人才，既需要具备深厚的理论基础，又要具备广泛的视野和实践能力。
因此，广告学专业的培养目标应该明确为培养具有市场营销和传播学知识、掌握广告理论和实践技能、能够从事广告策划、创意、执行、评估等工作的高素质复合型人才。
2. 培养内容2.1 课程设置广告学专业的课程设置应该从广告的历史、概念、理论、策划、创意、执行、评估等多个方面进行深入探索，切实提高学生的知识水平和应用能力。
2.2 实践环节广告学专业的实践环节应该多样性、灵活性、实效性，并与理论学习相结合。
包括实习、案例分析、实际广告制作、广告大赛等多个形式，增强学生在实践中学习、探索和创新的能力。
3. 培养方法广告学专业的培养方法应该以学生为主体，注重知识的理论联系实际，尊重学生个体差异性，培养自主的学习能力和敬业精神。
3.1 基于实践的教学对于广告学专业来说，尤其是广告策划、创意等实践性较强的课程，应该采用实践教学为主要手段，观察与探讨实际案例，加强学生参与性和创新性。
3.2 利用多种教育资源广告学专业的教育资源应该充分利用，包括网络环境、多媒体教学、实验室等教育资源，引导学生自主学习、自由探索、自我创新。
4. 培养成果广告学专业的培养成果应该以学生的综合素质和就业情况为评估基础。
通过毕业生的自我评价、就业率、薪资水平、社会反馈等多个方面进行评估，不断提高广告学专业培养水平，使学科建设和应用服务不断得到双向促进。
5. GPT写作示例下面是一个通过GPT写作的示例：随着互联网的飞速发展，广告行业也迎来了一次重要的变革。
传统的电视广告、户外广告和报纸广告等逐渐被网络广告所取代，广告人也需要不断更新自己的知识和技能。
因此，广告学专业的培养方案也需要不断地优化和调整，以适应市场的需求。
在广告学专业的课程设置方面，应该注重网络广告、社交媒体广告、移动广告等新兴广告形式的研究和应用。
广告学人才培养方案
广告学人才培养方案广告学人才培养方案一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全面发展，适应社会主义经济市场发展需要，掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识能力，具备一定的广告设计理论和技能素养，具有较强的适用社会岗位的动手技能，能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新能力的高素质应用型专门人才。
毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、管理等方面工作。
二、培养规格要求（一）培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维能力的培养，广告设计方法和广告技能的基本训练，毕业生应具备本专业创新设计的基本素质，掌握广告设计的基本理论、广告设计创作的专业技能和基本方法，掌握计算机的基本知识和应用能力；具有独立进行广告设计实践的基本能力；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规；国内外广告设计的发展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询的基本方法；了解国内外广告设计的发展动态；具有良好的心理承受能力和社会适应能力。
（二）主要职业岗位关键能力、能力要素、课程对应关系表（列举三个左右主要职业岗位）三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程（一）专业核心课程：电脑图文设计（位图）、广告策划与创意、摄影摄像基础、电脑图文设计（矢量）、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象策划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告（二）特色课程：图形创意（数字表现）、新媒体界面设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计（论文）六、学制和学位（一）学制：4年，修业年限可为3－6年。
（二）学位：授予文学学士学位。
七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共基础课40.5学分，公共选修课5学分，专业基础课47.5学分，专业选修课32学分，集中安排的实践教学环节47学分；应具备专业实践能力，需在毕业时具备行业资格证，以获取至少1项岗位技能证书为据（如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书）。
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传播学（危机传播方向）专业人才培养方案一、专业代码：050305二、专业名称：传播学三、标准修业年限：4年四、授予学位：文学学士五、培养目标：本专业培养适应社会发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的思想道德、人文素养和创新思维；熟悉人文社会科学和现代管理学的基本知识，系统掌握传播学、广告学基本理论，具有广告经营管理、广告策划、广告执行与发布等专业能力；能在新闻媒体、广告公司、各类组织的宣传部门，从事广告经营管理、广告策划、广告执行与发布等工作的高级应用型人才。
六、基本要求：（一）知识要求：1.熟悉人文社会科学和现代管理学的基本知识。
2.掌握扎实的新闻学、传播学、广告学及设计学基础知识。
3.具有全面的广告传播、广告视觉表现专业知识。
（二）能力要求：1.具有良好的广告经营管理能力。
2.具有较强的广告策划能力。
3.具有一定的广告创意与表现能力。
4.具有较强的广告执行和发布能力。
5.具有良好的广告设计能力。
（三）素质要求：1.具备良好的政治素质、道德素质、文化素质、身心素质。
2.具有一定的哲学、文学、管理学素养，具有良好的新闻传播学、心理学及美学素质。
3.具备的扎实的广告学专业素养、良好的职业道德素养及勇于创新的意识。
七、主干学科：新闻传播学八、主要理论课程及简介：（一）传播学概论：《新闻学概论》课程是本专业的学科基础课程。
内容主要讲授：什么是新闻、新闻事业的诞生与发展、新闻传播过程、新闻事业的党性、新闻报道的真实性、新闻选择等。
通过本课程的学习，让学生了解新闻活动和新闻事业的最一般规律，掌握新闻学理论的基本知识、基本概念和基本原理，重点掌握我国社会主义新闻事业的特殊规律和新闻工作的基础。
（二）新闻学概论：《传播学概论》课程是广告学专业学科基础课程，本课程从当前传播学的科学体系出发，基本分为以下几个模块：传播学综论、传播理论、人际传播、大众传播、网络传播。
课程重点讲述传播理论和大众传播研究，使学生了解信息与传播、符号与传播、传播过程、传播媒介、传播类型，以及大众传播的理论与实践等。
通过本课程的学习，学生可以加深对传播学的理解和认识，有利于确定自身的发展方向。
（三）危机传播概论：《广告学概论》课程是广告学专业学科基础课程，讲授现代广告的基本原理、广告业运作的基本规律和广告活动的一般规律，了解广告与市场营销、广告与传播、公共关系的相互关系以及广告的经营管理与社会控制体系。
通过该课程的学习使学生树立现代广告意识，拓宽视野，为进一步进行广告学相关课程的学习打下基础。
（四）公共关系学：《广告文案写作》课程是广告学专业的专业必修课程，学生通过学习，在观念上高度重视文案的设计效应；了解广告文案写作的基本知识和各类文案的基本特点；切实把握文案写作的基本要求；熟悉各类文案的格式及不同类型文案的写作规律；并能熟练地运用文案写作的各种技巧。
广告文案写作是广告实务工作的重要组成部分，同时能该课程的实践环节，培训学生撰写各种广告文案的专业技能。
（五）舆论学：《设计概论》课程属于专业基础课程。
本课程将从历史、社会、文化、经济、生活方式、科学技术、材料等各个角度，了解艺术设计的本质意义和发展趋势，课程中有大量讨论和研究的设计理论和概念问题。
通过学习本课程，使学生为比较广泛和深入了解有关设计的理论知识。
（六）危机传播策划：《广告策划》课程是面向广告学专业学生所开设的一门专业必修课程，广告学是一个培养实用型人才的专业，而学生的广告策划能力会对其对广告流程的认知、广告思维的培养、广告创意的表现产生直接影响，开设这门课程让学生了解广告策划的基本流程，掌握广告策划的一些重要技能，比如广告策划书的撰写、广告中各种问题的解决、广告定位、广告效果的测定等等，对他们的专业将起到非常好的指导和补充作用。
（七）网络舆情收集与分析：《中外广告史》课程是广告专业的学科基础课，课程讲授了中外广告产生和发展的历史轨迹，各历史时期、各主要国家广告发展过程中的重要事件、人物及主要特点。
通过本课程的讲授，使学生了解中外广告发展过程及其规律，把握现代广告发展的脉络和方向，通过比较中外广告发展和演变的历程，找出中国广告业发展滞后的原因，为今后学习其他专业课程打下坚实的基础。
九、毕业总学分：180学分十、课程体系学分比例：课组名称要求学分课内要求学时比例公共基础课44 736 24.4%学科基础课39 640 21.7%专业必修课18 256 10%专业限选课16 320 9%集中实践教学24 0 13.3%素质拓展课程8 128 4.4%专业任选课9 256 5%公共选修课10 160 5.6% 合计180 2496 100%十一、培养计划基准进程：院系：人文社科系 专业：广告学 年级：2010级 专业方向：课程结构 课程代码课程名称学分 学时学时分配开课学期 学分要求考试方式授课 上机 实验 公共基础课442008103 大学英语Ⅰ 4 64 64 0 0 一 44考试 2008598 思想道德修养与法律基础3 48 28 0 20 一 考查 2010004 大学体育(一) 2 32 32 0 0 一 考试 2008104 大学英语Ⅱ 4 64 64 0 0 二 考试 2008803 灾害学概论 2 32 32 0 0 二 考查 2008824中国近现代史纲要 2 32 20 0 12 二 考查 2010001 大学计算机基础 1 16 16 0 0 二 考试 2010005 大学体育(二) 2 32 32 0 0 二 考试 2008105 大学英语Ⅲ 4 64 64 0 0 三 考试 2008475 马克思主义基本原理概论3 48 34 0 14 三 考试 2010006 大学体育(三) 2 32 32 0 0 三 考试 2008106 大学英语Ⅳ 4 64 64 0 0 四 考试 2008147地震概论2 32 32 0 0 四 考查 2010003 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论6965640四考试2010006大学体育(四) 2 32 32 0 0 四 考试 学科基础课39传播学专业导论 1 16 16 0 0 一 39考查 2008823 传播学概论 4 32 32 0 0 一 考试 2008823危机传播概论 4 32 32 0 0 二 考试 新闻学概论 4 32 32 0 0 一 考查 灾害信息传播学 4 64 64 0 0 一 考查 安全社会学 4 32 32 0 0 一 考试 危机公关 4 64 48 0 16 二 考试 舆论学 2 32 32 0 0 五 考试 网络传播学 4 32 32 0 0 二 考试 危机传播策划 4 32 32 0 0 三 考查 网络舆情收集与分析 4 32 32 0 0 六 考查 专业必修课182010094新闻采访与写作 4 32 32 0 0 二 18 考查 网络信息管理 2 32 24 0 8 四 考查 2008308 组织形象建设 2 64 32 0 32 四 考试 2008320新闻发布 4 64 32 0 32 四 考查 媒体研究 2 32 16 0 16 三 考查 2010097 信息设计 4 32 32 0 0 五 考查 2008311新闻编辑学 4 32 32 0 0 六 考试 专业16限选课16社会调查方法 2 48 24 0 24 二 16 考试 大数据处理 4 48 24 0 24 三 考试 数据库应用 4 64 32 32 0 三 考试自媒体研究4643232五考试2008772 危机心理研究 2 32 32 0 0 五考查专业任选课22 2008544 纪录片制作 4 96 48 0 48 五9 考试2008209 非线性编辑 4 64 32 0 32 六考试2010096 摄影与图片处理 4 64 32 0 32 七考试脚本写作 4 64 32 0 32 六考查摄像 4 32 16 0 16 七考查2008793 2 32 32 0 0 七考试集中实践教学24 2008449 军事理论与训练 1.5 0 0 0 0 一22 考查2008532 入学教育0.5 0 0 0 0 一考查设计基础实习 5 0 0 0 0 一短考查广告专业实习 4 0 0 0 0 二短考查广告生产实习 5 0 0 0 0 三短考查毕业综合实习 4 0 0 0 0 八考查2008895 毕业设计（论文） 4 0 0 0 0 八考查素质拓展课程8 2008820 职业生涯与发展规划 2 32 32 0 0 四8 考查2008097 大学生就业指导 1 16 16 0 0 七考查2005365 课外必修五学分 5 0 0 0 0 五-七考查公共选修课程10文学 2 32 0 0 0 五-七10 考查理学 2 32 0 0 0 考查工学 2 32 0 0 0 考查经济学 2 32 0 0 0 考查管理学 2 32 0 0 0 考查总学分数：156+24=180课内学时：2496实践学分：24十二、分学期进程表第一学年（秋季）第1学期共26学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验公共选修课2008103 大学英语Ⅰ 4 64 64 0 0 考试2008598 思想道德修养与法律基础 3 48 28 0 20 考查2010004 大学体育（一） 2 32 2 0 0 考试2010001 大学计算机基础 1 16 16 0 0 考试学科（专业）基础课2008823 中国古代文学（一） 2 32 32 0 0 考试新闻学概论 2 32 32 0 0 考查2008092 传播学概论 4 64 64 0 0 考查2010095 市场营销学 2 32 64 0 0 考试2008595 素描与色彩 4 64 32 0 32 考查集中实践课2008449 军事理论与训练 1.5 0 0 0 0 考查2008532 入学教育0.5 0 0 0 0 考查第一学年（春季）第2学期共27学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验公共基础课2008104 大学英语Ⅱ 4 64 64 0 0 考试2008824 中国近现代史纲要 2 32 20 0 12 考查2008803 灾害学概论 2 32 32 0 0 考查2010005 大学体育(二) 2 32 32 0 0 考试学科（专业）基础课2008823 中国古代文学（二） 2 32 32 0 0 考试2008323 广告学概论 4 64 48 0 16 考试2008838 中外广告史 2 32 32 0 0 考试2008839 中外美术史 4 64 64 0 0 考查2010094 设计概论 2 32 32 0 0 考查电脑图文设计（一） 3 48 24 24 0 考查第一学年（夏季）一短学期共5学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验学科（专业）基础课广告学专业导论 1 16 16 0 0 考查集中实践课◐设计基础实习 4 0 0 0 0 考查第二学年（秋季）第3学期共26学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验公共基础课2008105 大学英语Ⅲ 4 64 64 0 0 考试2008475 马克思主义基本原理概论 3 48 34 0 14 考试2010006 大学体育(三) 2 32 32 0 0 考查学科（专业）基础课电脑图文设计（二） 3 48 24 0 24 考试2008614 三大构成 6 94 48 0 48 考试2008973 广告心理学 2 32 32 0 0 考查专业必修课◐广告创意 2 32 16 0 16 考查专业限选课字体设计与版式设计 4 64 32 32 0 考试第二学年（春季）第4学期共26学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验公共基础课2008106 大学英语Ⅳ 4 64 64 0 0 考试2008147 地震概论 2 32 32 0 0 考查2010003 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论6 96 56 0 40 考试2010006 大学体育(四) 2 32 32 0 0 考试专业必修课2010098 市场调查与分析 2 32 24 0 8 考试2008308 ◐广告策划 4 64 32 0 32 考试2008320 ◐广告文案写作 4 64 32 0 32 考查素质拓展课2008820 职业生涯与发展规划 2 32 32 0 0 考查第二学年（夏季）二短学期共4学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验集中实践课◐广告专业实习 4 0 0 0 0 考查注：广告专业实习包括市场策划与VI设计两个模块第三学年（秋季）第5学期共16学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验专业基础课2008544 三维设计 6 96 48 0 48 考试专业必修课2010097 ◐广告媒体研究 2 32 32 0 0 考试公共关系学 2 32 32 0 0 考试专业限选课广告摄影摄像 4 64 32 0 32 考试2008772 影视艺术基础 2 32 32 0 0 考查第三学年（春季）第6学期共12学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验专业必修课2008311 ◐广告经营与管理 2 32 32 0 0 考试专业基础课广告美学 2 32 32 0 0 考查专业限选课2008209 非线性编辑 4 64 32 0 32 考试专业任选课中国书画与设计艺术 4 64 32 0 32 考查第三学年（夏季）三短学期共5学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验集中实践课◐广告生产实习 5 0 0 0 0 考查注：广告生产实习包括包装设计与展示设计两个模块第四学年（秋季）第7学期共9学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验专业任选课2010096 网页设计 4 64 32 0 32 考试2008207 公益广告设计 2 32 16 0 16 考查2008793 灾害传播学 2 32 32 0 0 考查素质拓展课2008097 大学生就业指导 1 16 16 0 0 考查第四学年（春季）第8学期共8学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验集中实践课◐毕业综合实习 4 0 0 0 0 考查毕业设计（论文） 4 0 0 0 0 考查素质拓展课第5—7学期共5学分课程结构课程代码课程名称学分学时学时分配考核方式授课上机实验素质拓展课2005365 素质拓展必修五学分 5 0 0 0 0 考查公共选修课第5—7学期共10学分课程结构课程代码学科分布学分学时考核方式文学理学工学经济学管理学公共选修课 2 2 2 2 2 10 160 考查十三、教学年历符号说明及教学周数统计：◐入学教育与军事训练：2周 ▲课内教学：112周 △考试：15周 ○认识实习：4周 ⊙专业实习：4周 ◎生产实习：5周●毕业实习和毕业设计（论文、综合实践）：14周 ◇毕业教育：1周 共计：155周周次学年 学期1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18一1 ◐◐▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ △ △ 2▲ ▲ ▲ ▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲ ▲▲ △△一短○ ○ ○二3 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ △ △ 4▲▲ ▲ ▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲ ▲▲ △△二短⊙ ⊙ ⊙三5 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ △ △ 6▲ ▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲▲ ▲▲ △△三短◎ ◎ ◎ ◎ ◎四7▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ △ △8●●●●●●●●●●●●●● ◇△。