从肯尼迪成功竞选总统说起

毛概课《观影后感》

从肯尼迪成功竞选总统说起

理学院信科1202 李彤12271036

约翰·肯尼迪是美国史上参选总统并当选者中年纪最轻(最年轻总统是老罗斯福42岁时由副总统继任总统)的一位，也是第一位出身20世纪的领导人，更是基督徒或新教徒占多数的美国历史上，首位信奉天主教的总统。半个世纪过去了，美国人依旧难以忘情肯尼迪，他经历出众、帅气英挺，其个人魅力及演说的渗透力，让许多年轻人受到极大鼓舞，影响一整个世代美国人。那么，让我们从他成功竞选总统说起，寻找成功突破口，发掘智慧经验。

显赫的家世，雄厚的资源基础

政界从来都是一个复杂的“贵圈”，没有庞大的人脉和金钱资源是难以存活下去的。细数历史上可以坐到王位宝座的人物，几乎大都拥有另人艳羡的家世。肯尼迪也不例外，他的父亲约瑟夫·帕特里克·肯尼迪是一位成功的商人，但对参与地方政治始终有着强烈的兴趣。肯尼迪家族有一个长久怀有的梦想：总统之梦，这个家族中一定要有人成为美国的总统。约瑟夫有一次在教堂里祈祷时就暗暗发誓：我已登上了财富的最高峰，我要让儿子登上权力的最高峰。他有９个孩子，在政治上有潜力的自然是４个男孩。这４个男孩是大儿子小约瑟夫·肯尼迪、二儿子约翰·肯尼迪、三儿子罗伯特·肯尼迪、四儿子爱德华·肯尼迪。根据他自己的经验，约瑟夫知道要让儿子有地位，必须先有钱，让他们永远不必为生活担忧。在父亲的心目中，四个儿子中最有资格成为总统的是大儿子小约瑟夫，但当其遭遇空难后，家中的希望更多地寄托在二儿子约翰·肯尼迪身上。父亲雄厚的经济力量和广阔的人脉关系使约翰·肯尼迪早年获得了普林斯顿、哈佛、和斯坦福大学学习国际关系等与政治相关的课程的机会。他曾两度到欧洲访问探询罗斯福政府新政下的美国的发展和欧洲的发展的情况、纳粹德国与法西斯意大利是否使人们担忧会再次爆发欧洲战争等问题。当到他娶了波士顿市长的女儿杰奎琳·奥纳西斯，便开始进入当地政治的核心圈子。1960年的美国总统大选在肯尼迪和尼克松两人中展开。出身寒微的尼克松素来不被媒体喜欢，而肯尼迪家族却能熟练的操纵公共关系，肯尼迪的弟弟罗伯特还通过黑手党暗中操纵着有效而无情的政治机器。

明确个人独特之处，充分利用媒体工具

对于美国充满乐观主义的新一代，肯尼迪被视为真正的代言人:生气勃勃，外形俊美，言辞迷人，行动果敢。他和当时世界上大多数国家的领导人相比，年轻得就像他们的儿子。1963年11月22日的那一枪以悲1960年，肯尼迪之所以能够在选中获胜一定程度得益于于尼克松“栽”在芝加哥哥伦比亚广播公司的电视直播间的镜头前。尼克松当时是美国副总统，肯尼迪不过是马萨诸塞州一名资历尚浅的参议员，此前许多人认为这将是一场一边倒的竞赛，经验老到的尼克松肯定会胜出。但电视屏幕改变了一切，当时尼克松刚动过膝盖手术，脸色苍白，身体消瘦，还发着烧；肯尼迪则刚刚参加完加州竞选活动，肤色黝黑，活力四射。上台前两人都没有请专业化妆师化妆，但肯尼迪的助手帮他简单地“润了润色”，尼克松则随便抹了点男用粉底霜，结果在电视上显得脸色更加苍白。如果你在广

播中收听这场辩论，你会认为两个人旗鼓相当，不分高下。但电视观众们看到的却是另一番情景一脸憔悴的尼克松PK阳光活力的肯尼迪。当年参加现场直播的桑德尔·范奴克回忆说：“我注意到副总统嘴唇附近满是汗渍，肯尼迪则非常自信，光彩照人。”对比如此鲜明，观看直播的6500万美国人几乎立刻就能决定要把选票投给谁。虽然此后两人又进行了三场电视辩论，但已经无关紧要了。

精心策划与准备，时刻注重公关形象

入主白宫的肯尼迪以阳光、健康、时尚、博学、充满朝气与活力的个人形象，与老迈的前总统艾森豪威尔形成了鲜明的对比。肯尼迪夫妇温馨的第一家庭更是征服了无数世人的心。但事实上，这都是肯尼迪家族对外精心营造的公关形象。肯尼迪长期体弱多病（最终被诊断为艾迪森综合征），许多年来，肯尼迪阵营对他的身体状况撒过许多谎，一直在精心地误导媒体。当有人问及他的身体是否有病时，他坚决说“No”！保罗·约翰逊《美国人的历史》记录，肯尼迪的私生活在他死后多年也逐渐曝光。与生前“好丈夫、好父亲”的公众形象相反，他的私生活极为糜烂，不但与玛丽莲·梦露那样的好莱坞明星、黑手党交际花、空姐、秘书、甚至妓女等形形色色的女人有染，他甚至还与弟弟罗伯特、黑手党头目萨姆·詹卡纳分享不同情妇。与被风流韵事搞得灰头土脸的比尔·克林顿总统不同，在其总统任期内，这些风流史被隐藏的很好。总统夫人杰奎琳对此心知肚明，但为了共同维系公众形象而隐忍不发。肯尼迪把自己的负面形象隐藏得很好，所有将会危及他名誉的东西都被他巧妙地控制。甚或秘密指使间谍杀人灭口和威胁利用各种手腕儿。巴导弹危机才是他任期内最大一次危机。古巴导弹危机已过去半个世纪，这是人类与全面核战争距离最近的一次。在这次事件中，肯尼迪总统因为成功逼迫苏联撤出了部署在古巴的导弹，而被认为是他任内最大成就之一。只是随着后来历史真相越来越多的被揭开，世人才发现，事实远非如此。肯尼迪在赢得了一场公共关系战的同时，做出的两个实质性让步，从而使苏联赢得了这次危机。作为交换条件，肯尼迪暗中撤走了部署在土耳其的“雷神”弹道导弹，并默许古巴与苏联保持公开的军事同盟，承诺美国将永不入侵古巴。这使美国在此次危机中成为彻底的输家。对这两项让步，肯尼迪秘而不宣，以保持自己的形象，美国民众长期蒙在鼓里。美国赢得了面子，而苏联赢得了里子。

两面三刀，缓和双方，时刻巧抓契机

肯尼迪留给后世的神话之一是他坚定支持并推动了民权运动和黑人解放事业，那么真是如此吗？从50年代起，美国民权运动就风起云涌，但种族主义保守势力依然强大。肯尼迪深知这个领域雷区重重，冒然选边站队只会给自己带来不利后果。因此，长期以来，他采取的是狡猾的机会主义态度，两边讨好。1960年大选中，肯尼迪阵营竭力阻挠民权法案成为大选的话题。肯尼迪按照自己的习惯做法，在民权运动和种族保守分子之间走中间路线，他希望避免在这个问题上遇到麻烦，不愿明确支持任何一方，尤其是不愿得罪在国会中实力强大的南方民主党人。他仅仅发出道义上的呼吁，希望黑人和民权人士采取忍耐、低调的态度来争取平等权利。与一般公众的印象相反，历史上真正推动了民权运动巨大进步的重要举措与肯尼迪无关。1963年5月21日，肯尼迪曾发表了18分钟长的电视讲话，呼吁林肯精神。一周后，肯尼迪三心二意的要求国会通过一份民权法案，规定解除公共住房的种族隔离制度。但不出所料，这个法案被推翻了。直到1964年7月，在约翰逊总统时代，约翰逊费了九牛二虎之力，对反对派议员分化瓦解、又哄又骗又恫吓，民权法案才通过，标志着美国的种族隔离制度在法律上被废除。