浅析媒体新闻APP发展之路

传媒观察

２０１４．

１２

全国新闻核心期刊

·江苏省双十佳期刊·

华东地区优秀期刊□陈惟金

随着移动互联网时代的到来和移动设备快速崛起，报纸或广电等传统媒体正面临着巨大挑战，我们的生活也在发生着巨大改变。目前，每10个

中国网民中，就有7个是手机网民。在移动互联网时代，传统的信息传播方式已不能满足人们日益增长的多样化需求，特别是随着电子阅读器、平板电脑、智能手机的广泛普及，人们对信息的接受方式有了更多选择，获取信息的渠道也更为宽广。

随着4G 时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，各报业、广电集团下属新闻网站就应对未来移动传播做了许多尝试，各类新闻APP 呈现爆发式增长，但大多数面孔相似、功能雷同单一，也没有相对成熟的可借鉴的赢利模式。笔者认为，报业或广电集团下属新闻网站未来移动客户端的发展，必须要以用户为中心，充分开拓、运用和发挥

APP 的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量，为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使APP 移动客户端之路越走越宽。

一、国内各类新闻APP 分类及现状（一）新闻资讯APP 目前主要分类

目前新闻资讯类APP 运营主体主要分三类：一是传统媒体集团，包括报纸、广播、杂志、电视

等；二是网络媒体，主要包括各大新闻综合门户网站等；三是各个移动互联网公司。

（二）新闻资讯APP 现状与问题

据了解，全国现具有新闻、资讯等属性的APP 越来越多。新闻资讯类APP 运行的整体现状如下：

（1）大部分新闻类APP 都是通过发送各类新闻来黏住用户，而资讯类的APP 一般通过用非新闻类的生活小常识、旅游风景、美文之类的来获得用户青睐。目前各APP 原创率不高。

（2）栏目缺乏设计与编排。目前各类新闻APP 中的新闻大多是按照要闻、国内、国际、财经、娱乐、体育等方面进行分类，这种分类方式和网站、报纸等传统媒体的栏目分类基本无区别，且编排方式上无太多创新。

（3）对用户体验关注度不够。有的新闻APP 展示的视频或图片内容量动辄几百兆，有的甚至超过了1G ，这会给订阅用户带来流量负担。

（4）应用展示表现欠佳。现在很多用户都是用手机在碎片时间看APP ，因此在阅读模式、夜间模式、屏幕调整等功能体验上，传统媒体的APP 应用表现欠佳。

二、搭建内容传播新平台，创新内容生产方式（一）建设掌上选题库，构造新媒体编务会移动平台

传统媒体从业人员已纷纷意识到向掌上媒体

浅析媒体新闻APP

发展之路

◆新媒体研究◆

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MEDIA OBSERVER

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从业人员角色的转换。在不久的将来，任何一个报业或广电集团，都能以集团新闻APP 为载体，在

APP 上建立一个选题库。这个选题库由两部分组成，一是由市民记者报料，二是记者当天选题报送。编务会在进行选题策划时，既可以根据市民记者当天报料的点击率，选择用户关心的话题进行二次深入采访，补足新闻的各个要素以及幕后故事；二是直接从记者报送的选题当中选择。通过这两种方式的选萃，既能保证第二天各媒介平台所需求的新闻线索量，还能保证题材的新鲜度和深度。而且，通过APP 客户端来报选题，还可大大减少各类程序，用户和记者可以不限时间不限地点即时报料，保证了重要新闻线索或选题能够及时被选用并分配给记者做深做透。

目前，由江苏省扬州报业集团打造的“云扬州”新闻APP 客户端，已经嵌入了市民记者、记者选题等多端口，记者们可以通过客户端的报料通道，通过语音、文字、图片、视频等形式，向扬州网发来信息，参与度一直在稳定攀升。目前，“云扬州”新闻APP 客户端每天都能接到50条左右的报料，其中有用信息占到10多个，这为报业集团及“云扬州”的客户内容生产提供了丰富的资源。

（二）打造手机播报平台，开辟移动互联网“微直播”时代

开着一辆大型直播车，顶上架着一个卫星发射器，狭小的车厢里几个人猫着腰正在紧张地操纵着价值数百万的仪器……这是我们经常通过电视看到的突发事件或大型活动直播现场。然而在移动互联网时代，这个状况将会被改写。智能手机

APP 客户端的出现，使得每位手机用户在没有电脑的情况下便可以成为一名播报者。这种播报，只需要碎片化的语言，不需要完整的新闻要素，就可以把发生在用户身边最重要的事实播报出来。因此，拥有了手机APP 客户端，只要具备上网条件，拥有智能手机的您就是“见证历史时刻”的记录者了。

假设现在某地发生一起突发事件，如果按照以往“规律”，市民先报料给媒体，媒体再赶过来进行采访或直播，此时新闻事件可能早已结束了，所有的报道都已是过去式。在移动互联网时代，手机用户可以随时掏出手机，连接网络，通过几个字或简单的语音播报，即可在瞬间将身边的故事发布出来，也可以通过APP 视频报料窗口直接进行直播。当网站编辑从APP 上发现这些报料后，可以直接链至新闻网站首页推荐。这种报道因APP 的强大功能，立即从过去式转为进行式。又如，如果

哪个地方发生了地震，幸存者出于本能的应急反应，都会不约而同地集中到当地的大型广场上或空地上，因为不知道有没有余震，如果有可能是多少级……由于对这些都不了解，大家都聚集在空旷地不敢回家。报纸电视等传统媒体即使得到了关于今后还有没有地震的相关消息，也来不及出版，大家也不一定敢跑回家去看电视……这时，移动网络的作用就可以发挥出来了。如果新闻网站通过手机APP 客户端及时播报上级地震局的权威信息，一位用户看到了，立即就会一传十、十传百……凭借用户对新闻网站APP 客户端发布权威信息的信任，只要大家都有手机，这个关于地震的权威消息立刻会传送到更广泛的人群，从而起到及时告知、解释并镇定人心的作用。

互联网时代，网友只要登录电脑即可播报新闻。而移动互联网时代，不受有无电脑限制，不受地域与空间影响，只要网络畅通，充分运用手机

APP ，就可以开辟内容生产的新时代。

三、壮大各新闻APP 发行影响力，革新营销模式

（一）完善主要社会公共服务功能，加强资讯推荐

作为媒体的内容生产，除了新闻内容外，还包括资讯内容和社会公共服务功能。对于后者，只要

APP 客户端的技术开发部门与社会各部门机构如公交公司、电力局、自来水公司等合作，开通查缴水电气费、查交通违章、查养老金公积金等社会功能即可，但这部分功能不是最终吸引用户的王牌产品，因为每一位用户不可能去天天查缴水电费或看违章查公积金的。因此，除了新闻产品外，还可以每天推送与生活密切相关的各类信息，如商家打折、亲子活动等。而这些信息往往是可以和各个商家挂钩或联手协办的。因此，商家的产品或形象推广需求，既可以通过APP 开机广告或界面上

下设置旗条推荐，还可以巧妙地通过播报生活资讯等形式，与商家联手在APP 上建立各种冠名生活资讯频道。这样既能够为用户带来丰富资讯，还可为新媒体带来丰厚收益。

目前，在“无限扬州”新闻客户端上，各类如查询违章、直播交通情况的社会公共服务功能已经得到解决，网易新闻客户端还能支持地图显示，网易手机直播室内还可支持在线聊天等，这些尝试，都为争取客户端用户打下了坚实的基础。

（二）定制个性化阅读界面，建立“内容+产品”互荐模式

我们还可以尝试另外一种方法：用户阅读各

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