广告策划-广告创意基本方法与步骤
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划的程序有哪些
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
广告创意的方法
广告创意的方法广告创意是指在广告设计过程中，通过独特的创意和表现手法，吸引受众的注意力，提升广告的传播效果。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何制作出具有吸引力和影响力的广告创意成为了每个广告从业者需要思考的问题。
下面，我们将介绍一些广告创意的方法，希望能够给您的广告创作带来一些启发和帮助。
首先，了解目标受众是非常重要的。
在创作广告时，需要明确广告的受众群体是谁，他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
只有深入了解受众，才能制作出符合他们口味的广告创意，从而提高广告的传播效果。
其次，创意要突出产品或服务的特点和优势。
在广告创意中，要充分挖掘产品或服务的特点和优势，通过创意手法将其生动形象地呈现给受众。
这样可以让受众更加直观地了解产品或服务，产生购买的欲望。
另外，创意要具有独特性和新颖性。
在竞争激烈的市场中，平庸和陈旧的广告创意很难引起受众的注意。
因此，创作者需要不断创新，打破常规，制作出独具特色和新颖感的广告创意，从而吸引更多的目标受众。
此外，创意要与受众产生共鸣。
好的广告创意应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣。
通过创意手法，让受众产生共鸣，从而增强他们对广告的认同感和信任感，提升广告的传播效果。
最后，创意要符合品牌形象和定位。
在创作广告创意时，需要充分考虑品牌的形象和定位，确保创意与品牌的核心理念和形象相一致。
这样才能够提升品牌的认知度和美誉度，为品牌赢得更多的市场份额。
总而言之，好的广告创意是广告成功的关键之一。
只有具有吸引力、影响力和创新性的广告创意，才能够在众多广告中脱颖而出，吸引受众的注意，提升品牌的知名度和美誉度。
希望以上介绍的广告创意方法能够给您的广告创作带来一些启发和帮助，祝您创作出更加优秀的广告作品。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
广告业创意营销的五大关键步骤
广告业创意营销的五大关键步骤在当今竞争激烈的商业环境中，广告业创意营销成为企业获得品牌认可和市场份额的重要手段。
然而，要想在广告中取得成功，企业需要经过精心策划和有条不紊的执行。
以下是广告业创意营销的五大关键步骤。
第一步：明确目标受众广告一旦被设计出来，就需要找到适合的受众来传达信息。
因此，第一步就是明确目标受众。
企业需要仔细调研，了解目标受众的特点、需求和心理，以便将广告创意和内容与他们的期望相匹配。
通过精确定位目标受众，广告能更好地达到目的并产生积极的市场反馈。
第二步：制定切实可行的策略在明确目标受众的基础上，制定切实可行的策略至关重要。
企业需要考虑如何传达信息，选择合适的媒体和渠道，以及确定适当的时机。
此外，企业还应该制定具体的推广目标和营销指标，以便后续评估广告活动的效果和回报。
第三步：创意创作和制作创意是广告业成功的关键因素之一。
通过创造性地设计广告，企业能够吸引目标受众的注意力，并让他们记住品牌或产品。
在这一步骤中，广告创意团队需要综合利用视觉、声音、文字等多种媒体元素，以形成令人难忘的广告形象。
同时，制作团队应确保广告在技术上是高质量的，并且能够在不同媒体平台上展示出来。
第四步：投放和推广一旦广告制作完成，企业就需要将其投放到适当的媒体渠道上，以覆盖到目标受众。
投放策略应根据目标受众的喜好和行为特征来选择。
例如，如果目标受众主要通过社交媒体获取信息，那么企业可以选择在这些平台上投放广告。
此外，企业还可以运用市场营销工具，如促销、合作推广等，增加广告的曝光度和影响力。
第五步：评估和优化广告投放之后，企业需要对其效果进行评估和优化。
通过收集市场反馈、消费者反馈和销售数据等信息，企业可以判断广告活动是否达到预期目标，并发现潜在的改进空间。
根据评估结果，企业可以调整广告的执行策略、创意元素或媒体渠道，以提高广告的效果和回报。
总结广告业创意营销是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段。
通过明确目标受众、制定切实可行的策略、创意创作和制作、投放和推广，以及评估和优化，企业能更好地利用广告资源，实现营销目标。
广告有哪些创意方法
广告有哪些创意方法
广告创意方法有很多种，常见的包括：
1. 情感创意：通过引发观众的情感共鸣，打动他们的内心。
可以通过故事情节、音乐、画面等元素来表达情感。
2. 幽默创意：使用幽默的方式吸引观众的注意力，增加记忆点。
通过搞笑的情节、语言或角色形象来达到幽默效果。
3. 对比创意：将产品与其他事物进行对比，突出产品的优势或特点。
通过对比给观众留下深刻印象，提高记忆度。
4. 刺激创意：通过刺激观众的感官，如视觉、听觉等，来引起他们的注意和兴趣。
可以运用特殊的效果、声音、颜色等来吸引观众。
5. 故事创意：通过讲述一个有趣的故事或情节，以产品为主线，向观众传递品牌理念或产品信息。
这种创意方法可以增加观众的参与感和记忆度。
6. 不同寻常创意：通过突破常规、与众不同的方式来吸引观众的关注。
可以用奇特的道具、独特的视觉效果、非传统的角度等来创造与众不同的广告。
7. 反转创意：通过颠覆传统观念、出人意料的展示方式来引起观众的兴趣和注
意力。
通过打破常规，让观众产生强烈的印象。
8. 互动创意：通过与观众的互动，增加他们的参与感和参与度。
可以通过游戏、调查、抽奖等方式来实现互动效果。
以上只是一些常见的广告创意方法，实际上创意方法是多种多样的，可以根据不同的广告目的和受众需求来选择合适的方法。
广告策划
三、广告策划的程序
（一）成立策划小组 （二）明确分工，重视调研 （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告策划书 （五）准备参加提案会
成立策划小组
向有关部门下达任务
广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。
编写广告策划书
将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。
二、广告费的内涵
（一）必须算作广告费的各项开支 1.市场调查费 2.广告设计制作费 3.购买媒体的费用 4.管理费 5.杂费,如广告材料运费、邮费、安装费 （二）可以列入广告费的开支 样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费、办 公室报刊费 （三）不能列入广告费的开支 赠品费、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印 刷费、潜在顾客招待费等
回目录
二、广告策划的原则
1. 统一性原则
案例：iPod在全球的广告活动 （三张图）
2. 调适性原则
3. 有效性原则
4. 操作性原则
5. 针对性原则
回目录
iPod地铁台阶上的广告，加拿大多伦多
iPod地铁广告，中国北京
iPod户外广告牌，美国圣弗朗西斯科
三、广告策划的主要内容
四、广告策划的一般程序
第四章 广告策划
第一节 广告策划的含义及特征
一、广告策划的含义
广告策划是指企业为配合市场营销计划 实施，由企业营销部门或委托广告代理企业对 广告活动整体的、系统的筹划，是为提出广告 决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程 进行预先的考虑设想。
一、广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫 战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等， 并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营 销计划指导下做出的
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。
广告策划的基本流程
珠海广告人谈:广告策划的基本流程(2010-04-14 08:13:07)标签：分类：珠海广告人谈:广告策划的基本流程：一广告策划的基本模式1、广告运作的总体模式在“广告主——广告代理商——广告媒体”的运作链条上，现代广告展开了“发起——发展策略——执行”的运作过程。
广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。
在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上，我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上，展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行的业务内容。
2、广告策划中的战略分析模式当我们接受委托，开始接触一种产品或服务，并围绕它而展开调研时，广告的战略分析就开始了。
我们一般可以按照如下的思路进行分析：（1）环境辨析广告的策略分析要从环境辨析入手。
环境是经营的大气候，往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。
比如，经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降；网络技术的发展对销售通路产生影响；OTC政策（非处方药政策）使消费者形成新的药品消费观念；人口结构老化提供新的市场需求；文化潮流变迁改变传播话语；环境意识要求企业和产品有新的绿色形象，如此等等。
在制定广告战略的过程中，我们必须关注这个大环境，并在动态环境中使广告战略创造性地适应它。
怎样才能从我们身边众多的变化中筛选出对我们来说是重要的东西呢？我们建议大家集中精力考虑最基本的若干问题。
比如经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境等。
当然，也可根据实际需要进行安排，如对于某些行业特别受环境因素影响时，可加大这部分的分析力度。
环境分析的重点在于判断环境中哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响，以便寻找企业可利用的机会，及时规避威胁。
（2）竞争分析我们所服务的产品总是归属于某个市场范围的。
广告策划基本五个步骤
广告策划基本五个步骤
广告策划通常包括以下五个基本步骤：
1. 确定广告目标：在策划广告之前，需要明确广告的目标是什么。
例如，增加品牌知名度、提高销售额等。
2. 选定目标受众：确定广告的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便能够制定出更加精准的广告策略。
3. 制定广告策略和创意：在这个步骤中，需要设计广告的主题、形式和内容，并选择合适的媒体平台来传达信息，以吸引目标受众的注意力。
4. 执行广告计划：根据策略和创意，实施广告计划，包括制作广告素材、购买媒体资源、进行广告投放等。
5. 评估广告效果：在广告投放后，需要评估广告的效果，了解广告是否达到了预期的目标，并根据评估结果进行必要的调整和改进。
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是指为了推销产品、服务或品牌而设计的创造性概念和想法。
下面将介绍广告创意的一般过程和常用方法。
广告创意的过程通常包括以下几个步骤：1. 定义目标受众：首先要明确广告的目标受众是谁，例如年龄、性别、地域等。
这样可以有针对性地设计广告创意。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的广告策略，看看市场上已经有哪些类似的广告，避免重复或借鉴对手的优点以突出自己的特色。
3. 研究产品或服务：深入了解所要推销的产品或服务的特点、优势、目标、品牌形象等。
只有对产品或服务有充分的了解，才能更好地设计广告创意。
4. 创意思考：这是广告创意的核心部分。
可以通过头脑风暴、出境观察、关联思考等手段，尝试产生创造性的想法。
要注意将目标受众、产品特点和品牌形象融入创意中，使广告更具说服力和吸引力。
5. 选定最佳创意：经过筛选、评估和测试，选出最佳的广告创意。
这个过程可以依靠专业团队的意见、市场调研数据和消费者反馈来做决策。
常用的广告创意方法包括：1. 喜剧和幽默：通过制造笑点、轻松氛围，吸引观众的兴趣和记忆力。
这种方法尤其适用于一些家庭和食品产品的广告。
2. 情感营销：通过情感共鸣、感动人心的故事，激发观众的情绪反应。
这种方法在一些公益广告和高端产品广告中常见。
3. 显著特点突出：通过突出产品或服务的某一独特特点，让消费者记住并愿意购买。
这种方法对于新产品或市场中已存在的优势显著的产品特别有效。
4. 反转思维：通过颠覆常规、突破惯性思维的方式，吸引观众的注意力和好奇心。
这种方法在一些年轻人喜欢的品牌广告中常见。
5. 社交分享互动：通过设计一些具有分享和互动性的内容，引发观众的广告传播和参与。
这种方法在社交媒体平台上的广告常见。
总之，广告创意的过程是一个创造性思考、筛选和决策的过程。
合理使用各种创意方法，结合市场需求和产品特点，可以设计出具有吸引力和影响力的广告创意。
广告创意是现代商业传媒领域非常重要的一个环节，它是推动品牌传播和销售增长的关键。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。
广告创意的策略方法和程序
广告创意的策略方法和程序广告创意的策略方法和程序可以分为以下几个步骤：1. 定义目标受众：广告创意的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的广告创意、传播渠道和市场定位等信息，有助于寻找差距和优势，为自己的广告创意提供启示。
3. 设定广告目标：明确广告创意的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的目标可使广告创意更加有针对性。
4. 制定创意策略：基于目标受众的需求、竞争对手的情况和自身的实际情况，制定创意策略。
创意策略是广告创意的核心，决定了广告的创意形式、内容和传播方式。
5. 创意思维：进行创意思维，寻找创意灵感。
可以通过头脑风暴、画笔练习、仿效法等方法来激发创意思维。
6. 创意评估和筛选：对产生的创意进行评估，筛选出最具潜力和符合目标的创意。
评估可以考虑创意的可行性、独特性、吸引力等因素。
7. 创意落地：将筛选出的创意进行落地，包括创意设计、创意制作、广告文案撰写等步骤。
创意落地时要注意保持创意的一致性和协调性。
8. 广告传播：选择适合的传播渠道，将广告创意传播给目标受众。
传播渠道可以包括电视、广播、杂志、网站、社交媒体等。
9. 监测和评估：对广告创意的传播效果进行监测和评估，看是否达到了预期的目标。
根据评估结果，不断改进和调整广告创意，提升效果。
以上是广告创意的一般策略方法和程序，具体的情况还需要根据广告创意的具体目标、受众和市场情况来进行调整和优化。
广告创意是一项需要创新思维和创意策略的工作。
要实现广告的有效传播和影响力，需要通过合理的方法和程序来进行策划和执行。
下面将详细介绍广告创意的策略方法和程序，以帮助广告公司或广告从业者更好地组织和实施广告创意工作。
1. 定义目标受众：广告的影响力主要来源于与目标受众的共鸣。
因此，首先需要定义广告的目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容篇一：广告策划的具体步骤和内容广告策划的具体步骤和内容篇二：广告策划书内容广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
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、数字等各样方式，将意念和讯息快速地以上
述各种方式摘要下来，称为一副心智图。
2020/7/16
• 九、、属性列举法 也称为特征列举法，提出者克劳福特，此
法强调参与者在创造过程中观察和分析事物或 问题的特性或属性，然后针对每项特性提出改 良或改变的构想。
以电话机为例来说明，其步骤如下 1．首先列举出电话机的属性，包括颜色、铃 声、形状、材料、拨号盘、听筒等。
2020/7/16
• 十、曼陀罗法 • 是一种有助扩散思维的思考策略，
利用一副九宫格图的图画，将主题写在 中央，然后把由主题所引发的各种想法 或联想写在其余的八个圈内。此法之优 点乃由事物之核心出发，向八个方向思 考，发挥八种不同的创见，此法可继续 加以发挥并扩散其思考范围。
2020/7/16
建设性的、富于创意的设想原坯，形成个体智
慧无可匹敌的、综合多元的创造性思路。 “
自由思考”、“禁止批评”、“追求数量”、
“结合改善”是BS法的四大原则。
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Brain Storming 的流程
确认要讨 论的问题
准备 会场
组织 人员
宣布 主题
Brain 整理问
会后
题，找出
Storming 重点问题 评价
• 戈登法与头脑风暴法的不同之处就在于提出问题时 欲纵故隐，隐去问题的明确形态，只取近似的“内涵” 加以“含蓄”的表达，使与会者不知晓真正的意图和目 的是什么。这样就把“思维的野马”引进广阔的草原， 而不是驱入狭窄的“马厩”里。
• 戈登法与头脑风暴法在人员构成方面的显著区别是 它要求有一个高素质的主持人，也要求成员们的积极配 合。主持者和与会者应具有更好的创意启动力和领悟亲 和力，可以说，是较高层次的群体创造性思考方式。
2020/7/16
• 1、收集资料 • 2、分析资料 • 3、酝酿阶段 • 4、顿悟阶段 • 5、验证阶段
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第二节 广告创意的基本方法
一、BS法
•
头脑风暴法的简称，是由美国BBDO广告公
司创始人之一奥斯本在70年代提出。它采用确
立主题、专题讨论的会议形式，通过自由的个
体发散思维，进行潜能挖掘，诱导尽可能多的
• 人们花费在评论上的 精力未能用在产生好 意见的现实任务上
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规则三
追求数量： 越多越好！——重数量而非质量
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规则四
结合改善： 见解无专利！—— 鼓励综合数种见解 或在他人见解上进行发挥
集思广益，团队的叠加性！
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• 二、戈登法 •
这种方法是由美国阿哈德·里特尔公司从事新产品 开发的专家威廉·戈登提出的。这种创意方法的特点就 是把需要解决问题的本质抽象出来以后进行比拟的办法 。
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• 三、KJ法 KJ法是日本的川喜田二郎(KAVVAKITA
JIROU)博士开发的创造性思维方法。KJ法系其 英文名字首字母，该法又称“亲和图法”。
KJ法的基本精神在于将“观念”单元化， 使批状的情报得以切分成数个单元观念，并将 之卡片化。据此，大脑内部的思维可藉卡片的 自由移动而不断激活，达到思考工程的目标。
可爱的小动物呢？
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•
材料：传统的塑料可改变为什么材料呢？
木材？玻璃？陶瓷？还是其他金属呢？
•
拨号盘：传统用的拨号盘可改变为什么方
式呢？用按的（那是按键式电话创意之钥）？
还是用说的呢（语音拨号）？
•
听筒：传统的听筒可做什么改变呢？把它
与拨号盘分离？（那是无线电话创意之钥），
不用拿在耳边即可通话?
KJ法的主要特点是在比较分类的基础上由综 合求创新。
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• 四、笔谈式脑力激荡法
• 五、强制关联法
• 六、逆向思考法
• 七、类比法
• 八、心智图法
•
思维导图也称心智图法，是放射性思维的
自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打
开思路、挖掘潜能的钥匙。此法主要采用图志
式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字
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第一节 广告创意步骤
一、从王国维的“三境界”看创意产生过 程
• 王国维评论学问三重境界 （创意的准备、酝酿、顿悟）： • 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路
（晏殊《蝶恋花》）
• 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 6 火阑珊处。（辛弃疾《青玉案•元夕》）
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2．然后就每一项目，逐一思考改变的方向。
•
颜色：传统的黑色可改变为什么颜色呢？
红色？蓝色？黄色？白色？还是彩色？甚至，
可不可以是透明的呢？
• 铃声：传统的电话铃声可改变为什么声音 呢？鸟叫声？狗叫声？还是来一段交响乐呢？
• 形状：传统的形状可改变为什么形状呢？ 圆柱形？长方形？三角形？还是可改变为各种
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规则一
自由思考： 异想天开！——说出能想到的任何主意
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规则二
禁止批评： 不许评价！—— 要到评估阶段才能进行评价
讨论 皱眉
评价 咳嗽
支持 冷漠
宣扬 叹气
提问
创造性见解 评 价
2020/7/16
妄加评论的负面影响
• 如果进行评论，许多 人就会变得更加拘谨 。他们未发表的意见 或许非常好，或许可 以激发别人的好意见
二、BBDO 广告公司的创意步骤 （一）搜寻事实阶段 • 1、找出问题 • 2、准备、收集并分析相关的资料 （二）产生创意阶段 • 1、创意收集 • 2、创意发展
2020/7/16
三、韦•伯扬广告创意五部曲： ☺ 指导正确产生创意的“路标”。
韦伯•扬认为：创意产生过程与福特汽车 的生产过程颇为相像，也是在一个流水线上进 行的。在此生产过程中，创意依照一个可以被 学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与 其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一 件与技巧有联系的事情。