(完整版)吉祥物征集大赛活动方案

网媒+商区
网媒
全面媒体宣传
执强行推排期期
整合腾讯网媒资源，以及权威的传统媒体和有影响力的 新媒体进行大IP联合炒作，矩阵推广，实现线上的集中轰炸， 快速形成事件性话题传播。
线上强推：大IP联合，话题炒作，主流媒体，矩阵传播
主流媒体矩阵
以腾讯网、腾讯房产、腾讯新闻、QQ、微信 及其它腾讯网媒为宣传中心，
• 作品要求：
1. 吉 祥 物 设 计 须 符 合 中 体 SPORTS 城 “ 健 康 、 阳 光 、 自 信 、 快 乐 、 动 感 ” 的 项 目 定 位 。 2. 设 计 要 求 创 意 新 颖 、 色 彩 明 快 ， 内 涵 丰 富 、 体 现 时 代 感 和 艺 术 性 。 造 型 简 洁 、 富 有 亲 和 力 。 3. 造型易于记忆和传播，具备商业开发价值。吉祥物能够适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。 4. 作者同时需提交应征作品的名称（中文名称或英文名称）、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路 和名称含义等。
宁波晚报 都市周报 宁波电视台 宁波广电网
媒体推广铺排-其它媒体资源
推广内容
在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，植入中体 SPORTS城主办相关信息。
在宁波广电都市周报投放活动宣传性内容，其中植入中 体SPORTS城主办相关内容。
在NBTV-1、NBTV-2教育类栏目中投放活动宣传性内 容，植入中体SPORTS城主办相关信息。
• 作品征集：
1.线上征集：通过网媒、报纸、广播、电视等媒体进行活动征集信息的传播，通过电子邮箱和邮件快递接收 选手作品。 2. 线下征集：与宁波少儿培训机构及高校艺术社团等教育机构进行资源合作洽谈，选择5-10个重点合作对象， 面向绘画专业的学生征集原创设计作品；推荐的教育机构包括宁波青少年宫、凤凰宝艺、精彩画室、颜艺儿 童美术馆、番茄田艺术、MZ儿童艺术中心、三原色美术、智绘树教育、浙江工商职业技术学院、宁波大红 鹰学院等。
够YOUNG,够NEW,你就来！
传播计划（一）
传播主题: 文体类商业——21世纪的朝阳行业，“中体SPORTS城”给宁波文体产业带来什么机遇？ 传播要点: 以行业的角度报道,对文体网游产业进行深入分析,以“中体SPORTS城”为代表,较客观地表 现该行业的美好前景，增加潜在投资者信心。 稿件类型: 综述稿 传播手段: “中体SPORTS城”投资者方专访 媒体选择: 网络媒体、报纸
传播计划
传播主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！够牛，够NEW，你就来！ 目标人群：以各年龄段学生中的绘画、设计爱好者为主，其它社会大众为辅。 沟通信息：1、活动作品征集、活动新闻报道，烘托比赛的热烈气氛；
2、中体SPORTS城的项目信息，文体类商业的投资环境及发展前景。 内容建议：硬性广告 + 软文 媒体选择：网络媒体
• 奖项设置：
根据网络投票结果，从选手中产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖9名； 根据组织报名情况，从合作机构中产生优秀组织奖5名。
• 奖品设置：
一等奖（1名）：Apple Mac笔记本1台+奖金1888元+获奖证书 二等奖（2名）： iPDA Mini1台+奖金888元+获奖证书 三等奖（3名）： Apple Watch1台+奖金588元+获奖证书 优秀奖（9名）：精美奖品1份 优秀组织奖（5名）：运动大礼包1份
传播计划（二）
传播主题： 宁波第一个“不设限”的吉祥物征集大赛 传播要点： 从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这个活动，如何有创意地推动文 体产业的发展。从而吸引目标群体和投资者的眼球，建立“中体SPORTS城”知名度。诱发 投资者的兴趣。 稿件类型：消息稿 传播手段：媒体现场报道 媒体选择：网络媒体、电视台、电台
• 目标人群互动：
与项目的目标消费人群展开充分的互动，积累客户资源，同时让其在开业前感受到项目 的活力与诚意；
• 吉祥物应用：
为项目输出吉祥物及其延展视觉应用系统，推动项目品牌知名度及吉祥物自身知名度的 建立与传播。
PART 03
活动策略
用互联网+的整合营销模式去对征集活动进行思考，通过对活动的不断完善与 调整，给参与者带来富含动感、活力、健康、生态、新颖等属性的活动感受。
中体 SPORTS城
PART 01 活动背景
PART 02 活动目的
PART 03 活动策略
PART 04 活动内容
PART 05 活动执行
PART 06 活动预算
CONTENTS
wk.baidu.comART 01
活动背景
活动背景
中体SPORTS城营销中心在各方期待盛大公开之际，强势推出 吉祥物原创设计征集活动 。最终选定的吉祥物会在营销中心后作 为代言广泛应用，有极强的曝光频次和传播价值！脱颖而出的参选 者不仅会获得优胜奖品，还将有机会成为中体SPORTS城特邀设计 师，参与开发设计吉祥物周边延伸产品。
辐射其他媒体宁波晚报、宁波电视台 宁波音乐广播FM986、都市周报等， 同时微信、微博、论坛等媒体展开宣传 将赛事影响力全方位覆盖输出，强势推广
凭借高口碑、高影响力等优势 吸纳受众群体
增加中体SPORTS城的曝光度及美誉度 ……
-- 推广主题 --
吉吉如律令，大神快显灵！ 中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热报名中！
PART 02
活动目的
• 建立品牌知名度：
通过活动信息全面的媒体推广，以及线下活动事件的炒作，吸引目标消费群体的关注， 建立中体SPORTS城项目的品牌认知，诠释其独特个性，将项目品牌渗透到宁波人的心中；
• 开业活动蓄力：
作为项目售楼处开放倒计时活动的重要组成，展开丰富的话题讨论，为售楼处开放积累 人气，助力开放庆典取得爆棚效果；
活动将通过以少儿教育机构为主的渠道资源进行线下推广，在家长群体中形成有效传播。
不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话
– 针对潜在投资者：重点沟通行业前景、带出中体SPORTS城的发展商实力、 文体爱好者及乐活派人群强大消费潜力； – 针对普通大众： 增强互动参与沟通，让他们体验乐活文化和活动带来的 乐趣，从而令他们联想或者期待即将推出的中体SPORTS城主题产品带给他 们的乐趣和快乐。
• 作品评选：组建专业评审团队，对所有征集作品进行评选，选出15名入围作品进入网络投票决选。
• 评选办法：
评分项目 创意 美感 原创性 延展因素
描述 外观的概念设计是否富于创意 色彩搭配和构图是否具有美感 所使用的图片和文字等素材是否原创 产品能否适应消费者和市场需求，有实际的延展开发意义
分值 30 25 20 25
随机，不少于2次
网站论坛
发起话题讨论，促进活动信息传播
1例
执展行示排期期
开辟网络投票通道，刺激海选入围者发动朋友圈亲友进 行活动参与和转发，借助网络的裂变式传播效应，形成全民 参与的话题传播和互动传播。周末时间进行线下作品巡展， 实现与活动对象的互动，增强活动的热度和粘性。
作品展示
线上展示： 通过网络投票专题页面，对15强作品进行展
传播计划（三）
传播主题： 最好玩最有创意的吉祥物征集活动 传播要点: 推出以 “秀出你的超炫幻想” 为主题的大赛报道,提高大众消费者的兴趣,成为“中体 SPORTS城”将来的主要消费者，聚集更多的人气，希望能给消费者带来意想不到惊喜。 稿件类型：消息稿、人物专访(参赛者和评委)深度稿 传播手段：媒体报道 媒体选择：网络媒体
示；受众通过二维码扫码对活动进行关注，并在 线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。 展示目的：
推广示意
（腾讯网迷你版广告+软文）
推广示意
（腾讯房产首页广告）
推广示意
（腾讯网资讯报道）
推广示意
（QQ弹窗广告）
广告外部形态
推广示意
（微信朋友圈广告）
活动详情展示
活动报名通道
推广示意
（宁波晚报）
推广示意
（宁波广电网、东方热线网）
推广示意
（微博）
线下强推：借助教育机构的网点渠道，精准渗透活动信息
通过腾讯新闻要闻、社会、教育、文化、育儿、校园等 频道进行项目品牌形象和活动信息的输出。
遴选30-45岁的目标受众，定向江北、海曙重点区域 进行广告投放，进行项目品牌形象和活动信息的输出。
30万次曝光量 20万次曝光量
腾讯房产宁波站官微
对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。
随机，不少于2次
媒体类型
PART 05
活动执行
执行排期
6月12-6月18日 6月19日-6月25日 6月26日-7月9日 7月10日-7月16日 7月17日-7月21日
7月22日
筹备期
强推期
征集期 展示期
制作期 亮相期
合作资源洽谈
活动强势宣传
海选作品征集评选
入围作品投票巡展
作品道具制作
售楼处开放日亮相
媒体推广
/
网媒+报纸+广电 网媒+少教机构
媒体类型
媒体推广铺排-腾讯媒体资源
推广内容
腾讯网（迷你版）矩形广告 通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。
腾讯房产网首页广告及资讯
通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。 并根据活动进展及时进行资讯推送。
推广数量
5天 5天
QQ对话框广告
通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。
5天
腾讯新闻信息流广告 微信朋友圈广告
推广示意
（高校公告栏、培训机构报名点）
执征行集排期期
利用网络媒体传播及时、传播广泛、传播到位的特点， 在作品征集期间持续对活动进展情况进行更新，保持活动对 象的粘性和活性，结合线下教育资源的推广，保证活动参与 对象的量、质同步提升。
执行要点：专人接收选手作品，进行归档，并统一交由以美术界专业人士为主的 评委团，进行海选作品的评选，保证进入网络决选阶段的作品质量和活动的公信 力，为项目树立良好的社会形象。
媒体类型
媒体推广平铺排
推广内容
推广数量
腾讯网（迷你版）矩形广告 通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。
5天
腾讯房产网首页广告及资讯
通过硬广进行品牌形象的呈现和活动信息的预告。 并根据活动进展及时进行资讯推送。
5天
宁波广电网资讯推送
报道活动进展情况，进一步推动选手参赛
1次
腾讯房产宁波站官微
对活动进行全程预告，开设报名、征稿通道。
• 这不是独立存在的征集活动！
作为项目售楼处开放活动的序章，吉祥物征集活动与售楼处开放及开放后后续活动具有一 定的延续性，而不只是独立的存在。
• 这不是看点单一的征集活动！
活动的卖点并非选出的吉祥物，而是通过吉祥物话题延伸出的项目独特属性与内涵。
• 这是让人有所期待的活动！
在活动进行中，通过活动形式的包装，让人们对活动产生期待，增强其对活动的黏着度。
在宁波广电网投放活动宣传性内容，其中植入中体 SPORTS城主办相关内容。
推广数量
1次 1次 5天 1次
宁波音乐广播FM986 在早高峰及晚高峰电台节目中，植入活动宣传性内容。
5天
新媒体宣传
通过少儿教育机构等微信公众号、微博，以及东方热线 论坛发帖进行活动报名链接推送，呈现项目品牌信息。
随机，不少于5例
• 这是充满话题性的整合营销！
通过对于各传播渠道及各方面话题的制造与讨论，对活动展开全方位整合营销。
一场全媒体传播的话题风暴 一次全民性参与的活动盛事
传统媒体的公信力和社会影响力 新媒体的便捷性与及时性提高传播速度与频次 新老媒体全线互动，轰炸式宣传，达到全城皆知效果！
借助教育结构的公信力 让活动传播插上公益的翅膀
传播受众：少儿教育机构及高校艺术社团设计师生 传播策略：通过比赛看点及丰厚的奖品内容，吸引高校师生的普遍关注，号召他们的参与与加入， 扩大活动影响范围。 媒体选择：宁波高校校园食堂、宿舍、操场等框架媒体；
少儿教育机构室内海报、桌贴、路引等张贴类媒体。 推广内容（示例）： 中体SPORTS城吉祥物征集大赛火热进行中！万元大奖等你来拿！ 开动大脑，看谁脑洞开的大！够牛，够NEW，你就来！
PART 04
活动内容
• 活动主题：中体SPORTS城吉祥物征集大赛 • 活动时间：2017年6月19日-7月23日 • 活动对象：社会各类人群均可参与，年龄、性别、学历、专业不限 • 活动概述：活动期内，通过线上和线下全面的活动信息宣传，发动社会各类人群参与
活动海选并提供设计作品，然后由活动评委会从海选作品中选取15名优秀作品进行网络 投票决选。网络投票决选得票最高的作品经过专业处理后，将成为中体SPORTS城的吉 祥物，在中体SPORTS城营销中心开放庆典当天进行公开公布，同时庆典当天还会对参 与活动的优秀个人和集体进行相关奖项的颁发表彰。