杭州万科跑步活动策划方案

招万科
英雄好HAN，备战杭马180天！
人生应该
有一场自己的马拉松！2014杭州万科跑步活动策划方案
在每个居民社区里，
最活跃的是谁？
退休的老阿姨，秧歌拉丁广场舞，怀里抱着小孙子。

最清闲的是谁？
退休的老大爷，早上遛鸟打太极，晚上散步收音机。

最需要锻炼身体的是谁？
上班的年轻人，朝九晚五不停歇，加班应酬凌晨归。

这是最需要锻炼
身体亚健康人群
——7080年代的中青年，是社会
的中坚力量，80%处于亚健康状
态。

他们是我们本次跑步活动的核心群体，是我们的目标客群。

跑步是最简单有效的运动方式。

跑步的好处，众人皆知。

但是真正能坚持跑步习惯的人，却不多，尤其是年轻人。

没有计划：三天打渔，两天晒网，不易坚持。

没有组织：单枪匹马，自娱自乐，不成气候。

运动，我们常常追求出汗的效果。

汗
在跑道旁，在网球场，在跑步机上，我们经常
能看到运动的人大汗淋漓,青春洋溢。

运动出汗，
是年轻活力的运动状态和青春阳光的视觉效果。

运动出汗，
是身体排毒，调节身体机能的最佳方式。

另外，互联网常用它表示对他人说的话无以言
对的意思，是非常流行的网络用语。

汗谐音“汉”，
女汉子，HAN Meimei，好汉等。

如何增强组织性？
成立特色的跑步团体——万科英雄好HAN团
社区业主可以根据“HAN”字自由发挥，
成立趣味的社团名如“Han Meimei”，“男子汗”，“大汗”等，
定制赞助相关跑步服，增加归属感。

同时每月开展主题性的跑步趣味活动，
将跑步作为时尚社交平台，把跑步作为一种生活态度。

如何加强计划性？
人生需要一场马拉松，而参加马拉松需要长久持续的跑步练习！
杭州万科号召众多跑步爱好者业主，每周制定详细的挑战计划，一起备战马拉松。

6月7月8月9月10月11月
10KM 20KM
30KM
40KM
45KM
5KM 5月万科英雄好H A N 训练计划
设定明确的跑步目标——征战杭马！
招万科英雄好H A N ，备战杭马180天
内容：在杭州万科社区之间开展跑步大联动，培养一批跑步爱好者，参加杭州马拉松活动；活动主题
名称：2014年杭州万科社区跑步嘉年华
时间：2014年5月-11月人员：万科社区业主
从5月持续到11月的跑步活动，我们以“万科英雄好汗”为主题，分为两条线来进行。

线上进行，积分累积制度，设专门的网站和APP 配合。

1.针对团队——每周进行社团里程排名（英雄榜统计），排名第一的社团将获得万科提供的日常跑步赞助。

如大巴接送至跑步点，提供矿泉水，专业摄影服务。

2.针对个人——里程累积奖励制度：当个人跑步里程达到每月挑战任务，将可以去物业处兑换运动小礼品，如运动水壶。

专业线：180天备战计划
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万科英雄好汗
从5月持续到11月的跑步活动，我们以“万科英雄好汗”为主题，分为两条线来进行。

线下为主，线上配合报道，每月组织主题趣味跑活动。

1.通过趣味主题跑，吸引更多的业主来参与互动，吸引媒体来关注和报道万科好HAN 团。

2.主题活动以趣味性，主题性，并且和节日相关性，为专业备战杭马的跑团增添色彩。

大众线：万科好汗群英汇
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万科英雄好汗
招万科英雄好HAN，备战杭马180天！
线
上
活动
网络前期招募，对万科跑步人群定义，增强归属感
⏹参考可口可乐昵称瓶模式，为万科业主跑步爱好者定制跑步服。

⏹如Han Meimei（80后英语课本的经典记忆），女汗子, 男子汗，
门外汗，绿林好汗，英雄好汗等。

⏹统一着装，趣味性，增加团结性
⏹社区领取/活动现场领取
内容
1、万科好HAN族！定制“汗子英雄”昵称运动装
2、广发英雄帖——各社区成立自己的好汗帮！
2、成立活动网站和APP，开展跑步里程累积奖励制度。

每个月将有一场万科好汗群英汇活动。

11月2日为杭州国际马拉松举行日。

跑步地点每月不同，湖，江，山，河，竹，堤，其中将安排一次夜跑。

亲子趣味跑，音乐夜跑，两地爱情跑，慈善接力跑，主题闯关跑，社区挑战赛
线下
活动
亮点
5月-11月不间断
踏遍杭城风情
精彩停不下来
西湖Candy Run
这是万科好汗群英汇的第一波，突出儿童节的亲子趣味性和参与的大众性。

6月1日|儿童节，周日
目的主题执行
Candy Run ——糖果跑
糖果是七彩、甜蜜、欢乐，深受儿童喜爱将里西湖作为活动区域，设多个站点，每个站点安排脸上凃油泥，带彩帽的小朋友值守，向路过站点的跑步参与者，抛洒彩色纸屑，让每个人享受童年的乐趣。

在终点站，每隔一小时，抛洒糖果，为跑完全程的业主庆祝。

云栖竹径社区挑战赛
7月5日|暑期，周六
目的主题执行这是万科好汗群英汇的第二波，针对准备后期参加杭马，一直在做日常训练的好汗跑团，突出社区之间的联动和业主之间的互助。

从5月启动的万科好汗群英汇，在每个社区已经有了一定的好汗团，开展社区之间的挑战，下战书，挑战胜利的社区将获得杭州万科提供的日常跑步赞助。

线上网站配合制作英雄帖，可以看到每个社区的积分和跑步日志；在云栖竹径安排补给站点和呐喊站点，为自己支持的社区团队加油呐喊。

这是万科好汗群英汇的第三波，针对社区中熟识的朋友或者情侣，突出社区业主之间的跑步社交，借以互相加深感情。

8月2日|七夕节，周六
目的
主题
“我住长江头，君住长江尾；日日思君不见君，共饮长江水。

此水几时休？此恨何时已？只愿君心似我心，定不负相思意。

”——宋代李之仪的<卜算子> 。

将七夕和古诗相结合，更显意境。

8月2日|七夕节，周六
执行将跑步人员（情侣/跑友）安排在钱塘江跑道两端，在同一时间开始跑向对方，现场安排摄影记录珍贵一刻，记录难忘的跑步体验。

双方汇合后，
凭两个同号码牌领取活动纪念品。

这是万科好汗群英汇的第四波，在中秋节前夕，开展针对家庭的趣味闯关跑，吸引更多人关注万科英雄好汗族。

9月7日|中秋节，周日
目的主题
京杭运河趣味闯关跑，配合中秋全家互动，可跑可赏。

9月7日|中秋节，周日执行在各关卡设置主题布景和障碍跑（和英雄赛跑，匍匐通过路障，怪物来袭等）
玉皇山慈善接力跑
这是万科好汗群英汇的第五波，开展主题慈善活动，吸引更多人关注万科英雄好汗族，为11月2日的杭马最后热身。

10月2日|重阳节，周四
目的
主题
执行“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。

重阳登高是我国的传统习俗，在重阳节开展慈善接力跑，吸引更多的人来关注失独老人和孤寡老人。

根据社区好汗团的跑步成绩，确定慈善捐助的数目，激励社区跑步团跑出好成绩，同时作为最后一次大型练兵。

万科英雄好汗团迎战杭马
这是万科好汗群英汇的最终挑战，是180天跑步训练的最终成果检验。

11月2日|杭马，周日
目的
主题
执行万科英雄好汗团迎战杭马统一身着万科英雄好汗服，形成醒目的风景线。

设置万科Han Meimei 呐喊团，超级好汗领跑人；最后根据社区好汗团在杭马的跑步成绩，予以奖励和表彰。

感谢聆听!。