新媒体时代受众心理特征变迁_陈业雷
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的兴起和普及，用户心理特征发生了许多变化。
本文将从信息获取、社交互动和消费行为三个方面来浅析新媒体环境下的用户心理特征变化。
新媒体为用户提供了更为便捷和多样化的信息获取方式，用户的信息获取需求发生了显著变化。
传统媒体的信息传递是单向的，用户只能被动接受信息。
而新媒体则提供了用户参与和互动的机会，用户可以根据自身需求主动选择获取的信息，并通过互动、评论等方式参与到信息的生产中。
这种互动方式使用户更加积极主动，对信息的选择和判断能力得到了提升。
新媒体为用户提供了更加便捷和广泛的社交互动渠道，用户的社交需求和方式发生了变化。
传统媒体的社交互动是有限的，大多数是通过寄信、打电话等传统方式进行的。
而新媒体则提供了即时、便捷、多样化的社交互动方式，如社交网络、微信等。
这种便利性和广泛性使用户更加追求社交关系的增强，更加依赖虚拟社交网络，也更容易受到虚拟社交网络中的社交焦虑、社交比较等心理特征的影响。
新媒体的兴起和发展推动了用户的消费行为发生了重大变化。
传统媒体时代，用户的消费主要是线下的，消费习惯相对稳定。
而新媒体时代，用户的消费习惯更加多样化和灵活，线上消费开始占据主导地位。
用户可以通过新媒体平台获取产品信息、价格比较、评价等，从而做出更加理性和明智的消费决策。
新媒体也为用户提供了更多的消费选择，如电商平台提供的海量商品、个性化推荐等，使得用户更容易受到满足感、购物冲动等心理特征的影响。
新媒体环境下的用户心理特征发生了明显的变化。
用户更加积极主动地参与信息的获取和社交互动，同时对信息的选择和判断能力得到了提升。
用户更加依赖虚拟社交网络，并受到社交焦虑、社交比较等心理特征的影响。
用户的消费行为更加多样化和灵活，更容易受到满足感、购物冲动等心理特征的影响。
这些变化既为用户带来了便利和享受，也带来了一系列新的心理问题和挑战。
我们需要关注和理解用户的心理需求和特征，为用户提供更加优质和符合其需求的新媒体服务。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户心理特征也发生了一系列的变化。
本文将从信息获取、社交交往、自我表达和虚拟沉迷四个方面来浅析新媒体环境下的用户心理特征变化。
新媒体为用户提供了便捷的信息获取渠道，用户获取信息的方式和习惯也发生了变化。
相比传统媒体，新媒体的信息更新速度更快、覆盖面更广，用户可以通过多种方式获取所需信息。
这使得用户更加习惯于快速浏览和筛选信息，对于所读信息的深度和准确性要求可能会相对较低。
用户容易陷入信息过载的困扰，面对海量信息，他们可能感到无所适从，不知道如何获取有效的信息，这可能对用户的焦虑水平产生一定的影响。
新媒体为用户提供了更广泛的社交交往平台，用户社交行为也发生了变化。
传统媒体的社交交往是有限的，多以面对面沟通为主，而新媒体则提供了更多元的社交方式，如社交媒体、论坛、即时通讯等。
这使得用户更加习惯于通过网络平台与他人进行交流。
新媒体的匿名性和无压力的沟通环境也可能影响用户的社交行为，他们可能更加积极、直接地表达自己的意见和情感，但同时也容易出现骂战、网络暴力等不良现象，社交关系可能更加虚拟化。
新媒体为用户提供了更多展示自我的机会，用户的自我表达方式也发生了变化。
传统媒体的自我表达主要通过文字、图片等静态方式进行，而新媒体则提供了多种多样的自我表达方式，如短视频、直播等，用户可以更加直接地展示自己的才艺、兴趣和生活状态。
这使得用户更加习惯于自我展示和分享，追求被关注和赞同的满足感。
这也使得用户更容易陷入虚假的自我塑造和表演需求，追求表面的成功和认可，可能对用户的自尊心和自我价值感产生一定的影响。
新媒体也带来了虚拟沉迷的问题，用户的注意力和时间分配也发生了变化。
新媒体的特点是碎片化、多样化和多任务，用户容易在其中迷失和沉溺。
虚拟沉迷不仅会影响用户的学习和工作效率，还可能对用户的心理健康产生不良影响。
用户容易产生依赖和欲望，无法自拔地沉浸在虚拟世界中，忽视了现实世界的重要性和真实性。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着互联网的普及和技术的发展，新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
新媒体包括各种数字化的媒体形式，如社交媒体、手机应用、网络视频等。
与传统媒体相比，新媒体更加便捷、个性化，并且具有双向互动的特点。
在新媒体环境下，用户的心理特征也随之发生了一定的变化。
本文将就新媒体环境下用户心理特征的变化进行浅析。
一、信息获取和传播方式的变化在新媒体环境下，用户获取信息和传播信息的方式发生了显著的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等传统渠道传播信息，而新媒体则提供了更多元化的信息获取和传播方式，用户可以通过社交媒体平台、网络搜索引擎、手机应用等多种途径获取信息，也可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台分享自己的观点和感受。
这种多元化的信息获取和传播方式使得用户更加倾向于寻找个性化的信息，也更加注重参与和互动，这也影响了用户的心理特征。
二、注重社交化和个性化在新媒体环境下，用户更加注重社交化和个性化。
社交媒体平台的流行使得用户能够轻松地与朋友、家人和同事保持联系，也可以结识新的朋友，这使得用户的社交范围得以扩大，也增加了用户的社交需求。
新媒体也提供了个性化的服务和内容推荐，根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行内容推荐，这使得用户更加倾向于追求个性化的体验和服务。
这种社交化和个性化的趋势也影响了用户的心理特征，使得用户更加关注自己在社交圈中的形象和地位，也更加注重个性化的需求满足。
三、注意力碎片化和信息过载新媒体环境下，用户的注意力往往更加碎片化，也更容易受到信息过载的影响。
随着各种社交媒体平台和手机应用的流行，用户往往会在不同的平台上浏览信息、交流互动，导致注意力被不断分散，很难集中精力进行深度思考和专注学习。
新媒体环境下信息的传播速度和数量也远远超出了以往，用户不仅需要花更多的时间去处理和筛选信息，也更容易受到信息过载的困扰，从而影响了用户的心理特征，使得用户更加焦虑和压力感。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化作者：冯春霞来源：《传播力研究》2019年第09期摘要：互联网的迅速兴起和蓬勃发展不仅引起了信息传播技术和方式的变革，还改变了人们的生产活动、生活、人际交往以及思维方式，无论是对人还是对社会的发展而言都产生了广泛而深刻的影响。
关键词：新媒体;受众;用户;心理特征一、新媒体环境现状（一）新技术的支撑新媒体作为高科技的产物，依托于网络技术和数字技术的发展创新，通过互联网、宽带局域网、无线通信网以及电脑、手机等终端向用户提供服务，同时在和用户的互动反馈中进一步提升技术，因此可以说技术的发展决定着新媒体的发展命脉。
（二）互联网用户的飞速扩张伴随着我国经济实力的增长和产业技术进步以及网络运营商的重组及竞争的加剧，人们对于接触网络变得更加容易。
联合国国际电信联盟（ITU）2015年1月发布的研究报告显示，截止2014年全球网民数量已突破30亿，并且仍在继续稳定增长。
[1]二、从“受众”到“用户”的变化在传统的大众传播过程中，受众只能是被动地接收大众传播的内容。
传者处在中心控制的位置，受众较少有主动去选择的余地，并且传统媒介的高度选择性、时间、内容等的限制，使受众的意见、客观事实和信息的普遍认可度得不到全部反映。
而网络的出现则打破了传统媒介的信息介入特权，强调了受众接近权。
因此网络时代被认为是一个尊重个体的时代，它更加鼓励人们个人意见的表达和个性的发展。
相对的，传统传播媒介所形成的相关理论也受到了冲击与挑战，比如强调人的从众行为和趋同心理的“沉默的螺旋”理论，显然，在网络环境中从众心理的体现就会较少，人们更加像一个个独立的个体，更加强调自我的重要性。
在这样的大背景下，使用“用户”来描述和称呼网络的使用者会更加贴切，因为受众不再仅仅只是受众，而可以有多种角色身份。
三、用户背景新媒体时代的用户呈现出由精英走向大众化的趋势，初期的用户特征主要是对信息需求量大、年轻、教育程度高、收入高、身处发达地区、以男性和白领为主。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户在使用新媒体时的心理特征也发生了一系列的变化。
本文将对新媒体环境下的用户心理特征变化进行浅析。
新媒体环境下用户的注意力变得更加分散。
随着社交媒体、短视频、直播等新媒体形式的兴起，用户在使用新媒体时会受到大量的信息刺激，往往容易分心和善变。
用户经常在不同的新媒体平台之间切换，不断接收来自各个平台的信息，导致用户的注意力不集中。
用户对于信息的处理能力和深度思考的时间变得有限，更容易受到新媒体的碎片化、娱乐化特点的影响。
新媒体环境下用户具有更强的主动性和参与性。
相比传统媒体，新媒体更注重用户的主动参与和互动。
用户可以通过各种方式参与到新媒体的内容创作、传播和讨论中，使用户成为信息的生产者和传播者，不再是被动接受信息的对象。
用户通过社交媒体平台分享自己的观点、体验和情感，与他人进行互动和交流，增强了用户的参与感和归属感。
新媒体环境下用户更注重个性化和情感化体验。
在新媒体平台上，用户可以根据自己的兴趣爱好和需求选择自己感兴趣的内容，并进行个性化的定制和推荐。
用户更容易通过新媒体平台获取到符合自己喜好的信息和服务，满足自己的特殊需求。
新媒体平台也注重情感化的表现形式，比如用户可以通过社交媒体表达自己的情感和情绪，如分享自己的心情、经历和感受，使用户在新媒体环境下得到情感上的满足和认同。
新媒体环境下用户的社会关系和人际交往方式也发生了变化。
新媒体为用户提供了更多的社交机会和交互方式，使用户可以随时随地与他人进行联系和交流。
用户可以通过社交媒体平台扩大自己的社交圈子，结识更多的朋友和志同道合的人，并且可以通过社交媒体平台与朋友、家人、同事等进行实时的沟通和交流。
与传统的面对面交流相比，新媒体的社交方式更注重虚拟和表面化的交往，可能会导致用户与现实生活中的真实社交关系产生一定的脱节。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一系列的变化，主要表现在注意力分散、主动参与与个性化体验、情感化表达和社会关系变化等方面。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户心理特征也发生了一定的变化。
本文将从四个方面浅析新媒体环境下用户心理特征的变化。
新媒体环境下，用户对信息的获取和传播速度要求更高。
传统媒体和传统的信息传播方式存在一定的时延，而新媒体的出现使得用户可以实时地获取和传播信息。
这种实时性要求使得用户在处理信息时更注重速度和效率，他们更善于筛选信息和获取所需信息，同时也更加注重信息的精准性和可靠性。
新媒体环境下，用户更加注重个性化和个人化需求。
新媒体为用户提供了更多的选择和个性化的服务。
通过算法推荐和用户行为分析，新媒体可以根据用户的兴趣和需求，定制个性化的内容和服务。
用户更加倾向于使用那些能够满足他们个性化需求的平台和应用，同时也更加注重自己的个人品牌和形象塑造。
新媒体环境下，用户更加关注交互和参与性。
传统媒体是单向传播的，用户只能被动地接收内容。
而新媒体则注重用户的参与和交互，用户可以通过评论、分享、点赞等方式主动参与到内容创作和传播中。
用户更加注重自己的意见和声音被听到，更愿意参与到社交网络和在线社区中，与他人进行互动和沟通。
新媒体环境下，用户更加注重体验和感官刺激。
新媒体的特点之一是多媒体性，它可以通过文字、图片、音频、视频等多种媒体形式传达信息。
用户更加喜欢多媒体和富有创意的内容，他们追求视觉和听觉上的享受，更善于感受和表达自己的情感。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一定的变化。
用户更注重信息的获取和传播的实时性和效率，更加注重个性化和个人化需求，更注重交互和参与性，以及更加注重体验和感官刺激。
对于企业和组织来说，了解和适应这些变化，提供满足用户需求的产品和服务是至关重要的。
用户也需要保持理性和审慎，增强对信息的辨别能力，以更好地适应新媒体环境的变化。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展，用户心理特征也在不断变化。
新媒体环境下的用户心理特征变化显著，主要表现在以下几个方面：一、信息获取渠道多样化在传统媒体时代，人们获取信息主要依靠电视、报纸、广播等渠道。
而在新媒体环境下，用户可以通过互联网、手机App、社交媒体等多种渠道获取信息。
这使得用户的信息获取渠道变得更加多样化，他们可以更自由地选择自己感兴趣的内容，而不再被传统媒体的固定框架所束缚。
二、信息量爆炸导致注意力分散随着新媒体的发展，信息量呈现爆炸式增长的趋势，用户在面对海量的信息时，往往会面临注意力分散的问题。
他们需要面对各种各样的信息碎片，很难集中精力深入了解某一个话题或事件。
用户的心理特征也在不断变化，他们的阅读和思考方式变得更加碎片化和表面化。
三、虚拟社交成为主流在新媒体环境下，虚拟社交已成为主流，人们更倾向于通过社交媒体平台来进行交流和互动。
这种虚拟社交的方式使得用户更容易表达自己的情感和想法，同时也使得他们更容易受到来自他人的影响。
用户对于虚拟社交的依赖程度增加，也促使他们的心理特征发生变化，更加关注自己在社交媒体上的形象和声誉。
四、自我表达的需求增强由于新媒体环境的开放性和互动性，用户对于自我表达的需求更加强烈。
他们希望通过互联网、社交媒体等渠道展示自己的个性、情感和观点，获得他人的认可和赞同。
用户的心理特征发生了变化，更加注重个性化和独特性的表达。
五、对于隐私和安全的关注增加随着个人信息在互联网上的泄露和滥用现象时有发生，用户对于隐私和安全问题的关注也在增加。
他们更加谨慎地处理自己的个人信息，希望保护自己的隐私不受侵犯。
用户的心理特征发生了变化，更加注重个人信息的保护和安全。
六、情感化和娱乐化的趋势在新媒体环境下，用户对于信息呈现方式的需求在不断变化。
他们更倾向于接受情感化和娱乐化的内容，希望通过各种有趣的形式获取信息并进行消化。
这种情感化和娱乐化的趋势也促使用户的心理特征发生了变化，更加注重内容的趣味性和吸引力。
《2024年全媒体视野下的受众审美心理研究》范文
《全媒体视野下的受众审美心理研究》篇一一、引言随着全媒体时代的来临，传统媒体与新媒体的融合与交织使得受众审美心理逐渐成为一个备受关注的研究领域。
在多元化的媒介环境下，人们获取信息的方式、阅读习惯和审美取向均发生了深刻变化。
本文旨在从全媒体视野出发，深入探讨受众审美心理的变迁及其影响，以期为媒体内容创作与传播提供理论支撑。
二、全媒体环境下的受众审美心理变迁（一）信息获取方式的多样化在全媒体时代，受众的信息获取方式呈现出多样化的特点。
除了传统的报纸、电视、广播等媒介外，互联网、手机等新媒体也成为了人们获取信息的重要渠道。
这种多样化的信息获取方式使得受众能够更加便捷地获取各类信息，同时也对受众的审美心理产生了深远影响。
（二）阅读习惯的改变随着新媒体的普及，人们的阅读习惯也发生了显著变化。
相较于传统的长篇大论，受众更倾向于阅读简短、精炼的内容。
此外，视觉元素在信息传递中的比重逐渐增加，图片、视频等多媒体内容成为了吸引受众的重要因素。
（三）审美取向的多元化在全媒体时代，受众的审美取向呈现出多元化的特点。
不同年龄、性别、职业和文化背景的受众有着不同的审美需求和偏好。
这就要求媒体内容创作应充分考虑受众的审美差异，以满足不同群体的需求。
三、影响受众审美心理的因素分析（一）文化背景文化背景是影响受众审美心理的重要因素之一。
不同文化背景下的人们有着不同的审美观念和价值取向。
因此，在创作媒体内容时，应充分考虑目标受众的文化背景，以更好地满足其审美需求。
（二）社会心理社会心理也是影响受众审美心理的重要因素。
社会舆论、流行趋势等社会心理因素会对受众的审美取向产生直接影响。
因此，媒体内容创作应关注社会心理的变化，以把握受众的审美动态。
（三）个人经历与性格个人经历与性格也是影响受众审美心理的重要因素。
不同的人有着不同的生活经历和性格特点，这导致他们对媒体内容的审美需求和偏好存在差异。
因此，在创作媒体内容时，应关注目标受众的个人经历与性格特点，以制定针对性的内容策略。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的普及和发展，用户在使用新媒体的过程中，其心理特征也发生了一些变化。
新媒体环境的不断变化和更新，给用户的心理带来了一些新的影响，这些影响在一定程度上改变了用户的行为和决策。
本文将对新媒体环境下用户心理特征的变化进行浅析。
一、信息获取的渠道多样化在新媒体环境下，用户获取信息的渠道变得更加多样化。
传统媒体的单一性已经无法满足用户的需求，用户往往通过社交媒体、搜索引擎、视频网站等多种渠道来获取信息。
这种变化带来了用户心理上的一些变化，用户更加追求个性化和多元化的信息，他们希望从不同的渠道获取信息，以便更全面地了解事物。
二、信息消化的速度加快在新媒体环境下，信息的传播速度明显加快，用户在获取到信息后，需要更快地加以消化和理解。
这种情况下，用户的心理在处理信息时变得更加迅速和敏锐，他们更愿意接受简洁明了的信息，并对复杂信息产生抵触情绪。
用户对信息的消化速度要求提高，这也影响了他们的阅读和学习方式。
三、用户注意力更加稀缺新媒体环境下，用户的注意力更加稀缺，他们需要面对大量的信息和媒体内容，很容易受到信息碎片化的影响。
在这种情况下，用户更倾向于获取简单直接的信息，而忽略复杂深入的内容。
这也使得新媒体环境下的用户更容易受到信息过载的困扰，他们需要花更多的精力和时间来管理自己的注意力。
四、审美和品味的提升新媒体环境的发展，也促进了用户审美和品味的提升。
通过社交媒体和视频网站等平台，用户接触到了更多的优质内容，从而对美的品味和审美水平得到了提升。
用户在选择信息和媒体内容时，更愿意选择高质量的内容，对于低俗和低质量的内容产生抵触情绪。
新媒体环境下的用户更加注重信息的质量和品味，这也对媒体内容的生产和传播提出了更高的要求。
五、自我展示和社交需求的增强在新媒体环境下，用户更加注重自我展示和社交需求的满足。
通过社交媒体平台，用户可以展示自己的生活和状态，互动交流成为日常生活的一部分。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化在新媒体环境下，用户心理特征发生了明显的变化。
随着互联网技术的快速发展，信息获取和传播变得更加便捷和广泛，人们也逐渐形成了一系列新的心理特征。
新媒体环境下用户的信息获取需求增强。
相比传统媒体，新媒体具有即时性、全球性和互动性等特点，使得用户对信息的需求更加迫切。
用户更容易通过搜索引擎、社交媒体和新闻客户端等工具获取所需信息，并且可以即时与他人分享和评论，满足社交化的需求。
新媒体环境下用户的信息重复暴露意愿增加。
在传统媒体时代，信息的传播往往受限于时间和空间的限制，用户的信息暴露度较低。
而在新媒体时代，用户的信息可以轻易传播到任何角落，用户对于信息重复暴露的心理防线更加脆弱。
这一特征也促使了用户更加重视个人隐私保护和信息安全。
新媒体环境下用户的信息过载感增强。
随着信息的爆炸性增长，用户往往面临信息过载的困扰，难以从海量的信息中获取有价值的内容。
这导致用户对新闻、广告和其他内容的关注度下降，用户更加倾向于筛选和过滤信息，对个人兴趣和需求相关的信息更感兴趣。
新媒体环境下用户的互动性和群体性增强。
新媒体平台提供了丰富的用户参与和互动途径，用户可以通过评论、转发、点赞等方式参与到内容的创作和传播中。
这种互动性使得用户更加关心和关注他人的意见和观点，形成群体化的认知和行为模式。
新媒体环境下用户的社交化需求增加。
社交媒体的普及使得用户更加依赖网络社交来满足自身的情感和社交需求。
用户通过分享和评论内容，与他人建立联系，获得他人的认同和赞同，从而增强自我价值感和归属感。
新媒体环境下用户心理特征发生了显著变化，包括信息获取需求增强、信息重复暴露意愿增加、信息过载感增强、互动性和群体性增强以及社交化需求增加等。
这些特征不仅反映了用户获取和传播信息的方式和习惯的改变，也对企业和组织在新媒体时代的运营和营销提出了新的挑战。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的迅速发展和普及，人们在接触新媒体的过程中，不仅信息获取途径发生了改变，用户的心理特征也发生了一系列的变化。
本文将从用户对新媒体的依赖度增加、信息获取模式改变、社交需求增强、信息过载感受和注意力分散等方面对新媒体环境下的用户心理特征变化进行浅析。
新媒体的依赖度增加使得用户对新媒体的使用产生了一种依赖情感。
由于新媒体提供了丰富多样的信息内容，用户在接触新媒体后往往会产生一种依赖感，对新媒体的使用习惯变得越来越强。
用户往往会希望通过新媒体获得即时、全面、多样化的信息，满足自己对信息的需求。
当用户无法接触到新媒体时，会感觉到一种焦虑和不安。
新媒体的普及使得用户获取信息的模式发生了改变。
传统媒体主要依赖于单向传播的方式，而新媒体则是多向传播的方式，用户可以通过新媒体平台主动参与到信息的传播和生成中。
用户可以不仅仅是信息接收者，还可以成为信息的发布者和传播者，这种参与感使用户更加积极地参与到新媒体中。
社交需求的增强也是新媒体环境下用户心理特征的一个重要变化。
以社交媒体为代表的新媒体平台为用户提供了便捷的社交交流渠道，用户可以通过新媒体平台与朋友、家人以及其他用户进行即时的交流和互动。
这种社交媒体所具有的社交交流功能满足了用户对社交互动的需求，使用户获得了更多的社交资本。
第四，信息过载感受的增加是新媒体环境下用户心理特征的又一个变化。
由于新媒体提供了大量的信息内容，用户在接触新媒体时往往会感到信息过载的压力。
面对大量的信息，用户往往难以筛选和处理，容易感到疲劳和困惑。
用户往往需要在新媒体环境下培养自己的信息获取和处理能力，提高信息的筛选和评估能力。
新媒体环境下用户的注意力分散也发生了变化。
由于新媒体平台上的信息呈现方式多样，用户在接触新媒体时往往可能同时受到多个信息的干扰和影响，导致用户的注意力分散。
用户往往需要注意力集中和抓住关键信息，以便更好地获取所需的信息。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着移动互联网的快速发展和普及，新媒体环境下的用户心理特征发生了明显的变化。
本文将就此问题展开探讨。
一、信息获取方式的变化传统媒体时代，人们主要依赖报纸、电视、广播等媒体获取各种信息。
而在新媒体环境下，信息来源变得更加多元化。
用户可以通过搜索引擎、微信公众号、新闻客户端等渠道获得信息。
这种变化不仅使用户获取信息更加方便快捷，同时也大大增加了用户对信息的选择权。
与此同时，用户对信息真实性和可信度的要求也越来越高。
二、阅读方式的变化新媒体环境下，用户对于阅读方式的要求也发生了明显的变化。
由于移动终端的普及，用户的阅读习惯也从传统的横向阅读转变为竖向阅读。
同时，用户对于页面的美观程度和易读性的要求也越来越高。
这些变化要求新媒体内容的制作方要更加注重页面设计和排版，力求使内容呈现更加美观简洁。
三、用户情感需求的变化在新媒体环境下，用户的情感需求也随之发生了变化。
传统媒体时代，人们更多地关注具有社会意义的新闻和事件。
而在新媒体时代，用户更加关注丰富多彩的个人和情感生活。
例如，用户更喜欢看娱乐明星的八卦新闻，收听情感音频节目等。
这些变化要求新媒体内容制作方要更加关注用户的情感需求，为用户提供更加符合其兴趣爱好的内容。
新媒体环境下，用户对于交互方式的要求也发生了变化。
传统媒体时代，用户主要处于被动接受信息的状态。
而在新媒体时代，用户更愿意参与信息的交流和互动。
例如，在社交媒体上评论、点赞、转发等行为都成为了用户常见的交互方式。
这些变化要求新媒体内容制作方要更加注重用户参与度和互动性，建立与用户之间更加紧密的联系。
总之，新媒体环境下的用户心理特征发生了明显的变化，对于新媒体内容制作方来说，了解用户的需求和变化，更好地满足用户的需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化【摘要】随着新媒体的兴起，用户心理特征发生了重大变化，这些变化对个体和社会都具有重要意义。
新媒体对用户心理产生了深远影响，信息过载导致用户心态紧张焦虑，社交媒体改变了人际关系和自我认同。
自我展示和虚拟身份的崛起使人们的实际与虚拟身份之间的边界变得模糊。
在未来，新媒体环境下用户心理特征将继续演变，带来挑战与机遇。
为了有效适应新媒体环境，个体需要制定相应策略，保持心态平衡并增强自我认知能力。
【关键词】新媒体、用户心理特征、变化、影响、信息过载、社交媒体、自我展示、自我认同、虚拟身份、实际身份、模糊边界、挑战、机遇、适应策略。
1. 引言1.1 新媒体的兴起在当今数字化时代，新媒体的兴起已经成为人们生活的重要组成部分。
随着互联网的普及和移动通信技术的飞速发展，新媒体平台如社交媒体、网络视频、微博博客等已经深深影响着人们的日常生活。
用户可以随时在手机或电脑上获取信息、与他人交流、表达观点，这种即时互动的特性为用户带来了前所未有的便利和乐趣。
新媒体的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也影响着他们的社交行为、生活态度和心理状态。
用户在新媒体环境下表现出的心理特征发生了明显的变化，这种变化对个体和社会都具有重要意义。
深入探讨新媒体环境下用户心理特征的变化，有助于我们更好地理解和应对当今数字化社会带来的挑战和机遇。
1.2 用户心理特征变化的重要性用户心理特征在新媒体环境下的变化是一个极为重要的议题，其重要性体现在多个方面。
了解用户心理特征的变化可以帮助我们更好地理解用户的行为和需求，在新媒体时代，用户的行为方式和需求模式都发生了巨大的变化，因此了解用户心理特征的变化能够帮助我们更好地把握用户的喜好和趋势，从而更好地进行目标营销和用户体验设计。
用户心理特征的变化也直接影响到新媒体平台的发展和运营。
新媒体平台的核心在于用户，而用户的心理特征在很大程度上影响着他们在平台上的行为和互动，因此了解用户心理特征的变化可以帮助平台更好地进行用户管理和内容运营，从而提升平台的活跃度和用户黏性。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化新媒体环境下的用户心理特征变化是随着信息技术的发展和互联网的普及而出现的一种现象。
随着人们越来越依赖于新媒体获取信息，用户心理的特征也在不断发生变化。
本文将从个体与群体的角度分析新媒体环境下用户的心理特征变化。
一、个体的心理特征变化1.注意力分散在新媒体时代，网络上的信息非常丰富，人们在获取信息的过程中往往会遇到大量的信息碎片，而这些信息碎片随时会分散注意力。
根据相关研究发现，人们的注意力集中时间已经由20世纪的12秒缩短至8秒，在这样的情况下，如何抓住用户的注意力成了各大新媒体平台的重要问题。
2.信息过载由于信息的爆炸性增长，人们在浏览网络内容时轻易遇到信息过载的问题。
对于过多的信息，人们常常会出现选择困难，进而对信息选择性忽视，最终可能导致信息的错失。
所以在新媒体环境下，为用户筛选信息并提供相关服务，成了不可或缺的一部分。
3.短时记忆受损新媒体以其平面、动画、声音等多元化形态的信息呈现方式，给人带来更加直观的体验。
但同时也给大脑的短期记忆能力造成了一定的挑战。
由于短期记忆的容量有限，当大量新信息涌入时，很容易发生遗忘的现象。
因此处理信息的方式和良好的信道设计，不能不考虑用户的记忆极限。
4.需求即时化由于网络信息的快速传播，用户的需求往往会突然发生变化，为了满足这样的需求，信息服务也需要变得及时响应。
这就要求新媒体平台需要提供更加及时、更加便捷的服务。
因此，网络营销推广等策略需要适时调整并及时反应。
1.共情交流新媒体下，人们之间的交流更加随意、自由，也更加依赖于数字通信，这也促进了人与人之间的交流和互动。
网络可以提供更加安全、自由、开放的环境给人们，使人们对于交流和理解也变得更加热情和开放。
2.群体认同感强化新媒体下，更容易形成一个共同的方向和目标，人们也更加容易聚集在一起共同实现某些目标。
这也就意味着，在新媒体环境下，群体认同感相较于传统媒体更容易形成。
同时，这也是为什么很多企业通过网络来增加品牌价值的原因。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化新媒体技术的发展为用户的生活带来了巨大的改变，随之而来的是用户的心理特征也发生了一定的变化。
在新媒体环境下，用户对信息的获取方式、社交方式、消费习惯等方面都有了新的需求和特点。
下面将从认知心理学的角度，浅析新媒体环境下用户心理特征的变化。
新媒体环境下用户对信息获取方式的变化。
传统媒体主要包括报纸、电视、广播等，用户获取信息的途径相对单一。
而在新媒体时代，互联网、社交媒体等新兴媒介的发展让用户可以随时随地获取到各种信息，不再受制于时间和空间。
这种信息获取方式的变化，使用户的信息消费能力得到了很大的提升，同时也加速了信息的传播速度。
用户对信息的获取更加追求实时性、多样性和个性化，这也反映了用户在新媒体环境下更加注重多元化、定制化和个性化的需求。
新媒体环境下用户社交方式的变化。
传统媒体时代用户社交的方式主要包括面对面交流和电话沟通，社交范围相对受限。
而在新媒体时代，社交媒体的兴起使用户的社交范围得到了拓展，可以与全球各地的人进行交流，社交的方式也更加多样化。
用户通过社交媒体平台可以展示自己的生活、交流情感、分享观点等，这种开放性和互动性的社交方式增强了用户的社交需求和社交动力。
但也带来了新的社交问题，比如网络暴力、信息泛滥等，用户在新媒体环境下需要更加注意自我保护和信息过滤。
新媒体环境下用户消费习惯的变化。
传统媒体时代用户的消费习惯主要以线下购物为主，线上购物属于次要选择。
而在新媒体时代，用户的消费习惯发生了巨大的变化，互联网的普及和电子商务平台的发展使用户可以随时随地进行网上购物，线上线下融合的消费模式逐渐成为主流。
用户在购物过程中更加注重商品的品质、服务的质量、信息的真实性等方面，在面对海量的商品信息时，也更加注重个性化、差异化和定制化的消费需求。
在新媒体环境下，用户心理特征的变化与认知心理学有着密切的关系。
认知心理学研究了个体对信息的接收、处理和应用过程，根据认知心理学的研究成果，可以更好地理解新媒体环境下用户心理特征的变化。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的迅猛发展，用户的心理特征也在不断发生变化。
新媒体环境下，用户们的习惯、需求和行为方式都发生了相对明显的改变。
本文将从用户对信息的获取、交流方式的变化、个人表达和社交需求四个方面来分析新媒体环境下用户心理特征的变化。
一、信息获取方式的变化在传统媒体时代，人们获取信息主要依靠报纸、电视、广播等传统媒体。
而随着互联网的兴起，用户的信息获取方式发生了很大的变化。
现在，用户可以通过多种新媒体平台获取信息，如微信、微博、抖音、快手等。
这些新媒体平台的推送算法使得用户可以获取更加个性化的信息，这也使得用户对信息的获取更加高效和便捷。
用户在信息获取的过程中，自身的认知方式也发生了变化。
他们更加注重碎片化的信息，更加注重视觉传播。
这也使得很多文字类平台受到了冲击，因为用户更喜欢看图说话，而不是阅读大段的文字。
这也反映了用户心理特征的变化，他们更加注重获取信息的速度和趣味性，也更加注重信息的触及感。
二、交流方式的变化在新媒体环境下，用户的交流方式也发生了革命性的变化。
以前人们的交流方式多是面对面的，或者通过电话等方式进行交流。
但是在新媒体环境下，用户们更喜欢通过社交软件进行交流。
他们可以通过微信、QQ等社交软件与朋友、家人进行文字、语音、视频的交流。
这种交流方式的便捷性和及时性极大地方便了用户的日常生活。
在新媒体的环境下，用户也更加注重社交软件的使用。
他们通过社交软件来维系人际关系，也通过社交软件来获取新的社交机会。
而这也反映了用户心理特征的变化，他们更加注重与他人的联系和沟通，也更加习惯用社交软件来满足个人社交需求。
三、个人表达需求的变化在新媒体环境下，用户的个人表达需求得到了很好的满足。
以前，人们的表达方式很有限，只能通过书信、日记等方式来表达自己的想法和情感。
但是在新媒体环境下，用户可以通过微博、朋友圈等平台来分享自己的生活、感悟和见解。
这种个人表达的需求使得用户更加习惯在社交软件上进行个人表达，也更加注重个人表达的触及感。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的发展和普及，用户心理特征也发生了一系列的变化。
本文将从信息获取、社交交流和消费行为三个方面，分析新媒体环境下用户心理特征的变化。
新媒体给用户提供了更多的信息获取途径，使得用户的信息获取方式和习惯发生了改变。
传统媒体主要是通过报纸、电视等渠道提供信息，用户的获取途径有限。
而新媒体通过网络、社交媒体等平台，用户可以随时随地获取各种信息。
这种便捷性和多样性使得用户的信息需求变得更加多样化和个性化。
用户对于信息的依赖性也增强了，他们更加注重信息的及时性和真实性。
用户还变得更加活跃和主动，通过搜索引擎、社交媒体等工具自主获取信息，而不再仅仅依赖于传统媒体。
新媒体的发展也改变了用户的社交交流方式和心理特征。
以前，社交交流主要是面对面的，传统媒体提供的社交平台有限。
而现在，社交媒体的兴起使得用户可以通过网络进行更广泛的社交交流。
用户可以通过社交媒体与朋友、家人、同事等保持联系，还可以与全球范围内的用户进行交流。
这种虚拟社交关系的建立和维护，使得用户的社交范围更广，关系更多样化。
用户的社交心理特征也发生了相应的变化，他们更加注重与他人建立联系和分享自己的生活，也更加依赖于网络社交来满足社交需求。
新媒体环境下的用户也呈现出一些消费行为上的心理特征变化。
新媒体为用户提供了更多的购物渠道和购物方式，用户可以通过电子商务平台进行在线购物，并享受到更多的便利和选择。
这种购物方式的改变使得用户的消费心理特征发生了变化。
用户更加注重产品质量和服务质量，更加追求个性化和定制化的产品。
用户还更加关注他人的购物评价和推荐，通过社交媒体等渠道获取他人的购物经验和意见，以帮助自己做出更好的购物决策。
新媒体还为用户提供了更多的娱乐和休闲方式，用户可以通过在线视频、游戏等平台获得娱乐和消遣。
这种便利性和多样性让用户更加容易陷入娱乐消费和虚拟现实中，导致一些不良的消费心理特征，比如沉迷网络和虚拟现实。
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化
浅析新媒体环境下的用户心理特征变化随着新媒体的快速发展和普及，用户的心理特征也发生了一系列的变化。
本文将浅析新媒体环境下用户心理特征的变化，并分析其原因。
新媒体环境下用户的注意力容易分散。
新媒体平台上充斥着各种信息和内容，用户往往需要在众多选择中进行判断和筛选。
大量的信息和内容使用户的注意力分散，容易导致信息过载和选择困难。
新媒体平台上的内容呈现方式多样，如文字、图片、视频等，用户常常需要在不同的媒体形式之间进行切换，这也增加了用户的认知负荷，进一步分散了用户的注意力。
新媒体环境下用户的信息获取渠道更加广泛和方便。
传统媒体的发展受限于时间、空间和成本等因素，信息传播和获取受到一定的限制。
而新媒体平台的出现打破了传统媒体的限制，用户可以随时随地通过互联网获取各种信息和内容。
这使得用户的信息获取渠道更加广泛和方便，可以更加容易地获得所需信息，满足自己的个性化需求。
新媒体环境下用户的消费行为更加便利和多样化。
传统媒体的消费方式主要是线下购买和使用，用户需要到实体店面或通过邮购等方式购买媒体产品。
而新媒体平台提供了在线购买和使用的便利性，用户可以通过网络直接购买和使用各种媒体产品，如电子书、音乐、电影等。
新媒体平台上提供了多种消费方式，如租赁、订阅和付费收听等，用户可以根据自己的需求选择适合自己的消费方式。
新媒体环境下用户更加注重个性化和社交需求。
传统媒体的内容大多是广播式的，无法满足用户个性化和社交需求。
而新媒体平台提供了更多个性化和社交化的功能，用户可以根据自己的兴趣和喜好选择感兴趣的内容，还可以通过社交媒体与他人分享和交流。
这使得用户更加注重个性化和社交需求，希望能够在新媒体平台上找到与自己兴趣相投的内容和朋友。
新媒体环境下用户的心理特征发生了一系列的变化，包括注意力容易分散、信息获取渠道更广泛和方便、消费行为更便利和多样化、注重个性化和社交需求等。
这些变化的原因主要是新媒体平台带来的便利性和个性化服务，用户可以更加方便地获取信息和消费媒体产品，满足自己的个性化和社交需求。
浅谈新媒时代受众心理特征
浅谈新媒时代受众心理特征韩玮玮【摘要】当下正在发生的时代之变、社会之变、媒介之变,必然引起受众心理的诸多变化,全媒体时代将受众的生活现场严密地包裹起来,通过各种媒介传播的信息,将多元的价值观、世界观、审美观传输给受众,在这样激变的时代,受众心理有哪些变化?本文将从三个方面进行论述.【期刊名称】《柴达木开发研究》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】2页(P36-37)【关键词】新媒时代;受众心理;文风转变【作者】韩玮玮【作者单位】柴达木日报社【正文语种】中文传统媒体时代，人们大多依赖报纸、广播、电视等媒介进行信息的交流和传播，基本满足了传统媒体时代受众的信息需求，与此同时作为传播主体的“官方”或掌握话语权的权威精英阶层，掌握着社会主流舆论的一举一动，这种“单向度”的传播，难以适应人民群众日益增长的物质文化需求。
20世纪末随着信息技术和通讯技术得到长足发展，互联网在世界范围内开始得到广泛应用，媒介内容通过报纸、杂志、电视、网络以及到21世纪初的手机，微信、微博的广泛应用，这些新媒体具有更强的灵活性、交互性。
新媒体时代受众除了具备传统媒体时代受众的基本心理特征外，还表现在一些特殊的方面。
处在社会结构、经济结构、文化结构、政治结构调整变动的当下，受众信息接受心理到底发生了哪些变化？对此，已有不少学界和业界的同仁从不同视角做过论述。
重视受众心理特征，才能让报纸在全媒体时代得到长足发展，也是创新繁荣的基础所在、命脉所系。
互联网开放、平等、共享的特征，使受众在信息传播中的地位作用实现了真正的解放，按照卡斯特的说法，“网络社会的崛起”使得“各种沟通模式整合到一个互动式的网络之中”，既定的传播客体被主体化了。
受众与媒体频繁“邂逅”，广泛交流，互相尊重，共享信息。
此时的受众已经不是传统意义上的受众，已经成了网友和用户。
如此，既往的“话语霸权”受到某种程度的消解，受众自我意识、公民意识、主体意识得到觉醒和提升，争当传播主人的冲动被激活，深度介入传播过程，传播互动的积极性、主动性空前高涨，出现了所谓的“受众能量裂变”，受众的传播权、话语权、创造权得到一定程度的落实。
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调查与研究青年记者·2011年1月下播要延伸辉煌，关键要不断创新。
江苏省泰州交通广播开播以来，在做强“内涵”建设的同时，积极通过各种活动变“无形广播”为“有形展示”，打造品牌的立体形象，以此来提升品牌的公信力和号召力。
近年来，泰州交通广播不断提高经营创收能力，以主流传播媒体的社会价值和市场价值为自身目标，努力开拓市场，营收结构日趋优化和合理。
先后成功举办了欧亚国际花园楼盘推介会、“华林丰田之夜”泰州交通台主持人见面会暨后弦歌友会、 “奇瑞之夜”七夕情人节假面舞会、游鸿明歌友会，三泰啤酒之夜阿牛歌友会、泰州交通台开播周年庆暨游鸿明歌友会、动感地带音乐动力营第三季音乐PK 赛和街舞挑战赛、车博会、家装节等大型活动，在泰州市场及周边地区产生轰动效应，不仅扩大了频率的社会反响，提高了市场影响力，也有效拉动了交通频率在年轻时尚群体中的影响力。
在一系列品牌活动的带动下，泰州交通广播变“节目销售”为“销售节目”，电台经营出现了几个显著的变化。
一是广播广告结构明显改善。
与部分电台广告药品唱主角、品牌广告引进难状况不同的是，交通广播品牌广告异军突起，药品广告仅占不到5%，特别是随着交通广播影响的逐步扩大，频率对汽车、房产、通讯、金融等行业广告的吸纳能力明显增强，成为频率广告的主体。
二是节目对广告的吸纳能力明显增强。
如由移动特约赞助播出的《马路精灵》，由娃哈哈特约赞助播出的《下班万岁》节目，由东风日产先后特约播出的《车行天下》和《非常早报》节目，相继由天安达、玉成置业、东润第一城等房产冠名播出的整点报时，体现出优良平台对广告的吸纳能力。
三是广告散户群明显扩大。
除整点报时、59分提醒报时、半点资讯、主打节目继续实现冠名/特约播出外，还开发了天气预报特约、主持人冠名、植入式小专题等广告新产品。
在整体广告市场波动大而广告市场竞争日趋激烈的复杂环境下，交通频率的广告收入平稳增长。
与以往广播广告常年无人问津不同的是，交通广播成立以来经常会接到客户关于价格等方面的咨询电话，亦有客户慕名而来，投放中长期广告。
（作者单位：江苏省泰州市广播电视台）新媒体时代受众心理特征变迁● 陈业雷 陈红从新闻传播学角度而言，受众主要是指大众传媒中的信息接受群体,其中包括报刊读者、广播听众、电视观众，还有现代网络媒体的使用者。
从另一角度而言，大众传媒的受众其实就是在大众传媒面前具有不同需求的个体。
他们作为大众传媒的传播对象，其心理特征不可避免地因为媒体形式的不同以及时代的变迁，而产生相应的变化。
也正是在这种不同的差异中，受众在接受媒体的文化传播方面，表现出了各种各样的心理倾向。
传统媒体时代的受众心理传统媒体时代，报纸、广播、电视作为大众传媒，其功能重点在于信息的生产和传播，它们满足了受众的信息需求，与此同时人们从媒体中也了解到了外部世界发生的事情。
受传者们一直关注着传统媒体，因为他们通过媒体得到了各种需求和满足，而且足不出户就能与外部世界保持密切的联系。
在网络出现之前，尽管受众对于信息接受的选择太过单一，交互性也略显单薄，然而受众的各种心理预期的确通过传统媒体得到了满足与释放，能够在短时间内接收他们需要的信息，同时获得心灵的放松，在与媒体的接触过程中加快了自己的社会化进程。
经过分析总结，我们可以看到受众在与传统媒体接触的过程当中所呈现出来的特征大致如下。
第一，获取信息，认知世界。
获取信息是受众对于传统媒体的最基本要求，他们希望通过大众媒体及时全面地了解生活的这个世界所发生的事情。
信息是每一个人在生活实践中所不可或缺的。
如果只是通过小众的、集体的传播，人们根本无法掌握足够的信息和知识来保障正常的生活、生产。
只有掌握了足够的信息，人们才能够面对生活中发生的一些不稳定因素，及时将自己的行为调整到正确的方向。
因此，获取信息、认知世界是受众心理的一个最基本特征。
第二，期待认同，寻求心理归属。
调查与研究33青年记者·2011年1月下受众在业余时间通常会通过接触传统媒体来放松心情、调节情绪。
当今社会，每一个人都承受着巨大的来自各方面的压力，只有及时地宣泄和释放才能保障心理健康。
人们往往通过阅读报纸新闻、收听广播、观看影视剧等方式，在其接触的新闻人物或剧作塑造的人物形象的生活轨迹中寻找自己的情感归属，暂时忘却现实生活中的压力，获得心灵释放的空间，在象征性的现实中寻求共鸣和认同。
第三，通过媒体加快社会化进程。
在传统媒体快速发展成为受众不可或缺的媒体之前，人类个体的社会化进程相对缓慢。
受众群体中的每一个个体强烈的期盼在与外部世界的接触中完成个人的社会化。
人们在相对频繁地接触媒体之后，会加快认识自己所处社会的道德伦理准则，获取自我评价的客观标准。
能够在实践中深入了解社会，增进对社会的认知和认同，最终加快实现自身的社会化进程。
新媒体时代受众心理的变迁网络的出现，给人们的日常生活带来了翻天覆地的变化。
网络媒体不仅能满足人的各种需求，它还具有更多的现实意义和作用。
相比传统媒体，新媒体具有更强的灵活性、交互性。
随着网络的不断普及，网络的受众面积也在不断扩大。
因此，网络世界里的各家媒体需要应对受众的多种心理需求，它们会更加注重信息内容的传播效果，来迎合受众的不同需求。
例如，随便打开一个网站，就会发现整个版面的细化功能很强大，一般的门户网站版面分为生活、科技、情感、文化、军事、教育等不同的内容。
节目的灵活多样相应地实现了受众的细分，受众可以根据自己的喜好，根据不同的需求去登录不同的版面。
网络作为一种载体和媒体，可以提供给网络受众方便、快捷、高效的信息，满足了受众不同的心理需求。
新媒体在很多方面都不同于传统媒体，它并不满足于将信息传达给受众，还通过各种手段提高受众的信息利用效率。
在传播范围极广的情况下，网络受众可能把这种体验传播给更多的人，可以说，网络媒体的受众人群是一个极具传播效率的人群。
因此，在网络时代，受众的心理特征除了具备传统媒体时代受众心理的基本特征以外，还表现出一些特殊的方面。
第一，受众更加强烈的主体意识。
伴随着网络的普及以及新的媒体运作模式的产生，受众在整个传播过程中，渐渐地由过去被动地接受信息，转变为主动地、有选择地使用媒体信息，并且还具有强烈的参与心理需求。
受众的主体意识被积极地调动起来。
正因为受众有了强烈的主体意识，他们更加频繁地通过各种途径来表达自己的意见。
在网站论坛中，网友们可以经常发帖来交换心得，也可以通过电子邮件、聊天室等方式进行互动。
例如，2009年发生的“邓玉娇案”所引发的网络公共舆论。
案件发生后很短时间内，就受到全国网民的持续关注，各种指责的言论充斥在网络论坛里，此时网络论坛已经成为反映公共舆论的重要途径。
在这样一个网络时代，随着受众知识结构层面的上升，已经有越来越多的网民参与其中，满足了受众的参与心理及其主体意识。
第二，受众的娱乐、好奇心理逐渐增强。
目前，随着生活节奏的加快，人们在日常生活中承受了较之以往更大的心理压力，相比通过传统媒体来减压、放松，网络媒体的作用更加凸显。
网络中各种轻松愉快的娱乐、游戏、影视资源、在线点播、各类新闻等，一方面满足了人们的心理需求，另一方面丰富了人们的文化生活。
同时，受众对网络新鲜事物的敏感与好奇逐渐增强，各种各样的新事物涌现在生活中。
受众通过微博、各种聊天软件接触外部世界，通过新媒体这一窗口，受众彼此之间的联系更加紧密，他们的娱乐心理和好奇心理也得到了前所未有的满足。
第三，受众更偏向于消费心理。
“网购”一词是当前社会的流行语。
通过网络这个渠道进行消费，是网络便捷优势的一个突出表现。
受众可以通过各种途径了解商品的信息。
网络购物最大的优势是可以综合文字、图片、色彩等各种形式，将外观、性能、用途、购买方法、用户评价等信息一览无余地展现在受众面前。
第四，受众对待媒体态度的改变。
对于传统媒体来说，假如想要追踪一件新闻事件，会受到时间、空间的局限。
而网络媒体受众可以在任何时间、任何地点得到最新的报道，同时也可以了解该事件发展的详尽过程。
此外，这种自由也体现在受众利用新闻的心理上，传统媒体时代，对于新闻信息，受众更多地是被灌输和支配，而网络媒体受众具有完全的自主，什么时间看新闻，看什么样的新闻有完全的自由。
同时，通过论坛的交流讨论，受众对新闻信息的真实性、权威性的判断能力也逐渐增强。
总之，受众对于媒体的态度不再完全是仰视，而是强化了自己的思维与观点。
总之，近年来大众传媒领域发生了一系列深刻的变化，网络媒体受众不断普及，很方便地实现了受众与媒体的双向互动。
在网络中，人际交流不再具有明显的时间和空间上的隔阂，人们的思维方式也都具备明显的网络特征。
媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。
参考文献：①张艳容：《浅析大众传媒的受众心理》，《青海师专学报》，2004年第6期②曹茹：《满足受众需要的一般规律》，《新闻大学》，2000年夏季号③钱绿怡：《电视审美特性与受众心理需要的满足》，《重庆交通学院学报》，第4卷第1期，2004年3月④张必隐：《读者心理学》，北京大学出版社，2004年12月版⑤郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年11月版（作者单位：河北大学新闻传播学院）。