购物中心开业前期企划部工作计划

2013.09 2013.10. 2013.11 2013.12 2014.01
招商中期
1、举办招商新闻发布会。
2、招商进入强势推广期，二期招商广告跟进。
3、对招商广告效果进行分估评估，制订2014年度招
经过前阶段的系列宣传，客户基本了解项目信息。
商推广计划。
宣传将侧重于项目背景、项目优势、业态规划、经营管
4、制作新年贺卡、日历等，对已签约商户及有意向 理、前景描绘等。此阶段广告以平面广告为主，平面广
签约商户邮寄新年祝福。
告更能丰富、准确地表达项目各个特征。
5、更新项目商业氛围。
6、发布贺年广告
2014.02 2014.03 2014.04
招商后期
1、加强项目现场的氛围布置。 2、考虑举办招商成果展示会、招商答谢酒会。 3、招商广告跟进。
开业最后 准备阶段
1、制订开业倒计时工作计划表。 2、检查部门所需物料是否到位。 3、完成开业氛围布置。 4、外立面所有广告位安装完成。 5、确定开业庆典流程及开业企划案。 6、落实开业广告宣传。 7、举办开业庆典。 8、开业促销活动实施。 9、举办开业答谢酒会。
此阶段，广告宣传范围以覆盖项目所在地为主，目 标群体由商户转为商场消费群体。工作内容以筹备开业 为主。
开业筹备期
1、推出即将开业广告。 2、项目现场即将开业氛围布置。 3、项目导视系统设计并落实制作。 4、员工招聘广告发布。 5、制订VIP推广活动方案及跟进。 6、提交开业企划案及开业庆典。 7、企划部相关物料准备。 8、进场专柜品牌资料收集。 9、完成部门员工培训工作。
此阶段，招商进了大量签约阶段，招商侧重于招商 成果展示，对现有主力品牌进行宣传，为后期开业做好 铺垫。宣传重点从招商广告转为项目即将开业的宣传。
此阶段，招商进了大量签约阶段，招商侧重于招商 成果展示，对现有主力品牌进行宣传，为后期开业做好 铺垫。宣传重点从招商广告转为项目即将开业的宣传。
此阶段，广告宣传范围以覆盖项目所在地为主，目 标群体由商户转为商场消费群体。工作内容以筹备开业 为主。
围绕开业，展开各项准备工作。
4、制作新年贺卡、日历等，对已签约商户及有意向 理、前景描绘等。此阶段广告以平面广告为主，平面广
签约商户邮寄新年祝福。
告更能丰富、准确地表达项目各个特征。
5、更新项目商业氛围。
6、发布贺年广告
2014.02
招商后期
1、加强项目现场的氛围布置。 2、考虑举办招商成果展示会、招商答谢酒会。 3、招商广告跟进。
围绕开业，展开各项准备工作。
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2013.09 2013.10. 2013.11 2013.12 2014.01
招商中期
1、举办招商新闻发布会。
2、招商进入强势推广期，二期招商广告跟进。
3、对招商广告效果进行分估评估，制订2014年度招
经过前阶段的系列宣传，客户基本了解项目信息。
商推广计划。
宣传将侧重于项目背景、项目优势、业态规划、经营管
企划部开业前工作计划
时间
工作阶段
主要工作内容
备
注
2013.06 2013.07 2013.08
招商初期
1、XXX地区媒体市调。 2、制订2013年年度招商广告推广计划。 3、第一期招商广告发布。 4、项目现场氛围布置。 5、招商中心布置。 6、项目VI设计。
此阶段，商户对项目尚不熟悉，宣传侧重于项目自 身的形象及定位。为了加深客户对项目的印象，广告的 重复性强、周期长。以户外广告、网络、电台为主，平 面广告为辅。
此阶段，招商进了大量签约阶段，招商侧重于招商 成果展示，对现有主力品牌进行宣传，为后期开业做好 铺垫。宣传重点从招商广告转为项目即将开业的宣传。
2014.03 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09
招商后期
1、加强项目现场的氛围布置。 2、考虑举办招商成果展示会、招商答谢酒会。 3、招商广告跟进。
此阶段，广告宣传范围以覆盖项目所在地为主，目 标群体由商户转为商场消费群体。工作内容以筹备开业 为主。
2014.05 2014.06 2014.07 2014.08
2014.09
开业筹备期
1、推出即将开业广告。 2、项目现场即将开业氛围布置。 3、项目导视系统设计并落实制作。 4、员工招聘广告发布。 5、制订VIP推广活动方案及跟进。 6、提交开业企划案及开业庆典。 7、企划部相关物料准备。 8、进场专柜品牌资料收集。 9、完成部门员工培训工作。 10、申请微信公共平台，开始微信营销。 11、制订年度企划案。 12、购物指南设计及印刷。13、专柜进场装修效果 审批。14、广告位出租工作开展。
开业筹备期
开业最后 准备阶段
1、推出即将开业广告。 2、项目现场即将开业氛围布置。 3、项目导视系统设计并落实制作。 4、员工招聘广告发布。 5、制订VIP推广活动方案及跟进。 6、提交开业企划案及开业庆典。 7、企划部相关物料准备。 1、制订开业倒计时工作计划表。 2、检查部门所需物料是否到位。 3、完成开业氛围布置。 4、外立面所有广告位安装完成。