国际学术界对冷战时期美国宣传战的研究_翟强

② 霸权地位服务 ， 是美国在世界上建立 “ 非正式帝国 ” 的重要手段 。
在分析美国宣传战的主题和 内 容 时 ， 很 多 学 者 提 到 ， 其 宣 传 攻 势 的 核 心 就 是 形 象 塑 造 和 角 色定位 。 这既是一个国际工程 ， 旨 在 向 外 部 世 界 表 明 ： 美 国 代 表 了 什 么 样 的 政 治 理 想 和 社 会 制 度？美国在世界上要扮演 什 么 样 的 角 色？ 同 时 ， 它 又 是 一 个 国 内 工 程 ， 即 提 醒 美 国 民 众 ： 美 国 人是谁？美国人抱有何种信仰 和 主 张？ 美 国 人 在 国 际 斗 争 中 应 该 支 持 谁 、 反 对 谁？ 对 美 国 宣 传 战内容的分析 ， 有助于我们进一 步 了 解 美 国 冷 战 政 策 的 性 质 ， 认 识 究 竟 什 么 是 美 国 文 化 、 何 为 美国人 。 在研究美国宣传战的论著中 ， 不 少 学 者 对 宣 传 战 的 内 容 做 了 详 细 归 纳 和 解 读 。 根 据 他 们 的 研究 ， 美国公共外交官员向外界 勾 画 的 美 国 形 象 包 括 ： 自 由 和 民 主 的 政 治 制 度 ， 政 府 机 构 互 相 制衡 ， 三权分立 ， 程 序 公 正 透 明 ； 在 经 济 运 作 方 面 ， 强 调 企 业 自 由 竞 争 ， 工 会 享 有 独 立 地 位 ， 政府有限度地介入经济活动 ； 个 人 享 有 充 分 的 自 由 和 平 等 权 利 ， 言 论 和 信 仰 自 由 ； 大 众 消 费 带 动社会繁荣和高生活水准 ； 家庭的作用受到重视 ， 虽然很多妇女走出家庭 ， 在 职 场 上 成 功 打 拼 ，
④ 黑人学生的比例逐年增加 ， 黑人参政的机会不断扩大 ， 生活水平不断提高 。
①
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·１ ５ ５·
历 史 研 究
１ ４ 年第 ３ 期 ２ ０
Hale Waihona Puke Baidu
① 第 二 种 解 释 则 突 出 美 国 政 策 的 主 动 性、 。 联的宣传攻势 ， 在国 际 上 与 苏 联 争 夺 “ 民 心 和 民 意”
进攻性和咄咄逼人的态势 ， 指出美 国 宣 传 战 的 目 的 是 要 在 全 球 扩 大 美 国 的 影 响 ， 为 确 立 其 世 界
③ 但是家庭主妇和母亲的角色仍然是大多数妇女的最爱 。
面对美国社会存在的问题 ， 比 如 对 黑 人 的 种 族 歧 视 ， 美 国 政 府 负 责 宣 传 的 官 员 确 实 深 感 狼 狈 。 他们的应对措施有 ： 挑选个别 黑 人 精 英 的 成 功 案 例 ， 来 说 明 少 数 族 裔 在 美 国 社 会 取 得 的 成 就 ； 强调美国的民主 实 验 仍 然 是 一 个 正 在 进 行 的 过 程 。 比 如 ， 在 １ ５ ８年布鲁塞尔世界博览会 ９ ） ， 展览内容涉及美国社会存 上 ， 美国展览馆的主题即为 “ 未完成的事业 ”（ ｆ ｉ ｎ ｉ ｓ ｈ ｅ ｄ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｕ ｎ 在的问题 ， 比如城市贫民窟 、 环 境 污 染 和 种 族 隔 离 。 负 责 策 划 展 览 的 美 国 官 员 认 为 ， 对 美 国 社 会存在的矛盾和弊端采取不回 避 的 态 度 ， 是 回 应 外 界 批 评 的 最 好 办 法 。 因 此 ， 美 国 展 览 会 上 展 出的图片和文字对 美 国 国 内 的 黑 暗 面 既 不 遮 丑 ， 也 不 隐 瞒 ， 坦 然 描 述 美 国 历 史 上 的 奴 隶 贸 易 ， 承认黑人还没有获得与白人完 全 一 样 的 平 等 权 利 。 与 此 同 时 ， 展 览 也 告 诉 观 众 ， 尽 管 美 国 黑 人 仍受到歧视 ， 但自从美国内战 以 后 ， 他 们 在 美 国 社 会 的 地 位 却 一 直 在 逐 步 改 善 。 比 如 ， 大 学 中
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① 主 目前 ， 国际学术界对文化冷战史的研究大多集中于探讨美国开展的宣传战和公共外交 ，
要关注三个方面 ：（ 一 ） 美国政府宣传战的动机 、 主题和内容 ；（ 二 ） 美国宣传战中各种政府和非政 府组织及个人的作用 ；（ 三 ） 美国对外宣传的效果和影响 。 因此 ， 本文从这三个方面展开论述 ， 着 重介绍 、 评论国际学术界的研究近况 ， 分析 、 梳理这一研究的主要特点 、 趋势和存在的问题 。
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· 学术述评 ·
国际学术界对冷战时期美国宣传战的研究
翟 强
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一 、 美国宣传战的目的和内容
冷战时期 ， 美国政府为什么在对外宣传上投入大量人力和物力？学者 们 的 解 释 主 要 有 两 种 ： 第一种解释强调美国行为的被 动 性 、 反 应 性 和 不 情 愿 性 ， 认 为 美 国 开 展 公 共 外 交 是 为 了 应 对 苏
①
）、 “ 国际学术界在描述美国的文化冷战时 ， 使用了各种不同 的 称 呼 ： “ 政治战” （ 心理 ｏ ｌ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ ｗ ａ ｒ ｆ ａ ｒ ｅ ｐ ）、 “ ” （ ） 、 “ ” （ ） 战” （ 宣 传 攻 势 公 共 外 交 ｓ ｃ ｈ ｏ ｌ ｏ ｉ ｃ ａ ｌ ｗ ａ ｒ ｆ ａ ｒ ｅ ｒ ｏ ａ ａ ｎ ｄ ａ ｃ ａ ｍ ａ ｉ ｎ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｄ ｉ ｌ ｏ ｍ ａ ｃ ｐ ｙ ｇ ｐ ｐ ｇ ｐ ｇ ｐ ｐ ｙ 等 。 尽管名称各异 ， 但所指内容基本相同 。 冷战时期 ， 美国官员在内部讨论中对这些称呼也是混用的 。