浅析清明上河园景区的发展环境和对策

浅析清明上河园景区的发展环境和对策

侯东旭

（历史文化旅游学院31班，2008级，四川大学）

【摘要】：迪斯尼乐园开创了主题公园的先河。主题公园是一种人造资源，围绕着一个或几个主题创造一系列特别的环境吸引旅游者。主题公园于上个世纪九十年代在深圳首次开放以来的十几年间,在我国取得了很大的发展,鳞次栉比的主题公园在中国大地上如雨后春笋般建设起来并面向游客开放。其中，清明上河园是依托宋文化、以《清明上河图》为蓝本、表现北宋都城风貌的大型宋文化主题公园，他的成功有很多因素，最重要的是利用了根植于开封城深厚的大宋文化，并用现代手法创新性的展示给世人。同时也存在很多不足，本文通过探讨清明上河园的发展环境，来提出一些使它更好发展的方针策略。

【关键词】：清明上河园；开封；发展对策；主题公园

一、清明上河园简介

自1989年我国第一座主题公园——锦绣中华在深圳建成后,主题公园这一新的旅游载体便在我国蓬勃兴起,各地纷纷建造起不同类型、主题、规模的主题公园,其中很大一部分建造在我国的历史文化名城内,如北京的世界公园、上海的锦江乐园、苏州的苏州乐园、杭州的宋城等。

清明上河园位于七朝古都——开封市内西北角，开封古称东京（亦有汴梁、汴京之称），开封是我国八大古都之一，是中国优秀旅游城市，也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。著名景点有龙亭、相国寺、开封府、宋都御街、包公祠、清明上河园、朱仙镇、岳飞庙等。清明上河园是宋代著名画家张择端的代表作、中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，各种宋式房屋400余间，是中国最大的气势磅礴的宋代古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，钟鼓阵阵，形成一派“丝柳欲拂面，鳞波映银帆，酒旗随风展，车轿绵如链”的栩栩如生的古风神韵。

清明上河园的主要建筑有城门楼、虹桥、街景、店铺、河道、码头、船坊等。园区按《清明上河图》的原始布局，集中展现宋代诸如酒楼、茶肆、当铺、汴绣、官瓷、年画等现场制作；荟集民间游艺、杂耍、盘鼓表演；神课算命、博彩、斗鸡、斗狗等京都风情。

清明上河园不仅以恢宏的气势再现了《清明上河图》，而且用巧妙的创意把历史活化，使游人进入园区，仿佛穿越时空隧道走进了一幅活动的历史画卷，常令人有“一朝步入画卷，一日梦回千年”的时光倒流之感。2009年，清明上河园荣膺中国世界纪录协会中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园。是国家AAAAA级风景旅游区。

二、清明上河园的优势

1、历史文化优势

北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》是国宝级文物，为中国十大传世名画之一，它以精致的工笔记录了北宋末期、徽宗时代东京汴梁郊区和城内汴河两岸的繁华景象，具有很高的历史价值和艺术水平。首都汴京人口超百万，富丽甲天下，是当时世界上最繁华的大都市，也代表了中国古代城市经济发展的最高水平，清明上河园借用《清明上河图》之名，使清园具有很高的美誉度和知名度。《清明上河图》描绘的是清明时节的景象，北宋时期，清明节非常盛行，因此，一年一度的由国家文化部、河南省政府联合举办的中国清明文化节都在清明上河园举行，此时全国人的目光都集中于清明上河园，并赋予其厚重的文化内涵，使人们自然地联想起当年汴京的繁华场面和北宋时期中国高度发达的封建经济、科技、文化水平，民族自豪感油然而生。

另外，清明上河园所在的开封是中国七朝古都，具有独特的历史文化魅力，拥有厚重的历史和灿烂的文化，曾是河南省会，有很高的国际知名度，市内旅游资源丰富，文化古迹星罗棋布，她们与清明上河园一起构成了古都开封的一城宋韵。

2、地理交通优势

开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市，开封自古战略地位十分重要，是中原逐鹿的重要战场。开封西距郑州国际机场70公里，距全国陆路铁路、公路交通中心郑州也仅50公里。陇海铁路横贯全境，京广、京九铁路左右为邻，黄河公路大桥横跨南北，310、106国道纵横交汇。京珠高速公路、连霍高速公路，日南高速公路、大广高速公路，加上即将开工的开封至郑州国际机场高速公路，使开封成为国内少有的高速公路密集交织的城市。开封至郑州、洛阳、三门峡、商丘也均有高速公路相连，经郑州向北可通达新乡、安阳直至北京；向南可通达许昌、漯河、驻马店直至深圳。加上开封与郑州间郑开大道的建成通车，构成了郑、汴、洛黄河“三点一线”黄金旅游精品线路。目前，全市已形成干支结合、四通八达的公路交通新格局，公路密度高于全国、全省平均水平。

清明上河园的一份统计资料显示，郑州的旅客源占清明上河园客源的40%，而从郑州和从郑州方向周转过来的游客占65%以上，500公里以内的旅客占总旅客量的80%。

随着“中原经济区”上升为国家战略，包括铁道部在内的中央各部委、央企加大对河南的资金、政策、技术的投入力度，正在建设的郑汴城际铁路时速200公里，建成后郑州至开封时间可缩短至19分钟，同城效应更加显著，开封将名副其实的成为郑州的后花园，而郑州的交通四通八达，人们很容易到郑州，到郑州的广大客流都可以成为清明上河园的潜在客源。

3、产业政策优势

2009年，国务院常务会议原则通过的《文化产业振兴规划》，强调要发展具有地域和民族特色的文化产业群。2010年是实施《国务院关于加快发展旅游业的意见》与《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》的第一年，为塑造中国国家旅游整体形象，提升文化软实力，2010年的文化旅游发展迈出了新的步伐。“文化”在旅游中的份量越来越重，不仅体现在开发的旅游产品越来越有文化内涵，在宣传形式上，也突破了单一的大众媒体广告宣传形

式，越来越强调与文化相结合的各种宣传手段，使文化旅游的概念深入人心。

为提升旅游市场文化品质，国家旅游局将2011年确定为“中华文化游”主题旅游年。2011年1月1日，“2011中华文化游”主题旅游年启动仪式在贵州贵阳、江苏苏州、福建武夷山、山东曲阜、河南登封等五地同时举行，主题口号为“游中华，品文化”和“中华文化，魅力之旅”。2011年旅游业将围绕这一主题，整合各方资源，在海内外广泛开展各项主题年宣传推广活动，大力宣传我国深厚的文化底蕴和文化遗产等旅游资源，积极招徕更多海外游客到中国旅游，感受博大中华文化，积极鼓励广大民众参与国内旅游，传承和保护中华文化，并努力提升旅游品质，推动本地区旅游市场又好又快发展。

2011年，开封“宋都古城文化产业园”已通过国家文化部审核，正式晋升为国家级示范园区。据悉，这是中部六省唯一的一家国家级示范园区。其中就包括清明上河园的宋代民俗。

根据世界和全国旅游业发展的情况和趋势，结合河南资源禀赋，河南省委、省政府确立了“旅游立省”的发展战略。决定以改革开放为动力，以政策扶持为保障，努力提升文化旅游产业的市场化、规模化和国际化水平，全面提升河南文化旅游产业的综合竞争力，使文化旅游产业成为河南文化强省战略中的第一支柱产业。重点支持郑州、洛阳、开封等地区和景区大力发展文化创意产业，包括旅游演出等产业，清明上河园的大宋东京梦华也在省政府重点支持之列。

4、地域组合优势

郑州、开封、洛阳、焦作四城市是中原城市群的核心城市，是中原旅游线路的最佳目的地。据统计，四市接待游客占全省游客总数的48.2%。这四个城市集纳了河南省最优势旅游资源，是全省旅游经济的核心版块，中国八大古都，有四个在郑州附近。以郑州为中心的150公里内，聚集了9家国家5A级景区，包括少林寺、龙门石窟、云台山等老牌旅游景区。

郑汴洛焦旅游推广联盟的宣告成立，促使四市旅游部门联合推广，不仅可有效整合资源，还可重新编排线路、洛阳主打牡丹和汉魏、隋唐文化，郑州主打黄河、黄帝故里、少林寺品牌，焦作以云台山为代表的山水蜚声海内外，开封要大力开发宋文化，把开封建设成一城宋韵、半城烟水的宋文化发扬、传承基地。

中原地区交通发达，枢纽要地，随着高铁和城铁的即将建成通车，郑州到洛阳、焦作、开封等省内城市的时间都将在1小时之内，到开封更是只有19分钟，完善的交通网络，密集的旅游资源，将吸引更多的游客到中原旅游。

三、清明上河园的劣势

1、旅游产业层次较低，仍停留在门票经济时代

主题公园的收入来源主要有门票收入、旅游纪念品收入、餐饮住宿收入等。清明上河园内很少有大型购物商店，旅游产品特色不鲜明，数量少，种类少，即使最富有开封情调的汴绣，其他景区也很多，园中供游客体验参与的项目不多。特别是园中饭馆较少，而且饭菜很贵，不利于大众消费，可供游客选择的也不多，不方便游客的整个旅游行程。现阶段，门票已成为景区、景点及一些公园等娱乐场所的主要收入来源，免门票可以刺激消费，免门票或者降低票价是现代旅游发展的大趋势，符合可持续发展原则，更大程度上的服务人民，造福百姓，同时，