市场营销曾艳电子教案

重庆工程职业技术学院

教案

课程名称：市场营销概论

所用教材：中国水利水电出版社曾艳主编授课班级：营销12级

全期学时：4*14学时

每周学时：4学时

使用时间：2012/2013年度上

教师姓名：曾艳

2012 年 9月装订

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三、市场营销信息系统的概念

四、市场营销信息系统的组成

项目二实施市场营销调研

一、市场营销调研的含义

二、市场营销调研的内容

三、市场营销调研的分类

四、市场营销调研的程序

确定调研问题→确定调研目标→制订调研计划→资料收集→资料分析处理→撰写研究报告

阅读与思考：1.海尔的“个人洗衣机”； 2.确定问题与调研问题

◆课堂小结

课外

作业

课

后

记

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授课

顺序号

5 授课日期10月23日

授课班级营销12级

课题§3分析市场营销环境①

教学

目的

理解市场营销环境及其特点；了解市场营销环境因素构

成及影响；掌握宏观市场营销环境的内容。

教

学

重点营销环境因素；宏观环境的内容

难点同上

课型理论课教具多媒体

教学过程及主要内容

◆组织教学

◆复习旧课，引入新课

单元三分析市场营销环境

引例：温州打火机厂商是如何应对环境威胁的

一、市场营销环境的概念

二、市场营销环境的内容

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授课

顺序号

6 授课日期10月24日

授课班级营销12级

课题§3分析市场营销环境②

教学

目的

掌握微观市场营销环境的内容；掌握市场营销环境分析

方法。

教

学

重点微观环境；营销环境分析

难点营销环境分析

课型理论课教具多媒体

教学过程及主要内容

◆组织教学

◆复习旧课，引入新课

一、微观市场营销环境的内容

1.企业内部

2.供应商

3.营销中介：中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构

4.顾客：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场

5.竞争者

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授课

顺序号

9 授课日期11月6日

授课班级营销12级

课题§4 目标市场选择与市场定位

教学

目的

掌握目标市场的概念与特征，了解目标市场选择策略。

掌握市场定位的概念与方法，懂得如何进行产品定位。教

学

重点目标市场营销策略；市场定位的方法

难点目标市场选择的有效性

课型理论课教具多媒体

教学过程及主要内容

◆组织教学

◆复习旧课，引入新课

导入案例：爱迪生兄弟公司的4种连锁鞋店

一、目标市场选择策略

（一）目标市场评估

（二）目标市场选择

（三）目标市场评估

二、目标市场营销策略

1．无差异市场营销策略

图4—2 无差异市场营销策略

2．差异性市场营销策略

图4—3 差异市场营销策略3．集中性市场营销策略

图4—4 集中性市场营销策略三、市场定位的概念和作用

（一）市场定位的概念

（二）市场定位的内容

（三）市场定位的作用

（四）有效定位的标准

四、市场定位的步骤和策略

（一）市场定位的步骤

（二）市场定位的策略

1.避强定位

2.对抗性定位

3.重新定位

◆课堂小结

课外

作业

67页2、5、8

88页1-4

课

后

记

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