2015品牌建设方案
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对企业的发展至关重要。
本文旨在为企业提供一份详细的品牌建设实施方案，以匡助企业树立和提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、品牌定位1. 目标市场：针对25-40岁的都市白领阶层，注重健康生活方式，追求时尚和品质。
2. 品牌定位：将品牌定位为健康、时尚、高品质的生活方式引领者。
三、品牌标识设计1. 品牌名称：根据市场调研结果，确定品牌名称为“VitaLife”。
2. 品牌标志：设计一个简洁、现代的标志，融合了“V”和“L”的元素，代表着健康和生活的结合。
3. 品牌色采：选择清新、璀璨的蓝色作为主要品牌色采，传递健康和活力的形象。
四、品牌传播策略1. 建立品牌网站：创建一个用户友好、信息丰富的网站，展示品牌形象、产品信息和企业文化。
2. 社交媒体推广：通过社交媒体平台如微博、微信等，与目标消费者建立密切联系，发布品牌资讯和活动信息。
3. 媒体合作：与健康生活杂志、时尚杂志等媒体合作，发布品牌相关文章和广告，扩大品牌知名度。
4. 品牌大使合作：与知名健康生活博主或者明星签约合作，利用其影响力提升品牌形象。
5. 参展活动：参预健康生活展览会、时尚活动等行业展览，展示品牌产品和理念，吸引潜在消费者。
五、产品线规划1. 健康食品系列：推出一系列健康食品，如有机谷物、蔬果饮品等，满足目标消费者对健康饮食的需求。
2. 时尚运动装备系列：设计和销售时尚、功能性的运动装备，满足目标消费者对时尚和运动的追求。
3. 个护健康产品系列：研发和销售个护健康产品，如护肤品、保健品等，满足目标消费者对个人护理的需求。
六、品牌管理与维护1. 品牌声誉管理：建立品牌声誉管理团队，及时回应消费者反馈，解决问题，保持品牌形象的良好声誉。
2. 品牌形象维护：定期进行品牌形象评估，确保品牌形象与目标市场需求保持一致，并根据市场变化进行调整。
3. 品牌培训与推广：组织员工培训，提高员工对品牌的认知和理解，使其成为品牌形象的传播者和代言人。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案一、背景介绍在竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
本文旨在提供一份详细的品牌建设实施方案，旨在帮助企业在市场中树立强大的品牌形象，提升品牌影响力，吸引更多的目标消费者。
二、目标与定位1. 目标：通过品牌建设，提高企业的知名度和美誉度，增加销售额，实现持续稳定的业务增长。
2. 定位：根据市场调研结果和目标消费者需求，明确品牌的定位为高端、创新、可靠的行业领导者。
三、品牌核心价值观1. 产品质量：致力于提供优质的产品和服务，满足客户的需求和期望。
2. 创新精神：不断推陈出新，引领行业发展潮流。
3. 可靠性：始终如一地提供高品质、高性能的产品，以赢得客户的信任和忠诚度。
四、品牌形象设计1. 品牌名称：根据市场调研和品牌定位，确定一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。
2. 品牌标识：设计一个独特、富有辨识度的标识，以突出品牌的特色和核心价值观。
3. 品牌色彩：选择与品牌定位相符合的色彩，以增加品牌的辨识度和记忆度。
4. 品牌字体：选择一种清晰、简洁的字体，以增强品牌的专业形象。
五、品牌传播策略1. 建立品牌网站：创建一个专业、易于导航的网站，展示企业的产品、服务和品牌故事，提供在线购买和客户支持功能。
2. 社交媒体营销：通过各大社交媒体平台，发布有关品牌的内容，与目标消费者进行互动交流，增加品牌曝光度和用户参与度。
3. 媒体合作与宣传：与行业内的权威媒体建立合作关系，通过新闻稿、专访等形式进行宣传，提升品牌的知名度和影响力。
4. 活动营销：组织品牌推广活动，如产品发布会、展览会等，吸引目标消费者参与，增加品牌的曝光度和口碑传播。
5. 口碑营销：通过客户满意度调查和积极回应用户反馈，提升品牌口碑，争取口碑营销的正面效应。
六、品牌管理与维护1. 品牌管理团队：成立专门的品牌管理团队，负责品牌形象的策划、推广和维护工作。
2. 品牌价值培训：对企业员工进行品牌意识和价值观的培训，确保员工能够正确传达品牌形象和核心价值观。
品牌建设施工方案
1. 工程名称：XXX品牌建设施工项目
2. 工程地点：XXX地区
3. 工程面积：XX平方米
4. 工程类型：商业品牌建设项目
5. 主要施工内容：品牌形象展示区、产品展示区、顾客体验区、办公区等施工
工程目标：
1. 按照品牌理念，打造具有特色的商业空间，展示品牌形象；
2. 确保施工质量，满足功能需求，为顾客舒适、便捷的购物体验；
（2）制定应急预案，明确应急组织架构、职责和应急流程；
（3）设立应急物资仓库，配备必要的应急救援设备、物资；
（4）定期开展应急演练，提高施工人员应对突发事件的能力；
（5）建立风险监测预警机制，及时发现并处理风险隐患；
（6）加强与政府部门、周边单位的沟通协调，共同应对突发事件；
（7）对应急管理工作进行总结，不断完善应急预案。
3. 优化空间布局，提高空间利用率，实现办公与展示的有机结合；
4. 注重环保，采用绿色施工工艺，确保工程安全、环保、节能；
5. 按照项目进度要求，合理安排施工计划，确保工程按时完成。
二、施工组织与人员安排
为确保品牌建设施工项目的顺利进行，特制定以下施工组织与人员安排：
1. 施工组织
（1）设立项目经理部，负责整个工程的组织、协调、管理和监督；
（6）建立健全信息报送制度，及时向上级报告应急工作情况；
（7）通过持续改进，不断提高文明环保施工与风险应急管理水平。
（2）施工员：负责施工现场的具体施工工作，包括施工方案的执行、施工进度的把控等；
（3）质量员：负责施工过程中的质量监督，对施工质量进行检查、评定；
（4）安全员：负责施工现场的安全管理，监督施工安全措施的落实；
（5）材料员：负责施工所需材料、设备的采购、保管与调度；
公司品牌建设实施方案
公司品牌建设实施方案一、市场调研了解目标市场的需求和竞争情况，确定目标消费群体，明确品牌的定位和核心竞争力。
二、品牌定位根据市场调研结果，确定品牌的定位，明确品牌的核心目标和定位方式。
确定品牌的核心价值和特点，以及与竞争对手的差异化。
三、品牌形象设计经过品牌定位的确定后，进行品牌形象的设计。
包括品牌名称、标志、标语、口号等。
设计符合品牌定位的形象，能够突出品牌的特色和核心价值。
四、品牌传播渠道选择选择适合企业的品牌传播渠道，根据目标市场的特点进行选择。
包括广告、公关、网络营销、社交媒体等，确定传播渠道的具体实施方案。
五、品牌传播策略制定确定品牌传播的策略和目标。
包括品牌宣传、品牌推广、活动策划等。
根据市场调研结果和品牌定位，制定相应的传播策略，确保品牌形象的有效传播。
六、品牌推广活动策划制定品牌推广的具体活动方案。
包括线上线下的推广活动策划，以及与相关合作伙伴的合作策略。
确保品牌形象的有效推广和市场份额的提升。
七、品牌管理和维护建立品牌管理体系，确保品牌形象和价值的持续传播和维护。
包括品牌文化的传承，品牌声誉的维护，品牌形象的更新等。
八、品牌评估和调整定期评估品牌的效果和市场反馈，根据评估结果进行相应的调整和优化。
包括品牌定位、形象设计、传播策略等方面的调整，确保品牌的持续发展和市场竞争力。
以上是公司品牌建设实施方案的基本步骤和内容。
在具体实施过程中，可以根据公司的实际情况和市场需求进行相应的调整和优化。
同时，需要加强品牌建设团队的培训和专业能力提升，确保品牌建设工作的顺利进行。
品牌建设的方法
品牌建设的方法
品牌建设是指通过一系列的策略和行动，塑造和传递一个公司或产品在消费者心目中的形象和价值，从而建立和巩固品牌的方法。
下面是一些常见的品牌建设方法：
1. 定位策略：确定品牌在目标市场中的定位，找到与目标消费者需求相契合的独特卖点，突出品牌的差异性，确立品牌在市场中的独特地位。
2. 品牌标识设计：设计一套能够代表品牌形象和特征的标志、名称、颜色和字体等元素，以及品牌的视觉形象和形象标准，以便在各种媒介上进行一致和统一的传播。
3. 品牌故事和品牌文化建设：通过讲述品牌的故事、价值观和文化，激发消费者的共鸣和认同，使消费者对品牌产生情感连接，并建立长期忠诚度。
4. 品牌沟通和宣传传播：选择适合目标市场和目标消费者的各种渠道和媒介，如广告、营销活动、公关、社交媒体等，将品牌形象、故事和价值观传达给消费者，增加品牌的知名度和认知度。
5. 品牌体验和服务：提供与品牌形象相符的产品和服务，以及与品牌文化相吻合的消费者体验，不断超越消费者期望，建立品牌口碑和信誉。
6. 品牌合作和赞助：与其他品牌、明星或赞助活动合作，通过
共享资源和受众群体，扩大品牌影响力和曝光度，提升品牌认知度。
7. 品牌监控和管理：通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，不断监控和评估品牌的声誉、形象和市场表现，及时调整和优化品牌战略和策略。
以上方法并不是独立的，品牌建设需要综合运用多种手段和策略，在不同的阶段和市场环境下进行调整和优化，以实现品牌的长期发展和成功。
创先争优服务品牌创建活动实施方案范本
创先争优服务品牌创建活动实施方案范本在服务行业中，品牌的建设对于企业的发展至关重要。
创先争优服务品牌的创建活动是提升企业竞争力和影响力的有效途径。
下面是一个关于创先争优服务品牌创建活动的实施方案范本，旨在帮助企业在市场中树立良好的品牌形象，吸引更多消费者的关注和认可。
一、活动主题本次活动的主题为“创先争优，服务无限”。
通过这一主题，传递出企业追求卓越、不断进取的精神，以及一流的服务理念。
二、活动目标1. 塑造企业优质品牌形象，提升企业知名度和美誉度。
2. 提升服务质量和水平，满足客户需求，增加客户留存率。
3. 拓展市场份额，增加销售额和盈利能力。
三、活动内容1. 品牌形象打造- 制定品牌VI系统，包括logo、标志、色彩、字体等方面的统一设计规范。
- 设计企业宣传册、海报、网站等宣传物料，突出品牌形象。
- 开展线上线下品牌宣传推广活动，提高品牌知名度。
2. 服务提升活动- 培训员工专业素养和服务技能，提高服务水平和质量。
- 设立客户服务热线，随时解决客户问题和投诉，增强客户体验。
- 推出服务承诺和保障政策，确保客户满意度。
3. 社会责任活动- 参与公益活动，提升企业公益形象，树立企业社会责任形象。
- 支持环保和可持续发展项目，展示企业的社会担当和使命感。
- 建立公益基金会或机构，定期开展公益活动，回馈社会。
四、活动推广1. 媒体宣传推广- 合作媒体进行品牌宣传报道，提高品牌曝光度。
- 利用社交媒体平台发布活动信息，引导用户参与互动。
2. 促销活动- 推出优惠促销活动，吸引消费者关注和购买。
- 举办抽奖和赠品活动，增加品牌互动和参与度。
3. 合作联盟- 与行业协会、企业联盟合作，共同推进品牌宣传和推广。
- 与知名品牌合作推出联合产品或服务，扩大品牌影响力。
五、活动评估1. 根据活动目标设定评估指标，包括品牌知名度、客户满意度、销售额增长等。
2. 定期对活动效果进行评估和总结，及时调整和优化活动方案。
(最新)品牌建设方案(精品)
(最新)品牌建设方案(精品)介绍该品牌建设方案旨在帮助您的公司提升品牌形象，吸引更多客户，并增加业务收入。
以下是我们的品牌建设策略和推荐措施。
品牌定位我们将通过以下策略来确立您的品牌定位：1. 研究目标市场：了解目标市场的需求、偏好和竞争情况。
2. 目标客户分析：确定目标客户的特征、行为和价值观念，以便针对性地制定策略。
3. 竞争优势突出：通过了解竞争对手的品牌特点，找到突出的差异化优势。
品牌传播我们将使用以下渠道来传播品牌形象和价值观念：1. 建立品牌网站：设计一个专业、易于使用的网站来展示您的产品和服务。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台发布内容、互动和建立品牌形象。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提高在搜索引擎中的排名。
4. 媒体合作：与相关媒体合作，通过新闻稿、广告和赞助活动宣传品牌。
品牌形象我们将通过以下措施来打造您的品牌形象：1. 品牌标志设计：设计一个独特而易于识别的品牌标志。
2. 色彩与字体选择：选择代表品牌特点和个性的色彩和字体。
3. 品牌语言建设：确定品牌的声音、语气和表达风格。
4. 品牌故事传播：通过讲述品牌故事来建立与客户的情感联系。
品牌管理我们将提供以下建议来管理和保护您的品牌价值：1. 品牌一致性：确保品牌在所有渠道和材料上的一致性，以保持专业形象。
2. 品牌监控：定期监控品牌形象和声誉，并对负面信息及时采取措施。
3. 品牌培训：向员工提供品牌相关培训，确保其代表品牌形象。
4. 品牌扩展：根据市场需求适时拓展品牌产品和服务。
结论通过执行这些品牌建设策略和措施，您的公司将能够树立独特的品牌形象，吸引更多客户，并实现业务增长。
我们建议您根据您的具体情况和市场需求定制这份方案。
以上是(最新)品牌建设方案(精品)的简要概述，如果您有任何问题或需要更多详细信息，请随时与我们联系。
谢谢！。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌能够提升企业的知名度、影响力和竞争力，因此制定一个合理的品牌建设实施方案至关重要。
本文将从市场分析、目标定位、品牌定位、品牌传播和品牌维护五个方面详细阐述品牌建设实施方案。
一、市场分析1.1 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌优势和弱点，找出自身的差异化优势。
1.2 消费者调研：了解目标消费者的需求、偏好和购买行为，为品牌建设提供有力的数据支持。
1.3 市场趋势分析：关注市场的发展趋势，及时调整品牌策略以适应市场变化。
二、目标定位2.1 确定品牌目标：明确品牌建设的长期目标和短期目标，为品牌建设提供明确的方向。
2.2 定义目标受众：明确定位目标受众，精准把握目标受众的需求和特点。
2.3 制定品牌发展策略：根据目标定位，制定相应的品牌发展策略，确保品牌建设的有效性和可持续性。
三、品牌定位3.1 确立品牌核心竞争力：明确品牌的核心竞争力，突出品牌的独特性和优势。
3.2 塑造品牌形象：通过品牌设计、品牌口号等方式，打造独特的品牌形象，提升品牌辨识度和认知度。
3.3 品牌承诺：建立品牌对消费者的承诺，提升品牌的信誉和忠诚度。
四、品牌传播4.1 多渠道传播：通过线上线下多渠道传播品牌形象和信息，扩大品牌影响力。
4.2 制定传播计划：制定详细的品牌传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等。
4.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，回应消费者反馈，建立良好的品牌形象和声誉。
五、品牌维护5.1 定期评估：定期评估品牌建设效果，及时调整品牌策略以适应市场变化。
5.2 品牌危机管理：建立品牌危机管理机制，应对可能出现的品牌危机。
5.3 品牌延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时进行品牌延伸，拓展品牌影响力和市场份额。
综上所述，一个成功的品牌建设实施方案需要从市场分析、目标定位、品牌定位、品牌传播和品牌维护等多个方面进行全面考虑和实施。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业提升竞争力的重要手段。
本文旨在制定一项全面的品牌建设实施方案，以帮助企业打造强大的品牌形象，提升市场份额和消费者认知度。
二、目标设定1. 品牌定位目标：通过品牌建设，确立企业在市场中的定位，并与目标消费者建立紧密的联系。
2. 品牌知名度目标：提高品牌知名度，使其成为目标消费者首选的品牌。
3. 品牌形象目标：打造积极、专业、可靠的品牌形象，树立企业在行业中的领导地位。
三、品牌建设策略1. 品牌定位策略：根据市场调研结果，确定品牌的目标受众、竞争优势和核心价值主张，以确保品牌在目标市场中有明确的定位。
2. 品牌标识设计：设计一个独特且具有辨识度的品牌标识，以传达品牌的核心价值和形象。
3. 品牌声誉管理：建立有效的品牌声誉管理机制，包括积极回应消费者反馈、建立良好的客户关系和维护社交媒体形象等。
4. 品牌传播渠道：选择适合目标受众的传播渠道，包括广告、公关活动、社交媒体等，以提高品牌知名度和认知度。
5. 品牌体验提升：通过提供卓越的产品和服务，创造出令消费者满意的品牌体验，建立忠诚度和口碑。
四、实施步骤1. 市场调研：深入了解目标市场和受众需求，分析竞争对手的品牌策略和市场份额。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，确定品牌的目标受众、核心价值主张和竞争优势，制定品牌定位策略。
3. 品牌标识设计：与专业设计团队合作，设计一个独特且具有辨识度的品牌标识，确保其与品牌形象一致。
4. 品牌声誉管理：建立品牌声誉管理机制，包括建立客户服务团队、处理消费者反馈、维护社交媒体形象等。
5. 品牌传播渠道选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的传播渠道，如电视、广播、报纸、社交媒体等。
6. 品牌传播计划制定：制定详细的品牌传播计划，包括广告投放时间、媒体选择、活动策划等。
7. 品牌体验提升：通过提供优质的产品和服务，创造出令消费者满意的品牌体验，建立忠诚度和口碑。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌能够提升企业的知名度、影响力和竞争力，因此制定一个合理的品牌建设实施方案至关重要。
本文将从市场分析、目标定位、品牌定位、品牌传播和品牌维护五个方面详细阐述品牌建设实施方案。
一、市场分析1.1 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌优势和弱点，找出自身的差异化优势。
1.2 消费者调研：了解目标消费者的需求、偏好和购买行为，为品牌建设提供有力的数据支持。
1.3 市场趋势分析：关注市场的发展趋势，及时调整品牌策略以适应市场变化。
二、目标定位2.1 确定品牌目标：明确品牌建设的长期目标和短期目标，为品牌建设提供明确的方向。
2.2 定义目标受众：明确定位目标受众，精准把握目标受众的需求和特点。
2.3 制定品牌发展策略：根据目标定位，制定相应的品牌发展策略，确保品牌建设的有效性和可持续性。
三、品牌定位3.1 确立品牌核心竞争力：明确品牌的核心竞争力，突出品牌的独特性和优势。
3.2 塑造品牌形象：通过品牌设计、品牌口号等方式，打造独特的品牌形象，提升品牌辨识度和认知度。
3.3 品牌承诺：建立品牌对消费者的承诺，提升品牌的信誉和忠诚度。
四、品牌传播4.1 多渠道传播：通过线上线下多渠道传播品牌形象和信息，扩大品牌影响力。
4.2 制定传播计划：制定详细的品牌传播计划，包括传播内容、传播渠道、传播时机等。
4.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，回应消费者反馈，建立良好的品牌形象和声誉。
五、品牌维护5.1 定期评估：定期评估品牌建设效果，及时调整品牌策略以适应市场变化。
5.2 品牌危机管理：建立品牌危机管理机制，应对可能浮现的品牌危机。
5.3 品牌延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时进行品牌延伸，拓展品牌影响力和市场份额。
综上所述，一个成功的品牌建设实施方案需要从市场分析、目标定位、品牌定位、品牌传播和品牌维护等多个方面进行全面考虑和实施。
“活力28”的品牌建设策略
“活力28”的品牌建设策略作者：陈丽娟来源：《中国管理信息化》2015年第14期[摘要]随着中国经济的发展，人民的生活水平不断提高，日化产品的发展速度也在不断提升。
但是，随着大量的外资日化品牌涌入中国市场，给国内日化品牌的发展带来了严峻的挑战。
“活力28”是我国日化产业的民族品牌，其发展时间较长，曾经在中国日化行业中堪称先驱。
而“活力28”要想在激烈的国际竞争中占据一席之地，必须要加强自身品牌的建设，确立以“活力”为诉求点的品牌定位，将“国货”理念注入品牌营销中，将“绿色”“环保”“健康”的理念传达给消费者。
同时，企业要注重对人才的培养，有针对性的完善产品的销售渠道。
[关键词]品牌建设；活力28；民族品牌doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.14.103[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）14-0128-011 问题的提出在中国日化市场上，外资日化用品品牌随处可见，而本民族品牌的日化用品极少，保洁、欧莱雅和联合利华等外资企业产品获得广大中国消费群体的好评，且赢得巨大的市场份额，而小护士、丁家宜等民族品牌却渐渐淡出消费者的视野，“活力28”也是其中之一。
“活力28”作为一个曾经在中国日化行业中堪称先驱的民族品牌，经历过衰败，现在又重新回归市场，正在启动品牌复兴计划。
为了发展壮大国内民族日化产品的销量和利润，要加强对“活力28”品牌建设策略的研究，总结经验，吸取教训，进而增强民族品牌在中国日化市场上的竞争优势，重新占领市场份额。
2 “活力28”的品牌建设策略2.1 确立以“活力”为诉求点的品牌定位现阶段，人们面临着巨大的生活及工作压力，日常的琐事严重影响到人们的生活质量。
“活力28”可以以“活力”二字为诉求点，寻找与现代人的物质、精神需求相吻合的附加价值，把消费者需求与“活力28”的品牌核心点有机联系起来，让消费者切身体验到“活力”。
洁丽雅的多品牌建设
洁丽雅的多品牌建设洁丽雅的多品牌建设2015年08月14日在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分，，针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌，，并根据这些消费群体特点构建品牌内涵并根据这些消费群体特点构建品牌内涵、、设计产品风格设计产品风格、、选择销售渠道和营造购物环境选择销售渠道和营造购物环境。
浙江洁丽雅股份有限公司(简称洁丽雅)是一家以毛巾为核心产品，内衣内裤、袜子、家居用品等多品类发展，集设计、纺纱、染整、织造、OEM 采购、营销、电子商务、品牌专卖店、仓储物流于一体的大型民营家纺企业。
洁丽雅进行差异化的产品品牌细分和定位，持续开展高端、高品位、多样化的品牌推广，不断开发个性化产品，建立立体化的营销渠道，力争实现差异化产品目标客户的全覆盖。
一、确立品牌核心价值确立品牌核心价值，，建立差异化战略建立差异化战略 2005年，洁丽雅成立负责品牌创建、品牌策划、品牌整合、品牌宣传和品牌管理的“洁丽雅品牌营运中心”，全面负责品牌战略规划。
1.明确品牌定位根据国内毛巾行业还处于初级竞争状态的现状，洁丽雅提出抢占第一概念位置，并快速形成消费联想：“好毛巾=洁丽雅”，洁丽雅就是一个好毛巾的标准，并可以不断创造标准、超越标准。
洁丽雅是舒适的标准，是健康的标准，也是生活的标准，打造“毛巾就要洁丽雅”和“生活就要洁·丽·雅”这一品牌传播概念，让洁丽雅品牌快速深入到生活之中，成为高品质生活的一个符号。
通过坚持这一核心定位，打造高端毛巾市场与生活品质的品牌形象，赢得中国毛巾第一品牌的品牌占位。
2.提炼品牌核心价值内涵洁丽雅在提炼品牌核心价值时，主要从三个方面考虑：一是考虑具有较强的差异化个性，具有较大的包容性和长期性。
过于差异化，必定约束品牌产品的开发；过于包容，就会失去品牌个性。
二者必须辩证统一，关键要把握一个度。
二是从产品给顾客带来的使用价值功能来考虑。
2015服装品牌年度营销规划方案及工作执行计划
目录一、执行纲要 (2)二、营销环境分析 (2)（一）宏观环境分析 (2)（二）主要竞争企业分析 (3)1、竞争对手分析的总体分析 (3)2、零售经营分析 (3)（三）企业品牌形象分析 (6)（四）消费者行为分析 (7)1、消费者获取服装信息渠道分析 (7)2、消费者购衣的影响因素分析 (7)3、消费者购物环境的要求与偏好分析 (9)三、**公司营销现状分析（SWOT分析） (10)（一）优势 (10)（二）劣势 (10)（三）机会 (10)（四）障碍 (11)四、营销策划方案 (11)（一）品牌建设 (11)1、必要性 (11)2、原因 (12)3、建议 (12)4、公共关系 (13)5、附录 (14)（二）营销组合策略 (15)1、产品策略 (15)2、价格策略 (17)3、渠道策略 (18)4、促销策略 (20)（三）专卖店建设 (22)1、目标消费群体对购物场所的选择 (22)2、专卖店管理 (22)3、**专卖店主要存在问题 (23)4、对**专卖店的建议 (23)五、附调研问卷 (24)时装服饰品牌营销规划方案一、执行纲要**时装服饰有限公司创建于XXXX年，是一家集设计、生产、销售为一体的女性时装休闲企业。
已经发展了十多年，具有相当的规模。
现正处于快速发展的转型期,销售额不断扩大，迫切需要营销策划管理的引导。
此次营销策划主要包括前期的市场调研和后期的品牌营销规划方案的撰写。
市场调研时间长达三个月，横跨福州、厦门、泉州三个地级市以及惠安、晋江、石狮、安溪、德化五个二级城市，采取问卷和面访相结合，分别对以下几个方面：服装市场广告状况；消费者购物习惯、动机、需求特点、消费者构成；“**”服装消费者群体构成；“**”服装专卖店销售情况；“**”服装的市场状况等进行认真细致的分析，形成结论。
调研共收回问卷883份，其中有效问卷737份，调查成功率为83.5％。
以此调研结论为基础，最终撰写营销规划方案。
食堂品牌创建实施方案
食堂品牌创建实施方案一、背景分析。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，饮食消费需求也在不断增加。
食堂作为一个重要的饮食消费场所，其品牌形象和服务质量直接关系到消费者的满意度和忠诚度。
因此，食堂品牌的创建和提升显得尤为重要。
二、品牌定位。
1. 目标消费群体，针对食堂所在单位的员工和外来顾客，以及周边居民等群体。
2. 品牌定位，以“健康、美味、便捷”为核心，打造“家庭式餐饮”品牌形象。
3. 竞争定位，在同类食堂中树立自身特色，与其他竞争对手形成差异化竞争。
三、品牌创建实施方案。
1. 品牌形象设计。
（1）店面装修，采用明亮、清新的色彩搭配，营造温馨舒适的用餐环境。
（2）标识设计，设计富有辨识度的品牌标识，突出品牌特色。
（3）员工着装，统一员工着装，提升整体形象。
2. 产品与服务。
（1）菜品研发，根据消费者口味偏好，推出新颖、美味的菜品，保证食材新鲜、健康。
（2）服务质量，培训员工服务技能，提升服务态度，提高顾客满意度。
3. 品牌宣传推广。
（1）线上宣传，建立官方网站和社交媒体账号，发布品牌故事、菜品推荐等内容。
（2）线下宣传，举办开业活动、推出优惠促销活动，吸引顾客关注。
4. 品牌管理与监控。
（1）质量监控，建立食品安全管理体系，确保食品质量安全。
（2）顾客反馈，建立顾客意见反馈渠道，及时处理顾客投诉，改进服务。
四、品牌创建效果评估。
1. 消费者满意度调查，定期进行消费者满意度调查，了解消费者对品牌的认知和满意度。
2. 销售额增长情况，通过销售额的增长情况评估品牌创建效果。
3. 口碑传播情况，关注品牌在社交媒体上的口碑传播情况，了解品牌形象在消费者心中的地位。
五、总结。
食堂品牌的创建是一个系统工程，需要从品牌定位、形象设计、产品与服务、宣传推广、管理与监控等多个方面进行综合考虑和实施。
只有不断提升品牌形象和服务质量，才能赢得消费者的信任和支持，从而实现品牌价值的最大化。
希望本实施方案能够为食堂品牌的创建提供一些建设性的思路和方法。
企业品牌建设规划_共10篇.doc
★企业品牌建设规划_共10篇范文一：本土企业如何建设品牌资产与品牌战略规划本土企业如何建设品牌资产与品牌战略规划一、中国企业的营销困境及品牌意识的觉醒中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告与促销、低价竞争、品牌抗风险能力差、销售额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面：在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌？为什么索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和？这些现象表明，做好常规的营销广告是远远不够的，中国企业一流的营销传播并没有、也无法打造出强势品牌。
所幸的是，许多企业家已经意识到品牌战略的重要性，纷纷问道于品牌战略咨询机构，这就带来了品牌战略规划服务业务需求急速增长。
二、品牌战略规划服务鱼龙混杂需求的急速增长，使得品牌战略规划服务成了香饽饽，一时间泥沙俱下，鱼龙混杂。
不少广告、公关、CIS等“非品牌专业人士”赶潮流而投身于品牌战略规划，他们大都不可避免地缺乏品牌管理的战略性思维和视野，认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销。
这与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。
因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。
果真如此，就不应该存在品牌战略这门学科了，企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要按照菲利普科特勒的营销理论做好日常的营销广告工作就可以了。
三、如何做好品牌战略规划要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作：（一）规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向；2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。
2015珠宝品牌完整策划
珠宝品牌完整策划公司命名●母品牌命名●子品牌命名●网站命名与域名●公司发展规划和品牌建设●营销简述●公司名：利博恒或者利诺恒珠宝公司母品牌名：中：诺尔“诺”有“恒久”“可靠”“好”的意义联想，此外还传达了公司对品质和服务，以及品牌价值的承诺，对品牌形象塑造有直接作用。
“诺尔”——品牌对您（顾客）的价值承诺；情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺。
英①：noblernal['nəublənəl] 由noble[高贵]+eternal[永恒]组合构成，意义非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，易于广泛传播。
英②：noer['nəuer] 是从noble[高贵]+eternal[永恒]中提取的超简洁原创词。
中英文名读音关联。
中文名用字简洁，突出珠宝业特性，考虑音律和谐美妙、朗朗上口，并保证新颖独特而又不失规范稳重。
名字意义联想积极美好，在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性，因其稳重大气而能够适应长期发展之需。
另：中文名也可以考虑“英①noblernal”的直接音译，叫诺博尔诺珠宝。
因为80年代生人现在已经成为结婚的最主要人群，而且用不了多久80生人将会成为很重要的中高端珠宝商品消费群；再有，品牌定位的目标消费群年轻学生、都市白领和年轻情侣都是比较追求个性和时尚的，所以品牌名不大“中规中举”并不会有消极影响，反而因为特别而受青睐。
像“诺博尔诺”本身不是固定词组，但是这种原创型的名字如果读音非常顺、音律很好的话是很容易让人记住的，此时原创的唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值。
各子品牌名：（1）中高端消费水平学生:尔奇 (侧重个性时尚)（2）都市白领:尔纯（侧重高雅品位和意蕴）（3）年轻情侣:尔诺（侧重爱的永恒）三个名字都考虑与英文词汇angel[天使]的谐音。
品牌形象宣传语：诺爱一生网站名称：诺尔珠宝（不管品牌名是诺尔还是诺博尔诺都一样用这个网站名）域名：（1） 或者（2）或者 可以不用中间的-另外，如果采用英文名noblernal的话，\ .cn 和拼音\ .cn以及公司名拼音\ .cn可以考虑都注册一下，避免以后有人注册来假冒本公司品牌网站。
品牌建设实施方案
品牌建设实施方案一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设是企业取得成功的关键之一。
通过建立和巩固企业品牌形象，可以提升消费者对产品或服务的认知度和忠诚度，从而增加市场份额和利润。
本文将提出一份品牌建设的实施方案，旨在帮助企业提升品牌价值和竞争力。
二、品牌定位1. 目标受众：根据市场调研数据，确定品牌的目标受众为年龄在25至35岁的都市白领阶层，他们注重生活品质，追求时尚与个性化。
2. 品牌定位：将品牌定位为提供高品质、时尚、个性化的产品和服务的领导者。
强调品牌的专业性、创新性和可靠性。
三、品牌形象设计1. 品牌名称：根据品牌定位，选择一个简洁、易记且能够与目标受众产生共鸣的品牌名称。
例如，“时尚生活”、“品味空间”等。
2. 品牌标志：设计一个独特、富有创意的品牌标志，能够准确传达品牌的核心价值和个性特点。
标志可以包括文字、图案或两者的组合。
3. 品牌色彩：选择一种或多种与品牌形象相符合的色彩，用于品牌标志、宣传资料、产品包装等方面。
色彩应该能够引起目标受众的共鸣，并与品牌定位相一致。
四、品牌传播策略1. 媒体选择：根据目标受众的特点和媒体的影响力，选择合适的媒体进行品牌传播。
可以考虑使用电视、广播、杂志、报纸、户外广告等多种媒体形式。
2. 广告创意：设计创意吸引人的广告，突出品牌的核心价值和个性特点。
广告内容应该简洁明了，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
3. 品牌故事：通过讲述品牌故事，向消费者传递品牌的价值观和文化内涵，增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
4. 线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广，通过精准的定向投放和内容营销，吸引目标受众的关注和参与。
五、品牌管理与维护1. 品牌一致性：确保品牌在各个渠道和媒体上的一致性，包括品牌标志、色彩、口号等方面。
这样可以增强品牌的识别度和记忆度。
2. 品牌体验：提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
通过提供独特的价值和个性化的服务，增强消费者对品牌的好感和忠诚度。
2015品牌建设方案详细
3 第 章
如何进行品牌建设
品牌建设的三个阶段
第
一
• 明确产品理念和准确的市场定位。
阶 段
规划筹备 • 明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定企业形象识性的目标。
二 阶 段
• 在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产
全面建设 品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。
品品
提高企业文化力
牌牌
建建
设设
外部增强企业吸引力与
内部企业凝聚力
的的
辐射力提高企业知名度
推动企业发展
作作
用用
提高企业竞争力
品品
推动企业发展社会进步
牌牌 建建
内外良性循环不断提升企 业文化力
设设
的的 作作
外部增强企业的吸引力与 辐射力
用用
内部增加企业的凝聚力
2 第 章
公司近阶段存在问题
高
办公场所未定，办公环境无企业文化 产品基本研发完成，尚需要修改 人员仍在招聘中，未到位 无公司logo、标志、网站 无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 未有订单，市场活动尚未开展
2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的
步骤。
第一阶段实施人员
策划
文案
设计师
感谢 阅读
快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！
欢迎批评指导！！
2019
ppt资料
18
外部调研
研究品牌形象特征。 查核证实品牌策略。
品牌制定
品牌策略。 竞争者的品牌定位。 施行计划。 品牌上市计划。 市场测试。 知识产权保护。
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第一阶段实施人员
策划
文案
设计师
感谢 阅读
第一阶段实施目标
品牌名 称
宣传口 号
logo设计
VI设计
建立基 础文档
第一阶段实施步骤
评估调整
1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的 结果与意见。
2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。 3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的
心20乐15人年品品牌牌建建设设方方案案
20125.07
引言
“品牌”是一种无形资产；“品牌” 就是知名度，有了知名度就具有凝聚 力与扩散力，就成为发展的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先， 没有诚信的企业，“品牌”就无从谈 起。其次，企业品牌的建设，要以诚 信为基础，产品质量和产品特色为核 心，才能培育消费者的信誉认知度， 企业的产品才有市场占有率和经济效 益。品牌建设包括了品牌定位、品牌 规划、品牌形象、品牌扩张等等。
品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。
第一阶段实施步骤
品牌定位
内部调研
✓品牌定位。 ✓目标市场和受众。 ✓产品和服务的范围。 ✓品牌的起源。
外部调研
✓研究品牌形象特征。 ✓查核证实品牌策略。
品牌制定
✓品牌策略。 ✓竞争者的品牌定位。 ✓施行计划。 ✓品牌上市计划。 ✓市场测试。 ✓知识产权保护。
高
✓办公场所未定，办公环境无企业文化 ✓产品基本研发完成，尚需要修改 ✓人员仍在招聘中，未到位 ✓无公司logo、标志、网站 ✓无公司介绍、产品介绍等各类基本资料 ✓未有订单，市场活动尚未开展
3第 章
如何进行品牌建设
品牌建设的三个阶段
第
一
• 明确产品理念和准确的市场定位。
阶 段
规划筹备 • 明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定企业形象识别系统。
第
• 制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。
二 阶 段
• 在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产
全面建设 品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。
第
• 考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业
三
领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。
阶 段
品牌影响力 • 注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产
品品
提高企业文化力
牌牌
建建 设设 的的 作作
外部增强企业吸 引力与辐射力提 高企业知名度
内部企业凝聚力 推动企业发展
用用
提高企业竞争力
品品
推动企业发展社会进步
牌牌 建建
内外良性循环不断提升企 业文化力
设设
的的 作作
外部增强企业的吸引力与 辐射力
用用
内部增加企业的凝聚力
2第 章
公司近阶段存在问题
1 品牌建设的作用 2 公司近阶段存在问题 3 如何进行品牌建设 4 5 6
心乐人品牌建设方案
1第 章
品牌建设的作用
品品 牌牌
增加企业凝聚 力
提高员工对企 业的认同感和
最后成为提升 企业竞争力
建建
归属感
设设
的的
作作
用用
增强企业吸引力 提升企业的美誉 使资源得到有效
与辐射力
度与知名度、 集聚和合理配置