电视广告创意的概念
电视广告的分类
电视广告的优势与局限
电视广告的优势在于其覆盖面广 、影响力强、能够深入人心。
电视广告可以通过图像、声音、 文字等多种手段传递信息，使得
观众更加容易理解和接受。
电视广告的局限性在于其制作成 本高、播放时间和频率有限、受
数据安全与隐私保护成为关注焦点
数据加密
采用先进的数据加密技术，确保观众数据的安全性和隐私性。
隐私保护
制定严格的数据使用政策，明确收集、存储和使用观众数据的方式 和目的，确保观众的隐私权益得到保障。
合规性
遵守相关法律法规和伦理规范，确保电视广告的合规性，避免因数 据安全和隐私保护问题而引发法律风险和道德争议。
发布渠道选择
02
根据广告宣传的产品或服务的特点，选择合适的电视频道、时
间段或网络平台进行发布和投放。
效果评估与优化
03
根据广告的播放数据和受众反馈，对广告效果进行评估，并根
据评估结果进行优化和调整。
04
CATALOGUE
电视广告的效果评估
评估指标体系
曝光次数
衡量广告被展示的次数，是评估广告传播范 围的重要指标。
转化率
衡量广告对用户产生购买等实际行为的影响 ，是评估广告效果的关键指标。
点击率
衡量广告被用户点击的次数，反映广告的吸 引力。
广告收入与成本
衡量广告产生的收益与投入的成本之间的关 系，反映广告的经济效益。
收视率与覆盖率
收视率
衡量电视广告被观众收看的次数，是评估广告传播效果的重要指标。
覆盖率
衡量电视广告覆盖的观众数量，反映广告的传播范围。
影视广告创意与制作
影视语言和主题
• 拍摄方位 正面镜头、侧面镜头、背面镜头 • 拍摄角度，平拍、仰拍、俯拍 • 镜头时间，长镜头：就是在一段持续时间内连 续摄取的、占用胶片较长的镜头。这样命名主 要是相对短镜头来对称的。摄影机从一次开机 到这次关机拍摄的内容为一个镜头，一般一个 时间超过10秒的镜头称为长镜头。短镜头 • 镜头表现方法，客观镜头，主观镜头。
影视广告是一种信息传播
•
劝诱功能：不仅唤起消费者的需求和愿望， 使他们了解产品信息，还要诱导他们偏好 于某一服务或产品，使之产生购买动机。
影视广告是一种信息传播
•
强化功能：激发消费者的购买欲望，保证 他们的购买决策，暗示消费者只购买该广 告推荐费者的习惯性购买行为， 增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。
影视广告基础知识
影视广告初步认识
1、影视广告概念背景介绍 • 19世纪九十年代以前，西方社会对广告的公认 定义是：广告是有关商品或服务的新闻。这一 时期广告被看做与新闻报道相似的传播手段。 也是销售服务的手段。 • 日本学者中山静说“广告宣传的目的是劝诱人 们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们 赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传 的次数有关系。如果使用的方式方法和时机选 择适当，即使广告次数少，也会得到满意效 果。”提出广告向谁说，说什么，怎么说，何 时说之间有效配合的问题。
影视广告的优势与缺点
2、影视广告的缺陷： • 广告长度短暂，图像声音易逝性，不容易留存供观众反复 琢磨。 • 制作费用大、播放成本大、影视广告的制作工序复杂，聘 请导演、演员、购置道具、布景、拍摄、后期处理等一系 列过程 • 传播效果往往受到观看条件的影响。如观看的角度、音响、 画质等。 • 影视广告瞬间传达，广告信息量受到限制。影视广告一般 都被安排在各类影视节目的空隙播出，时间短，同时画面 无法保存，观众不可像看报纸杂志广告那样反复阅读。
电视广告的创意及设计技巧
间 的立 体 思 考 ．而 不 是 狭 窄 的 单 向 性
思 考 。 它 是 从 多 侧 面 、 角 度 、 方 位 多 多 探 求 同 一 事 物 的 各 个 层 面 ， 寻 找 创 去
意 的 触 燃 点 ． 其 创 意 思 考 是 相 互 激 荡 、相 互 启 发 的 启 迪 式 思 考 。 它 通 常
一
＝ 、媒 体人 力资 源管理 的思
考 与 对 策
、
媒体 人 力资源 管理 的现
状 与 问题
广 播 电 视 台 等 媒 体 现 行 体 制 还 是 计 划 经 济 时 代 形 成 并 保 留 下 来 的 事 业 体 制 。 因 而 ，大 多 数 媒 体 还 是 沿 用 计 划 经 济 体 制 人 事 管 理 模 式 。 这 种 人 力 资 源 观 念 和 管 理 ，直 接 导 致 媒 体 人 力
、
进 行 多 维 空 间 的 立 体 思
们 ， 想 有 好 创 意 ， 得 大 家 都 伸 出头 要 就
来 。 当然 了 ， 创 意 会 议 之 前 ， 必 要 在 务
考 ． 找 创 意 的 触 燃 点 寻
一
让 与 会 者 搞 清 楚 产 品 的基 本 状 况 和 创 意所 要 达 到 的 目的 ， 大 家 心 中 有 数 ， 使
越突 出越 新奇 才越有 杀伤 力 。另外 ， 动脑会议还要 力求量大 ． 意量越 大 ， 创
谁 讲 ” “ 什 么 ” 明 白 时 ， “ 么 、讲 都 而 怎 讲 ”就 是 最见 广 告 人 功 力 了 。 如 果 把 电视 广 告 创 意 比 作 是 根 火 柴 ． 么 目 那
所 以 … … ” 因果 关 系 ， 广 告 片 的 而
从创意视角看中西电视广告差异
从创意视角看中西电视广告差异摘要：本文主要通过对中西方经典电视广告作品进行举例分析，探讨中西方电视广告创意的差异化表现及原因分析，以期对如何促进我国电视广告创意事业的发展，提供一些有益的借鉴和参考。
关键词：中西电视广告；创意；差异中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118(2011)-04-0101-01一、电视广告创意的概念和内涵广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调研、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
电视广告创意就是将科学的抽象创意概念给予具像化地艺术呈现的创新性思维活动。
实际上，这个概念涉及到广告创意的思维方式、广告创意的核心诉求、广告创意的表现形式等，这也是我们进行中西电视广告创意差异性研究的几个方面。
二、中西电视广告创意差异的具体解析(一)思维方式各具特色1、直觉思维与逻辑思维中国传统思维重视经验悟性直觉，重内省顿悟，重类比和推理，具有模糊性、具像性等思维特点；而西方传统思维重视理性逻辑，重实验验证，重归纳和演绎，具有精确性、抽象性等思维特征。
中国人更容易对一种非抽象的经验事实发生兴趣，并直接推出判断，而西方人则往往需要通过调研或者实验的方式形成概念和结论。
2、群体思维与个体思维中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用。
这里我们以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。
(二)广告诉求侧重不同中国思维的感性、模糊性和功利性等特征，使得中国当代电视广告作品大多以产品的核心层次为重点展开诉求，强调商品的功能和效应。
而西方电视广告作品更多的是将产品作为一个整体来进行“品牌形象”诉求。
(三)具像化表现差异1、广告语言运用的差异性中国广告语幅较长，注重解说词等声音造型，表意性强。
西方广告的画面、声音和广告语的运用则具有震撼性和冲击力。
影视广告的基本概念
影视广告的基本概念影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。
它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。
影视广告的基本概念包括以下几个方面。
首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。
与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。
这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。
其次，影视广告具有时间限制。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。
因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。
第三，影视广告需要考虑受众群体。
不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。
比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。
第四，影视广告需要注重场景营造。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。
这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。
最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。
在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。
通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。
总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。
制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
ห้องสมุดไป่ตู้
光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
《有趣的电视广告》中班语言教案
《有趣的电视广告》中班语言教案.docx 教案第一章：电视广告的基本概念1.1 电视广告的定义1.2 电视广告的分类1.3 电视广告的特点教案第二章：电视广告的创意与策划2.1 电视广告创意的概念与原则2.2 电视广告策划的流程与方法2.3 电视广告创意与策划的技巧教案第三章：电视广告的制作与拍摄3.1 电视广告制作的流程与环节3.2 电视广告拍摄的技巧与注意事项3.3 电视广告制作的常用技巧与手法教案第四章：电视广告的传播与效果4.1 电视广告的传播渠道与策略4.2 电视广告受众的分析与定位4.3 电视广告的效果评估与分析教案第五章：电视广告的案例分析与欣赏5.1 电视广告案例的分析方法与步骤5.2 电视广告案例的欣赏与评价5.3 优秀电视广告案例的分享与学习教案第六章：电视广告的伦理与法规6.1 电视广告的伦理问题6.2 电视广告的法规与监管6.3 电视广告的伦理与法规案例分析教案第七章：电视广告的语言与表达7.1 电视广告的语言特点与要求7.2 电视广告的表达方式与技巧7.3 电视广告语言与表达的案例分析教案第八章：电视广告的音乐与音效8.1 电视广告音乐的选择与运用8.2 电视广告音效的运用与技巧8.3 电视广告音乐与音效的案例分析教案第九章：电视广告的创新与发展9.1 电视广告创新的必要性9.2 电视广告创新的形式与方向9.3 电视广告创新与发展的案例分析教案第十章：电视广告的教育与启发10.1 电视广告的教育意义与价值10.2 电视广告的启发与思考10.3 电视广告教育与启发的案例分析这是《有趣的电视广告》中班语言教案的十个章节，希望对您有所帮助。
如有需要，请随时提问。
重点和难点解析教案第六章：电视广告的伦理与法规6.1 电视广告的伦理问题6.2 电视广告的法规与监管6.3 电视广告的伦理与法规案例分析教案第七章：电视广告的语言与表达7.1 电视广告的语言特点与要求7.2 电视广告的表达方式与技巧7.3 电视广告语言与表达的案例分析教案第八章：电视广告的音乐与音效8.1 电视广告音乐的选择与运用8.2 电视广告音效的运用与技巧8.3 电视广告音乐与音效的案例分析教案第九章：电视广告的创新与发展9.1 电视广告创新的必要性9.2 电视广告创新的形式与方向9.3 电视广告创新与发展的案例分析教案第十章：电视广告的教育与启发10.1 电视广告的教育意义与价值10.2 电视广告的启发与思考10.3 电视广告教育与启发的案例分析对于每个重点环节的详细补充和说明如下：6.1 电视广告的伦理问题：在这一环节中，需要关注电视广告中可能出现的虚假广告、夸大宣传、对消费者的误导等问题。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
电视广告创意刍议
7 8 9 : ; < = > ? @ A 9 A B ;C D : E 8 : > C 9 F 9 C @9 =C D :G : ? : F 9 A 9 B =< H F : 8 C 9 A : I: = C
% JK L M N O P Q R N S T
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浅谈电视广告的创意与制作
上都要量体裁衣 。可以艺术夸张但不能夸 大宣传 ， 以免广告产品的失实。宣传方向上还有就是面向哪 些受众 ， 比如： 药品广告， 有些药品是针对老年人的，
一
那么电视广告的艺术创意还应注意以下具体 问
题 。首先 是 图像 的构思 创意 ， 要本 着构 图原 理 ， 根据
产品特点及制定的宣传点进行素材的拍摄。利用好
的 自然光 、 灯光 、 色彩等元素 ， 拍摄出最精美感人 的
才能出好 的广告作 品， 才能满足人们 日益增长 的审 美需求。因此广告精 品首先来 自于艺术 的构思、 创
收 稿 日期 ：０ ｌ—ｏ ｏ ２１ ５一 ９
画面。
（ 下转第 ７ ７页）
作者简 介 ： 宏岩 （９ ２ ， ， 宁铁岭人 ， 秦 １６ 一） 女 辽 铁岭广播电视 台， 三级 剪辑师， 主要从 事电视 节 目 制作研 究。
・
３ ・ ５
创意地使用教材和多媒体教学软件 。小课 堂突出口 语交际活动的“ 个性化 、 交互式 ” 和课件 的“ 真实情 境性 ” 文化趣味性” 大课堂读写教学 以“ 与“ ， 主题研 究型、 任务协作式 ” 贯穿单 元学 习 ， 注重 “ 实用性” 、 “ 识性 ” 知 。 （ ） 二 教学模式改革的方案与措施 １强调 教 学 过 程 的多 维 与 开 放 ， 试 “ 、 尝 以学 生 为主体的教学设计模 式” 通过一种师生共 同参 与 ， 的教学设计活动 ， 促使学生参与到对英语学 习的分 析、 策划 、 思 、 反 管理 与评 价之 中 ， 助学 生建 立对 学 帮 习过程 自主感 和真实任务感 ， 鼓励学 生在体验、 探 究、 发现问题 、 解决问题的过程中 自我领悟和发展。 ２ 有计 划 地 对 学 生进 行 学 法指 导 ， 、 以获 得对 所 学内容的高意识控制。 （ 教学评估改革方案与措施 三） ｌ强调评价手段 、 、 评价主体的多元化 ， 关注学生
影视广告作业
1、创意的概念
2、对电视广告创意的理解
（1）创意与制作的关系
（2）创意与营销的关系
（3）创意分寸
3、电视广告独特创意原则
（1）简洁的画面
（2）特别的声音
（3）易模仿的表演
（4）负招人的构思
4、广告创意的脚本理论
（1）“独特销售主张”
（2）品牌形象理论
（3）“定位”理论
（4）企业识别系统
（5）整合营销传播
（6）人本观广告
5、头脑风暴
6、水平思考法
7、感性诉求
8、理性诉求
9、造型语言
10、景别
11、镜头
12、运动镜头的分类（推、拉、摇、移、跟）
13、写实声
14、写意声
15、电视广告中画面和声音的关系
16、电视广告具象语音
17、蒙太奇定义
18、蒙太奇的产生过程
19、蒙太奇原理
20、蒙太奇的本质
21、蒙太奇的作用
22、如何理解蒙太奇和长镜头的长期对立
23、如何理解剪辑是蒙太奇的第三度创作
24、文案的定义
25、文案的独特性（特点
26、广告定位的定义与作用
27、电视广告脚本的定义与撰写
28、电视广告的表现角度及其评价
29、电视广告的25中表现手法
30、微电影的评价与分析
31、创意总监
32、制作总监
33、广告导演
34、 PPM会议。
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧电视广告作为一种重要的营销手段，对产品推广具有重要的作用。
在电视广告制作过程中，创意构思和拍摄技巧是至关重要的。
本文将重点探讨电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧，并为广告制作者提供指导。
一、创意构思1.了解产品或服务在进行电视广告创意构思之前，首先需要充分了解所宣传的产品或服务。
了解产品或服务的特点、功能以及目标受众群体，有助于确立创意方向。
2.抓住核心卖点每个产品或服务都有其独特的核心卖点，即最吸引目标受众的特点。
广告制作的创意构思应该围绕这个核心卖点展开，突出产品或服务的优势。
3.创意转化为故事将创意转化为有趣的故事情节是吸引观众的有效方式。
通过故事情节来传达产品或服务的信息，能够更好地引发观众共鸣并激发购买欲望。
4.多角度思考创意构思时要尽可能地从不同的角度思考，将自己置身于目标受众的角度思考，考虑他们的需求和情感，以此来设计出更有吸引力的广告作品。
二、拍摄技巧1.选择合适的摄影机材在进行电视广告的拍摄过程中，选择合适的摄影机材非常重要。
根据广告的需求和预算，选择适合的摄像机、镜头以及其他相关设备，确保拍摄效果符合预期。
2.运用合理的光影效果光影是电视广告中非常重要的元素之一。
通过合理运用光影效果，可以给广告画面增添层次感和艺术感，从而提升观众的观赏体验。
3.选择恰当的拍摄角度和镜头运动拍摄角度和镜头运动是营造视觉冲击力的有效手段。
根据广告的需求，选择合适的拍摄角度和镜头运动，增强画面表现力，引起观众的注意和兴趣。
4.合理运用特效和后期制作在电视广告制作中，特效和后期制作技术是提升影片质量的重要手段。
合理运用特效和后期制作技术可以增强广告的视觉吸引力，使广告更具创意和冲击力。
结语电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧是成功的关键。
只有通过创意的构思和巧妙的拍摄技巧，才能制作出具有吸引力和影响力的电视广告作品。
广告制作者应该在充分了解产品或服务的基础上，灵活应用创意构思和拍摄技巧，为产品推广提供最佳的效果。
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告是推动产品和服务销售的重要手段，可以通过各种方
式传达信息和吸引观众的注意。
下面是一些常见的电视广告类型及
其特点：
1. 创意广告
创意广告注重独特、创新和有趣的内容，通过吸引人的想法和
视觉效果来留下深刻的印象。
这种类型的广告常常使用有趣的剧情、幽默或讽刺来引起观众的共鸣。
创意广告的目的是提高品牌知名度
并引起消费者的兴趣。
2. 品牌广告
品牌广告专注于展示和宣传品牌形象和核心价值观。
这种类型
的广告通常使用有关产品或服务特点的描述、情感诉求、明星代言
人或品牌使命等方式来建立品牌的认知度和忠诚度。
3. 信息广告
信息广告通过提供产品或服务的详细信息来吸引潜在消费者。
这种类型的广告通常侧重于解释产品的功能、优点和使用方法。
信息广告可能包括示意图、演示、证明或比较来传达产品或服务的价值。
4. 故事广告
故事广告通过讲述连续的故事情节来吸引观众的兴趣。
这种类型的广告常常具有明确的起承转合，通过情节的发展展示产品或服务的用途和好处。
故事广告的目的是打动观众，让他们产生共鸣并留下深刻的印象。
5. 轻松广告
轻松广告注重放松和娱乐，通过使用幽默、搞笑和愉快的元素来吸引观众的注意力。
这种类型的广告通常与产品或服务的实质内容无直接关联，而是通过积极的情绪来传达品牌的形象。
以上只是一些电视广告的常见类型和特点，实际广告策略可能会结合多种元素。
对于广告主来说，了解不同类型的广告并能选择适合的类型，可以更好地达到广告目标并吸引潜在客户的注意力。
《广告创意》习题及答案4：
习题及答案4：一、填空题1、广告作品应该能够引起观众或听众的，否则，广告的内容是无法深入人心的。
国际上公认的AI&AS广告法则，所代表的意思即为“”。
因此，电视广告创意的首要原则就是以各种可能的手段吸引尽可能多的观众或听众的注意。
2、是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
3、电视广告创意是广告人对对象进行想象、加工、组合和创造，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能消费者采取购买行动。
4、报纸广告构图要符合读者的，能够有效地引导读者的视线，使之循序渐进地达到。
5、在广告活动中，创意只是一种手段，是把消费者引向企业或产品的。
正因为如此，广告创意必须接受一些“清规戒律”的约束和制约，在不自由中寻找更高境界的自由。
因此，的观点认为：广告创意应该遵循一定的原则。
【参考答案】1、注意；广告应引起消费者的注意。
2、头脑风暴法；1938。
3、广告创作；说服。
4、视觉流程；广告的诉求重点。
5、桥梁；科学派。
二、名词解释1、组合法2、转借型广告3、消费者参与理论4、头脑风暴法5、“635法”【参考答案】1、组合法组合法就是将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法。
2、转借型广告：也可以称之为隐性电视广告，这一类型广告指的是其他媒体的广告(主要是户外广告)出现在电视的非广告节目的画面中。
最突出的形式就是在重大足球赛上，足球赛场的四周都有许多广告牌。
转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。
3、消费者参与理论消费者购买不同产品，由于产品类别、价格高低，以及个体重要性，其参与度存在着高低差异性。
消费者在购买过程中，依照其购买决策系统，分为感性消费与理性消费,而消费者参与本身也是一个变化过程。
4、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
影视广告的基本概念和特点
影视广告的基本概念和特点一、影视广告的基本概念影视广告，即通过电影、电视等影视媒体传播的商业广告。
它结合了影视艺术与广告传播的精髓，以视觉和听觉的综合手段，向广大观众传递商品、服务或品牌的信息，旨在激发消费者的购买欲望，促进销售，并树立企业形象。
二、影视广告的特点1.视听结合，感染力强：影视广告通过视觉与听觉的完美结合，给观众带来强烈的感官刺激。
精美的画面、动人的音乐、生动的表演，使广告更富有感染力，容易引起观众的共鸣。
2.传播面广，覆盖率高：电影、电视作为大众传播媒介，具有广泛的观众基础。
影视广告能够迅速传递信息，覆盖大量人群，实现广告的高效传播。
3.创意性强，表现形式多样：影视广告追求独特的创意和表现形式，以吸引观众的注意力。
它可以运用故事、情节、动画、特效等多种手段，将广告信息巧妙地融入其中，让观众在娱乐中接受广告信息。
4.投入成本高，制作精良：影视广告的制作通常需要较高的投入成本，包括拍摄设备、场地租赁、演员费用等。
但与此同时，高投入也带来了高回报。
精良的制作水平可以提高广告的品质和观赏性，使广告更具吸引力。
5.针对性强，目标明确：影视广告可以针对不同的目标受众，制定相应的传播策略。
通过选择合适的影视媒体、时段、节目等，实现广告的精准投放，提高广告效果。
三、影视广告的发展趋势随着科技的不断进步和媒体环境的变革，影视广告也在不断发展创新。
未来影视广告可能呈现以下发展趋势：1.跨屏融合：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，观众可以在多个屏幕上观看影视内容。
影视广告将更加注重跨屏融合，实现多屏互动，提高广告的触达率和影响力。
2.个性化定制：大数据技术的发展使得广告商可以更精准地了解目标受众的需求和喜好。
影视广告将更加注重个性化定制，为不同受众提供符合其兴趣和需求的广告内容。
3.社交化传播：社交媒体在人们生活中的影响力越来越大，影视广告也将更加注重社交化传播。
通过与社交媒体平台的合作，影视广告可以实现更广泛的传播和互动。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
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电视广告创意的概念•广告创意就是广告人对广告创作对象进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实层性升华为社会公众所能感受到的具象。
意念、意象、表象、意境•“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某种有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身,是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
将这两者有机联系在一起的构思活动，就是创意。
•符合广告创作者思想的可用以表现商品的客观形象，在其未用做特定表现形式时可称为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发受众感觉的意象会有差别。
用意象反映客观事物的格调和程度即为意境，也就是意象所能达到的境界。
意境是衡量艺术作品质量的重要指标。
电视广告创意的要求•1．定位为先•广告定位是广告创意的前提。
广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。
一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
•2.坚持独创性与实效性•(1)独创性•所谓独创性是指广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感会引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
•(2)实效性•独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否达到促销的日产，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其中包括理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。
电视广告创意的技巧•1，联想法•联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联事物经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间上或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；在形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例子•例如，台湾爱达广告公司为adidas球鞋做的广告创意：•广告标题:“捉老鼠与投篮一一两色底皮面超级篮球鞋”。
•广告图画：一只球鞋，一只小猫。
•广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样,一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
推出的ad记as两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的赞美。
•因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。
因为它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为它有特殊功能的圆形吸盘-可密切配合急停、转身、跳投。
因为它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。
“2.权威法•这种广告创意有两层含义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖-阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”它揭示了这样一个事实;在其他条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一,权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。
3.故事法•这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容展开的，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹，以便在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告上题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”广告、“沱牌酒”广告等。
例一：广告创意文案•可口可乐电视广告创意文案•一创意意图；在2008年欧洲杯上再次展现可口可乐的品牌魅力。
•二、参与人员：•(一)球员2人。
(一个守门员，暂定布冯，一个前锋或中场球员，暂定C./ , 罗)•(二)球员要求:1.该球员所在国家队必须进入了2008年的欧洲杯的决赛圈；2,该球员必须是令人期待的(绝对巨星或耀眼新星)；3 .该球员形象必须阳光大方，健康向上。
•三、准备特制球门：•(一)以倒放的可口可乐瓶子的上半部为轮廓的球门。
•(二)电脑效果：在整个地面以绿色草地为主的前提下，在小禁区内，地面经电脑加工可以将上半部门框倒映出来，以形成一个完整的可口可乐瓶。
•四、具体广告创意：（2008年欧洲杯某场比赛中……)•C.罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技、细腻的脚法。
在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。
这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。
两人的眼光充满了敌意……停球、射门!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。
(在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。
此时C.罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意地喝着。
(镜头向左方拉长)布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。
两人相视而笑，取起瓶子，“cheers”……(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。
此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆看一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静！)•屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。
•打出标语：让世界可乐!例二：广告创意分镜头脚本•摩托罗拉MOTO – 860手机创意分析•一、MOTO一860手机形象的问题点和优势•问题点：•(一)产品销售对象有局限性。
•(二)产品外形可能给人一种华而不实的感觉。
•优势：•(一)摩托罗拉手机知名度高。
•(二) MOTO – 860是一款超低辐射的环保的手机。
•(三J产品外型设计吸引年轻人。
•(四)广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。
•二、广告目标•广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
•目标地区：以北京为中心向全国各欠、中、小型城市扩散。
•广告定位：传播一种绿色环保的口号，让每个年轻人行动起来捍卫地球上的绿色资源。
•三、广告创意主题•广告主题(也是口号)：既环保又时尚•品牌概念: MC)TC] – 860是一款颜色、外形时尚的手机，特别是它具有“0. 01 辐射”的技术，极大地减轻了对人脑的伤害，非常环保。
•四、广告创意设计•以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“即时尚又环保”的新概念。
在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩欠知名度与美誉度。
•摩托罗拉MOTO一860电视广告创意脚本:•(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好像树林的东西。
•(镜头推移)观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
•(远景)各大高科技建筑不断在排出乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
•(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌地走着。
•(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。
•(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并捡了起来。
•(特写)年轻人手中捡起来的是摩托罗拉MOT 0一860手机。
•(特写)年轻人表情很兴奋。
•(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快地来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉M()TO一860放在上边。
•(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
•(中景)路过的行人都驻足观看。
•(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情地呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
•(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说，“你又复活了一橡树!”•(特写)年轻人自豪地说;“你也可以做到！”•(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色一一摩托罗拉MCfIO一860电视节目策划的意义•为了提高电视节目的质量和收视率，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识电视节目规律的基础上，合理利用电视节目的基本构成元素，对电视作品的整体形象和具体内容进行预先设计，制定出最优的目标、行动计划和实施步骤，以利于制作出更好的电视节目。
节目策划的共同特点•创新性、超前性、科学性。
•只有尊重新闻规律和事物自身发展的规律并具有科学性，才能被社会接受。
•2000年9、10月间发生的围绕“彭公大墓”考古事件的报道，就给媒体留下了深刻的教训。
电视节目策划的要素•1节目内容的策划•即选题的问题。
•有以下要求：•一、是否切合社会热点，也就是选题得是当今社会人们普遍关心的话题，并和人们生活息息相关；二、是否有时效性，即选题应与当时的社会环境或者某一特殊时段发生的重大事件相吻合；三是否新颖独特，也就是选题必须保持自己的信息唯一性，尽量避免和其他媒体同类题材冲突；四、要有挖掘价值，可以以小见大；五、有可行性，想法好，但如果与政策法规相冲突，物质条件不允许，或时间不充分，也不能作为首选的题材。
•2节目形式的策划•包括：节目形态、节目流程、细节三大部分。
•节目形态：节目概念的形象显现，是电视节目静止状态给人的整体印象，包括节目现场的性质、大小，即在演播室内还是室外、规模大还是小、虚拟还是现实等；节目中要素的构成，包括参与人构成、主持人的地位，与观众的关系；电视手段的使用，包括动用的设备、直播还是录像、资料运用等。