我国服装产品出口现状及对策分析毕业设计论文

毕业论文

我国服装产品出口现状及对策分析

学生姓名：

学号：

年级专业：2012级国际经济与贸易

指导老师：

二级学院：商学院

提交日期：2014年5月

目录

摘要 (1)

1前言 (1)

2我国服装存在的现状 (1)

2.1我国服装业背景 (1)

2.2消费者心理日趋成熟，市场需求细分 (2)

2.3服装的区域性需求差异 (2)

2.4 服装需求形成不同层次 (2)

2.5品牌化成为服装消费主要趋势 (2)

2.6加入WTO对我国服装业的影响 (3)

3我国服装对外贸易存在的问题 (3)

3.1自己品牌被国外同化 (3)

3.2成本优势越来越弱 (4)

3.3我国服装贸易的问题——绿色壁垒 (4)

4我国服装出口对外贸易策略 (5)

4.1创建自己品牌 (5)

4.1.1准确的定位，突显自己的个性 (5)

4.1.2把握流行，创新设计 (5)

4.2成本增加的应对策略 (6)

4.2.1发挥企业个体优势，增强国际竞争力 (6)

4.2.2提高设计水平，增加附加值 (6)

4.2.3加强市场营销能力 (6)

4.3重视环保，应对绿色壁垒 (7)

5结论 (7)

参考文献 (8)

致谢 (9)

中国服装产品出口现状及对策分析

作者：周梦婷

指导老师：张妙晨

(湖南信息学院商学院2012级国际经济与贸易，长沙 410151)

摘要:随着人类文明的进步和工业的发展，人们物质和文化生活水平的不断提高，人们对着装的要求越来越高。服装业在我国国民经济中具有重要作用，与社会发展环境有着直接的关系。随着人们需求的增多对服装的要求也越来越高，例如各地区气候、文化、地域的差异。加入WTO也对我国服装出口贸易也有着重大影响，这既是机遇也是挑战。

关键字：服装；出口；对策；问题；WTO

1前言

经济全球化、WTO（世界贸易组织）和后配额时代、OEM（原始设备生产商）、产业集聚、国际知名品牌、设计师和企业、竞争力、渠道和网络、价格战等等成为进入新世纪中国服装业广泛关注的热门话题。海关总署提供的数据显示，201 4年1～11月，我国服装出口行业运行总体平稳，服装累计出口额1703.9亿美元，同比增长5.9%，增速较2013年同期下滑6.1个百分比。11月单月出口额1 48亿美元，同比下降1.32%。2009年以来，我国纺织品服装对欧盟出口呈现增长乏力态势；反之，我国服装品服装对日本出口呈现缓慢增长趋势。

2我国服装存在的现状

2.1我国服装业背景

从改革开放至今发展最快的行业是服装业，从1996年开始，服装工业产值从年均14.5%的水平递增，据中国服装协会2005年统计，国内服装企业已有4.4万家，从事此行业的人员也有400多万，服装行业年生产能力达到465万件，已经形成比较完整的工业体系。但1997年由于受东南亚金融风暴以及国内需求不足的影响，导致1997年和1998年的服装行业的服装产量基本持平，到1999年经济有所缓解，服装产量才增长3.09%。2003年初由于国内外对服装产品的强烈需求，服装业生产保持快速增长的态势。但2003年下半年因国内外市场不确定因素的增多，服装产量有所减缓。2007年服装出口数量增幅分别较2006年同期回落了约9.74%，2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月

份甚至出现负增长。全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。随着社会的日益发展,在贸易全球化的今天,全世界服装产业都在同一条行业链上竞争。我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营管理竞争格局,已经进入产业、品牌、社会文化以及商业规则和社会责任的系统符合经营的深度竞争时代。

2.2消费者心理日趋成熟，市场需求细分

随着经济的日益发展，消费者对服装的需求和品位开始成熟。消费水平和档次不断提高，对服装的选择已不再是简单的模仿，出现了多样化、个性化的趋势。其中最为明显的是服装需求由以中低档为主转向中档为主，中高档服装需求快速增长，服装品牌越来越重要，国内与国际市场一体化趋势加快。对服装的款式、材质、产地等也有了更深一步的要求，国内开始满足不了国人的需求，越来越多的去韩国、美国、英国进行采购。

2.3服装的区域性需求差异

在气候环境、自然资源、经济发展水平、生活方式和消费习惯等条件下服装选择也存在明显差异。由于我国南北气候差异较大，一些地区昼夜温差大，所以不同地区对服装的要求性能不同。自然资源的种类、数量、质量、分布情况、地域组合以及相关自然条件，不仅直接制约到资源产品的开发方向、品种、质量、生产规模、保证程度，以及劳动生产率、生产成本与经济效益。收入水平较低，消费能力有限的地方品牌意识不如发达城市，更加注重服装的实用性和耐用性，对价格比较敏感。生活方式直接影响服装销售，生活方式中社会地位、经济条件、消费心理、消费习惯、性格特征、价值观等都会影响到服装销售。

2.4 服装需求形成不同层次

近年来，不同阶层收入差距进一步扩大，服装市场也形成了明显不同的层次。第一个层次是高档、名牌服装消费层，为高收入阶层，穿着讲究场合，追求品牌；第二个层次是中档服装的消费群，比较注重服装的质量、款式、品位和个性，并且要求价格适中；第三个层次是低档服装的消费群，注重实用和价格低廉。

2.5品牌化成为服装消费主要趋势

随着生活水平的提高，品牌对消费者的影w zai响越来越大。如何创造自己的品牌，是各类服装企业需要解决的问题。

21世纪，品牌的主打人群或方向越来越明显，高档的或低档的、运动的或