TCL品牌手册
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TCL品牌手册
品牌形象广告
• 目前数码电子事业本部直接出现品牌形象广告的机会不多 ，有关企业/ 品牌层面的宣传主要通过软文进行。如需出现 品牌形象广告，为以下情况：
– 与企业重大事件、纪念时间结合 – 以企业/品牌重要活动为主题 – 部分户外形象广告
TCL品牌手册
品牌形象广告
• 广告具体要求：
– 标题：表达企业或品牌理念/精神，不超过十二个字 ；
TCL品牌手册
2020/11/1
TCL品牌手册
TCL数码电子事业本部品牌白皮书
Newsun communications 旭日因赛传播 2004年8月
TCL品牌手册
品牌传播识别规划目的
TCL数码电子事业本部及各产品类别品牌形象 更为独特、更为清晰统一
从今天开始一点一滴的在消费者、合作伙伴、社会 公众心中快速累积
TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册
三、 TCL数码电子事业本部 品牌传播内容规范
TCL品牌手册
广告类型划分
• 产品形象广告：
– 配合主力新产品推广，以产品利益点为主诉求，但必须同时 能呈现品牌的核心价值。
• 促销推广广告：
– 配合阶段性推广campaign，以促销为主要目的，但同时不能 影响到品牌形象。
• 产品利益点需同时体现品牌核心价值： – 在广告传播中，产品与消费者的关联价值必须也能体现这 个品牌提供给消费者的整体价值，如：life3的立体生活。
TCL品牌手册
产品形象广告内容规范
• 广告主标题简洁、清晰： – 不超过十二个字，最好在十个字以内。
• 对广告主题的阐述： – 对广告主题必须有一句简短的话进行阐述，放在主标题下 方或者在内文部分的开头。
此规范手册将包含我们所有的 对外广告、平面制作物、宣传物的基本规范方式，
请按此规范要领执行 请公司内部广告管理部门及执行部门、广告公司等
相关部门务必详细阅读
TCL品牌手册
整体传播将展现的形象与精神
在高度统一的传播规范中，TCL数码电子事业本部及 各产品类别品牌形象将朝向
更为专业的/创新的/生动化的风格大步前进 同时也将展现我们“为顾客创造价值”的品牌理念 将使我们展现出更为独特突出，更具时代感、人性
化的品牌形象
TCL品牌手册
目录
一、TCL数码电子事业本部各品类核心价值定义 二、 TCL数码电子事业本部传播视觉应用规范 三、 TCL数码电子事业本部传播内容规范
TCL品牌手册
一、TCL数码电子事业本部 各品牌核心价值定义
TCL品牌手册
商用电脑核心价值定义
• 品质科技，创新价值
– 以优秀品质缔造价值 – 以创新科技提升价值 – 以客户应用管理价值
– 以不断创新的科技力量让使用者轻松胜 任生活的各种角色，并且用智慧在工作 和生活之间自由转换，表现出色。
TCL品牌手册
二、 TCL数码电子事业本部 品牌传播VI视觉应用规范
TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册TCL品源自手册TCL品牌手册TCL品牌手册
– 副标题：企业事件、活动等内容； – 内容简洁：画面、文案简单，不出现具体产品型号
、产品利益点介绍；
TCL品牌手册
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/1
TCL品牌手册
• 对产品具体卖点详列清晰： – 在广告内文中，将针对主要诉求点以外的其他产品突出功 能进行说明，要求采用点列式。
TCL品牌手册
促销推广广告
• 以主题性推广活动形式出现：
– 促销活动必须有活动主题，此主题与品牌价值有一定相关性 。例如：life3的促销活动，可以命名为“行动起来，发现你 的立体生活！”
TCL品牌手册
家用电脑+数码产品 核心价值定义
• 立体的家庭娱乐生活
– TCL家用及数码产品闪现在生活的每一个角 落，为忙碌、时尚的现代人提供了一个随时 随地享受个性化生活、舒展自己个性的自我 空间,开启全面生动的立体生活方式。
TCL品牌手册
Life3笔记本电脑核心价值定义
• 智慧转换 立体生活
• 品牌形象广告：
– 配合企业/ 品牌重大公关事件提升品牌形象，纯粹的形象广告 ，不出现具体产品型号。
TCL品牌手册
产品形象广告内容规范
• 以单一型号产品为主诉求:
– 同一广告中不能诉求两款及以上的产品，否则按促销推广广 告要求处理。
• 广告诉求单纯化：
– 同一型号产品的卖点众多，但在广告传播时应主要诉求一个 最独特、最具竞争力的卖点；或者综合几个卖点，形成一个 产品概念为主诉求。
• 禁用促销语：
– 不得直接出现“促销”、“降价”、“打折”、“高性价比 ”等字眼
• 促销价格：
– 数字化/凸现化，使用￥，禁用（原价）表示降价
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促销推广广告
• 标题中不得直接出现价格：
– 广告活动主题或广告标题不得直接采用价格
• 参与促销产品型号有序排列：
– 在同一广告中，所有列出的促销产品型号必须统一版式进行 介绍。需要突出的型号可以用“NEW”/”HOT”等字眼。
品牌形象广告
• 目前数码电子事业本部直接出现品牌形象广告的机会不多 ，有关企业/ 品牌层面的宣传主要通过软文进行。如需出现 品牌形象广告，为以下情况：
– 与企业重大事件、纪念时间结合 – 以企业/品牌重要活动为主题 – 部分户外形象广告
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品牌形象广告
• 广告具体要求：
– 标题：表达企业或品牌理念/精神，不超过十二个字 ；
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2020/11/1
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TCL数码电子事业本部品牌白皮书
Newsun communications 旭日因赛传播 2004年8月
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品牌传播识别规划目的
TCL数码电子事业本部及各产品类别品牌形象 更为独特、更为清晰统一
从今天开始一点一滴的在消费者、合作伙伴、社会 公众心中快速累积
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TCL品牌手册
TCL品牌手册
TCL品牌手册
三、 TCL数码电子事业本部 品牌传播内容规范
TCL品牌手册
广告类型划分
• 产品形象广告：
– 配合主力新产品推广，以产品利益点为主诉求，但必须同时 能呈现品牌的核心价值。
• 促销推广广告：
– 配合阶段性推广campaign，以促销为主要目的，但同时不能 影响到品牌形象。
• 产品利益点需同时体现品牌核心价值： – 在广告传播中，产品与消费者的关联价值必须也能体现这 个品牌提供给消费者的整体价值，如：life3的立体生活。
TCL品牌手册
产品形象广告内容规范
• 广告主标题简洁、清晰： – 不超过十二个字，最好在十个字以内。
• 对广告主题的阐述： – 对广告主题必须有一句简短的话进行阐述，放在主标题下 方或者在内文部分的开头。
此规范手册将包含我们所有的 对外广告、平面制作物、宣传物的基本规范方式，
请按此规范要领执行 请公司内部广告管理部门及执行部门、广告公司等
相关部门务必详细阅读
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整体传播将展现的形象与精神
在高度统一的传播规范中，TCL数码电子事业本部及 各产品类别品牌形象将朝向
更为专业的/创新的/生动化的风格大步前进 同时也将展现我们“为顾客创造价值”的品牌理念 将使我们展现出更为独特突出，更具时代感、人性
化的品牌形象
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目录
一、TCL数码电子事业本部各品类核心价值定义 二、 TCL数码电子事业本部传播视觉应用规范 三、 TCL数码电子事业本部传播内容规范
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一、TCL数码电子事业本部 各品牌核心价值定义
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商用电脑核心价值定义
• 品质科技，创新价值
– 以优秀品质缔造价值 – 以创新科技提升价值 – 以客户应用管理价值
– 以不断创新的科技力量让使用者轻松胜 任生活的各种角色，并且用智慧在工作 和生活之间自由转换，表现出色。
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二、 TCL数码电子事业本部 品牌传播VI视觉应用规范
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TCL品牌手册TCL品源自手册TCL品牌手册TCL品牌手册
– 副标题：企业事件、活动等内容； – 内容简洁：画面、文案简单，不出现具体产品型号
、产品利益点介绍；
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/1
TCL品牌手册
• 对产品具体卖点详列清晰： – 在广告内文中，将针对主要诉求点以外的其他产品突出功 能进行说明，要求采用点列式。
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促销推广广告
• 以主题性推广活动形式出现：
– 促销活动必须有活动主题，此主题与品牌价值有一定相关性 。例如：life3的促销活动，可以命名为“行动起来，发现你 的立体生活！”
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家用电脑+数码产品 核心价值定义
• 立体的家庭娱乐生活
– TCL家用及数码产品闪现在生活的每一个角 落，为忙碌、时尚的现代人提供了一个随时 随地享受个性化生活、舒展自己个性的自我 空间,开启全面生动的立体生活方式。
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Life3笔记本电脑核心价值定义
• 智慧转换 立体生活
• 品牌形象广告：
– 配合企业/ 品牌重大公关事件提升品牌形象，纯粹的形象广告 ，不出现具体产品型号。
TCL品牌手册
产品形象广告内容规范
• 以单一型号产品为主诉求:
– 同一广告中不能诉求两款及以上的产品，否则按促销推广广 告要求处理。
• 广告诉求单纯化：
– 同一型号产品的卖点众多，但在广告传播时应主要诉求一个 最独特、最具竞争力的卖点；或者综合几个卖点，形成一个 产品概念为主诉求。
• 禁用促销语：
– 不得直接出现“促销”、“降价”、“打折”、“高性价比 ”等字眼
• 促销价格：
– 数字化/凸现化，使用￥，禁用（原价）表示降价
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促销推广广告
• 标题中不得直接出现价格：
– 广告活动主题或广告标题不得直接采用价格
• 参与促销产品型号有序排列：
– 在同一广告中，所有列出的促销产品型号必须统一版式进行 介绍。需要突出的型号可以用“NEW”/”HOT”等字眼。