世界奢侈品介绍 ppt课件
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世界奢侈品品牌介绍
10、捷豹
❖ 捷豹（Jaguar）是英国的一家豪华汽车生产商，车标为一只正 在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时 代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔 驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。世 界奢华汽车品牌捷豹自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊 丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加，捷 豹更是威廉王子大婚的御用座驾，尽显皇家风范。1989年，捷 豹被美国福特汽车公司并购，2008年3月26日，福特又把捷豹 连同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽车公司。自2008年加 入塔塔汽车公司大家庭以来，捷豹开始拥有一个真正的全球前 景。布朗维奇堡维工厂生产的捷豹汽车，有80%以上出口到全 球101个市场，包括中国，美国和欧洲等主要市场。
9、保时捷
❖ 保时捷是德国汽车品牌，创始人为费迪南德·保时捷（又译作费 迪南德·波尔舍）。在1932年的巴黎国际展览
❖ 保时捷卡宴(28张) ❖ 会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲
壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知 名的汽车。 ❖ 1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911车型， 这个设计一直有广泛的市场。它的车体设计者是费利，保时捷 的大儿子，费迪南德·亚历山大·保时捷。保时捷带后齿轮箱底 盘和V-8发动机的928型，新技术959型，以及带电子调整的四 轮驱动系统和无升力车身的911 Carrera 4型，是近几年来最重 要的发展。
服装，包，品牌类
❖ 路易·威登 ❖ 夏奈尔 ❖ 范思哲 ❖ 迪奥 ❖ 古驰 ❖ 普拉达 ❖ 乔治·阿玛尼 ❖ 卡尔文·克莱恩 ❖ 巴宝莉 ❖ 华伦天奴
Louis Vuitton 是法国历史上最杰出的皮件设计大 师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的 第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮 箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会 的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅 限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时 装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品培训ppt课件
从业人员职业道德规范
诚信经营
遵守商业道德，不进行 欺诈、虚假宣传等行为。
尊重消费者
尊重消费者的知情权和 选择权，提供真实、准
确的信息。
公平竞争
遵守市场规则，不进行 恶意竞争或破坏市场秩
序的行为。
保守商业秘密
对涉及商业机密的信息 严格保密，不泄露给无
关人员。
保护知识产权意识培养
了解知识产权的重要性
中国奢侈品市场规模
近年来，中国奢侈品市场发展迅速，已 成为全球第二大奢侈品市场。中国消费 者对奢侈品的追求和购买力不断提升， 推动了市场的快速增长。
消费者群体与消费趋势
消费者群体
奢侈品的消费者群体主要包括高收入人群、企业家、明星等社 会名流。他们追求高品质生活，注重身份和地位的象征。
消费趋势
随着消费者对奢侈品的认知和需求不断提升，消费趋势也在发 生变化。例如，越来越多的消费者开始注重个性化定制和体验 式消费，对品牌的独特性和文化内涵也更加关注。
与高端杂志、时尚网站等媒体合 作，提升品牌曝光度和知名度。
明星代言
邀请具有影响力和号召力的明星 作为品牌代言人，提升品牌形象
和认知度。
线上线下融合营销策略
线上商城建设
打造精美、便捷的线上购物平台，提 供个性化购物体验。
线下体验店建设
在核心商圈和高端购物中心开设体验 店，提供优质的购物环境和体验。
社交媒体营销
腕表保养
防水保护、定期上链、避免磁场 干扰等
皮具保养
定期清洁、保持干燥、避免阳光 直射等
家居保养
保持干燥通风，避免阳光直射和 潮湿环境，注意防尘和防刮擦
服装保养
干洗或手洗，注意熨烫温度和方 式，避免暴晒和潮湿环境
奢侈品概述 PPT课件
并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
2020/3/30
7
了解奢侈品的切入点
奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
无钥匙上链技术。
车中最高贵纯正的血统之一
思源小讲堂 2020/3/30
5
奢
侈
奢侈品常识
品
心
经
思源小讲堂 2020/3/30
6
为何要了解奢侈品？
1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营
销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益
例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns
2020/3/30
8
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver
奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
侈
品
丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 美容用品。
心
经
玻玛榭百货（Le Bon Marché）：成立于1852年，主营百货商品、 Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。
萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。
超实用的奢侈品培训PPT课件
2024/1/25
16
各类材质保养方法介绍
• 避免与尖锐物品接触，防止刮伤。
2024/1/25
17
各类材质保养方法介绍
金属类
避免与化学物质（如香水、化妆品）接触，以防腐蚀。
定期使用柔软的干布擦拭，保持光泽。
2024/1/25
18
各类材质保养方法介绍
2024/1/25
• 对于镀金或镀银产品，可使用专用清洁剂进行维 护。
店内专业顾问可以提供个性化推荐和 搭配建议，提升购物体验。
2024/1/25
13
二手市场淘货技巧及风险防范
了解市场行情
在购买前了解二手市场的价格区间和商品成 色，避免高价买入低质商品。
仔细辨别真伪
选择有信誉保障和鉴定服务的二手交易平台 ，如闲鱼、转转等。
选择可靠平台
购买前要求卖家提供商品细节图、购买凭证 等，以便仔细辨别真伪。同时，可以选择专 业鉴定机构进行鉴定，确保购买的商品为正
等品类有着较高的购买欲望。
2024/1/25
5
行业竞争格局与发展前景
奢侈品行业竞争激烈，各大品牌通过不断创新、拓展产品线等方式争夺市场份额。
随着数字化、智能化技术的不断发展，奢侈品行业将更加注重线上线下的融合，提 升消费者购物体验。
2024/1/25
未来，奢侈品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，同时品牌也将更加注重可 持续发展和社会责任。
了解退换货政策
在购买前详细了解平台的 退换货政策，以便在出现 问题时能够及时解决。
12
线下实体店购物体验优化建议
提前预约
部分奢侈品牌需要提前预约才能进店 选购，提前了解并预约可以避免白跑 一趟。
选择专业顾问服务
世界奢侈品品牌介绍(ppt 38页)
15.11.2019
奢侈品牌介绍
3、雷克萨斯
自1989年问世以来，LEXUS雷 克萨斯就成为了“豪华”的同 义词。通过提供最精良的豪华 汽车及超越期待的服务， LEXUS雷克萨斯成为了一个畅 销全球的国际汽车品牌。
15.11.2019
奢侈品牌介绍
4、英菲尼迪
英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌诞生于1989 年，并于当年11月8日最先在美国上市，上市 的车型包括高性能豪华轿车Infiniti Q45和充 满操控乐趣的豪华双门跑车Infiniti M30。与 雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼， 并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。自 诞生之日起，英菲尼迪便以独特前卫的设计、 出色的操控表现和顶级的客户服务著称。如 今英菲尼迪已拥有双门跑车、轿车、越野车 和SUV等全系列车型，又有2006款M系列高 性能运动轿车加入英菲尼迪产品家族，使其 产品线更为丰富。
1941年COACH创始人:Miles CahaCOACH成立
之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营， 是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。 而时至今日，历经了大半个世纪，COACH的皮革工 厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有 20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专 业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言， COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的 结晶和承传。COACH的皮件设计非常简洁，通常只 有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。 COACH旗下的产品种类已超过百种，手提包、公文 包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季， 还尝试推出男装系列。
Burberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)是一个最能代 表英国的知名品牌，创办于1856年，是英国皇室御用 品。在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透 气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可。 1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次 大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。格子之 于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为 Windows，是为家族标志的象征。 Burberry的招牌 格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由 浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图 纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味， 体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民 族和文化。
全球十大皮具奢侈品PPT课件
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2
1、A、路易.威登标识
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3
B 、路易.威登历史
LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大 写字母组合 LV。
1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺， 创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。 但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每 年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。
b、夏奈尔历史尔历史
Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年 出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名 兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了 两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有 的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知 己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon， 至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业 的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
《奢侈品鉴赏》ppt课件
奢侈品的定义与特点精湛的工艺奢侈品往往采用最高级的原材料和精湛的手工技艺，注重细节和品质。
高昂的价格奢侈品的价格通常远高于同类产品，反映了其稀缺性、高品质和独特性。
定义奢侈品通常指的是那些非必需、高价值、高品质的商品或服务，它们往往代表着独特的品味、社会地位和财富的象征。
独特的设计奢侈品的设计通常独具匠心，能够彰显个性和品味。
限量生产为了保持其独特性和稀缺性，奢侈品往往限量生产，确保只有少数人能够拥有。
03奢侈品的起源可以追溯到古代文明，如埃及、罗马和希腊等，当时的贵族和皇室成员就已经开始追求独特的物品和服务。
起源在中世纪和文艺复兴时期，奢侈品成为权力和财富的象征，如精美的珠宝、华丽的服饰和昂贵的艺术品等。
中世纪与文艺复兴随着工业革命的到来，奢侈品生产逐渐实现工业化，同时新的奢侈品种类和品牌不断涌现，如高级时装、豪华汽车和私人飞机等。
工业革命与现代发展高级时装与配饰如香奈儿、路易·威登、爱马仕等。
高端酒类与雪茄如人头马、轩尼诗、大卫杜夫等。
珠宝与腕表如卡地亚、宝格丽、劳力士等。
艺术品与古董如莫奈的画作、明清瓷器等。
豪华汽车与游艇如法拉利、兰博基尼、宾利等。
品牌除了上述提到的品牌外，还有许多其他知名的奢侈品牌，如迪奥、普拉达、蒂芙尼等，它们在各自的领域内都享有极高的声誉和地位。
如黄金、白金、铂金等，常用于制作高级珠宝和手表贵金属如鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，用于制作手袋、鞋履和服饰珍稀皮革如钻石、红宝石、蓝宝石等，用于镶嵌在珠宝和手表上宝石与半宝石如雕刻、镶嵌、珐琅等，展现了奢侈品的独特魅力和价值精湛工艺奢侈品的材质与工艺品牌标识如LV的Monogram系列，Burberry的格子图案等，具有高度的辨识度和品牌认同感设计师风格如Chanel的优雅简约，Dior的浪漫华丽等，体现了设计师的独特审美和创意流行元素如当下流行的复古风、未来主义等，不断推陈出新，引领时尚潮流文化内涵如中国风元素、西方古典艺术等，将传统文化与现代设计巧妙融合，彰显文化底蕴奢侈品的设计元素与风格01020304真品通常采用高品质材料，工艺精湛，仿品则往往粗糙劣质观察材质和工艺真品的品牌标识清晰、规范，序列号与官方记录相符，仿品则可能存在模糊不清或错误的情况检查品牌标识和序列号通过对比官方发布的资料、图片和实物细节，可以发现仿品的破绽和不同之处对比官方资料和图片对于难以辨别的奢侈品，可以寻求专业鉴定机构或专家的帮助进行准确鉴定寻求专业鉴定服务奢侈品的鉴定与辨伪奢侈品市场的现状与趋势市场规模与增长全球奢侈品市场规模不断扩大，增长速度逐年加快，其中亚洲市场增长尤为显著。
世界奢侈品品牌介绍ppt课件
1、布加迪威龙Super Sport 售价：260万美元(约合1721.85万人民币)
❖ 布加迪威龙Super Sport承继了布加迪家族的外形特点，只在细节方 面进行了小改。车身采取了上黑下红的喷漆颜色，同时轮毂也被设 计成了橘红色，与车身颜色完美的搭配起来。内饰方面，采用了碳 纤维搭配真皮装饰，做工精致，车内部主色调为黑色，搭配橘黄色 的明线。头枕、座椅等多处位置都绣有SuperSport的字样，无处不 彰显这款车在布加迪家族中的特殊位置。布加迪威航Super Sport使 用与威航相同的 8.0L 16缸4涡轮增压发动机，最大功率达到了1200 马力，最大扭矩1500 Nm。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
10、劳斯莱斯幻影敞篷版 售价：44.7万美元起(约合294.47万人民币)
❖ 劳斯莱斯幻影Drophead Coupe是08年推出的一款豪华双门四座顶 级软顶敞篷轿车，该车国内售价接近千万。该车搭载一款6.75L V12 发动机，最大功率为453马力最大扭矩722牛·米，即使这样一辆豪华 车在贵车榜上面也仅仅能够名列第十名。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
6、SSC Ultimate Aero 售价：75万美元起(约合496.68万人民币)
❖ SSC Ultimate是世界一流的超级跑车制造企业，也是典 型的小批量汽车制造商，SSC Ultimate曾一度是世界最 快跑车的制造者，旗下每一代跑车都为让跑车界震惊。 SSC ultimate aero采用了全新的空气动力学设计，采用 超过上一代6.3升V8双涡轮增压发动机，其最大功率为 1183马力。极速超过410公里每小时。
2020/4/30
ghpgood--奢侈品牌介绍
世界名表PPT
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世界名表介绍
World watch to introduce
116021 班 白俊杭 刘健
Company Logo
Luxury goods-luxury in the market is a field in quality or price is the highest of goods. The different market also have different luxury interval, such as clothing, table, car, wine, or even chocolate. Grade-grade is life attitude, deeply loves the life, can pursue delicate; Also is spiritual and cultural cultivation, peace of mind, to yourself, respect others. 奢侈品--奢侈品是在市场上某一领域内无论 是质量还是价格都是最高的商品。不同的市 场也有各自不同的奢侈区间，譬如服装、表、 车、葡萄酒、甚至巧克力。 品位--品位是生活态度，热爱生活，力所能 及地追求精致；也是精神和文化的修养，心 态平和，善待自己，尊重他人。
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劳力士
迪通拿
水鬼
Company Logo
卡地亚- Rotonde de浮动式陀飞轮镂空腕表
表壳：18K白金 表径：45毫米 表冠：圆形粒纹表冠， 18K白金，镶嵌凸圆 形蓝宝石 表镜：蓝宝石水晶镜 面 表背：透明蓝宝石水 晶 防水：深度30 米 表带：黑色鳄鱼皮 表扣：18K白金可调 节式表扣 限量：100枚，每枚 均具独立编号 机芯：卡地亚自制 9455MC手动上链机 械机芯，镌刻日内瓦 优质印记
世界名表介绍
World watch to introduce
116021 班 白俊杭 刘健
Company Logo
Luxury goods-luxury in the market is a field in quality or price is the highest of goods. The different market also have different luxury interval, such as clothing, table, car, wine, or even chocolate. Grade-grade is life attitude, deeply loves the life, can pursue delicate; Also is spiritual and cultural cultivation, peace of mind, to yourself, respect others. 奢侈品--奢侈品是在市场上某一领域内无论 是质量还是价格都是最高的商品。不同的市 场也有各自不同的奢侈区间，譬如服装、表、 车、葡萄酒、甚至巧克力。 品位--品位是生活态度，热爱生活，力所能 及地追求精致；也是精神和文化的修养，心 态平和，善待自己，尊重他人。
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劳力士
迪通拿
水鬼
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卡地亚- Rotonde de浮动式陀飞轮镂空腕表
表壳：18K白金 表径：45毫米 表冠：圆形粒纹表冠， 18K白金，镶嵌凸圆 形蓝宝石 表镜：蓝宝石水晶镜 面 表背：透明蓝宝石水 晶 防水：深度30 米 表带：黑色鳄鱼皮 表扣：18K白金可调 节式表扣 限量：100枚，每枚 均具独立编号 机芯：卡地亚自制 9455MC手动上链机 械机芯，镌刻日内瓦 优质印记
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
表着高贵、优雅和品味。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
奢侈品LOGOPPT课件
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
五、范思哲 VERSACE
（1）创始人：Gianni Versace詹 尼．范思哲
（2）注册地：意大利米兰(1978年) （3）品类：女装系列、男装系列、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包 袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃
器皿、羽绒制品、家具产品等
六、巴黎世家 BALENCIAGA
（1）创始人：Cristobal Balenciaga 克里斯托巴尔．巴伦西亚加
（3）品类：男装、女装、运动装、 体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、
香水、家饰品等
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链 上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假 Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面 不会有钢印。 金属挂牌 内袋的金属挂牌有 正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看 得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。
编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬 的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编 号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工
（2）注册地：意大利米兰 （1913年）
（3）品类：男女时装，皮包， 运动服，制鞋等
PRADA的辨认
奢侈品基础知识培训PPT课件
特的艺术效果。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
经典奢侈品知识培训资料PPT课件
fite Rothschild 1996
fite Rothschild 2003
玛歌酒庄-Chateau Margaux：
玛歌酒庄的独特之处是优雅迷人与气势磅礴的完美结合。
奥比安堡-hateau Haut Brion 拉芙之王： 奥比安庄除了 红酒知名外，其出产的Haut-BrionBlanc白酒也是小波尔多公
Davidoff (大卫杜夫) 瑞士 1911
Cohiba (高斯巴) 雪茄 古巴 1966
Dannemann (丹纳曼) 巴西 1867
二、知名化妆品介绍
l
Dior (迪奥) 1947 法国
ancome (兰寇) 1935 法国
Estee Lauder (雅诗兰黛) 1946 美国
Clarins (娇韵 诗)
Ballantines (百龄坛)
拉菲堡-Chateau Lafite Rothschild： 拉菲酒庄Chateau Lafite Rothschild （波尔多） 拉菲-罗斯柴尔德酒庄是波 尔多最著名，也是世界上最著名的酒庄 和顶级酒。
拉图堡-Chateau Latour：品酒： 拉图酒庄以波尔多最强劲雄壮、浓 郁醇厚，以具有非常强的陈年潜力 的红酒著称
1954 法国
兰蔻的由来
兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、 香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在 25～40岁的成熟女性
1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立。这个以香水启幕的美妆王 国不可小觑，成立一个月后便同时隆重推出5种香水、2种古龙水及粉 饼、口红等产品。顷刻之间，巴洛克式的华贵、别具一格的兰蔻风格 在当时大为风靡。同时，阿曼德·佩提让先生让刚诞生仅一个多月的 兰蔻有幸于布鲁塞尔的国际博览会上露面，参展的兰蔻橱窗以它的绝 妙风采，荣获了大奖。一夜之间，原本默默无闻的兰蔻成名了，这对 其以后在全球的发展起了重要作用。七十几年来，兰蔻不断推出多款 举世闻名的香水，每一款产品都有着自己的故事，揭示着情感的真谛， 蕴涵着稀世的优雅。
奢侈品PPT课件
手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，带来了影响深远的一种简单 舒适的奢华新哲学。Chanel品牌创建者的故事也于2010年搬上银幕，这就是讲述时
尚女王香奈儿传奇一生的电影《香奈儿秘密情史》。
7
.
香奈儿品牌理念
设计理念：香奈儿品牌走高端路线，
时尚简约，简单舒适，纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是
还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例
如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代 女性。Coco Chanel个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直
追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代 女性。香奈儿的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一
品牌背后的指导力量；“华丽的反面
不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特
别之处在于实用的华丽，她从生活周
围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他
设计师要求别人配合他们的设计，
Chanel品牌提供了具有解放意义的
自由和选择，将服装设计从男性观点
为主的潮流转变成表现女性美感的自
主舞台，将女性本质的需求转化为香
奈儿品牌的内涵。
香奈儿品牌历史和文化
香奈儿品牌从1913年建立到现在已经有
80多年的历史，这段历史也是现代时装
史重大变革的时代，其传奇经历和辉煌
成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，
对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把
握，从而创造了符合新需求和未来发展
的时装品牌和时尚帝国，在法国时装和
艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至
尚女王香奈儿传奇一生的电影《香奈儿秘密情史》。
7
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香奈儿品牌理念
设计理念：香奈儿品牌走高端路线，
时尚简约，简单舒适，纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是
还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例
如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代 女性。Coco Chanel个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直
追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代 女性。香奈儿的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一
品牌背后的指导力量；“华丽的反面
不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特
别之处在于实用的华丽，她从生活周
围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他
设计师要求别人配合他们的设计，
Chanel品牌提供了具有解放意义的
自由和选择，将服装设计从男性观点
为主的潮流转变成表现女性美感的自
主舞台，将女性本质的需求转化为香
奈儿品牌的内涵。
香奈儿品牌历史和文化
香奈儿品牌从1913年建立到现在已经有
80多年的历史，这段历史也是现代时装
史重大变革的时代，其传奇经历和辉煌
成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，
对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把
握，从而创造了符合新需求和未来发展
的时装品牌和时尚帝国，在法国时装和
艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至
奢侈品品牌介绍PPT
劳力士（Rolex）
总结词
卓越品质与精准计时的保障
详细描述
劳力士是世界上最知名的奢侈腕表品牌之一 ，以其卓越的品质和精准的计时功能而著称 。其腕表采用优质材料和先进工艺制造而成 ，每一款都具有极高的收藏价值和投资潜力
。
宝马（BMW）
总结词
驾驶激情与卓越工艺的结合
详细描述
宝马是一家德国汽车制造商，以其卓越的 工艺和驾驶性能而著称。其产品线包括豪 华轿车、SUV和摩托车等，每一辆车都体 现了对细节的关注和对品质的追求。
珠宝与腕表
总结词
珠宝与腕表是奢侈品中的经典类别，具有很高的艺术价值和收藏价值。
详细描述
珠宝与腕表包括各种宝石、钻石、金饰、银饰、珍珠等制成的首饰和腕表。这些 产品通常由知名品牌制造，工艺精湛，设计独特，代表了珠宝工艺的最高水平。 珠宝与腕表的价格很高，但也有很高的投资价值和传承价值。
豪华汽车
总结词
奢侈品的分类
根据产品类型，奢侈品可以分为时尚、珠宝、手表、皮具、美妆、 酒类等类别。
奢侈品的品质
奢侈品通常具有卓越的品质和工艺，采用高档材料和先进技术制造而 成，以满足消费者对品质和细节的追求。
奢侈品的特点
01
02
03
04
稀缺性
奢侈品通常数量有限，难以获 得，这增加了其独特性和价值
感。
品牌价值
奢侈品品牌通常具有高度的品 牌价值和知名度，成为消费者
奢侈品品牌介绍
contents
目录
• 奢侈品概述 • 奢侈品品牌分类 • 世界著名奢侈品品牌 • 奢侈品品牌在中国市场的发展 • 奢侈品品牌营销策略
01 奢侈品概述
奢侈品的定义
奢侈品的定义
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
仅仅取决于体力，竞争是多方面的。
3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢 侈品的必要条件
4、世界奢侈品介绍
一、男装篇 二、女装篇 三、名表篇
四、珠宝篇 五、综合篇
1
男装篇
世界十大男装奢侈品牌排行榜
壹
貮
叁
肆
伍
布莱奥尼 Brioni定制 服装之王
全球的意大利著名奢侈品品牌， （阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）
以男装最为著名。
7 A/X Armani Exchange：休闲服
（阿玛尼的贴牌系列，目前是新加坡的品牌公司负责，完全是贴牌设计）
8 Armani Junior：童装
9.Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
杰尼亚1991年进入中国，现在中国已经成了它 的全球第四大市场。杰尼亚最拿手的是量身定制 服务，一套顶级定制西装起价高达10万元，每 年仅制作50套。普通衬衫的价格约200-500多 美元，初次购买者一次至少要订制3件。在中国 大陆的专卖店中，曾有一位顾客一次订做了一打 衬衫，总价值接近四万元。
PART
Brioni-定制服装之王
Brioni(布莱奥尼)是在排他性、社会地位和自我提高性三项指标上排名最高的品牌，同时它也被认为是 能为品牌定价带来最大价值空间的品牌。以定制西服见长的Brioni，从一开始就是少数欧洲贵族和富 豪的奢侈品。代表罗马式风格的Brioni拥有如詹姆士·邦德这样的拥护者，从皮尔斯·布鲁斯南时代的 007开始，Brioni就是这位顶尖特工的御用品牌。喜欢布莱奥尼 (Brioni) 定制西装的明星名人：俄罗斯 总统：普京、洛克菲勒家族 、《教父》主演：阿尔·帕西诺、前联合国秘书长安南、纽约地产大亨唐纳 德· 特朗普、《007》主演：皮尔斯·布鲁斯南 、《007》新主演：丹尼尔·克雷格 、《乱世佳人》主演： 克拉克·盖博 、老牌影帝：贾利·古柏 、约翰·韦恩 、科克·道格拉斯 、亨利·方达 、……还有一大串名单。
传奇阿玛尼 Giorgio Armani
阿玛尼系列品牌介绍
1 Armani Prive：高级定制服,优雅的阿玛尼最高级产品
2 Giorgio Armani：高级成衣
（包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列）
3 Armani Collezioni：成衣
（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）
世界奢侈品简介
目录
1 什么要选择奢 侈品
4 世界奢侈品介绍
什么是奢侈品？
奢侈品(Luxury)，又称为非生活必需品。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质
1
关系比值最高的产品。从另外一个角度 上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值
关系比值最高的产品。奢侈品的消费是
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
2
为什么要购买奢侈品？
人类追求奢侈品的三个主要动机
1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有
效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
3
2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于 其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通 过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不
阿玛尼 Armani
陆
柒
杰尼亚 ZEGNA
捌
菲拉格慕 Ferragam o风靡好莱 坞的品牌
Canali-性 价比最高的 奢侈品男装
玖
拾
杜嘉班纳
Dolce&Gabban
a来自意大 利的狂野奢 华
普拉达 PRADA
汤姆·福特 TOMFORD
范思哲 VERSACE皇室贵族和 明星的宠爱
巴宝利 Burberry
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)是世界著名的意大利男装奢侈品牌， 最著名的莫过于它的“定制西装”。2011年获得 世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的 “世界极品定制服装品牌”第2名。杰尼亚依靠其 超群的品质，吸引了包括了各国政界名流和世界各 地的明星：美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、 英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克......
女装篇 2
世界十大女装奢侈品牌排行榜
路易威登 Louis Vuitton
香奈儿 CHANEL
4.Emporio Armani：成衣
阿玛尼（Armani）2011年品 （阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）
牌价值：38亿美金
5.Armani Casa：高端家居系列，设计简单优雅一贯秉承阿玛尼的时装风格
（interbrand发布）。是享誉 6 AJ Armani Jeans：休闲服及牛仔服
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
Brioni-定制服装之王
世界顶级定制服装奢侈品牌-Brioni(布莱奥尼) 品牌档案： 品牌：Brioni(布莱奥尼) 官网： 国家：意大利 创建年代：1945年 创始人：Nazareno Fonticoli、Gaetano Savini 明星产品：高级手工定制男士西装 产品价格：西装三件套定做 ¥ 36,000.00