浅谈扬州旅游市场的营销策略
扬州的旅游发展战略有哪些重点
扬州的旅游发展战略有哪些重点扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，一直以来都是旅游胜地。
随着时代的发展，扬州也在不断探索和优化其旅游发展战略，以适应市场的需求和变化。
那么，扬州的旅游发展战略有哪些重点呢？首先，加强文化旅游资源的深度挖掘是关键之一。
扬州有着众多独特的文化遗产，如瘦西湖、个园、何园等古典园林，以及扬州的古运河。
这些不仅是美丽的景观，更是承载着扬州历史和文化的重要载体。
要深入研究和解读这些文化遗产背后的故事、历史背景和文化内涵，通过导游讲解、多媒体展示等方式，让游客能够更深入地了解和感受扬州的文化魅力。
同时，创新文化旅游产品的开发也是重点。
不能仅仅满足于传统的观光游览模式，要结合现代游客的需求和喜好，开发出更多具有参与性、体验性的旅游产品。
比如，可以打造以扬州传统文化为主题的沉浸式体验项目，让游客穿上古装，参与到古代扬州的生活场景中；或者开发与扬州文化相关的手工艺品制作体验课程，让游客亲自动手制作，带走一份独特的纪念品。
在旅游基础设施建设方面，扬州需要加大投入。
包括改善交通条件，增加城市内部和城市与周边地区的交通连接，方便游客的出行；提升酒店、餐饮等服务设施的品质和数量，满足不同层次游客的需求；加强景区的配套设施建设，如停车场、休息区、公共卫生间等，提高游客的旅游舒适度。
智慧旅游建设也是扬州旅游发展战略的重要一环。
利用现代信息技术，打造智能化的旅游服务平台，为游客提供便捷的在线预订、导航、导览等服务。
通过大数据分析，了解游客的需求和行为，为旅游营销和管理提供科学依据。
此外，扬州还应注重旅游品牌的塑造和推广。
明确扬州旅游的独特品牌定位，突出扬州的文化特色和旅游优势。
通过多种渠道进行宣传推广，包括传统的广告宣传、旅游展会，以及新兴的社交媒体、网络直播等。
举办具有影响力的旅游节庆活动，如扬州的烟花三月旅游节，吸引更多的游客关注和参与。
加强旅游人才的培养同样不可忽视。
提高旅游从业人员的专业素质和服务水平，加强导游、酒店服务人员、旅游管理人员等的培训，为游客提供优质、专业的服务。
扬州营销策划方案
扬州营销策划方案一、背景分析扬州是中国江苏省的一个历史文化名城，素有“九州扬州”之称，素以其独特的历史文化、美食和风景名胜而闻名于世。
扬州同时也是一个日益繁荣的经济中心，拥有稳定的经济基础和庞大的市场需求，因此扬州的营销策划方案非常重要。
扬州的特色主要体现在以下几个方面：1. 历史文化：扬州拥有丰富的历史文化资源，包括汉代的古城遗址、唐代的文艺复兴时期的文化遗迹等等。
这些历史文化资源给扬州带来了丰富的人文气息，吸引了大量的游客。
2. 美食：扬州精致的菜肴以及各种小吃在全国范围内享有盛誉，在各种美食评选中屡获殊荣。
扬州的美食文化是扬州旅游的重要组成部分，也是吸引外地游客的魅力所在。
3. 风景名胜：扬州有着许多著名的风景名胜，包括瘦西湖、个园、大明寺等等。
这些风景名胜不仅可以提供美丽的自然景观，还以其悠久的历史和文化背景吸引了大量的游客。
4. 经济发展：扬州作为江苏省的一个经济中心，具有较强的经济实力和市场需求。
扬州拥有许多企业、工厂和商店，提供了丰富的就业机会和消费场所。
基于以上背景，我们制定了以下扬州营销策划方案，以提高扬州的知名度和吸引更多的游客和客户。
二、目标市场为了制定合理的营销策划方案，我们需要明确我们的目标市场。
对扬州而言，我们的目标市场主要包括以下几类人群：1. 文化游客：对历史文化和风景名胜感兴趣的人群，他们愿意花费更多的时间和金钱去体验扬州的历史文化魅力。
2. 美食爱好者：喜欢尝试当地特色美食的人群，他们可以成为推广扬州美食的重要力量。
3. 商务旅行者：扬州的经济发展带动了商务旅行的需求，这类人群通常会在扬州逗留更长的时间，有更多的消费需求。
4. 娱乐消费者：喜欢购物、游玩、娱乐等形式的消费者，在扬州的商场、电影院、夜市等地消费。
基于以上目标市场的特点，我们制定了以下的营销策划方案。
三、营销策略1. 品牌推广品牌是一个地区的形象代表，因此我们需要通过品牌推广来提升扬州的知名度和美誉度。
2024年扬州旅游市场策略
2024年扬州旅游市场策略概述本文旨在分析扬州旅游市场的竞争现状，并提出实施可行的市场策略，以促进扬州旅游业的发展。
1. 市场分析1.1 市场规模目前，扬州旅游市场规模庞大，年吸引游客数量超过1000万人次，并且呈逐年增长趋势。
这显示了扬州作为一个重要的旅游目的地的市场潜力。
1.2 竞争对手分析扬州旅游市场存在激烈的竞争。
我们的主要竞争对手是其他同类旅游目的地以及周边城市。
他们在各个方面都具备一定的竞争优势，包括风景名胜、文化历史和旅游设施等方面。
1.3 目标市场分析扬州的旅游市场主要包括国内游客和外国游客。
国内游客是主要的目标市场，占据了市场的绝大部分。
外国游客市场尚未完全开发，但拥有巨大的发展潜力。
2. 市场策略2.1 品牌营销推广通过加强品牌营销推广，提高扬州旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
我们将通过以下手段来实施品牌营销推广：•制作专业宣传片，并通过各种媒体渠道进行推广；•加强社交媒体的宣传，通过微博、微信等渠道进行定期发布；•与旅行社、OTA合作，加大线上线下推广力度。
2.2 优化旅游产品与服务通过不断优化旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，增加其对扬州旅游的满意度。
我们将采取以下措施来优化旅游产品和服务：•开发主题旅游线路，满足不同游客的需求；•提升景区的基础设施和服务水平，以提高游客的舒适度；•建立定期培训计划，提升从业人员的服务质量。
2.3 拓展海外市场通过拓展海外市场，吸引更多的外国游客来扬州旅游，促进旅游经济的快速增长。
我们将采取以下措施来拓展海外市场：•参加国际旅游博览会，积极宣传扬州旅游产品；•与国外旅游机构建立合作关系，推广扬州旅游；•开通国际航线，增加扬州与外国城市的直达航班数量。
3. 实施与执行3.1 计划制定制定详细的市场策略实施计划，并明确实施的时间表和责任人。
在制定计划时，考虑市场竞争和目标市场需求。
3.2 市场监测与调整定期对市场策略进行监测和评估，根据市场反馈情况进行调整和优化。
扬州推广方案策划
扬州推广方案策划项目背景扬州市是中国江苏省的一个历史悠久的文化名城，素有“京华名城”之美誉。
然而，尽管扬州拥有丰富的历史文化资源和独特的旅游景点，但扬州的知名度和吸引力在国内外的游客中仍然相对较低。
为了提升扬州的知名度和吸引更多的游客，我们需要制定一份扬州推广方案。
目标受众•国内游客：希望吸引更多国内游客，特别是有文化兴趣的游客。
•外国游客：希望吸引更多外国游客，提升扬州在国际旅游市场的知名度。
推广目标1.提升扬州旅游的知名度。
2.增加扬州的游客数量。
3.增加游客停留时间，提高旅游消费。
推广途径和策略1. 线上推广•制作官方旅游网站：创建一个专门为扬州旅游服务的官方网站，提供详细的旅游信息、景点介绍、行程推荐等。
•SEO优化：通过优化网站内容和关键词，提高官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站曝光度。
•社交媒体宣传：在微博、微信、抖音等热门社交媒体上开设扬州旅游官方账号，发布旅游攻略、优惠活动等内容，吸引更多关注和转发。
2. 线下推广•旅游展览会：参加国内外的旅游展览会，展示扬州的旅游资源和特色文化，吸引更多的游客和旅行社关注。
•旅游推广活动：举办扬州特色的旅游推广活动，如扬州菜品展示、乌衣巷文化体验等，吸引游客参与。
•合作推广：与旅行社、航空公司等合作，推出扬州定制旅游产品或打折机票，吸引更多游客选择扬州作为旅游目的地。
推广内容和亮点1. 扬州的历史文化扬州拥有悠久的历史和丰富的文化资源，推广方案应重点突出扬州的历史文化亮点，如瘦西湖、个园、何园等，同时推出深度游线路，让游客更好地了解扬州的历史和文化。
2. 扬州的美食扬州菜作为中国八大菜系之一，有着独特的口味和制作工艺。
在推广方案中，应重点宣传扬州的特色美食，如扬州炒饭、扬州狮子头等，吸引游客的味蕾和胃口。
3. 扬州的生态环境推广方案还应该突出扬州的生态环境和自然风光，如瘦西湖湿地公园、东关街自然保护区等，让游客感受扬州的独特自然之美。
推广效果评估为了评估推广方案的效果，可以采用以下方法：•访客数量统计：通过网站流量统计工具和景点门票销售统计，了解游客数量的变化趋势。
“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究
“一带一路”背景下扬州旅游市场发展对策的研究随着“一带一路”倡议的提出和推进，扬州旅游市场面临着新的机遇和挑战。
在这一背景下，本文将探讨扬州旅游市场发展的对策。
一、把握机遇，开展对外交流随着“一带一路”倡议的推进，扬州将面临更多的来自海外的游客和商务人士。
因此，扬州旅游市场应把握这一机遇，积极开展对外交流，了解不同国家和地区的旅游市场需求。
同时，扬州还应加强文化交流，推广扬州的优秀文化和历史遗产，吸引更多的外国游客前来参观和旅游。
二、提高服务质量，满足游客需求随着扬州旅游市场的发展和外国游客的增加，扬州旅游服务质量也需要得到提高。
因此，扬州旅游业应加强人才培养，提高员工的专业素质和服务水平。
此外，还应引进更多的国际酒店和品牌餐厅，提供更高水平的服务和产品，满足游客的需求。
三、拓宽旅游渠道，开发新的旅游产品扬州旅游市场应积极拓宽旅游渠道，开发新的旅游产品，满足不同游客的需求。
例如，可以开发以扬州特色美食为主题的旅游线路，吸引国内外游客前来品尝扬州美食。
此外，还可以推出以生态旅游和文化旅游为主题的旅游产品，满足游客对不同旅游主题的需求。
四、注重品牌建设，提高影响力品牌建设是扬州旅游市场发展的关键。
因此，扬州应注重品牌建设，提高自身的知名度和影响力。
可以通过各种渠道，如网络、社交媒体、旅游展等，宣传扬州的旅游资源和特色，提高扬州在国内外游客中的知名度。
此外，还可以加强合作，与国内外知名旅游品牌建立战略合作关系，提高扬州的品牌价值。
五、整合旅游资源，提升综合实力扬州旅游市场的整合旅游资源是提升综合实力的关键。
因此，扬州应加强对旅游资源的整合和规划，充分发挥各种旅游资源的优势。
同时，还应加强旅游基础设施建设，如交通、酒店、旅游设施等，提高旅游服务质量和游客体验。
综上所述，扬州旅游市场的发展需要把握机遇，提高服务质量，拓宽旅游渠道，注重品牌建设和整合旅游资源。
只有这样，扬州才能在“一带一路”背景下迎来更多的机遇和挑战，进一步提升旅游业的竞争力和影响力。
新媒体背景下扬州美食旅游营销策略
Tourism Economy旅游经济丽乡村建设，加大资金投入力度，加强对乡村旅游水电供给等方面的建设，改善乡村环境的卫生情况，促进旅游基础设施革新和升级。
四是建设信息化网络设施，加强智慧旅游信息的应用，运用高效快捷的大数据系统把握游客需求，为游客提供更为高级的智慧化服务。
（二）开展智慧营销，拓宽乡村旅游市场首先，搭建乡村旅游智慧营销平台。
利用新媒体营销传播速度快的优势，扩大宣传范围，通过微信、抖音等网络平台，对乡村旅游资源和旅游产品进行推广，提升知名度。
例如，东平镇多次举办莲藕文化节、开渔节、特色村庆等旅游节庆活动，并通过新媒体平台进行营销，吸引了大量的游客，旅游知名度显著增强。
其次，借助智慧平台大数据，综合运用线上营销和线下渠道，对游客游玩全过程数据进行分析，结合不同市场需求开发乡村旅游项目，有针对性地推出旅游产品，提供丰富多彩的乡村体验活动。
再次，加强终端应用程序的开发，运用虚拟现实技术增强与游客的互动，让游客能更生动、直观地感受景区的旅游资源，增加乡村旅游的体验。
（三）建立智慧管理平台，加快特色乡村建设一是通过智慧旅游平台整合乡村旅游资源，增加产业竞争力，把乡村地方特色、民俗文化、民间艺术等旅游资源有效整合起来，如大澳渔村依托海滨古村和渔村人文等旅游资源，围绕“古渔村、古港口、古商埠”的形象主题打造具有吸引力的旅游项目，进一步加强乡村旅游产业联动发展。
二是挖掘本土乡村旅游资源的文化内涵，继承与创新传统文化。
文化是乡村旅游发展的核心元素符号[6]，为乡村旅游业注入文化内涵，让乡村旅游更具活力与竞争力，如海陵岛谷寮村在“旅游+文化”方面，融入乡土特色风俗文化，结合其自身特色开发民宿，吸引了大量的游客。
三是依托智慧旅游管理平台，加强乡村旅游产业之间的合作，延长乡村旅游产业链，带动乡村经济的发展。
（四）建立人才培养机制，注重智慧旅游人才的培养智慧旅游建设人才是关键，必须高度重视人才队伍建设。
“智慧旅游+乡村旅游”需要既有旅游专业技能又掌握现代信息技能的复合型人才。
扬州旅游策划方案
扬州旅游策划方案一、项目背景扬州是中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源和独特的人文景观。
近年来，随着旅游业的发展和人们对休闲度假的需求增加，扬州旅游市场呈现出蓬勃的发展态势。
为了进一步提升扬州旅游的知名度和吸引力，我们制定了以下旅游策划方案。
二、目标群体1.国内游客：主要以家庭、学生和年轻情侣为主要目标群体。
2.国际游客：主要以文化爱好者、摄影爱好者和寻求传统与现代结合的游客为主要目标群体。
三、目标1.提升扬州旅游知名度：通过多种媒体宣传，打造扬州旅游品牌形象，吸引更多游客到访。
2.丰富旅游产品：开发多样化的旅游产品，满足不同游客的需求，提高游客满意度。
3.打造旅游精品线路：挖掘扬州独特的人文景观和自然资源，设计精品线路吸引游客。
4.提升旅游服务质量：加强培训和管理，提高导游、酒店、餐厅等服务质量，提升游客体验。
四、营销策略1. 多渠道宣传•利用互联网：建立扬州旅游官方网站和社交媒体账号，发布精彩的旅游内容和图片，吸引游客关注和传播。
•利用传统媒体：通过电视、广播、报纸等传统媒体，发布扬州旅游相关的广告和报道，扩大知名度。
•利用旅行社和在线旅游平台：与旅行社和在线旅游平台合作，提供优惠的旅游产品和套餐，吸引游客预订和购买。
2. 开发旅游新产品•文化体验类：推出扬州传统文化体验项目，如扬州古建筑参观、传统戏曲表演、书法、茶艺等活动。
•自然探险类：开发扬州乡村旅游路线，提供自行车、徒步等方式，让游客亲近自然，体验农村生态。
•美食文化类：组织美食节，展示扬州特色小吃和传统菜品，吸引游客品尝和体验。
3. 旅游精品线路设计•扬州古城游：设计古城游线路，包括瘦西湖、个园、何园、瓜圆等景点，让游客感受到扬州传统文化的魅力。
•扬州美食之旅：选择几家扬州特色餐馆，让游客品尝到正宗的扬州菜，了解扬州丰富的美食文化。
•扬州水乡游：设计水乡游线路，包括句容古镇、四方街和运河游船，让游客感受到扬州水乡的独特魅力。
4. 提升旅游服务质量•导游培训：加强导游培训，提高导游的专业知识和服务意识，为游客提供更好的旅游解说和服务。
扬州旅游推广计划书
扬州旅游推广计划书背景介绍扬州是中国江苏省的一个历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文景观。
然而，尽管扬州拥有得天独厚的旅游资源，但在旅游市场中的知名度和吸引力仍然有待提升。
因此，为了进一步推广扬州旅游，我们制定了以下的推广计划。
目标群体我们的目标群体主要包括以下几类人群：1.自然风光爱好者：他们喜欢参观湖泊、公园和花园，欣赏美丽的自然景观，享受大自然的宁静与美好。
2.历史文化爱好者：他们对于历史文化非常感兴趣，喜欢参观历史遗迹、博物馆和古建筑，了解当地的历史和文化。
3.美食爱好者：他们喜欢品尝当地的特色美食，对于扬州的传统菜肴和名点非常感兴趣。
4.健康养生爱好者：他们关注健康和养生，喜欢参加瑜伽、太极等健康活动，在扬州的温泉等地享受养生之旅。
推广策略为了吸引目标群体，我们计划采取以下推广策略：1. 旅游网站和社交媒体宣传在知名旅游网站和社交媒体平台上发布扬州的旅游信息，包括景点介绍、美食推荐、旅游路线等。
通过精美的图片和吸引人的文字，吸引用户了解和关注扬州旅游。
2. 优惠旅游套餐与旅行社合作，推出针对不同目标群体的优惠旅游套餐。
例如，为自然风光爱好者设计包含湖泊游览和公园观光的套餐；为历史文化爱好者设计包含博物馆参观和古建筑游览的套餐等。
通过推出优惠套餐，吸引更多的游客选择扬州作为旅游目的地。
3. 主题活动和节庆推广利用扬州丰富的旅游资源，组织丰富多彩的主题活动和节庆活动。
例如，举办扬州名菜品鉴活动、扬州园林文化节等。
通过活动的举办，吸引更多的游客前来参与，提升扬州的知名度和影响力。
4. 建立旅游合作伙伴关系与其他城市或地区的旅游局和旅行社建立合作伙伴关系，共同推广扬州旅游。
例如，与苏州、无锡等周边城市的旅游局合作，推出跨城市旅游套餐，吸引更多游客前往扬州。
5. 品牌推广活动开展品牌推广活动，增强扬州的城市品牌形象。
例如，邀请知名的旅游博主和美食家来扬州体验，并通过他们的影响力将扬州旅游推荐给更多人。
扬州景区营销策划方案
扬州景区营销策划方案1. 引言扬州是中国历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和独特的地理位置优势。
为了提升扬州景区的知名度和吸引更多的游客，制定一套科学有效的营销策划方案显得尤为重要。
本文将以扬州景区为例，探讨如何制定一套全面的景区营销策划方案，以吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
2. 目标市场分析在制定营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行全面分析。
扬州景区的目标市场主要包括国内游客、国际游客以及周边城市的自驾游客。
国内游客中，以中老年人和家庭游客为主要客户群体。
国际游客中，以日本、韩国、东南亚等国家和地区的游客为主要客户群体。
周边城市的自驾游客主要来自上海、南京、苏州等地。
基于这些市场分析，可以针对不同的客户群体制定相应的营销策划方案。
3. 品牌建设品牌建设是吸引游客的第一步。
扬州景区需要建立一个统一、鲜明的品牌形象，以增强游客对景区的认知度和亲和力。
可以通过以下几个方面来进行品牌建设：(1) 品牌定位：确定扬州景区的定位，如历史文化之都、江南水乡等，以强调景区的独特性；(2) 品牌名称与标志：制定一个简洁易记的品牌名称，并设计一个独特的品牌标志，让游客可以快速识别和记忆；(3) 品牌宣传语：制定一句简洁有力的宣传语，表达扬州景区的核心竞争优势，如“扬州，千年文化之魂”等；(4) 品牌形象推广：通过广告、宣传资料、网站和社交媒体等渠道宣传扬州景区的品牌形象，让更多的游客了解和认知。
4. 营销产品策划在营销策划中，应该重点关注游客的需求和期望，为他们提供有吸引力的旅游产品。
以下是扬州景区营销产品策划的几个关键点：(1) 主题旅游产品：根据不同的客户群体需求，设计一些具有吸引力和独特性的主题旅游产品，如“扬州古城一日游”、“扬州美食文化体验之旅”等；(2) 定制化服务：为VIP客户提供定制化的旅游服务，如专车接送、导游讲解等，提升客户的满意度和忠诚度；(3) 线上销售推广：通过网站、社交媒体等渠道推广扬州景区的旅游产品，提供在线预订和支付服务，让游客更方便快捷地购买景区门票和旅游服务；(4) 合作推广：与周边城市的旅行社和OTA平台合作，进行互惠共赢的合作推广，扩大扬州景区的影响力和知名度。
扬州旅游纪念品市场营销对策分析
扬州旅游纪念品市场营销对策分析摘要：扬州是中国著名的历史文化名城和旅游胜地，也是中华文明的重要发祥地之一。
随着旅游业的发展，扬州旅游纪念品市场不断扩大。
本文通过对扬州旅游纪念品市场现状和存在的问题进行调研和分析，提出了相应的市场营销对策，旨在促进扬州旅游纪念品市场的发展。
关键词：扬州，旅游纪念品，市场营销，对策分析一、研究背景和意义随着旅游业的发展，旅游纪念品作为旅游消费中的一种重要消费品，具有广阔的市场空间和较高的经济效益，成为旅游业的一个重要分支。
扬州是中国著名的历史文化名城和旅游胜地，也是中华文明的重要发祥地之一，拥有丰富的历史文化遗产和地方特色文化，吸引了大量游客前来观光旅游。
随着扬州旅游业的飞速发展，扬州旅游纪念品市场不断扩大，但其开发利用程度和市场营销水平仍有待提高。
本文通过对扬州旅游纪念品市场的现状和存在的问题进行分析，提出了相应的市场营销对策，旨在促进扬州旅游纪念品市场的发展，推动旅游业的转型升级。
二、扬州旅游纪念品市场现状与问题分析1. 市场现状扬州旅游纪念品以纪念品、特产为主，文化艺术品、手工艺品等为辅。
市场上的旅游纪念品种类繁多，以印有“扬州”、“瘦西湖”、“个园”、“瘦西湖”等标志性景点和文化符号的各类文化衫、玉器饰品、书画作品等为主要销售品种。
此外，还有手工艺品、食品、保健品等。
旅游纪念品通常是通过拜访景点和购物商场等渠道销售的。
2. 存在问题（1）市场竞争激烈，同质化严重扬州旅游纪念品市场竞争激烈，同质化严重。
市场上的旅游纪念品往往缺乏差异化，同质化现象比较严重，难以满足游客多元化的需求。
（2）缺乏特色和文化深度扬州旅游纪念品市场缺乏特色和文化深度。
市场上的旅游纪念品往往缺乏扬州特色和文化内涵，只是简单的以景点名为卖点，缺乏深度和思考。
这样旅游纪念品的品质和附加值都比较低，难以满足游客的需求。
（3）销售渠道单一，缺乏创新扬州旅游纪念品市场的销售渠道过于单一，主要是通过景点商店和部分购物中心销售。
浅谈扬州旅游市场的营销策略剖析
学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 00000000指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。
作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。
扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。
近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。
作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。
从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。
关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。
扬州景区营销策划方案模板
扬州景区营销策划方案模板第一部分：背景分析1.1 行业背景介绍扬州是中国著名的历史文化名城，拥有丰富的自然和人文资源，被誉为古老的“文化之都”和“小普京”。
扬州的景点众多，包括个园、瘦西湖、石冢、个园等，吸引了大量的游客。
1.2 市场分析根据近年来的数据统计，扬州的旅游业发展势头良好。
然而，由于竞争激烈，景区的市场份额受到了一定的挑战。
因此，有必要制定一份营销策划方案，以进一步提升扬州景区的品牌影响力和市场竞争力。
1.3 目标市场分析扬州景区的目标市场可以分为以下几类：- 国内游客：中国人口众多，国内游客是扬州景区最主要的客户群体。
- 外国游客：随着中国的开放政策和旅游市场的发展，越来越多的外国游客来到扬州旅游。
- 企事业团体：企业和机构会组织员工进行团队建设或公司旅游，成为扬州景区的潜在客户。
第二部分：营销目标2.1 品牌宣传与知名度提升通过加大宣传力度，提高扬州景区的品牌知名度，吸引更多的游客前来参观。
2.2 游客数量增长增加游客数量是任何景区的营销目标之一。
通过采取不同的营销策略，扬州景区可以吸引更多的游客，提高入园人数。
2.3 满意度提升提高游客对扬州景区的满意度，通过提供更好的服务和体验来增加重复游客和口碑宣传。
2.4 收入增长通过增加游客数量和提升游客满意度，扬州景区的收入也将得到进一步增长。
第三部分：营销策略3.1 品牌建设与宣传3.1.1 提升品牌形象通过更新扬州景区的标识、口号以及营销宣传资料，提升品牌形象，增加品牌的辨识度。
3.1.2 应用营销渠道利用互联网、社交媒体等新兴媒体平台，通过宣传推广和活动营销，提高扬州景区的曝光率和知名度。
3.1.3 合作与交流与当地酒店、旅行社、景点、交通公司等相关产业进行合作，共同制定推广计划，互相推荐和宣传，扩大扬州景区的影响力。
3.2 产品创新与差异化3.2.1 丰富景区内容通过增加扬州景区的文化活动、展览、演出等，丰富游客在景区内的游玩内容，提供更多选择。
毕业论文 扬州精致旅游市场营销策略分析
南京理工大学毕业论文作者：朱一宬学号：1011370151 学院（系）:经济管理学院专业：市场营销题目：腾讯游戏的营销策略变革分析——以英雄联盟为例指导者：鲁涛讲师（姓名）（专业技术职务) 评阅者：（姓名） (专业技术职务）2014 年 6 月毕业设计说明书(论文）中文摘要网络游戏在实质上是出售体验，游戏行业的更新速度快、替代品多、竞争激烈为开发游戏尤其是大型游戏带来了风险。
本文，从市场环境出发，详细地讨论了消费者的需求，对游戏的调整起到参考作用。
分析了内外部环境，结合优势劣势机会威胁，提出网络社群地域化、多层次体验式营销、延长成熟期、玩家分类和建立多行业合作的建议。
关键词：网络游戏网络社群生命周期体验式营销毕业设计说明书（论文)外文摘要Title Analysis of Changes in marketing strategy Tencent Games- A Case Study of the League of LegendsAbstractOnline games are essentially experience in the sale。
The update speed of the game industry， alternatives and more intense competition for the development of the game will take more risks especially big game. In this paper，starting from the market environment，consumer demand is discussed in detail, with reference to adjust the game to play the role. Analysis of the internal and external environment， combined with the advantages and disadvantages opportunity to threats made online community area, multilevel marketing experience, to extend the maturity， the classification and the establishment of the proposed Multi-industrytrade cooperation.Keywords: Online games Network Community Life CycleExperiential Marketing本科毕业设计说明书（论文）第页共 III 页目次1 引言 01.1 研究背景与意义 01.2 研究对象与问题 01。
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析
扬州“创意+文化”旅游模式可行性分析扬州是一个历史文化名城，拥有丰富的历史遗迹和独特的文化传统，因此具备发展“创意+文化”旅游模式的潜力。
以下是对扬州“创意+文化”旅游模式可行性的分析。
一、旅游市场需求1. 市场需求潜力大：目前，国内外游客对于文化旅游的需求正在不断增加，越来越多的游客对于旅游目的地的文化内涵和旅游体验有更高的要求。
由于扬州是中国世界文化遗产保护单位、历史文化名城、文化名人故居聚集地，其独特的文化资源能够吸引大量游客。
2. 多样化的旅游需求：随着人们旅游心态的转变，越来越多的游客追求个性化、多样化的旅游体验。
扬州的“创意+文化”旅游模式可以提供丰富多样的旅游产品和体验，满足不同游客的需求。
二、资源优势1. 历史文化资源丰富：扬州是中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，如瘦西湖、个园、何园等风景名胜和文化遗址。
这些资源可作为“创意+文化”旅游的基础，通过创意的包装和开发，使游客获得独特的旅游体验。
2. 文化创意产业发达：扬州拥有多个文化创意产业园区和创意产业企业，具备丰富的文化创意资源和专业人才。
这些资源可以与旅游业相结合，创造出独特的旅游产品和服务，吸引游客。
三、政策支持1. 政府支持力度大：扬州市政府高度重视旅游业发展，对于“创意+文化”旅游模式给予了积极支持。
政府出台一系列鼓励创新创业的政策和措施，并提供资金和场地支持，为“创意+文化”旅游模式的实施提供了有力支持。
2. 旅游业发展政策健全：国家和地方对于旅游业的发展也给予了大力支持，相关的政策法规和规划文件都对“创意+文化”旅游模式进行了积极引导和推动。
这为扬州的“创意+文化”旅游模式提供了良好的外部环境。
四、市场竞争1. 品牌形象建设：扬州的品牌形象与文化底蕴紧密相连，但在市场竞争中，扬州的品牌知名度和形象还有待提升。
在发展“创意+文化”旅游模式时，扬州需要加强品牌形象建设，提高品牌知名度和市场竞争力。
2. 产品创新和定位：在发展“创意+文化”旅游模式时，扬州需要创新旅游产品和服务，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
扬州如何通过旅游发展带动当地产业升级
扬州如何通过旅游发展带动当地产业升级扬州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，一直以来都是旅游胜地。
然而，如何充分发挥旅游产业的优势，带动当地其他产业的升级，实现经济的全面发展，是一个值得深入探讨的问题。
旅游发展能够为扬州带来大量的人流、物流和资金流。
这些流动的资源如同新鲜的血液，为当地产业的升级注入了强大的动力。
首先，大量游客的涌入直接刺激了当地的消费市场。
游客在扬州的吃、住、行、游、购、娱等方面的消费，为餐饮、住宿、交通等传统服务业带来了丰厚的收益。
这不仅促进了这些行业的规模扩大，还推动了其服务质量的提升和经营模式的创新。
以餐饮为例，为了满足来自五湖四海游客的口味需求，扬州的餐饮企业不断推陈出新，将本地特色食材与各地烹饪手法相结合，创造出了更多新颖美味的菜肴。
同时，在服务上也更加注重个性化和多元化，提供诸如特色套餐、在线点餐、外卖配送等服务，以适应不同游客的消费习惯。
住宿行业也在旅游发展的推动下不断升级。
除了传统的酒店和宾馆，各类民宿、客栈如雨后春笋般涌现。
这些住宿场所不仅在硬件设施上追求舒适与便捷，更在文化氛围和特色服务上下功夫。
有的民宿以扬州的园林文化为主题，将庭院布置得精致典雅；有的则以扬州的传统手工艺为特色，为游客提供手工体验活动。
这种差异化的竞争和服务创新，使得扬州的住宿行业更加丰富多样，满足了不同层次游客的需求。
交通方面，为了方便游客出行，扬州加大了对公共交通的投入和优化。
公交线路更加合理，出租车服务更加规范，同时还推出了旅游专线巴士和共享单车等多样化的交通方式。
此外，随着自驾游的兴起，扬州也不断完善道路基础设施和停车场建设，为游客提供更好的自驾体验。
旅游发展还带动了扬州文化产业的繁荣。
扬州有着丰富的历史文化遗产，如瘦西湖、个园、何园等园林景观，以及扬州评话、扬州剪纸等非物质文化遗产。
通过旅游的宣传和推广，这些文化遗产得到了更广泛的关注和传承。
为了让游客更好地了解和体验扬州的文化，当地文化企业积极开发与文化遗产相关的旅游产品。
扬州景区营销策划方案公示
扬州景区营销策划方案公示一、市场分析扬州是中国历史文化名城之一，拥有丰富的旅游资源和独特的人文风情。
近年来，随着中国旅游业的发展，扬州旅游业也得到了迅猛发展。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，扬州景区需要制定有效的营销策略来吸引更多的游客。
1.1 市场需求分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求不断增加，尤其是对山水和人文景观的需求。
扬州作为一个历史文化名城，拥有丰富的山水和人文景观资源，非常符合现代人的旅游需求。
1.2 竞争对手分析扬州周边地区拥有许多著名的旅游景点，如南京夫子庙、苏州园林、无锡太湖等。
这些景点在本地区旅游市场上具有一定的竞争力。
同时，扬州还需要面对其他目的地旅游市场的竞争，如海南、云南等地。
1.3 消费者分析扬州的旅游消费者主要包括国内游客和外国游客。
国内游客主要是自由行游客和跟团游客，他们对历史文化、美食和购物有较大的兴趣。
外国游客主要来自日本、韩国、美国和欧洲等地，他们对中国的历史和文化有浓厚的兴趣。
二、营销目标制定明确的营销目标对于制定有效的营销策略非常重要。
根据市场分析，扬州景区的营销目标如下：2.1 吸引更多的游客扬州景区希望通过营销活动吸引更多的游客，提高景区的知名度和影响力。
2.2 提高游客满意度扬州景区希望通过提供优质的旅游产品和服务，提高游客的满意度，使他们更愿意推荐景区给其他人。
2.3 提高旅游收入扬州景区希望通过提高游客数量和游客满意度，进一步提高旅游收入，促进景区旅游经济的发展。
三、营销策略根据市场分析和营销目标，扬州景区制定了以下营销策略：3.1 品牌建设扬州景区将加强品牌建设，提升景区的知名度和形象。
通过策划各类文化活动、开展系列宣传推广活动，推出具有扬州特色的旅游产品，打造扬州独特的旅游品牌。
3.2 目标市场定位扬州景区将明确自己的目标市场，制定相应的市场定位策略。
对于国内游客，扬州景区将定位为历史文化和人文风情的旅游目的地；对于外国游客，扬州景区将定位为中国文化和历史的代表性目的地。
扬州景区旅游营销策划方案
扬州景区旅游营销策划方案摘要：本文旨在提出一种扬州景区旅游营销策划方案，以吸引更多的游客前来扬州游玩，提升景区的知名度和影响力。
本方案通过市场调研、目标市场分析、营销策略制定、市场推广和品牌建设等环节，全方位提升扬州景区的市场竞争力。
一、市场调研和目标市场分析：1.1 市场调研通过市场调研，了解扬州目标游客群体的特点、需求和偏好，包括年龄、性别、职业、收入水平、游玩偏好等信息。
1.2 目标市场分析根据市场调研结果，确定扬州景区的目标市场，并分析其规模、增长趋势、竞争状况和潜在机会，为后续的营销策略制定提供依据。
二、营销策略制定：2.1 定位策略明确扬州景区的定位，例如：历史文化名城、美食之都、生态旅游胜地等，将其独特的魅力和特色呈现给游客，建立起与其他景区的差异化竞争优势。
2.2 目标策略根据目标市场的特点和需求，制定相应的目标策略，例如：吸引年轻游客、家庭游客、文化爱好者等，提供符合他们需求的旅游产品和服务。
2.3 产品策略基于扬州景区的特色和需求分析，开发和改进旅游产品，包括景点游、主题游、创意互动体验游等，提升游客的体验感和满意度。
2.4 价格策略根据目标市场和竞争状况，制定差异化的价格策略，例如：根据季节和节假日的不同，调整门票价格和优惠活动，吸引游客。
2.5 渠道策略建立多渠道营销网络，包括线上和线下渠道，如：旅行社合作、OTA合作、社交媒体推广、搜索引擎优化等，提高扬州景区的曝光度和销售渠道。
2.6 促销策略设计吸引人的促销活动，例如：优惠门票、套餐优惠、折扣券、赠品等，以及推出限时特惠活动，增加游客的消费欲望和购买意愿。
三、市场推广：3.1 品牌建设建立扬州景区的品牌形象，包括标志、口号、品牌故事等，使其在游客心目中具有独特的地位和认知，提升品牌的影响力和号召力。
3.2 广告宣传通过各种媒体渠道进行宣传，包括报纸、电视、广播、户外广告、网络媒体等，向目标市场传递扬州景区的特色和优势，吸引游客。
扬州营销文案策划
扬州营销文案策划作为一家致力于推广扬州旅游的企业，我们深知扬州的独特魅力和无限潜力，因此我们制定了一系列营销策划，旨在将扬州的美丽风景、丰富文化和优质服务全方位地展现给游客，让更多的人知晓并喜爱这座古城。
以下是我们的营销文案策划，希望能够为大家带来新的启发和灵感。
一、背景介绍扬州，位于中国江苏省中部，是中国著名的历史文化名城，拥有着2200多年的历史，是古代大运河上的重要通商口岸，也是中国四大古都之一，享有“文化之城”、“美食之都”、“园林之府”等美誉。
扬州有许多著名的旅游景点，如瘦西湖、个园、何园、五亭桥等，以及享有盛誉的扬州菜和扬州文化。
二、目标受众我们的目标受众主要是新一代年轻人和家庭游客，他们热爱旅行，追求个性化的体验，注重生活品质，对文化和历史有浓厚的兴趣。
我们的营销策划将围绕这一目标受众展开，通过深入了解他们的需求和喜好，为他们打造独特而丰富的旅游体验。
三、品牌定位我们的品牌定位是：扬州旅游的文化使者和服务领导者。
我们致力于传承和弘扬扬州的历史文化，为游客提供高品质的旅游体验和周到的服务，让他们在扬州度过一个难忘而愉快的假期。
四、营销策略1. 线上推广（1）建设官方网站和移动应用程序，为游客提供便捷的预订服务和旅游攻略。
（2）利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行宣传和推广，吸引更多的目标受众。
（3）通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），提高网站在搜索结果中的排名，增加流量和曝光度。
2. 内容营销（1）发布精彩的旅游攻略、游记和城市介绍，吸引游客的眼球，增加用户粘性。
（2）举办线上讲座、文化活动和主题展览，提升品牌知名度和美誉度。
（3）与知名博主、主播和旅游达人合作，打造原创内容，拓展影响力和传播度。
3. 预售营销（1）推出优惠促销活动，如早鸟优惠、团购优惠、套餐优惠等，激发游客的购买欲望。
（2）联合周边商家推出跨界合作产品，增加附加值和用户体验。
（3）开展线上抽奖、签到送礼等活动，增加互动性和用户参与度。
2024年扬州旅游市场规模分析
2024年扬州旅游市场规模分析引言扬州作为一座历史名城，拥有丰富的文化遗产和自然景观，吸引了大量的游客。
本文将对扬州旅游市场规模进行分析，旨在了解扬州旅游业的发展现状和潜力。
1. 扬州旅游市场总体情况扬州旅游市场近年来呈现出稳步增长的态势。
根据相关数据显示，扬州旅游市场的总体规模不断扩大，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲和度假。
2. 扬州旅游市场规模的主要影响因素2.1 政府推动力度政府在旅游业方面的投资和政策支持对扬州旅游市场规模的发展有着重要的作用。
政府积极推动旅游业发展，加大宣传推广力度，以及提供更多的资金支持和政策激励。
2.2 旅游产品和服务质量扬州作为一座历史文化名城，拥有丰富多样的旅游产品和服务体系。
提供高质量的旅游产品和服务，能够吸引更多游客前来扬州旅游，从而扩大市场规模。
2.3 交通条件的改善随着扬州交通条件的改善，游客来扬州的便利程度明显提升。
高速公路、铁路、航空等多种交通方式的发展，使得扬州与外界的联系更加紧密，进一步促进了旅游市场规模的增长。
3. 扬州旅游市场规模的现状和趋势扬州旅游市场规模目前处于稳步增长的阶段。
其中，旅游景点门票收入、酒店住宿收入、旅行社和导游服务收入是市场规模的主要组成部分。
未来，随着旅游市场的不断发展和提档升级，扬州旅游市场规模有望进一步扩大。
政府将继续加大对旅游业的支持力度，提供更多的资金投入和政策激励，同时加强宣传推广，进一步吸引更多游客。
4. 扬州旅游市场规模的可持续发展策略4.1 丰富旅游产品和服务扬州需要进一步丰富旅游产品和服务，推出更多具有特色的旅游线路和项目。
例如，可以开展农家乐、文化体验、生态旅游等新颖的旅游产品，以满足不同游客的需求。
4.2 提高旅游业从业人员素质提高旅游业从业人员的专业素质和服务水平，为游客提供更优质的旅游体验。
通过培训和教育，提升导游和服务人员的专业技能和沟通能力，增加游客对扬州旅游的满意度，提升市场规模。
4.3 加强旅游宣传与推广继续加大对扬州旅游的宣传与推广力度，利用互联网、社交媒体等渠道扩大品牌影响力。
扬州景区营销策划方案范文
扬州景区营销策划方案范文第一章：背景分析1.1 扬州旅游市场概况作为中国历史文化名城之一，扬州拥有丰富的历史和人文资源，吸引着大量游客前来参观。
扬州的旅游业发展迅速，已成为全国热门旅游目的地之一。
然而，随着旅游市场竞争的加剧，扬州景区面临着市场份额下降的压力，需要制定一套有效的营销策划方案。
1.2 目标受众分析扬州景区的目标受众主要包括以下几个群体：- 国内游客：主要是喜欢文化历史的中老年人群体，以及喜欢美食和自然风光的年轻人群体。
- 国外游客：主要是对中国历史文化感兴趣的外国游客。
- 家庭游客：主要是以亲子游为主，对扬州的人文景点和娱乐设施有较高要求的家庭。
1.3 竞争对手分析扬州旅游市场存在着一些激烈的竞争对手，包括南京、苏州等周边城市的旅游景点，以及其他历史名城如北京、西安等。
这些竞争对手分别具有各自独特的优势，对扬州景区提出了一定的挑战。
第二章：营销目标2.1 主要目标- 提高扬州景区的知名度和影响力，成为国内外游客前来扬州旅游的首选目的地。
- 增加景区的客流量，提高游客的满意度和复购率。
- 增加扬州旅游的经济收入和就业机会。
2.2 具体目标- 在一年内，将扬州景区的知名度提升至国内前十名。
- 在一年内，将扬州景区的年接待游客量增加20%。
- 在一年内，将扬州旅游的经济收入增加30%。
第三章：营销策略3.1 品牌建设- 扬州景区需要树立一个具有独特品牌形象的旅游景点。
- 借助当地的历史文化资源，打造一个有特色、有传承、有持久性的品牌形象。
3.2 产品创新- 针对不同目标受众，开发推出不同类型的旅游产品，如历史文化游、美食游和家庭游等。
- 完善景区的基础设施和服务质量，提高游客的满意度。
3.3 市场推广- 加大对扬州景区的宣传推广力度，利用互联网、社交媒体和传统媒体等渠道，提高景区的知名度和曝光率。
- 与旅行社、在线旅游平台等进行合作，扩大销售渠道。
- 定期举办各类旅游活动和节庆活动，吸引更多游客前来扬州旅游。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
学期论文II报告题目：浅谈扬州旅游市场的营销策略专业市场营销学生姓名 0000班级学号 ********指导教师 0000000日期 2016.11.7摘要随着经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已经日益成为人们生活中的重要组成部分。
作为一项“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
华东旅游线一直是国内的黄金旅游线，长江三角洲也一直是旅游的热点地区。
扬州位于长江沿岸，是有着3000年历史的旅游城市。
近年来，扬州市旅游业发展迅速，但受各方面因素的影响，与周边的苏锡常相比，仍然存在着一定的差距。
作为历史文化名城，扬州仍有潜力可挖，从营销学的角度对扬州市旅游业重新进行梳理，可以帮助扬州更好地发展旅游业，提高城市知名度和竞争力。
从扬州市旅游业发展现状和机遇出发，通过分析该地区旅游业营销策略现状指出该地区旅游业优势及存在问题，针对旅游业投资开发力度不够、旅游品牌不佳且知名度低下、旅游配套设施不够完善等问题，提出加大投资力度、加强旅游产品的综合管理、提升旅游品牌、提高城市知名度、加强区域合作等营销策略改进方案。
关键词：扬州旅游、旅游营销、SWOT分析、营销策略ABSTRACTWith the rapid development of economy, people's living standards improve, tourism has increasingly become an important part in people's lives. As a "smokeless industry" and "sunrise industry", the industry position of tourism in the city's economic development, and economic role gradually increases, the tourism industry of urban economy drawing was the driving force, social employment, as well as to an increasingly important role in promoting the culture and environment. East China punters have been the domestic gold punters, Yangtze River delta has also been a tourist hot spots. Yangzhou is located in the Yangtze River coast, is a 3000 - year - old tourist city. In recent years, Yangzhou tourism has developed rapidly, but is affected by various factors, compared with the one around, still exist a certain gap. As a famous historical and cultural city, Yangzhou still has the potential to dig, from the Angle of marketing to comb; Yangzhou tourism can help the better development of Yangzhou city tourism, to improve the visibility and competitiveness of the city.Starting from Yangzhou tourism development present situation and opportunity, according to the analysis of current tourism marketing strategy in the region is pointed out that the region advantage and existing problems of tourism, for tourism, not enough investment in the development of tourism brand, and such problems as low profile, tourism facilities not perfect, the proposed investment, strengthen the comprehensive management of our tourist products and promoting tourism brand, improve the urban visibility, and strengthening regional cooperation marketing strategy improvement program.Keywords: Yangzhou tourism, tourism marketing ，SWOT analysis, marketing strategy目录摘要 (Ⅰ)ABSTRACT (Ⅱ)第一章研究背景及意义 (1)1.1研究背景 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究意义 (1)第二章文献综述 (2)2.1 旅游营销 (2)2.2 营销策略 (2)第三章扬州市旅游业的现状 (4)3.1目标市场 (4)3.2旅游产品 (4)3.3宣传推广 (4)3.4配套设施 (5)第四章扬州市旅游业SWOT分析 (7)4.1优势（strengths） (7)4.2劣势（weaknesses） (8)4.3机遇（opportunities） (8)4.4挑战（threats） (9)第五章扬州市旅游业存在的问题 (11)5.1投资开发力度不够 (11)5.2主打产品偏少 (11)5.3品牌定位不明确 (11)5.4配套设施不够完善 (11)第六章扬州市旅游业发展营销策略建议 (12)6.1加大投资力度，加强旅游产品的综合管理 (12)6.2开发旅游资源，扩大旅游范围 (12)6.3明确品牌定位，提高城市知名度 (12)6.4加大促销力度，提高宣传水平，完善配套设施 (12)结束语 (14)参考文献 (15)第一章研究背景及意义1.1研究背景我国历史悠久，文化古迹、风景民情等文化资源丰富，文化既是旅游的最初动力，又是旅游的最终目的。
随着文化的产业化发展，历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成为重要的旅游资源。
扬州，古称广陵、江都、维扬，地处江苏省中部，长江与京杭大运河交汇处，是南京都市圈紧密圈城市和长三角城市群城市，国家重点工程南水北调东线水源地。
有着淮左名都，竹西佳处之称；又有着中国运河第一城的美誉，也是中国首批历史文化名城。
又被誉为扬一益二、月亮城的美誉。
但与苏南发达城市相比，无论从旅游的经济总量、人均消费能力还是经济辐射能力来讲，都有较明显的差距。
润扬大桥的开通，为扬州和镇江共享旅游资源提供了便利。
2005年通车的润扬大桥，横跨长江南北，连接着扬州和镇江两座历史文化名城。
润扬大桥作为长江干流上的第36座大桥，刷新了中国桥梁史上八项记录。
对于扬州来说，润扬大桥的建成不仅互补了两座城市的旅游资源，还带动了周边地区的开发，是一个难得的发展机遇。
扬州市一直致力于旅游业的发展，早在1982年，扬州市就被国务院公布为“中国历史文化名城”，在1988年，被国家旅游局命名为首批“中国优秀旅游城市”[1]。
扬州市之所以能取得这样的成就与其不断完善的营销策略是紧密相连的。
扬州不仅是一座历史悠久的城市，而且是国家首批公布的全国二十四个历史文化名城之一，先后斩获国家卫生城市、国家环保模范城市、国家创建文明城市工作先进市、国家园林城市和优秀旅游城市等荣誉称号，而2006年更是获得了联合国最佳居住城市。
融合了古代文化与现代文明的扬州，不断书写着作为文化名城的辉煌。
1.2 研究内容本文主要研究扬州市的旅游业。
采用SWOT分析法来对扬州旅游的现状、拥有的条件、存在的问题、机遇和制约因素进行全面分析。
通过查阅资料，围绕发展扬州市的旅游方面提出具体的措施。
1.3 研究意义1、对近年来扬州市政府、旅游机构、研究学者及企业提出的相关理论作出整理和归纳，形成较为明晰的理论构架，填补“扬州旅游”的理论空缺。
2、分析扬州市旅游市场的优势与不足，机会与威胁。
3、通过发现扬州旅游的问题，找出解决办法，给出建议并进行总结。
第二章文献综述2.1 旅游营销旅游是一种体验性很强的人类活动，在旅游业中开展体验式营销具有很强的现实性和可行性。
随着现代旅游业的发展，旅游营销作为一门新兴学科建立起来了。
英国F.W.奥格威在1935年所撰写的《旅游营销》一书中，针对旅游消费者行为进行研究，揭开了旅游营销研究的序幕。
菲利普·科特勒在《旅游市场营销学》一书中，运用市场营销的科学理论和方法分析了旅游业的营销策略[2]。
在国内，对旅游营销的研究成果主要集中在对旅游业、旅行社的营销应用上。
谭白英（2000）提出：21世纪中国旅游营销的新业态。
她认为旅游业是迅速崛起的朝阳产业，中国的旅游产业也将日益发展，并且在各国之间，它的竞争也是十分激烈的[3]。
邹统钎（2001）认为：旅游科学的核心概念是“经历”，其定义为“旅游者通过对旅游目的地的事物或事件的直接观察或参与而形成的感受与体验”[4]。
潘建民（2003）提出：优秀旅游城市研究的基本理论，他从城市的角度来看待旅游市场。
定义了旅游城市，就是指以旅游作为其主要功能，以提供优异的旅游产品并产生良好的环境、社会和经济效益为主要特征的城市。
分析了旅游城市发展的国际形势以及发展过程中一些相关策略的研究。
比普遍旅游营销策略增加了几点：面向旅游城市的旅游规划制定，如何根据旅游城市的特点来进行规划；塑造城市新形象、创造城市形象产品、建立城市品牌，是推动城市发展的基本动力之一[5]。
综上所述，旅游本质上是向游客提供一种离开惯常居住地的新鲜经历，以一定的物质条件为依托的服务，旅游者得到的是游历过程中的印象、感受和体验，而不是具体的资源和设备。