东方卫视TIS系统分析资料

2、立意高端，强化财经特色，彰显主流影响力
东方卫视的策略是从财经新闻的角度来做大做强新闻，从经济新闻的角度 观察时政，从时政的角度来看经济。试图做到“比境外电视机构更权威， 而比国家电视台更具亲和力”，以一种轻松、活泼、口语化的播音方式来 突出频道的特色。
二、文艺兴台
1、综艺节目：时尚向上引影视类
优秀栏目及主持人
《一周立波秀》 《杨澜访谈录》 《东方夜谈》 周立波 杨 澜
刘仪伟
《百丽挑一》
《加油，好男儿》
倪琳 骆新
曹可凡
视觉识别系统 (Visual IdentitySystem)
在播 包装
离播 包装
台标解析
2003年的10月23日，东方卫视带着扑面而来的清新气 息，不可阻挡地进入了我们的生活。她的LOGO：在 丰盈、充满张力的 鲜橙上，覆盖着一个硕大的五角星， 并向四周延伸着……引起了人们的兴趣。她的寓意是 什么呢？ 主设计师胡羿如是说，选取鲜橙作为东方卫视，是因 为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢 迎的水果。新鲜——东方卫视每天播报最新鲜的新闻； 丰润——东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富； 亮丽——东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐 咨讯和最流行的话题。东方卫视，就象个人见人爱的 鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老 少咸宜！同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、 地球 …..
3、主持人：风格突出引领频道个性化
主持人是电视媒体的品牌元素之一，主持人的风格体现出频道的风格。东方 卫视的主持人杨澜、周立波、刘仪伟、朱桢、曹可凡等不同的主持风格，是 本台品牌节目不可或缺的角色，增强了节目的个性化色彩。
三、影视强台
自制剧与首播、独播剧相结合，突出个性 电视剧是上海东方卫视在“高端、时尚”定位基础上，迈向综合 性精品频道的关键一环。2009年，东方卫视播出了《家好月圆》、 《银楼金粉》、《珠光宝气》等TVB收视王牌大剧，《我的团长我 的团》、《大生活》、《中国往事》等国内热炒剧，同时还将囊 括《黄真伊》、《说不出的爱》等时尚韩剧。同时东方卫视继投 资拍摄青春偶像剧《网球王子》、《加油！优雅》之后，自制剧 《杜拉拉升职记》目前也被东方卫视搬上荧屏。
东方卫视TIS系统分析 BIS TIS MIS
VIS
行为识别系统 (Behavior Identity System)
理念识别系统 (Mind Identity System)
视觉识别系统 (Visual Identity System)
理念识别系统(Mind Identity System)
品牌愿景
节目立场
东方卫视以尊重个性、包容多元、勤励表 达的态度平等地对待每一位梦想者
节目策略
一、新闻立台
1、以雄厚的新闻资源为依托，培养核心竞争力
依托上海文广新闻传媒集团的雄厚新闻资源，东方卫视汇集了《看东方》、 《东方午新闻》、《东方新闻》、《东方夜新闻》、《双城记》等新闻节 目，2009年6月18日全新改版后的卫视新闻板块在保留上述新闻节目的同 时，还适当延长了新闻的播出时长。新闻资讯节目全天滚动播出，构成了 全国卫视容量最大的新闻资讯版面，特色鲜明。目前，东方卫视共有七档 新闻资讯节目，包括四档新闻直播节目和三档新闻专题节目，以及时信息 发布、权威舆论导向、强烈的责任意识和宽广的国际视野成为继央视后又 一个主流新闻平台。
优势
(strengths)
劣势 (weaknesses)
竞争环境研究
威胁 (threats) 机会 (opportunities)
优势(strengths)
1、有较新的理念。
2、有贴近市场的运营机制。 3、有较准确的市场定位。
4、东方卫视已经成为一个跨区域的媒 体品牌。
5、在城市覆盖率中，东方卫视在全国 省级卫视中已 经名列前茅。 6、新颖的形式，独特的理念，前卫的 运作手段博得了观众的喜欢，成了东方 卫视名副其实的金牌栏目。
劣势(weaknesses)
1、优秀的影视节目不多，而且关键的是新闻的影响力 和主持人的魅力还有待彰显，“东方卫视亮点不少，但 是大亮点不够”。 2、同质化的问题。节目选题、内容策划，有克隆的现 象，缺乏原创的节目内容，同质化竞争的问题严重。东 方卫视也存在类似的问题。 3、新闻的不可替代性尚不突出。 4、栏目发展不平衡,一些节目收视率差距较大。
LOGO中另一个象征“五角星”，从孩子到老人，无不
对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界 各国的国旗中，许多国家的国旗设计都包含五角星：如中华 人民共和国、美国、埃塞俄比亚等等，而五角星具有扩张感， 与卫星电视有着某种天然的联系…… 角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方， 并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃 至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推 介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无线通”网络！ 另外，由于东方卫视红圆内星的台标酷似一个熟透了的带叶 西红柿，故也被许多观众戏称为 “番茄”台。
凤凰卫视 《凤凰卫视资讯台》 江苏卫视 《非诚勿扰》 浙江卫视 《中国好声音》 东方卫视 《东方午新》 东方卫视《百里挑一》 东方卫视《中国梦之声》
湖南卫视 《快乐大本营》
东方卫视《一周立波秀》
Opportunities（机会）
1、上海区域经济高地的影响力。上海的发展前景对人才具有较强的吸引 力；电视业又具有很大发展机会的行业，可以吸纳一批优秀的电视人的到 来。 2、政策日渐宽松。国家充分调动国有、民营和其它社会力量投资广播影视 产业的积极性，初步形成一定规模，真正面向市场，多种经济成分并存， 比较完善的广播影视内容产品的生产制作经营体系。这标志着国家开始退 出竞争性传媒市场，市场机制开始实质性地发挥作用。 3、内容的巨大缺口。中国电视节目的缺口大，重播率高，供需极不平衡。 随着各级电视台频道的增加以及电视台实行制播分离，这一市场的容量将 进一步扩大。同时，我国计划推出的数字电视付费频道将扩大到80个，并 在2015年关闭模拟电视，届时数字电视的节目容量将增加到500套左右。 数字电视的开播，将会进一步加剧节目内容的匮乏。
威胁(threats)
1、从整个电视市场来看，竞争前所未有地激烈。国际电视 传媒是虎视眈眈的大鳄，城市台是另一股不可忽视的力量， 往往占据本省或者本地区最有广告价值的市场，强龙难压地 头蛇。卫星电视入沪政策的开放，众多卫视蜂拥而入，上海 地区能够收看到的电视频道增至五十多个。 2、从新闻来看，央视和凤凰卫视可以成为参照系。和央视相 比，没有央视的政策、资源和区位优势，央视新闻频道占有 独特新闻资源；和凤凰相比，凤凰卫视资讯台以宽松心态切 入新闻报道，东方卫视相比之下劣势明显，如何生存和发展 值得关注。 竞争对手：
具有新闻属性的综合平台；
•品牌定位
坚持以新闻为骨，铸造媒体脊梁； 不仅做强新闻内容，更在品牌栏目中植入新闻精神；
强调“与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下”的 频道特色
卫视口号
梦想的力量、你我同在。
行为识别系统(Behavior IdentitySystem)
节目立场
节目 态度 节目 策略 节目 构成
品牌理念
品牌价 值观
品牌核 心承诺
品牌 口号
品牌 立场
品牌理念
东方卫视秉承“新闻立台、文艺兴台、影视强台”的节目理念， 依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，以国际化、大视 野、新时尚的风格，体现频道“新闻个性、文化追求”的内在精 神，致力于为城市观众提供及创造优质的视听体验服务，为客户 提供有竞争力的助力品牌价值提升服务，持续满足观众收视需求， 提升客户合作体验，为观众和客户创造最大价值。
全新改版后的东方卫视，致力于提升综艺传播的文化内涵，向全国观众极健 康、趣味盎然而又没有污染的“绿色综艺”。周一到周四的晚上黄金时段 21:20--22:30播出固定的情感类节目《幸福魔方》，周五至周日三档文艺节目 强档，形成“综艺一条线，群星耀东方”。全新相亲节目《百里挑一》、脱 口秀节目《壹周立波秀》更是获得了很高的收视率和影响力。
2、大型活动：张扬青春引领时尚风潮
《加油！好男儿》、《我型我秀》和《舞林大会》是上海东方卫视最有名的 大型活动品牌。依托于中国最时尚最国际的大都市上海，上海东方卫视把其 三大活动类品牌栏目打造成引领中国时尚潮流的前沿阵地。2010年东方卫视 更是以上海世博会为契机，推出了《欢聚世博华人大综艺》和全新选秀节目 《中国达人秀》。
在播包装
是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应 用，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为，它是电 视频道品牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观与 风格 包括频道ID (呼号)、宣传片、播出菜单等插出项目， 以及主持人、演播室等的统一设计。
离播包装
是指非广播媒体的报纸、杂志、电台、网站、 信笺、名片、促销礼品、户外广告 (车载、公告 牌) 等等的设计。
•品牌愿景
成为具有国际视野的，中国顶尖电视新闻、节目的 内容制作及内容平台 运营商。
为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台
•品牌承诺
匹配上海国际化、都市化特色及地位 聚焦城市观众收视需求、客户业务需求 提供有竞争力的电视内容产品及内容平台 持续为城市观众和客户创造最大价值
•频道风格定位
新鲜、新锐、都市、国际