中国特色礼品烟的种类与发展

中国特色礼品烟的种类与发展

中国特色礼品烟的种类与发展趋势，礼品烟是一个较为宽泛的观点，凡是社交过程中，被广大消费者算作礼品用于奉送的卷烟品牌都属于这个领域。但是，礼品烟也有一个共性，就是价格上要有所保证，即大部分礼品烟都是高等香烟。为了便于表述和分析，可以或许将市面下贱通的礼品烟根据各自的特性分为三个类别：世界范围内的高等名牌香烟、各企业针对礼品市场所专门开发的礼品装、精装卷烟和有地方特色的地域名牌香烟。

高等名牌香烟，此类型的卷烟品牌之所以成为礼品用烟，就在于在该品牌的生长汗青、厂家销售策略和具体营销手段等因素的阐发传染感动下，这部分卷烟品牌已经在浩瀚的消费个体中留下了杰出的口碑，成为了卷烟品牌中的硬通货”一提及该品牌，大家都是耳熟能详”就像是白酒行业中的茅、五、剑”已经成为了世界白酒消费者公认的大牌和名牌。这类礼品烟的代表品牌当属“华、溪、楼、王”四大品牌。

中华”

以“中华”牌卷烟作为礼品赠送给亲朋，足以展现出对对方“卑贱”位置的承认。起首，从价位上来看，该品牌价位区间为300元/条～1000元/条，听说已经胜利了研制1000元的一条，只是还未公开生产，其价格明显高于面前社会个体消费集体的承受力。有人描写说，抽“中华”烟不是出于自己享用的须要，而是为了抽给别人看。这句话充分表达了消费者对“中华”烟高档、至尊形象的承认。其次，俗话说“物以稀为贵”中华”烟在销售战略的把握上亦是很是谨严，一向僵持收缩式供货策略，面对逐年增进的市场需要，上海烟草集体不是扩大投放量，而是应用“饥餓”营销的手段拉动消费增进，从而保障了价钱的稳定和品牌形象的建立。最初，中华”烟的历史也是其成为礼品烟首选的重要起因。该牌在创牌伊始就带有强烈的政治颜色，其作为特供烟重要提供使馆和来华外宾，于是艰深消费者心中就将其与高尚神秘接洽在一路。今朝“中华”烟销区已经广泛世界各个重点乡村，节日礼品市场上一直处于“热门”状况。

芙蓉王”

芙蓉王在高等卷烟强势地位地奠定和名声地“鹊起”与“中华”有着必由之路之妙。上个世纪90年代超高档卷烟市场“中华”牌卷烟一家独大的时辰，芙蓉王看准了零售价2030元/包的市场真空”推出了黄盖芙蓉王，一下成为了高等香烟的新宠。经营策略上，芙蓉王成功借鉴了中华”烟的成功之处，拉力营销情势而非推力营销形式的采纳，充分变更了消费者的购买积极性。烟、酒、茶是国人在守旧节日降临之时的首选礼物，现此刻流传着一句话，湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”充分表现了芙蓉王作为礼品烟的特征。与“中华”烟不同的中华”因其与生俱来的政治颜色在消费者心中树立了高端的抽象，而芙蓉王则是正确定位策略的带领下，慢慢将自己塑造成一个与“胜利”概念相关联的商务用烟形象，特别是蓝硬和蓝软芙蓉王的推出，其尊贵高雅的形象植根于消费者心中，高等烟市场掀起了一轮“蓝色风暴”

玉溪”

高等卷烟行列，玉溪并没有像“中华”芙蓉王那样给人以“幽谷仰止”尊重感，而是以一种“平易近人”雅俗共赏”姿态受到广大消费者的必定。依附云南烟叶的优良内质，玉溪如同其品牌广告语“上善若水”般低调，没有大力宣扬和广告轰炸的情况下“冷清无闻”地将力量积蓄到品德的改良与营销团队的制作上，从而打下了深挚的市场根本，造成了大批量的忠诚消费集体。通过对节日礼品烟市场的拜候不难发明，目前市场上销售重要规格是软玉溪、硬玉溪、金玉溪、铂金玉溪、和谐玉溪五种，随着春节的日渐邻近，价位在2025元/盒的艰深翻盖玉溪和艰深软玉溪销量明显增进。也许正是该品牌呈现进去的这种平和与亲近，更加适合成为节日赠送接洽斗劲亲热的亲朋的礼物。同时，该品牌已经成了一般交游花费的重要品牌，远比中华、芙蓉王抢手！

黄鹤楼”

华、溪、楼、王”四大名牌卷烟中，黄鹤楼与其余三个对比应该算是香烟“贵族”中的新星。黄鹤楼品牌的成长以及其在礼品市场上的受到关注可以或许从两个方面来分析，一是品牌共性，二是野蛮秘闻。现今的黄鹤楼品牌在承当守旧工艺的

底子上，插手了科技创新身分，通过与当地科研机构的单干，创作出了淡妆香型”新品类，与“中华”浓香、玉溪的清香和芙蓉王的中间香并成中式卷烟四大香型，正是这种在吸味上的奇异共性，使其具备了跻身高等名牌行列的气力。再看文化，野蛮代价在高端产品的消费中发挥着愈加重要的感化。随着高等卷烟消费者对精神享受请求的进步，黄鹤楼的品牌野蛮也成为了一个卖点。黄鹤楼文化”所体现出的典型与尊贵，符合了黄鹤楼高档卷烟的品牌定位，使其在浩瀚的高等卷烟中显得自成一家。直白一点地说，将这种“既好抽，又好看”卷烟作为礼品赠送给新朋，既让接受的人感到对劲，也能展现出赠送人的品味与眼光，其作为礼品烟的功效也就彰显出来了，有地域特色的卷烟品牌。

春节的邻近，意味着在外乡劳碌了一年的人们可以或许得到较长的假期回家投亲、或是外出访问亲朋，因此在这一段时间，生齿的流动气象频仍。家喻户晓，国有着几千年的蛮横史，地方野蛮丰富多彩，人们消费习性、消费体式格局、风土人情和审美情趣等各不相同，因此在造访的过程中给远方的亲友带上几条斗劲有地方特色的香烟，不失为一份精美的礼物。目前具有地方特点的卷烟品牌浩瀚，节日礼品市场上被消费者选购频繁的有江苏中烟工业公司的苏烟、广东中烟工业公司的五叶神和浙江中烟的利群。以苏烟为例，近50元/包的零售价格使其具备了成为礼品烟的首要身分—高级。其次，江苏省政府招待用烟”名头”无疑是对其品质的一定和精采品牌抽象的建立。更为首要的不管是苏烟绵软的吸味还是粉色和金色搭配的包装都在浮现着江南文化，使消费者感受到姑苏的佳人、佳人和浓厚的苏州野蛮空气。再看原杭州卷烟厂的利群，针对浙江及华东市场经济发财、高等卷烟消费须要较高的现状而开发的一款高附加值的产物。遵照该地区的卷烟消费者特点，利群以口味醇和、香气淡妆为特色。这一特性与北方消费者喜食香气浓郁、劲头适中的守旧偏好有所不同。随着人口固定的逐年增添，卷烟消费者的地域特色慢慢融会、分散，越来越多的北方消费者接受了利群的吸味，同时也拉动了利群在礼品烟市场上的消费需要。尚有广东的五叶神，其最大的特色就是高科技的采纳，达到减害降焦的功能。随着社会的不断前进，人们越来越重视“虚弱花费”将五叶神作为礼品烟，使赠送对象在消费香烟的同时，还能够体察到赠送人的问候与关怀，可以或许说是把香烟这一有害的消费品与“送健康”祝贺有机地融合到一路。