会展策划-复习资料汇总

一、单选

1.会展活动拉动经济的比为1:10，会展在城市经济的发展中起者重要作用。

2.以展览为例，会展策划原则上是应该使80%以上的参展商都达到参展目标，使70%以上的参观商达到参观效果。

3.会展策划小组应由以下几种人组成：项目主管、策划人员、文案撰写人员、会展设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员。

4.今天，全球花在营销调研的费用每年超过90亿美元，其中美国占到全球总花费的一半以上。

5.展会有的时间较短，2~3天，BIE的注册博览会时间可长达250天。

6.会展调查的方法（一手资料）:观察法：非参与观察法、参与观察法；（2）询问法：问卷访问法、小组访谈法、深度访谈法、投射法等;（3）实验法；

7.二手资料主要来源：来自组办方、来自参展商、来自行业管理部门或行业协会、会展项目管理系统。

8.1935年在比利时布鲁塞尔举办世博会，主题通过竞争获取和平；1974年在美国斯波坎，主题无污染的进步、1975年在日本冲绳，主题海洋--充满希望的未来、1990年在日本大阪，主题人类与自然、2005年在日本爱知举办世博会，主题大自然的智慧；2010年在中国上海举办，主题城市，让生活更美好。

9.展览会的办展机构有：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位。主办单位和承办单位是核心单位，

10.展览时间的确定解决了什么时间为最佳办展期；展期的确定解决了展期多长合适；展览周期的确定解决了展览周期问题。

11.国际上，许多专业展会的展期一般在3天左右。

12.2002年，国际数学家大会首次在中国举办。

13.会议日程表的设计要充分考虑的因素

（1）在一个对大部分目标听众来说比较方便的时间开始活动；

（2）预留充足的登记时间；（2016单选）

（3）由会议主席作简要介绍或致词，以正式开始一天的活动；

（4）会议时间应长短适中；（2014单选）

（5）会议间歇休息时间应充分；

（6）确保充足的茶点供应；

（7）安排一次总结性的全体会议；

（8）避免以混乱收场。

14.在评估过程中，应注意以下原则：安全性、创造性、经济性与人际要素。

15.第95届广交会最大的新意就是首次设立品牌展区，2000多个展位，虽然占全部展位的比重仅是7%。

16.按照国际公认的标准，在商业展览会中，要有20%以上的展出者、观众来自国外，广告宣传费要有20%以上用在国外

17.从国际普遍的做法来看，办展机构一般会将展会收入的10%-20%拿出来作为展会宣传推广的资金收入。

18.展会广告在操作过程中应遵循的原则（5个）：

（1）市场导向原则（目标市场需求）；（2013、2015、2017单选）

（2）目标性原则（目标参展商和观众）；

（3）系统性原则（多视角、多维度）；

（4）针对性原则（针对什么对象）；

（5）诚信原则（承诺要兑现

19.从整合传播的角度来说，广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。

20.人力资源是会展活动的决定性要素。人力资源已成为四大资源中最重要的资源。

21.20世纪90年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。

54.22.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，尽早沟通、主动沟通就是其中的两个原则，实践证明它们非常关键。

55.会展具有贸易、展示、信息发布等功能。

56.所有的演示都必须珍惜参观者的时间，紧紧抓住两个或3个要点。曾有专家推荐每场演示花大约7分钟的时间为宜，然后不断重复（大约每小时4次）

57.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会结束的前一天。

58.照顾对象的兴趣：在具体会展旅游项目和线路策划时应当充分考虑到，要尽可能地安排大部分参加对象感兴趣的项目。（2014、2016单选）

59.作为一种备择方案，会展策划文案对于会展活动的决策机构来说，具有建议和提供决策依据的作用

60.一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采用筹备方案，而不宜用策划书。

61.展览策划方案的标题通常由两部分组成：策划的对象名称和文种。

62.设计施工费是指展台费用，行政后勤类费用是指人员费用。

63.会展收益（2013、2015、2017单选）

①拨款：是一种最简单的收益来源；②参展商注册费；③门票收入；④出售展品、纪念品的收入；⑤广告、赞助。

64.温州市会展业协会于2001年5月21日成立，是我国最早的地方性会展行业协会之一。

65.观众质量指标包括净购买影响、总的购买计划、观众兴趣因素值。

二、填空题

1.第23届洛杉矶奥运会，成功地改写了奥运会亏损的历史。

2.国内会展调查的提供者主要来自会展行业内部，包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及会展现场服务公司。

3.会展举办当地的政府会关注会展调研的结论，目的是为了研究会展经济与区域经济的发展战略与政策。

4.深度访谈适用于两类人群：其一是参会的重要官员、学者和企业高层管理者、其二是参观者。

5.各国参加世博会，首先考虑的是政治因素，其次是经济因素，然后才是社会文化因素。

6.选择展会的展览题材，要根据展会举办地及其周边区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通情况和展览设施等条件。

7.一般来说，在确立主题之前，首先要收集、整理本企业的宣传册、产品说明、目录以及其他销售资料。

8.除了一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别予以关注，如贵宾、国际与会者、行为障碍者、老年与会者等。

9.立体策划：是指一种带有全局性和长期性的策划方法。

10.系统是由若干要素以一定结构形式联结构成的具有某种功能的有机整体.

11.建立品牌展会的途径：自我培育、走联合之路、品牌移植。

12.所有的展会都需要一定形式的宣传推广工作，商业性展会宣传的重点在于展会的主旨和效果；文化性展会宣传的重点在于展会的定位与档次；小型展会特别是展会宣传的重点是时间、地点等与展会直接相关的信息，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的主题及相关活动。

13.展会品牌的宣传与推广应着力于独特性与排他性，在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的不可替代性。

14.在新闻宣传工作中，会展组办方特别需要注意新闻稿、新闻图片。

15.作为组办方，可以采用集资-回馈的方式吸引社会捐助和商业赞助等。

16.项目管理是为完成某一预定的目标，而对任务和资源进行规划、组织和管理的程序的总称。

17.会展物流包括展会前后展品的物流、会展活动期间向参展商和参展观众分发物品的物流，以及与此相配套的会展设施的物流等。

18.展台工作包括张开幕期间的展台接待、展台推销、贸易洽谈、情况记录、市场调研等。

19..行业会议在策划上有三方面的中心任务，即会议的主题、议题和筹备方案。

20.策划方案的详细说明，包括策划的缘起、背景资料、问题和机会、创意的关键等。

21.策划文案本文，可包括基本事项、会展设计、展览宣传和推广、展览现场管理、展览的后续工作等方面的内容。

22.展览直接费用由展览项目有关人员负责、管理、属于展览项目工作的一部分。

23.展览的间接费用是指为筹办会议花费的人力、时间，以及从其他预算中开支的费用。

24.会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台工作两方面的评估。

三、名词解释

1.会展：是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动，也就是会议、展览和节事等集体性活动的简称。

2.会展策划：是对会展进行管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

3.（参展）展会目标：是指展出者根据营销战略、市场条件和展会情况制定明确、具体的展出目的，期望通过展会而达到自己的目的。