版式设计 第四章 版式设计的方法和原则

用相似的形象和方向调和
3 对称与均衡
• 对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都 是求取视觉心理上的静止和稳定感。
• 关于对称与均衡可以从两方面来分析，即：对称均衡与非对 称均衡。
• 1、对称均衡
• 对称均衡是指版面中心两 边或四周的形态具有相同 的公约量而形成的静止状 态，也称为绝对对称均衡。
非对称均衡是指版面中等 量不等形，而求取心理上“量” 的均衡状态。非对称均衡比对 称均衡更灵活生动，富于变 化，是较为流行的均衡手段， 具有现代感的特征。
4 节奏与韵律
节奏与韵律来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。
韵律，比节奏更高一级的律动，通过节奏变化产生
节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节 奏是延续轻快的感觉。如舒缓的小夜曲，又如激烈的摇滚乐。
简洁体现力度：版面的 力度不在于内容的多少 而在于设计的把握。
简洁增强记忆度：秩序使版面 各视觉元素有组织有规律的表 现，使版面具有单纯的结构。 编排越单纯，版面的整体性越 强，视觉冲击力越大。
简明结构和秩序的版面的气韵走向明确
2 、对比与调和
• 1、对比 • 对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式
多心式发射构成
这种构成效果使画面具有明显的起伏感。例如下图平面设计作品中，多心 式放射构成的应用，增加了画面的空间感。
3.节奏和韵律在设计中的应用
在平面设计中，常常会运用到节奏和韵 律这一构图技巧。例如在下图平面设计 中，采用了方向渐变和位置渐变两种渐 变方法，使画面呈现出三维的空间效果， 具有很强的节奏感。
虚实与留白
版面中的“虚”，可为 空 白，也可为细弱的 文字、图形或色彩，这 要依具体版面而定。
所以，留白是版面 “虚”处理中一种特殊的 手法。
留白即版面未配置 任何图文的空间。在阅 读时，读者一般将兴趣 投人到文字和图片上， 至于空间的留白，却往 往被忽略。从美学的意 义上讲，留白与文字和 图片具有同等重要的意 义。没有空白就难以很 好地表现文字和图
形式感。 • 单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；
反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。
简洁设计的版面
运用逻辑思 维和理性分 析，对大量 图文资料进 行分析取舍， 创建清晰的 形式感。
运用水平、垂直、斜向、重 心等视觉流程，使得版面获 得完整、秩序、清晰和良好 的视觉效果。
• 2、非对称均衡
• 非对称均衡是指版面中等 量不等形，而求取心理上 “量”的均衡状态。
• 非对称均衡比对称均衡更 灵活生动，富于变化，是 较为流行的均衡手段，具 有现代感的特征。
对称与均衡
对称与均衡是一对统一 体，常表现为既对称又均衡， 实质上都是求取视觉心理上的 静止和稳定感.
对称均衡是指版面中心两 边或四周的形态具有相同的公 约量而形成的静止状态，也称 为绝对对称均衡。另外，上下 或左右基本相等而略有变化， 又称相对对称均衡。绝对对称 均衡给人更庄重、严肃之感， 是高格调的表现，是古典主义 版面设计风格的表现。但处理 不好易单调、呆板。
离心式发射
例如在下面广告设计中，采用了离心式发射， 增强了画面的视觉冲击力。
向心式发射
在下面广告设计中，采用了向心式发射，把人们的视线引向了中间的标题内容， 使广告主题更加突出。
同心式发射构成
这种构成，由于主要放射线， 都集中在一起，格式变动有较 大的局限性。所以，在应用 时可以结合其他形式，使画面 效果更加丰富。例如在下面广 告设计作品中，不仅采用了 同心式发射构成，还结合了不 同间距、不同大小的色块进行 对比，使画面更加具有变化性。
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第四章 版式设计的方法和原则
FORMAT DESIGN
版面设计的方法原则
1 单纯与秩序 2 对比与调和 3 对称与均衡 4 节奏与韵律 5 虚实与留白
1.单纯与秩序
• 单纯化的概念 • 1、基本形的简练 • 2、编排结构的简明、单纯。 • 运用理性和逻辑思维，对图文资料进行大胆取舍，创建清晰的
• 上下或左右基本相等而略 有变化，又称相对对称均 衡。
绝对对称
绝对对称
• 绝对对称均衡给人庄重、 严肃之感，是高格调的表 现，是古典主义版面设计 风格的表现，但处理不好 容易单调、呆板。
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相对对称
源自文库
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相对对称
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两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是 同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线 为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反 转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。
• 无论图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某 种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。
• 主要建立在以比例、轻重、缓急或反复、渐变为基础 的规律形式上。
1. 渐变构成
大小的渐变
例如下图广告设计作品中，采用了大小的渐变方法，使画面更具有张力和延伸度。
间隔的渐变
例如，在下图广告设计作品中，采用了大小和间隔的双重渐变方法，增强了画面的 节奏感和韵律感
再例如，在下图平面设计中，采用了发 射构成和渐变构成相结合的形式，增加 了画面的对比变化，突出了画面的节奏 感和韵律感。
画面中的韵律感
图形和色块的错落形成版面的节奏
节奏使版面生动、活泼
5 虚实与留白
版面中的“虚”，可为空白，也可为细弱的 文字、图形或色彩，主要依具体版面而定。
方向的渐变
例如，在下图广告设计作品中，采用了方向的渐变方法，增加了 画面的空间感，给人一种韵律美。
位置的渐变
例如在下图中，运用依次改变瓶子角度的方法，使瓶子上的图案也发生了位置变化， 从而增加了画面的起伏感。
形象的渐变
例如在下图中，从剪刀的形态过渡到人体的形态，增加了画面的风趣感。
2.发射构成
手法。 • 简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的重要手段。
• 2、调和 • （1）内容与形式的调和 • （2）版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是
在对比的同时寻求调和。
• 对比强调差异，产生冲突； • 调和寻求共同点，缓和矛盾。
明暗对比
疏密对比
面积对比
用统一的色线调和
用统一元素调和