受众逆反心理浅析
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指将品牌或产品的信息以一种自然融入内容中的方式呈现给消费者，从而实现品牌传播和营销的一种手段。
虽然植入式广告在营销领域有一定的效果，但是它也存在一个问题，就是受众往往产生逆反心理。
以下将从受众逆反心理的表现和成因两个方面，浅谈植入式广告受众逆反心理的问题。
受众逆反心理在植入式广告中的表现主要体现为抗拒、反对和忽略等。
受众会对植入式广告产生一种抗拒的情绪，觉得广告过于狡猾，试图通过植入广告来悄悄地影响消费者的行为。
受众也会反对植入式广告的存在，认为它破坏了原本纯粹的娱乐体验，引发对广告商的不满和抵制。
受众还可能忽略植入式广告，对其置之不理，因为它们毫无创意和吸引力，无法引起受众的兴趣。
造成植入式广告受众逆反心理的成因可以从广告内容、受众与广告关系以及广告商的心理预期这三个方面来解析。
广告内容的问题是导致逆反心理的一个重要原因。
如果植入式广告在内容上过于突兀和无关联，会让受众感到被强行插入广告的感觉，从而产生不满和逆反心理。
受众与广告之间的关系也是导致逆反心理的一个关键因素。
如果受众对广告商没有信任和好感，很容易因为感觉被欺骗而产生逆反心理。
广告商的心理预期也会影响受众的反应。
如果广告商期望通过植入式广告悄悄影响受众的行为，而受众察觉到这一点，就会对广告产生反感和抗拒。
为了解决植入式广告受众逆反心理的问题，广告商可以采取以下措施。
广告内容要与媒体内容相融合，避免突兀和不相关的情况出现。
广告商应建立良好的信任和好感，通过提供高质量的产品和服务来赢得受众的信任。
广告商要公开广告的目的和手段，避免欺骗和误导受众，从而减少受众的逆反心理。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种在内容中自然融入的广告形式，逐渐成为市场营销的重要手段。
受众逆反心理却可能影响植入式广告的效果。
逆反心理表现在受众可能对广告内容产生排斥、忽视或反感等情绪。
其成因可能源于广告过于直接、打扰用户体验、或与内容不相符等原因。
这种逆反心理会削弱广告的影响力，需要广告主和营销人员注意及应对。
未来随着技术的发展和受众对广告认知的提高，植入式广告的形式和策略也会不断演进，更加符合受众需求和心理。
致力于提升广告效果的也能够改善受众的体验感受，实现双赢局面。
【关键词】植入式广告，受众，逆反心理，定义，应用，正文，成因，影响，展望，发展趋势。
1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种在电影、电视剧、游戏等媒介中以自然、隐蔽的形式展示产品或品牌的营销手段。
相比于传统广告形式，植入式广告更具有融入性和流畅性，能够在不打扰受众观看体验的情况下传达广告信息。
植入式广告通常以文化内容为载体，通过与受众感兴趣的内容相结合，达到更好的品牌曝光和推广效果。
植入式广告在日常生活中的应用已经非常普遍，几乎可以在电影、电视剧、短视频、游戏等各种媒介中看到。
电影中的主人公驾驶的汽车会明显显示某个品牌标识，电视剧中的角色穿着特定品牌的服装，游戏中的场景中出现某个产品的logo等等。
这种形式的广告能够通过与内容的融合，有效引发受众的共鸣和关注，提升品牌的知名度和美誉度。
在当今竞争激烈的市场环境下，植入式广告已成为企业营销推广的重要手段之一。
1.2 植入式广告在日常生活中的应用植入式广告的应用不仅仅局限于传统的媒体形式，随着互联网的发展，植入式广告在网络游戏、社交平台、移动应用等各种新兴媒介中得到了广泛尝试。
在一些手机应用程序中，开发商会将广告内容融入到应用的界面或功能中，让用户在使用应用的过程中接触到广告信息。
这种形式的植入式广告不仅能够提高品牌曝光度，还能够增加用户参与度和互动性。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种将产品、品牌或服务以自然、隐蔽的方式嵌入到媒体内容中的广告形式。
相比传统的广告形式，植入式广告更加隐蔽，往往能够在用户不容易察觉的情况下引起他们的注意。
一些受众对于植入式广告会出现逆反心理，即对广告内容产生抵触情绪，从而降低广告的传播效果。
下面将针对植入式广告受众的逆反心理表现及成因进行浅谈。
一、逆反心理的表现1. 忽视广告：部分受众会选择忽视植入式广告，不去主动关注广告内容，从而降低了广告的传播效果。
2. 抵制广告：一些受众即使注意到了植入式广告，也会选择抵制广告内容，不去接受广告所表达的信息。
3. 批评广告：部分受众对植入式广告产生强烈的负面情绪，会在社交媒体等平台上进行批评和谴责，对广告进行负面的口碑传播。
二、逆反心理的成因1. 广告的干扰性：植入式广告不像传统广告那样明显，但仍然会打断用户的媒体体验，有时会被认为是对用户的干扰。
一些受众可能因为广告的干扰性而产生逆反心理。
2. 广告的虚假性：一些植入式广告可能会夸大产品或服务的优点，甚至编造虚假的信息。
当受众发现广告与实际情况不符时，会对广告内容产生怀疑，并形成逆反心理。
3. 广告的欺骗性：一些植入式广告会利用消费者的隐蔽性，对其进行心理操纵，试图影响消费者的购买决策。
当受众觉察到广告的欺骗性，会对广告内容产生抵触情绪。
4. 广告的频率过高：如果植入式广告的频率过高，甚至在同一内容中出现多次，受众容易对广告产生疲劳感，从而形成逆反心理。
5. 受众的反广告意识：由于受众对广告的普遍接触和长期积累，一些受众形成了对广告的反感和抗拒的心理。
这些受众对于植入式广告也会产生逆反心理。
针对上述逆反心理的表现及成因，企业在进行植入式广告策划时可以采取以下措施来改善广告的传播效果：1. 保持广告的合理性和真实性，避免夸大产品或服务的优点，并不做虚假宣传。
2. 控制广告的频率和时机，避免让受众感到烦扰和厌倦。
受众逆反心理浅探
信息难下判断时 ， 往往更 乐于以权 威性 高 的媒体 的看法作为 自己主要的参考意见 。 新 闻媒 体 的威信 最终还 是建立 在其一 贯 的客 观公正性 、真实可 靠性 的基础之 上
续受传行为都会受到影响。 受众逆反心理一旦产生 ， 就会影响新
心理学 的研究结果表 明， 威信对受众
态度 的影响 ， 对宣 传效果 的影响 ， 都是 非
常 显 著 的 。 其 是 当受 众 面对 纷 繁 复 杂 的 尤
逆反心理会强化成一种认知定势 ， 甚
至 是 一 种 偏 见 。 逆 反 心 理 的 受 众 ， 只 持 不
是对新闻媒介上传播 、 宣传 的某一事或在
曼众逆反心理 浅探
■陈斯雅
【 摘要 】 受众 的逆反心理 ， 是新 闻有效传播的一 大障碍 。 如何真正取得 受众 的信任 ， 消除受众 的逆反心理？ 本文提 出， 要努 力提 高媒体 的威信 ， 要传得真 、 传得全面 ， 宣传得适度 ， 要 要提升 记者
的素养和职业道德 ， 采用受众喜 闻乐见 的形 式， 强新 闻舆论监督 ， 强新 闻法律法规 的建立 要 加 加 和完善， 源头上 防止新 闻失 实， 而消除受众的逆反心理 ， 从 从 保证新 闻的有效传播 。
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受 众的逆 反心理 带有较 浓厚 的情绪 色彩 ，不 同于 自觉 的不 同意见 的争论 。 受 众 的逆反心理 的形成虽然是有原 因的 ， 但 认识 常常是模糊 的， 即在此种逆反心理 中
虽然 会有认 知成分 ， 情绪 、 感成 分是 但 情
新 闻报道话说得太满 ， 是受众对这种武断 和绝对产生本能 的厌烦 。
受众逆反现象及心理探析
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受 众逆 反 现 象及 心理 探 析
价。
灾难 、事故抗争 的英 雄人物， 然 应该报道， 问题 是不能以此种报 道 自 但 事故报道本身， 孤立地从这一 报道本身看， 虽然 似乎淡 化了灾难 、事故
根据逆反心理 的三大类型及其 表现， 以概括逆反心 理有如下三 去代替关 于灾难 、事故本 身的报 道 。如果 以此种报 道去替代灾难 、 可 个特征 ：
第一 ， 逆反心理是认知 、情 绪和行为倾 向三者 的有机统一。三者 可能给予受众 的消极 影响， 面宣扬 了英雄人 物的英 勇行 为， 使 并正 可能 中， 逆反心理 的认 知成分 是基础， 主体对 客观环境 的认识， 导致出现相 受众获得精神上 、道德上 的启 迪和鼓舞， 产生积极 的传播效果 。 应 的情 绪与行 为倾向 。当逆反心 理形成 之后， 只要逆反 对象一 出现， 主体往往使认知 、行为倾 向服从 于它， 从而维持整个态度 中知、情 、 意三者 的平衡 。
但是经常采用此 种传播方式 ， 也可能产生另一种 负面效应 ， 受众不
仅 会因不了解关于灾难 、事故本身 的实际状况， 而感到不满， 而且可 以 由此诱 发逆反心理 的产 生， 使其对 于正面的英勇抗争报道， 也抱消极 的
第二， 逆反心理是社会依存性 与相 对独立性的有众 “ 更 可 正面 文章反 面看 ”的逆反心 态，
影响着 大众传播的效果 。它可使 受众对 传播信 息的接受值 为零或 负 为 大众传媒 所发 出的传播 ， 不被受 众理解 时， 受众拒绝 了， 在 已被 否定
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入广告是指将广告内容以一种自然、无形的方式融入到影视剧、综艺节目、电影等媒体内容中，与传统的广告形式相比，植入广告更具有隐蔽性和自然性，能够更好地获得受众的认可和接受。
随着植入广告的日益普及，一些受众开始表现出了逆反心理，对植入广告产生了抵触和反感。
本文将就植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行探讨。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括以下几个方面：1. 忽略和回避：部分受众在观看媒体内容时，会故意忽略和回避植入式广告，不愿意接受和关注植入广告内容。
2. 反感和抵触：一些受众对植入广告产生了反感和抵触情绪，他们觉得植入广告破坏了媒体内容的完整性和纯粹性，影响了自己的观影体验。
3. 打击和抵制：少数受众甚至会通过抵制和打击的方式表达对植入广告的不满，比如在社交媒体上发表批评性言论或者选择不支持植入广告的品牌和产品。
受众产生逆反心理的成因主要有以下几点：1.频繁性过高：一些节目或影视作品中植入广告的频率过高，导致受众觉得被广告内容侵扰，从而产生反感。
2. 破坏观影体验：植入广告的内容和形式会对媒体内容本身产生一定的破坏，导致受众的观影体验受到影响，从而产生抵触情绪。
3. 广告与内容不匹配：有些植入广告的内容与媒体内容本身不够匹配或者突兀，导致受众产生不适感和反感情绪。
4. 缺乏透明度：有些植入广告缺乏透明度，受众无法分辨广告内容和非广告内容，导致受众产生不信任感。
1. 减少植入广告的频率和密度，避免过度打扰受众的观影体验，保持媒体内容的完整性和纯粹性。
2. 提高植入广告的质量和匹配度，确保广告内容能够与媒体内容相互融合，不产生明显的破坏感。
3. 增加广告的透明度，提高受众对植入广告的认知和理解，使其能够清晰地分辨广告和非广告内容。
4. 采取个性化定制的广告策略，根据受众的兴趣和喜好，精准投放植入广告，提高受众的认可度和接受度。
植入式广告受众逆反心理是一种客观存在的现象，需要行业和广告主共同努力来解决和改进。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因一、受众逆反心理的表现1. 拒绝接受广告信息：在观看影视或者其他娱乐内容时，植入式广告会被自然地融入但部分受众对此却有一种排斥性，表现出对广告信息的拒绝和不愿意接受的态度。
他们可能会选择跳过广告信息，或者对广告内容保持冷漠态度。
2. 范畴化思维：受众在观看植入式广告时，会将广告内容从正常的娱乐内容中独立出来，形成一种范畴化的认知。
他们会对广告信息进行单独处理，而不将其视为娱乐内容的一部分。
这种范畴化思维会导致受众对广告内容产生抵触情绪，从而影响广告的传播效果。
3. 逆反情绪的表现：部分受众对植入式广告产生逆反情绪，可能会因为广告内容的强制性嵌入而产生不满和抵触情绪。
他们会对广告商产生负面情绪，从而影响品牌形象和产品销售。
1.广告过度侵入个人空间：植入式广告往往以一种隐性的方式出现在受众的视线中，这种侵入性让部分受众产生了对广告信息的排斥心理。
他们会认为广告给他们的娱乐空间带来了干扰。
2.广告信息与内容产生冲突：在某些情况下，植入式广告的内容与原始娱乐内容产生了冲突。
这种冲突会引起受众的不满情绪，从而导致他们对广告信息产生了排斥性的态度。
3.广告形式和传播方式不合适：植入式广告采用隐性嵌入的形式，在一些情况下可能没有得到受众的充分理解和认可。
这种不合适的传播方式会让受众对广告信息产生了排斥性的情绪。
4.广告内容质量不高：植入式广告的内容质量如果无法达到受众的期望，可能会导致他们产生排斥情绪。
如果广告内容过于显眼或者形式化，就会让受众对广告信息产生不满和抵触。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现较为普遍，主要表现为对广告信息的拒绝和范畴化思维。
这种逆反心理的形成是多方面因素综合作用的结果，其中包括广告侵入个人空间、广告内容与娱乐内容产生冲突、广告形式和传播方式不合适以及广告内容质量不高等方面的原因。
针对受众逆反心理的表现及成因，我们要加强对植入式广告的创作和传播策略。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指在媒体内容中进行非直接的广告宣传，通过将广告内容融入到媒体的情节、场景或角色中进行宣传的一种广告形式。
一些受众对植入式广告持有一定的逆反心理，有时会对该广告形式产生抵触情绪。
本文将对受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
受众对植入式广告产生逆反心理的表现主要有以下几个方面。
首先是忽视广告，即受众有意无意地跳过或忽视植入式广告的存在，不去关注它。
这种表现形式是因为植入式广告不像传统广告那样显眼，而是融入到媒体内容中，给人一种不被察觉的感觉。
其次是抵制广告，受众会对植入式广告产生抵触情绪，拒绝接受广告所宣传的产品或服务。
这种抵制情绪主要来源于广告与媒体内容之间的矛盾，受众认为广告打破了媒体内容的完整性和真实性。
再次是反向效果，有时植入式广告的宣传效果与预期相反，受众会对广告进行负面评价，甚至嘲笑广告的创意和宣传手法。
植入式广告受众产生逆反心理的成因有多方面。
首先是认知负荷增加。
植入式广告的融入度较高，需要受众在媒体内容中警觉地发现广告信息，这就增加了受众的注意力和认知负荷。
当受众的认知负荷过高时，他们往往会感到疲劳和厌烦，从而产生逆反心理。
其次是信息处理的干扰。
植入式广告的宣传效果依赖于受众对媒体内容和广告内容的同时处理，这对受众的信息加工能力和注意力分配提出了较高的要求。
当受众感到媒体内容和广告内容的信息冲突或干扰时，他们可能会产生逆反心理。
再次是互动参与的限制。
植入式广告通常不能提供与受众的互动和反馈机制，这使得受众对广告信息的理解和接受程度降低，进而产生逆反心理。
植入式广告受众逆反心理的表现主要包括忽视广告、抵制广告和反向效果。
这种逆反心理的成因主要有认知负荷增加、信息处理的干扰和互动参与的限制。
为了改善广告的宣传效果，可以采取增加互动参与机制、提高创意和趣味性以及注重广告与媒体内容的一致性与真实性等措施。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告作为现代广告领域中的一种新兴形式，其独特的广告宣传方式深受企业和广告商的青睐。
相较于传统广告形式，植入式广告更加隐蔽、自然地将产品或品牌的信息嵌入到影视作品、网络视频、游戏等媒介中，使得受众在不经意间接触到广告内容。
虽然植入式广告有着其独特的优势，但是在实际传播过程中，却经常遭遇受众的逆反心理。
本文将从植入式广告受众逆反心理的表现及成因进行浅谈。
首先来看植入式广告受众逆反心理的表现。
在日常生活中，不少人会在观看电影、电视剧或者玩游戏的过程中遇到植入式广告。
一些观众或玩家在意识到被植入式广告所干扰之后，便会产生出一种逆反心理，即对广告内容产生排斥、反感甚至抵制的情绪。
这种心理表现主要体现在以下几个方面：1. 观众的抗拒情绪。
在受众观看影视作品或者玩游戏的过程中，一旦发现植入式广告的存在，就会产生出一种抗拒心理。
观众会因为认为植入式广告破坏了作品的完整性而产生出排斥、反感的情绪，甚至会对广告内容进行抵制。
2. 对品牌形象产生负面影响。
在一些情况下，观众对植入式广告表现出的逆反心理会给品牌形象带来不利影响。
如果广告内容与影视作品或游戏的风格、情节脱节，观众会对品牌产生负面印象，甚至有可能对品牌进行抵制，从而对品牌形象带来负面影响。
3. 受众情绪上的矛盾。
在接受植入式广告的过程中，观众往往会面临情感上的矛盾。
一方面受众希望通过影视作品或游戏获得愉悦的娱乐体验，另一方面受众不喜欢被强行灌输商业广告内容。
这种矛盾使得受众心理产生纠结，从而对广告内容产生负面情绪。
接下来，我们来探讨植入式广告受众逆反心理的成因。
植入式广告受众逆反心理产生的原因有多方面的因素，主要包括：1. 广告的突兀性。
在影视作品中突然出现的广告画面、产品植入往往会破坏影视作品的观看体验，使得观众感到不舒服。
这种突兀性是植入式广告引发观众逆反心理的主要原因之一。
2. 广告内容与作品不符。
植入式广告的内容如果与影视作品或游戏的风格、情节不相符，就会使受众感到不自然，产生出抵触情绪。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种非常常见的广告形式，它将广告内容自然而不显眼地融入到媒体内容中，以达到隐性宣传的效果。
植入式广告在一些受众中可能会引起逆反心理，即受众对广告的抵触情绪。
本文将从受众逆反心理的表现及成因两个方面进行探讨。
我们可以从受众逆反心理的表现方面来分析。
受众的逆反心理主要体现在以下几个方面：一是忽略或跳过广告。
有些受众会选择忽略植入式广告，或者通过快进、跳过等方式来直接跳过广告内容，以避免被广告所干扰或煽动购买欲望。
二是对广告内容产生疑问和怀疑。
受众可能会对植入式广告中的产品功能、质量、真实性等方面产生质疑，认为广告内容过于夸张或虚假。
这种怀疑心理可能会使受众产生抵触情绪，不愿意接受广告的宣传。
三是产生反感或厌恶情绪。
一些受众对植入式广告的存在感到反感，认为广告妨碍了媒体内容的观看体验，导致受众对广告内容产生厌恶或不满情绪。
首先是信息过载。
在当今信息爆炸的时代，人们每天都会接收到大量的信息，包括各种广告。
植入式广告的隐藏性和非显眼性让受众感觉到无法逃避广告的轰炸，从而产生了逆反情绪。
其次是广告过度依赖情绪操控技巧。
植入式广告往往以情感和欲望为切入点，温柔地刺激受众的购买欲望。
这种情感操控往往会使一部分受众产生警觉，对广告产生抗拒和免疫力。
广告的广泛存在也使受众对广告失去兴趣和耐心。
大多数人已经习惯接受广告的信息，对广告的兴趣和关注度逐渐降低。
当受众对广告内容产生疲劳感时，更容易产生逆反情绪。
一些受众对商业广告的抵触心理也是导致逆反心理的原因之一。
他们认为广告宣传的目的是为了售卖产品，而非真正满足受众的需求。
这种对商业广告的抵触心理在面对植入式广告时可能被放大，导致受众对广告产生反感和逆反情绪。
植入式广告在面对受众时可能会引起逆反心理。
受众的逆反情绪主要表现为忽略或跳过广告、产生怀疑和疑问以及产生反感和厌恶情绪。
这些逆反心理产生的成因主要包括信息过载、广告过度依赖情绪操控技巧、对广告失去兴趣和耐心以及对商业广告的抵触心理等。
浅析新闻传播中的受众逆反心理
浅析新 闻传播 中的受众逆反心理
柳 霞 郝 鹏 飞 万 学 礼 ｓ
（ １ 、 西 昌学院 ， ２ 、 河南沁阳市产业集聚区管理委员会 ， ３ 、 龙大 食品集 团有限公司 ）
二、受众 逆反 心理产 生的后 果。 首先引起的也是最直接的后果 展 变 化 ，受 众 对 传播 内容 的 接 受心 理 变 化 对 传 播 效 果 的 影 响 越 来 就 是 媒 体 传 播 效 果 下 降 ， 无 法达到理 想传播效果 ； 其次 ， 受 众 的 不 越 大 ，而 由于受众的普遍 好奇心理和 因媒介 的不 当传播 活动 而导 理想接受态度也会 导致对媒体行为 的质疑 ，导致 媒体公信 力和 威 致 的媒 介公信力 下降 ， 受众在接 受传播 内容 时出现 了逆反心理 ， 导 信下降 ； 再次 ， 会 引起受众 接受环 境的混乱 ， 中立 受众不 知道该相 致 媒 介 传 播 效 果 不佳 ， 舆论环境 混乱 ， 甚 至 出现 舆 论 逆 潮 ， 威 胁 到 信谁 ， 逆反 心理导致 的一系列逆 反行 为的出现， 使得舆 论反 阵地 的 社 会 和 谐 安 定 。本 文就 将 通 过 研 究 受 众 的逆 反 心理 ． 调 整 媒 介 的 传 产 生 ； 最后 ， 会 产 生舆 论 逆 潮 ， 严 重 危 害 社会 稳 定 。 播策略 ， 使 受众认 同传播 内容 ， 最后达 到理 想的传播 效果。 三、 解 决受众逆反心理的措施 （ 一） 媒体 需要做 出一些列 的传播措施调 整来预 防受众 逆反心 理 的出现 。１ ． 媒体本身要提高本身在受众心中的可信度 ， 这就需要 自２ ０世 纪 ６ ０年 代 受众 中 心 论 被 提 出 之 后 ， 受众 正 式 从 被 动 媒 体 在 传 播 活 动 中 增 强 传 播 信 息 的真 实性 和 可 靠 性 ，杜 绝 信 息 虚 的接受信息变 为主动地选择信 息，随着 新闻传播事业 不断地 向前 假或错误 的情况 ， 提 高媒 体在传播活动 中的可靠性和受信任度 。 ・ 发展 ，受众对 新闻传播 内容 的接受心理对 传播 的最终 效果 的影 响 ２ ． 不但 要提 高媒 体在传 播活动 中的信赖度 ， 也要提 高媒体 从 越来 越大 ，而 由于 受众 的普遍好奇心理和 因媒介 的不 当传播活动 业人员在受众 心中的形象 ，这就需参与传播活动 的从业人 员理 论 而 导致的媒介公信 力下降，出现 了受众在接 受传播 内容 时 的逆反 素 养 和 职 业 道 德 的 自我 提 高 ， 摒弃单向传播论、 钱 本位 思 想 等 落 后 心理 。所 谓逆反心理 ， 是指受众在 接触、 接受 传播过程 中采 取与媒 病态 思想 ， 学 习先 进 的传 播 理 念 和 传 播 形 式 ， 减 少 传 播 失误 出现 。 体传播愿 望相反 的态度 的一种倾 向， 传 媒的传播 结果 ， 很大 程度上 ３ ． 改善传 播形式 ， 使 传播 内容 变得灵活 、 易 懂， 便于受 众理解 依赖于受 众的接受心理 。由于受众的普遍好奇心 理和媒介 的不 当 接 受， 尽力 消除受众 的理解错误 ， 对 同一传播 内容 ， 以不 同角度 、 不 传播活动 导致 的媒介公信力 下降，受众在接受传 播 内容 时出现 了 同立 足点进行 分析和 传播 ， 使得传 播 内容 有新意 ， 有看 点 ， 同时也 逆反心 理 ， 导致 了媒体 的传播效 果大打折 扣 ， 无法达 到理 想 目的 ， 要使得传 播 内容尽量简单 明了， 直达 中心 ， 尽力消除受众在 接受过 甚 至 出现 完 全 与 传 播 目的相 反 方 向 的舆 论 逆 潮 ， 破 坏 了传 播 环 境 。 程 中的传播误解 。
新闻受众的逆反心理浅析
态 的心 理 意 识 。 在新 闻 传 播 过 程 中 ， 是 它
新 闻 受 众 对 传 播 信 息 作 简 单 的 逆 向 思 维
对 传 播 内容 评 价 的 平 衡 ， 果 对 传 播 者 持 如
否 定 态 度 。 么 就 往 往 也 对 传 播 内容 持 否 那
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２ １ ・（ ０ ０ ２ 下半 月 ）
新闻 受众 的逆 反 心 理 浅 析
口 程 鹏
传 播 效 果 是 新 闻传 播 研 究 的 重 要 内 容 之 一 ． 受 传 者 、 息 、 众 等 诸 多 因 素 它 信 受 而 行 之 。 如 某 种 商 品 暂 时 出 现 短 缺 ， 民 居 纷 纷 抢 购 ， 媒 告 诉 大 家 不 要 抢 购 ， 果 传 结 抢购风潮反而更加盛行 。 新 闻 受 众 的 逆 反 心 理 带 有 较 强 的 感 情 色 彩 ， 且 还 会 强 化 成 一 种 定 势 ， 果 而 如 单 化 ， 教 味 浓 ， 仅 会 削 弱 传 播 的说 服 说 不 力 和感 染 力 ， 而且 也会 诱 发 受 众 的逆 反 心 理 ， 之作出与传播者意图相反的反应。 使 心理学研 究表明 ． 同样 的 刺 激 物 在 刺 激 强 度 过 大 ， 激 时 间 过 长 时 ， 易 引 起 刺 容
逆 反 心 理 属 于态 度 范 畴 ． 个 体 对 外 是 界 态 度 的一 种 持 相 反 方 向 的反 应 。 闻 受 新
众 的 逆 反 心 理 则 是 指 受 众 受 已有 意 识 的
众 接 收 到 媒 体 传 播 的 信 息 后 会 不 会 产 生
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是一种融入影视作品、游戏等媒介中的广告形式。
相比于传统形式的广告，它具有更强的针对性和效果。
然而，植入式广告的出现也带来了受众的逆反心理，即受众对广告产生了不满、厌恶、抗拒等情绪。
那么，植入式广告受众逆反心理的表现及其成因是什么呢？1. 忽略广告：受众对植入式广告产生的反感情绪往往导致他们对广告的忽略，无论是视觉上还是听觉上。
2. 抵触广告：受众对广告过度侵入或刻意设置的情况产生抵触心理，他们会更倾向于绕开广告或减少接触。
3. 取笑广告：受众会对广告进行反讽、嘲笑或恶搞，进一步加深对广告的负面印象。
4. 抨击广告：受众对植入式广告进行批判或透露负面信息，甚至在社交媒体上进行投诉，使得广告主面临舆论压力和声誉损害。
1. 侵犯隐私权：植入式广告往往通过用户的个人信息进行定向广告投放，而用户无法完全掌控自己的信息流向，从而引发隐私权问题。
2. 破坏体验感：植入式广告长时间、高频率的出现会破坏用户的视听体验，影响其对媒介内容的采纳和喜爱度。
3. 煽动消费欲望：植入式广告往往在文化产品中出现，以情节推进、角色互动等方式将广告信息潜移默化地传递给受众，进一步煽动其消费欲望和心理压力。
4. 破坏剧情、插科打诨：植入式广告在故事情节和场景中的插入，容易破坏剧情连贯性或打乱观众的情感体验感。
三、如何有效避免植入式广告受众逆反心理1. 引起共鸣：广告需要在媒介内容与观众情感之间找到共鸣点，以增强接受度。
2. 避免过度侵入：广告主需要合理掌控广告出现的频次和时机，不过度侵犯观众的视听私人空间。
3. 尊重观众选择：广告应该让观众有选择、跳过或关闭的权利，以便于减少观众的抵触。
4. 营造品牌价值：广告主需要将品牌的价值体现在媒介内容之外，建立品牌的信任和拥护。
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因植入式广告是指在电影、电视剧、游戏等作品中以融入剧情和画面的方式进行的广告营销手段。
相比于传统的广告插播，植入式广告更加具有隐蔽性和不易被察觉性，能够在不打扰受众观看的有效地传递广告信息。
一些受众对植入式广告产生了逆反心理，表现为厌恶、不满、抗拒等负面情绪，这给广告主带来了一定的挑战。
植入式广告受众的逆反心理表现为对广告内容的排斥和抗拒。
当受众在观看影视作品或玩游戏时，突然出现的广告画面或品牌logo往往会打断他们的观影或游戏体验，导致不满和反感情绪的产生。
一些受众甚至会在社交媒体上进行投诉和吐槽，表达对植入式广告的不满情绪，这对广告主造成了一定的形象损害。
那么，植入式广告受众的逆反心理是如何形成的呢？植入式广告的隐蔽性和不易被察觉性是造成逆反心理的主要原因之一。
由于植入式广告融入了影视作品或游戏的情节和画面中，受众往往在不经意间被广告内容所打断，导致不愉快的观影或游戏体验。
一些植入式广告的内容和形式并不符合受众的审美和品味，过度商业化的广告内容往往无法引起受众的共鸣和情感连接，从而引发排斥和抗拒情绪。
一些植入式广告的推送方式和频次过高，也容易引起受众的厌恶和不满情绪。
植入式广告受众的逆反心理是一种普遍存在的现象，其主要原因包括广告的隐蔽性和不易被察觉性，以及广告内容和形式的不合理性。
广告主需要注重广告内容的质量和创意，深入了解受众的需求和喜好，合理控制广告的推送方式和频次，以及提供优质的服务和产品，从而减轻受众的逆反心理，提升广告效果和品牌形象。
希望本文的探讨能够对广告主和受众有所启发，促进植入式广告的健康发展。
浅谈大众传播受众的逆反心理
二是情感性 。即形成逆 反心理的主 的欲望 ，所谓 “ 大道不传 小道传”的现
２ 、个 性 。 每 个 受 众 都 有 不 同 的 性 格 特 征 ，有 些 人 会 通 过 否定 权威 和 标 新
次要 因素是认 知 成 象正是如此。 生与传播者 的传播 意图相反 的一 种心理 要 因素 是情 感成 份， 倾 向 。受众 的逆 反心理主要表现 为对传 份 。表现 为不满 、抵触 、对立等情绪 激 播 内容或传播者 的不满 、怀疑 、反感 、 抵 触乃至否定 、排斥 ，是一种对 媒介信
绝 心理 、 回避 心 理 、歪 曲 心 理 、纹 饰 心 加 强 烈 ，就 越 想 探 究 其 中 的 原 委 ，受 众 集 者 、制 作 者 、把 关 者 和 发 布 者 ，受 众
理 等。受众 的逆反心理有 以下特征 ：
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对 其注意 的程度反而会增 强。例如 ，当 对其具有一 种与此身份相联系的期待 。
望社 会 承 认 他 的价 值 和 地 位 ，从 而 获得 ３ 自由 选 择 受 阻 。 美 国肯 萨 斯 大 、 二 、大 众 传 播 中 受 众逆 反心 理 的 形 的态度和行为 ，以引起别人 的注 意 ，希
致使受众产生逆反心理 的原 因是 多 与社 会 之 间 的认 同 。 学心理学 者布雷姆 的 “ 心理抗拒理论 ” 认为 ，每个人 在某一个期间都有一套可
向 。逆 反 心 理 经 常 表 现 为 评 价 相 反 型 、
ｌ 、好奇心 。 当某 事物被 禁止 时 ，
最 容易引起人们的好奇心和 知晓欲。尤 中，由于各种原 因 ，现 有的传播 媒介 、 情况下 ，浓厚的神秘色彩极 易引起人 们 在不能满足受众需求 的方面 ，当受众因
产生与传播 者愿望相反 的态度的一种倾 其是 在只做出禁止而又不加任何解 释的 传播 内容与传播方式或 多或少的总是存
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因
浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，透过在内容中自然而然融入产品或品牌来进行推销。
植入式广告受众逆反心理的表现却时有发生。
一方面，广告被视为干扰内容的因素，打乱了用户的阅读或观看体验；植入式广告融合度不高，很难与内容完美融合，使得广告过于显眼，让受众产生厌恶感。
这种逆反心理的成因可能是受众对广告的警惕心理和对被迫接受广告的不满，为了缓解受众的逆反心理，可以通过提高广告的融合度，使其更加自然地融入内容中，减少对用户的干扰，同时也需要针对受众心理特点，选择更加贴合受众需求和喜好的广告内容，从而达到更好的宣传效果。
【关键词】植入式广告，逆反心理，表现，干扰内容，融合度，显眼，成因，缓解方法1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告，是指在影视剧、综艺节目等媒体内容中，以自然融入的方式插入广告信息，与内容融为一体，让广告信息更加隐形化和自然化的广告形式。
植入式广告相较于传统广告更具有穿透力和接受度，因为广告信息不被直接推销，而是通过内容的整体呈现，使受众更容易接受和认可。
植入式广告常见于影视剧中的产品背景、角色使用的物品或场景等细节中，通过品牌曝光和融入内容的方式，让观众在不知不觉中接受广告信息。
植入式广告的主要目的是提高品牌曝光度，增加品牌认知度和好感度，引导潜在消费者的购买欲望。
在今天的媒体环境中，植入式广告已经成为各大品牌营销策略中不可或缺的一环，成为了一种有效的广告形式。
1.2 逆反心理的概念逆反心理是指人们对外界影响产生抗拒和反感的心态，常表现为对于他人意见、规定、规则等的不服从或反对。
逆反心理源于人类的自我意识和自我价值感，当个体感受到外部压力或强制性影响时，会产生一种自我保护的本能反应，表现为抗拒和反感的情绪。
在广告领域中，逆反心理常常出现在植入式广告受众中。
当观众感受到广告对其观看内容的干扰或强行插入时，就会产生一种抗拒和反感的情绪。
这种反应可能来自于对个体观看体验的破坏，觉得广告过于显眼或融合度不高，也可能来自于对广告商的不信任或厌恶。
受众逆反心理的成因及消除办法
受众逆反心理的成因及消除办法所谓逆反心理，是指受众在接触、接受传播过程中采取与传播愿望相反的态度的一种倾向。
受众的逆反心理是大众传播活动中传播者与受众之间的矛盾产物，它作为一个传播现象和心理现象，广泛而长久、渐进而深刻地影响着大众传播的效果。
传播者都在努力避免受众产生逆反心理, 但还是避而难免。
对此，本文试从传播学角度分析受众产生逆反心理的原因，进而提出相应的对策。
一、受众逆反心理的成因大众传播中受众逆反心理的形成有多方面的因素，既有传者方面的原因，也有受传者方面的原因。
（一）传播者方面的原因1、对传者失去依赖。
传播者是新闻媒体中的信息来源、信息采集者、制作者、把关者和发布者, 社会对其有一种与此身份相联系的期待, 如果传播者形象与受众期待之间产生较大的失衡, 受众就会对传播产生反感厌恶情绪, 导致逆反心理产生。
一般导致受众对传播者失去信赖的原因有以下几种:( 1) 传播者的行为违背道德规范, 道德信誉降低, 导致受众对传播产生怀疑、厌恶情绪。
在市场经济大潮中, 个别新闻工作人员抵制不住诱惑, 搞有偿新闻或作虚假广告, 使受众对其文章、节目产生厌恶情绪。
( 2) 传播者的品格( 如公正、坦诚等) 低下, 影响受众对传播者的信任度, 对媒介产生怀疑, 进而对后续传播产生怀疑。
有的媒体因为报道失实,引起纠纷, 明知错在自己, 还狡辩不止, 严重影响了自身形象, 结果失去了大量的受众, 自食恶果。
( 3) 传播者态度偏激、简单化、说教味太浓也会引起受众的逆反心理。
缺乏公正、平等、客观的态度, 说理简单化, 不仅会削弱传播内容的说服力和感染力, 还会诱发受众的逆反心理, 使之作出与传播者意图相反的反应。
虽然这种反应本身也可能偏激、简单化, 但受众似乎只能如此。
因为面对一个偏激、简单化的传播, 受众当时无法改变它, 只能走向另一端, 对其采取逆反的态度, 保持心理上的平衡。
2、传播内容失实、虚夸、片面或极端。
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浅谈大众传播受众的逆反心理
受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,对传媒上宣传的观点从心理上产生抵制情绪，是一种感性的直觉状态的心理意识。
新闻受众出现这种心理活动时，表现出与新闻对立的思想感情，也就是反感，出现对新闻明显不信任的态度，产生抵触情绪。
逆反心理是态度引导的结果，是社会引导的负效应。
近几年来，受众逆反心理现象在传媒中屡屡出现，直接影响着传播效果，这应引起传媒的特别重视
新闻受众逆反心理表现在：一、批驳心理。
新闻受众为了证明自己判断的正确，用推理或自己的观点驳倒新闻的观点。
二、怀疑心理。
它的表现是，怀疑新闻是虚假的，或者怀疑新闻背景有问题，往往要对新闻提出各种疑问。
三、厌烦心理。
新闻受众在接受新闻时，对新闻产生厌烦心理活动，认为没有必要再报道。
四、颠倒心理。
以自己认为的真实，否定新闻的真实，以自己认为的正确观点，否定新闻的观点。
其表现类型可分为以下三种：一是评价相反型。
即受众对客观存在的事物现象和问题所持的判断呈相反性趋向。
二是情感相悖型。
即受众对所传事物蕴涵和表现的情绪和情感与传播者的情绪和情感相背离。
三是行为逆反型。
即受众在接受传播信息后，采取的行为方向与传播者所期盼的行为方向截然相反。
这三种类型相互联系、不可分割。
大众传播活动中，受众的逆反心理主要有以下特征：一是对抗性。
即传播效果不仅是零效果，而且是负效果。
表现为，形成心理对抗，受众对传播者或传播内容相抵触,采取“对着干”的态度。
二是情绪性。
受众的逆反心理带有较浓厚的情绪色彩，不同于自觉的不同意见的争论。
情绪、情感成分是其核心、不满、抵触、对立是其主要表现。
三是.顽固性。
逆反心理会强化成一种认知定势，甚至是一种偏见，从而对受众的后续受传行为产生影响。
四是持续性。
持逆反心理的受众，不只是对新闻媒介上传播、宣传的某一事或在某一时间内唱反调，有抵触情绪，而且具有普遍性与持续性。
受众逆反心理产生的原因：
一、传播者形象的逆反效应；导致这种失衡的因素有以下几个方面：
1、传播者的行为有背道德规范时，道德信誉降低，导致受众对传播产生怀疑、厌恶情绪。
2、传播者的品格低下，影响受众对传播者的信任度。
3、传播者态度偏激、简单化、说教味太浓会引起受众逆反心理。
缺乏公正、平等、客观的态度，说理简单化，不仅会削弱传播的说服力和感染力，而且会诱发受众的逆反心理。
4、传播者的表述能力差，导致受众疏远传播者。
二、受众需求和自由选择的逆反效应。
1、求奇心理的逆反效应。
古希腊哲学家德谟克利特说过：“当人过度的时候，最适意的东西也会变成最不适意的东西。
”在态度引导中，简单而未说明理由的禁止可能诱发禁果逆反，也可称作“潘多拉效应”，它源于人本能的好奇心理机制。
越是禁止的，往往越容易使人产生好奇，“禁果分外甜”。
“大道不传,小道传”现象的产生,往往就与受众此种心理有关。
2、自由选择与逆反效应。
美国肯萨斯大学心理学者布雷姆认为，每个人在某一个期间都有一套可供自己选择的行为，称之为“自由行为”。
这种自由行为是人人需要的，当这种自由行为受到威胁时，个体就会体验到“心理抗拒”。
三、传播信息的逆反效应
1、（1）传播内容不当。
媒体传播内容失实、陈旧、虚夸、片面或极端，受众对传播的信任感就会削弱，而怀疑感、不信任感便会随之产生并得到强化和泛化。
正如《红楼梦》“太虚幻境”中那副对联所写：“假作真时真亦假，无为有处有还无”。
2、传播方式不当引起的心理抗拒。
受众对传播客体的认识，在一定程度上也受着传播方式的影响，传播方式的不当也会引起受众的逆反心理。
3、传播信号刺激“失度”，也可诱发逆反心理。
如果传播信号的强度超过受众心理的承受能
力，就会表现为对信号的抵制，产生对信息的逆反和抗拒。
4传播态度不当。
新闻报道说教色彩严重，常以一种判官身份出现，多采用“一面提示”，太浓的宣传味和说教味势必弱化其新闻性，影响可读性，削弱传播的说服力和感染力。
5传播者形象不当。
大众传播中受众逆反心理的形成有多方面原因除此之外新闻受众的逆反心理与植入式广告、新闻炒作也有很大的关系。
植入式广告因其广告的过分植入和过分暴露，这种本末倒置、喧宾夺主的植入也会使受众对广告、对产品产生反感。
新闻炒作它直接引发受众对新闻传播的逆反情绪，如今的新闻炒作几乎完全陷入只注重“眼球效应”和“短暂利益”的怪圈。
一些新闻单位为了吸引眼球，提高经济效益，片面追求轰动效应和市场卖点，挖空心思炮制新闻，当新闻不再是纯粹的新闻，而渗透了浓厚的金钱味时，便会引发受众的逆反心理。
新闻受众的逆反心理是新闻传播活动中传播者与受众之间的矛盾产物，它作为一个新闻现象和心理现象，广泛而长久、渐进而深刻地影响着新闻传播的效果。
它可使受众对新闻信息的接受值为零或负值，即产生零效果和负效果。
网络传播环境下受众逆反心理行为化、实体化的隐患。
当他们所针对的对象是代表政府喉舌的官方传播者时，这种逆反在一定程度上将演化为政府公信力的削弱甚至缺失，这是十分危险的。
而另一方面，逆反心理在网络传播环境下得到了倍数化的共鸣和强化，实际上已经成为了危害社会安定团结的不稳定因素；受众对于正面新闻的逆反心理与网络传播环境产生的叠加效应，使得受众逆反心理转化为行动、实体化进而引发“群体性事件”的可能性增加。
这对于社会稳定、国家安全而言，已经成为实实在在的隐患。
受众逆反心理的形成是大众传播不当造成的，责任在传播者。
尽管与受众的个性心理有一定关联但这也往往是传媒诱发和强化的结果。
因此，要想在受众与传媒间建立通畅的传受通道，避免受众逆反心理的产生，必须从传媒自身入手。
.一、加强传媒工作者的职业道德教育。
提高传媒工作者队伍的理论水平,增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识,切实提高传媒从业人员的政治、思想和道德素质。
强化服务意识，以不断强化为受众服务的意识，发挥主动性，以传播科学知识为己任，及时为老百姓提供各种健康、有益的资讯，倡导正确的人生观、价值观，引导文明、健康、和谐的生活方式。
二、力求报道真实全面。
大众媒介传播的信息以真实为生命,要恪守真实性的信条,尽力做到传播信息的真实、全面、准确。
确保传播内容真实、准确，用事实引导和说服受众，防止过度报道。
正面新闻要努力坚持求新求近的原则，提高传播内容及形式的贴近性和可接收性。
三、加强对公众的传媒教育。
提高文化素质、广闻博见是克服人们逆反心理的治本之道。
一个对社会生活有着广博知识的人,对事物的认识会采用一种更科学、更宽容的思维方式,避免固执和偏激。
四、加强对受众的了解,改进传播方式。
传媒应注意掌握适度原则和变化原则。
五、给受众必要的选择空间。
阿伦森认为，劝导性的宣传如果劝诱性太显眼或太强烈，则可能被认为是侵犯了一个人的选择自由，从而激发这个人对此信息的抵抗，甚至反其道而行之。
如果自由选择媒介和信息的权利得不到满足,就有可能诱发逆反心理。
因此,给予受众必要的选择空间,并使它具有足够的多样性。
六、提高传播内容及形式的可接收性。
那些和老百姓生活息息相关的、有趣的、轻松的传播内容和报道形式就很容易得到受众肯定。
随着网媒的新起，我国传播者应更注重受众的逆反心理，加强新闻报道的质量和力度，谨防新闻的失实报道，使新闻传播和舆论引导贴近受众心理，紧扣受众的关注点、兴奋点、需求点，要树立新闻媒体的威信，在新闻中充分体现“尊重人”的精神，从而保证新闻的有效传播，消除受众的逆反心理。