网络舆情与舆论引导
网络舆情与舆论引导
网络空间治理与舆论引导的挑战与机遇
挑战
网络空间治理面临着网络暴力、谣言传播、信息泛滥等众多 挑战，对网络舆情与舆论引导提出了更高的要求和更严峻的 考验。
机遇
随着网络空间治理的加强，也为网络舆情与舆论引导带来了 新的机遇，如促进网络信息的规范传播、推动舆情管理的技 术创新等。
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THANKS
人工智能在舆情管理中的应用
舆情监测
利用人工智能技术，实时监测网络舆情，及时发现和预警舆情事 件，提高舆情管理的时效性和针对性。
情感分析
通过人工智能技术对网络舆情进行情感分析，评估舆情的积极或 消极情感，为决策者提供参考和支持。
智能推荐
利用人工智能算法，根据用户的兴趣和历史行为，智能推荐相关的 舆情信息，提高用户获取信息的效率和准确性。
推动社会进步
积极的网络舆情有助于推动社会进步和公共利益。公众通过网络表达对正义、公平和民主的追求，推动社会问题的解决。
塑造品牌形象
对企业而言，网络舆情能够影响其品牌形象和声誉。积极的网络舆情有助于提升企业形象，而消极的网络舆情可能导致企 业遭受损失。
02
网络舆情的分析
舆情信息收集
收集来源
通过监测新闻媒体、社交网络、论坛等渠道收集舆情信息。
树立“以人民为中心”的舆情管理理念
将人民的需求和利益放在首位，关注民生问题，及时回应民众关切，化解社会矛盾。
强化“预防为主”的舆情管理理念
加强舆情预警和监测，及时发现和掌握网络舆情，提前介入和干预，防止舆情扩散和恶化 。
构建“公开透明”的舆情管理理念
加强信息公开和信息共享，建立新闻发布制度，及时准确地向公众传递政府声音，增强政 府公信力。
运用媒体沟通策略
网络舆情与舆论引导
网络舆情往往能够引起政府和社会 各界的关注，对公共政策的制定和 调整产生影响。
推动社会进步
网络舆情可以为公众提供表达意见 和参与社会治理的渠道，有助于推 动社会进步和发展。
制造社会压力
网络舆情有时会引发群体性事件和 社会动荡，给社会带来负面影响。
挑战政府治理
网络舆情传播迅速、影响广泛，对 政府治理能力提出了挑战，需要政 府加强网络管理和引导。
信息内容的质量也是影响网络舆情引导效果的重要因素 之一，高质量的信息内容更容易获得公众的信任和认同 。
公众素养
公众素养也是影响网络舆情引导效果的因素之一，如果 公众具备较好的媒介素养和独立思考能力，则更有利于 网络舆情引导效果的实现。
05
加强网络舆情引导能力的建议
提高网络舆情引导意识
增强政治意识
研究展望
未来研究可以从以下几个方面展开，一是深入探讨网络舆情和舆论的引导和 管理机制，二是加强实证研究，三是关注网络舆情和舆论的新变化和新趋势 。
THANK YOU.
提升个人媒介素养，辨别信息真伪 ，正确传播舆情事件。
网络舆情引导的成功案例分析
案例一
某市公安局通过官方微博及时发布案件进展情况 ，平息社会猜测，避免了舆情扩大。
案例二
某上市公司在危机发生后及时公开相关信息，积 极回应公众质疑，成功扭转了舆情态势。
案Hale Waihona Puke 三某明星通过个人微博就某事件发表正面看法，化 解了公众误会，避免了舆情危机。
2
网络舆论的引导和管理是维护社会稳定的重要 手段，需要建立完善的管理机制和引导机制。
3
网络舆情和网络舆论的引导和管理需要政府、 企业和公众共同努力，形成全社会共同参与的 良好格局。
网络舆情综合治理的舆论引导与舆论监控
网络舆情综合治理的舆论引导与舆论监控随着互联网的迅速发展，网络舆情已成为一个具有重要影响力的社会现象。
网络舆情的迅速传播和信息的广泛流通，给社会稳定和公共安全带来了新的挑战。
因此，网络舆情综合治理成为了当下一个备受关注的话题。
在网络舆情综合治理中，舆论引导和舆论监控是两个重要的方面。
一、舆论引导舆论引导是指通过对网络舆情的正确引导，调动舆论向积极向上的方向发展。
它可以减少虚假信息、消除社会恐慌情绪，提升社会公众对网络舆情的认知水平。
舆论引导的具体方式有多种多样，下面将从三个方面进行论述。
1.加强信息发布要实现舆论引导的目标，首要任务是加强官方信息的发布与传播。
政府、政府机构和相关部门应加强信息发布平台的建设，及时发布权威信息，如灾害警报、重大政策和突发事件处置情况等。
通过及时发布权威信息，可以有效遏制虚假信息的传播，提高公众对舆情的认知度。
2.引导公众表达积极意见舆论引导还需要鼓励公众表达积极意见。
政府和相关机构可以开展一系列线上和线下的活动，鼓励公众参与舆论讨论，发表个人观点，增强公众的参与感和认同感。
同时，政府还应积极听取公众的声音，改进工作，让公众感受到他们的投诉和意见得到了重视和回应。
3.建立多元化舆论话语体系网络舆情的治理还需要建立一个多元化的舆论话语体系。
政府和相关机构应扶持一些具有影响力的网络媒体和公众号，提供更多更好的专业内容，引导公众转向可信赖的信息源。
同时，加强对网络舆论平台的监管，对于虚假信息和有害信息要进行及时删除和封禁。
二、舆论监控舆论监控是指通过对网络舆情的监控和预警，及时发现并应对网络舆情带来的潜在危害。
舆论监控需要依托先进的技术手段和专业团队，下面将从两个方面进行讨论。
1.构建舆情监测系统为了及时了解网络舆情的动态，政府和相关机构应建立健全的舆情监测系统。
该系统可以通过网络爬虫技术自动收集网络上的舆情信息，并进行数据分析和挖掘。
在舆情监测系统中可以设置关键词过滤、情感分析等功能，以快速准确地捕捉到网络舆情的重要变化。
加强网络舆情监测-有效引导主流舆论-精品文档
加强网络舆情监测有效引导主流舆论加强网络舆论监测与引导，是推动网络健康发展的必由之路，也是推进我国民主建设与法治建设的途径。
根据网络舆论监督的特点，可以从以下几个方面完善网络监测和引导网络舆论监督行为。
一、制定网络舆情预警机制网络舆情预警是指从危机事件的征兆出现到危机开始造成可感知的损失这段时间内，化解和应对危机所采取的必要、有效行动。
制定网络舆情预警利于与早发现危机的苗头，与早对可能产生的现实危机的走向、规模进行判断，与早通知各有关职能部门共同做好应对危机的准备。
危机预警能力的高低，主要体现在能否从每天海量的网络言论中敏锐地发现潜在危机的苗头，以与准确判断这种发现与危机可能爆发之间的时间差。
这个时间差越大，相关职能部门越有充裕的时间来准备，为下一阶段危机的有效应对赢得了宝贵的时间。
二、强化网络“把关人”三、保持信息的公开透明“传播力决定影响力，话语权决定主动权，透明度决定公信度”。
面对社会生活中出现的热点、难点、疑点和突发事件与敏感问题，我们新闻媒体多年来一直面临“报与不报”的困惑。
但实际上，热点、难点问题恰恰是群众最为关注的，读者最关心的。
公共事件发生后，你不报，就是把话语权拱手让给别人，就可能导致非正常渠道的捕风捉影的信息得以快速传播，给事件处置带来不利影响。
谣言止于公开，要确保人们获取信息的权威准确，压缩谣言扩散的空间，必须保持信息的公开透明。
同时要最大程度地争取传统媒体的支持，利用传统媒体的公信力和权威性，发布最与时权威的信息，影响网络舆情的走向。
建立新闻发言人是一个有效举措。
通过新闻发言人，既向公众传递了权威信息，又将信息内容归口到“新闻发言人”这一权威信息源，从而使政府部门在处理舆情危机时，掌握了主动，稳定了民心。
四、加强网络舆情技控管理到目前为止，网络技术手段依然是实现网络舆论管理的一个有效方法。
常用的网络技术手段包括对IP地址的监测、跟踪、封杀；网管的全天候值班监测，对负面消息进行与时清除；运用智能型软件进行敏感词组的自动过滤；对论坛发帖的延时审查与发布；对国外敏感网站浏览限制；部分重要论坛实行实名认证制度等。
网络舆情综合治理与舆论引导的平衡
网络舆情综合治理与舆论引导的平衡近年来，互联网的快速发展和普及，使得网络舆情成为社会议题中的热点问题。
对于一个国家或组织来说，网络舆情的综合治理和舆论引导至关重要。
然而，在实施网络舆情综合治理和舆论引导时，如何平衡各方利益成为一个挑战。
本文将探讨网络舆情综合治理与舆论引导的平衡问题，并寻找合适的方法和策略。
一、网络舆情的综合治理网络舆情综合治理是指通过多种手段和方法，对网络上出现的舆情进行全面、系统的治理。
在综合治理中，需要考虑以下几个方面。
1.法律法规的制定和落地首先，在网络舆情综合治理中，制定和落地一系列法律法规是必不可少的。
这些法律法规应当明确网络言论的底线，对恶意造谣、侮辱他人和泄露隐私等行为加以惩处。
此外，法律法规还应注重保护网络言论的自由，避免对合理言论的过度限制。
2.建立舆情监测系统其次，建立有效的舆情监测系统，可以及时了解和掌握网络舆情的动态。
通过舆情监测系统，政府和组织可以实时了解公众对某个事件或议题的态度和反应，以便针对性地采取措施。
同时，舆情监测系统也可以提供相关数据支持，为决策提供科学依据。
3.加强媒体监管和引导媒体在网络舆情中起到了重要的传播和引导作用。
因此，加强媒体的监管和引导，对于综合治理网络舆情至关重要。
媒体应该承担起社会责任，主动传递正确的信息，呼吁积极向上的舆论导向。
政府和组织可以通过现有媒体监管体系，加强对媒体的管理和引导，确保网络舆情的定向引导和舆论导向的正确性。
二、舆论引导的平衡舆论引导是网络舆情综合治理的重要组成部分，但在进行舆论引导时，需要平衡各方利益，以避免过度干涉舆论自由和公众意见表达。
1.加强官民互动官方在舆论引导中应该与公众进行更多的互动。
通过举办公开听证会、征求公众意见等形式，官方可以更好地了解民众的需求和期望，并及时回应民众关切。
在舆论引导中，应该尊重多元化的声音，充分展示公众意见，避免一味强调官方主导。
2.倡导理性表达和讨论在网络舆情中，有些言论可能存在着误导和偏见。
网络舆情与舆论引导ppt
02
网络舆情基本概念与特点
网络舆情定义与分类
定义
网络舆情是指公众通过互联网平台表达、传播和互动关于某一话题、事件、现象 的意见、观点、情感和态度。
分类
根据不同的标准，网络舆情可以分为多种类型，如按照议题性质、涉及领域、传 播渠道、情感倾向等。
网络舆情传播特点与规律
传播特点
网络舆情具有信息量大、传播速度快、覆盖范围广、互动性 强等特点。
研究问题
如何有效地监测网络舆情？如何科学地分析网络舆情的传播 路径和影响？如何制定有效的舆论引导策略？
研究方法与框架
研究方法
采用文献调研、实证研究和案例分析等方法，对网络舆情的形成、传播和影 响机制进行深入探讨。
研究框架
首先对网络舆情的相关理论进行梳理，然后分析网络舆情的形成和传播机制 ，接着探讨网络舆情的影响效应，最后提出有效的舆论引导策略。
03
网络舆情的引导策略与方法
网络舆情引导的原则与目标
真实性原则
确保传播的信息是真实、客观 的，不夸大、不缩小，呈现事
实全貌。
及时性原则
在舆情发生的第一时间进行响应 ，掌握信息发布的主动权。
透明性原则
采取开放、透明的态度，与公众进 行充分沟通，消除信息不对称。
网络舆情引导的常用技巧
倾听与理解
了解公众的关注点和情绪，给予正 面回应和重视，拉近与公众的心理 距离。
把握时机
在适当的时机发布信息，避免过早 或过晚，影响公众信任度。
善用体
运用多种媒体渠道发布信息，扩大 信息传播范围。
掌握语气
使用平易近人、亲切友好的语言， 避免使用过于激烈或冷漠的措辞。
网络舆情引导的成功案例分析
案例一
网络舆情分析与舆论引导研究
网络舆情分析与舆论引导研究第一章网络舆情的定义和特点网络舆情是指通过互联网平台和社交媒体传播的大规模公众意见和情绪表达。
它体现了网络时代公众集体行为的一种形式，具有高速传播、广泛参与、易受影响等特点。
1.1 网络舆情的定义网络舆情是指通过各类网络传播媒介上的信息、言论和各种形式的交流，通过在线社交网络等渠道迅速传播，引发公众关注，形成舆论集聚和表达的现象。
1.2 网络舆情的特点网络舆情具有高速传播的特点，信息能够迅速在网络上传播、扩散，影响范围广泛，同时也容易受到外界信息的干扰。
网络舆情的参与者也非常广泛，可以是个人、团体、机构甚至是机器人等。
第二章网络舆情分析方法网络舆情分析是对网络舆情信息进行有效分类、整理和分析的一种研究方法。
通过网络舆情分析，可以更好地把握公众的关注点、情绪倾向以及热点事件的发展趋势。
2.1 文本分析文本分析是一种通过对文本信息的挖掘与统计，从中提取关键信息的方法。
常见的技术包括词频分析、情感分析、主题模型等，可通过对文本数据的处理，判断公众反应的情绪和态度。
2.2 图谱分析图谱分析是一种通过构建网络关联图谱，分析关联关系和网络拓扑结构来揭示网络舆情的方法。
通过对网络中不同节点之间的关系、传播途径等进行建模，可以更好地了解舆情的动态演化过程。
第三章舆论引导的必要性和方法舆论引导是指通过有目的地策划、运营和引导网络舆情，以达到特定目标的一种手段。
舆论引导具有积极的作用，可以引导舆论走向正能量、减少谣言的传播，促进社会稳定和公共安全。
3.1 舆情监测和预警舆情监测和预警是进行舆论引导的基础环节。
通过网络舆情分析方法，收集和监测网络上的舆情信息，及时发现问题，预测舆论的发展趋势，为舆论引导提供决策依据。
3.2 舆论引导的传播策略舆论引导的传播策略包括情绪引导、信息引导和行动引导。
通过合理布局媒体宣传、社交媒体推广等手段，引导公众对特定事件的态度和想法。
3.3 公众参与和沟通舆论引导需要做好公众参与和沟通工作，通过倾听公众声音、解答疑惑等方式，加强与公众的互动，并在实践中不断改进和优化舆论引导策略。
互联网舆情监测与舆论引导
互联网舆情监测与舆论引导随着互联网的快速发展，信息传播的速度和范围都得到了极大的扩展。
互联网舆情监测与舆论引导成为了一个重要的领域，对于政府、企业和个人来说，了解和引导舆论已经成为一项必备的能力。
本文将从互联网舆情监测的意义、方法和舆论引导的策略等方面进行探讨。
一、互联网舆情监测的意义互联网舆情监测是指通过对互联网上的信息进行收集、整理和分析，了解社会公众对某一事件、话题或产品的态度和看法。
互联网舆情监测的意义在于：1.了解公众舆论：通过监测互联网舆情，可以及时了解公众对某一事件或话题的态度和看法，为政府、企业和个人提供决策参考。
2.发现问题和风险：互联网舆情监测可以帮助政府、企业和个人及时发现问题和风险，避免危机的发生或扩大。
3.提升品牌形象：通过对互联网舆情的监测和分析，可以了解公众对品牌的评价和看法，及时调整和改进品牌形象，提升公众对品牌的认可度和好感度。
二、互联网舆情监测的方法互联网舆情监测的方法主要包括以下几种：1.关键词搜索：通过设定关键词，对互联网上的信息进行搜索和监测。
关键词可以是事件、话题、产品或品牌的名称等。
2.网络爬虫：通过编写程序，自动抓取互联网上的信息，并进行整理和分析。
网络爬虫可以实现大规模的信息收集和处理。
3.社交媒体监测：通过监测社交媒体平台上的信息，了解公众对某一事件或话题的态度和看法。
社交媒体监测可以通过API接口或第三方工具实现。
4.舆情分析工具：通过使用专业的舆情分析工具，对互联网上的信息进行分析和挖掘，提取有价值的信息和洞察。
三、舆论引导的策略舆论引导是指通过各种手段和策略，对公众舆论进行引导和影响。
舆论引导的策略主要包括以下几种：1.积极引导：通过发布正面信息和积极宣传，引导公众对某一事件或话题的态度和看法。
积极引导可以通过媒体报道、专家解读、社交媒体传播等方式实现。
2.回应负面信息：对于负面信息和谣言，及时进行回应和澄清，避免负面信息的扩散和影响。
3.建立良好形象：通过提供优质产品和服务，树立良好的企业形象和品牌形象，赢得公众的认可和支持。
网络舆情与舆论引导
网络舆情与舆论引导随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆情已成为一种新型的社会现象。
网络舆情即通过互联网和社交媒体传达的、与社会相关的、受到关注的事件、观点和言论等信息。
同时，网络舆情对社会产生的影响日益凸显，引导舆论已经成为一种重要的舆论现象。
网络舆情的特点网络舆情具有以下几个特点：1.传播速度快。
信息在互联网上的传播速度特别快，一条信息可以在短短几分钟内在全球范围内传播。
2.传播范围广。
互联网的传播范围是无限的，一条信息可以在较短时间内传遍全球，引起广泛的关注和讨论。
3.传播时效性强。
互联网传播信息的时效性非常强，信息的生命周期也非常短，因此需要及时对信息进行回应、解决和引导。
网络舆情引导的重要性网络舆情引导对于企业、政府和个人都非常重要，因为网络舆情有时会影响到企业的声誉、政府的形象和个人的生活。
因此，如何正确引导网络舆情，成为了解释、维护和营造良好形象的重要手段之一。
网络舆情引导的策略正确的网络舆情引导策略可以化解或减轻网络舆情对企业、政府和个人的影响，以下几点是引导网络舆情时需要注意的策略：1.对于所传播的信息进行核实，以避免引导错误的信息。
在对网络舆情进行引导时，需要先对所传递的信息进行核实，避免出现错误的引导。
2.及时关注网络舆情的动态变化，对信息进行及时回应和解决。
网络舆情的传播速度非常快，因此需要及时关注网络舆情的动态变化，及时回应和解决网友的问题，以维护企业或政府的形象。
3.与网民保持好的互动关系。
与网民保持良好的互动关系，听取网民的意见和建议，及时回应他们提出的问题，会对网络舆情的引导起到积极的作用。
4.避免过度引导，尊重网民的多元意见。
在进行网络舆情的引导时，需要尊重网民的多元意见，并避免过度引导，以免引起更大的负面影响。
网络舆情的未来未来，网络舆情成为一种越来越普遍的社会现象，随着5G网络的普及和人工智能技术的发展，网络舆情的影响将会越来越大。
因此，正确引导和管理网络舆情，成为未来必须面对的重要问题。
网络舆情分析与舆论引导策略探究
网络舆情分析与舆论引导策略探究近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络舆情的重要性也日益凸显。
网络舆情分析成为了各个领域不可或缺的工具，而舆论引导策略则是在面对网络舆情时，如何应对和引导公众舆论的有效手段。
本文将对网络舆情分析与舆论引导策略进行深入探究。
一、网络舆情分析的重要性网络舆情分析是通过对互联网上的信息和舆论进行系统收集、分析和解释，以了解公众意见和舆论动态，促进决策、管理和舆论引导的重要工具。
传统的舆论研究方式往往局限于受众调查和媒介内容分析，而网络舆情分析可以更全面、更及时地获取公众的真实态度和观点。
在政治、经济、科技等领域，准确把握网络舆情可以帮助相关部门或企业及时调整政策、解决问题、改善形象。
二、网络舆情分析的方法与工具网络舆情分析的方法和工具多种多样，包括自动化技术、文本挖掘、情感分析等。
自动化技术可以通过网络爬虫和数据挖掘的手段，获取大量的网络舆情数据，快速了解舆论动态。
文本挖掘技术则可以对海量文本数据进行分类、聚类和挖掘，提取关键信息和规律。
情感分析则可以通过对文本的情感倾向进行判别，了解公众对某一事件或话题的态度和偏好。
三、网络舆情的分析典型案例以某知名网络游戏的宣传与舆情管理为例，该游戏在推出新版本时引起了广泛关注和热议。
网络舆情分析团队首先通过网络爬虫技术收集了大量关于该游戏新版本的文章和用户评论。
然后利用文本挖掘技术对这些数据进行了分类和情感分析。
结果显示，大部分玩家对新版本的改动持较为积极的态度，但也有部分玩家对某些改动表示不满。
在面对这种舆论情况下，舆论引导策略显得尤为重要。
四、舆论引导策略的意义和原则舆论引导策略可以帮助企业、政府或组织实现舆论效应的最大化。
在传统媒体时代，舆论引导主要通过媒体报道和广告推广来实现。
而在网络时代，舆论引导策略则需要更加灵活和多样化。
其中的核心原则是真实、客观、及时和互动。
通过真实和客观地回应公众关切，及时地解决问题，同时积极与公众互动，建立良好的互动机制，可以有效引导舆论，维护组织形象。
重视网络舆情,提高舆论引导能力
重视网络舆情,提高舆论引导能力《重视网络舆情，提高舆论引导能力》在当今信息高度发达的时代，网络已经成为人们获取信息、表达观点、交流思想的重要平台。
网络舆情的影响力日益增大，它不仅能够反映社会公众的关注点和诉求，也可能对社会稳定、政府形象、企业发展等产生重要影响。
因此，重视网络舆情，提高舆论引导能力，已经成为我们面临的一项重要任务。
网络舆情具有传播速度快、范围广、影响力大等特点。
一条热门的网络信息可以在短时间内迅速传播，引发大量网民的关注和讨论。
例如，一些社会热点事件一旦在网络上曝光，往往会迅速引发公众的热议，形成强大的舆论压力。
而且，网络舆情的传播范围不再受地域限制，能够在全球范围内产生影响。
这种广泛的传播和巨大的影响力，使得网络舆情成为了一种不可忽视的力量。
重视网络舆情，首先要加强对网络舆情的监测和分析。
这需要建立一套完善的网络舆情监测系统，通过大数据、人工智能等技术手段，对网络上的信息进行实时收集、筛选和分析。
及时了解公众的关注点、情绪倾向和诉求，为制定应对策略提供依据。
同时，要培养专业的网络舆情分析人员，他们能够从海量的信息中提取有价值的内容，判断舆情的发展趋势和可能产生的影响。
然而，仅仅监测和分析舆情是不够的，还需要积极主动地回应舆情。
对于公众关心的问题，要及时、准确地发布信息，避免谣言和不实信息的传播。
在回应舆情时，要态度诚恳、语言平实，以平等的姿态与公众进行沟通。
例如，在一些突发事件中，政府部门及时召开新闻发布会，向社会公布事件的真相和处理进展，有效地稳定了公众情绪，避免了舆情的进一步恶化。
提高舆论引导能力，关键在于掌握舆论引导的方法和技巧。
要善于运用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布权威信息，引导舆论走向。
同时，要注重培养意见领袖，发挥他们在网络舆论中的引领作用。
意见领袖通常具有较高的知名度和影响力，他们的观点和言论能够对公众产生较大的引导作用。
此外，还要加强与网民的互动交流，倾听他们的声音，尊重他们的意见和建议，增强公众对政府和企业的信任。
网络舆情与舆论引导
汇报人： 2023-11-29
目 录
• 网络舆情概述 • 网络舆论引导概述 • 网络舆情与舆论引导的关系 • 网络舆情监控与预警 • 网络舆论引导策略与技巧 • 网络舆情与舆论引导案例分析
网络舆情概述
01
定义与特点
定义
网络舆情是指在互联网上传播的公众对 某一事件、话题或问题的舆论和情感表 达。
网络舆情的影响力与作用
影响政府决策 推动社会进步 影响企业形象 引导公众意识
网络舆情对政府决策产生重要影响，政府在制定政策前往往要 考虑到公众的意见和反应。
网络舆情能够促进社会进步和公正，通过舆论监督和维权行动 推动社会变革和改进。
网络舆情对企业形象产生直接影响，负面舆情可能导致企业形 象受损，甚至面临法律诉讼等风险。
抑制不良舆情
对于不良的网络舆情，舆论引导者可以通过发布 权威信息、澄清事实等方式，抑制其扩散和发展 。
强化正面舆情
对于正面的网络舆情，舆论引导者可以通过加强 宣传、鼓励参与等方式，强化其影响力和传播效 果。
网络舆情与舆论引导的互动关系
要点一
相互影响
要点二
协同作用
网络舆情和舆论引导之间存在相互影响的关系。网络舆情 可以为舆论引导提供信息和机会，而舆论引导则可以对网 络舆情进行调控和管理。
扩大舆论场
网络舆情的传播渠道广泛，能够迅速扩散信息，扩 大舆论场，为舆论引导提供更多的机会和空间。
提升舆论影响力
网络舆情的参与度和互动性高，能够提升舆 论影响力，使舆论引导更具有说服力和可信 度。
舆论引导对网络舆情的调控
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把握舆论方向
舆论引导者可以通过对网络舆情的监测和分析， 把握舆论方向，及时发现和引导网络舆情的发展 。
网络舆情与舆论引导
网络舆情与舆论引导近年来，随着互联网的普及和社交媒体的崛起，网络舆论的力量变得前所未有的强大。
网络舆情即通过互联网传播的舆论，它能够迅速引发社会舆论的关注，并对个人、组织甚至整个社会产生重大影响。
舆论引导则是指通过各种手段和策略，对网络舆情进行引导和操控，以达到一定的目的。
本文将探讨网络舆情的特点和影响，以及舆论引导的方式和必要性。
一、网络舆情的特点1.高速传播：互联网的快速传播特点使得网络舆情能够在短时间内迅速传播开来，影响范围非常广泛，且速度远远超过传统媒体。
2.信息碎片化：互联网上的信息呈碎片化状态，人们往往只看到一部分信息，容易被误解和曲解。
3.情绪化倾向：互联网上的舆论往往情绪化倾向较为严重，网民很容易在情绪的驱使下进行发言和传播。
4.信息真伪难辨：互联网上的信息真伪难以辨别，假消息、谣言很容易得到传播，影响舆论的形成。
二、网络舆情的影响1.个体影响：网络舆情能够直接影响个体的声誉和形象，甚至对个人生活、工作产生重大影响。
2.组织影响：企业、机构等组织面对网络舆情出现负面消息时，可能导致市值下降、合作终止等严重后果。
3.社会影响：网络舆情能够对社会产生广泛而深远的影响，如社会事件、政治问题等，引发社会关注和讨论。
三、舆论引导的方式1.信息发布：通过发布正面信息、准确信息来矫正网络舆情中的错误和谣言，塑造良好的形象。
2.舆论引导者的发声：舆论引导者可以通过发表观点、文章等方式来对网络舆情进行引导和操控。
3.正面回应：对于网络舆情中的负面评论，及时回应以平息负面情绪，减少舆论影响。
4.整合资源：利用媒体、专家、公关等资源有效干预网络舆情，掌握舆论主导权。
四、舆论引导的必要性1.稳定社会秩序：舆论引导能够避免网络舆论中的恶意攻击、情绪化表达等，维护社会稳定。
2.塑造正面形象：舆论引导有助于搭建正面形象，树立良好的企业或个人形象，提升公众认同感。
3.引导舆论方向：通过舆论引导，能够引导网络舆论的发展方向，推动社会进步和发展。
网络舆情的舆论引导与操控
网络舆情的舆论引导与操控网络舆情的舆论引导与操控是当今社会互联网时代中备受关注的话题。
随着网络的迅猛发展，互联网在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也给舆论引导与操控带来了新的挑战和可能性。
本文将就网络舆情的舆论引导与操控进行探讨。
一、舆论引导的定义及作用舆论引导，简单来说就是通过一系列手段和策略，对公众舆论进行引导和操控，以达到特定的目的。
舆论引导在社会管理、政府决策、品牌形象塑造等方面都发挥着重要的作用。
在网络舆情中，舆论引导往往通过网络媒体对信息进行选择性传播和解读，从而对公众的认识和看法产生影响。
二、网络舆情的特点和挑战网络舆情作为一种新型舆情表达和传播方式，具有其独特的特点和挑战。
首先，信息传播速度快。
消息在网络上迅速传播，疯狂转发，很快形成热点话题。
其次，消息信源复杂。
网络上的信息来源众多，真实性难以保证，容易形成虚假舆情。
再次，舆论多元化。
网络上的舆论呈现多元化、碎片化的特点，不同的声音会同时出现，产生交叉和倾轧。
三、网络舆情的舆论引导方法针对网络舆情的特点和挑战，舆论引导有以下几种常见的方法：1. 信息筛选：通过选择性的信息发布和屏蔽，引导和影响公众的认知。
这种方法可以通过重点关注某些具有导向性的消息，放大其影响力，从而引导公众舆论。
2. 看待议题的角度导向：通过在网络上引导特定的看待议题的角度，塑造公众的认识。
对于不同的议题，可以通过强调某些方面、缺少其他视角来影响公众对某一议题的认知。
3. 舆论炒作：通过制造并炒作一系列的事件和话题，吸引公众的关注，转移焦点，形成特定的舆论倾向。
这种方法常见于一些政治动荡和商业竞争中。
4. 网络水军：网络水军是指以虚构身份或特定目的而大量注册的账号，通过模拟真实用户的行为，制造和放大舆论。
一些势力或团体可以雇佣网络水军来扩大影响力，操纵舆论。
四、网络舆情舆论引导与操控的影响网络舆情的舆论引导与操控对于社会和个体都产生了深远的影响。
首先，它可以对公众的认知和行为产生重要的影响。
新媒体时代的网络舆情与舆论引导
新媒体时代的网络舆情与舆论引导随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在新媒体时代，网络舆情和舆论引导成为了一个热门话题。
本文将探讨新媒体时代的网络舆情现状以及舆论引导的重要性，并提出一些有效的舆论引导策略。
一、新媒体时代的网络舆情现状1.1 网络舆情的定义网络舆情是指通过互联网传播的、与公众利益相关的信息，包括公众对某一事件、话题或个体的态度、情绪和行为等。
网络舆情的传播速度快、范围广，对社会稳定和个人形象产生了重要影响。
1.2 网络舆情的特点网络舆情具有以下几个特点：（1）传播速度快：信息在互联网上的传播速度远远超过传统媒体，一条消息可以在短时间内迅速传播到全国甚至全球。
（2）传播范围广：互联网的普及使得信息可以迅速传播到各个角落，不受地域限制。
（3）信息真实性难以保证：互联网上的信息来源繁多，真实性难以判断，虚假信息的传播也较为普遍。
（4）舆情情绪波动大：网络舆情的情绪波动较大，一条消息可以引发大量网民的讨论和情绪表达。
1.3 网络舆情的影响网络舆情对社会和个人产生了重要影响：（1）社会影响：网络舆情可以引发社会事件，对社会稳定产生影响。
一些重大事件的舆情引导甚至可以改变社会格局。
（2）企业形象受损：企业在网络舆情中受到负面评价，会对企业形象和品牌形成负面影响，甚至导致经济损失。
（3）个人隐私泄露：网络舆情中个人信息的泄露和传播，对个人隐私造成威胁。
二、舆论引导的重要性2.1 舆论引导的定义舆论引导是指通过各种手段和渠道，对网络舆情进行引导和影响，以达到某种目的的行为。
舆论引导可以对网络舆情进行积极引导，减少负面影响，促进社会和谐。
2.2 舆论引导的重要性舆论引导在新媒体时代具有重要意义：（1）维护社会稳定：舆论引导可以对网络舆情进行引导和调控，减少负面情绪的扩散，维护社会稳定。
（2）保护个人权益：舆论引导可以对网络舆情中的个人隐私泄露进行监管和保护，维护个人权益。
网络生活中的网络舆情与舆论引导
网络生活中的网络舆情与舆论引导在当今信息化社会中，网络已经成为人们不可或缺的一部分。
通过网络，人们可以获取各种信息、进行交流和表达意见。
然而，网络也带来了网络舆情和舆论引导的问题。
本文将探讨网络生活中的网络舆情与舆论引导，并提出一些应对策略。
一、网络舆情的特点及影响1. 网络舆情的定义网络舆情是指通过互联网传播的社会公众关注和评价的舆论动态。
它可以是正面的、负面的或中性的，但往往具有强烈的主观性和情绪性。
2. 网络舆情的特点网络舆情具有以下几个特点：（1）信息传播速度快：通过网络，信息可以瞬间传播到全球；（2）参与度高：任何人都可以在网络上发表自己的意见和观点；（3）主观性强：网络舆情往往带有个人主观情感和偏见；（4）影响力大：网络舆情可以迅速影响社会舆论和公众行为。
3. 网络舆情的影响网络舆情对个人和社会都产生了深远的影响：（1）个人角度：网络舆情可能影响个人的声誉和形象，引发情绪波动，甚至导致精神健康问题；（2）社会角度：网络舆情可能对企业、政府和公共机构的形象和信誉造成负面影响，引发社会不稳定因素。
二、舆论引导的方式和机制1. 舆论引导的定义舆论引导是指在网络生活中，通过一系列手段和机制引导公众的舆论倾向，以达到某种目的。
2. 舆论引导的方式舆论引导可通过以下几种方式进行：（1）媒体引导：媒体在报道中加强某一观点的宣传；（2）网络水军：有组织地发布评论、刷屏和转发，放大特定观点；（3）网民互动：通过网络社区、微博等平台展开争论和讨论，影响他人观点。
3. 舆论引导的机制舆论引导的机制包括：（1）信息选择：有选择地公开或隐藏信息，制造舆论焦点；（2）话语权掌控：通过发表权威观点、引用专家意见等方式，掌握舆论话语权；（3）群众心理：利用人们对权威、热点和谣言的认可，引导舆论走向。
三、应对网络舆情和舆论引导的策略1. 提高网络素养个人应主动学习网络素养，学会识别虚假信息、辨别舆论引导，保持独立思考能力。
网络舆情与舆论引导如何利用网络舆情推动社会进步
网络舆情与舆论引导如何利用网络舆情推动社会进步网络舆情是指通过网络媒体进行传播的公众舆论的集合体，它已经成为了当代社会中一股不可忽视的力量。
正确认识和利用网络舆情，可以推动社会进步与发展。
本文将探讨网络舆情与舆论引导在推动社会进步方面的作用，并提出一些建议。
一、网络舆情的形成与特点网络舆情的形成是因为互联网的普及和信息技术的迅猛发展。
特点如下：1.广泛性：网络覆盖范围广泛，信息与意见可以在瞬间传播到全球。
2.快速性：信息的传播速度极快，舆情的形成也更为迅速。
3.匿名性：网络上的发言多为匿名或使用虚拟身份，公众表达意见更为直接。
4.自媒体化：互联网媒体可以让每个人成为信息生产者，舆论场域更为多元。
二、网络舆情的推动作用网络舆情与舆论引导在推动社会进步方面发挥着积极的作用。
1.促进公众参与：网络舆情让公众参与社会事务的门槛降低，可以推动公众更直接地参与社会议题的讨论和决策。
2.监督权力：网络舆情的监督作用可以推动政府和企事业单位更加透明负责，提高公信力。
3.凝聚共识：网络舆情在推动社会进步中起到凝聚共识的作用，可以增强社会的凝聚力，促进社会和谐稳定。
4.推动变革：网络舆情的产生和传播为推动社会变革提供了渠道，可以促进社会的不断发展。
三、网络舆情利用的风险与挑战虽然网络舆情对推动社会进步具有积极作用，但也面临着一些风险与挑战。
1.舆情虚假与误导：网络舆情中存在大量误导性信息，容易引发公共恐慌或不正确的情绪。
2.舆论暴力与辱骂：网络舆情中，一些不负责任的发言者往往通过网络以言辱骂他人，导致网络舆论氛围恶劣。
3.个人隐私泄露：网络舆情的讨论往往会暴露个人隐私，给公众和个人带来风险。
4.政治利用与操纵：网络舆情也容易被政治势力和商业利益操纵，使得公众舆论出现片面或偏颇。
四、合理利用网络舆情的建议为了更好地利用网络舆情推动社会进步，有以下建议：1.建立公正的监督机制：政府、媒体和社会组织应建立公正的监督机制，及时查证网络舆情信息的真实性与准确性。
网络舆情的舆论引导与舆情管理
网络舆情的舆论引导与舆情管理随着互联网的快速发展，网络舆情已经成为重要的社会现象。
大众的言论和观点在互联网上广泛传播，对公众舆论产生了重大的影响。
因此，舆论引导和舆情管理成为了维护社会稳定和公共利益的关键任务。
本文将探讨网络舆情的舆论引导与舆情管理的重要性，并提出相应的策略和方法。
一、网络舆情的舆论引导网络舆情的舆论引导是指通过针对网络舆情进行有意识的信息传播和舆论引导，引导公众形成客观、理性的观点。
舆论引导可以帮助公众正确理解和解读网络舆情，从而避免过度恐慌和盲从。
1.1 提供准确信息网络舆情往往伴随着大量的谣言和虚假信息，这些信息很容易引起公众恐慌和误解。
在舆论引导中，关键是要提供准确、权威的信息，及时纠正错误的观点，澄清谣言，使公众获得真实的情况。
1.2 引导舆论讨论网络舆情往往是多元化的，不同的观点和声音会同时存在。
舆论引导应该注重公开、公正和多元的讨论平台，鼓励公众就网络舆情进行积极的讨论和交流。
这样可以减少极端观点的扩散，形成理性的舆论共识。
1.3 倡导理性表达网络舆情往往伴随着大量的情绪宣泄和言语攻击。
舆论引导应该强调理性表达，鼓励公众用理性和客观的语言进行讨论和辩论。
这样可以减少冲突和对立，形成和谐的网络环境。
二、网络舆情的舆情管理网络舆情的舆情管理是指对网络舆情进行有序管理和调控，以维护社会稳定和公共利益。
舆情管理包括舆情监测、预警和应对措施等多个方面。
2.1 舆情监测与分析舆情监测是舆情管理的基础，通过对网络舆情的监测和分析，可以及时了解公众的关注点和热点问题，为舆情引导提供有针对性的信息。
舆情分析可以帮助相关部门和组织更好地把握舆情动向，及时制定相应的应对策略。
2.2 预警和应对在舆情管理中，预警和应对措施非常重要。
通过建立有效的舆情预警机制，可以提前发现可能引发社会动荡和舆论危机的舆情事件，及时采取相应的措施进行干预和引导。
在应对方面，应该根据舆情的不同特点和影响程度，制定相应的处理策略，积极回应公众关切，平息冲突，减少舆论负面影响。
网络舆情综合治理的舆论引导与舆论监管
网络舆情综合治理的舆论引导与舆论监管随着互联网的迅猛发展，网络舆情已成为影响社会稳定与发展的重要因素。
舆论引导和舆论监管作为网络舆情综合治理的重要手段，对于维护社会稳定、公正正义以及促进社会和谐发展具有重要意义。
本文将从舆论引导与舆论监管两个方面进行论述，以探讨如何更好地进行网络舆情综合治理。
一、舆论引导舆论引导是指通过舆论的宣传与引导，引导公众形成正确的舆论态度，对网络舆情产生积极影响。
舆论引导的核心是塑造良好网络舆论氛围，减少假信息的传播以及负能量的散播。
以下是几种有效的舆论引导方法：1.提供可靠信息源：建立官方媒体以及权威机构的网络平台，发布及时准确的信息，帮助公众了解真相，避免谣言的传播。
2.推动公众参与：开展线上线下的讨论活动，鼓励公众就热点问题表达自己的观点，增加舆论的多样性，避免信息的单一性。
3.加强网络教育：通过网络教育平台传达正确的价值观，提升公众的媒体素养和判断力，增强对舆论的辨析能力。
4.营造理性讨论氛围：设立公共论坛或社交媒体专区，引导公众进行理性讨论，避免争议情绪的激化。
二、舆论监管舆论监管是指对网络舆情的监测、分析、预警以及处置工作，旨在规范网络言论，有效应对网络舆情风险。
以下是几种有效的舆论监管方法：1.加强技术手段：通过技术手段对网络言论进行实时监测和过滤，及时发现并清除违法有害信息，维护网络舆论生态的健康。
2.建立监管机制：建立健全的网络舆情监管机构，明确职责和权限，加强对网络舆情的监督和管理，防止网络谣言的产生和传播。
3.加大惩戒力度：对恶意造谣、诽谤他人等行为进行严厉处罚，打击网络舆论的违法行为，维护网络舆论秩序。
4.加强舆论预警工作：建立网络舆情预警机制，及时发现并预警可能引发社会不稳定的网络舆情，采取相应措施应对。
结语舆论引导与舆论监管是网络舆情综合治理的重要手段，可以有效地引导正确舆论、防范信息风险、维护社会稳定。
但同时也应注意避免滥用权力、侵犯公民言论自由的问题。
网络舆情与舆论引导挖掘舆情对舆论引导的潜力
网络舆情与舆论引导挖掘舆情对舆论引导的潜力舆情引导是公关行业的重要组成部分，可以帮助企业或组织管理和塑造舆论，以达到宣传品牌、维护声誉的目的。
而如今，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络舆情成为了舆论引导的重要一环。
本文将探讨网络舆情与舆论引导的关系，并分析挖掘舆情对舆论引导的潜力。
一、网络舆情的特点网络舆情是指通过网络媒体发布的、涉及公众且具有社会影响力的舆情现象。
相比传统媒体，网络舆情具有以下特点：1. 信息传播速度快：通过社交媒体平台，新闻、事件等信息可以迅速传播给大众，形成舆论场。
2. 舆情表达形式多样：网络上的文字、图片、视频等多种传播方式，使得舆情表达更加多样化。
3. 群众参与度高：任何人都可以通过网络媒体平台发表意见和观点，使得舆情参与者广泛而多样化。
二、舆论引导的重要性舆论引导是指通过合理的手段和方式，引导公众对特定议题或事件持有特定的态度和观点。
舆论引导在公关和政治宣传中具有重要的作用，主要表现在以下方面：1. 塑造企业形象：通过舆论引导，企业可以塑造积极正面的形象和品牌形象，提升公众对企业的认同感和信任度。
2. 应对危机事件：及时有效的舆论引导可以在危机发生时减少企业的声誉损失，并恢复公众对企业的信心。
3. 影响政策决策：政府和政府部门可以通过舆论引导的方式，影响公众对政策的看法和态度。
三、网络舆情对舆论引导的潜力网络舆情作为新兴的舆情形态，对舆论引导具有一定的潜力和挑战。
1. 舆论监测：通过分析网络舆情，可以获知公众对特定话题的态度和倾向，帮助企业或组织更好地制定舆论引导策略。
2. 舆情引导：通过在网络媒体上发布有针对性的信息和观点，可以引导公众对特定话题持有相应的看法和态度。
3. 扩大影响：网络舆情作为舆论场的一部分，可以扩大对公众意见的影响范围，提高舆论引导的效果。
然而，网络舆情对舆论引导也存在一定的挑战：1. 舆情快速变化：网络舆情的快速传播和变化使得舆论引导需要快速反应和调整策略。
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(三)网络舆论
1、网络舆论是基于互联网出现的公众舆论 2、网络舆论与主流舆论 3、舆论引导就是公众舆论引导 汇聚民智、释解民惑、疏导民怨、聚集民
意
28
两个舆论场
官方舆论场 传统媒体
网上新闻
民间舆论场 微博客
新闻跟帖
论坛
博客
29
民间舆论场的特点
1、无所不在的信息源 2、对官方舆论的消解、反讽、恶搞 ——反体制 3、敌对势力煽风点火的策源地 4、有自己诉求打着“民意”旗号的社会精
网络舆情与舆论引导
省委宣传部网络宣传管理公室 刘若松
1
介绍三方面问题
一、当前的媒体环境和背景 二、互联网舆论传播 三、网络舆论的引导
2
舆论引导正确，利党利国利民 舆论引导错误，误党误国误民 ——胡锦涛在视察人民网时的讲话
3
要从推动科学发展的实际需要出发， 推进体制机制创新，建立健全经济社会发 展综合评价、科技创新、产业发展、城市 规划、土地供给、环保约束、财税分配、 民生保障、舆论引导、干部实绩考核等方 面的体制机制。
博客、播客、微博客等个人新闻台成为重要的信息集散方 式
个人对个人(P2P)的BT、电骡等点对点对等联网技术不断 发展，传播有害信息更加隐蔽。
搜索引擎等技术方式隐含着意识形态导向
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当前我国互联网的特点
五是网站内容低俗化
六是舆论监督网络化
1、力推负面报道 2、正面新闻负面解读 3、少数人操控
1、本土的网站占主导地位
2、民营的网站占大头
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当前我国互联网的特点
四是新的技术发展：搜索引擎、即时通讯、P TO P 对等网络和短信；
即时通信技术： QQ 、MSN、雅虎通；QQ现有9百万个群， 每天增加6万个
无线通讯方式快速发展，并同互联网相结合。在许多社会 组织动员活动中，已经形成了比较成熟的“QQ组织动员， 手机联系沟通”的模式
媒体与公众
公众需要媒体影响政府决策 媒体需要公众来扩大影响获取利益 公众引导媒体，同时媒体也引导公众
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政府、媒体与公众
政府如何调控媒体
工作要有媒体意识、新闻意识 利用好权威的政务信息资源 妥善应对舆论监督和批评
19
二、互联网舆情及传播
20
(一)对于互联网的认知
对于互联网中央概括为“我们已知的远不如 未知的”。
2、受众同时是发布者；用户生产内容 3、集中度更高。
22
我国互联网的特点
一是数量巨大，2011年底303万家网站，2.31 亿个博客。
二是网民数量庞大，呈低龄化。2011年底5.13 亿网民，普及率近40%。
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中国网民的特点
三低： 1、年龄低。19岁以下占31%，29岁以下占49.1%。 2、收入低。月收入千元以下42.1%，1500元以下
——中共中央关于加强和改进新形势下党的 建设若干重大问题的决定
5
舆论引导的重要性
1、涉及国家安全。 2、影响社会稳定。舆论问题处理不好，会
使个别问题变成社会问题，局部问题变成 全局问题，一般问题变成政治问题。 3、损害政府形象。舆论可能反映政府工作 存在的问题或舆论应对存在的问题。
6
一、当前新的媒体环境和背景
——胡锦涛在全党深入学习实践科学 发展观活动动员大会上的讲话
4
舆论引导能力是领导干部重要素质
加强领导班子和领导干部领导能力培养，贯 彻发展是硬道理、稳定是硬任务的战略思想，重 点提高谋划发展、统筹发展、优化发展、推动发 展的本领和群众工作、公共服务、社会管理、维 护稳定的本领，注重增强新形势下依法办事能力 和应急管理、舆论引导、新兴媒体运用、做好民 族宗教工作等方面能力，切实抓好发展这个第一 要务、履行好维护稳定这个第一责任。
互联网可以从四个方面来理解和把握： 1、网络是技术 2、网络是媒介，网络是舆论传播的制高点 3、网络是社会 4、网络是产业 这四个方面常常交织在一起，相互作用。
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(二)互联网传播特点
1、以“点对点”分众传播为主，构成大众传播。
传统媒体—“推”；网络媒体—“拉”；新兴网络—“推”； 实现互联网之父格鲁夫所说的“我的日报”
8
9
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媒体环境的变化
(一)媒体本身的变化 媒体格局发生深刻变化 1、媒体发展多元化的趋势 传达公益信息的和面向市场提供信息服务的 2、作为媒体的网站以商业为主体 3、媒体导向市场化的倾向 选题的市场化和内部激励机制的市场化
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媒体的特点
媒体拥有话语权和传播权 媒体有自己的利益 媒体的赢利模式规定其具有天然追奇、逐臭和起
55.6%，2000元以下70%。 3、爱发言者素质相对较低。初中以下学历网民占
到整体网民的36.7%。 三高： 1、99.5%大专学历以上都是网民 2、关注新闻占80% 以上 3、喜欢发表意见占45%
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当前我国互联网的特点
三是资本结构多元化。
国有、民营、个人和国外资本都有。
从访问量看：
中国正处于农业社会向工业社会转变的过 程中，但在传播领域已经进入信息社会。
传播速度快 媒体发达 自媒体兴起
7
社会已进入媒介化社会
1、信息社会=高风险社会 2、媒介对社会生活有着高度的影响力，人们
看到的许多是媒介化的“事实” 3、话语权和传播权也是一种公权力。阿尔
文·托夫勒称：统治社会的实际权力正在由暴力和金 钱向信息和知识转移。
意见 2、对政府的不信任加剧，政府成为舆论监
督和批评的主要对象。
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舆论环境变化的影响
经济因素的影响 1、记者个人借机搂钱 2、媒体的经营手段 3、利益团体买舆论
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舆论环境变化的影响
政治因素的影响 1、网民评头论足 2、利益和政治诉求 3、敌对势力煽风点火
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政府、媒体与公众
英主导
30
微博舆论特点
个性化诉求——我
1、分享；2、吸引；3、说服；
哄特性
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(二)传播方式的变化
互联网的应用和兴起 1、信息传播网络化：地方性媒体成为全国
性以至世界性的； 2、新闻信息来源更加广泛：论坛、博客的
兴起，网民都是信息源 3、新闻话题由网民主导：微博进一步强化
了网民作为信息源的作用。
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(三)受众的变化
互联网提供了随意发言的平台 1、网民民主意识高涨，热衷于在网上发表