妇产科医院广告文案

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篇一:妇产医院广告语大全

妇科医院广告语大全

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22、意外如水轻轻滑落。

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27、享健康生活做品质女人。

28、无炎一身轻,健康好心情。

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30、为了第一声哭、更为了无数次笑。

31、微创手术,毫米间的艺术。

32、完美实现真正无痛,术后不影响工作和学习。

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34、台式长庚,港式紫荆花。

35、术中美梦无痛。

36、术精德高成就领风骚,母康子健平安传佳话。

37、设备先进医术高,康复妇科求更好。

38、仁德用心,产妇放心,家人省心。

39、人流可无痛,专业更安全。

40、让她没有发“炎”权。

41、确实好孕,当然和美。

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43、情系女性健康,缔造完美生活。

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45、牵手“真爱”,一生无忧。

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47、齐鲁济南紫荆花,当代妇科第一院。

48、平民价格,贵族享受。

49、女性一站服务,有我们妇科医院。

50、女性朋友要学会选择——享受温情的呵护。

51、女人要看病,当然选紫荆花妇科医院。

52、女人需要呵护和关爱。

53、女人如花,阳光呵护。

54、女人花盛开的地方,紫荆花医院。

55、女人的护花使者,紫荆花医院。

56、女人,要美,还要安全。

57、女人,别做带刺玫瑰。

58、内窥式人流,用心关爱女性。

59、魅力女人,如花绽放,山东紫荆花医院。

60、没了意外怀孕的苦恼,当然喜笑颜开。

61、领先技术,打造一流妇科。

62、领先的技术,成熟的操作流程,直观、安全、无痛,让您在睡梦中3分钟轻松接触烦恼。

63、历尽风雨,笑对人生。

64、可视隆胸术,给你看得见的安全。

65、康复医院百姓情,妇科技术冠荆门。

66、精于妇科,专于产科。

67、精品妇科典范,女性健康首选。

68、健康的女人最幸福。

69、惠民进取携医界精英,营造和谐塑完美女人。

70、和美天下,好孕中国。

71、和美妇产,一生首选。

72、和美才是硬道理。

73、呵护新生命,情暖半边天。

74、好孕相随,一生和美。

75、关爱她,走近你,靠近我。

76、宫外孕,让人警醒的女性健康问题。

77、港式产科,亲情化服务;港式产科,星级服务。

78、妇科新境界,健康新天地。

79、妇科疾病何须愁,康复医院显身手。

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篇二:妇产医院广告语

妇科医院精辟广告语和大家共享,

精品妇科典范,女性健康首选?

洪山妇产医院妇科,靠品牌聚人气?

女性朋友要学会选择——享受温情的呵护?

女人,别做带(:妇产科医院广告文案)刺玫瑰?

“谁是毕节最美的女人”?

牵手“真爱”一生无忧?

女性朋友要学会选择——享受温情的呵护?

吹响妇科微创手术集结号?

女性一站服务,有我们现代妇科?

关爱她,走近你,靠近我?

女人,要美,还要安全;?

优秀广告文案赏析

三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是

这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案:北京奥美 客户:太古地产 Avis:怎样让更多人参加同学聚会?(2011) Avis有豪车租赁了,这下,因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱,跨越时空,爱面子,更无国界! 十年聚会,同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想,觥筹交错间大家什么都会聊,就是不会聊Avis 生活在于经历,而不在于平米;富裕在于感悟,而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想,如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感

没有经过细腻的几何逻辑推演,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性,才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子,绝不只是外表,还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的

广告文案期末试题参考

广告文案期末试题及答案参考一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是米,一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------

-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是,对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? 11、设计文案的英文 参考答案:Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案 考试说明:本人针对该科精心汇总了历年题库及答案,形成一个完整的题库,并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案,敬请查看。 《广告文案》题库及答案一 一、判断题(每小题2分,共20分。在每小题后面的括号中,认为正确的画“√”,错误的画“×”) 1.广告作品的策划、创意以广告文案的写作为前提。( ) 2.广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( ) 3.广告受众,是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。( ) 4.那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么,便仓促挥笔的广告文案,其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力;另一方面,又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照,从而难以对既定受众产生亲合力和感染力。( ) 5.在广告诉求的策略与具体表现方式中,感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对的。( ) 6.广告文案各要素耍在信息传播的“同一种声音”上整合。( ) 7.如果一篇广告的标题不能突现出来,那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙,五花八门的现代视听生活中,难见天日。( ) 8.形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。 ( ) 9.广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( ) 10.系列广告是出现在同一媒体中,为表现多个主题,在形式上富于变化,又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。( ) 二、填充题(每空1分。共10分) 11.广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的---------性,又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的 -------- 气息。这是广告创作必须遵循的原则,当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”,这句名言也必然适用于广告文案的写作。 12.广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的--------才能磁石般地吸引消费者的------一,给人以逼真的感受与情绪的感染,给人以 ------- 感与难忘的好印象,让人获得知识与信息,令消费者信服,相信广告中所说的一切,以诱发他们的购买意识和 --------- 。 13.对环境的调查包括 --------- 、政治、法律、 ------- 、技术、社会、文化和 ----- 等

广告文案理解

广告文案理解 篇一:我对文案的理解 我对文案的理解: 1. 目的性:我认为想要写文案,那么就要有明确的目的性。那么一般情况下,我们进行文案的写作,是为了将抽象的事物简单化,具体化,通过文字表现出来,让投资方或是阅读的人知道你在写什么,了解你想表达的策划或产品。 2. 独特性:第二,对于一个好的文案来说,要有一定的创新性与亮点,并且要让读者能在短时间内发现亮点。 3. 完整性:任何文案都要具备完整性。 4. 例如,文案中的活动策划,流程需要从活动背景、活动目的、活动形式(创新独特之处)、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到,以保证文案的完整性。 *在文案xx中,应注意字体使用,与间距行距的规范性*应注意突出重点,使用等级标题的形式 *应注重语言精简,使用吸引人注意的文字艺术 *注重文案的装订 篇二:对优秀广告创意的理解 对优秀广告创意的理解 创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力与感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告的创意水平

不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。一个没有创意的广告,在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%,而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%,同样的广告费,后者的广告实际到达率是前者的18倍。 什么是广告创意呢?我比较倾向于这一种理解:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体从以下几个方面理解: 1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责,在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。 2、广告创意的前提是科学的调查分析。广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。例如P&G推出“尿不湿”儿童用品,创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题,以为凭此必能大受年轻母亲

广告文案知识汇总

广告文案知识大全 (一)该如何策划 国家监管力度加大,胡吹乱造,风声大雨点小,市场波澜不惊;不上广告,靠低空促销,速度慢悠悠,吃力不讨好,远远达不到目标,那么现在的市场文案究竟如何来写??笔者从事策划文案多年,把心中的体会告诉大家,希望能和大家共鸣!! 文案一词随着广告而诞生。随着市场的深入和规范,也走过了几个里程。 第一阶段:简单文案阶段。 此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来,从市场角度,这是卖方市场,市场品种少,消费缺乏,营销模式简单,讯息一告之,便是“大江内外一片红”,厂家不愁不动销; 第二阶段:复合文案阶段。 随着市场化程度的加深,市场开始饱和,商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者,此阶段文案开始讲究心理营销,即迎合消费心理的文案。形成各种诉求堆砌,一篇广告中,包含很多消费群心理的“诉求”,“总有一招杀死人”; 第三阶段:细分文案阶段: 此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法,随着市场饱和度加大,市场逐渐专入买方市场,竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲究重点突破,而不是胡子眉毛一把抓,在研究消

费心理后,找出最代表的一个或几个“需求点”,然后放大,形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶段可以看出,商家意识已经明显。 走过这三个阶段后,如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反映在的多样花,内容的通俗化,针对当前文案的写作,笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。 第一步:策划阶段 此阶段就是研究产品和市场,挖掘筛选出最具影响力的一个点或几个点或几个概念,这必须代表一类产品的前沿和趋势,至少超越2-3年,要想达到这必须深刻了解和把握市场;第二步:支撑阶段 此阶段主要针对策划阶段形成的点,进行系列包装支撑,此时的支撑靠的是对消费心理的准确掌握,每个点必须直接打击目标消费群心理一个“部位”或几个“部位”,这样形成系列后就会消除消费群“消费阻碍”; 第三步:标题阶段 标题是一篇广告的“龙眼”,对于效果起到关键作用。标题形式可以多样,但都必须切合产品或心理,最后是消费群心理的真实一句话,或喜好,或担忧,或恐惧等,风格上一定有通俗化,口语化,生活化。 第四步:文案初步内容阶段 此阶段是文案创作的实际内容,再经过以上三个阶段后,文案内容的方向写作者已经一目了然,此阶段必须注意以下内容:不能跑离中心,内分标题必须口语化,内 容必须通俗化,整篇文案诉求至多两个点,逻辑关系突出等等,一个文案创作人员要想做到这些内容,必须对产品、市场、目标消费群的准确把握。 第五步:最后文案阶段 经过第四点后,整体上文案创作初步完成,此阶段就是针对初步内容进行全面而细致

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案 篇一:广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题(共10道试题,共10分。) 1.从一般意义上说,广告是以有偿的媒介传播为主要特征的,广告文案为其主要—支撑—。 2.任何一则广告,都不可能没有广告文案,也就是说,广告文案是广告的重要 _____ 组成部分______ 。 3.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化,而且 是广告的核心 _______ 和灵魂的集中表达。 4.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 _____ 广告信息______________ 重要作用。 5.广告文案所传达的是广告作品中深具 _______ 说服力 _________ 的主题信息。 6.广告文案是对广告创意的深化和 ___________ 再创造 7.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有 什么样的 ____ 广告______ 必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和 创意不可能有广告文案的_____ 写作

9.广告文 案的写作一方面受制于媒体的约束,另一方面又可充分发挥媒体的优势。 10.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的,真实 性—,又具有表现的艺术性。 二、名词解释(共4道试题,共20分。) 1.意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 2.广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本,即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3.以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4.狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题(共4道试题,共40分。) 1.广告文案同其 他文体相比具有哪些特性? 答:广告文案不同于一般的文章,而是具有"方案" 意味的文章,它同其他文体比较具有以下特性:第一,直接

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式:闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年,英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年,提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号:3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

广告文案教案-广告文案概述

课题广告文案概述需2 课时 教学目的要求 通过对广告文案基本理论的学习,让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性,为学生后期写作广告文案做好铺垫。 教学 重点 广告文案的概念 教学难点广告文案的历史演变 教案编写日期 2015年8月25日教学内容及教学过程提示与补充 一、组织教学、考勤 二、导入新课:以一个最新的广告案例导入课程 三、讲授新课:1、广告文案的概念 2、广告文案的历史演变 3、广告文案的重要性 四、课后作业:搜集优秀广告文案案例。上课时间:2015.8.29 1、2节

广告文案概述 “广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区 传人我国大陆以前,或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前,这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现,并随着广告的发展而臻于成熟的。 一、广告文案的概念 广告文案通常指广告作品的文字部分,有时也指广告创作的文字稿。在广告界,专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国,具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部,文案部的工作由文案主任负责,文案主任有时由公司的副总经理兼任。 “广告文案”一词译自英文“AdveM%吨c。py”,该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号,主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字,又指有声的语言;图画既指静止的画面,也指动态的图像。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿,仅指广告作品中的语言、文字部分,如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语.广播广告中播音员的广告词和人物对话,电视广告中的人物语言、歌词、夯白和字露等,它不包括图画和图像。 二、广告文案的作用 从传递广告信息的符号方面看,构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语言和文字,非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言.不论何种类型的广告都离不开语言或文字,但没有画面或音响的广告却可以而且现在依然大量地存在。比如,广播广告就没有视觉形象,报纸、杂志广告也不可能有音乐或音响,这是因为语言文字可以独立担当起传递广告信息的任务,而画面、音响所传递的信息还需一定的语言

广告文案基础知识点教学内容

广告文案基础知识点 1、报刊广告文案由几部分构成,各自所担负的功能是什么? ①标题: a.在瞬间之内刺激读者,激发起他的好奇心 b.诱导顾着进一步关心广告正文 c.指出产品或服务的目标消费者 d.指出品牌的某些特点,播下潜在的购买意识 ②正文:涵盖产品或服务所具有的主要利益点和支持理由。对理性诉求型广告来说,正文承担对消费者可能产生的疑问进行解释和说明的任务,执行广告的告知和说服功能。对感性诉求型广告来说,调动消费者情感参与的任务,执行广告的形象塑造功能。 ③随文:提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,以方便消费者的咨询。 ④广告口号:为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在 较长时期内反复使用的宣传用语。通过反复使用,使人们在心中逐渐形成对特定品牌或企业的比较巩固的印象,从而提高品牌或企业在社会上的知名度。 2、对一个商品进行命名时应掌握的原则 ①体现产品或服务的利益“农夫山泉” ②能够进行独特的联想“自由边框轮胎” ③符合产品或服务类别的特色“好记星” ④简明通俗“柯达” 3、广告创意策略如何制定: ①明确广告目标

②目标受众分析a.锁定目标受众b.了解目标受众的需求 ③找出产品或服务的主要利益点 ④找出支持理由 ⑤确定格调 4、评估一个广告创意是否优秀有哪几方面 ①策略必须能给消费者提供利益或解决问题 ②所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费真所需要的或期望的 ③所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的 ④所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合,使竞争者无法有效地做同样的诉求 ⑤不可忽略产品或服务的固有物质利益⑥创意策略要单纯,不要包含太多的想法或销售重点 5、进行头脑风暴创意时应注意 头脑风暴:靠几个成员互补的思考和个性的综合来共同产生和选取构思,然后再将其向更高立场推动的工作状态。 注意: ②是通过群体来做的工具 ②不点评创意 ③构思数量不限制 实质:利用思考的连锁反应,大家可以互相启发,互相补充,最后进行取合、完善。 6、衡量一个标题是否有效的标准 ①引起读者的好奇心

广告招生文案

第一则 衡水学院广告学专业 一个不会让你失望的专业 不做总统,就做广告人 如果我能重新选择生活,任我挑选职业,我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世界各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。 ——富兰克林●D●罗斯福衡水学院广告学专业——一个有意思的专业 当我们承载着梦想的翅膀,美美地幻想着大学生活时,选择专业却成为我们进入大学时代的第一次严峻考验——我该选择什么专业呢?这个专业适合我吗?适合我的专业我喜欢吗,未来就业如何呢……当这一系列的问题萦绕脑海,迟迟挥之不去而徒生烦恼时,不妨考虑一下衡水学院广告学专业。广告学专业是衡水学院开出的一朵思维之花,是衡水学院追随时代脚步的创造,是衡水学院培养人才的肥沃基地。广告学专业像一面多棱镜,折射着丰富的知识领域,开阔的视野天地,深深的文学涵养,多姿多彩的生活。

如果你是一个有创造力的学生,不免留心一下广告学专业;如果你是一个爱幻想的学生,不妨考虑一下广告学专业;如果你是一个知识丰富,见解独到,对生活充满好奇心的学生,还是可以把广告学专业作为志愿表的填报之列。无论你是行动派,还是幻想派,无论你是安静派,文艺派,亢奋派,广告学专业绝对是一个不会让你失望的选择!因为衡水学院广告学专业是一个鼓励个性张扬,鼓励个人发展的专业。关于师资怎样? 年轻就是力量,新锐创造能量!这就是广告学专业师资的概括。广告学专业走在时代的前沿,大胆聘用一批拥有新兴思想的年轻专业教师,为学生传道授业解惑。他们在广告专业知识上有极高的造诣,在广告实践中有极丰富的经验,在培养人才上有自己的一套方案,他们深谙年轻学生的心理,在亦师亦友的浓烈课堂氛围中让学生成功迈入社会,成为广告界精英。 没有不枯燥的理论,但你会深深爱上他 “爱他,就让他去做广告吧,因为那里是天堂”“做广告入门很容易,也很有意思”,这是广告界前辈对于广告本身这个职业的中肯评价。如果你认为广告=传单,广告=电视广告,那你就大错特错了。广告学

广告策划与文案试题A(评分标准)

《广告文案与策划》试卷A 标准答案及评分标准 一、名词解释(15分) 1、广告策划:宏观(整体)和微观(单项)广告策划。(5分) 2、广告创意:动态角度,创造性思维活动;静态角度,为达成广告目的,对未来广告提出创造性主意。(5分) 3、BI理论:“Brand image”,即“品牌形象论”(5分) 二、简答(16分) 1、广告策划的心理原则及其表现。 评分标准:“科学的广告术是依照心理学法则的。”消费者接受广告信息要经历:引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。(4分)广告策划的心理原则体现在两个方面:搭配好广告的事实和心理部分;遵循人们的认识规律和程序。(4分) 2、营销之父菲利普·科特勒认为,品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。试问:是哪五个层次? 评分标准:精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。(8分) 三、判断题(12分) 分析下列哪些广告属虚假广告,正确的在括号中填“T”,错误的填“F”,请判断:(每题2分) 1、“吃了娃哈哈,吃饭就是香”——娃哈哈饮品(T) 2、“人头马一开,好事自然来”——人头马酒类广告(T) 3、“本院拥有全国各大医院的著名医疗专家上百名,能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所(F) 4、“促销活动期间购物,买100送20”。消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时,该店堂告示中增加了2个附加条件:一是必须购买音响设备柜台的商品;二是必须再购买满100元,赠券才能抵冲人民币20元。(F) 5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分,30小时保你有迷人身材”、“只用一次,

就让你的腰腹瘦2-3公分;只用一次就让你的粗腿变细1—2公分;只用一次,就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”(F) 6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶(T) 四、案例分析(37分) 报纸广告文案案例百服咛系列 第一则 广告标题:她在找一个人 广告正文: 那天在火车上,我孩子发高烧,他爸爸又不在,我一个女人家,真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下,车上没找到医生,还好有一位女同志,给了我一瓶儿童用的百服咛,及时帮孩子退了烧,我光看着孩子乐,就忘了问那位好心女同志的名字和地址,药也忘了还她,你瞧这药,中美合资的产品,没药味,跟水果似的,能退烧止痛,并且肠胃刺激又小,在我最需要的时候,百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙,我和孩子他爸都非常感谢她,真希望能再见到她,给她道个谢! 第二则 广告标题:找到她了! 广告正文: 王霞,听说你在找我,其实给你一瓶药,帮你的孩子退烧,只是一件小事。那天在火车上,我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生,正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛,可以退烧止痛,肠胃刺激小,而且又有水果口味,孩子也乐意吃,所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧,我家里还有,我孩子也常发高烧,家里总备几瓶,在最需要的时候,百服咛可以保护我的孩子,都是做妈妈的,你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门,别忘

企业经典广告文案

克莱斯勒公司 从现在起,克莱斯勒生产汽车的方式不会再像以前了,我们将按小组联合工作:负责产品和负责制造的工程师、设计师、财务人员和推销人员,每天他们都在我们新建的价值10亿美元的克莱斯勒技术中心,设计、测试和手工组装样车。这将使克莱斯勒能够在别人还在削铅笔时就把最新型的车打入市场场。 华为3Com平面广告文案 广告语:合力智慧创新无限 标题:华为3COM 大江汇流奔腾入海 正文: 大江汇流、奔腾入海,澎湃动力、生生不息 华为3Com,秉承关注客户需求的理念,融合双方资源优势与技术精华,植根中华沃土,放眼广阔世界;继续以高标准、高要求为用户提供全面、创新的产品,以高效、快速的响应能力提供专业化的服务支持,全力为用户创造更高的网络价值。 华为3Com,永远值得信赖的朋友,伴您奔向更博大的网络海洋。 随文:华为3Com技术有限公司全称、网址、服务热线、杭州基地及北京分部的具体地址。 TCL平面广告文案 广告语:科技取悦你 标题:科技取悦你 副标题:你该想想吗?我们的沟通方式随科技日新月异 正文:我们的生活充满乐趣 我们追求更多更好的享受体验 TCL懂得我们的需求 来自全球的想象工程师 以创意的激情和科技的力量

张开梦想的翅膀 将尖端技术和未来产品精彩呈现 让新鲜和精细充满我们的每一天 今天,TCL集团拥有多媒体电子、通讯、信息、家电、电工照明等产业。TCL的想象工程师柔和先进的科技与人性的感受,创造出“生动数字生活”的音响电视、“科技美学化”的宝石手机、“适合才更好”的可定制电脑,为生活带来更多享受体验。 TCL不断超越,2003年集团销售额突破400亿、TCL集团吸收合并TCL通讯整体上市、TCL与汤姆逊合并重组彩电业务,控股全球最大彩电企业……未来3到5年,多媒体显示终端与移动信息终端两大业务,将进入全球前五名,与世界级企业同场竞技,成为腾飞寰宇的“龙”;家电、信息和电工照明三大业务,以及正在发展的部品产业和文化产业形成的国内领先优势,成为雄踞神州的“虎”。 随文:略 耐克(NIKE)公司 我,不要一刻钟的名声, 我要一种生活。 我不愿成为摄像镜头中引入汪目的焦点, 我要一种事业。 我不想抓住所有我能拥有的, 我想桃选最好的。 我不想出售一个公司, 我想创建一个。 我不想和一个模特儿去约会。 OK,那么我的确想和一个模特儿去约会。 控告我吗! 但是我剩余的目标是长期的。

广告文案创意的定义

教育部推荐精品好课程 《广告创意学》 第一章广告创意概说 一、创意及广告创意 创意——因广告而热门的词汇,运用广泛。英文:IDEA 各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意,看问题的角度不同。想别人未想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情,出人意料、却合乎情理。创意源于生活,生活因创意而精彩,让生活更有创意。 创意在广告中的地位:策划是先导,基础,创意是核心、灵魂。是广告公司、广告人的专业价值的体现。做有创意的策划,有策划的创意。 在广告中,创意其实是种沟通的艺术。(如来灵山说法,拈花微笑,直指人心,见性成佛,创意地完成了禅宗衣钵的传承。) 创意的上层境界:广告不一定要让人看得到,但一定要让人感受得到,引发共鸣。广告是由心到心的过程,直指人心。(小故事:小朋友放风筝,老人说我怎么看不见啊?孩子把线头递给老人,你用手拉一拉,就可以感受得到了。) 打动人心,有效(知道)vs实效(行动,带来生意) 小创意观与大创意观。 【课堂互动环节】:文人画的创意。展现诗意、智慧和修养。 1、深山藏古寺。意境美,含蓄美,提供想象回味空间。 2、野渡无人舟自横。 3、长卷画,万里河山图。 二、广告创意的特点 1、抽象性,无-有,创造一个新概念。 案例:戒烟公益广告,点燃的香烟上刻着生命刻度,逐渐烧短。 2、单纯性。(概念、主题),清晰、鲜明,突出,信息爆炸时代,少就是多,单纯就是力量, 才能留下深刻印象。邱吉尔:听得愈多,领悟的愈少。 案例:乐百氏纯净水广告,27层净化。麦当劳广告香蕉奶昔新鲜上市(蕉皮弯曲成M标志,品牌、产品、新上市信息一目了然。)VOLVO广告(曲别针)。 3、广泛性。贯穿每一个环节。 4、关联性。体现创意的合理性。有的放矢,功利性实用性之体现,必须相关才有意义。 案例:吸烟公益广告(烟灰缸,裹尸布)。UN维和广告(军盔) 5、独创性(本质)。独特有利于记忆。漫画的技巧。独创的无限可能,五音、五色、五味, “善出奇者,无穷如天地,不竭如江河”。戏法人人会变,巧妙各有不同。 (附)台湾罗文坤教授解读创意(五YI): 创益:利益点 创异:差异点 创议:生活提案

广告策划模拟练习题及答案

广告策划师认证模拟练习题(一) 一、单选题 1.广告的生命力在于(真实),它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2.在Photoshop中,色彩深度是指在一个图像中(颜色)的数量? A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节,问卷中的问题提出要注意(尽可能具体) A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4.(广告策划书)是广告策划的产物,它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5. POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于(美国超级市场) A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6.在Photoshop中,按住(Shift)个键,可使参考线与标尺相对应? A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab 7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色 8.创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化; B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;

C、确认文字图层和其它图层没有链接; D、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10.广告创意的基础是(有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识) A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱,才能创意 C、上级制定目标,下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 二、多选题 1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪; B、透明度; C、容差 D、流量; 2.从效果统计上,可以把广告目标分为:() A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?()。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图 像进行色彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改; B、调整图层可以在图层调板中更改透明度; C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式; D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出() A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5.广告版面的空间分割主要依靠形式为() A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层; B、渐变填充图层; C、图案填充图层; D、快照填充图层 7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?() A、任何一个图像图层都可以转换为背景层; B、图层透明的部分是有像素的; C、图层透明的部分是没有像素的; D、背景层可以转化为普通的图像图层

广告文案知识点

广告文案写作的程序: 1)准备阶段 2)构思阶段 3)撰文阶段 4)修改阶段 广告文案的特点: 1)写作的目的具有功利实用性 2)文案内容具有客观真实性 3)受众对象具有较强的针对性 4)文案文本具有新颖独特性 广告文案的作用: 1)传达和表现广告的主题与创意 2)激发受众对广告的注意和兴趣 3)说服和诱导消费者产生消费行为 4)增强受众记忆,巩固消费者的品牌感受广告文案的类型: 按媒介: 1)平面广告文案 2)广播广告文案 3)影视广告文案 4)互联网广告文案 5)户外广告文案 按内容: 1)企业广告文案 2)商品广告文案 3)文化广告文案 4)社会广告文案 按制作材料、煤质: 1)报刊广告文案 2)影视广告文案 3)广播广告文案 4)图文广告文案 按体式: 1)陈述体 2)说明体 3)证明体 4)文书体 5)问答体 6)对话体 7)书信体 8)诗词体 9)相声小品体 10)故事体 11)新闻体

12)布告体 战术: 1)攻心术 2)迎新术 3)征奖术 4)恭维术 5)示诚术 6)算帐术 7)以退为进 语言修辞: 1)成语体 2)俗语体 3)类比体 4)比兴体 5)比拟体 6)双关体 7)设问体 8)反问体 广告文案构成要素: 标题、正文、广告语、随文 优秀广告文案的特点; 1)要有鲜明独特的创造性 2)要有明显的传播时效性 3)要有基于事实的情感性 4)要有合乎法律和语言的规范性 广告文案的撰写原则: 1)准确定位原则 2)讲究美感原则 3)引人注目原则 文案策略的三要素: 1)消费者 2)产品 a)亲自使用产品获得第一手的资料 b)列出产品的特色和利点 c)列出消费者的利点和价值 d)整合思考 3)竞争者 a)确定竞争者 b)店头观察 c)收集竞争者广告 d)收集该类产品的市场资料 e)与消费者对话,了解好恶 文案诉求方式: 1)客观理性

【尚择优选】20XX《广告文案》试题及答案

一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字) A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是(创意概念) A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是(个性表现) A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案) A图形B色彩C辅助说明文案D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么(有效传达信息) A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文() 参考答案:Designcopy、Designarchives设计文案 11.5广告文案英文称(advertisingcopy) ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是() 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子) 大卫·奥格威撰写的 参考 诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信`智`勇也。”一个人一旦失信,在社会上就无法立足,他也许会得利一时,但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉,这笔无形的财富能为个人带来直接的利益,能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考:ans地下党、游击队、恐怖分子 (自己酝酿) ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则 在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则”,其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格

继续教育广告宣传文案

继续教育广告宣传文案 广告语,继续教育广告宣传文案 1、继续教育,教育继续。 2、坚持充电,潜能无限。 3、以文为继,教化为续。 4、继续教育,创新前程。 5、实用性学习,精彩在继续。 6、继往开来,续写成功。 7、教育在继续,梦想正起飞。 8、继续教育,为您加油。 9、超越大学,从这里开始。 10、学海无涯,扬帆前行。 11、朗思敏行,庆誉共赢。 12、生活欲妙,继续深造。 13、续航人生,追求卓越。 14、习知“充电”,快乐“驿站”。 15、学历的继续,成功的奇迹。 16、敢为天下先,教育为明天。 17、拥抱灿烂的未来。 18、创造奇迹,我在继续。 19、经常充电,能力无限。 20、学知的今天,用识的明天。 21、生活没有界限,进步永无止境。 22、继续教育,相伴一生。 23、继教育新篇,续人生辉煌。 24、激发个人潜能,再创人生高峰。 25、错过起跑线,赶上好时间。 26、成功很简单,大脑常充电。

27、学习没有终点——继续教育。 28、把握现在,确信未来。 29、前仆后继,续写人生。 30、知识驱动人生——继续教育。 31、未来,由自己创造。 32、携手知识,共创美好未来。 33、人生有继,我续辉煌。 34、继续教育,人生加油站。 35、人生充电站,工作增动力。 36、教育——青春不止于此。 37、学习,提升生活的质量。 38、继续教育,继续你我传奇。 39、畅游学海,扬帆远航。 40、成功人士的“补给船”。 41、延伸生命的长度。 42、生命的辉煌从这里续写。 43、收获原本属于你的辉煌。 44、搭通天云梯,建知识航母。 45、继承文化精粹,续写精英未来。 46、新的起点,我的到来。 47、黄河千重浪,此地是龙门。 48、朗思敏行,庆德共赢。 49、遇到不一样的自己。 50、一路有你,勇往直前。 51、继往开来,续写功成。 52、知识改变命运,继教成就未来。 53、你的人生还能继续精彩。 54、学识驱动人生——继续教育。 55、未来的世界在你手中。

广告文案写作 【试卷】

2013 课程代码:00851 一、填空题(每小题1分,共10分) 1.在写作过程中,写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。 2.沟通力,即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。 3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求,来达到相对一个阶段的广告目的。 5.根据汉语的________强的特征,创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题,我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。 7.广告文案的________,是广告文案中的主体部分,是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。 8.广告口号在运用上具有________的特征。 9.杂志广告文案写作的语言风格是:对象化、个性化、________。 10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。每小题1分,共10分) 1.写作行为的( )是广告文案写作目的达到的先决条件。 A.主体性 B.实践性 C.过程 性 D.文本形成目的性 2.( )是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。 A.广告战略 B.广告策略 C.广告创 意 D.广告策划 3.( )广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成长期 D.产品市场成熟期 4.“输入千言万语,打出一片深情。”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手

最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案

最新电大《广告文案》形考作业任务01-04网考试题及答案 100%通过 考试说明:《广告文案》形考共有4个任务,任务1至任务4是客观题,做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 01任务 01任务_0001 一、填空题(共 3 道试题,共 20 分。) 1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息,它是对广告创意的深化和再创造。它意在形先,即文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先;以意托形,即文案内容托起并点活广告情景画面。因此,广告文案是广告的表现,它能有效地提高广告受众对广告作品的水平审美和记忆程度。 2. 锁定了特定的消费群体,也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。找到了这一关联,就有了产品销售的目标群,找到了针对性,找到了切入点,找到了突破口,也就找到了文案的着力点。 3. 产品理念的认知与进入,可以有针对性地宣传产品的理念,产品新在何处?好在何处?性价比如何?与同类产品相比其独特的优势在何处?在提高生活质量、引领社会时尚上的独到之处是什么?文案的创意才会更新颖,更吸引人,才能将产品理念与消费者的需求融合在一起并激发起消费者的共鸣,增加购买欲望。这样的文案才更有眼光,更有说服力。 二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。) 1. 广告文案(狭义) 狭义的广告文案,是指广告作品中用以表达主题和创意的语言(包括言语)和文字符号。 2. 广告文案的主题 广告文案的主题,是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息,它是广告诉求的核心、广告创意的基础。 3. 品牌忠诚 品牌忠诚,是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的,对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。 4. 广告文案的理念 广告文案的理念,是对产品营销策略及其所要表现的文化内含的高度概括。 三、简答题(共 2 道试题,共 30 分。) 1. 为什么要构筑品牌? 要构筑品牌是因为: (1)品牌是标志,它区分着此产品与彼产品。网络时代的大品牌,总是居于网页靠前的位置。这种标志所传达出的是可靠的信誉和质量的保证,享有较高的顾客忠诚度。(2)一般来说,人们在购买商品时,清楚地知道自己的需要和兴趣,他们的选择带有普遍的习惯性。这种习惯性就基于对品牌的信任感。 (3)所谓习惯性购买,正是这种长期积累与沉淀的结果。这种积累与沉淀,实际上就是消费者对某一品牌的钟情。(4)品牌信任与品牌忠诚不仅对消费者消费习惯的形成有很大好处,而且会使生产者获得长期的利润,消费者的另一个特点是对新研发出的产品的尝试性渴望。 (5)如果某一新品牌赢得了消费者的青睐和信任,完全可能放弃原有的习惯性选择,从而改变自己的购买和为。形成自己的新的消费习惯。 (6)一个品牌要稳住消费者的消费习惯,就要通过不断创新构筑自己的品牌,使之长期立于同类产品的前列。

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