中华牙膏案例
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iFocus精准视窗
投放产品 iFocus精准视窗 总曝光量 7,877,291 开始时间 2009年12月15日 平均点击率 3.31% 结束时间 2010年1月31日 投放媒体类型 6个 时间长度 48天 媒体数量 23个
效果点评：
iFocus精准视窗形式共制 作了4款创意。在新闻和 综合门户类网站中，重点 推牙膏产品介绍的创意。 而女性类网站中主要推 TVC版有故事情节的创意。 针对不同的受众群体，选 择不同的创意内容，使得 广告取得不错的点击效果。
Minisite
效果点评：
除了富媒体广告形式，hdtMEDIA此次还为中华牙膏制作了魔丽迅白主题Minisite。 利用富媒体互动的特性，增强了网站的参与性和互动性，共产生注册量11,335个。 Minisite中包含产品介绍的内容及互动小游戏，用户还可点击“抢鲜试用”按钮申 请中华魔丽迅白牙膏的试用装。
• 营销策略方面，中华牙膏魔丽迅白广告投放覆盖到门户网站、垂直网站、Minisite和手 机平台，全面且针对性强。
多种产品形式结合：视窗广告+iTouch+iRock
• 广告形式方面，此次投放采用了视窗形式为主，特殊新形式为辅的营销策略。iTouch 和iRock形式的运用，不仅增强了广告的互动效果，也使广告更具趣味性，容易吸引 年轻受众的注意。
附表2-媒体选择
综合类 163 中华网 21CN msn 千龙网 凤凰网 环球网 人民网 北青网 瑞丽女性网 Ellechina 闺蜜网 时尚网 YOKA时尚网 妆点网 爱丽女性网 一听音乐网 九天音乐网 搜刮网 试用网 奇客时尚网 乐途网 360圈
新闻门户类
女性类
娱乐生活类
旅游类 交友类
www.hdtMEDIA.com
+
网站选择： 门户，女性类媒体，以及视频、综合、娱乐类网站 创意阐述： “中华魔力迅白牙膏”的广告主体为视频，结合互动通的iCast、iFocus广告形式， 在各大门户、视频类网站同步推送。整套广告创意都以简洁、清新、健康的风格吸引年轻消费者的 注意，力求打造一个高端化妆品的产品形象。此外，“中华魔力迅白牙膏”的专题minisite也由互 动通精心制作，用户可点击进入活动网站观看广告动画、参与游戏、体验试用。
北京、天津
营销策略
营销 活动 富媒 体创 意配 合
Dec -Jan JanFeb FebMar
魔丽迅白牙膏上市
Moving Van Road Show
快闪约会
媒体 平台
新浪 网易+全铺垂直媒体
新浪女性频道 网易+女性ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ垂直媒体
新浪女性频道 网易+女性、男性类垂直媒体
创意策略
+
创意形式： iCast， iFocus，Minisite
精准iTouch
投放产品 精准iTouch 总曝光量 5280 开始时间 2010年1月19日 平均点击率 5.37% 结束时间 2010年1月27日 媒体选择 九天音乐、闺蜜网 时间长度 4天
效果点评：
中华牙膏iTouch形式投放 采用互动小游戏的创意。 以较有趣味性的形式吸引 年轻受众的注意。尽管是 互动形式的创意，也取得 了5.37%的点击率，效果 较好。
创意丰富：多创意针对性投放
• 中华牙膏魔丽迅白的广告创意共分3个主题：产品介绍篇、TVC情节故事篇、兔子篇。 分别针对不同受众有针对性的投放，是广告投放取得较好效果的主要因素之一。
趁热打铁：手机平台二次营销
• 通过手机短信和彩信的方式，进行二次营销，增强品牌粘性，加深用户对中华牙膏的 品牌印象。
附表1-关键词选择
中华牙膏案例
跨平台整合式富媒体广告营销
案例背景
“一次刷牙 迅速美白！” 中华牙膏针对18~25岁的年轻人士，尤其是时尚爱美女性推出了全新的牙 齿美白产品：中华魔力迅白牙膏。 时尚、自信、快节奏的大都市生活，是这个群体最大的特点。
项目分析
目标人群： 北京、天津两地，18~25岁的年轻消费群体，时尚白领女性为主 目标人群习性：时尚、自信、追求新鲜事物 品牌个性需求： 追求完美无瑕，展现个人魅力与健康的形象
查看关键词列表
查看媒体列表
iRock
投放产品 iRock 总曝光量 761,689 开始时间 2009年12月29日 平均点击率 0.09% 结束时间 2010年1月27日 媒体选择 YOKA、闺蜜网、雅虎 时间长度
效果点评：
10天
iRock形式投放在文章内 页，具有较高的广告曝光 率。中华牙膏此次投放的 广告创意将电视广告与 flash动画相结合，并添加 互动环节，可让受众选择 剧情分支。以剧情发展的 形式引出中华牙膏的产品 介绍，容易被受众接受。
iMocha二次营销
+
效果点评： 中华牙膏网络富媒体广告投放结束后，以短信+彩信的形式帮助客户进行二次营销。
借助新年到来的契机，推送新年祝福短信给网站的注册用户，增强用户对中华牙膏 品牌的好感度。二次营销信息到达量共计14,806个。
整体效果总结
跨平台横向推广：iCast+iFocus+Minisite+iMocha
iCast视窗
投放产品 自定义视窗、 CPM视窗 总曝光量 6,309,573 开始时间 2009年12月15日 平均点击率 1.64% 结束时间 2010年1月31日 投放媒体 新浪（新闻、娱乐、女人）、搜狐 （娱乐、女人） 时间长度 43天
效果点评：
中华牙膏门户网站投放主 要以视窗形式为主，选择 与牙膏产品相似的流线形 外框。定向北京和天津。 投放的频道为女性白领经 常浏览的新闻、娱乐和女 人频道，针对目标受众， 点击效果较好。
iFocus精准视窗
投放产品 iFocus精准视窗 总曝光量 7,877,291 开始时间 2009年12月15日 平均点击率 3.31% 结束时间 2010年1月31日 投放媒体类型 6个 时间长度 48天 媒体数量 23个
效果点评：
iFocus精准视窗形式共制 作了4款创意。在新闻和 综合门户类网站中，重点 推牙膏产品介绍的创意。 而女性类网站中主要推 TVC版有故事情节的创意。 针对不同的受众群体，选 择不同的创意内容，使得 广告取得不错的点击效果。
Minisite
效果点评：
除了富媒体广告形式，hdtMEDIA此次还为中华牙膏制作了魔丽迅白主题Minisite。 利用富媒体互动的特性，增强了网站的参与性和互动性，共产生注册量11,335个。 Minisite中包含产品介绍的内容及互动小游戏，用户还可点击“抢鲜试用”按钮申 请中华魔丽迅白牙膏的试用装。
• 营销策略方面，中华牙膏魔丽迅白广告投放覆盖到门户网站、垂直网站、Minisite和手 机平台，全面且针对性强。
多种产品形式结合：视窗广告+iTouch+iRock
• 广告形式方面，此次投放采用了视窗形式为主，特殊新形式为辅的营销策略。iTouch 和iRock形式的运用，不仅增强了广告的互动效果，也使广告更具趣味性，容易吸引 年轻受众的注意。
附表2-媒体选择
综合类 163 中华网 21CN msn 千龙网 凤凰网 环球网 人民网 北青网 瑞丽女性网 Ellechina 闺蜜网 时尚网 YOKA时尚网 妆点网 爱丽女性网 一听音乐网 九天音乐网 搜刮网 试用网 奇客时尚网 乐途网 360圈
新闻门户类
女性类
娱乐生活类
旅游类 交友类
www.hdtMEDIA.com
+
网站选择： 门户，女性类媒体，以及视频、综合、娱乐类网站 创意阐述： “中华魔力迅白牙膏”的广告主体为视频，结合互动通的iCast、iFocus广告形式， 在各大门户、视频类网站同步推送。整套广告创意都以简洁、清新、健康的风格吸引年轻消费者的 注意，力求打造一个高端化妆品的产品形象。此外，“中华魔力迅白牙膏”的专题minisite也由互 动通精心制作，用户可点击进入活动网站观看广告动画、参与游戏、体验试用。
北京、天津
营销策略
营销 活动 富媒 体创 意配 合
Dec -Jan JanFeb FebMar
魔丽迅白牙膏上市
Moving Van Road Show
快闪约会
媒体 平台
新浪 网易+全铺垂直媒体
新浪女性频道 网易+女性ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ垂直媒体
新浪女性频道 网易+女性、男性类垂直媒体
创意策略
+
创意形式： iCast， iFocus，Minisite
精准iTouch
投放产品 精准iTouch 总曝光量 5280 开始时间 2010年1月19日 平均点击率 5.37% 结束时间 2010年1月27日 媒体选择 九天音乐、闺蜜网 时间长度 4天
效果点评：
中华牙膏iTouch形式投放 采用互动小游戏的创意。 以较有趣味性的形式吸引 年轻受众的注意。尽管是 互动形式的创意，也取得 了5.37%的点击率，效果 较好。
创意丰富：多创意针对性投放
• 中华牙膏魔丽迅白的广告创意共分3个主题：产品介绍篇、TVC情节故事篇、兔子篇。 分别针对不同受众有针对性的投放，是广告投放取得较好效果的主要因素之一。
趁热打铁：手机平台二次营销
• 通过手机短信和彩信的方式，进行二次营销，增强品牌粘性，加深用户对中华牙膏的 品牌印象。
附表1-关键词选择
中华牙膏案例
跨平台整合式富媒体广告营销
案例背景
“一次刷牙 迅速美白！” 中华牙膏针对18~25岁的年轻人士，尤其是时尚爱美女性推出了全新的牙 齿美白产品：中华魔力迅白牙膏。 时尚、自信、快节奏的大都市生活，是这个群体最大的特点。
项目分析
目标人群： 北京、天津两地，18~25岁的年轻消费群体，时尚白领女性为主 目标人群习性：时尚、自信、追求新鲜事物 品牌个性需求： 追求完美无瑕，展现个人魅力与健康的形象
查看关键词列表
查看媒体列表
iRock
投放产品 iRock 总曝光量 761,689 开始时间 2009年12月29日 平均点击率 0.09% 结束时间 2010年1月27日 媒体选择 YOKA、闺蜜网、雅虎 时间长度
效果点评：
10天
iRock形式投放在文章内 页，具有较高的广告曝光 率。中华牙膏此次投放的 广告创意将电视广告与 flash动画相结合，并添加 互动环节，可让受众选择 剧情分支。以剧情发展的 形式引出中华牙膏的产品 介绍，容易被受众接受。
iMocha二次营销
+
效果点评： 中华牙膏网络富媒体广告投放结束后，以短信+彩信的形式帮助客户进行二次营销。
借助新年到来的契机，推送新年祝福短信给网站的注册用户，增强用户对中华牙膏 品牌的好感度。二次营销信息到达量共计14,806个。
整体效果总结
跨平台横向推广：iCast+iFocus+Minisite+iMocha
iCast视窗
投放产品 自定义视窗、 CPM视窗 总曝光量 6,309,573 开始时间 2009年12月15日 平均点击率 1.64% 结束时间 2010年1月31日 投放媒体 新浪（新闻、娱乐、女人）、搜狐 （娱乐、女人） 时间长度 43天
效果点评：
中华牙膏门户网站投放主 要以视窗形式为主，选择 与牙膏产品相似的流线形 外框。定向北京和天津。 投放的频道为女性白领经 常浏览的新闻、娱乐和女 人频道，针对目标受众， 点击效果较好。