浅谈肌理在平面设计中的运用
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一、肌理及肌理的存在形式 肌理是指材料表面的各种纵横交错、高低不平、粗糙 平滑的纹理变化，是物象表层的肌肤纹理。肌理有视觉肌 理和触觉肌理两种。视觉肌理是由一种视觉元素构成的， 通过视觉器官而不是触觉器官来感知的图案纹理；触觉肌 理是那些既能用视觉器官来感知，又能通过触摸来体会的 纹理。当触摸物体的表面时，能给人以粗糙、光滑、疏松、紧 密、柔软、坚硬的感觉。视觉肌理和触觉肌理之间的区别就 在于：视觉肌理的质感从某种意义上说是一种假象，如照 片上的老奶奶的满脸皱纹，看起来有凹凸感，但用手却触 摸却感觉不到有凹凸感皱纹的存在；而触觉肌理的质感是 真实的，如现实生活中的老奶奶的满脸皱纹，通过触摸是 能感觉到其皱纹的凸凹变化的；但触觉肌理不一定都是有 凹凸感的，如少女柔嫩光滑的肌肤，人们触摸到的不是有 凹凸感的，而是光滑的。尽管光滑，但也是通过触觉感受到 的，所以其肌理也一样是触觉的。
参考文献： [1 ]原研哉.设计中的设计[M].济南:山东人民出版社,2008. [2] 朝仓直巳.艺术设计的平面构成[M].上海：上海人民美术出版 社，1 991 . [ 3] 徐育忠. 谈视触觉在包装设计中的导入[ J ] . 包装工程，2006,(08): 27.
（责任编辑 / 许广东）
“冬季的庆典与‘冰和雪’的记忆”同纸的肌理巧妙地结合 在一起，从而让受众在触摸到纸张的同时，唤起了他们脑 海中曾经有过的踏着初雪的回忆。在这里，纸张的肌理不 是用来起装饰作用的，而是作为平面设计的艺术表现语 言，烙上了特定的情感因素。其质感特征与创意出发点紧 密的结合在一起，成为准确表达情感的符号之一。 2.合理运用肌理进行平面设计，方能准确地传达信息 我们生活的环境里到处都是肌理，肌理不仅存在于无 穷无尽自然物象中，同时还存在于无数的人工肌理里。可 用于平面设计设计的肌理素材很多，但不能不加选择地将 肌理运用于平面设计。因为，不管是自然的还是人工的肌 理，不同的形成条件产生不同的肌理，不同的肌理反映出 不同的自然属性。虽然经过艺术的设计处理，可以实现从 自然属性到社会属性的转换，但是，这种转换是要有一定 依据的。要传达不同的信息，需要选择与所传达的精神内 涵相一致的肌理，而不是靠乔太守乱点鸳鸯谱式的肌理运 用就可以实现的。如要传达纯朴、亲切的信息，坚硬的金属 与岩石的肌理是不能作为其艺术表现语言的。坚硬的金属 与岩石的肌理就像铁石心肠、寡情薄义的人一样，能给人 的只有生硬和寒冷的感觉，所以它们很难传达出纯朴、亲 切的信息。要传达纯朴、亲切的信息，运用木材的肌理才是 合理的。日本著名设计大师原研哉先生设计的猕猴桃饮料 包装，就是在平面设计中合理运用肌理的经典之作。为了 有效地建立起消费者与包装之间的识别和认同关系，恰到 好处地表现猕猴桃饮料的新鲜感，原研哉先生通过对包装 纸材的设计，创意性地将非常逼真的猕猴桃表皮质地运用 到包装设计里，使消费者通过视觉就能判断出商品的属性 和相关信息，它的艺术震撼力已经完全超越了传统上视觉 设计。 因此，要在平面设计中合理地运用肌理，就要选择符 合设计需要表达的精神内涵的肌理，整合和利用肌理的自 身特性来准确有力地表达这一精神内涵，恰到好处地表现 设计构思和主题。 四、结束语 肌理，因为可以为信息传达带来的不同于视觉的触觉 的体验，既能构筑平面设计所需的信息，激发人们的审美 情趣，又能拓展了平面设计的表现空间，使平面设计作品 传达的信息更加完整、准确、生动和细腻。正如利德 (HerbertReed)所说：“艺术家以石块、木材、铜块及色彩来说 话，正如诗人以他的文字来说话一样，艺术家使他的思想 成为可以看得见的东西”。其实说话不是石块、木材和铜 块，说话的是它们的肌理。只要善于发现和利用，并按照设 计的意图来进行艺术加工处理，肌理就会同具有造型和表 达情感的功能的色彩与线条一样，成为平面设计的重要语 言之一。
KWeeXnuXeuFeaYZahna Jni gu
☆ 科文 学学 发研 展究 ☆☆
浅谈肌理在平面设计中的运用
黄洪澜
（咸宁学院 艺术学院，湖北 咸宁 4370005）
摘 要：我们的生活的环境里到处都是肌理，只要善于发现和利用，肌理就会象点、线、面一样，成为平面设计的重要语
言。本文从介绍肌理及肌理存在的形式入手，具体分析了肌理在设计中的重要作用，以及肌理在设计中运用时应注意的
作者简介：黄洪澜（1 969-），男，湖北浠水人，咸宁学院艺术学院，讲师，研究方向：平面设计。
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Theory Research
学 ★★ 理 ★★ 论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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激，并把这些刺激和人脑中原有的记忆组合、联系而生成 的结果。设计行为，则是以这种组合而成的印象为前提，并 且有意识地干预这一组合的过程的行为。我们把这一过程 称为‘信息的构筑’— ——有目的、有计划地干预组合印象的 生成过程。”
肌理，拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它 通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于 受众记忆中的的材料，引发受众情感上的共鸣，从而实现 信息传达的目的。因此，肌理对信息的构筑有着举足轻重 的作用。
2.肌理能激发人的审美情趣 要传达信息就要激发受众的审美情趣。以视觉为主的 常见的刺激方式因使人产生审美疲劳而让人觉得单调乏 味，当它们以预期的形式出现在人们的视野里的时候，因 为难以产生有效的刺激，以至不能很好地激发受众的审美 情趣。为此，平面设计必须调动一切积极因素，以多种形式 对受众进行视觉心理上的刺激。从心理学的角度分析，当 一种有别于常规的刺激打破了视觉主体的内在平衡时，这 种刺激就会促使视觉的兴奋程度大大增强，从而使受众投 入积极的审美组织活动中。肌理提供给人的是视觉和触觉 上的双重刺激，虽然触觉没有视觉灵敏度高，但对于一贯 以视觉刺激为主的平面设计来说，触觉则从一个全新的角 度带给人更加真实和细腻的感觉。如不同形状、疏密、大 小、颜色的肌理，其精细、粗犷、均匀、工整、光洁、华丽和自 然等不同的视觉美感，都是因为有了触觉参与感知的结 果。这些真实和细腻的视觉美感在很大的程度上影响着审 美心理，从这种意义上说，肌理能有效地激发人们的审美 情趣。 三、肌理在平面设计中的合理运用 肌理的运用给平面设计提供了丰富的语言，它不仅拓 展了平面设计的发挥空间，而且极大地激发了设计师的创 造力。肌理给平面设计带来的影响是积极的，但这一切都 是建立在正确合理地运用肌理的前提下才能实现的。 1.肌理运用于平面设计不是为了装饰，而是为了传达 信息 肌理在色泽、纹理、形态，以及软硬、糙滑、温凉等方面 表现出来的形态的美感，使人们经常运用肌理来装点生活 和改善环境，以实现人们对美的生活质量的追求。 但在平面设计中，肌理的运用不是为了无谓的装饰， 而是要将肌理作为一种视觉表现语言，通过这种艺术语言 表达诉求，传达信息。为此，在利用肌理进行平面设计时， 设计者要根据信息传达的需要，对肌理素材进行组织和再 创造的处理—— —即运用“联想”、“象征”、“隐喻”等艺术手 法，将设计理念与肌理的表现语言结合在一起，以改变其 原有的自然属性，并将社会属性融入其中，使肌理成为平 面设计所需的视觉语言之一。当我们运用这样的肌理作为 平面设计的艺术表现语言时，它现出来的将不再只是视觉 或触觉上的感官享受，而是可以承载情感，传达信息的一 种文化载体。如原研哉先生的长野冬季奥运会开幕式节目 册的设计，为了体现冬奥会特色，原研哉先生通过使用一 种松软的纸张，以压凹和烫透的表现技法，将文字部分凹 陷下去，以呈现出冰一般的半透明效果，而以烫金方式来 表现雪地中央深红色的光亮圣火。这一触觉上的对比将
问题，目的是让人们了解肌理，合理地运用肌理来丰富设平面设计的语言，激发受众的审美情趣，完整、准确、生动和细腻
地传达的信息。
关键词：肌理；信息；视觉；触觉；视觉传达；平面设计
中图分类号:J21
文献标志码:A
文章编号:1 002—2589—（201 0） 04—01 57—02
随着生活和审美趣味的日益多样化，以视觉要素整合 为中心的传统的平面设计，渐渐难以满足人们丰富的情感 表达和更深层次的审美需求。为适应人们的审美需要，平 面设计不能只从视觉的角度来传情达意，而应该综合诸如 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等渠道获得的信息来丰富平 面设计语言，为增强平面设计的艺术表现力拓展空间。肌 理所呈现出来的丰富视觉和触觉效果为平面设计提供了 充分的条件，给设计者带来了更多的艺术灵感和探索设计 表现的机会。同时，也为平面设计作品提供了更丰富、更具 有诱惑力、更能感动人的视觉效果，对有效地传达信息具 有非常积极的意义。而这一切都是建立在正确合理地运用 肌理的基础之上的，对于如何正确合理地运用肌理进行现 代平面设计，笔者将从以下几个方面进行具体分析。
二、肌理在平面设计中的重要作用 平面设计的目的是为了传达信息，要顺利地传达信 息，就要通过视觉图形造成有效的刺激来强化审美主体的 情感体验，在为平面设计构筑完整的视觉信息的同时，更 进一步地激发受众的审美情趣。肌理能给人以视觉和触觉 上的双重刺激，如果将其运用于平面设计中，会对信息的 传达产生重要的积极作用。 1.肌理能为平面设计构筑完整的视觉信息 当今的平面设计，已不再是单纯地通过视觉刺激来唤 起受众的注意，以达到信息传达的目的。要想更好地传达 信息，单靠视觉形象还不能构筑出完整的视觉信息，只有 将各种感觉与形象结合起来，并运用于平面设计，方能使 所传达的信息完整、准确、生动和细腻。 首先，大脑中的信息构筑活动的形成，离不开通过感 官接受的来自外部的各种信息。人是通过视觉、听觉、触 觉、嗅觉、味觉来感知外部世界的，没有这些渠道接受的来 自外部的各种信息，就难以在大脑中构筑起完整的信息。 正如日本著名设计大师原研哉先生认为的那样，“感觉或 形象的组合，是设计者在信息接受者的大脑中进行的一种 信息再构筑活动。这一再构筑过程，就是通过各种渠道传 递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，以及它们组 合起来产生的刺激，在接受者的大脑中进行感觉的再现。 这种再现，在我们的大脑中生成所谓的‘印象’。” 其次，大脑中的信息构筑活动的形成，也离不开存在 于记忆中的被外部刺激所唤醒的材料。如果存在于记忆中 的材料不能被外部刺激所唤醒，我们也就无法进行平面设 计。原研哉先生认为，“记忆并不是简单地再现过去，而是 在接受外部信息的同时，依次一一被唤醒，彼此认证，再充 实以新的信息。所谓印象，就是通过感觉器官接受外部刺
参考文献： [1 ]原研哉.设计中的设计[M].济南:山东人民出版社,2008. [2] 朝仓直巳.艺术设计的平面构成[M].上海：上海人民美术出版 社，1 991 . [ 3] 徐育忠. 谈视触觉在包装设计中的导入[ J ] . 包装工程，2006,(08): 27.
（责任编辑 / 许广东）
“冬季的庆典与‘冰和雪’的记忆”同纸的肌理巧妙地结合 在一起，从而让受众在触摸到纸张的同时，唤起了他们脑 海中曾经有过的踏着初雪的回忆。在这里，纸张的肌理不 是用来起装饰作用的，而是作为平面设计的艺术表现语 言，烙上了特定的情感因素。其质感特征与创意出发点紧 密的结合在一起，成为准确表达情感的符号之一。 2.合理运用肌理进行平面设计，方能准确地传达信息 我们生活的环境里到处都是肌理，肌理不仅存在于无 穷无尽自然物象中，同时还存在于无数的人工肌理里。可 用于平面设计设计的肌理素材很多，但不能不加选择地将 肌理运用于平面设计。因为，不管是自然的还是人工的肌 理，不同的形成条件产生不同的肌理，不同的肌理反映出 不同的自然属性。虽然经过艺术的设计处理，可以实现从 自然属性到社会属性的转换，但是，这种转换是要有一定 依据的。要传达不同的信息，需要选择与所传达的精神内 涵相一致的肌理，而不是靠乔太守乱点鸳鸯谱式的肌理运 用就可以实现的。如要传达纯朴、亲切的信息，坚硬的金属 与岩石的肌理是不能作为其艺术表现语言的。坚硬的金属 与岩石的肌理就像铁石心肠、寡情薄义的人一样，能给人 的只有生硬和寒冷的感觉，所以它们很难传达出纯朴、亲 切的信息。要传达纯朴、亲切的信息，运用木材的肌理才是 合理的。日本著名设计大师原研哉先生设计的猕猴桃饮料 包装，就是在平面设计中合理运用肌理的经典之作。为了 有效地建立起消费者与包装之间的识别和认同关系，恰到 好处地表现猕猴桃饮料的新鲜感，原研哉先生通过对包装 纸材的设计，创意性地将非常逼真的猕猴桃表皮质地运用 到包装设计里，使消费者通过视觉就能判断出商品的属性 和相关信息，它的艺术震撼力已经完全超越了传统上视觉 设计。 因此，要在平面设计中合理地运用肌理，就要选择符 合设计需要表达的精神内涵的肌理，整合和利用肌理的自 身特性来准确有力地表达这一精神内涵，恰到好处地表现 设计构思和主题。 四、结束语 肌理，因为可以为信息传达带来的不同于视觉的触觉 的体验，既能构筑平面设计所需的信息，激发人们的审美 情趣，又能拓展了平面设计的表现空间，使平面设计作品 传达的信息更加完整、准确、生动和细腻。正如利德 (HerbertReed)所说：“艺术家以石块、木材、铜块及色彩来说 话，正如诗人以他的文字来说话一样，艺术家使他的思想 成为可以看得见的东西”。其实说话不是石块、木材和铜 块，说话的是它们的肌理。只要善于发现和利用，并按照设 计的意图来进行艺术加工处理，肌理就会同具有造型和表 达情感的功能的色彩与线条一样，成为平面设计的重要语 言之一。
KWeeXnuXeuFeaYZahna Jni gu
☆ 科文 学学 发研 展究 ☆☆
浅谈肌理在平面设计中的运用
黄洪澜
（咸宁学院 艺术学院，湖北 咸宁 4370005）
摘 要：我们的生活的环境里到处都是肌理，只要善于发现和利用，肌理就会象点、线、面一样，成为平面设计的重要语
言。本文从介绍肌理及肌理存在的形式入手，具体分析了肌理在设计中的重要作用，以及肌理在设计中运用时应注意的
作者简介：黄洪澜（1 969-），男，湖北浠水人，咸宁学院艺术学院，讲师，研究方向：平面设计。
157
Theory Research
学 ★★ 理 ★★ 论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
158
激，并把这些刺激和人脑中原有的记忆组合、联系而生成 的结果。设计行为，则是以这种组合而成的印象为前提，并 且有意识地干预这一组合的过程的行为。我们把这一过程 称为‘信息的构筑’— ——有目的、有计划地干预组合印象的 生成过程。”
肌理，拥有视觉和触觉两方面的感官刺激的作用，它 通过视觉和触觉将丰富的信息传达给受众，并唤醒存在于 受众记忆中的的材料，引发受众情感上的共鸣，从而实现 信息传达的目的。因此，肌理对信息的构筑有着举足轻重 的作用。
2.肌理能激发人的审美情趣 要传达信息就要激发受众的审美情趣。以视觉为主的 常见的刺激方式因使人产生审美疲劳而让人觉得单调乏 味，当它们以预期的形式出现在人们的视野里的时候，因 为难以产生有效的刺激，以至不能很好地激发受众的审美 情趣。为此，平面设计必须调动一切积极因素，以多种形式 对受众进行视觉心理上的刺激。从心理学的角度分析，当 一种有别于常规的刺激打破了视觉主体的内在平衡时，这 种刺激就会促使视觉的兴奋程度大大增强，从而使受众投 入积极的审美组织活动中。肌理提供给人的是视觉和触觉 上的双重刺激，虽然触觉没有视觉灵敏度高，但对于一贯 以视觉刺激为主的平面设计来说，触觉则从一个全新的角 度带给人更加真实和细腻的感觉。如不同形状、疏密、大 小、颜色的肌理，其精细、粗犷、均匀、工整、光洁、华丽和自 然等不同的视觉美感，都是因为有了触觉参与感知的结 果。这些真实和细腻的视觉美感在很大的程度上影响着审 美心理，从这种意义上说，肌理能有效地激发人们的审美 情趣。 三、肌理在平面设计中的合理运用 肌理的运用给平面设计提供了丰富的语言，它不仅拓 展了平面设计的发挥空间，而且极大地激发了设计师的创 造力。肌理给平面设计带来的影响是积极的，但这一切都 是建立在正确合理地运用肌理的前提下才能实现的。 1.肌理运用于平面设计不是为了装饰，而是为了传达 信息 肌理在色泽、纹理、形态，以及软硬、糙滑、温凉等方面 表现出来的形态的美感，使人们经常运用肌理来装点生活 和改善环境，以实现人们对美的生活质量的追求。 但在平面设计中，肌理的运用不是为了无谓的装饰， 而是要将肌理作为一种视觉表现语言，通过这种艺术语言 表达诉求，传达信息。为此，在利用肌理进行平面设计时， 设计者要根据信息传达的需要，对肌理素材进行组织和再 创造的处理—— —即运用“联想”、“象征”、“隐喻”等艺术手 法，将设计理念与肌理的表现语言结合在一起，以改变其 原有的自然属性，并将社会属性融入其中，使肌理成为平 面设计所需的视觉语言之一。当我们运用这样的肌理作为 平面设计的艺术表现语言时，它现出来的将不再只是视觉 或触觉上的感官享受，而是可以承载情感，传达信息的一 种文化载体。如原研哉先生的长野冬季奥运会开幕式节目 册的设计，为了体现冬奥会特色，原研哉先生通过使用一 种松软的纸张，以压凹和烫透的表现技法，将文字部分凹 陷下去，以呈现出冰一般的半透明效果，而以烫金方式来 表现雪地中央深红色的光亮圣火。这一触觉上的对比将
问题，目的是让人们了解肌理，合理地运用肌理来丰富设平面设计的语言，激发受众的审美情趣，完整、准确、生动和细腻
地传达的信息。
关键词：肌理；信息；视觉；触觉；视觉传达；平面设计
中图分类号:J21
文献标志码:A
文章编号:1 002—2589—（201 0） 04—01 57—02
随着生活和审美趣味的日益多样化，以视觉要素整合 为中心的传统的平面设计，渐渐难以满足人们丰富的情感 表达和更深层次的审美需求。为适应人们的审美需要，平 面设计不能只从视觉的角度来传情达意，而应该综合诸如 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等渠道获得的信息来丰富平 面设计语言，为增强平面设计的艺术表现力拓展空间。肌 理所呈现出来的丰富视觉和触觉效果为平面设计提供了 充分的条件，给设计者带来了更多的艺术灵感和探索设计 表现的机会。同时，也为平面设计作品提供了更丰富、更具 有诱惑力、更能感动人的视觉效果，对有效地传达信息具 有非常积极的意义。而这一切都是建立在正确合理地运用 肌理的基础之上的，对于如何正确合理地运用肌理进行现 代平面设计，笔者将从以下几个方面进行具体分析。
二、肌理在平面设计中的重要作用 平面设计的目的是为了传达信息，要顺利地传达信 息，就要通过视觉图形造成有效的刺激来强化审美主体的 情感体验，在为平面设计构筑完整的视觉信息的同时，更 进一步地激发受众的审美情趣。肌理能给人以视觉和触觉 上的双重刺激，如果将其运用于平面设计中，会对信息的 传达产生重要的积极作用。 1.肌理能为平面设计构筑完整的视觉信息 当今的平面设计，已不再是单纯地通过视觉刺激来唤 起受众的注意，以达到信息传达的目的。要想更好地传达 信息，单靠视觉形象还不能构筑出完整的视觉信息，只有 将各种感觉与形象结合起来，并运用于平面设计，方能使 所传达的信息完整、准确、生动和细腻。 首先，大脑中的信息构筑活动的形成，离不开通过感 官接受的来自外部的各种信息。人是通过视觉、听觉、触 觉、嗅觉、味觉来感知外部世界的，没有这些渠道接受的来 自外部的各种信息，就难以在大脑中构筑起完整的信息。 正如日本著名设计大师原研哉先生认为的那样，“感觉或 形象的组合，是设计者在信息接受者的大脑中进行的一种 信息再构筑活动。这一再构筑过程，就是通过各种渠道传 递刺激的过程。视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，以及它们组 合起来产生的刺激，在接受者的大脑中进行感觉的再现。 这种再现，在我们的大脑中生成所谓的‘印象’。” 其次，大脑中的信息构筑活动的形成，也离不开存在 于记忆中的被外部刺激所唤醒的材料。如果存在于记忆中 的材料不能被外部刺激所唤醒，我们也就无法进行平面设 计。原研哉先生认为，“记忆并不是简单地再现过去，而是 在接受外部信息的同时，依次一一被唤醒，彼此认证，再充 实以新的信息。所谓印象，就是通过感觉器官接受外部刺