地域文化与城市形象设计策略

（作者单位：中国艺术研究院研究生院） 责任编辑：文键
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作用的综合结果。 真正把城市形象作为一个相对独立的理论体系与
学科来引起重视是在 20 世纪 80 年代。随着中国经济的 发展带来城市建设的速度加快，受西方企业形象设计的 影响，20 世纪 90 年代先后有学者提出城市形象设计的 概念，并出现一系列相关的研究成果。如王建国的《现代 城市设计理论和方法》(1990 年)，罗治英的《花都市形象 设计课题报告》(1993 年)与《地区形象论》(1990)，陈俊鸿 的《城市形象设计、城市规划的新课题》(1994 年)，朱铁 臻的《建立现代城市形象》(1994 年)等，为后来城市形象 设计的本土化进程奠定了理论基础。
系统化策略进行连动性策划，信息资源创造的巨大收益 也展现了电视产业所能产生的显著成效。
如何有效地收集、消化、整合、再生信息，信息的互动 和反馈，信息处理能力正是栏目创新能力的一种反映。在 受众信息的参与和介入中，受众的信息互动和反馈是对 栏目所获取信息资源的处理能力的检验。分析影响经营 效果的信息，能促使栏目调整和改进，并为市场决策给出 实际可行的建议。满足受众求知心理的信息、满足节目发 展需要的信息，这些完整而准确的信息不但能使栏目内 容表达的意义丰满，新情况新变动事实信息的掌握和提 供也更让人信服，而信息资源的整合表达所产生的感召 力也能为栏目赢得更广泛的关注和支持。
近些年，电视制作形式发生了很大转变，对电视的创 新要求也不仅仅局限于电视栏目内容形式和风格的创 新，还要重视对节目既有资源的创新。如果只关心原有节 目在形式策划编创与内容题材筛选上的转变革新，那么 具有深度个性的原创型节目进行拓展固然重要，但创新 就只是又一次迎合受众的节目改版。在积极创新政策的 引导下，要基于受众基础建设栏目形象，根据市场变化动 向把握管理组织和人才资源的安排，以精品意识和创新 思维，同心协力做好我们的民族电视栏目品牌，保证向电 视传媒国际化市场迈进的路途顺利通畅。
2、地域文化与城市形象设计 人类社会已经有了三百多万年的历史，而城市文明 只有六千多年，人类在没有城市的茫茫荒野中度过了 95％以上的时间，不过一旦走进了城市，整个社会就进 入了加速发展的状态。随着后工业化的发展，城市综合 实力增强，物质环境得到改善，形成独具特色的城市文 化烙印。经济全球化导致城市特色迅速丧失，地域文化 的多样性和特色逐渐衰微、消失，城市文化出现趋同现 象和特色危机。城市化进程的加速，使越来越多的国家 意识到自身文化传统的积极价值，在继承传统的基础上 努力创造新的有特色的地域文化形象。 2.1 地域文化孕育城市文化 地域文化是指在一定的地域历史条件下 ，由地域 社会的组织结构 、经济形态 、宗教信仰 、传统民俗等决 定的，在历史上形成的、定型化的某种特定的意识形态、 价值观念与行为方式，并在此地区的历史发展中遗存与 积淀下来。 不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便 形成了地域文化的差异性。地域文化作为一个抽象的、 综合的概念，是通过历史传承和空间限位这两方面来体 现的，即从时间和空间来限定的。时间代表着历史性，沿 时间轴的是地域文化发展历史；空间标志着区域性，沿 空间轴的是地域文化纷呈异彩的写照。地域文化即是一 段时间内、一定空间范围内文化的有机整体。 地域文化起源于乡土聚落文化。城市文化正是由于 城市和乡土聚落之间不断影响而形成了共同的文化特 征。同一地域内，城市是文化的中心，或者至少在某一方 面成为一个区域的核心，城市和乡土在文化上相互影响 相互作用，共同构成了地域文化背景下的城市文化。 城市文化是地域文化的一部分，是在该地域地理气
电视栏目品牌开发图书音像等文化产品、玩具产品 或日用消费品等，要占领市场获得盈利就需要做出大量 市场背景调查和市场前景分析。栏目要弘扬自己的节目 理念，文化市场价值的体现也是节目价值的重要组成部 分。节目面向社会面向市场，与市场接轨并按市场运行规 律办事，在节目的市场化运作中，追求市场经济效益的最 大化和效率的最优化，市场资源的有效利用为节目实现 自身价值进行了积极的尝试和探索。市场使得栏目的文 化审美价值和社会经济价值的体现更具有时代性。
城市形象设计是对城市组织结构中各构成要素及 其相互关系的规划与设计,城市形象设计是城市形象定 位的具体化, 它包括宏观城市空间的合理布局, 城市结 点空间、街景、以及建筑单体的微观设计等。在明确城市 形象定位的基础上,根据城市形象定位,对反映城市形象 的各个方面进行设计, 努力创造和谐优美的城市形象。
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地域文化与城市形象设计策略
●李平平 漆跃辉 程 谊 陈 蕾 苏 杰 李晓翠
摘要： 随着我国进入全面建设小康社会的发展阶 段，城市的经济结构和城市空间结构、城市规模发生了 巨大变化。 城市建设的重心已经从以物质生产和单纯 经济增长为中心的城市发展模式， 转向以人为中心和 保持生态环境与人文环境协调、平衡的发展模式。 与此 同时城市的标准化使城市特色逐渐衰退， 人们开始对 这种快速发展所造就的“成果"提出质疑。 只有塑造出 独特的、具有地域特色的、个性化的城市形象与文化， 才能产生巨大的城市影响力，促进人流、物流、信息流 的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，从而 促进城市经济的发展和人民生活水平的提高。
关键革开放给中国城市带来了巨大的变化，在短短
的二十年间，我国的城市化进程急速推进，城市面貌发 生了前所未有的变化，可谓成就空前。城市化进程越来 越快，然而城市的特色却在不断弱化。城市与城市之 间，越来越像孪生兄弟，相似的布局、相似的街道、相似 的建筑、相似的小区，城市的个性正在消失，城市形象 趋同性日趋严重。基于地域文化的城市形象设计有利 于我国城市参与世界城市文化形象的竞争，增强城市 竞争力。
3.2 明确城市文化的定位，彰显地域文化特色 文化体现着城市的风格和形象, 独特的理念文化是 一个城市文化的灵魂所在。城市文化是城市的名片, 城 市文化所形成的影响力常常超越城市本身。城市文化是 一种以城市为载体的文化形态, 是城市的生动写照。没 有文化的城市是没有灵魂的城市。世界上的城市是千差 万别的, 根本的差别就在于城市文化的不同。世界上著 名的都市,都有高品位的、甚至是独特的城市文化做支 撑。因此针对不同地域特色的城市文化定位就显得尤为 重要，先进的城市文化是城市现代化进程中不可忽视的 重要部分。具有魅力的城市文化能够产生强大的影响力 和凝聚力, 吸引各方面的人才来到这里安家落户。 城 市的竞争说到底是人才的竞争, 人在城市发展的各种因 素中起着决定性作用。城市文化定位属于城市建设标准 的深层次问题, 它是城市建设水平的反映。它体现的是 城市内在的素质美, 也是城市外在设施协调统一的形象 美。因此,城市建设是一定城市文化背景下的建设, 它体 现着物质文明与精神文明不可分割的密切关系。无论是 城市规划,还是城市的建设与管理都要体现城市文化内 涵, 渗透文化理念, 塑造城市文化形象。 3.3 挖掘城市的历史渊源，发展特色地域文化 各个城市所处的地理位置不同、功能各异、文化传 统也存在差别, 因此, 城市形象建设应考虑城市的民族、 历史、文化、环境特点, 塑造各具特色的城市形象。比如, 根据地理环境不同, 可以有海港城市, 山地城市, 水乡城 市之分, 因地理位置不同, 各地区在气候、地形、地貌等
1、城市形象与城市形象设计 城市形象，是指社会大众对某一城市的空间印象 和人文形象之印象的评价总和，是城市空间内各显性 和隐性的构成要素之间相互作用及其在与社会沟通作 用下产生的互动的机能表现形式，是一种复杂的社会 现象，是在特定的自然环境和一定的社会发展阶段中， 人们居住活动与自然因素、社会文化和经济因素等相互
在这个竞争激烈的年代，居安思危，创新求变正是使 我们处于不败之地的王牌法则。对政策信息的领会，对国 内外媒体节目运作的经验信息总结，对节目原有优势信 息的坚持，对本地市场信息的熟悉，依据信息资源所做出 的大胆尝试都是创新的体现。栏目要推陈出新与时俱进， 只有以不断创新的视点掌握更丰富的真实信息资源，以 信息指导决策才能赋予栏目新的生机和活力。
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候等自然条件的差别和文化传统差别的共同作用下，形 成的顺应其自然和人文传统的、相对稳定的风格面貌和 习惯。
2.2 城市形象承载地域文化 文化是城市的记忆。从自然环境到文化景观，从历 史街区、文物古迹到地方民居，从传统的技能到社会的 习俗，物质的、非物质的文化形态组成了一座城市的记 忆。可以说，城市记忆是一座城市文化价值的重要体现。 每座城市都有自己独特的历史脉络和城市文化。文化是 城市的精神。城市精神是城市居民的价值观念、社会形 态和行为方式的综合。 城市文化是一种超地域、融汇多种地域文化的复合 性文化。这主要是由于城市居民来源多源化和城市社会 阶层多层化以及商业广泛流通、辐射功能所造成的。近 代的城市，由于交通工具和传播媒介的现代化，使传统 的地域之间遥隔逐渐消失，更加强了文化一体化进程。 同时，城市文化获得了超越地域文化局限而成为区域文 化、全国性文化乃至国际文化交流中心的有利条件。但 是，由于城市是历史形成的，不能脱离区域环境而孤立 地存在，因此城市和城市文化在形成的过程中便深深地 烙上区域文化的烙印，城市文化在超越地域文化的同 时，又深受地域文化的潜在影响，形成了城市文化最基 本的个性特色。城市形象就是在城市文化基础上所形成 的独特个性，这种因区域文化而烙上的个性印记不仅表 现为文化具体形式，如语言、艺术样式、风格习俗，而且 更深刻地体现于城市人的性格特征之中。 2.3 城市形象设计中的地域文化特色 在科技和经济高速发展的今天，城市的建筑、雕塑、 公共设施，甚至是城市的建设模式都可以进行复制和模 仿，但城市的精神是不能被复制、被模仿的。因为城市的 精神凝集的是该城市的历史、文化、民情与形态，它集中 反映的是该城市市民的思想观念和道德风尚，是这个城 市的文化结晶。因此，城市形象是一种以城市为载体的 地域文化形态。如南京的金陵文化，潍坊的风筝文化，郑 州的殷商文化，重庆的巴文化，由青岛啤酒、青岛海尔和 青岛海港等凝聚而成的青岛文化，美国底特律的汽车文 化，法国戛纳的国际电影文化等。同时正是这些独特的 地域城市文化提升了城市形象和城市品位，优化了城市 的投资环境，有效地促进城市的持续、快速、健康发展，因 此，城市形象设计中凸显出地域文化建设显得尤为重要。 3、城市形象设计的地域性策略 3.1 提炼城市自身独有的精神与品格 城市文化精神是对于城市文化的总体的涵盖、抽象 与升华, 是人们在一定地域文化氛围与背景下的浓缩, 是城市赖以生存和不断传承的巨大的精神力量。当这种 精神为人们共同认可、向往和遵循之时, 便会化作巨大 的精神力量, 在一定的条件下, 甚至会产生具有一定信