自行车营销策划方案

自行车营销策划方案

篇一：自行车营销策划书

自行车营销策划书

1. 概述

简介

自行车的用途

自行车的发明与发展

2. 自行车市场状况分析

现有市场状况

自行车重要品牌排名

各类自行车市场对比

自行车市场前景

3. 环境分析

宏观环境分析

竞争环境分析

4. SWOT分析

优势

劣势

机会

威胁

1. 概述

简介自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。在日本称为“自転（转）车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车”（其实粤语通常都这么称呼）。有单人自行车，还有双人或多人自行车。

用途

自行车可以作为环保的用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。

自行车的发明与发展

世界上第一批真正实用型的自行车出现

于19世纪初。1817年，德国人德莱斯在法国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。19世纪一些也构思出了一些理想的自行车图。自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。

在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。随后自行车的发展速度逐渐加快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。

2. 自行车市场状况分析

现有市场状况

在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层

次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。

据最新统计结果显示，目前捷安特自行车、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。

自行车重要品牌排名

世界十大自行车品牌

：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。

篇二：校园自行车营销策划书

校园自行车公关策划书

方案策划团队：******

策划时

间：2012年3月9日——2012年3月23日

方案目录

公关调查

一．行业发展预测 (3)

二．公关项目调查.....................前期项目发展调查 (3)

公关前期调查 (4)

三．校园自行车调查问卷 (6)

公关策划

一．活动主题 (4)

二．公关的宗旨，意义和目标 (4)

三．需要资

源................................................物质资源 (4)

人员资源 (4)

四．公关活动实施

公关活动系列之一——某某牌自行车车技表演 (4)

公关活动系列之二——某某牌自行车促销活动 (5)

公关活动系列之三——自行车免费基本维护和检修活动 (5)

五．经费预算................................................物资项目经费 (5)

人员项目经费 (5)

流动经费 (5)

其他经费 (5)

六．活动中应注意的细节和问题 (5)

七．自行车未来发展方案调整 (5)

八．效果评估................................................可行性分析 (5)

效果预测 (5)

公关调查

一．行业发展预测

二十世纪八十年代以来，全球自行车产业格局发生了很大变化，其制造中心，随着劳动力成本上升等因素影响，逐步由欧美发达国家转移到亚洲日本和中国台湾地区，并正在向中国大陆转移。截至2008年世界自行车生产主要集中在亚洲、欧洲以及美洲，约有65个国家和地区生产自行车。

改革开放以来，中国自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。中国已成为全球最大的自行车生产、消费和出口大国。

在激烈的竞争中，自行车行业的生产和市场流向更适应市场经济的区域和

厂家，并形成了天津、上海、江苏、浙江和广东等5大生产基地。经过市场的洗礼，培育并催生了不少抗击市场风险能力及核心竞争力强的企业和品牌。像捷安特、中华等，他们在市场占有率、品牌影响力及顾客满意度等方面走在了同行的前面。2009年下半年以来，随着全球经济形势的逐步稳定，自行车行业经济运行也逐步出现企稳回升迹象，工业总产值累计降幅逐月收窄，并在10月份首次出现了6%的正增长。2009年1-11月我国自行车制造行业实现累计产品销售收入62,268,092,000元，比2008年同期下降了%；实现累计利润总额1,987,193,000元，比2008年同期增长了%。

2010年1-11月，自行车制造业主营业务收入达到74,248,千元，比上年同期增长%；累计利润总额为2,703,千元，比上年同期增长%。

随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护；积