对湖南卫视的一些看法
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界
浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。
湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。
独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。
而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。
本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。
成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。
就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。
关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。
此书的作者首先提出：“定位”始于产品。
基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。
在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。
下面我来分享几个经历。
我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。
其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。
湖南卫视理念
在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。
湖南卫视的经营理念与品牌息息相关。
在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。
“快乐中国，湖南卫视”，是目前中国电视牌图上定位成功的媒介娱乐品牌之一。
“湖南电视现象”或“电视湘军”成为全国观众及业界同行们津津乐道的话题。
从营销、经营的角度细细解读，湖南卫视成功的经营理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。
一、湖南卫视个性化的经营理念（一）独特的审美述求1.以综艺娱乐节目为主打的风格述求这体现于如下三个方面：一方面，以娱乐性见长的节目构成强档节目，他们的播出量占据了每天节目时间的一大部分，约占四成（这中间包括重播的量），如周末的金牌节目《快乐大本营》、《天天向上》。
第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如《快乐大本营》中的不少环节花样翻新，吸引了不少人的眼球。
第三方面就是娱乐与严肃话题相结合。
湖南卫视经过多年探索，结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场的新情况，逐渐探索出一些新的思路，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，使观众在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度的实现媒体的有效传播。
那么湖南卫视为什么会以娱乐为突破口呢？首先，他们发现观众对娱乐的需求很大；其次，该频道在这方面已经有多年的经验积累，拥有制作这类节目的团队、经验和教训；而以现实来看，相对于时政新闻来说，娱乐节目也容易找到突破口，且没有地域限制，较容易形成全国效应；另外，娱乐节目资源的获取也相对容易，自主开发的可能性也更大。
2.频道标识体现出来的审美文化述求台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。
在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。
一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。
湖南卫视的台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。
湖南卫视市场分析
湖南卫视市场分析一、背景介绍湖南卫视是中国著名的电视频道之一，成立于1995年，隶属于湖南广播电视台。
作为国内具有较高影响力的地方卫视台之一，湖南卫视自成立以来，一直致力于制作和播出各类娱乐节目和电视剧。
随着中国电视市场的不断发展，湖南卫视在近年来取得了不俗的成绩，在全国范围内有着广泛的观众群体。
二、市场定位与受众群体湖南卫视主要定位于娱乐节目和电视剧，以综艺节目和播出的热播电视剧著称，吸引了大量年轻观众。
受众群体主要集中在20-40岁之间的中青年人群，以及家庭主妇和少儿群体。
湖南卫视在节目制作和播出上力求创新与时尚，与年轻人的审美和消费习惯相契合，因此得到了广大受众的喜爱。
三、竞争对手分析湖南卫视的主要竞争对手包括浙江卫视、江苏卫视等其他省级卫视以及国内一些主流电视台。
这些竞争对手在内容制作、播出规划、宣传营销等方面与湖南卫视形成了激烈的竞争关系。
同时，随着新媒体的崛起，如视频网站、短视频平台等也是湖南卫视的竞争对手之一，这些平台以更快的传播速度和更个性化的内容吸引了部分受众。
四、市场发展趋势分析随着数字化媒体的快速发展，传统电视台的传播方式受到了挑战，包括湖南卫视在内的省级卫视也在积极转型升级。
未来，湖南卫视将更加注重多平台播出和内容创新，以适应不同受众的需求。
同时，随着5G时代的到来，视频直播、互动节目等形式将更加普及，湖南卫视需要不断探索新的节目形式和传播方式，抢占市场先机。
五、市场营销策略建议针对湖南卫视的市场营销策略，可以从以下几个方面做出建议：1.与新媒体合作：与视频网站、短视频平台等新媒体平台合作推广，扩大受众覆盖面，提升影响力。
2.优化内容策划：根据受众需求，精准定位节目内容，打造更具吸引力的节目，提升收视率。
3.提升节目品质：重视节目品质和创新，注重内容创作、选题策划等环节，提高节目的竞争力和影响力。
4.拓展活动宣传：举办各类线上线下活动，增加互动体验，提高忠实观众粘性和传播效果。
湖南卫视
湖南卫视每天多集连播的日播剧让受众完全处于被动的地位，疲于应付，话题稍纵即逝，对于受众和电视剧 双方来讲都不是最佳的结果。周播剧则很好地解决了这一问题，周末每天2集，一周4集的观剧体验，让观众和电 视剧之间、和剧中演员之间有了一个缓冲，也有利于话题的持续发酵，产生更大的影响，对于电视剧和受众而言 是一种双赢的局面。（金鹰网评）
2020年12月31日，湖南卫视以青春、明快、舒适、愉悦，“快乐制造”，简明又愉悦的概念更换频道版面； 2021年1月1日，为迎接中国**成立100周年的到来，湖南卫视推出“青春当燃”的频道口号。
2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定 位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象 。
湖南卫视
湖南广播电视台旗下的综合性电视频道
01 发展历程
03 编排方案 05 社会评价
目录
02 电视文化 04 主持阵容
湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。
1 9 9 7 年 7 月 11 日 ， 湖 南 卫 视 推 出 该 台 首 个 娱 乐 性 综 艺 节 目 《 快 乐 大 本 营 》 。 2 0 0 4 年 6 月 ， 又 推 出 “ 快 乐 中 国 ” 的频道宣传口号 ；同年，举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代 。2010年10月，获 得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道” 。2012年，获得中国电视发展年会年 度最具网络传播影响力上星频道 。2016年12月，获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号 。2022年，湖 南卫视x芒果TV斩获**视界大会12项微光荣誉。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
湖南卫视给我台 感谢信
湖南卫视给我台感谢信亲爱的湖南卫视：您好！首先，我想对湖南卫视表示衷心的感谢。
作为一个忠实的观众，我一直以来都对湖南卫视的节目质量和创新精神赞不绝口。
正是因为您们的辛勤付出，才能给我们带来无数美好的视听体验。
湖南卫视作为一家知名的电视台，一直以来都秉持着高质量、多样化的宗旨。
无论是娱乐节目还是新闻报道，都能给观众带来惊喜和感动。
每当我打开电视，看到湖南卫视的标志性LOGO出现在屏幕上，我的心情就会变得愉悦起来，因为我知道，接下来的节目一定会让我流连忘返。
在湖南卫视的节目中，我最喜欢的当属《快乐大本营》了。
这档节目一直以来都给观众带来欢笑和欢乐。
每当周末的晚上，我和家人一起坐在电视机前观看《快乐大本营》，笑声回荡在整个屋子里，这种幸福感真是难以言喻。
不仅如此，湖南卫视还通过《我是歌手》、《向往的生活》等节目，让我们近距离感受到了明星们真实的一面，这种亲切感让我们更加喜爱湖南卫视。
除了娱乐节目，湖南卫视的新闻报道也一直以来都非常专业和客观。
每当重大新闻事件发生，湖南卫视总是能第一时间进行报道，并且以独特的视角和深入的调查，为观众呈现一个真实的世界。
在我们快节奏的生活中，湖南卫视的新闻节目成为我们了解社会动态的重要窗口，无论是国内外大事还是小道消息，都能在节目中得到及时的报道。
值得一提的是，湖南卫视还积极参与公益事业，关注弱势群体。
《中国好声音》等节目通过发掘优秀音乐人才，为他们提供舞台，让他们的梦想得以实现。
此外，湖南卫视还举办了一系列公益活动，如关爱留守儿童、支持农村教育等，为社会做出了积极的贡献。
再次对湖南卫视表示衷心的感谢。
感谢您们为我们带来了如此精彩的节目，感谢您们的努力和付出，让我们每天都能在电视机前度过愉快的时光。
期待湖南卫视未来能够继续创新，为观众带来更多精彩的节目。
再次表达我对湖南卫视的感谢之情！祝愿湖南卫视越办越好！衷心感谢！您忠实的观众。
谈谈对电视节目的看法
对电视台节目的看法我个人认为湖南卫视的眼光很独特，并且贯穿始终，能做到这几点的说明可湖南的当家人有着非凡洞察时局的能力和敢于搏斗的勇气。
先说下快乐大兵营。
作为当时国内少有的娱乐节目之一，有湖南电视台的3大主持人，何，李，维。
这几个人虽然当时不是很出名，但他们在台上的表现能力和活跃气氛的能力是可以肯定的，到后来的“黑脸”的娜。
当家人能把他们选出来，发现他们的才能无不说明了他具有非凡的洞察里。
再加上应邀而来的明星，可以说当时的快乐大本营走出来的全是明星。
节目内容丰富加上超多的明星，超高的人气为现在的大本营打下了结实的基础。
超级女生、快乐男生在湖南的热播，他作为湖南的主要节目当然受到了广大观众的“追捧”。
让超女快男再次把大营推上高端，让他们的明星效应当做大本营的收视率。
现在的大本营有个规律，每个上台小明星一上大本营就成了大明星，而且耀眼十分！这又是当家人的策略。
对于湖南卫视全新推出一档拦目《智勇大冲关》此节目是奥运向前冲演变过来的，我对这款娱乐节目的评价基本上是好也有坏。
首先来认识智勇大冲关，《智勇大冲关》区别于常规的竞技节目，首先体现在“智”的运用：一、该项目本身就包括智力关卡，如“急智算术”；二、部分项目涉及考察躲闪、判断的能力，如“疯狂螺旋桨”；三、在冲关的过程中，有些项目的过关方法也存在多样化，如“双桥决断”到底选粗木还是细木，选手对过关方法的选择、判断也同时体现着“智”；此外，在决赛阶段，选手对整个冲关时间的掌控和分配，也离不开“智”。
而“勇”，不言而喻整个项目贯穿始终的就是“勇敢”、“勇气”和“勇往直前”的精神。
选手能否超越自我、能否契而不舍到达最终目标、成为真正的“勇士”，无处不体现着“勇”。
“智勇”大冲关将把参与者隐藏在身体里的潜能无限发掘出来，使参与者超越自己、发现自己，并成就自己的梦想。
这款娱乐的收视率那么高，其一：它选择的开播时间很好。
其二：它抓住了广大观众的心。
记得我们有句口号“人人参与奥运建设”。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
湖南卫视的娱乐定位
湖南卫视品牌塑造的公关学思考金菁摘要：目前各大电视台竞争趋于白热化，各电视台都为了其收视率重磅打造其电台形象。
而一路走来，湖南卫视收视率不断上升，连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的好成绩（前三位均为央视）。
这跟湖南卫视早期精准的娱乐定位息息相关，本文透过公关学的视角分析湖南卫视成功的原因及现状的不足。
关键词：娱乐；公关学；品牌塑造Abstract: Nowadays, all the TV station fight for their ratings because the competition among then is becoming more and more fierce. While, the rating of Hunan TV station is raising all this years. And it is receive the highest ratings among Chinese local TV station, and the fourth best ratings in China. All this achievements is be long to the Hunan TV station’s early precise location of entertainment. This article through the perspective of public relation analysis the successful reasons and the weak point of Hunan TV station.Key words: entertainment, public relation, brand背景资料近几年来,从各电视台的市场竞争格局来看，省级卫视所处的地位十分尴尬，上有中央电视台的咄咄逼人，下有城市电视台的奋力既压，外有境外电视的虎视眈眈，内有体制改革后人员和成本增加所带来的重重负担，发展空间十分有限。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。
这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。
一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。
“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。
在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。
品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。
1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
四、 定位的两点
• 受众的方针和需求 • 竞争中的利益支撑点
湖南卫视
受众的方针和需求
• 1.安身“草根” 拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女 声》，作为一档纯粹是布衣选秀节目，它带领中国的文娱 节目走向草根，诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓 丽、时尚的品牌内在 ，大好地拉近了观众。 • 2.编排“错位”， 吸引观众 2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排 做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至 22:00往后的时段播出原来的黄金时段则被用来播放自办 栏目。抓住了方针受众的生理和需要。
湖南卫视的品牌定位
湖南卫视
一、湖南卫视的介绍
• 随着传媒竞争的一天比一天激烈化，品牌对于电 视媒体的发展显得越来越重要准确的品牌定位对 于电视媒体来说越发重要如何降服同质化、凸显 特色化 。 • 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、 主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连 续几年居中国地方卫视第1、全国总收视第四的成 绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力 与知名度很是广泛这些成绩的关键在于它领有1个 精准独特的品牌定位战略。
湖南卫视
五、总结
• 湖南卫视已成为1个文娱业的航母，它所展 现出来的承载能力不但拉动湖南省，也给 整个中部地区，以致全国文娱业的发展注 入了 活气几年来湖南卫视始末在不停发展 自己的优势栏目，不仅增加自己栏目的文 化底蕴，使之越发有艺术性，而且也真正 使成为事实了湖南卫视"全国收视，全国笼 罩，全国品牌，全国影响" 的方针。
湖南卫视
二、湖南卫视的定位之路
• 2002年湖南卫视确定频道定位为"以文娱、 资讯为主的综合频道" • 2003年初，湖南卫视又提出了“锁定文娱， 兼顾资讯;锁定年青，兼顾其他;锁定全国， 兼顾湖南” • 2004年6月，湖南卫视正式提出"打造中国 最具活气的电视文娱品牌"
湖南卫视swot分析
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:100903118姓名: 李杰一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。
同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新，引领时尚潮流2、节目定位精准，凸显娱乐主题3、节目运作市场化，打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。
湖南卫视运营方案
湖南卫视运营方案一、概述湖南卫视作为国内知名的电视台之一，一直以来致力于提供优质、多元化的节目内容，赢得了广大观众的喜爱和好评。
但是随着互联网的快速发展，传统电视台面临着来自互联网视频平台的竞争，如何在新的时代背景下更好地发展和运营湖南卫视，成为我们当前需要关注和解决的重要问题。
本文将结合市场环境和湖南卫视自身特点，提出一系列运营方案，旨在进一步提升湖南卫视的影响力和竞争力，确保其长期稳健的发展。
二、市场分析1. 传统电视市场的挑战随着互联网的迅猛发展，传统电视市场面临着越来越大的挑战。
观众的娱乐需求越来越多样化，随时随地观看节目已经成为趋势。
互联网视频平台如爱奇艺、腾讯视频等纷纷崭露头角，通过大量优质内容吸引了大量用户，对传统电视的市场份额造成了冲击。
2. 电视市场的机遇尽管互联网视频市场的崛起给传统电视市场带来了冲击，但电视作为传播媒体的重要角色并未被淘汰。
与互联网视频相比，电视台在口碑、权威性和专业性上仍具有较大优势。
此外，通过多渠道的内容输出和与互联网平台的合作，传统电视台仍有很大发展空间。
三、湖南卫视的优势1. 优质的节目内容湖南卫视一直以来致力于制作和播出高质量的综艺节目，如《快乐大本营》、《我是歌手》等备受观众喜爱。
此外，湖南卫视还致力于艺术、文化、教育类节目的制作，拥有一批高水准的制作团队和优秀的主持人、明星资源。
2. 市场影响力湖南卫视在国内拥有广泛的播出覆盖面，拥有庞大的忠实观众群体。
其优质的内容和专业的制作水准赢得了广泛认可和好评，具备一定的品牌影响力。
3. 情感连接湖南卫视与广大观众之间形成了一种情感连接，成为许多观众的日常生活一部分。
许多观众在心理上对湖南卫视产生了认同感，愿意支持和追随其节目。
四、湖南卫视的发展方向1. 多渠道的节目输出传统的电视媒体已经无法满足观众的多样化需求，湖南卫视需要通过多渠道的输出，如互联网视频平台、移动端等，增加节目的曝光度和覆盖范围。
2. 捍卫内容制高点面对互联网视频平台的竞争，湖南卫视需要保持内容制作的高品质，通过创新和突破，积极传播正能量、传递精神内涵，提升观众的精神文化品质。
湖南卫视《晚间》节目分析
《晚间》：“说”新闻的鼻祖2006年，在全国开讲新闻先河的湖南卫视《晚间新闻》改名为《晚间》，以区别于一般的新闻节目，强化它的杂志特色。
之前，《晚间新闻》作为全国电视新闻中最具个性、特色的栏目之一已深入人心。
远在大洋彼岸的美国《纽约时报》，对湖南卫视的《晚间新闻》节目也大加赞赏，称其为“中国最流行电视台的…怪味豆‟”。
她，曾因“离经叛道”创意求新登上北京广播学院的教材。
她是新闻队列中的故事会，是长盛不衰的新闻传奇，是浑身上下充盈生活气息的通俗演义。
1998年底，上星一年多的湖南卫视，综艺娱乐节目已经在全国产生重大影响后，又开始对新闻栏目动手术。
当时，台里对《晚间新闻》栏目实行总制片人，将它作为新闻改革的突破口。
从此，《晚间新闻》作为“另类”新闻性节目的先锋，关注老百姓的生活与感受，表现手法不拘一格，吸引了大批观众，创下居高不下的收视率，有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首。
《晚间》在全国同时段所有卫星频道(含中央台各频道)的所有电视节目中，收视稳居前列，在中小城市到县乡的收视更有压倒性优势。
作为一个几乎天天要播出的高密度栏目能保持这样高的收视率，不仅是湖南卫视所仅见，也是全国电视界所罕见的。
旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。
曾经有几年，湖南广电单独拍卖部分栏目的插播广告代理权，在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上，《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元，成为全国所有省级卫视里广告价格最高的新闻性栏目时段。
高收视率带来巨大影响，首先是牢牢地抓住了全国广大的观众。
许多观众已养成每天准时看《晚间》的“生活习惯”，甚至养成了“看完《晚间》睡觉”的作息习惯；同时《晚间》还拥有各个层次、各种口味的观众，形成雅俗共赏、高低兼容的局面；再次，《晚间》在为老百姓做实事的同时还起到一个导向、示范的作用，更通过无数个弘扬真善美的动人故事陶冶观众情操，净化社会风气。
《晚间》的收视奇迹也吸引了海内外同行的眼光，全国先后有六十多家电视台的同行到《晚间》考察研究和借鉴，还有香港、台湾以及一些外国电视台驻中国的公司要求提供节目给他们，考虑到新闻节目的特殊性，《晚间》予以婉拒。
湖南卫视频道概况分析
外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造 省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的“娱乐风潮”
外部威胁（Threats） •省内观众的部分缺失 •央视与其他省级卫视的压力 •风口浪尖上的娱乐盛宴 •互联网技术的发展
（据说来自安徽卫视、山东卫视）
总收视分析
综艺类节目
综艺兴台——着力推出“快乐”特征 1、湖南台综艺拳头产品 《天天向上》每周五晚上7点半、《快乐大本营》每周六晚上7点半、《智勇大冲 关》周一到周四7点半、《超级女声》、《快乐男声》等等。湖南台的综艺节目从 来不是一个人在战斗，其娱乐节目的周边活动及丰富的活动营销好像火箭助推器 一般将节目品牌的影响力和广告收益推上首屈一指的地位，更重要的是提高了湖 南卫视与其粉丝中的凝聚力。电视节目主持人能像影视明星一般收到追捧的案例 在湖南电视台比比皆是，可见其包装实力。（海涛同学是非常好的案例参考） 2、主持人：引领频道个性化 选择主持人的成功是湖南台节目 成功的关键因素之一，而主持人的 风格也正是湖南卫视自身的写照。
物
频道定位：
战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道 品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台 频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐 风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势） 目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领 走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。
影视强台
湖南卫视对电视剧的资源非常注重“独家”，从原来与中国台湾作家琼瑶合作完成 的琼瑶系列到如今与韩国MBC洽谈合作的《大长今2》，都在走独家的路线。只不 过，现在的电视剧更加强调“独家”，不再卖给其他电视台，独门独户、独此一支。 这样做的结果虽然减少了电视剧销售回报。但是，一部电视剧取得了好的销售回报 在其次，关键是湖南卫视的营销策略和品牌高度又上一筹。
我走进湖南卫视范文
我走进湖南卫视范文我来到一个办公室门前，上面写着“节目策划部”。
我轻轻推开门，一个宽敞而明亮的办公室映入眼帘。
墙上贴满了海报，有的是正在热播的节目，有的则是即将上映的新节目。
我走进了办公室，看到了几位工作人员正在策划一档新的综艺节目。
办公室内的气氛充满了创意和活力，同事们热烈地讨论着每个细节，他们在白板上投射出各种创意，激发出彼此的灵感。
一个同事拿出了自己精心准备的PPT，介绍这个节目的核心理念和亮点。
大家仔细地听着，投入地插上了各自的看法和建议。
突然间，办公室吵成一团，大家都在激烈地争论着。
这个时候，一个负责人站了起来，喊道：“大家停下来！我们的目标是通过节目带给观众欢乐和思考，我们应该以观众的利益为出发点。
”这个简短而有力的话语瞬间让大家冷静下来，他继续说道：“我们的节目要有创新，要符合当下观众的需求，同时也要具有差异化，在同质化的综艺市场中脱颖而出。
”会议重新开始，大家纷纷拿出纸和笔，开始重新思考和撰写节目的大纲和细节。
这个创意的洗牌过程让我感受到湖南卫视真正注重节目质量和观众体验的态度。
过了一会儿，一个同事突然说道：“我们可以在节目中加入互动环节，通过观众的参与来增加节目的趣味性。
”这个提议立刻获得了大家的认同。
大家开始讨论如何设计这个互动环节，如何通过手机APP来实现观众的参与。
紧张而充实的讨论中，我仿佛看到了这个节目在未来播出时，观众们通过手机参与的画面。
与此同时，我注意到在办公室的一角有一个小沙发和一架音响，上面摆放着一些音乐CD。
我向同事打听，原来这是湖南卫视专门用来放松和寻找灵感的地方。
同事说，他们经常在这里听音乐、放松心情，找到更多的创意。
在这个充满创意和活力的办公室里，每个人都在努力工作，每个人的灵感和创意都被认真对待。
我感受到了湖南卫视团队合作和创新的力量，感到了对节目品质的执着追求，也看到了他们为节目的成功付出的努力。
时光飞逝，一天的工作结束了。
我站在湖南卫视的大门前，回望着这个充满活力和创意的地方，我感受到了湖南卫视的使命和责任：为观众带来优质的节目，为他们带来快乐和思考。
浅析湖南卫视运营模式
浅析湖南卫视运营模式1000字
湖南卫视作为国内知名的卫视台之一，一直以来其独特的运营模式
备受业内人士的关注和推崇。
下面就从节目创新、策划能力和营销
手段三个方面对湖南卫视运营模式进行分析。
一、节目创新
湖南卫视一直秉持着“爆款”节目的企业理念，通过不断开拓创新，推出了一系列独具特色的节目，如《快乐大本营》、《天天向上》、《我们来了》等。
这些节目在国内影响广泛，在年轻人中尤为受欢迎。
通过不断创新，湖南卫视保持了节目的新鲜感，提高了观众的
黏着度。
二、策划能力
湖南卫视拥有一支专业的策划团队，能够针对不同的细分领域，制
定出不同的策划方案。
例如，针对青少年方向的《超级梦想秀》和《歌手》，针对赛车运动的《疯狂的赛车》等。
通过标准的策划流
程和专业的团队合作，湖南卫视制定了一系列高水准的策划方案，
构筑了自己独有的竞争优势。
三、营销手段
湖南卫视在品牌推广方面有着一套独特的营销策略，例如在中国节
日期间推出相应的节目，主动承办一些比赛、展览、演唱会等大型
活动，依靠活动的宣传效果，使自己的品牌瞬间走红，并且在之后
沿用相关元素，形成品牌标志。
从而，树立了湖南卫视良好的品牌
形象和品牌认知度。
综上所述，湖南卫视具有强大的运营模式，在创新性和策划方面有
着很高的水准，同时在传播和销售上也有着独到的手段和经验。
在
未来，湖南卫视还需要持续不断地保持创新、提升竞争力，以迎接
更大的挑战和更广阔的市场。
浅析湖南卫视的媒介形象塑造
浅析湖南卫视的媒介形象塑造作者：王楠楠来源：《活力》2015年第05期电视在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间，其间电视台的数目是越来越多。
在众多省级卫星频道中，湖南卫视显得格外引人注目。
湖南卫视，自1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送以来，成绩斐然，一路领跑，在国内一度引发“湖南电视现象”的热议。
一、媒介形象的界定“形象”在《现代汉语词典》中的解释是，“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态；文艺作品中创造出生动具体的激发人们思想感情的生活图景”，由此可以看出，关于媒介形象，一般包含两个维度：一是社会中某个具体的个体或事物（包含个人、产品、经济、企业等等）通过媒介传播所衍生出来的公开形象。
二是认为媒介形象即媒介组织个体或整个媒介生态在公众中的形象。
二、塑造媒介形象的重要性媒介在树立形象的长期过程中，培养并巩固了一大批受众的忠诚度，赢得了受众的信赖，建立了信任关系，这些都是树立公信力的基础。
媒介形象是公众对媒介所持有的观点和看法，可以说良好的媒介形象是媒体赢得受众的重要条件，是媒体宝贵的财富；媒介形象是媒介的表现与特征在受众心目中的反映，是受众对媒介的整体评价。
良好的形象，是媒介的无形资产和无价之宝；媒介形象是一个内涵丰富的概念，在媒介市场竞争环境下的媒介形象是指社会公众和内部员工对传媒组织的整体印象和评价。
三、湖南卫视媒介形象的结构分析形象是“形诸外而诉诸内”的整体，那么媒介形象就应当是媒介内涵和外在表达形式相结合的一个整体，它强调“内在”和“外在”两方面的有机结合，从宏观角度来看，媒介内在形象主要包括媒介从业人员形象；媒介外在形象则包括媒介产品形象、经济形象和社会形象。
（一）湖南卫视的媒介从业人员形象1.重金聘请专业人才在湖南卫视，聚集着一批中国传媒界的精英人才，从主持、编导到营销、管理，几乎覆盖到方方面面，其中不乏受到湖南卫视领导层诚意邀请加重金聘请后而加盟的。
湖南卫视那些惊艳的文案
湖南卫视那些惊艳的文案湖南卫视是中国广播电视台下属的一家电视台，凭借着创新的节目形式和惊艳的文案，赢得了广大观众的喜爱和关注。
在过去的几年里，湖南卫视推出了许多令人惊艳的文案，让人们在观看节目的同时，也能品味到其中蕴含的深意和创意。
首先，湖南卫视在真人秀节目方面有着独特的创意和文案。
比如《偶像练习生》这档节目，湖南卫视用一句简短而有力的文案来概括节目的主题：“用青春练习，不负时光”。
这句文案将年轻人为梦想努力奋斗的精神表达得淋漓尽致，令人为之动容。
而另一档节目《快乐大本营》的文案则是：“想来就快乐，快乐源自于此”。
这个简单却充满态度的文案，将节目的主题和愉悦的氛围完美结合，让观众忍不住为之笑出声来。
其次，湖南卫视在推广电视剧的时候也非常巧妙地运用了文案的力量。
比如最近热播的电视剧《长歌行》，湖南卫视的文案是：“此生唱遍古今，长歌行来！”这句文案不仅生动地描绘了剧中女主角的形象，还展示了她坚持追求音乐梦想的故事，让观众对剧情产生了浓厚的兴趣。
而《我的前半生》这部剧的文案则是：“过去的我让我厌倦，未来的我让我憧憬。
”这句文案精准地捕捉到了剧中女主角从平凡到精彩的转变，让观众对剧情有了强烈的好奇心。
此外，湖南卫视还在综艺节目中运用了一些有趣的文案。
例如《我是大侦探》这档节目，湖南卫视的文案是：“亲爱的刑侦迷们，在这个美好的夜晚，让我们合肥吧！”这句调皮的文案将节目的拍摄地点与侦探这一主题巧妙地结合在一起，给观众带来了一种轻松愉快的观赏体验。
另外，《天天向上》这档综艺节目的文案是：“最好的方式，就是以精神抢跑。
”这句文案简洁明了地表达了节目的内涵，即通过积极向上的精神，让生活更加美好。
总之，湖南卫视的惊艳文案与其独有的节目创意共同构成了其成功之道。
这些文案不仅准确地传达了节目和电视剧的主题，还引发了观众们的共鸣和热爱。
期待湖南卫视在未来能够继续创作出更多令人惊艳的文案，为观众呈现更多精彩的节目内容。
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浅谈最近湖南卫视几档综艺节目以及目前面临的问题不敢说自己是最了解湖南卫视的专业人员，但我有信心说我对于湖南卫视的热爱以及关注在很多专业人士，以及大多数死忠粉之上。
对于目前湖南卫视的一些问题，以及几大综艺节目我有一些自己不成熟的看法，希望可以帮助我走进湖南卫视。
当下第一季度和第二季度湖南卫视在社会舆论以及节目的播出上存在较大的弊病问题，第一季度的综艺节目输于浙江卫视，作为芒果的死忠粉心里确实着急，对于第二季度，湖南卫视面临的困境不言而喻，《爸爸去哪3》在录制期间传出吴镇宇的事件，对于整个社会的舆论导向有极其严重的影响，《爸爸，去哪》，可以说口碑在逐渐下降。
同时面对第二季度《中国好声音》的夹击，形势堪忧。
对于周六节目《花儿少年》在收视率的下降，不敌《爸爸回来了》，我想湖南卫视对于节目的剪辑上应该有深刻的反思，以及相应的应对措施，以及在营销战略上，湖南卫视不断通过明星的不好的事件，如制造矛盾来制造话题，吸引眼球，这是存在最大的不好之处，引发社会舆论倒向不好，诟病的一边，湖南卫视在如此强劲的大敌之下，略显疲软。
对于近期湖南卫视有关人员频频遭黑，湖南卫视应该迅速想出对策，做出最好的反应，回击。
作为目前中国最棒的综艺节目《真正男子汉》，无论是节目初中，还是节目效果，都有着不错的反响，但收视率低迷，不敌《跑男》，状况令人堪忧。
再加之中间停播，缓播期间，造成的资源浪费问题，这些都说明了湖南卫视目前做的还远远不够好，甚至存在弊端。
从最近几年看，湖南卫视几档综艺节目都可以称为“现象级”节目。
节目对于收视群体的定位各有不同，但有抓住高学历人群的趋势和目的。
节目内容在真人秀的基础上力求有反应社会现实的诉求，以及引发对于社会热点如家庭，教育，动物保护，军事等问题的探讨。
因此在积极追求现实意义的同事造成虽了一定争议。
《奇妙的朋友》受批，《我是歌手》人为操作日益显露弊病，使节目口碑有所下降。
《奔跑吧，兄弟》等几档其他卫视的节目虽缺少一定的现实意义，但对于整个社会的正能量传递的积极效应，却是不可忽视的。
因此，我觉得湖南卫视如何在现有创造“现象级”能力的基础上打造出争议较少，免于社会诟病的节目是至关重要的。
对于几档王牌综艺节目来说，《天天向上》，《快乐大本营》在现有光环下，同样存在着不少的隐患。
《天天向上》，我相信，团队的策划能力是无可挑剔的，但这几年节目的内容与当初对于节目宗旨的定位存在差异，因此使得节目为了迎合大众需求，商业市场，其中的娱乐气息越来越浓重。
《快乐大本营》现状不错，但对于未来的问题，也是令人担忧，几年之内也许不会变动，但肯定未来会有或
大或小的变动。
同时，节目对于高学历人群的吸引力呈现下降趋势（有过调查），也是节目团队需要考虑的问题。