纪录片与微电影创作1
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.电视专题片多样化。
3.电视专题片系列化。例如《丝绸之路》。
二、专题片时期
电视新闻的迅速发展迫使新闻电影逐渐淡出：电影纪录 片被抛向无情的音像市场，电视纪录片采取栏目化的方 式生存。 1.中央新闻纪录电影制片厂并入中央电视台。 2.北京科教电影制片厂也并入中央电视台。 3.上海科教电影制片厂并入上海东方电视台。 4.八一电影制片厂的纪录片制作移交解放军电视制作宣 传中心。
二、维尔托夫《带摄影机的人》
讲述现代城市一天的生活。 通过这部影片，他建立起纪 录电影语言的基本语法和字 母。
三、里芬斯塔《奥林匹亚》
《奥林匹亚》是历史上形式 最完美的纪录片，为莱妮里芬斯塔尔赢得了无数声誉， 也使她受到了最激烈的批判。 20世纪没有任何一个其他女 性被如此强烈地敬仰或鄙视。
第三节 纪录片的发展轨迹
•
微电影与电影的异同
• 相同点 ：在整体风格上，微电影与电影的基本风格是统 • 一的，特别是影片的取材方式、主题内容的表现、视听语 言的处理，以及人物的现实遭遇、内心痛苦的揭示等，都 与传统电影的创作原则相一致。
微电影与电影的异同
• 不同点 ： • 1、传统意义上的故事片电影较微电影来说，因为 • 时长的缘故 ( 一般时长一个半小时，有两个小时，还有分 上下集的电影 )，情节更为复杂曲折，人物更为完整，感 情和情绪也更加丰富细腻。 • 2、在叙事原则上，要更精简，摆脱了拖泥带水的、充当时 长的不必要的空镜头。 • 3、微电影和传统电影的观赏环境不一样，观看传统的院线 • 电影，需要有一些仪式化的程序，比如要先买票，要有情 绪上的准备。而观看微电影是随时性的甚至随意性的，不 管是在等车还是家中，都可以恣意地享受一次视觉的满足 。而又因为微电影观影环境的不一样，所以在后期剪辑上 节奏要更加的流畅，观众才会有直接的观影感受。
二、纪录片的分类
自然科技类纪录片需要吸引力： 1.注意故事化的讲述方式运用。
2.注意视听语言的运用。精彩的画面、动听的声音、生 动的细节、张弛的节奏等。
3.注意表达一种人文精神。
三、纪录片的风格
“格里尔逊式”/解释式/政论体与文学体 1.“主题先行”和“画面+解说”是其两个最典型的特征， 主观色彩较浓。 2.叙事时声音以“上帝之声”的姿态出现，对观众进行 居高临下的教诲和劝服，使画面沦为可有可无的“替补” 角色，表现力不强。
三、纪录片的风格
直接电影和真实电影拍摄区别： 1.直接电影的摄制者手持摄影机，处于紧张状态，等待 非常事件的发生；真实电影则试图促成非常事件的发生。
2.直接电影的拍摄者不希望介入到事件中去；真是电影 的拍摄者往往参与到事件中去 。 3.直接电影的艺术家扮演的是不介入的旁观者的角色； 真是电影的艺术家则充当了访问者、挑动者的角色。
3.特定时期敢于因直面现实而发挥重要的启蒙作用。
三、纪录片的风格
“直接电影式”/观察式/客观记录体
1.拍摄者作为观察者的姿态，置身事外。
2.拒绝评论、解说和采访。 3.追求开放性，多义性的主题，反对简单化的诠释。
三、纪录片的风格
“真实电影式”/参与式/报道体
它和直接电影的区别是十分明显的，特别是在摄影 机的存在使它面前的事物受到多大影响这一问题上，二 者观点截然相反。直接电影对此感到不安，真实电影却 认为在摄影机面前人们要比在其他情况下，作出更加忠 实于自己性格的行为。真实电影承认摄影机的影响，但 不把它当作一种负担，而把他当成一种重要的媒介—— 可以启发内部真实的媒介。
二、纪录片的分类
人类学纪录片的特征：代表作弗拉哈迪《北方的纳努克》 1.把目光投向人类生存表象的背后，力图挖掘和记录各 个不同民族的生命轨迹和心历路程，进而探讨人类文明 渗透于各民族文化不同状况中的历史性差异和不同民族 在同一时空下的相互碰撞。 2.热衷于边缘题材。 3.多使用直接电影的拍摄手法。
第二节
纪录片的诞生发展
一、纪录片之父弗拉哈迪《北方的纳努克》
弗拉哈迪的开山之作。他花 16个月远赴北极，和哈里森 港的爱斯基摩人南努克一有 一起生活，完美地用摄影机 再现了用梭标猎杀北极熊、 生食海豹等原始的生活场景。 纪录片史上的里程碑之作， 它不仅开创了用影像记录社 会的人类学纪录片类型，更 是世界纪录片的光辉起点。
•
•
• •
•
• •
微电影植入形式
• • • • • 4、场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产 品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定 场景等。 例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David ”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。 《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车 内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。 在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。电影一放映，西溪 湿地周边的房价涨了不少。 5、音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众 联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音 ，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉 的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品 牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段 剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是 “中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电 视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广 告。 6、 题材植入 即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文 化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的 成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产 品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后， 全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。
纪录片与微电影
第十章 新闻纪录片
百度文库一节
纪录片概要
一、什么是纪录片
1.“纪录片”一词对应的英文单词是“Documentary”， 它最早由英国人约翰·格里尔逊提出，意思是“文献的” 或“具有文献资料价值的”。
2.主要以现实正在发生的事件为拍摄对象。 3.必须有个人诠释和观点，也就是说，必须是经过处理 的。 4.必须是艺术性的、美的，也就是有创意的。
一、中国纪录片的发展
1.20世纪初到70年代，1905年拍摄的第一部电影《定军 山》也是第一部纪录片。
2.20世纪70年代末到80年代末：专题片时期。
3.20世纪90年代初到1997年：电视纪录片繁荣期。
4.1997年至今：纪录片多元发展时期。
二、专题片时期
1.电视专题片栏目化。例如《神州风采》、《祖国各 地》。
三、纪录片多元化发展时期
1.独立纪录：注重人文价值，采用平民视角和同期录音， 呈现出更多元化的艺术创作和美学追求。例如：《最后 的马帮》。
2.文献纪录。例如：《凤凰大视野》
3.DV影像。特别关注边缘人群、底层人群和弱势人群的 生活。例如：李京红的《姐妹》。
微电影
微电影概念介绍
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专 门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休 闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完 整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超 短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几 千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了 幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独 成篇，也可系列成剧。 微电影这一个概念由凯迪拉克汽车品牌公司最早提出，2010 年 12 月 27 日，百年豪华汽车品牌凯迪拉克与华人影坛魅力 巨星吴彦祖携手打造的具有划时代意义的微电影作品《一触即 发》，全球首映宣传语中更是号称这是中国首部微电影影片， 微电影这一个概念由凯迪拉克品牌提出并推广后，这一词逐渐 被许多人认知和接受，成为继“微博”之后电影艺术的一次创新 演绎。
4.直接电影的作者认为摄影机自身完全可以捕捉到事物 的真实，真实电影的拍摄者必须主动参与到事件的进程 和环境中去。
三、纪录片的风格
“自我反射式”/“自我参与式”/“个人追述式”
1.创作者也绝不只是一个客观的旁观者，而主要是一个 参与其中的目击者，一个意义的创造者和一个论述的制 造者。
2.解说词有明显的人称概念——创作主体的第一人称。
微电影媒体优势
（一）成本低 （二）传播快、传播广
（三）反馈快
（四）影响力升值
微电影经典商业案例
凯迪拉克投拍的微电影《一触即发》
Page 26
微电影经典商业案例
百事可乐贺岁定制微电影《把爱带回家》
Page 27
微电影植入形式
• 1、 道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影《天下 无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。这种植入方式略显生硬，有 时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内 。 2、 台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影《大腕》中李成儒那段台词：“…… 不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成 为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力是无法估量的。 再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六 喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人 工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。 这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很 容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》 中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜 头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的 由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度 剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠 宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体 品牌形象在镜头中完美展现。
• •
•
微电影植入形式
•
• • • • 7、 文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌， 而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国 料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文 化被深植入观众心中。 近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济 效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人 进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌 ，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG 家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远 利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入 者的推广目的。 在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要 多方协作和配合，也对策划提 出了非常高的要求。比如做内置房地产楼 盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍 到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都 可以考虑进去，这是社会焦点，在很多戏剧矛盾冲突中艺术
二、纪录片的分类
1.新闻纪录片：对有新闻价值的、新近发生的事件或人 物作有深度、有过程性的记录和反映。 2.历史类纪录片：利用影像形态来讲述历史，或者通过 对历史遗迹、文物器皿的考证来重新认识历史，解开历 史之迷。 3.人类学纪录片：用影像来进行人类学研究的一种方式 和成果。 4.社会学纪录片：以普通人和当下的社会现实为纪录对 象，特别注重对人的喜怒哀乐、悲欢离合等生存状况的 记录和反映，具有当代生活的鲜活性和对电视受众的接 近性。 5.自然科学纪录片。
3.电视专题片系列化。例如《丝绸之路》。
二、专题片时期
电视新闻的迅速发展迫使新闻电影逐渐淡出：电影纪录 片被抛向无情的音像市场，电视纪录片采取栏目化的方 式生存。 1.中央新闻纪录电影制片厂并入中央电视台。 2.北京科教电影制片厂也并入中央电视台。 3.上海科教电影制片厂并入上海东方电视台。 4.八一电影制片厂的纪录片制作移交解放军电视制作宣 传中心。
二、维尔托夫《带摄影机的人》
讲述现代城市一天的生活。 通过这部影片，他建立起纪 录电影语言的基本语法和字 母。
三、里芬斯塔《奥林匹亚》
《奥林匹亚》是历史上形式 最完美的纪录片，为莱妮里芬斯塔尔赢得了无数声誉， 也使她受到了最激烈的批判。 20世纪没有任何一个其他女 性被如此强烈地敬仰或鄙视。
第三节 纪录片的发展轨迹
•
微电影与电影的异同
• 相同点 ：在整体风格上，微电影与电影的基本风格是统 • 一的，特别是影片的取材方式、主题内容的表现、视听语 言的处理，以及人物的现实遭遇、内心痛苦的揭示等，都 与传统电影的创作原则相一致。
微电影与电影的异同
• 不同点 ： • 1、传统意义上的故事片电影较微电影来说，因为 • 时长的缘故 ( 一般时长一个半小时，有两个小时，还有分 上下集的电影 )，情节更为复杂曲折，人物更为完整，感 情和情绪也更加丰富细腻。 • 2、在叙事原则上，要更精简，摆脱了拖泥带水的、充当时 长的不必要的空镜头。 • 3、微电影和传统电影的观赏环境不一样，观看传统的院线 • 电影，需要有一些仪式化的程序，比如要先买票，要有情 绪上的准备。而观看微电影是随时性的甚至随意性的，不 管是在等车还是家中，都可以恣意地享受一次视觉的满足 。而又因为微电影观影环境的不一样，所以在后期剪辑上 节奏要更加的流畅，观众才会有直接的观影感受。
二、纪录片的分类
自然科技类纪录片需要吸引力： 1.注意故事化的讲述方式运用。
2.注意视听语言的运用。精彩的画面、动听的声音、生 动的细节、张弛的节奏等。
3.注意表达一种人文精神。
三、纪录片的风格
“格里尔逊式”/解释式/政论体与文学体 1.“主题先行”和“画面+解说”是其两个最典型的特征， 主观色彩较浓。 2.叙事时声音以“上帝之声”的姿态出现，对观众进行 居高临下的教诲和劝服，使画面沦为可有可无的“替补” 角色，表现力不强。
三、纪录片的风格
直接电影和真实电影拍摄区别： 1.直接电影的摄制者手持摄影机，处于紧张状态，等待 非常事件的发生；真实电影则试图促成非常事件的发生。
2.直接电影的拍摄者不希望介入到事件中去；真是电影 的拍摄者往往参与到事件中去 。 3.直接电影的艺术家扮演的是不介入的旁观者的角色； 真是电影的艺术家则充当了访问者、挑动者的角色。
3.特定时期敢于因直面现实而发挥重要的启蒙作用。
三、纪录片的风格
“直接电影式”/观察式/客观记录体
1.拍摄者作为观察者的姿态，置身事外。
2.拒绝评论、解说和采访。 3.追求开放性，多义性的主题，反对简单化的诠释。
三、纪录片的风格
“真实电影式”/参与式/报道体
它和直接电影的区别是十分明显的，特别是在摄影 机的存在使它面前的事物受到多大影响这一问题上，二 者观点截然相反。直接电影对此感到不安，真实电影却 认为在摄影机面前人们要比在其他情况下，作出更加忠 实于自己性格的行为。真实电影承认摄影机的影响，但 不把它当作一种负担，而把他当成一种重要的媒介—— 可以启发内部真实的媒介。
二、纪录片的分类
人类学纪录片的特征：代表作弗拉哈迪《北方的纳努克》 1.把目光投向人类生存表象的背后，力图挖掘和记录各 个不同民族的生命轨迹和心历路程，进而探讨人类文明 渗透于各民族文化不同状况中的历史性差异和不同民族 在同一时空下的相互碰撞。 2.热衷于边缘题材。 3.多使用直接电影的拍摄手法。
第二节
纪录片的诞生发展
一、纪录片之父弗拉哈迪《北方的纳努克》
弗拉哈迪的开山之作。他花 16个月远赴北极，和哈里森 港的爱斯基摩人南努克一有 一起生活，完美地用摄影机 再现了用梭标猎杀北极熊、 生食海豹等原始的生活场景。 纪录片史上的里程碑之作， 它不仅开创了用影像记录社 会的人类学纪录片类型，更 是世界纪录片的光辉起点。
•
•
• •
•
• •
微电影植入形式
• • • • • 4、场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产 品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定 场景等。 例如在电影《短信一月追》中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David ”开车慢慢经过“动感地带（M—ZONE）”的路牌广告。 《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车 内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。 在《非诚勿扰》电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。电影一放映，西溪 湿地周边的房价涨了不少。 5、音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众 联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音 ，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉 的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品 牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段 剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是 “中国移动”2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电 视广告，比如《王贵与安娜》中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广 告。 6、 题材植入 即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文 化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的 成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产 品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后， 全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。
纪录片与微电影
第十章 新闻纪录片
百度文库一节
纪录片概要
一、什么是纪录片
1.“纪录片”一词对应的英文单词是“Documentary”， 它最早由英国人约翰·格里尔逊提出，意思是“文献的” 或“具有文献资料价值的”。
2.主要以现实正在发生的事件为拍摄对象。 3.必须有个人诠释和观点，也就是说，必须是经过处理 的。 4.必须是艺术性的、美的，也就是有创意的。
一、中国纪录片的发展
1.20世纪初到70年代，1905年拍摄的第一部电影《定军 山》也是第一部纪录片。
2.20世纪70年代末到80年代末：专题片时期。
3.20世纪90年代初到1997年：电视纪录片繁荣期。
4.1997年至今：纪录片多元发展时期。
二、专题片时期
1.电视专题片栏目化。例如《神州风采》、《祖国各 地》。
三、纪录片多元化发展时期
1.独立纪录：注重人文价值，采用平民视角和同期录音， 呈现出更多元化的艺术创作和美学追求。例如：《最后 的马帮》。
2.文献纪录。例如：《凤凰大视野》
3.DV影像。特别关注边缘人群、底层人群和弱势人群的 生活。例如：李京红的《姐妹》。
微电影
微电影概念介绍
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专 门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休 闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完 整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超 短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几 千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了 幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独 成篇，也可系列成剧。 微电影这一个概念由凯迪拉克汽车品牌公司最早提出，2010 年 12 月 27 日，百年豪华汽车品牌凯迪拉克与华人影坛魅力 巨星吴彦祖携手打造的具有划时代意义的微电影作品《一触即 发》，全球首映宣传语中更是号称这是中国首部微电影影片， 微电影这一个概念由凯迪拉克品牌提出并推广后，这一词逐渐 被许多人认知和接受，成为继“微博”之后电影艺术的一次创新 演绎。
4.直接电影的作者认为摄影机自身完全可以捕捉到事物 的真实，真实电影的拍摄者必须主动参与到事件的进程 和环境中去。
三、纪录片的风格
“自我反射式”/“自我参与式”/“个人追述式”
1.创作者也绝不只是一个客观的旁观者，而主要是一个 参与其中的目击者，一个意义的创造者和一个论述的制 造者。
2.解说词有明显的人称概念——创作主体的第一人称。
微电影媒体优势
（一）成本低 （二）传播快、传播广
（三）反馈快
（四）影响力升值
微电影经典商业案例
凯迪拉克投拍的微电影《一触即发》
Page 26
微电影经典商业案例
百事可乐贺岁定制微电影《把爱带回家》
Page 27
微电影植入形式
• 1、 道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影《天下 无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。这种植入方式略显生硬，有 时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内 。 2、 台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影《大腕》中李成儒那段台词：“…… 不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成 为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力是无法估量的。 再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六 喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人 工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。 这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很 容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》 中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜 头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的 由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度 剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠 宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体 品牌形象在镜头中完美展现。
• •
•
微电影植入形式
•
• • • • 7、 文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌， 而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国 料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文 化被深植入观众心中。 近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济 效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人 进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 在韩剧《百万朵玫瑰》剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌 ，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG 家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次„„这种文化植入注重长远 利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入 者的推广目的。 在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要 多方协作和配合，也对策划提 出了非常高的要求。比如做内置房地产楼 盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍 到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都 可以考虑进去，这是社会焦点，在很多戏剧矛盾冲突中艺术
二、纪录片的分类
1.新闻纪录片：对有新闻价值的、新近发生的事件或人 物作有深度、有过程性的记录和反映。 2.历史类纪录片：利用影像形态来讲述历史，或者通过 对历史遗迹、文物器皿的考证来重新认识历史，解开历 史之迷。 3.人类学纪录片：用影像来进行人类学研究的一种方式 和成果。 4.社会学纪录片：以普通人和当下的社会现实为纪录对 象，特别注重对人的喜怒哀乐、悲欢离合等生存状况的 记录和反映，具有当代生活的鲜活性和对电视受众的接 近性。 5.自然科学纪录片。